Prihlásené práce

Young Lions 2018

1. Print

Scrabble |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre oslovenie vysokoškolsky vzdelaných slovákov v zahraničí sme si vybrali nezameniteľnú vizualitu populárnej stolovej hry Scrabble. Vo vizuáli sme zobrazili prvky domácej krajiny, ktoré slovákom v zahraničí najviac chýbajú - domov a rodina. V slovách sme však slovenské písmená zamenili za symboly zahraničnej krajiny (napríklad dánske symboly ø a ō alebo francúzske písmená â a æ), aby sme ukázali cieľovej skupine, že v zahraničí jednoducho tieto pojmy nikdy plne nenahradia.
Zoznam príspevkov
Vyber si miesto |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Po celom svete žije až 300 000 Slovákov a každý rok odchádzajú ďalší. Ak tri štvrtiny neuvažujú o návrate, iba ťažko bude o budúcnosť našej krajiny dobre postarané. Preto je dôležité si svoje miesto vybrať zodpovedne.
Zoznam príspevkov
Skilled people define country |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Svet je nám dnes vo veľkej miere otvorený a prítomnosť hranice si uvedomíme skôr pri pohľade na mapu, ako pri jej reálnom prekročení. Uvedomujeme si však dostatočne to, že skúsenosti zo štúdia v zahraničí z nás môžu urobiť expertov na domácom trhu a môžeme tak prispieť k silnejšiemu Slovensku?
Zoznam príspevkov
Bludisko mladých |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Mozog je ako bludisko, veľa ciest je možné vyskúšať, ale existuje len jedna správna. Na slovnej aj vizuálnej hre poukazujeme na skutočnosť, že hľadanie seba samého je rovnako dôležité, ako zužitkovanie týchto skúseností doma.
Zoznam príspevkov
HOME OFFICE |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Možnosť pracovať z domu sa v mnohých zamestnaniach ponúka ako benefit. Na mieste, kde sa cítiš príjemne, kde to poznáš a môžeš byť sám sebou, sa pracuje skrátka lepšie. Preto ak sa taká možnosť núka, treba ju využiť. Slovensko je krajinou plnou príležitostí, ktoré čakajú na to, aby sa ich niekto chopil.
Zoznam príspevkov
Chýbaš |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Napojíme sa na nedávny únik dát Facebooku - a na vtipné meme, ktoré vznikli v spojitosti s Zuckenbergom. Mark pre nás zohrá úlohu nášho vnútorného “ja”, ktoré najlepšie vie, čo chceme… Návrat domov.
Zoznam príspevkov
Lastovičky |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Lastovičkami, ako symbolom návratu, chceme zahraničných Slovákov motivovať k návratu domov.
Zoznam príspevkov
Vezmi ma... Domov |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Skutočný domov je vždy iba jeden a pre mnohých je to srdcová záležitosť. Slovensko sa napr. kvalitou vzdelania či množstvom pracovných príležitostí nedá porovnávať s krajinami západnej Európy. Je však unikátne práve tým, že je domovom ľudí, ktorí z neho odišli. S rodnou krajinou ich spájajú emócie, a práve na ne sa v návrhu sústredíme. V tomto koncepte reklamy pre printové magazíny kreatívne nabádame ľudí žijúcich v zahraničí aby zvážili návrat na Slovensko. Celkovo sme to vzali „out of print“ a vytvorili sme funkčnú formu, ktorá zaujme.
Zoznam príspevkov
Svetový formát |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Väčšina talentovaných Slovákov pracujúcich v zahraničí využíva pri výkone svojej profesie počítač. V sérii printových vizuálov sme preto využili všeobecne známe formátové prípony pochádzajúce z ich pracovného sveta. Prostredníctvom printov komunikujeme potrebu schopností svetovej úrovne na Slovensku.
Zoznam príspevkov
Aj oni sa vrátili. |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Odliv šikovných Slovákov sa začal už v 17. storočí. Vtedy boli ale možnosti uživiť rodinu a realizovať svoje plány na našom území výrazne obmedzené. Na to, že dnes je situácia podstatne iná sme upozornili “oldschoolovým” long formovým printom.
Zoznam príspevkov
Home network |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Najsilnejšiu sieť kontaktov má človek tam, kde sám vyrastal.
Využitím ikony Wi-fi symbolizujeme strácanie kontaktov s narastajúcou diaľkou od domova a poukazujeme na dôležitosť spoločného zlepšovania situácie na Slovensku.
Zoznam príspevkov
Mame aj Slovensku chýbaš |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Rodičia mnohých talentovaných Slovákov pôsobiacich v zahraničí vidia svoje ratolesti častejšie cez Skype, ako naživo.
Títo ľudia však nechýbajú len svojim rodinám, ale aj celej krajine. Aby sme odkomunikovali ich čoraz slabšie spojenie so Slovenskom, vytvorili sme print, v ktorom novou fotografiou v rodinnom archíve talentovaného Slováka sa stal nekvalitný screenshot z videochatu.
Zoznam príspevkov
OdLIVE mozGO |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na fenomén odlivu mozgov sa snažíme pozerať pozitívne. Nevnímame ho ako problém, ale naopak ako príležitosť na pozitívnu zmenu. Zmenu, ktorou po návrate zo zahraničia dokážeme prispieť ku kvalitnejšiemu životu na Slovensku.
Zoznam príspevkov
Vďaka tebe. |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Idea využíva bežnú digitálnu komunikáciu ako call to action platformu na predstavenie komunikačného cieľu. Zvýraznenie hodnôt človeka cez konverzácie v email komunikácii vychádza z insightu situácie, ktorú najčastejšie prežíva mladý človek, ktorý končí štúdium v zahraničí - akou cestou sa kariérne poberie a kde si nájde zamestnanie, aby mohol zostať v krajine. V tejto situácii sa ozýva aj Slovensko cez prvky prepojenia súčasného života mladého človeka pričom nezabúda na jeho pôvod (rodný domov). Cieľom je získať pozornosť cieľovej skupiny cez pohľad, ktorý im je dennodenne známy a vedia sa s ním ztotožniť.
Pozitívnym motivátorom vrátiť sa späť nie je len Slovensko vyjadrujúce potrebu a záujem ale rovanko aj opätovné spojenie s rodinou, ktoré je koniec koncov prvoradé. Appelovanie na spolupatričnosť ako ľudskú hodnotu má vyvolať túžbu vrátiť sa domov a vrátiť Slovensku seba, aby prišla zmena.

Dopraj Slovensku rozvoj cez vrátenie získaných skúseností.
Vďaka tebe sa Slovensko posunie vpred.
Zoznam príspevkov
Chýbaš |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Symbolom problémov na Slovensku je v našom printe nedostavaná diaľnica, ktorej výstavba trvá už takmer 50 rokov. Slovensko bez vzdelaných ľudí so skúsenosťami a nadhľadom nedokáže efektívne riešiť problémy a napredovať.
Zoznam príspevkov
Doplň, čo tu chýba |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ak existuje niečo, čo dokáže presvedčiť „odliaty mozog“ k návratu späť domov, je to vízia sľubnej budúcnosti. Kvôli nej totiž pôvodne zo Slovenska odišiel.
Medzi slovami úspech a Slovensko však existujú slabé alebo žiadne väzby.

Príbehy Slovákov, ktorí sa po dlhšom pobyte v zahraničí vrátili späť a využili svoje schopnosti v prospech seba aj celej spoločnosti, pôjdu našim mladým emigrantom príkladom. V druhej časti vizuálu visí veľká pútavá prázdnota ako výzva, ktorá im bude vŕtať v hlave: „Čo také by som mohol priniesť na Slovensko?“
Zoznam príspevkov
Potiahnime spolu republiku |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V printe apelujeme na morálne hodnoty, zodpovednosť a tímovú prácu. Kreatívna idea je postavená na slovanskej rozprávke Ťahal dedko repku, kde využívame prirovnanie ku členom spoločnosti, vo vizuále ich predstavuje dedko, babka a vnučka, za ktorou je neukončená línia a vyzýva, aby sa oslovený pridal ku práci a ťahal taktiež repku (republiku). Repa je slovenský znak, ktorý chceme &potiahnuť&. Sám dedko repu nevytiahne. Potrebuje pomoc a aj keď je niekto silnejší a niekto slabší, len spoločne sa im to podarí. Veď bez myšky repu nevytiahli. Takisto sme sa pohrali s headlinom a slovom REPUbliku. Celkovo sme sa snažili vizuál vytvoriť, čo najviac akčný a dynamický, a zároveň elegantný.
Zoznam príspevkov
PRÁCA DOMA JE BEZKONKURENČNE NAJLEPŠIA |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Čo má motivovať mladých šikovných a múdrych ľudí, aby sa vrátili späť na Slovensko? So svojím zahraničným vzdelaním a skúsenosťami, ktoré vonku získali, budú mať vždy navrch oproti svojim rovesníkom na Slovensku. Vo svete sa môžu ľahko stratiť v dave rovnako ambicióznych a vzdelaných uchádzačov o prácu. No doma budú „veľké ryby v malom rybníku“. Preto sme sa im rozhodli ukázať najpádnejší argument pre ich návrat domov - malá konkurencia na slovenskom trhu práce. Zvolili sme sériu vizuálov, aby sme čo najpresnejšie zasiahli cieľovku. Podľa štatistík patrí lekárska, technická a fakulta politických vied k fakultám s najvyšším odlivom mozgov. Naše ilustrácie znázorňujú absolventov spomínaných odborov. Printy majú okrem informačnej funkcie, aj mini gamifikačnú. :)
Zoznam príspevkov
Spojenie zostáva |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vďaka grantu na štúdium v zahraničí si vytvárame nové spojenia, ktoré nám zostávajú aj po návrate na Slovensko. S medzinárodným know-how, skúsenosťami sa môže mladý človek uplatniť aj tam, kde má najsilnejšie zázemie a podporu - doma - a pritom nestratiť nič z toho, čo získal inde.
Zoznam príspevkov
Pracuj na Slovensku |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ľuďom pracujúcim v zahraničí, aj tým, ktorí sa do zahraničia ešte len chystajú, ukazujeme, že byť úspešný sa dá aj na Slovensku. A tým, že pracuješ na Slovensku, tvoríš lepšie Slovensko.
Zoznam príspevkov
#idemdomov (USA version) |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V USA žije najviac našich krajanov a to 560-tisíc. USA je najpokročilejšia krajina z hľadiska technológie a infraštruktúry. Mladí ľudia ktori nadobudli v zahraničí vzdelanie a skúsenosti sa nemusia báť príst domov a pokračovať v úspešnom rozvoji. #idemdomov povzbdudzuje všetkých vyskúšať Slovensko!
Zoznam príspevkov
#idemdomov (UK version) |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Podľa aktuálnych údajov žije v Anglicku 90-tisíc Slovákov, co tvori tretiu najvacsiu skupinu slovenskych imigrantov v zahranici. Print odkazuje na slavnu Abbey Road preslavenu skupinou Beatles. Aj motivovani mladi kreativci mozu dokazat vela - nebat sa vyskusat doma nove veci. #idemdomov povzbdudzuje všetkých vyskúšať Slovensko!
Zoznam príspevkov
Cestovanie v čase |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Mladí, šikovní ľudia dnes opúšťajú našu krajinu kvôli lepším podmienkam štúdia či práce v zahraničí. Čo je ale skutočnou motiváciou, ktorá by ich dokázala udržať doma, alebo sa domov vrátiť? Lepšie podmienky na štúdium a prácu na Slovensku nájdu len ťažko, rovnako to platí o životnej úrovni či výške mzdy. Stále však existujú dôvody, ktoré ľudí motivujú vrátiť sa späť na Slovensko, alebo z krajiny ani neodchádzať. Asi každého z nás napadne rodina, jazyk, národné cítenie. Prečo však nezmeniť naše aktuálne nevýhody na výhody, z ktorých môžu šikovní ľudia ťažiť? Naše riešenie mení stereotyp “Zaostalého Slovenska” na príležitosť ako sem priniesť nové veci a ešte na nich zarobiť. Vidíme to tak, že mladí majú 3 možnosti. Buď budú vymýšľať niečo svetové doma na Slovensku, naučia sa cestovať v čase alebo sa jednoducho pôjdu inšpirovať von a vrátia sa s nápadom za milión.
Zoznam príspevkov
Ukáž sa na Slovensku |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vrátiť sa na Slovensko, to je príležitosť ukázať sa. V printe pracujeme s dvoma významami tohto slova. Ukázať sa doma, kde na vás čaká mama s napečenými koláčmi, a zároveň sa ukázať so svojimi cennými skúsenosťami, ktoré inšpirujú ostatných a spravia zo Slovenska lepšie miesto na život.
Zoznam príspevkov
Zajtrajšie noviny |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vieme, že šikovní Slováci žijúci v zahraničí sledujú dianie na Slovensku a zaujíma ich, ako sa našej krajine darí. Či stagnuje alebo napreduje. Chceme im povedať, že na to, aby Slovensko napredovalo, potrebuje práve ich. Fyzicky a aktívne prítomných doma. Falošné titulky novín v našom printe im majú povedať jednak to, že oni sú tí, ktorí môžu Slovensko posunúť vpred a pričiniť sa o viditeľné zmeny a jednak to, že je u nás pre nich veľké množstvo zaujímavých pracovných príležitostí. Stačí sa vrátiť zo zahraničia domov a zužitkovať nadobudnuté skúsenosti pre rast vlastnej krajiny v rôznych odvetviach. Napríklad školstvo, zdravotníctvo, či verejná doprava.
Zoznam príspevkov
Hviezdoslav - Významný maďarský básnik |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Množstvo slovenských dejateľov študovalo v zahraničí, no vrátili sa späť na Slovensko. Aj vďaka tomu sa zapísali do histórie.
Zoznam príspevkov
Nech nad Tatrou sa blýska |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na pracovných pozíciách, univerzitách, stážach či športových kluboch v zahraničí získavajú Slováci cenné skúsenosti a know-how, ktorými sa môžu doma blysnúť. Printom odkazujeme na brainstorming nápadov, ktoré môžu Slovensko posunúť dopredu aj vďaka Tatra banke.
Zoznam príspevkov
Hned prídem |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Využili sme známy symbol tabuľky “Hneď prídem/Prídem čoskoro”, ktorý symbolizuje, že človek študujúci mimo Slovenska išiel len na skok do zahraničia a aj sa vráti. Pretože vie, že je tu s jeho vzdelaním potrebný.
Zoznam príspevkov
Zmiznúť je ľahšie ako zostať |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nemocnice bez lekárov, prednáškové miestnosti bez študentov. Štatistiky jednoducho nepustia. Trend odchodu mladých ľudí do zahraničia každým rokom rastie a začína sa prejavovať všade okolo nás.
Zoznam príspevkov
Využi svoje vzdelanie lepšie |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V sérii troch jednoduchých printov poukazujeme na to, že Slováci s vysokoškolským vzdelaním často odchádzajú do zahraničia robiť nekvalifikovanú prácu. Ich hlavnou motiváciou pritom býva vidina lepšieho zárobku. Kontrastne preto zobrazujeme, akú prácu by s ich vzdelaním mohli robiť na Slovensku v porovnaní s fungovaním ako lacná pracovná sila v zahraničí.
Zoznam príspevkov
Aby na Slovensku nezostalo... |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Každý človek s rozumom a know-how je pre svoju krajinu mimoriadne potrebný. Preto vyzývame ľudí s potenciálom, aby sa nevykašľali na Slovensko a prispeli k lepšiemu životu v krajine. Možno kontroverzné, možno nie. No určite je to real shit.
Zoznam príspevkov
Úspešní bez domova |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Je veľa šikovných Slovákov, ktorí študujú alebo pracujú v iných krajinách. V zahraničí našli úspech, nové znalosti či skúsenosti. Ale vždy im bude chýbať ich domov - miesto, kde sa narodili, vyrastali a kde majú svoju rodinu či priateľov. Preto sme sa rozhodli poukázať na túto skutočnosť metaforou, ktorá zobrazuje úspešných Slovákov v zahraničí bez strechy nad hlavou = ako ľudí bez domova. A motivovať ich tak k návratu posolstvom, že život v zahraničí nikdy nenahradí domov. Najmä, keď im Slovensko taktiež ponúka množstvo príležitostí a šancu robiť veľké veci aj vo svojej rodnej krajine.
Zoznam príspevkov
Vráť sa, odkiaľ si prišiel |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: To nie je nadávka, ale úprimná prosba. Pretože ľudí s vedomosťami, hodnotami a skúsenosťami zo zahraničia tu potrebujeme ako soľ.
Zoznam príspevkov
Follow me Home |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Využívame preslávený Instagramový koncept fotografií #followme, na ktorej ťahá partnerka svojho partnera do sveta. V našich vizuáloch dostal nové, kreatívne spracovanie – nejde o partnerku, ale o známeho slovenského podnikateľa. Ten neťahá svojho parťáka do sveta, ale domov. Prostredníctvom úspešných Slovákov dávame mozgom v zahraničí jasný argument, že sa to dá aj u nás.
Zoznam príspevkov
Štichy |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Myslíme si, že mladí ľudia v zahraniční si častokrát neuvedomujú dopad, ktorý reálne môže ich rozhodnutie zostať v zahraničí mať na ich rodnú krajinu. Slovná hračka a jednoduchý vizuál majú upútať a poukázať na spomínaný dopad a donútiť mladých ľudí sa nad problematikou zamyslieť. Myslíme, že daný nápad má potenciál ďalšieho rozpracovania - či už podobným spôsobom vizualizácie ďalších slovenských motívov (ako napr. SK znak, pamiatky, atď), alebo práce s rôznymi formátmi, nosičmi, atď. - tým je možné nápad rozpracovať do seriálu viacerých vizuálov s rovnakým odkazom.
Zoznam príspevkov
Nezabudni sa vrátiť domov |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Do vizuálu sme zapracovali mená známych osobností, o ktorých vieme, že majú slovenské korene. Ak by rodičia týchto ľudí neodišli žiť do zahraničia, možno by Google zobrazil pri ich menách, že to boli Slováci.
Zoznam príspevkov
Zázrak |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ak nám bude ostávať stále viac a viac vyštudovaných ľudí v zahraničí, môže sa stať, že časom budú slovenskí pacienti odkázaní už len na zázrak. Najviac študentov, ktorí odchádzajú študovať za hranice sú totiž práve budúci lekári. Print preto zámerne pracuje s témou medicíny a názorne ukazuje študentom, ako veľmi vie ich návrat pomôcť nášmu zdravotníctvu. Vizuál by sa však dal variovať aj v závislosti od odvetvia.
Zoznam príspevkov
Čo vidíš na obrázku? |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Každé ľudské rozhodnutie je motivované emóciou. Tá je základom známeho atramentového psychologického testu (nami vlastnoručne vycraftovaného), pomocou ktorého sa snažíme apelovať na emócie vyvolané obrazom domoviny u mladých ľudí s potenciálom zmeniť ju k lepšiemu.
Zoznam príspevkov
Slovenské hlavičky |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na Slovensku máme veľa kvalitných, šikovných a hodnotných hlavičiek, ktoré môžu ochutnať svet... No túto „kvalitku“ by si mala primárne vychutnať ich domovina. To je posolstvo, ktoré povieme cez klasickú produktovú reklamu, ktorá zobrazí ekonomickú hodnotu človeka a je pre ľudí už tradične lákavá.
Zoznam príspevkov
Už si to počul |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Väčšina mladých a šikovných ľudí odišlo za vzdelaním či prácou do zahraničia. Jednou z mnohých príčin prečo sa neplánujú vrátiť späť na Slovensko, sú práve opakujúce sa názory priateľov či blízkych o tom, že na Slovensku je všetko zlé a nemá význam sa tu vrátiť. My si však myslíme, že je to už obohraná pesnička, ktorú treba zmeniť. Títo skúsení a rozhľadení ľudia tak majú možnosť zmeniť nie len túto pomyselnú pieseň, ale svojimi schopnosťami aj samotnú rodnú krajinu.
Zoznam príspevkov
Suveníry |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pestrosť skúseností, zážitkov a poznatkov získaných v zahraničí je obohacujúca nie len pre tých, ktorí odcestovali, alebo sa vrátili, ale aj pre tých, čo ostali doma. Tí, čo sa vracajú, so sebou vždy niečo prinesú - a to mení a rozvíja ich, ale aj ich najbližších a postupne aj širšie okolie. Tak sa skúsenosť zdieľa a obohacuje nás všetkých. Doniesť niečo domov najbližším sa patrí - a obdarovávanie robí radosť obom stranám.
Zoznam príspevkov
Dôvod prečo |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Každoročný odchod tisícov nádejných mozgov do zahraničia oberá Slovensko o možnosť posunúť sa vpred. Ich presvedčenie, že získané vzdelanie a skúsenosti zo sveta je možné kvalitne využiť aj doma, dáva aj ostatným skeptikom dôvod uvažovať o návrate. Nestačí byť odvážny len na sociálnych sieťach, svoju odvahu treba ukázať aj naozaj a byť tak príkladom pre súčasné aj budúce generácie (minimálne je to skvelý prvý krok).
Zoznam príspevkov
Vráť Sa (Návrat Mozgov) |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na našom dvojitom plagáte su vyobrazené dve situácie kedy rodina (poťažmo) celé Slovensko, volá domov zo zahraničného pobytu niekoho blízkeho. V prvom prípade vidím, ako volaná osoba správy od blízkych ignoruje a nakoniec s nimi dokonca zruší kontakt. Naopak v druhom prípade vidíme, že volaná osobama blízkym okamžite odpisuje na ich správy. Nevidíme čo píše, no môžeme úplne v kľude vyvodiť, že sa so skúsenosťami a zážitkami, ktoré v zahraničí nadobudol hodlá vrátiť naspäť za rodinou (na Slovensko).

Pravdepodobne každý z nás už niekedy zažil ten pocit, kedy niekomu napíšeme a zúfalo čakáme kým nám neodpíše. V takom prípade je vždy veľmi nepríjemné keď vidíme, že si ta daná osoba naše správy prečítala, ale ďalej sa im už nevenovala. Tak isto je to aj s mladými ľuďmi, ktorý odchádzajú za štúdiom alebo prácou do zahraničia. Často sa im tam zapáči natolko, že už sa nechú vrátiť. No to je chyba. Slovensko, akokoľvek sa môže zdať byť pozadu, presne týchto ľudí potrebuje. Potrebuje ich nadobudnuté vedomosti a know how, potrebuje ich moderné myslenie a potrebuje aby ho pomohli budovať a rozvíjať. Túto myšlienku sa snažíme naším plagátom mladým ľuďom vštiepiť a motivovať ich tým k tomu aby urobili správnu vec.
Zoznam príspevkov
Odstrániť súbor |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Myšlienkou vizuálu je paralela medzi nepotrebnými súbormi, ktoré radi odstraňujeme z nášho pracovného prostredia počítača. Avšak predtým ako nám je umožnené súbor definitívne zmazať, nás operačný systém upozorní, či naozaj chceme navždy súbor odstrániť. Okolnosti v živote mladých ľudí v zahraničí môžu práve tiež viesť k podobným radikálnym otázkam a my veríme, že práve toto je moment, kedy si uvedomia, že svoje korene nedokážu a nechcú odstrihnúť a radi by pomohli svojmu domovu rásť. Vďaka novonadobudnutej perspektíve a inšpirácií zo zahraničia dokážu realizovať projekty, ktoré budujú stále novšie príležitosti pre šikovných ľudí.
Zoznam príspevkov
I'll be back - Ja sa vrátim |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ikonická a silná postavaTerminátora je akýmsi impulzom a nabáda mladých ľudí k návratu na misiu domov na Slovensko. Cieľom je zabrániť odlivu mozgov z našej krajiny a tým prispieť k vytvoreniu podmienok pre progres, ktorý Slovensko tak potrebuje.
Zoznam príspevkov
chýbaš |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Dvojstránku v časopise využijeme na to, aby sme jasne ukázali aké to je, keď tí najlepší ľudia z oboru odchádzajú do zahraničia a nechajú nás v tom samých. Môžu si tak pozrieť, že ich tu naozaj potrebujeme. Kamaráti, chýbate.
Zoznam príspevkov
TVOJ PRIESTOR |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Tie najväčšie slovenské mozgy v zahraničí majú vysoké ambície a chcú svoj potenciál využiť naplno. Čo ak by sme ich vyzvali využiť svoj potenciál práve na Slovensku - v krajine, v ktorej majú svoje korene, rodinu a priateľov. To sú totiž tie najsilnejšie dôvody, kvôli ktorým sú ochotní sa vrátiť [1]. Na druhej strane vnímajú ako najväčšie negatívum to, že na Slovensku „nič nie je“. Tento fakt sa snažíme otočiť a vizuálne komunikovať obrovský priestor na zlepšenia. Printom ich chceme motivovať k tomu, aby mysleli nielen na seba, ale aj na budúce generácie.

[1] Prečo Slováci utekajú za hranice a len málo z nich sa chce vrátiť https://www.etrend.sk/podnikanie/slovakov-odradza-od-navratu-zo-zahranicia-korupcia-domov-chce-len-kazdy-stvrty.html
Zoznam príspevkov
Slovenský MEGAMOZOG |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Hovorí sa, že koľko rečí vieš, toľkokrát si človekom. Nielen znalosť cudzích jazykov však robí človeka človekom. Túžba po vzdelaní a schopnosť neustále sa učiť nové veci nás odlišuje od zvierat. A práve vedomosti získané vzdelávaním sú pravým ľudským bohatstvom. V dnešnej dobe množstvo mladých objavuje možnosti svojho napredovania a ďalšieho uplatnenia čoraz viac mimo SR. Štatistiky hovoria jasne - v zahraničí žije až 300 000 Slovákov. Vráťme tieto mozgy tam kde patria, domov.
Slováci, vracajme sa domov a svoje skúsenosti a nové poznatky zo zahraničia aplikujme vo svojej rodnej vlasti. Zaslúži si to. Veď nás vychovala, poskytla nám útočisko pri naberaní a získavaní našich prvých životných informácií.
Obohaťme Slovensko a prinesme vzdelanie a nadobudnuté know-how zo zahraničia na domácu pôdu. Je to voľba, ktorá pomôže spraviť náš život krajším. Život na Slovensku, život doma.
Zoznam príspevkov
Kam ťa srdce ťahá? |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Domovina bude vždy v jednej časti tvojho srdca.” Slovenské tradicíe sú veľmi dôležité pre Slovensko, a práve nimi sme sa rozhodli osloviť mladých šikovných ľudí, ktorí odišli pracovať do zahraničia. Ako aj v zahraničí, tak aj na Slovensku máme klenoty a príležitosti, ako využiť svoj talent a byť prosperujúcim pre krajinu.
Zoznam príspevkov
Premrhané talenty |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Roky vzdelania často končia v koši len preto, že si ľudia v zahraničí nevedia nájsť prácu vo svojej vyštudovanej profesii. Veľakrát však napriek tomu zostávajú mimo domova. Séria vizuálov vyzýva k tomu, aby vzdelanie nezahodli len tak a uplatnili ho spolu so skúsenosťami zo zahraničia doma, kde budú ich vedomosti určite ocenené.
Zoznam príspevkov
Priestor pre teba |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Talentovaným a šikovným ľuďom sa najlepšie tvorí tam, kde dostanú priestor a Slovensko je preto ideálnym miestom na to, aby zažiarili.
Sériou printov ukazujeme, že fakt, že u nás toho ešte veľa z tzv. západného sveta nemáme, nie je nevýhodou, ale práve naopak.
Slovensko je vďaka tomu krajinou otvorených možností, v ktorej sa môže absolvent školy v zahraničí dobre uplatniť.
Zoznam príspevkov
Vrátiť sa neznamená nevykročiť vpred |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vrátiť sa domov po ukončení zahraničného štúdia neznamená urobiť krok späť. Aj Slovensko poskytuje priestor a zázemie mladým talentovaným ľuďom, ktorí tu môžu realizovať svoje sny a pomôcť tak svojej krajine napredovať.
Zoznam príspevkov
Potrebuje ťa |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Je ťažké nájsť racionálny dôvod, prečo by sa šikovný a správne hodnotovo orientovaný mladý Slovák mal vrátiť domov meniť našu krajinu k lepšiemu. Za hranicami je vždy viac možností, modernosti a vyspelosti. Slovensko nemá profesionálom príliš čo ponúknuť. Iba ak pohľad na zúfalý stav našich inštitúcií či prírody. Práve on jediný môže pohnúť slovenským srdcom a prebudiť potrebu vrátiť sa. Svojím odchodom zo Slovenska sa človek pomyselne oddelil a naše “Potre-buje ťa” ho chce opäť pozvať k spojeniu.
Zoznam príspevkov
Najlepší |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Iba naozaj šikovní Slováci sa dokážu presadiť v zahraničí. A len tí najlepší zostanú doma a urobia niečo pre svoju krajinu

Priamočiara a jasná správa, na ktorú nám stačilo jemne pozmeniť dlhoročný claim Tatra banky.
Zoznam príspevkov
Chýbam ti? |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V sérii printov Chýbam ti? sme sa rozhodli ísť emocionálnou cestou. Domov sa predsa nevraciame z racionálnych dôvodov - práve naopak - tie nás donútili zo Slovenska odísť. Domov sa vraciame preto, že niečo chýba našej duši. Mamino alebo babkino jedlo je jednou z najsilnejších spomienok na naše detstvo a domov. Preto by sme printy umiestnili v slovenčine v zahraničných časopisoch - britských, amerických, austrálskych. Print má nabádať zahraničných Slovákov k návšteve stránky PodDomov.sk, na ktorej získajú ďalšie informácie o tom, ako sa jednoduchšou cestou vrátiť domov a - predovšetkým - PREČO sa vrátiť domov. S návratom i dôvodmi im pomôže práve Tatra Banka.
Zoznam príspevkov
Your Homeland Needs You |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Cieľom kampane je poukázať na dôležitosť návratu mladých a perspektívnych ľudí v celospoločenskom meradle a vyzdvihnúť ich pridanú hodnotu.

“Ako človek so zahraničnými skúsenosťami máš čo ponúknuť, dokážeš zlepšiť chod krajiny inováciami v jednotlivých oboroch, novými myšlienkami, trendami zo zahraničia a uvedomuješ si, že život tvoria hodnoty, ktoré treba šíriť. Morálna zodpovednosť, je jedným zo základných pilierov stabilnej a kvalitnej spoločnosti. A tej si si pevne vedomý.

Preto ťa slovensko vyzýva na “pomoc”, tak ako Gotham Batmana, vždy keď ho potrebovali. Buď aj ty našim hrdinom.“


Vizuálna komunikácia printu spočíva v metafore, ktorý je cieľovke veľmi blízky a známy.
(zdroj - “Marvel made gains age 22 to 41 mostly” https://graphicpolicy.com/2015/07/08/demo-graphics-the-state-of-marvel-comics-2/ )

Batman je jediný superhrdina, bez nadprirodzených superschopností, ktorý má silné morálne zásady, vôlu v sebazdokonaľovaní a veľkú ochotu pomôcť ostatným. Komunikačný tón nemá pôsobiť infantilne, ale reprezentovať vyššie uvedenú myšlienku a životný štýl (zbieraj skúsenosti / znalosti a zúžitkuj ich). Snažíme sa poukázať na túto ideu a povzbudiť mladých, že aj oni dokážu robiť veľké veci, ktoré majú zmysel a charakter. A pritom stačí tak málo.

Kampaň vychádza v sérií printov, ktoré sú územovo-orientované v závislosti od našej cieľovej skupiny, ktorú chceme konkrétnejšie osloviť.
Zoznam príspevkov
Job |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V zahraničí sa našim mladým mozgom otvoria obzory a my chceme, aby sa s novými poznatkami vrátili domov. Nebudeme im klamať, že to bude ľahké a lákať ich na gýčové obrázky domoviny. Radšej ich vyburcujeme k návratu a hrdému boju za modernejšie, kultúrnejšie a lepšie Slovensko.
Zoznam príspevkov

2. PR

Moja story, tvoja vec. |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na príkladoch známych osobností, umelcov a influencerov ukážeme, že robiť chyby je úplne v poriadku.
Napríklad notoricky známy John Snow nedokončil žiadny predmet okrem angličtiny: http://zaujimavosti.net/celebrity/15-osobnosti-ktore-mali-problemy-v-skole/
Zoznam príspevkov
BER ČO CHCEŠ |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: PR kampaň je zameraná na štartujúci projekt O2 Roadshow, ktorá nesie hlavný message. Ber čo chceš, ale musíš preto niečo spraviť. Presne ako ambasádori si išli za svojim, tak aj cieľový konzument si pôjde za svojim, no ako to býva v živote, ani v tomto to nebude mať jednoduché.
Zoznam príspevkov
Tvoj čas je teraz |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: PR stratégia k projektu O2 Roadshow: „Moja story, tvoja story”
Zoznam príspevkov
Leaders of The New School |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na to, aby sme rozumeli reči generácie Z, musíme hovoriť ich jazykom. Inými slovami – komunikovať online. Naša cieľová skupina, ktorou sú stredoškoláci vo veku 16 - 18 rokov, trávi podľa prieskumov na internete až 8 hodín denne, čiže až tretinu dňa.

Taktiež sme vychádzali z faktu, že stredoškoláci nemajú vlastný príjem a preto sme prenikli do ich sociálnych kruhov. Ide najmä o Facebook, Instagram a Snapchat, ktoré patria medzi tie najpopulárnejšie aplikácie.

Preformulovali sme u mladých obľúbené výrazy „Vysoká škola života“ alebo „Pracujem v sám sebe pánom“ tak, aby odkazovali priamo na projekt „Môj príbeh, tvoj príbeh“. Motivačné citáty sú dnes fenoménom aj z pohľadu našich stredoškolákov. Preto sme im našili tento koncept. Priamo na Facebook v podobe vytvorenia nových fan pages, groups, postov a aktivít, ktoré oslovia čo najširšie publikum. Celú kreatívu sme zároveň podporili bumper ads na YouTube či natívnymi článkami v spolupráci so známymi lifestyle médiami. Cieľ dosiahnutý.
Zoznam príspevkov
#svojoucestou |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Generácia Z nereaguje na príliš motivačné zásahy. Reagujú na autentickosť, na reálny príbeh. Áno, doslova vyrástli s mobilom v ruke, no nič to neuberá na ich túžbe o živý zážitok. Má pre nich obrovský zmysel zažiť niečo skutočné, počuť niekoho naživo, naživo sa s ním rozprávať. Prečo to tak ale cítia? Lebo si uvedomujú, že aj ten ich život sa celý deje tu, teraz naživo. A tu teraz a naživo túžia byť tým, kým skutočne sú, autentickí, zraniteľní, úprimní, ozajstní aj s názormi, ktoré možno nie sú mainstream, alebo možno aj sú no vychádzajú celé z ich srdca.
Zoznam príspevkov
#StastnaBodka |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: #StastnaBodka je PR koncept navrhnutý pre spoločnosť O2 Slovakia a CSR projekt O2 Roadshow: “Moja story, tvoja story”. Cieľom projektu je pomocou influencerov motivovať mladých ľudí vo veku 16 až 18 rokov k tomu, aby vytrvalo pracovali na svojich snoch, pretože sa im to raz vyplatí. Kreatívna idea PR konceptu pramení vo fakte, že sa influenceri – boxer Tomi KID, tanečník Laci Strike, raper Strapo a blogerka Janka Travelhackerka – podelia o svoje príbehy, ale len preto, aby inšpirovali k tomu aj svojich fanúšikov. Využívajúc komunikačné kanály ako sociálne siete (Instagram a Facebook), obľúbenú online reláciu (#TBT s Matúšom Krnčokom) či najčítanejšie mládežnícke webstránky (Refresher a Fičí) pritiahneme pozornosť cieľovej skupiny a prostredníctvom videoobsahu, v ktorom influenceri vyrozprávajú svoj príbeh, vyvoláme pocit stotožnenia sa a súznenia. Naplníme tak potrebu podpory, pochopenia, porozumenia a ochoty počúvať.
Zoznam príspevkov
Embrace the young leader |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Komunikácia je postavená na vyzdvihovaní najmladších biznismenov, vedcov, športovcov, umelcov a všetkých, ktorí už v tak mladom veku excelujú a dokážu so sebou strhnúť aj stredoškolský kolektív. Cieľom je v spolupráci s Forbes zostaviť rebríček 18 pod 18 (lídrov Slovenska bez vodičáku).

Správnou motiváciou (ospravedlnenka, aby mohli namiesto školy makať na svojej mimoškolskej práci) prenesieme zodpovednosť za burcovanie na stredoškolských študentov a celú PR kampaň budeme napĺňat obsahom o šikovných stredoškolákoch, vďaka čomu nebude publicita a svetlo reflektorov na ambasádoroch, ale práve na tých najdôležítejších - slovenských lídroch budúcnosti.

Každý riaditeľ ocení, ak sa práve jeho žiak dostane do rebríčka 18 pod 18, pretože to pridáva na prestížnosti a mene jeho školy. Bude to krásný nový prírastok na stenu “naši úspešní aboslventi”. V čase, keď sa stredné školy bijú o žiakov a berú ich aj bez prijímačok môže byť účasť ich študentov v 18 pod 18 výbornou reklamou.

Slovensko sa nesmie za lídrov hanbiť. Slovensko ich musí ukázať, chváliť, posúvať ďalej a viesť ich k práci a úspechoch. Ukážme Slovensku budúcnosť a postavme tím 18 pod 18.

Budúcnosť sa nám v roku 2040 poďakuje za to, čo môžeme urobiť teraz.

#NIKDYNEPRESTANEME
Zoznam príspevkov
Vysoká škola internetu |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Internet je plný ľudí, ktorých jediné vzdelanie je vysoká škola života. A práve títo ľudia často zdieľajú či publikujú neoverené informácie, konšpiračné teórie a prejavy nenávisti. Aby sme mladým pomohli ísť správnou cestou, rozhodli sme sa vytvoriť kampaň, ktorá bude primárne edukovať o tom, ako rozoznať skutočnú pravdu od tej alternatívnej.
Prečo sme sa ale spomedzi viacerých nápadov rozhodli ísť týmto smerom? O2 je poskytovateľ dátových paušálov a preto je téma blízka predmetu ich podnikania. Kampaňou chceme budovať povedomie, že O2 záleží na tom, aby bol internet bezpečným miestom.
Takisto predpokladáme, že navrhnutá stratégia prinesie výsledky aj z hľadiska vyplnenia prihlášok na road trip. Riadime sa modelom See-Think-Do-Care a kladieme dôraz na prvú, awarenesovú časť. Ak sa dostaneme do povedomia cieľovej skupiny, pravdepodobnosť finálnej konverzie je väčšia, obzvlášť ak prihlášku vypĺňajú školy na podnet žiakov.
Ako ale bude vyzerať konkrétne prevedenie? Hlavným nosičom posolstva je web. Našich ambasádorov na ňom uvedieme ako profesorov Vysokej školy internetu. Každý z nich predstaví niektorú z aktuálnych tém, ktoré sa týkajú tém ako nacionalizmus, konšpiračné téorie a podobne.
Jednotlivé „lekcie“ budeme pridávať postupne s 2 týždňovým odstupom v celkom trvaní kampane 2 mesiace. Pre získavanie návštev a budovanie povedonia navrhujeme využívať rozličné nástroje a kreatívy, ktoré súvisia s danou témou. Napríklad banner cez Strossle s konšpiračným headlinom. V návrhu myslíme aj na spolupráce s portálmi ako Emefka, ktoré navštevujú najmä mladí.
Internet je miestom mladých a ak ich chceme zasiahnuť našim posolstvom, musíme komunikovať práve tu. Inovatívnosť z hľadiska PR vidíme práve v prepojení s onlinom a možnosťami, ktoré nám ponúka a preto sme sa rozhodli ísť touto cestou.
Zoznam príspevkov
Vlastnou cestou |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Mnohí stredoškoláci sa potrebujú mimo tradičného vyučovania s niekým porozprávať o tom, ako sa nenechať odradiť predsudkami a prekážkami v živote a ísť vlastnou cestou. I keď majú záľuby a sny, pri výbere budúceho povolania sú skeptickí a chýba im sebadôvera. Volia preto často „ľahšiu“ cestu, ktorá ich ale vnútorne nenapĺňa. V našom návrhu ukazujeme ambasádorov O2 Roadshow (Laciho Strika, Strapa, Tomiho KID-a a Janku Travelhackerku) v bežných zamestnaniach, ktoré by dnes možno vykonávali, keby nešli za svojím snom. Silným kontrastom medzi jednotlivými povolaniami ukazujeme, že za úspechom je tvrdá drina a žiakov tak motivujeme, aby do O2 Roadshow zapojili svoju školu. Získajú totiž jedinečnú možnosť stretnúť sa s ambasádormi, ktorí im poradia ako uspieť v tom, čo ich baví. V rámci návrhu využívame online kanály Facebook, Instagram a YouTube, prostredníctvom ktorých komunikujeme hlavné posolstvo našej kreatívnej idei „Vlastnou cestou“ – je tu niekto, kto žiakom povie, ako ísť za svojim snom, nenechať sa odradiť a uspieť v tom.
Zoznam príspevkov
O2spravedlnenka |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: O2 Roadshow je event, na ktorom známe osobnosti pútavým spôsobom dávajú žiakom rady do života. Napriek tomu, že akcia má hodnotný obsah a atraktívnu formu, nemusí to byť pre žiakov dostatočný dôvod sa o ňu zaujímať. Roadshow je totiž stále svojím spôsobom výchovný event, kde mladým niekto dáva rady do života. Tentokrát to však nie je rodič, ale celebrita. Dôvod, pre ktorý by žiadny žiak neodmietol O2 Roadshow však predsa len existuje. No je trochu iný, ako by sme možno očakávali – poskytuje žiakom možnosť uliať sa z vyučovania. O2 preto začne žiakov ospravedlňovať z vyučovacích hodín! Ak totiž Roadshow príde na ich školu, naozaj sa žiaci vyhnú klasickým hodinám. Čas, ktorý by inak venovali matike či dejepisu, venujú počúvaniu užitočných skúseností zo života.
Zoznam príspevkov
Moja story, tvoja story |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vzbuďme záujem o zapojenie sa do projektu O2 DObrá vec u študentov tak, že sa budú môcť bližšie identifikovať s jej ambasádormi. Tí budú vystupovať ako ich rovesníci, ktorí to nemali vždy veľké, no vďaka veľkému odhodlaniu šli za svojim snom a dokázali sa presadiť. Tieto príbehy s odkazom na projekt O2 Dobrá vec zaplavia médiá a sociálne siete, aby študentom ukázali, že aj oni môžu v živote dosiahnuť veľké veci, pokiaľ si pôjdu za svojim. Prvým krokom môže byť práve inšpirujúca prednáška s ambasádormi, ktorú má možnosť ich škola vyhrať.
Zoznam príspevkov
Idem si svoje |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na príklade úspešných Slovákov – ambasádorov O2 Roadshow – a neprirodzenej zmene ich zamerania, bude kampaň demonštrovať, aké následky môže mať vplyv okolia na smerovanie mladých. Videá s podtitulom „Kým by som bol, keby som nešiel svojou cestou“ ukážu, že v inej profesii ambasádori vôbec nevynikajú a úspech dosiahli najmä preto, že sa nenechali odradiť od svojho cieľa.
Zoznam príspevkov
instaSTORY |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Generácia Z (Gen Z, iGeneration, Pivotals) – mládež pohltená informáciami topiacich sa na sociálnych sieťach. Až nato, že títo mladí nadšenci sa v spomínaných „vodách“ netopia, ale idú s prúdom. Že nám nevyhovuje ich pohľad na vec? Ich neochota riešiť problémy? Spôsob vyjadrovania sa? Že nerešpektujú autority? Vraj žijú len vo svete online? Realita je bezpredmetná?
Títo mladí ľudia sú jedineční. Nesnažme sa ich zmeniť. Skúsme ich pochopiť. Začnime myslieť na rovnakej vlne, ako oni.
Zoznam príspevkov

3. Marketers

Rovnosť v budúcnosti |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V rámci Európskeho dňa rovnosti odmeňovania sa spoločosť McCarter so značkou Body&Future pokúsi dostať túto problematiku do širšieho povedomia millenniálov prostredníctvom guerilla kampane.
Zoznam príspevkov
2 mesiace prázdnin |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Primárnou úlohou našej komunikácie je zvýšenie povedomia a záujmu ľudí, ako aj zástupcov zamestnávateľov a zamestnávateliek, o tému rovnosti odmeňovania. Viac v priložených dokumentoch.
Zoznam príspevkov
Poznaj svoju hodnotu |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spravme zo Slovenska spolu miesto, kde budeme odmeňovaní za výkon a nie pohlavie. Pri príležtosti &Equal pay day& sme vytvorili kampaň, ktorá prepája vybrané printové tituly s online médiami. V kampani symbolicky poukazujeme na množstvo práce, ktoré pokiaľ ju vykonávajú ženy, nemajú ju zaplatenú.
Zoznam príspevkov

4. Film

2:1 |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nerovnosti medzi mužmi a ženami možno pozorovať rôznymi spôsobmi. Premýšľali ste, napríklad, kto je častejšie terčom vtipov?
Zoznam príspevkov
Kto to bol? |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na rodové stereotypy poukazujeme odľahčeným spôsobom na spoločenské tabu, ktoré je blízke každému z nás. Jednoduchým vtipný twistom chceme dosiahnuť zdieľanie videa a zmenu zmýšlania mileniálov.
Zoznam príspevkov
Parťáci |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: My ľudia sa radi považujeme za najinteligentnejšie stvorenia na planéte. Napriek tomu aj v 21. storočí dokážeme zneistieť, keď vidíme ženu automechaničku, či muža, ktorý je učiteľom v škôlke. Aby sme poukázali na tento paradox, vytvorili sme príbeh o dvoch policajtoch. Prvý úspešne napĺňa svoju životnú misiu, a druhý nás všetkých poučí, aký môže byť život krásny, ak v ňom neexistujú predsudky.
Zoznam príspevkov
Život je life |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Odmalička nám vštepujú do hlavy rôzne zaužívané stereotypy, ktorými by sa mala spoločnosť riadiť. Ženy by sa mali predovšetkým starať o domácnosť a rodinu a ich povolanie by malo byť čisto ženské, pretože spoločnosť nie je zvyknutá na ,,nezvyčajné´´ kombinácie ako napríklad žena-kamionistka. Naopak, muži majú byť tvrdí a nezávislí a očakáva sa od nich, že budú zastávať typicky mužské povolania, ako napríklad policajt, manažér, traktorista a opäť, ak chcú robiť povolania, ktoré sú v spoločnosti ,,zapísané´´ ako ženské, napr. babysitter, v spoločnosti vznikne chaos.
Prostredníctvom príbehov bežných ľudí predostrieme spoločnosti, že keď uvidia jemnú ženu, nemusí byť automaticky vnímaná ako slabá a neschopná robiť ,,mužskú´´ prácu a naopak, keď uvidia poriadneho muža, nemusí byť z neho hneď automechanik. Život je life, žijeme len raz, tak nech si ho každý žije po svojom. Mileniáli, ktorí chcú prekonať, alebo už prekonali rodové stereotypy, môžu podporiť túto myšlienku hashtagmi z videa a vytvoriť svoj vlastný, motivačný obsah.
Zoznam príspevkov
Stereotyp nie je fakt |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Stereotypy sú veľkou časťou populácie brané ako fatky. Muž je manuálne zručný. Žena patrí do kuchyne. Muž je dobrý vodca. Žena má mať deti.
Hoci to znie ako miliónmi rokov podložený, všeobecne uznávaný fakt, pravda je iná.

Vybraním dvoch výrazne protipólnych športov sme sa usilovali ukázať, aké priepastné rozdiely sa môžu objaviť medzi očakávaniami spoločnosti a skutočnými schopnosťami či túžbami jedinca.

V práci sme sa zámerne vyhli zobrazovaniu žien, pretože sme očakávali, že sa im bude venovať väčšina prihlásených prác a v rámci dosiahnutia čo najvyššej rovnosti sme chceli poukázať aj na stereotypy, s ktorými musia počas života bojovať muži.

Prečo by sme si aj my nemohli len tak zameditovať?
Zoznam príspevkov
Príbeh nálepKÁRA |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Insight:
Napriek tomu, že žijeme v 21. storočí, ešte stále majú niektorí z nás pocit, že existujú čisto mužské a ženské povolania či štandardy správania. Ako raz a navždy ukázať generácii Y, že takéto zmýšľanie dávno nemá v spoločnosti miesto?

Riešenie:
Využili sme instagramový príbeh, aby sme ukázali príbeh človeka, nálepKÁRA. Ten dáva nálepky všetkým, ktorí sa vymykajú jeho stereotypným predstavám. Platí ale staré známe, nerob druhému to, čo nechceš, aby urobili tebe.

Presah:
Myšlienka má potenciál šíriť sa vďaka nálepkám aj na Facebooku a v offline.
Zoznam príspevkov
Dont follow stereotypes |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Sociálny fenomén Murada Osmana a jeho projekt „Follow Me To“ pozná každý. A nielen pozná, ale aj kopíruje. Milióny zamilovaných párov si robia fotky a videá v rovnakej póze: žena v centre obrazu naťahuje ruku k mužovi, ktorý stojí za objektívom. Tento trend sme sa rozhodli využiť vo videu s veľmi jasným a jednoduchým posolstvom. Ženu, ktorá je v tomto projekte vždy zobrazovaná ako vizuálne príťažlivý objekt, a muž, ktorý všetku krásu zachytáva z pozície režiséra, sme vymenili. Veď prečo by sme mali nasledovať a riadiť sa týmto stereotypom?
Zoznam príspevkov
Naša princezná |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na mileniálov sme sa nepozreli, ako na ľudí, ktorí trávia hodiny na sociálnych sieťach, ale ako na začínajúcich rodičov. Hoci si dieťa uvedomuje svoje pohlavie až v 10. roku života, rodičia v nich stereotypy chtiac alebo nechtiac budujú skôr.
Zoznam príspevkov
Povedz to mame |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Rodové stereotypy si často neuvedomujeme. Považujeme ich za normu. Veľakrát s nimi súhlasíme bez toho, aby sme sa zamysleli nad dôsledkami. Pretože to tak vníma celá spoločnosť. Až kým nie sme konfrontovaní s tým, že ubližujú aj našim najbližším.
Zoznam príspevkov
Dvojité ceny |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Je všeobecne známe, že ženy zarábajú menej ako muži. Podľa posledných prieskumov uskutočnených na Slovensku je to až o 23 % pri rovnakej pracovnej pozícií. Ak je tomu skutočne tak, nemali by sme tomu prispôsobiť aj ceny?
Zoznam príspevkov
50 na 50 |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Film je natočený z pohľadu bábätka, ktoré pozoruje svet a rutinný život svojej rodiny. Otec každé ráno pozrie na syna, rozlúči sa s matkou a odchádza do zamestnania. Matka ostáva doma s dieťaťom a vykonáva každodenné povinnosti. Jej deň zahŕňa množstvo bežných, ale aj mimoriadnych úloh, neraz sa stretáva s ťažkosťami, ktoré však musí zvládnuť. Stará sa o dieťa, kŕmi ho, upratuje domácnosť, vybavuje zmluvy, home-office a podobne. Matka sa stala multifunkčnou osobou rodiny a zároveň prijíma aj neočakávané výzvy života, na ktoré musí reagovať sama bez ohľadu na to, či je na ich riešenie spôsobilá alebo nie. Večer sa z práce vráti otec, opäť pozrie na syna, prikryje ho. Táto myšlienka odzrkadľuje fakt, že s bábätkom vo väčšine prípadov ostáva doma žena, pretože muž musí zabezpečiť pravidelný príjem rodiny.

Fakty:
Zo správy Sociologického ústavu Slovenskej akadémie vied vyplýva, že väčšina ľudí súhlasí s tým, že k finančnému zabezpečeniu rodiny majú prispievať obaja manželia alebo partneri. Napriek tomu si polovica opýtaných myslí, že zarábať peniaze má v prvom rade muž a žena sa má starať o domácnosť a rodinu. Podľa dostupných údajov Eurostatu ženy na Slovensku zarábajú približne o 23% menej ako muži. Na tieto tri fakty sa môžeme pozerať ako na istú kontroverziu. Kedže ženy v priemere zarábajú menej, logické by malo byť to, že do práce pôjde muž, ktorý teoreticky zarobí viac peňazí, je teda schopný zabezpečiť pre rodinu väčšiu istotu. Väčšina ľudí tvrdí, že do spoločnej kasy by mali prispievať obidvaja rodičia, no zároveň polovica ľudí nesúhlasí s tým, že muž má zarábať peniaze a žena sa má starať o domácnosť. Z uvedeného vyplýva, že si ľudia vytvárajú názor buď na základe asociácií, skúseností, rodinnej kultúry, prípadne na základe niektorých štatistík, v ktorých sa s rodinnými hodnotami nepočíta.

Message:
V našom filme definujeme jednu vedľajšiu a jednu hlavnú myšlienku. Prvá poukazuje na to, že sa žena musí v istých situáciách vynájsť sama. Opravuje, montuje, vykonáva teda aj prácu, ktorá je typická pre mužov. Hlavná myšlienka filmu je založená na vytvorení priestoru na zamyslenie u divákov. Napriek ich názorom a stanoviskám je tu totiž aj realita - väčšinou ženy ostávajú doma, či už s tým súhlasia alebo nie. Našim cieľom je teda vyvolať diskusiu. Myslíme si, že predpokladom pre najprirodzenejšiu a najvyváženejšiu diskusiu sú dve skupiny ľudí približne rovnakej veľkosti. Preto sme si za hlavný fakt vybrali: “Polovica opýtaných si myslí, že zarábať peniaze má v prvom rade muž a žena sa má starať o domácnosť a rodinu.” Ak polovica respondentov súhlasí a druhá nie, môžeme očakávať najviac komentárov pre a proti a predpokladajme, že ani jedna strana nepretlačí svoje argumenty. To, že vyvoláme diskusiu práve na túto tému, môže byť hnacou silou pre šírenie videa na sociálnych sieťach - shares, likes, dislikes. V podstate je jedno, ako si divák na otázku odpovie, vždy si to bude druhá strana (v našom prípade 50%) myslieť inak.

Téma filmu:
Myslíme si, že debata alebo konfrontácia na tému “stereotypy” v akomkoľvek spoločenstve alebo kontexte môže vyústiť do jedného vrcholu, ktorým je rodina a výchova dieťaťa. Môžeme sa rozprávať o rôznych typoch povolaní, kariérnom postupe, výhodách žien v pracovnom prostredí, o výplatách alebo o štatistike, po vyčerpaní všetkých argumentov a protiargumentov sa v konečnom dôsledku dostaneme k rodine ako základnej jednotke spoločnosti. Toto je podľa nás koreňom celej problematiky, pretože je nepodstatné či sa budeme snažiť presvedčiť istú cieľovú skupinu ľudí o tom, že žena môže opravovať autá alebo môže byť lídrom veľkej korporácie. Vo filme sa divák stretáva so situáciou, s ktorou sa dokáže stotožniť veľká väčšina Slovákov, obsahom videa teda nevylúčime žiadnu časť cieľovej skupiny (alebo sa snažíme toto riziko znižovať) a očakávame, že diváci video dopozerajú do konca, resp. sa marketingová informácia odkomunikuje úspešne.
Zoznam príspevkov
UNISEX |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Rozdiely medzi pohlaviami sa vo viacerých oblastiach už úspešne podarilo odstrániť. Dôkazom sú aj rôzne produkty či činnosti, ktoré už dnes neprisudzujeme vyslovene iba mužom alebo iba ženám, pretože sú už skrátka unisex. Film zobrazuje, v čom všetkom už naša spoločnosť rovnosť pohlaví akceptuje a poukazuje na ďalšiu dôležitú oblasť, v ktorej by ju mala začať uplatňovať.
Zoznam príspevkov
Malý pravdivý dokument |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Dokument poukazuje na rodové stereotypy ktoré je možné nájsť aj v našej spoločnosti.
Zoznam príspevkov
Nefiltruj svoju story |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zaužívané stereotypy sa búrajú, ale častokrát sú iba nahrádzané novými. Staré škatuľky prebaľujeme do nových cool obalov.
Ako mileniáli chceme žiť vo svete, kde nie je nutné presne ohraničiť kým sme.
'Stories' ako súčasné najvplyvnejšie sociálne médium najmä pre mileniálov môže meniť náš pohľad a každý z nás môže prispieť k zmene.

Video výstup nakrútený na telefón, s využitim shutterstockov, založený (takmer) úplne na record screene.
Zoznam príspevkov
Čo si to povedal?! |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Rodové stereotypy sa premieňajú do každodenných viet od neznámych, známych aj najbližších. Pre niekoho nevinná poznámka môže v skutočnosti zosobňovať predsudok, s ktorým musíme stále bojovať. Vybrali sme najohrozujúcejšie z nich: otázky a vetičky, pri ktorých sa ženy takmer okamžite cítia menejcenne či diskriminovane v pracovnej, spoločenskej aj intímnej oblasti. Cieľom videa je ukázať, že by nás ani nenapadlo namieriť ich na muža, no pri žene nemáme problém ich vysloviť.

Diváci by sa mali zastaviť a uvedomiť si, čo hovoria. Pretože častokrát môžu byť úplne mimo. Čo ak by stál oproti nim namiesto ženy muž?

Video je inšpirované prekvapivým vyústením legendárneho klipu Smack my bitch up od Prodigy a close-upovými zábermi na štýl režiséra Jonathana Demma. Znepokojivá atmosféra a blízkosť autorov výrokov v obraze má podporiť pocit, že rodové stereotypy nám dýchajú na krk.

Kampaňový hešteg #cositopovedal môže byť všeobecne použitý v online prostredí. Jeho význam však vidíme najmä pri internetových diskusiách. Uplatní sa v prípadoch, kedy diskutujúci vysloví &nevinnú& vetičku, za ktorou je však len skrytý predsudok, vychádzajúci zo stereotypného myslenia.
Zoznam príspevkov
Ružové |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: O feminizme a boji proti sexizmu sa v súčasnosti veľa hovorí, no stále sa tiež hovorí, že rúž je pre dievčatá, whiskey skôr pre chlapov, bábätká pre ženy a časopisy o autách pre mužov. Rozdelenie vecí na mužské a ženské prináša absurdné tabuizovanie mnohých situácií. Pritom veci vôbec nie sú také čiernobiele.
Zoznam príspevkov
Do Whatever You Want |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Video znázorňuje postavu, ktorá a oddáva pre mužov typickým aktivitám, ako je kosenie záhrady, hranie počítačových hier a ďalším. Vo finále sa, ale divák dozvedá, že v skutošnosti hlavným hrdinom nieje muž, ale žena, ktorá si aj napriek všetkým stereotypom robí čo len sa jej zachce a nakoniec si dopraje odpočinok pri futbalovom zápase s pivom v ruke.

Chceme tým poukázať na skutošnosť, že múr, ktorý ženám zabraňuje vykonávať mužské činnosti a mužom naopak tie ženské, je iba v našich hlavách a jediný kto ho može rozbiť sme práve my sami. A to tým ako sa budeme pozerať na svet a ľudí okolo seba a ako budeme vnímať príslušníkov opačných pohlaví.

Je len na nás, či si pri pohľade na ženu čo kosí záhradu povieme: &Čo blbne, mala by byť v kuchyni a variť pre rodinu.&, alebo či si naopak povieme že je super, keď robí to čo má rada.
Zoznam príspevkov
choose life |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na živote jednej osoby a jej rôznych rozhodnutiach ukazujeme, že iba svojim slobodným výberom môžeme búrať rodové predsudky.
Zoznam príspevkov
Neobmedzené príležitosti |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Film vyzdvihuje významný prínos žien aj v oblastiach, ktoré spoločnosť vníma ako výhradne mužskú doménu. Cieľom je inšpirovať mladú generáciu mileniálov, aby videli neobmedzené príležitosti pre kohokoľvek. Nezávisle na pohlaví.
Zoznam príspevkov
Bublinári |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Tému rodové stereotypy sme sa rozhodli poňať prostredníctvom ich samotného počiatku - názorov iných ľudí. Rodičia neumožňujú svojim deťom rozhodovať sa samostatne, lebo čo by na nevhodné správanie povedali druhí. Niektoré ženy by mohli byť šikovné na mužských pracovných pozíciách, ale neskúsia ich, lebo čo by na to povedali druhí. Muži si neobujú dámske topánky, lebo čo na to druhí.
Jedno známe príslovie hovorí: “Neodsudzuj človeka, pokiaľ aspoň tri dni nechodíš v jeho topánkach.” A preto nám nezostáva nič iné, než prasknúť v sebe bublinu predsudkov, žiť život podľa seba a čo najlepšie. Veď celý život je jedna veľká bublina, a aj tá môže hocikedy prasknúť.

Rozhodli sme sa využiť dennodenné nenávistné výroky ľudí, ktoré niekedy ani nemusia vysloviť a my ich aj napriek tomu vnímame, a títo bublinári nás doslova ovplyvňujú. Avšak dôležité v živote je tieto hejty nevnímať a robiť to, čo ťa robí šťastným.

Chceme našej cieľovke dokázať, že sa to dá, preto sme zvolili pozitívny podtón krátkeho videa a využili ich obľúbené formáty, ako sú gif a boomerang.
Zoznam príspevkov
#somsebou |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Napriek modernej dobe ešte stále žijú rodové stereotypy. Medzi nimi sú aj tie, ktoré sa týkajú úloh muža a ženy v domácnosti. Ako dosiahnuť, by sa cieľová skupina mileniálov nielen zamyslela nad rodovými stereotypmi, ale pretavila potrebné zmeny aj do svojho vlastného života, keď ešte tak nerobí?

Na tento zastaraný prvok spoločnosti sme upozornili jednoduchým videom, ktoré vyvolá humornú odozvu, a zároveň prinúti zamyslieť sa nad vážnosťou témy. Je naozaj trápne, ak žena nevie variť alebo žehliť, ale rada opravuje veci v domácnosti? Je naopak smiešne keď muž rád upratuje alebo pečie? Nemalo by byť.

Video s chytľavým headlinom „Uhádneš čo sa stane? Počkaj si na koniec!“ sme spojili s výzvou tagovať svojich partnerov, príbuzných a kamarátov aby vyskúšali niečo nové v domácnosti, alebo zdieľali vlastný príbeh na Facebooku či Instagrame pomocou #somsebou o tom, ako rôzne majú úlohy rozdelené oni. Takto vnikne mozaika príbehov dokumentujúcich mladé domácnosti a zvyky párov a jednotlivcov na Slovensku.
Zoznam príspevkov
Dve písmená |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako to jazdíš? Jáj, žena za volantom, tak to je jasné. Ešteže nepilotujú lietadlá. Koľko žien treba na to, aby vymenili jednu žiarovku?

Na svete existuje množstvo povolaní či aktivít, v ktorých sú muži automaticky považovaní za lepších, a pritom na ne vôbec netreba hrubú silu. Prečo by sme sa teda mali cítiť menej bezpečne, ak vidíme ženu za volantom či pri oprave elektrických rozvodov? Veď jediným rozdielom, ktorý je medzi taxikárom a taxikárkou, sú predsa dve písmená.
Zoznam príspevkov
Ako to vidíš ty? |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: 60 sekundový film zobrazujúci ako mladí ľudia majú v sebe zakorenené rodové stereotypy prostredníctvom pohľadu jedného z nich.
Zoznam príspevkov
Hey Siri |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Žijeme v dobe technológií, kedy sú stereotypy naozaj prežitok. Snažíme sa na to poukázať vo videu s nadsázkou – videu pre mileniálov.

Znázorňujeme v ňom situácie ako by nám Siri absurdne odpovedala, keby na ňu platili zastaralé stereotypy. V dnešných časoch je používanie virtuálnych asistentov pre mileniálov bežné. Je jasné, že odpoveď virtuálneho asistenta neovplyvňuje pohlavie.

Tak ako stereotypy neplatia na moderné technoógie, tak neplatia ani na modernú dobu.
Zoznam príspevkov

5. Media

Sluchotest |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V našej mediálnej stratégii chceme poukázať na jedinečnosť hluku a zvuku, ktorý je výborným pomocníkom pri sledovaní vývoja sluchu dieťaťa. Navrhujeme sofistikovane ozvučiť mediálne formáty a to ich strategickým umiestnením s možnosťami presného cielenia.
Identifikovaním všadeprítomných Sluchotestov odkomunikujeme jednoduchosť možnosti sledovania reakcie bábätka na hluk či zvuk a nutnosť ich sledovania.
Idea a mediamix zohľadnujú bežné správanie cieľovej skupiny (nákupy online, prechádzky, pohyb po uliciach miest, vysoká aktivita na sociálnych sieťach a vzájomné diskusie), vďaka čomu vytvárajú vysoký potenciál pre šírenie na sociálnych sieťach.
Zoznam príspevkov
Týždeň nepočujúcich v Lidli |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Chceme zvýšiť povedomie a návštevnosť portálu nepocujucedieta.sk. netradičným spojením s (niečím, čo pozná celé Slovensko) akciovým týždňom v Lidli.
Zoznam príspevkov
Rozprávky od ruky |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Insight: Porucha sluchu je najbežnejšia porucha u novorodencov. Avšak táto porucha sa môže prejaviťaj v neskoršom veku. Pre rodičov je preto dôležité vedieť, či ich dieťa nepočúva alebo nepočuje.

Idea: Rozprávky od ruky. Vytvoríme sériu ukazovaných príbehov (adaptácia klasických detských rozprávok), ktorými ukážeme rodičom či starým rodičom, akým spôsobom môžu komunikovať so svojim dieťaťom a tak si s ním vytvoriť osobitný komunikačný štýl.

Cieľ: Cieľom je ukázať rodičom, že problémy s poruchami sluchu sa dajú riešiť vhodne
zvolenými edukačnými metódami. Chceme v nich vzbudiť nádej, že sa majú kam pohnúť a svoje myšlienky môžu s dieťaťom zdieľať rovnako hodnotne aj pomocou gestikulácie.
Zoznam príspevkov
Počujeme sa? |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Týždeň venovaný šíreniu informácií o problematike sluchovo postihnutých.
Zoznam príspevkov
#tichasprava |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pošli to ďaľej a daj svetu vedieť ako to vyzerá keď sa medzi sebou rozprávajú nepočujúci. Poztívnou cestou chceme ukázať aké je dôležité a zároveň náročné sa správne vyjadriť a byť chápaný #tichasprava
Zoznam príspevkov
Nebuďme hluchí k príznakom |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nebuďme hluchí k príznakom

Pri tvorbe kampane sme vychádzali z insightu, že mnoho detí s poruchou sluchu by mohlo predísť vážnejším následkom, ak by včas s prišli k lekárovi. Dôležité je, aby si rodičia všimli prvé varovné príznaky.

Náš nápad je vytvoriť hudobný videoklip, ktorý bude slúžiť ako online audiometria. Deti s poruchami sluchu nepočujú určité tóny, nerozoznávajú dobre zvuky zvierat či objektov, majú problém počuť tichšiu reč a podobne. Preto chceme vytvoriť detskú pesničku, vďaka ktorej si budú môcť rodičia otestovať reakcie detí pri rôznych zvukoch a v prípade pochybností navštíviť lekára. Preto sme sa rozhodli siahnuť po spolupráci so speváčkou a skladateľkou piesní pre deti FÍHA Tralala, ktorá je ako medzi deťmi tak aj medzi rodičmi veľmi obľúbená.

Hlavným nosičom kampane je video, ktoré bude zavesené na podstránke nepocujucedieta.sk. Video tiež budeme promovať cez Strossle a Facebook za účelom budovania povedomia. Návštevnosť webu je pre nás rovnako dôležitá a preto navrhujeme traffickové kampane cez Facebook a Google Search Network.

Do kampane plánujeme zahrnúť aj vybraných influencerov – mamičky malých detí – ktoré na svojich instagramových profiloch uverejnia post a stories. V rámci offline aktivít navrhujeme spraviť event na Medzinárodný deň nepočujúcich, na ktorom si rodičia budú môcť otestovať sluch svojich detí.
Zoznam príspevkov
Počujeme sa? |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie:
Vytvoriť efektívny a inovatívny media mix pre portál Nepočujúce dieťa, pri dodržaní hlavných cieľov, ktorými sú: rozšírenie povedomia o dôležitosti včasnej diagnostiky a intervencie, edukácia rodičov a budúcich rodičov a podporenie záujmu o tému a vybudovanie spoločenského dialógu.
Zoznam príspevkov
Posunkovo |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Insight:
Sluchovo postihnuté deti, ako aj ich rodičia, sú neraz izolovaní od „zdravej“ majority, ktorá má strach z inakosti. Ako prekonať bariéry, ktoré máme voči týmto rodinám?
Idea:
Posunkovo - unikátne médium, ktoré učí deti posunkovú reč bez toho, aby o tom vedeli...
Zoznam príspevkov
Pieseň o malých nepočúvačoch |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Deti by mali počúvať rodičov a rodičia zas deti.
Deti ale v skutočnosti počúvajú iných - napríklad také Spievankovo
a môžte si byť istí, že rodičia ich počúvajú spolu s nimi.

Ale pozor, nepočúvajú ich úplne všetky deti... Niektoré nemôžu.
A práve preto vytvoríme unikátnu pesničku v posunkovej reči,
ktorú takto budú môcť počuť naozaj všetky deti a ich rodičia.

Jedna pesnička a kampaň, ktorú ňou spustíme tak vytvorí veľa muziky na tému nepočujúce dieťa.
Zoznam príspevkov
Som v pohode, som nepocujucedieta.sk |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vypracovanie zadania v kategórii Media YL 2018, pre klienta Nepočujúce dieťa. Trojtýždňová kampaň využíva rôzne media channels a assety. Hlavným cieľom kampane je medziročný nárast počtu návštev u špecialistov, ktorí sa venujú sluchovým poruchám o 30%.
Zoznam príspevkov
Aby dieťa počúvalo hneď od narodenia |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Využívame dvozmysel slova počúvať- poslúchať a počuť.
Pretože, aby vás dieťa počúvalo, musí vás najskôr počuť.

Pre upútanie pozornosti širokej verejnosti a najväčší zásah využívame influencerov a výrobcov známych kúskov oblečenia pre všetkých. Vzniká pískacie tričko s konkrétnym textom ako symbol pre sledovanie vlastných detí či reagujú na zvuky.
Zoznam príspevkov
Láska uši nepotrebuje |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Rodičia chcu mať zdravé deti. Keď zistia, že ich dieťa je nepočujúce, je to pre nich pochopiteľne šok. Vychovať nepočujúce dieťa a vyrastať bez sluchu alenie je taký problém, ako by sa na prvý pohľad mohlo zdať. Našou kampaňou chceme zbúrať bariéry a predsudky budúcich, či súčasných rodičov a aj širšej rodiny.

Kampaň navrhujeme launchovať silným a emotívnym online videom s virálnym potenciálom. Až 30% dalmatíncov sa narodí bez sluchu, pričom psíky prijímajú a rozdávajú lásku vždy - aj keď nepočujú a všetko vnímajú len zrakom. A rovnako aj nepočujúce deti. Každý úsmev a pohladenie nám vrátia desaťkrát viac.

Video je následne podporené cez sociálne siete a influencerov, ktorých oslovíme na spoluprácu bez nároku na honorár (niekoľko neziskových kampaní už prebehlo rovnako).

Na záver kampaň vyvrcholí špeciálnym eventom “Deň bez zvuku”, kedy sa téma stáva celospoločenskou a naberá spontánne PR. Presne na Medzinárodný deň nepočujúcich vyzveme nákupné centrá, relevantné veľké gastro prevádzky a všetky verejné otvorené zariadenia na to, aby vypli repráky a zapojili sa tak do Dňa bez zvuku.

Získame tak silný PR moment, ktorý zafunguje 30.9., ale následne aj v prvom októbrovom týždni, kedy sa téme budú venovať spontánne ďalšie, aj tlačené médiá.
Zoznam príspevkov
Hluchotu nevidno |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Rodičia často vnímajú zdravie svojich detí len podľa vizuálnej stránky. Občas zabúdajú, že niektoré zdravotné defekty, ako napríklad hluchotu, nevidieť. Prostredníctvom mediálnych aktivít ponúkneme cieľovej skupine zážitok, z ktorého si odnesú dôležité informácie o téme nepočujúce dieťa.

Zoznam príspevkov
Sluch je viac ako hračky |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Každý rodič chce pre svoje dieťa len to najlepšie, avšak mnohí uprednostnia materiálne veci pred tým čo je pre život dieťaťa skutočne dôležité. Dôležitejšie ako drahý kočík, hračky
a zariadenie izby.
V kampani preto budeme na kontrastoch ukazovať, že zdravie dieťaťa nič materiálne nenahradí.
Malými impulzami z rôznych médií budeme tento odkaz smerovať k jediným, čo môžu budúcnosť detí zmeniť.
Zoznam príspevkov
#MUTE |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na jeden deň vypneme zvuk na Slovensku. Kampaň #MUTE má za úlohu sprostredkovať skúsenosť nepočujúcich pre široké masy. Nepočujúce deti sú jednou z najkrehkejších častí spoločnosti a napriek tomu im nie je venovaná dostatočná pozornosť. Chceme tak vytvoriť kampaň, ktorá vytvorí celospoločenský dialog na túto tému a zarezonuje najmä v kľúčovej cieľovej skupine – rodičov a potenciálnych rodičov.
Zoznam príspevkov
Ticho nás nezastaví |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaň s ideou Ticho nás nezastaví bude aktivovať cieľovú skupinu a širšiu verejnosť prostredníctvom reťazovej reakcie na hashtag #prijmivýzvu
Zoznam príspevkov

6. Design

POPUP pláž |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Základom celkového dizajnu je Pop Art, ktorý vďaka svojim charakteristickým prvkom ako bodky, kombinácia pestrých farieb a komiksové fragmenty, je ľahko aplikovateľný na rôzne plagáty, billboardy a ďalšie prvky potrebné pre vytvorenie dizajnu. Našim cieľom bolo pri každom grafickom výstupe predstaviť inú myšlienku.
Zoznam príspevkov
Spat do Ruzovej Buducnosti |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nasim konceptom sa priblizujeme zaujmom cielovky Magio plaze, ktora splna podmienka na rozvijatelnost, tematicku, brandingovu i na promo nosicoch. Tema neonov je vizualne zaujimava pre siroke publikum, ktore kvoli jej pestrosti pride navstivit Magio plaz nie jeden raz.

Každý si pamätá z mladosti svietiace tenisky, neónové oblečenie či iné highlighty vtedajšej doby. Ružový svet chceme priniesť späť
Zoznam príspevkov
Vizuálne zážitky |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Stojíte uprostred niečoho krásneho, niečoho, čo vás svojou nadčasovosťou prekvapuje, niečo s čím môžete interagovať, niečo, čo vnímate ako zážitok, ktorý vás obohacuje.
Takto si predstavujeme inštalácie na Magio pláži na najbližšie obdobie.
Inovácie vedia byť inšpirujúce nielen pre zjednodušenie si života či liečbu závažných ochorení, ale aj v umení. Vývojom sa posúvame stále bližšie ku nami ešte nedávno nepredstaviteľným možnostiam. Otvárajú sa nám dvere ku zážitkom, ktoré predbehnú niekedy aj našu vlastnú fantáziu.
Na tom sme postavili tému Magio pláže. Na spojení umenia a inovácií. Na predovšetkým vizuálnych zážitkoch. Doslova zážitkoch. Niečo, čo nám vezme dych.
Predstavme si kombináciu scénického tanca s rozšírenou realitou, predstavme si klavírny koncert so svetelnou inštaláciou, kde aplikáciou regulujeme osvetlenie, prípadne dotykom svetelných bodov. Predstavme si miesto, kde nakreslené obrázky detí ožijú do animácie.
Zvolili sme cestu moderného boldu s pestrosťou a prvkami štetca v logu. Vyberali sme letné sexy mladistvé farby. V OOH sme využili tanečnice a motion efektom sme zvýraznili pohyb. Využili sme jeden z najväčších trendov 2018, dvojitú expozíciu. Ladnosť pohybov tanečníc má vyzdvihovať umelecký vizuálny zážitok.
Zoznam príspevkov
Voľnosť na pláži |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Logo symbolizuje voľnosť a rôznorodosť, ktorá k letu neodmysliteľne patrí. Veď práve s týmto obdobím sa spája pestrosť zábavy, podujatí, športov a rôznych iných aktivít.
Zoznam príspevkov
Dunajlepšie leto |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Magio pláž je najobľúbenejšie miesto, kam v lete v Bratislave zájsť. Najlepšie na relax, najlepšie na odviazanie sa, najlepšie na kultúru pod holým nebom. Má veľa naj. Čo ich všetky spája? Dunaj.
Na Magio pláži preto ľudia zažijú Dunajlepšie leto.
Zoznam príspevkov
Pláž, okolo ktorej sa všetko točí |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako vytvoriť nezabudnuteľný ročník Magio pláže, ktorý bude zároveň odlišný od prechádzajúcich? Stačí sa inšpirovať minulosťou a vrátiť na Tyršovo nábrežie to, čo ho zdobilo dlhé desaťročia – legendárny lunapark.

Hlavnou a neprehliadnuteľnou dominantou pláže bude ruské kolo vysvietené vo farbách spoločnosti Slovak Telekom. Vďaka nemu sa Magio pláž stane doslova neprehliadnuteľnou vo dne v noci a upúta pozornosť nielen domácich, ale aj turistov.
Zoznam príspevkov
Som MAGIOKing |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Motivujeme návštevníkov pláže, aj tých, ktorí ju ešte nenavštívili, k fyzickej aktivite a odmeňujeme ich za to:)
Zoznam príspevkov
Pretrepať, nemiešať a užiť si Magio pláž |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre Magio pláž sme pripravili vizuálnu identitu, ktorá bude príjemným osviežením pre horúcu Bratislavu.
Zoznam príspevkov
;) |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Magio pláž je miesto, ktoré rozhodne má návšetvníkovi čo ponúknuť. Ľudia si na nej užijú bohatý kultúrny program, zažijú skvelé tréningy, vychutnajú si super jedlo či neopakovateľný výhľad na mesto. Avšak aj napriek tomu, že pláž a jej program je už teraz na naozaj skvelej úrovni, stále je priestor ísť ešte ďalej a zlepšovať sa.

Témou pre tento rok preto bude pláž, z ktorej si návštevník bude môcť odniesť priam slovami neopísateľné zážitky. A taká pláž si zaslúži vizuálnu identitu, ktorá sa rovnako ako jej program, nedá opísať slovami. :)
Zoznam príspevkov
NUDA | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spoľahlivé pripojenie na internet, stabilný telefonický signál alebo dostatočný počet voľných zásuviek nám dodáva pocit slobody a neobmedzených možností. Offline Leto na Magio Pláži ale sľubuje opačnú slobodu, ktorú už mnohí z nás - privalení notifikáciami a mailami - vyhľadávame. Poďte sa na Magio Pláž oslobodiť, odhoďte telefóny a povinnosti - veď predsa Offline nie je NudaPláž!
Zoznam príspevkov
Smer pláž! | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Hlavný vizuál je dizajn s charakterom a inteligenciou.
Zoznam príspevkov
Uži si leto na vlne zábavy |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Magio Pláž je jedinečný event, kde to žije každé leto!
Vizuálnym štýlom nadväzujeme na úspešný minulý ročník
a posilňujeme tým branding a positioning značky.

Vznik symbolu a loga
Spájame tématiku leta a moderných technológii. Nosným prvkom je vlna 
v dominantnej magentovej farbe Slovak Telekomu, ktorá vytvára paralelu
medzi letom, vodou a na druhej strane internetovým surfovaním a svetom
moderných technológii.

Ďalším takýmto prvkom je obláčik v pozadí vlny, ktorý symbolizuje
cloudové technógie.

Všetky grafické prvky použité v logu (napr. citrón, lístky, slamky, ...) majú široké využitie v rôznych kontextoch. Príkladom môže byť vytvorenie fyzických rekvizít, ktoré budú využité vo fotokútikoch priamo na pláži, alebo aj digitálnych stickerov
pre online použitie.


Téma
Logom podporujeme atmosféru eventu – relax, hravosť a letná pohoda.
To všetko je možné zažiť na Magio pláži, pre ktorú sme zvolili tému 
Pláž letných zážitkov s podporujúcim headlinom Uži si leto na vlne zábavy.
Zoznam príspevkov
Leto to povie za teba |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Gradienty, 80te roky, 3D, prvky gýču a minimalistické pastelové grafické kreatívy. V súčasnosti sú tieto prvky čoraz viac populárnejšie a častejšie sa zaraďujú do grafických trendov súčasnosti. A preto sme event Magio pláž zastrešili témou “Leto to povie za teba”, kde sme tieto prvky naplno využili.

Logo Magio pláž navrhujeme v 2D verzii pre tlačové materiály a v 3D verzii, ktorá by sa využívala v kampaňovej
komunikácií. Komunikáciu dopĺňajú naše gýčové prvky a logo tak pôsobí sviežo, letno a hlavne výrazne. Je to taký náš prierez letom, ktorý máme aj doslova znázornený v 3D logu. Logo sa dá využívať ako celok, ale aj rovnako oddelene, ako samostatné písmená na začiatku danej asociácie. Podobne, ako sa stretávame v niektorých knihách, kde sú graficky vyznačené prvé písmená prvého slova vo vete.

Na základe nášho claimu sme využili jednotlivé písmená MAGIO PLÁŽ a vytvorili tak minimalistické letné asociácie, ktoré začínajú daným písmenom a zároveň sa viažu k letu. More je leto. Aperol je leto. Grilovačka je leto.
Leto nám evokuje veľa výrazov a preto je možné našu vizualizáciu využívať či už v rôznych podobách s jednotlivými prvkami, ako aj v rôznych asociáciách. Celú kreativitu doplňujeme o letné prvky z 80tych rokov, ktoré sú farebné,
pôsobia fresh a hlavne letno.
Zoznam príspevkov
Retro Magio |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Tento ročník Magio pláže sa bude niesť v téme Československé retro.
Prečo?
1. Tento rok oslavujeme 100. výročie vzniku prvej Československej republiky.
2. Je to téma srdcu blízka našej cieľovej skupine.
3. Dá sa z nej jednoducho a jednoznačne ťažiť pri všetkých aktivitách
Magio pláže.

Navrhnuté logo je inšpirované logami obľúbených socialistických letovísk.
Jeho základ tvoria symboly troch najdôležitejších súčastí Magio pláže:
Dunaj, pláž a slnko.
Zoznam príspevkov
Magio Pláž - Na spoločnej vlne |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ústrednou témou nášho návrhu sa stala VLNA.
Vlna evokuje nie len pláž, ale aj more, dovolenku, leto, oddych a pohyb. A práve tak by sa mal návštevník Magio pláže cítiť.
Vlna sama o sebe je dynamická, neskrotná, nebezpečná aj zábavná. Našim cieľom bolo zamerať sa na bezstarostnosť a hravosť pokojných a ladných vĺn, aké môžeme sledovať aj na Dunaji.
Zoznam príspevkov
Magio pláž - komunikačná identita |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Aký bude ďalší rok?

Dizajnový. Kreatívny. Tvorivý.
Zoznam príspevkov

7. Digital

Spomienky za budúcnosť |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vymeniť spomienky za budúcnosť znamená zrecyklovať starý mobil, ktorý predstavuje istú milú spomienku, no zároveň prispieť k ekologickej budúcnosti. A stať sa tak môže vďaka Spomienkomatu.
Zoznam príspevkov
Dones svoju starú tehlu na Pohodu |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Využijeme silu a imidž najväčšieho slovenského festivalu, ktorý podporuje ekologické riešenia (triedenie a kompostovanie odpadu, solárne lampy, pódium s vlastnou solárnou elektrárňou). Využijeme silu influencer marketingu a tému recyklácia mobilných &veteránov& odkomunikujeme cez úspešných &veteránov& slovenskej hudobnej scény. Dones svoju starú tehlu na Pohodu a zaži throwback koncert Veca, Polemicu a Bez ladu a skladu tak, ako si ich môžeš pamätať z ročníkov 1997 - 2000.
Zoznam príspevkov
Stará láska nezhrdzavie |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Tvoj starý telefón bola sám doma v zásuvke už pridlho. Je načase ho vytiahnuť na rande.
Zoznam príspevkov
Rozíď sa |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Každého z nás zaujímajú vzťahy ľudí, ktorých poznáme. A hlavne, keď sa jedná o ROZCHODY. Práve tie nám pomôžu vytvoriť prekvapivý twist kampane.
Zoznam príspevkov
Aktivuj poslednú funkciu |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ukážme ľuďom, že aj starý nefunkčný telefón ako Nokia 3310 či akýkoľvek smartfón odložený doma v skrini, má predsa len ešte jednu poslednú funkciu. Tá je prospešná nielen pre samotného používateľa, ale aj pre neziskové organizácie a životné prostredie. Človeku tak prinesie svojím spôsobom naplnenie určitej potreby vo forme dobrého pocitu z dobročinnosti.
Zoznam príspevkov
Šuflikanti |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Množstvo ľudí skladuje staré telefóny doma v šuflíku napriek tomu, že ich pravdepodobne už nikdy nevyužije. Našou kampaňou chceme vtipnou formou poukázať na fakt, že skladovať staré telefóny doma v šuflíku je úplné zbytočné a že sa dajú využiť oveľa lepšie.
Zoznam príspevkov
Mobilný recyklátor 3000 |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Orange ukáže prostredníctvom odkazov z budúcnosti svojim zákazníkom a ostatným používateľom mobilných telefónov postapokalyptickú budúcnosť Slovenska (a sveta), v ktorej elektroodpad a použité mobily pohltili prírodu, mestá aj obežnú dráhu Zeme. Prostredníctvom ľudí z budúcnosti nás varuje pred nebezpečenstvom hromadenia sa starých mobilov. Pomôžu nám v tom superhrdinovia – ambasádori recyklovania a zástupcovia neziskovej organizácie. Budú rozširovať povedomie o kampani a vyzývať ľudí, aby sa tiež stali záchrancami Zeme.
Zoznam príspevkov
Zbierame železo! |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre klienta Orange sme vytvorili komunikačný model projektu pre zber a recykláciu starých mobilných zariadení. Celý koncept je založený na známej fiktívnej postave, ktorá v minulosti vystupovala pod hlavičkou dcérskeho operátora spoločnosti Orange.
Zoznam príspevkov
Dajte svojmu telefónu posledné haló |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nemalé percento Slovákov má dnes doma staré alebo nefunkčné mobilné telefóny a nechce sa im mobily odnášať na zberné miesta. Pritom mnohí ani netušia, že ich správnym separovaním
spoločne s Orange-om pomôžu dobrej veci.
Preto sme sa rozhodli priblížiť súčasné “eko” aktivity Orange-u širšej verejnosti ľudským a hravým spôsobom.
Zoznam príspevkov
#dnesRECYKLUjem |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ľuďom sa nechce pre recykláciu starých mobilov chodiť priamo do predajní Orange-u. Preto recyklácia príde za nimi. Orange predstavuje #dnesRECYKLUjem - prvú donášku jedla, ktorú zaplatíš recykláciou starého mobilu.
Zoznam príspevkov
HRA O FÓNY |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Social Media Campaign pre Orange Slovensko s cieľom rozšíriť povedomie o recyklácií mobilných telefónov & motivovať ľudí, aby staré mobily odovzdali a tak prispeli nielen k ochrane životného prostredia, ale aj na dobrú vec.
Zoznam príspevkov
Črepy prinášajú šťastie |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pracujeme s insightom, že nejde iba o staré telefóny ale aj o rozbité telefóny, ktoré dokážu tiež pomôcť (recykláciou).

Mladšia cieľová skupina mení telefóny častejšie a majú doma skôr pokazené kúsky.

Staršia cieľová skupina zase disponuje aj staršími telefónmi, ktoré napríklad pred rokmi kúpili svojim deťom.

Preto naša komunikácia potrebovala jeden komunikačný prvok, ktorý by bol spoločný a jednoducho pochopiteľný pre obe cieľové skupiny.

Toto prepojenie sme našli v slove črepy, ktoré sa viaže na poveru “Črepy prinášajú štastie”, ktorú poznajú mladí aj starší ľudia.
Zoznam príspevkov
iCare 365 |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zaradením iCare 356 do tradičnej ponuky mobilných telefónov Orangeu sme ukázali, ako jednoducho sa dá upriamiť pozornosť na problematiku nekonvenčným spôsobom a zároveň ako efektívne zvýšiť awareness značky ako starostlivého operátora v očiach širokej verejnosti.
Zoznam príspevkov
Posledná rozlúčka |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaňou Posledná rozlúčka sme sa rozhodli komunikovať možnosť prispieť na dobrú vec tak trocha iným, no o to efektívnejším spôsobom. Okrem tradičných digitálnych platform sme siahli aj po v súčasnosti populárnom Spotify.
Zoznam príspevkov
Zídu sa? |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vážnu tému podávame vtipnou formou, aby sme na začiatku zachytili pozornosť (o ktorú je boj v digitále) a následne informovali potrebnú informáciu.
Zoznam príspevkov
Starý mobil, nový zmysel |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Aj napohľad nepotrebný produkt, v našom prípade starý mobilný telefón, dokáže mať tiež iné využitie ako len telefonovanie. Inými slovami „nový význam“. Keďže ide o kategóriu digitál, rozhodli sme sa využiť 3 najpopulárnejšie sociálne siete inašich zákazníkov – Facebook, Instagram a Twitter. Nami navrhnutá kampaň myslí na všetky požadované body. Posilňuje pozitívne vnímanie značky Orange ako starostlivého operátora, a to aj v oblasti CSR. Zároveň motivuje ľudí a učí ich nenásilnou formou brať väčší ohľad na životné prostredie, čo je v spoločnosti čoraz aktuálnejšou témou. Vďaka tomu pôsobí značka Orange tiež nadčasovo a inovatívne. Nepôsobí len ako operátor ponúkajúci výhodné telefónne služby, ale aj ako operátor, na ktorého dobročinné aktivity môžu byť zákazníci hrdí.
Zoznam príspevkov
Veľký letný zber |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Veríme v silu jednotlivca, ale až v komunite sa začnú prejavovať výsledky jeho činov.

Siahli sme po obraze zberu obilia, ktorý symbolizuje odjakživa stretnutie šikovných rúk. Jasná výzva preto motivuje, aby sa všetci pospájali a spoločne pozbierali to, čo prírode ubližuje.

Novodobý Veľký letný zber je výzva na vykročenie prírode v ústrety a zodpovedné správanie aj pri takých &maličkostiach&, ako sú staré, nepoužívané telefóny.

Zoznam príspevkov
NEŠKREČKUJ, RECYKLUJ |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Neškrečkuj, recykluj je kampaň so superhrdinom škrečkom Gabom, ktorý ľuďom vtipným a kreatívnym spôsobom ukazuje, čo ešte dokážu ich staré mobily. Na troch sociálnych sieťach vyzývame ľudí, aby staré mobily neškrečkovali, ale priniesli do predajne Orange a spravili tak dobrý skútok.
Zoznam príspevkov
Starý mobil nepatrí do starého železa |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Sme presvedčení, že ak hodnotovo orientovanému človeku ponúkneme správne informácie o procese a dopade, o skutočných rozmeroch recyklovania, zmení k nemu postoj. Ak na to navyše využijeme správne formáty, priamo ho motivujeme k aktivite. Naším riešením je preto cross-platformová kampaň, ktorá odkomunikuje málo známy fakt: v starých mobiloch sú zásoby vzácnych kovov, v troch inovatívnych nástrojoch mainstreamových platforiem.
Zoznam príspevkov
Aj starý mobil dokáže veľké veci |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Recyklácia je často diskutovanou témou. Vývoj technológií smeruje neustále vpred a potreba výmeny mobilného zariadenia je bežnou súčasťou života mnohých (najmä, no nielen) mladých ľudí. Nový mobil je spojený s otázkou “Čo so starým mobilom?” Chceme, aby značka Orange bola prvá, na ktorú si človek spomenie pri potrebe ekologického “zbavenia sa” nepotrebného mobilu, čím sa pomôže nielen prírode, ale aj neziskovej organizácii, ktorej Orange za každý odovzdaný mobil venuje 0,50 eur. Kampaň zachováva DNA spoločnosti Orange, spája ľudí šírením informácií o možnosti recyklácie nepotrených mobilných telefónov, no zároveň je deklarovaná dynamickosť a inovatívnosť spoločnosti prostredníctvom využitých technológií.
Zoznam príspevkov
Budúce generácie |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Naša generácia je svedkom už niekoľkej éry mobilov. Ich
neustále vylepšovanie a modernizácia sú dôsledkom
rýchleho technologického vývoja, ktorý so sebou nesie veľa
výhod. Zároveň ale každým novým mobilom vzniká nová
generácia odpadu. Nezodpovedným správaním voči prírode
však ohrozujeme prostredie na život pre generácie, ktoré
prídu po nás.
Zoznam príspevkov
Pomôž mobilinke prežiť |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ochrana životného prostredia je téma, ktorú síce ľudia registrujú, ale častokrát prehliadajú. Preto sme sa rozhodli ich motivovať pomocou príbehu a emócií. Vytvorili sme preto personifikovanú rastlinku - mobilinku.
Zoznam príspevkov
Dobré aplikácie |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Staré telefóny sa zdajú byť v dobe smartfónov prakticky nepoužiteľné. My ale verejnosti ukážeme, že aj pre tie najstaršie kúsky existujú aplikácie, vďaka ktorým poslúžia dobrému účelu.
Zoznam príspevkov
REMOBILIZÁTOR |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Remobilizujeme (recyklujeme) staré mobily, dávame im šancu urobiť niečo ďalšie, niečo dobré.

Niekedy sú to dni, inokedy roky čo staré tri-tri-desinky ležia v našich šuflíkoch, a keď ich uvidíme nostalgicky spomíname na tie smsmky kamarátom, frajerom, frajerkám, rodine. To bol ich význam a teraz ho už pre nás nemajú.

Remobilizujme staré, aby urobili niečo nové, ako keď dárca daruje orgán.
Zoznam príspevkov
Basketfón |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Aby sme tému recyklácie urobili atraktívnejšou, pridali sme gamifikáciu a vytvorili novú športovú disciplínu - basketfón.
Zoznam príspevkov
v šuplíku |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ľudia majú doma svoje staré telefóny pretože majú pocit, že ich ešte niekedy možno použijú. V skutočnosti však niekoľko rokov strávi v šuplíku.

Doba sa veľmi zmenila. Teraz máme na mobilné telefóny úplne iné nároky ako kedysi. Do starých telefónov nedáme malé sim karty, nespravíme si s nimi selfie, nespravíme s nimi super Insta “storíčka”, nepustíme si hudbu na Youtube alebo spotify, nanafotíme fotky v skvelej kvalite…

Ľuďom chceme vtipne, ale racionálne odkomunikovať, že ich starý telefón už do tejto doby nepatrí a že ho s veľkou pravdepodobnosťou už nikdy nikto nepoužije, preto ho je lepšie odniesť a zrecyklovať.

Zoznam príspevkov
Zmobilizujte sa! |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Tému recyklácie, ktorá je pre mnohých Slovákov nudná a nezaujímavá, sme sa rozhodli odkomunikovať pútavo (súťaž medzi regiónmi Slovenska), hravo (okrem pomoci neziskovke môžu vyhrať zákazníci aj benefit pre seba) a hlavne personalizovane (obyvateľom jednotlivých regiónov sa prihovoríme pomocou sociálnych sietí a emailov ich miestnym nárečím).

Pútavosť kampane sme sa okrem agitačného a personalizovaného claimu pre jednotlivé regióny rozhodli podporiť možno netradičným, ale zaujímavým a najmä známym vizuálnym štýlom ľudových propagandistických plagátov.
Zoznam príspevkov
Rozprávková tehla |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaň Rozprávková tehla postaví Prvý detský zábavný dom zo starých telefónov. Pretože každý odovzdaný starý mobil sa stane Rozprávkou tehlou v momente, keď za ňu Orange položí reálnu tehlu na stavbu. Samotný zábavný dom bude slúžiť verejnosti.
Zoznam príspevkov
Nevyhadzuj staré hračky |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Touto kampaňou chceme ľuďom ukázať, že staré hračky nepatria do starého železa. Zobrazujeme v nej hračku ako symbol toho, čo môže spoločnosť získať recykláciou starých telefónov. Snažíme sa upozorniť na to, že vyhadzovaním starých telefónov zároveň vyhadzujeme peniaze, ktoré mohli pomôcť neziskovým organizáciám.
Zoznam príspevkov
Dobrozber |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Množstvo ľudí vo svojich šuflíkoch schováva množstvo vecí, o ktorých možno ani nevie, že tam sú. Kampaň bude pripomienkou toho, že ich život nekončí v šuflíku. Blíži sa leto a jeseň teda obdobie keď ľudia zbierajú rôzne plodiny, ktoré pestovali. Dobrozber je sezónna kampaň, ktorá má pripomínať, že medzičasom im v šuflíku vyrástol kúsok dobra, ktorým môžu pomôcť dobrej veci vďaka spoločnosti Orange.
Zoznam príspevkov
Zasaď svojho deda |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kreatívna digitálna kampaň, ktorá šíri povedomie o spoločenskej zodpovednosti Orangeu. Spojenie Orangeu a neziskovej organizácie na podporu životného prostredia, upozornuje ľudí na problém elektroodpadu a vyzýva ich, aby spoločne s Orangeom tento problém riešili.
Zoznam príspevkov
Starý dobrý mobil |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V kampani chceme ľuďom ukázať, že aj pokazené a staré „hlúpe“ telefóny môžu byť dobré. Stačí ich len darovať a pomôcť dobrej veci.
Zoznam príspevkov
Si poklad |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Hlavnou myšlienkou kampane je zvýšiť povedomie o tom, že aj starý telefón môže byť vzácny. Preto sme doň umiestnili ‘poklad’ a vyzývame ľudí, aby ho našli. Poklad zároveň poukazuje na to, že hoci pre vlastníka starého telefónu, samotný telefón nemá hodnotu, pre neziskovú organizáciu, vďaka príspevku od Orange, hodnotu mať môže. Pre nich to môže byť ozajstný poklad. Slovná hračka - Si poklad zároveň motivuje ľudí, pretože im núka to, že vlastne spravia dobrú vec.
Zoznam príspevkov
Tehly |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Staré mobily sa u nás ľudovo nazývajú aj tehly a podľa dostupných štatistík má doma takúto tehlu cca 3 000 000 Slovákov. Využijeme, že existuje skupina ľudí, ktorá by tehly celkom ocenila - bezdomovci. Tento rok sa preto Orange cielene spojí s OZ Vagus a vďaka vyzbieraným starým mobilom pomôže ľuďom bez domova získať novú strechu nad hlavou. Ako? Vďaka projektu so silným ťažiskom v online, ktorého realizáciu bude môcť ovplyvniť verejnosť svojím pričinením.
Zoznam príspevkov
Snake |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ľudia sa pri zábavnej hre nenútene dozvedia o zbere telefónov v Orange.
Zoznam príspevkov
Ide mi o LOVE |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ľudia majú stále domáce zbierky telefónov, ktorých sa nevedia/nechcú zbaviť. Málokto vie, kde a ako ich vyhodiť, resp. posunúť ďalej na recykláciu, často tiež nevedia, že tým môžu prispieť na dobrú vec. A nevedia, že zber starých telefónov pre dobrú vec robí Orange.

Preto prichádza online kampaň ako na zavolanie, kampaň IDE MI O LOVE.
Kampaň, kde vyzbierame telefóny a venujeme “lóve” s láskou na dobrú vec. Zapojením známych osobností, ktoré si prídu pre staré telefóny možno aj k tebe domov či do práce, kampaň zviditeľníme, zatraktívnime a zabezpečíme super content aj v rámci sociálnych sietí.
Orange predsa spája ľudí s tým, na čom im záleží...
Zoznam príspevkov
Premeň tehlu na re-brick |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Problém s archívnymi telefóni sme sa rozhodli vyriešiť prudko moderne - vytvorením vlastnej kryptomeny &re-brick&. Tá slúži ako odmena pre ekologicky zodpovedných ľudí a ako motivácia pre tých, ktorí sa o recykláciu telefónov doteraz nezaujímali. Zároveň vnáša na Orange svetlo odvážneho, inovatívneho a moderne zmýšľajúceho operátora a vytvára priestor pre silný PR moment tak pre tému, ako aj samotnú značku.
Zoznam príspevkov
Olympiáda starých telefónov |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Prihláste váš telefón do Olympiády starých telefónov a spravte z neho legendu.
Zoznam príspevkov
#MobilneNebo |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Odoslanie mobilu na večný pokoj nie je jednoduché. Užívatelia majú k nim vybudovaný vzťah, keďže bol s nimi dlhé obdobie. Práve preto sme vytvorili #MobilneNebo.

Koncept mobilného neba je jednoduchý. Oslovíme užívateľov personalizovanou komunikáciou - vždy používame v komunikácii model zariadenia, ktorý vlastní daný užívateľ. Vďaka tomu vieme naviazať našu komunikáciu priamo na vzťah užívateľa so zariadením.

Následne ich vzdeláme o krokoch, ktoré vykoná Orange pre životné prostredie a o možnosti podpory neziskových organizácií. Taktiež využijeme CMS na včasné oslovenie aktuálnych zákazníkov.
Zoznam príspevkov
Čo skrýva váš starý telefón? |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako ukázať ľuďom, že ich staré telefóny môžu byť zrecyklované, a zároveň pomôcť dobrej veci? Vďaka rozšírenej realite. Interaktívna microsite im prezradí, aké drahé kovy obsahuje ich starý mobil, ktorým organizáciám môžu vďaka recyklovaniu v Orange pomôcť, aj to, kde sa nachádza najbližšie zberné miesto.
Zoznam príspevkov
Forever Young |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vek je len číslo. Dôležité sú činy. A preto aj naše staré mobily môžu byť forever young, ak im dáme možnosť činiť sa a ďalej pomáhať. V kampani nám to vysvetlia tí najpovolanejší - najstarší Slováci na sociálnych sieťach, ktorí sú tiež bezpochyby forever young.
Zoznam príspevkov
Forever Young |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vek je len číslo. Dôležité sú činy. A preto aj naše staré mobily môžu byť forever young, ak im dáme možnosť činiť sa a ďalej pomáhať. V kampani nám to vysvetlia tí najpovolanejší - najstarší Slováci na sociálnych sieťach, ktorí sú tiež bezpochyby forever young.
Zoznam príspevkov
Čistím Slovensko, čistím svet |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaň využíva informačný web a 3 social media platformy – Facebook, Twitter a YouTube.

Web slúži ako hlavný zdroj všetkých potrebných informácii o kampani. Facebook a Twitter využívajú automatických botov pre zjednodušenie personalizovanej komunikácie s fanúšikmi. Vďaka influencerom z YouTube dostávame problematiku a riešenie do povedomia širšej verejnosti.

-
Viac info v priložených dokumentoch.
Zoznam príspevkov
SOM KUS |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nie všetko je tak, ako sa na prvý pohľad zdá. Práve to - na prvý pohľad staré a nepotrebné, môže mať štýl a vie byť užitočné. Prostredníctvom kampane &SOM KUS& vyzývame ľudí vyjadriť svoj názor a spraviť dobrú vec.
Zoznam príspevkov
Aj tvoja tehla môže byť pre niekoho zlatá |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Idea je založená na úsmevnom označení starých telefónov ako &tehla& a prepojením na zlatú tehlu. Zlato symbolizuje hodnotu, ktorú recyklovaný mobil može poskytnúť tam, kde je to najpotrebnejšie.
Zoznam príspevkov
Zrecykluj svoj retrofón |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Facebook, Instagram a Youtube sú najnavštevovanejšie internetové platformy z mobilných zariadení. Pomocou praktickej ukážky preto užívateľom sociálnych sietí ukážeme, že na starom telefóne, ktorý sušia už roky v zásuvke, si facebokové, instagramové posty či youtube videá už pozrú len veľmi ťažko. Lepšie urobia, ak dajú starý telefón na ekologickú recykláciu.
Zoznam príspevkov
Zázračné telefóny |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Každý si dnes kupuje nové smartfóny pre ich zázračné funkcie a pritom netušia, že staré telefóny, ktoré majú doma ukryté v šuflíku dokážu napomôcť k ešte väčším zázrakom.

Cieľom kampane je vyvolať u ľudí pocit, že každý môže urobiť dobrý skutok už len tým, že odnesie svoj starý a nepotrebný telefón do Orangeu. Ten za každý jeden prispeje 50 centami neziskovým organizáciam, ako je napríklad aj zázračná Liga proti rakovine.

Starým telefónom sme preto pridelili zázračné funkcie, ktoré porovnávame s modernými funkciami súčasných TOP smartfónov. Dávame tak do kontrastu technologické zázraky a zázraky, ktoré sa dejú v podobe aktivít rôznorodých neziskových organizácií.
Zoznam príspevkov
Som darca |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zamerali sme sa na vzťah, ktorý si mnohí z nás k neživej veci, akou je mobil, dokážu vybudovať. Náš návrh ponúka riešenie, ako sa so stratou svojho kamaráta vyrovnať, no zároveň poukazuje na to, že stať sa darcom nesie v sebe pozitívnu myšlienku.
Zoznam príspevkov

Špeciálne kategórie

A. Best media placement

(NE)MÁM FINANČNÝ PLÁN | Partners Group SK
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slováci potvrdzujú, že sa majú lepšie. Viac ako tretina je so svojou životnou úrovňou spokojná. Ekonomike sa darí, postupne rastú reálne mzdy, úspory v bankách, ale aj spotreba obyvateľov. I napriek tomu Slováci tvrdia, že peňazí nemajú nazvyš. Prieskumy poukazujú na hlavnú príčinu, ktorou je nezdravý finančný životný štýl. Preto Partners Group SK prišiel s celoročnou kampaňou (NE)MÁM FINANĆNÝ PLÁN, ktorej cieľom je naučiť Slovákov plánovať si financie a využiť práve situáciu, kedy sa máme lepšie, na zabezpečenie si bohatstva a vďaka finančnému plánu lepšie bývať, viac si užívať, plniť si svoje sny a zabezpečiť si lepšiu budúcnosť sebe a svojim deťo


Výzva a cieľ: Máme vysoké finančné sebavedomie, pričom finančná prax a starostlivosť o vlastné financie pokrivkávajú. Sme rekordéri EÚ v zadlžovaní, podľa OECD patrí ku krajinám EU, kde sa obyvatelia najrýchlejšie zadlžujú. Prieskumy hovoria, že chceme užívať teraz a takmer neplánujeme, čo bude o niekoľko rokov. V našich finančných rozhodnutiach a prioritách rozmýšľame skôr krátkodobo, ako do ďalekej budúcnosti, nezaujíma nás čo bude o rok či dva a už vôbec nie o desať. Preto bolo výzvou VYSVETLIŤ ČO JE FINANČNÝ PLÁN A PREČO JE POTREBNÝ – MÉDIA BOLI KĽÚČOVÝM NÁSTROJOM.

Stratégia: Kampaň (NE)MÁM FINANĆNÝ PLÁN tak bola v prvom rade postavená na PR aktivitách a to najmä na média relations.



Realizácia: Komunikácia na médiá začala od januára a bola postavená na mnohých drobných témach, ktoré prinášajú praktické rady a príklady, prečo je dôležité plánovať nielen krátkodobé finančné ciele, ale ak aj dlhodobé. Do médií, na sociálne siete, ale aj v rámci internej komunikácie pre celú sieť sprostredkovateľov sme tak priebežne komunikovali témy ako – naplánujte si: jarné prázdniny, svadbu, predmanželské financie, budúcnosť vášho dieťaťa, prváka či vysokoškoláka v dome, nehnuteľnosť, dôchodky, Vianoce, novoročné predsavzatia, .....
Tohtoročná kampaň vyvrcholila septembrovým Mesiacom finančnej gramotnosti so zameraním na MÁM PLÁN a stretnutím s médiami, kde sme prezentovali, s agentúrou Focus, prieskum k fin.plánu, ako aj rady finančných odborníkov - pod témou: Prečo nie sú Slováci bohatí? Kde robia chyby. Zároveň sme prezentovali médiám jednoducho a zrozumiteľne DOM FINANČNĚHO PLÁNOVANIA, spoločne s ideálnymi finančnými mierami. Dve veľmi praktické pomôcky pre každého.


Výsledky: Od začiatku tohto roka sme komunikovali cez 15 plánovacích tém na médiá a podarilo sa získať viac ako 250 mediálnych výstupov s hodnotou AVE 670 000 €, všetky výstupy vždy k témam a približne polovica výstupov tvorili relevantné spravodajské a lifestyle médiá. Témy vyvolali tiež spontánny záujem médií, pre ktoré sme pripravovali exkluzívne témy.

Zoznam príspevkov
Fantomas v Bratislave | Poštová banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Poštová banka pripravovala nadlinkovú kampaň, ktorej ústrednou postavou bol Fantomas. Je však ikonická postava z legendárnej filmovej trilógie dostatočne známa aj mladším ročníkom? Nadlinkovej kampani sme preto pripravili veľmi netradičný, nebrandovaný PR teasing. Fantomas sa objavil v Bratislave. Ľudia (a paparazzi) ho odfotili po prílete na letisko, neskôr aj na obede so známou slovenskou modelkou. Až deň pred spustením oficiálnej kampane médiá odhalili pravý dôvod jeho návštevy – natáčanie, avšak nevedno čoho...


Výzva a cieľ: Hlavným cieľom bolo osviežiť pamäť ľudí a pripomenúť legendárnu postavu Fantomasa pred spustením (nielen) televíznej reklamnej kampane. A mladším ročníkom ho predstaviť a motivovať ich, aby si o ňom zistili niečo viac. Spoločne tak zvýšiť účinnosť a efektivitu samotnej reklamnej kampane. Aby sme vzbudili pozornosť, šokovali sme. Fantomas žije a je v Bratislave. Dokonca niečo točí. Bude sa štvrtý diel Fantomasa odohrávať na Slovensku? Má Fantomas nejaké plány so známou slovenskou modelkou? Vzbudili sme zvedavosť, na ktorú následne jasne odpovedala pripravená nadlinková kampaň.

Stratégia: Keďže ide takmer o „nadprirodzenú“ filmovú postavu, pár dní pred spustením reklamnej kampane sme rozohrali špekuláciu, že Fantomas je na Slovensku. Bol videný na letisku, v reštaurácii na obede so známou modelkou, neskôr na natáčaní. Nevedno však čoho a pre koho. Podarilo sa nám vytvoriť dostatočný priestor na špekulovanie. Išlo o nebrandovanú komunikáciu s využitím plateného mediálneho priestoru, neskôr štandardnej tlačovej správy o kampani a počas kampane guerilla marketingu s presahom do médií.

Realizácia: V platených článkoch pár dní pred kampaňou sme rozohrali tri motívy.

Na letisku Fantomasa „zachytili náhodní ľudia“ a fotky poslali do bulvárneho média. Muža v zelenej maske sprevádzal ochrankár, ktorého aj pre fotenie PR teasingu nie náhodou zahral herec z už pripraveného TV spotu.

Druhou scénou bola reštaurácia - ľudia Fantomasa zachytili pri obede s modelkou a moderátorkou Máriou Zelinovou. O svojom netradičnom obede s Fantomasom sa na svojom IG profile podelila, samozrejme tiež neprezradila príliš. Sleduje ju tam 26-tisíc ľudí.

Tretí článok už bol z nakrúcania. Deň pred kampaňou teda došlo k čiastočnému odhaleniu – Fantomas na Slovensku točí, avšak nevedno čo. Odpoveď ľudia dostali až pri pozeraní reklamných breakov o deň neskôr.
V tomto čase sme už vydávali na mkt. médiá aj tlačovú správu k novej kampani.
Okrem platených a spontánnych výstupov sme Fantomasa do médií dostali aj formou guerilla marketingu. Herci v prevlekoch totožných s kampaňovým spotom sa objavili na známom bratislavskom maratóne, ktorý sa v tom čase konal. Zámer vyšiel a počas už bežiacej reklamnej kampane na prítomnosť Fantomasa na behu upozornili niektoré médiá vrátane TV JOJ.

Výsledky: Printom NČ sme zasiahli podľa MML 650-tisíc ľudí. Ďalší výstup v online verzii NČ, dosiahol takmer 920-tisíc impresií a prečítalo ho úctyhodných 17 400 ľudí.
Úspech zaznamenal Fantomasov Guerilla maratón. Všimli si ho moderátori podujatia a tesne pred štartom ohlásili do mikrofónu, že v dave beží aj Fantomas. V hlavnej spravodajskej relácii Televízie JOJ Noviny ho videlo približne 630 tisíc ľudí. Fotky z behu sa objavili aj na populárnom bežeckom portáli beháme.sk a taktiež na jeho FB stránke, ktorá má vyše 50-tisíc fanúšikov. Povzbudzovali a fotili sa s ním desiatky ľudí.

Zoznam príspevkov
Smutný Paľko (Čo robiť, keď internet ide pomaly) | O2 Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Začalo to podnetmi na call centre, že zákazníkom idú pomaly dáta v mobile. „Máte naj 4G pokrytie a v mobile mám len 3G?,“ pýtali sa. O2 investovalo milióny do siete, stále však má zákazníkov s mobilom nastaveným na 3G alebo nemajú 4G SIM kartu. Nie je to do plaču? Je! A preto nám s kampaňou pomohol kolega z call centra Pavol, ktorý je smutný z toho, že sa zákazníci sami oberajú o rýchlejší net. „Plačúci Paľko“ teda radil čo robiť, bol tvárou Inkognita a podnikol roadtrip so Sajfom. Výsledkom výnimočnej kampane boli aj reálne výsledky výmeny SIM kariet na predajniach O2 a spokojnejší zákazníci.


Výzva a cieľ: O2 pokrýva 4G sieťou viac ako 94 % ľudí, nie všetci ju však dokážu naplno využiť. Dôvodom je absencia 4G SIM karty alebo zariadenia, či jeho správneho nastavenia. Jarná kampaň tak vznikla za účelom edukácie zákazníkov na „samozlepšenie“ skúsenosti s O2 4G sieťou. To svoju prácu odviedlo masívnymi investíciami a výstavbou siete, po ktorej sa už vlani v septembri dostalo na špičku v pokrytí 4G signálom. Sekundárnymi cieľmi kampane bolo informovať o špičkovom 4G pokrytí, zvýšiť penetráciu 4G SIM kariet v báze a v neposlednom rade aj odľahčiť oddelenie zákazníckej podpory.

Stratégia: Pozitívna skúsenosť s internetom v mobile sa dá dosiahnuť nielen vtedy, ak je pripravený operátor, ale rovnako pripravený musí byť aj zákazník. Téma si vyžadovala citlivý prístup, v ktorom zákazníkovi O2 vysvetľuje, čo môže urobiť sám preto, aby si zrýchlil internet v mobile. Pre efektívne oslovenie „cieľovky“ sa zvolil nástrojový mix PR, digitálu a sociálnych sietí a s ohľadom na tému internet v mobile sa za „bojisko“ stanovil online priestor. Emocionalitu príbehu dodala reálna postava zamestnanca O2, ktorý sa počas kampane pretransformoval na „celebritu“.

Realizácia: Komunikáciu kampane rozdelilo O2 do 4 fáz.
1. Video so smutným Paľkom
Kampaň odštartovala na soc. sieťach a YouTube virálnym videom s reálnym zamestnancom O2 zo zákazníckej podpory. Spot s plačúcim Paľkom, ktorý prerozprával Samo Trnka, sa stal najobľúbenejším videom O2. Aktuálne má vyše 700 tis. zhliadnutí a jeho sledovaním strávili ľudia najviac času spomedzi všetkých O2 spotov.
2. Inkognito v TV JOJ
Pre uveriteľnosť posolstva v PR kampani muselo O2 vytvoriť z Paľka známu postavu. druhým krokom teda bola TV relácia Inkognito, v ktorej celebrity hádali jeho povolanie s priestorom na edukáciu návodu na zrýchlenie internetu. Reláciu sledovalo 232 tis. divákov.
3. Roadtrip po Slovensku
Roadtrip Paľka so Sajfom a Fun rádiom naprieč Slovenskom, spojený s odmeňovaním zákazníkov, odvysielalo Fun radio live reportážami, ktoré videlo viac ako 21 tis. ľudí. Vyše 20 tis. zásah dosiahli aj instastories Fun Rádia a Sajfu z cesty. Postovalo sa aj na O2 Instagram, z ktorého obsah následne putoval aj na #dnescestujem.
4. Lifestyle PR
Už „celebrita“ Paľko otvorila cestu k edukácii o rýchlom internete v mobile pomocou článkov v lifestyle (len články na Cas.sk s 50 tis. čítanosťou)

Výsledky: Kampaň prispela v medzikvartálnom porovnaní v čase jej realizácie k zvýšeniu počtu 4G SIM kariet v celej báze o vyše 44 tis. Zároveň sa video so Smutným Paľkom stalo najobľúbenejším spomedzi všetkých videí O2 (viditeľnosť). Úspešnosť kampane podnietila operátora k ďalším krokom na zvýšenie penetrácie 4G SIM kariet – letná kampaň, kde O2 rozdávalo 5 GB dát každému, kto si SIM kartu u operátora fyzicky vymenil. Zároveň O2 touto kampaňou rozšírilo povedomie ľudí o pokrytí 4G sieťou, ktoré sa v priebehu posledných troch rokov zvýšilo až na vyše 94 % populácie a je špičkou na Slovensku.

Zoznam príspevkov
Launch obrneného vozidla Gerlach | Zetor Engineering Slovakia, s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Agentúre sa vďaka premyslenej stratégii podarilo z neznámeho prototypu obrneného vozidla od Zetor Engineering Slovakia vytvoriť mediálneho víťaza medzinárodného veľtrhu obrannej techniky IDEB 2018. V deň otvorenia veľtrhu sa vozidlo Gerlach objavilo vo všetkých hlavných TV správach a informácie zverejnili všetky relevantné médiá v SR aj ČR, Maďarsku, Rumunsku a Bulharsku. A to bez väčšieho mediálneho rozpočtu. Čo stálo za týmto úspechom? V porovnaní s konkurenciou sme komunikovali otvorene a vytvorili sme mediálny tlak na otvorenie rokovaní o zaradení Gerlachu do tendra 4x4.


Výzva a cieľ: Spoločnosť Zetor Engineering Slovakia finalizovala na jar výrobu prototypu nového taktického obrneného vozidla 4x4. Cieľom bolo stihnúť launch na veľtrhu obrannej techniky IDEB v máji 2018 a pokúsiť sa zaradiť Gerlach do rozbehnutého tendra Ministerstva obrany SR na obrnené vozidlá 4x4. Gerlach pritom vstupoval na veľmi saturovaný trh: o tender 4x4 sa uchádza nielen víťaz tendra 8x8 (Patria), ale aj viacerí zahraniční konkurenti. Pre naše zaradenia do tendra bolo preto životne dôležité dobre odprezentovať kvality Gerlachu a intenzívnou kampaňou vytvoriť silný mediálny tlak.

Stratégia: Po tom, ako Gerlach v zime 2017 nestihol vojenskú prezentáciu v teréne (nebol dokončený), bol IDEB jednou z mála šancí, ako zaujať velenie slovenskej armády a zároveň stihnúť prebiehajúci tender 4x4. Stratégia bola zdanlivo jednoduchá: bolo potrebné dobre odkomunikova5 jeho konštrukčnú unikátnosť a silné stránky (modularita, mobilita, balistická ochrana, bezkonkurenčná cena) a predovšetkým - aby sa o Gerlachu hovorilo, aby bolo spoločensko-politicky neprijateľné ho do tohto tendra nepozvať. Vedeli sme tiež, že ak máme byť „rýchli“, musíme byť v komunikácii iní než konkurenti.

Realizácia: 1. Príprava a stratégia
Pre pochopenie insightu a komunikácie konkurentov sme oslovili renomovaného vojenského analytika.
2. Prezentácia na IDEB
Veľtrh IDEB bol pre nás kľúčovou platformou – bol verejnou arénou konfrontácie Gerlachu s konkurenciou, príležitosťou na launch aj prvé oficiálne stretnutia s autoritami. Keďže stratégiou bolo odlíšiť sa, rozhodli sme sa komunikovať s médiami na tento segment netradične – veľmi otvorene. V rámci veľtrhu sme zorganizovali tlačovú konferenciu, kam sme pozvali širokú skupinu médií. K dispozícii boli aj reálni operátori vozidla, ktorí demonštrovali kapacitu, ergonómiu a užívateľskú priaznivosť Gerlachu. Takýto prístup a program konkurencia neponúkla, hoci disponovala nákladnejšími a rozmernejšími stánkami.
3. Komunikácia s odbornými médiami
Od počiatku sme viedli intenzívnu komunikáciu s odbornými vojenskými médiami. Vo väčšine sa podarilo – prevažne neplatene – zverejniť komplexné výstupy o Gerlachu.
4. Medializácia na vybraných trhoch
Gerlach sa uchádza o zákazky aj mimo Slovenska, mediálny launch sme preto s partnerskými agentúrami koordinovali aj v Česku, Maďarsku, Rumunsku a Bulharsku

Výsledky: Cieľ sa podarilo naplniť – Gerlach bol nielen hviezdou hlavných správ v deň launchu, ale široká neplatená medializácia (platené boli len tlačové agentúry) pokračovala aj ďalej. Aj vďaka kampani sa už na veľtrhu začali oficiálne rokovania o zaradení Gerlachu do tendra 4x4.

Celková bilancia mediálnych výstupov:

Spravodajské a spoločenské médiá (SR): 46
- Hlavné spravodajské relácie RTVS a TV Joj
- Denníky SME, Pravda, HN
- Nový Čas, topky.sk

Zahraničné médiá (ČR, HU, RO, BG): 83

Odborné médiá: 5 (všetky relevatné – ATM, Armádní noviny, Strelecká revue, Security magazín)

Zoznam príspevkov
Peace Sofas – rozpílené gauče spojili ľudí s rozdielnymi názormi | PDCS
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Odvážna výstava Peace Sofas spojila ľudí s opačnými názormi na citlivé témy. Každý z nich venoval svoj gauč, ktorý sme rozpílili na polovicu a spojili ho s gaučom oponenta. Na spojenom gauči dvojice diskutovali o hodnotových témach. Aj keď sa v nich principiálne rozchádzajú, dokážu viesť priateľský dialóg.
Výstavu pokryli médiá v 6 krajinách a mediálne výstupy zasiahli 22 miliónov ľudí v celej Európe. Tisíce ľudí podpísali dôležitý manifest: predtým, ako niekoho odsúdim, sa s ním budem rozprávať.


Výzva a cieľ: V posledných rokoch pozorujeme v krajinách strednej Európy prudký nárast extrémizmu. Začiatkom leta Slovensko šokovala vražda Filipínca Henryho. Médiami sa šíria falošné správy, ktoré rozdeľujú našu spoločnosť. Ľudia sa prestali počúvať. Navzájom sa odsudzujú, veľakrát bez toho, aby premýšľali nad pravdivosťou informácií, alebo nad tým, že i napriek nesúhlasu v hodnotových témach, je stále veľké množstvo tém, na ktorých sa zhodnú a mali by spolupracovať.

Stratégia: Spolu s PDCS a americkou partnerskou agentúrou Buena sme hľadali kreatívny spôsob, ako primäť ľudí rozprávať sa o hodnotových témach. Chceli sme ukázať, že dialóg má zmysel, aj keď spolu nesúhlasíme, a že v zdanlivo radikálne vyjadrenom nesúhlase dokážeme nájsť spoločné prieniky a vzájomné porozumenie. Gauč je ideálnym miestom na rozhovory o citlivých témach. Predstavuje bezpečné miesto evokujúce pocit domova. Súkromie a pohodlie dávajú ľuďom možnosť uvoľniť sa a viesť úprimný, dôverný dialóg.

Realizácia: Dali sme dokopy 4 páry ľudí s opačnými názormi na témy migrácia, bezdomovectvo, feminizmus a potraty. Jeden z párov bol zo Slovenska: o feminizme diskutovali konzervatívec Marián Čaučík a feministka Katarína Farkašová. Každý z nich venoval svoj gauč, ktorý sme rozpílili na polovicu a spojili ho s gaučom ich názorového oponenta. Keď sa po prvýkrát stretli, sadli si na spojený gauč a diskutovali. Ich rozhovor sme nahrali.
Gauče sme vystavili vo viedenskom MuseumsQuartier. Návštevníci si na ne mohli sadnúť a vypočuť si nahratý rozhovor, ktorí na ňom mali naše dvojice.
Ku kampani vznikol web www.peacesofas.org, kde sú filmy o kampani aj záznamy rozhovorov.
Kampaň sme uviedli na media evente za účasti rakúskych a slovenských médií. Ďalšie mediálne vzťahy sme zabezpečovali v Česku, Maďarsku, Bulharsku a Rumunsku.
Návštevníkov sme vyzvali, aby podpísali manifest iniciatívy European Network for Non-Violence and Dialogue: predtým, ako niekoho odsúdia, by sa mali najprv zhovárať.

Výsledky: - Pomohli sme vytvoriť silný príbeh unikátnej výstavy a odkomunikovať dôležitý odkaz
- Riadili sme mediálne vzťahy v 6 krajinách
- Dosiahli sme 40 mediálnych výstupov v Rakúsku, na Slovensku, v Česku, Maďarsku, Bulharsku a Rumunsku
- Zasiahli sme 22 miliónov ľudí po celej Európe
- Manifest podpísali tisíce ľudí. Stanovený cieľ sme prekročili o 20 %.

Zoznam príspevkov
Perwoll rozumie móde | Henkel Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Značka Perwoll, patriaca do portfólia spoločnosti Henkel, patrí medzi etablované značky na našom trhu. Tematicky sa dlhodobo spája s módou a hľadá vhodné aktivity, ktoré by značku s ňou prepojili. Na jar zároveň značka rozšírila svoj rad o novinku Perwoll Care&Refresh – variant, ktorý reaguje na súčasný trh s oblečením. Je určený pre starostlivosť o oblečenie zo zmiešaných textílií. Spolu s klientom sme sa preto rozhodli pre veľké uvedenie novinky na módnom podujatí.


Výzva a cieľ: Stáli sme tak pred náročnou výzvou: ako vkusne prepojiť klasický prací prostriedok s módnym podujatím a témou módnych trendov, ako takých? Zároveň sme hľadali cestu, ako následne odprezentovať v médiách komerčnú informáciu v podobe partnerstva značky na vybranom podujatí a uvedenie jej novinky.

Stratégia: S klientom sme sa rozhodli pre partnerstvo v rámci Bratislavských módnych dní. V spolupráci s organizátorom, vhodným mediálnym partnerom, influencermi a mixom ďalších komunikačných kanálov, sme vytvorili integrovanú kampaň na podporu zviditeľnenia značky v kontexte módy.

Realizácia: V rámci teasingovej fázy sme sa sústredili na uvedenie novinky. Jej výhody sme predstavili prostredníctvom známych blogeriek, ktoré poradili, ako sa starať o svoj šatník. Následne sme sa zamerali na prezentáciu značky na podujatí. Keďže už samotný názov novinky vystihuje jej benefity, vytvorili sme elegantnú Care&Refresh zónu, ktorá ponúkla osvieženie, starostlivosť, ale aj zábavu v podobe brandovaných fotografií, ktoré boli tlačené priamo na mieste. Zároveň sme si uvedomovali, že našou úlohou je zviditeľniť značku aj mimo priestorov podujatia. Vytvorili sme preto na mieru Perwoll fotostenu a exkluzívne partnerstvo s Fashion TV. Väčšina rozhovorov a fotení s celebritami sa tak počas podujatia odohrávala v Perwoll Care&Refresh zóne. Získali sme originálny obsah v podobe rozhovorov a fotografií outfitov celebrít a blogeriek, na pozadí ktorých sme odpromovali značku a jej novinku. Estetika zóny zaujala i známe influencerky, ktoré ju a jej program podporili na svojich sociálnych sieťach.

Výsledky: Účasť na Bratislavských módnych dňoch priniesla značke požadované, no ťažko uchopiteľné prepojenie s módou. Štýlová Perwoll Care&Refresh zóna zaručila značke potrebnú pozornosť na podujatí. Stala sa centrom pre natáčania rozhovorov i fotenia večerných outfitov, vďaka čomu bol Perwoll neoddeliteľnou súčasťou silnej a pútavej publicity. Za krátky čas sa nám tak podarilo získať 62 výstupov v relevantných médiách s celkovým zásahom takmer 3 milióny ľudí.

Zoznam príspevkov
Launch event Luminata | AVON Cosmetics
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spoločnosť AVON na jeseň predstavila klenot medzi vôňami – dámsky parfum Luminata. Uvedenie a komunikácia tohto produktu sa nieslo v duchu posolstva „Žiť, snívať a zažiariť“, teda žiť život podľa vlastných predstáv, presne ako speváčka Dara Rolins. Tá sa stala krstnou mamou a tvárou elegantnej vône a spolu s vhodne zvoleným priestorom s unikátnym výhľadom a vkusnými kompozíciami dodala uvedeniu vône tú správnu noblesu. Eventu sa zúčastnilo takmer 150 hostí, celebrít, novinárov. Jeho úspech odzrkadľuje masívna komunikácia na sociálnych sieťach a množstvo mediálnych výstupov.


Výzva a cieľ: Launch vône je tradičným podujatím pozitívne vnímaným médiami, celebritami či partnermi klienta a treba ho zrealizovať tak, aby mal čo najväčší komunikačný potenciál. Jeho hlavným cieľom je uviesť produkt na trh a dosiahnuť čo najviac PR výstupov naprieč relevantnými médiami. Dôležité je preto voliť program, miesto a tvár parfumu tak, aby sa daný cieľ naplnil. Rovnako dôležitý je potenciál prizvaných osobností na uvedenie a premyslená práca s lifestylovými médiami, ktoré sa v jeden moment, jeden deň a kvôli jednému zážitku opojenia z vône stretnú, aby mohli byť jeho súčasťou.

Stratégia: Unikátnosť vône sme sa snažili pretaviť do komunikácie. Každá žena má chuť zažiariť a vychutnať si krásne momenty života. S týmito atribútmi sa stotožňuje tvár vône Dara Rolins. Zrelá a pritom krásna, príjemná a nevtieravá. Naším cieľom bolo tento pocit sprostredkovať a cez médiá tlmočiť verejnosti. Tým sme priamo na evente dopriali vychutnať si pozitívne emócie a zážitok a v dôsledku nadštandardných vzťahov s médiami, fungujúcej spolupráci a intenzívnej komunikácii bola najvyššia koncentrácia novinárov a celebrít v daný moment práve s Luminatou.

Realizácia: Našou úlohou bol guest service a komunikácia uvedenia parfumu. Aj preto sme chceli získať čo najväčšiu podporu známych tvárí účasťou na evente a vytvoriť potenciál pre masívnu komunikáciu naprieč médiami. Zamerali sme sa na silné stránky ambasádorky v prepojení na nosné vlastnosti voňavého klenotu. Aj vďaka tomu sa predstavenia zúčastnilo 150 hostí, z toho viac ako 50 novinárov a takmer 3 desiatky známych tvárí showbiznisu. Parfum Luminata, ktorý je symbolom radosti, pozitívnej energie a ženskej odhodlanosti uviedla Dara do života symbolicky šampanským s kúskami zlata uprostred lesku krištáľov a hry svetiel. Riadenou komunikáciou sa v nasledujúce dni objavovali výstupy vo všetkých relevantných médiách. Publicita bola odrazom koncentrácie mediálne atraktívnych celebrít v sprievode partnerov a rýchleho zabezpečenia ako rozhovorov, tak podkladov pre médiá. Zásah bol enormný aj na všetkých dostupných sociálnych sieťach a profiloch hostí. Čerešničkou na torte a návnadou pre novinárov, ktorá zabrala bola aj ochutnávka nového klipu Dary Rolins k piesni Sestry, kde si voňavá novinka z dielne AVON zahrala úlohu symbolu ženskej radosti a odhodlania.

Výsledky: Spojenie jedného večera, jednej unikátnej vône a jednej inšpiratívnej ženy prinieslo nezabudnuteľný zážitok. Jeho výsledkom bola úspešná komunikácia novej vône Luminata a zasiahnutie širokej cieľovej skupiny. Launch parfumu v daný moment zahltil sociálne siete a v nasledujúcich 48 hodinách priniesol očakávané PR ovocie – publicitu, výborné referencie a zdieľané pozitívne informácie. Relevantné elektronické, tlačené i online médiá zverejnili vyše 90 výstupov s hodnotou 231 626 EUR. Hlavné posolstvo vône bolo sprostredkované a jej fanúšikovia sa s ním stotožnili.

Zoznam príspevkov

B. Digitálne PR

Energetický guru | innogy
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Aj prvoaprílovým žartom sa dá zvýšiť povedomie o službe energetické poradenstvo. A to najmä v prípade, ak je komunikácia značky po celý rok seriózna a profesionálna. Využili sme na to osobnosť - Silviu Šuvadovú, ktorá je známa tým, že sa venuje rôznym energiám. Na jeden deň sa stala novou posilou tímu energetických poradcov pre innogy.


Výzva a cieľ: Awareness - našim cieľom bolo zvýšiť povedomie o službe innogy energetické poradenstvo.

Stratégia: Práve na 1. apríla sme pripravili kampaň, ktorej úlohou bolo vtipným spôsobom pripomenúť služby innogy Expertov. “Deň bláznov” nám vytvoril priestor komunikovať netradične, nečakane a zábavne, čím sme sa výrazne odlíšili od doterajšej serióznej komunikácie.

Realizácia: 1. apríla sme na sociálnych sieťach predstavili novú posilu tímu innogy, známu osobnosť, ktorá sa venuje všakovakým energiám, Silviu Šuvadovú.

Silvia, ako energetický guru, previedla ľudí rôznymi energiami. Tieto témy sme napojili na riešenia, s ktorými prichádzajú innogy poradcovia. Viac ako tisíc ľudí si napríklad rozžiarilo svoje vnútorné svetlo = úsporné svetlo v interiéri. Alebo načerpali energiu priamo zo slnka = fotovoltické panely.
Pozitívna energia z 1.apríla sa šírila naprieč internetom, ale aj za jeho hranicami. A šírila ju aj samotná Silvia.

Výsledky: Aktivita pobavila množstvo ľudí, zdieľali ju aj facebookové stránky ako Sketcher či Zomri a zmienka o nej sa objavila aj v tlačenej verzii bulvárneho denníka Nový Čas. Priamo na facebooku organický reach stránky v tento deň stúpol o 1190 % oproti bežnému dňu.

Zoznam príspevkov
Lietajúci model ŠKODA FABIA | ŠKODA AUTO Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: ŠKODA AUTO Slovensko je partnerom Leteckých dní v Sliači. Na tento event chcela ŠAS upozorniť svojich fanúšikov na Facebooku a tým zvýšiť povedomie o tomto partnerstve. Zároveň, v období leteckých dní spúšťala automobilka svoj vylepšený model FABIA FL, ktorý sa rozhodla priviezť aj na samotný event.
Je vôbec možné spojiť takto nesúvisiace udalosti? Je. Pripravili sme spustenie nového modelu. A to doslova. Model FABIA 1:18 sme spustili z neba na padáku v livestreame na Facebooku. V hravej tipovačke na princípe binga mohli fanúšikovia hádať miesto dopadu a vyhrať 2 lístky.


Výzva a cieľ: Hlavný cieľ kamapane: Awareness o partnerstve ŠKODA a Leteckých dni v Sliači
Komunikačná výzva: Komunikačne spojiť Letecké dni v Sliači a spustenie nového modelu FABIA facelift na slovenský trh.

Stratégia: Východisko:V augustebola slovenská premiéra modelu FABIA. Hľadali sme koncept, ktorý by odkomunikoval medzinárodne letecké dni a aj príchod nového modelu.
Fabia: ŠKODA sa pre svoju centrálnu kampaň k príchodu faceliftu rozhodla osloviť mladšiu generáciu. Cieľová skupina 15-24 je pre nás kľúčová pre dlhodobé udržiavanie ŠKODA ako č. 1 automotive brandu v awareness na slovenskom trhu.
Najaktívnejších fanúšikov máme na facebooku a preto pre samotné zhodenie modelu sme preto použili facebook live video.

Realizácia: Teasing:
V týždni pred samotným oznámením nového modelu ŠKODA FABIA FL, bola importérom ŠKODA AUTO Slovensko rozosielaná tlačová správa pre média a novinárov ako vôbec prvé informácie o tomto aute. Tlačová správa obsahovala aj Informáciu o veľkolepom spustení na facebooku ŠAS, ktorá tak obehla lokálne auto-moto média, ale aj všebecné denníky. Nový čas uverejnil 2 dni pred livestreamom exkluzívny článok, v ktorom sa ocitli aj “uniknuté” zábery zo samotného spustenia.
To sme komunikovali aj na sociálnych sieťach ŠAS, kde sme fanúšikov teasovali na súťaž o lístky na letecké dni. Použili sme instagram stories a facebook post.
Spustenie nového modelu:
Samotný pád sa odohral na live streame na facebooku ŠKODA. Aby sme na video dostali čo najviac fanúšikov, začali sme 30 minútovým odpočítavaním do spustenia, počas ktorého fanúšikovia v komentároch tipovali presné miesto dopadu. Forma samotného pádu s padákom pôsobila dokumentárnym štýlom. Surový obraz sme prestrihávali z rôznych pohľadov a až na konci sme prezradili, že išlo o model vo veľkosti 1:18. Nezabudli sme však spomenúť,
že to v skutočnej veľkosti si môžu prezrieť na samotných leteckých dňoch

Výsledky: Live video spustenia nového lietajúceho modelu bolo širene hlavne organicky medzi fanúšikmi na facebooku, a že sa mu darilo hovoria aj čísla:
200k impresií
40 000 sledovaných minút videa
3000 + interakcií
Video s lietajúcou fabiou zaujalo aj lifestylové online magazíny, ktoré o tejto kampani písali.
Podarilo sa nám unikátnou aktivitou vytvoriť awareness o leteckých dňoch a zároveň o príchode nového modelu nielen na tento event, ale celkovo na slovenský trh.

Zoznam príspevkov
Harmónia | ČSOB
Seriál: nie
Stručná charakteristika: ČSOB v rámci ďalšej kampane na hypotéku stavila na inováciu, pretože je presvedčená o tom, že práve inovácie zjednodušujú a skomfortňujú ľuďom život. Popri štandardnej reklamnej komunikácii sa ponúkanou produktovou propozíciou snažila potenciálnych klientov osloviť aj po imageovej stránke. A tak vzniklo dielo, ktoré bolo priam harmonické - microsite, cez ktorú je možné vytvoriť si zo zvukov domácnosti vlastnú melódiu a byť tak so svojim domovom skvelo zohratí. A skvelým zohraním bol aj fakt, že tvorcom týchto zvukov bol L Plus - autor hudby TV spotu ČSOB k Hypotéke so SmartHome.


Výzva a cieľ: Produktová propozícia kampane ČSOB na hypotéku spočívala v benefite - službe Magenta SmartHome od Telekom, ktorú záujemca získal k hypotéke od ČSOB bezplatne na celý rok, a to vrátane inštalácie a dverového senzora nad rámec základného balíka služieb. Vďaka tejto technológii mohli klienti cez mobilné zariadenie ovládať nielen svoju hypotéku, ale aj svoj domov. Úlohou pre Dynamic Relations bolo nadviazať na vytvorenú kreatívu a priniesť imageový návrh, ktorý by prispel k vnímaniu brandu ČSOB ako banky sledujúcej trendy v bývaní a prinášajúcej užitočné riešenia pre klientov.

Stratégia: Úloha jasná - imageovo nadviazať na už vzniknutý reklamný koncept, ktorý demonštruje prepojenie hypotéky so smart riešením. Náš koncept sme postavili na hlavnom motíve ATL spotu: Vaša hypotéka od ČSOB to je domov, s ktorým ste skvelo zohratí - príloha TV + radio. Bol založený na lightmotíve, že ovládať spotrebiče, svetlo a kúrenie v dome prostredníctvom smart zariadenia je skvelé, pretože dom cíti a myslí ako jeho majiteľ. Skrátka, je so svojim domovom v dokonalej harmónii. Iba sme prefabulovali slovíčko “zohratí" na určitý druh harmónie - prepojenia človeka so svojim novým bývaním.

Realizácia: Imageový PR koncept Harmónia pre ČSOB vzišiel zo spolupráce s agentúrou Zone Media a je založený na digitálnom riešení – na microsite http://harmonia.csob.sk/, ktorú tvorí 3D vizualizácia domu. Návštevník si na interaktívnej stránke mohol vyskúšať, aké je to byť so svojim domovom harmonicky prepojený, a to vytvorením vlastnej melódie prostredníctvom ľubovoľnej kombinácie zvukov domácnosti. Túto skladbu si dokázal ihneď na stránke uložiť, prípadne ju odzdieľať na Facebooku a motivovať tak ďalších priateľov vytvoriť si dokonalú harmóniu so svojim domovom. Microsite sme zároveň obohatili o možnosť vypočítať si splátku hypotéky v ČSOB a taktiež sa na nej návštevník mohol dozvedieť o všetkých benefitoch a výhodách daného produktu. Prílohy 0-6.

Výsledky: Jedinečným riešením 3D vizualizácie prepojenej so skladaním hudby online sa nám dokonale podarilo splniť úlohu od klienta – navrhnúť imageové smart riešenie pre ponúkanú produktovú propozíciu – technológiu SmartHome a podporiť jeho inovatívnosť. Návštevníci microsite http://harmonia.csob.sk/ si tak skomponovali stovky vlastných, personalizovaných melódií, čím sme vytvorili harmonické domovy po celom Slovensku.

Zoznam príspevkov
Smutný Paľko (Čo robiť, keď internet ide pomaly) | O2 Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Začalo to podnetmi na call centre, že zákazníkom idú pomaly dáta v mobile. „Máte naj 4G pokrytie a v mobile mám len 3G?,“ pýtali sa. O2 investovalo milióny do siete, stále však má zákazníkov s mobilom nastaveným na 3G alebo nemajú 4G SIM kartu. Nie je to do plaču? Je! A preto nám s kampaňou pomohol kolega z call centra Pavol, ktorý je smutný z toho, že sa zákazníci sami oberajú o rýchlejší net. „Plačúci Paľko“ teda radil čo robiť, bol tvárou Inkognita a podnikol roadtrip so Sajfom. Výsledkom výnimočnej kampane boli aj reálne výsledky výmeny SIM kariet na predajniach O2 a spokojnejší zákazníci.


Výzva a cieľ: O2 pokrýva 4G sieťou viac ako 94 % ľudí, nie všetci ju však dokážu naplno využiť. Dôvodom je absencia 4G SIM karty alebo zariadenia, či jeho správneho nastavenia. Jarná kampaň tak vznikla za účelom edukácie zákazníkov na „samozlepšenie“ skúsenosti s O2 4G sieťou. To svoju prácu odviedlo masívnymi investíciami a výstavbou siete, po ktorej sa už vlani v septembri dostalo na špičku v pokrytí 4G signálom. Sekundárnymi cieľmi kampane bolo informovať o špičkovom 4G pokrytí, zvýšiť penetráciu 4G SIM kariet v báze a v neposlednom rade aj odľahčiť oddelenie zákazníckej podpory.

Stratégia: Pozitívna skúsenosť s internetom v mobile sa dá dosiahnuť nielen vtedy, ak je pripravený operátor, ale rovnako pripravený musí byť aj zákazník. Téma si vyžadovala citlivý prístup, v ktorom zákazníkovi O2 vysvetľuje, čo môže urobiť sám preto, aby si zrýchlil internet v mobile. Pre efektívne oslovenie „cieľovky“ sa zvolil nástrojový mix PR, digitálu a sociálnych sietí a s ohľadom na tému internet v mobile sa za „bojisko“ stanovil online priestor. Emocionalitu príbehu dodala reálna postava zamestnanca O2, ktorý sa počas kampane pretransformoval na „celebritu“.

Realizácia: Komunikáciu kampane rozdelilo O2 do 4 fáz.
1. Video so smutným Paľkom
Kampaň odštartovala na soc. sieťach a YouTube virálnym videom s reálnym zamestnancom O2 zo zákazníckej podpory. Spot s plačúcim Paľkom, ktorý prerozprával Samo Trnka, sa stal najobľúbenejším videom O2. Aktuálne má vyše 700 tis. zhliadnutí a jeho sledovaním strávili ľudia najviac času spomedzi všetkých O2 spotov.
2. Inkognito v TV JOJ
Pre uveriteľnosť posolstva v PR kampani muselo O2 vytvoriť z Paľka známu postavu. druhým krokom teda bola TV relácia Inkognito, v ktorej celebrity hádali jeho povolanie s priestorom na edukáciu návodu na zrýchlenie internetu. Reláciu sledovalo 232 tis. divákov.
3. Roadtrip po Slovensku
Roadtrip Paľka so Sajfom a Fun rádiom naprieč Slovenskom, spojený s odmeňovaním zákazníkov, odvysielalo Fun radio live reportážami, ktoré videlo viac ako 21 tis. ľudí. Vyše 20 tis. zásah dosiahli aj instastories Fun Rádia a Sajfu z cesty. Postovalo sa aj na O2 Instagram, z ktorého obsah následne putoval aj na #dnescestujem.
4. Lifestyle PR
Už „celebrita“ Paľko otvorila cestu k edukácii o rýchlom internete v mobile pomocou článkov v lifestyle (len články na Cas.sk s 50 tis. čítanosťou).

Výsledky: Kampaň prispela v medzikvartálnom porovnaní v čase jej realizácie k zvýšeniu počtu 4G SIM kariet v celej báze o vyše 44 tis. Zároveň sa video so Smutným Paľkom stalo najobľúbenejším spomedzi všetkých videí O2 (viditeľnosť). Úspešnosť kampane podnietila operátora k ďalším krokom na zvýšenie penetrácie 4G SIM kariet – letná kampaň, kde O2 rozdávalo 5 GB dát každému, kto si SIM kartu u operátora fyzicky vymenil. Zároveň O2 touto kampaňou rozšírilo povedomie ľudí o pokrytí 4G sieťou, ktoré sa v priebehu posledných troch rokov zvýšilo až na vyše 94 % populácie a je špičkou na Slovensku.

Zoznam príspevkov
Štýlové leto s Opaviou | Mondelēz International
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Cieľom kampane pre Mondelēz International s názvom „Štýlové leto s Opaviou“ bolo prehĺbiť vzťah značky s mladšou generáciu a zaktivizovať ju ku kúpe produktov. Spojilili sme teda značku Opavia s influencerkou a dizajnérkou Kristínou Tormovou a vytvorili jedinečný merchandising – podtácky s vlastnoručne nakresleným dizajnom známej herečky a influencerky. Štýlové leto s Opaviou pokračovalo vytvorením spojenia sušienok so značkou tenisiek Tikoki. Bol to jedinečný projekt, ktorý spojil dve významné značky na trhu a dokázal, že tradície nie sú zastaralé, ale naopak SEXI.


Výzva a cieľ: Cieľom bolo vytvoriť jedinečný merchandising – podtácky s vlastnoručne nakresleným dizajnom známej herečky a influencerky Kristíny Tormovej a podporiť pozitívne emócie k značke. Ďalej sme navrhli s Tikoki originálnu edíciu tenisiek, aby sme dokázali, že aj tradície môžu byť atraktívne - sexi. Čím sme chceli osloviť mladšiu generáciu.

Stratégia: Dizajn podtácok známej influencerky Kristíny Tormovej a jej komunikácia prostredníctvom sociálnych sietí boli veľmi dobrou motiváciou pre zákazníkov k získaniu unikátneho darčeka k nákupu produktov Opavia vo vybraných reťazcoch. S teniskami TIKOKI sme sa pre lepšie zacielenie kampane a oslovenie čo najväčšej skupiny ľudí rozhodli zapojiť taktiež influencerov, ktorí nás podporili taktiež na sociálnych sieťach. Oslovili sme speváčku Máriu Čírovú a herečku, spisovateľku a dizajnérku Kristínu Tormovú.

Realizácia: Špeciálna edícia tenisiek Tikoki mala jedinečnú na mieru vyrobenú potlač s motívom polomáčaných sušienok, esíčok, oblátok a ďalších produktov z portfólia Opavia. Súťaž letnej kampane sa realizovala prostredníctvom sociálnej siete Facebook, kde 100 výhercov získalo štýlové sušienkové tenisky. Tradičná značka Opavia tak priamo zacieliť na mladšiu generáciu. Samotný produkt pritom nemal byť len doplnok, mal byť aj praktický a nositeľný. Každý pár bol preto jedinečný a vyrobený z prírodných materiálov. Na aktiváciu upozorňovali influencerky na svojich sociálnych sieťach a na FB profile klienta značky Opavia. O kampani informovali aj médiá. Spoluprácou s Tikoki, zapojením celebrít a influencerov sa nám tak podarilo vytvoriť jedinečnú kampaň.

Výsledky: Budú k dispozícii po 19.10.2018

Zoznam príspevkov
Odvaha byť slobodní/Courage to Be Free | Veľvyslanectvo USA v Slovenskej republike
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slováci a Američania tento rok oslavujú 100 rokov spoločných vzťahov. Obe krajiny spája odvaha byť slobodní. Vytvorili sme kompletný branding, príbehový web a video. Naše spoločné storočie sme vtesnali do 3 minút, a vytvorili tak pravdepodobne najrýchlejší dejepis na Slovensku. Na webe si ho pozrelo štvrť milióna ľudí a kampaň precestovala 26 slovenských miest a 20 škôl. Ľuďom sme pripomenuli, že demokracia ani vybojovaná sloboda nie sú samozrejmé a treba ich neustále brániť.


Výzva a cieľ: Podľa údajov Globsecu viac ako polovica Slovákov nevie, či patríme na východ, alebo na západ. Na sociálnych médiách sa to hemží konšpiračnými teóriami, panslavizmom a čudnou gramatikou.
Tento rok Slovensko oslavuje hneď dva významné sviatky – 25 rokov samostatnosti a 100 rokov od podpísania Pittsburskej dohody, ktorá položila základy prvej Československej republiky. Ako tieto udalosti pripomenúť mladým, ktorí sa o históriu veľmi nezaujímajú a nevedia, že za slobodu bolo potrebné bojovať?

Stratégia: Našou úlohou bolo odísť od toho, čo nás rozdeľuje a pripomenúť mladým ľuďom naše spoločné hodnoty a históriu. Obe krajiny spája odvaha byť slobodní: pri zrode samostatného Československa stáli naši krajania v Amerike, ktorých inšpirovala americká demokracia. Hrdosť, odvahu a partnerstvo sme odrazili v brandingu aj v spôsobe rozprávania spoločnej histórie. Rozhodli sme sa pripomenúť kľúčové, ale málo známe kapitoly spoločnej histórie netradičnou formou a podporiť vzájomné porozumenie.

Realizácia: Vytvorili sme kompletný branding, web a video, ktoré obleteli Slovensko. Pri tvorbe loga sme vychádzali z jednoduchej mriežky, ktorú sme vyplnili symbolmi oboch krajín. Ani jedna krajina v logu nedominuje, ale vyjadruje ich rovnocenný a prepojený vzťah.
Naše spoločné storočie sme vtesnali do 3 minút, a vytvorili tak pravdepodobne najrýchlejší dejepis na Slovensku. Nahovoril a narapoval ho Lyrik H. Video diváka prevedie prvou emigračnou vlnou Slovákov do USA, cez vojnu, SNP až po vznik samostatnej republiky a súčasnosť.
Vytvorili sme microsite odvahabytslobodni.sk, kde sme v 7 príbehoch vyrozprávali spoločnú históriu a súčasnosť Slovenska a Ameriky. Príbehy doplnili naše originálne ilustrácie a dobové snímky.
Ambasáda sa vydala na roadshow v karavane. S kampaňou navštívili mestá a školy po celom Slovensku. Hovorili s ľuďmi, diskutovali o spoločných vzťahoch, rodinných väzbách a perspektívach práce a štúdia. Nevyhýbali sa ťažkým témam a nezľakli sa ani konšpirátorov a fašistov.

Výsledky: - Video si na webe pozrelo takmer štvrť milióna ľudí
- Kampaň precestovala 26 slovenských miest a 20 škôl, kde zamestnanci ambasády otvorene diskutovali s tisíckami ľudí
- Kampaň zarezonovala v médiách a vygenerovala viac ako 60 výstupov
- Kampaň si všimlo aj niekoľko dezinformačných médií a konšpirátorov. Prežili sme to.
- Podarilo sa nám zvýšiť povedomie o spoločnej histórii Slovákov a Američanov. Odkomunikovali sme odkaz, že demokracia ani sloboda nie sú samozrejmé a treba ich neustále brániť.

Zoznam príspevkov
WTF je HPV? | Merck Sharp & Dohme, s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Mladí ľudia dnes rozprávajú v skratkách. Máloktorý z nich však už počul o skratke HPV a už vôbec nie o rizikách, ktoré so sebou tento vírus prináša. Tínedžerom sme chceli povedať že HPV môže spôsobiť aj také závažné ochorenie ako rakovina krčka maternice a najmä, že sa proti tomu dá očkovať. Vytvorili sme tak odvážnu kampaň WTF je HPV. Kampaň, ktorá je svojim spracovaním netypická pre farmaceutický priemysel oslovovala tam, kde mladí trávia čas. Online.


Výzva a cieľ: Očkovanie a sexuálne prenosné choroby nie sú u tínedžerov veľmi populárne témy. Chceli sme ich preto zaujať obsahom, ktorý by bol pre nich prirodzený. Povedať im ako môžu HPV dostať, čo im môže tento vírus spôsobiť a že očkovaním môžu chrániť seba aj svojho partnera. Všetky tieto informácie sme umiestnili na web hpv.sk.

Stratégia: Informačnú časť kampane (web), sme pripravili tak, aby zaujal tínedžera vizuálom aj jednoduchým zrozumiteľným jazykom. Často sme používali známe internetové skratky, ktoré spojovali web, PPC kampaň a hlavné video, ktoré bolo najväčším generátorom návštev na webe. Do videa sme zapojili dobre známe tváre pre našu cieľovku: youtuberov.

Realizácia: Spolu s youtubermi/ influencermi (Exploited, Selassie, Moma, Betka), sme vytvorili jednoduché video, v ktorom postupne hádajú, čo znamenajú jednotlivé internetové skratky. Súčasťou videa bol aj CTA prvok, kde naši influenceri nevedeli odpovedať na otázku čo znamená skratka HPV. Tých tínedžerov, ktorí tiež nevedeli odpovedať, posielali na web www.HPV.sk
Tam sme pre nich mali pripravenú širokú škálu jednoducho napísaných informácii. Povedali sme im, čo im hrozí a odpovedali sme na všetky nepríjemné, so sexom spojené otázky, ktoré sa boja opýtať svojej mamy. Tiež sme im ponúkli možnosť otestovať sa, či im hrozí riziko nakazenia HPV. Spojenie trefného webu a jednoduchého, ale funkčného videa sa ukázalo ako správna voľba.
Vďaka tomu, že video niekoľkokrát zdieľali aj samotní youtuberi, sme získali až dvojnásobný organický dosah na sociálnych sieťach, či už išlo o zdieľania alebo engagement.

Výsledky: Hlavné video na klientskom Youtube videlo viac ako 160 000 ľudí. Dostať ho medzi ľudí nám pomohli aj samotní youtuberi. S obsahom, ktorý zdieľali na ich sociálnych sieťach, ľudia interagovali takmer 2 mil. krát.
Vďaka videu a úspešnej kampani sa nám za 8 týždňov podarilo na tento web priviesť viac ako 53 000 unikátnych návštevníkov. Podarilo sa nám rozšíriť povedomie o HPV v našej cieľovke, ktorá sa už nemusí pýtať WTF je HPV. Klient vyhodnotil kampaň ako mimoriadne efetívnu.


Zoznam príspevkov
Golonka sa nechce „trepať“ do Košíc | ŠKODA AUTO Slovensko s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovenská hokejová reprezentácia bude hrať na MS v hokeji 2019 v Košiciach. Toto rozhodnutie komentoval Jožko Golonka vo svojom vyhlásení s výhradou, že nevie, kto by mu tú cestu zaplatil. Ihneď sme reagovali ponukou auta s plnou nádržou od spoločnosti Škoda. Tohto počinu sa spontánne chytili médiá a správa sa v reálnom čase rozoberala na internete, ale aj v rádiu. FB post bol boostovaný len za 10 EUR, no mediálny výtlak dosiahol hodnotu viac ako 8.700 EUR a niekoľkonásobne vyššie performance výsledky voči bežným FB príspevkom.


Výzva a cieľ: Výzvou bolo rýchle sprocesovanie a absolútna real-time reakcia. Keďže nešlo len o vtipný FB post, ale Škoda si naozaj vyčlenila jedno auto pre Golonku, príspevok má reálny základ. Naša okamžitá real-time reakcia na aktuálnu tému zverejnenú v médiách sa klientovi jednoduchým prepojením na produkt oplatila hlavne z dôvodu mediálneho výtlaku a free brandovaného PR v hodnote nad 8.700 EUR.

Stratégia: Škoda je dlhodobo partnerom športu a práve hokej, ako veľmi populárny šport, je témou číslo jedna kvôli budúcoročným majstrovstvám na Slovensku. Akýkoľvek podnet v kontexte s hokejom a možným prepojením so značkou Škoda prináša zvýšené povedomie o značke. Ideálne, ak ide o real-time reakciu, aká sa podarí naozaj len výnimočne. Preto ako social media agentúra Škody sledujeme každodenné dianie a našimi príspevkami reagujeme na celospoločenské situácie.

Realizácia: Sledovali sme správy, v ktorých sme zachytili vyhlásenie Jožka Golonku a jeho negatívny postoj k rozhodnutiu, pre ktoré musí cestovať na zápasy až do Košíc. Keď vyhlásil, že je to naozaj drahé, napadlo nám ideálne prepojenie so značkou Škoda, ktoré bolo nutné urobiť v reálnom čase. Ponuku auta s plnou nádržou sme dali na vedomie formou FB postu 26.5.2018, ktorý sme boostli za 10 eur. Správa sa okamžite začala šíriť, čo si všimli médiá a o Škode sa rozhodli spontánne písať. Preto sme boosting radšej stopli a nechali správu ďalej virálne šíriť, čiže takmer všetky výsledky sú odrazom organického PR.

Výsledky: Získaná mediálna hodnota, ktorú sme si zmonitorovali bola v prepočte viac ako 8.700 EUR, pričom do budgetu sme nezarátali nebrandové spomenutie príspevku Sajfom vo Funrádiu. Okrem mediálnych výstupov sme dosiahli stovky sharov na sociálnych sieťach a dokonca nás okopírovali aj ďalšie značky, napríklad predajňa alkoholu v Košiciach. Mediálna hodnota aj po mesiacoch od uverejnenia ponuky stále rastie. Pre klienta pripravujeme aj follow-up, ktorý očakávame počas samotných majstrovstiev. Škoda totiž s Golonkom asi ešte neskončila :)

Zoznam príspevkov

C. Regional Community Relations

Partnerstvá a spolupráce so stakeholdermi v oblasti kultúry a samosprávy | Lordship
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Lordship poskytol budovu bývalého Hotela Kyjev pre projekty realizované v Bratislave:
- Hotel Kyjev Deconstructed v rámci Bratislava Street art fest
- 50. výročie invázie vojsk Varšavskej zmluvy na Slovensko - kampaňNerozumieme
- V spolupráci so spoločnosťou TESCO a magistrátom LORDSHIP zase aktívne prispel k tomu, aby sa pohli práce na revitalizácii Kamenného námestia (vyjednanie súčinnosti s majiteľmi čiernych stavieb a ich preloženie)

LORDSHIP z akcií vytváral vlastný obsah šírený vl. kanáloch aj cez media relations čím pozitívne budoval vzťahy so stakeholdermi, imidž


Výzva a cieľ: -Podporiť dôležité kultúrne a občianske aktivity súlade s hodnotami spoločnosti LORDSHIP.
-V prípade revitalizácie Kamenného námestia – pomôcť k dlhodobému cieľu skultivovať zanedbaný priestor, prezentovať sa ako dobrý sused a partner, budovať vzťahy.
-Posilniť reputáciu LORDSHIP v očiach stakeholderov i verejnosti za využitia efektívnych nástrojov brand journalismu s využitím vybudovaných vlastných kanálov a formátov pre integrovanú kampaň (blog, sociálne siete, video, earned médiá, media relations, komunikácia so stakeholdermi a občianskymi aktivistami)

Stratégia: - Vytvoriť partnerstvá resp. pomôcť k partnerom ( Street Art fest, agentúre BBDO/Event2All, magistrát hl. mesta) k výsledkom v podobe užitočných projektov.
-Pomôcť ku komunikácii týchto projektov na vlastných kanáloch LORDSHIP (blog, FB profil, video) aj externe (v prípade revitalizácie Kam. námestia - komunikácia s médiami, press office, príprava stanovísk a pod.)
- Zviditeľniť vlastné komunikačné kanály, kde LORDSHIP komunikuje svoje ďalšie projekty, ako rekonštrukciu budovy bývalého Hotela Kyjev a súbor okolitých nehnuteľností.


Realizácia: Tím AMI pre LORDSHIP realizoval v spolupráci s klientom komunikáciu s občianskymi združeniami, agentúrami aj mestom. Dokázal zo všetkých troch akcií vytvoriť originálny obsah, ktorý zaujal vo veľkej miere verejnosť. Obsah spontánne šírili aj partneri či médiá. Napríklad SME.sk prevzalo iniciatívne z nášho blogu Kamennenamestie.sk youtube imidžové video z úpravy fasády Hotela Kyjev pre BA street art fest, influencer v oblasti developingu – Bratislava Yimby/Adrián Gubčo tiež citoval a zdieľal obsah z FB profilu Nové kamenné námestie a pozitívne zmienil podporu LORDSHIPU pre Street art fest. Takisto samotný organizátori Street art festivalu prevzali článok na blogu a zdieľali ho na svojom FB profile, čím sa z vlastných kanálov LORDSHIPU podarilo vytvoriť nápomocné a efektívne médiá prinášajúce originálny obsah, ktorí dobrovoľne preberali tretie strany. Okrem toho AMI intenzívne komunikovalo s médiami na všetky témy. Súčasťou revitalizácie Kamenného námestia bola aj účasť zástupcu LORDSHIPU na tlačovej konferencii s primátorom Bratislavy Ivom Nesrovnalom a z toho plynúca publicita v médiách so zaujímavými výsledkami.

Výsledky: Počet výstupov: 25; vrátane médií SME.sk, Dennik N, Refresher, Topky.sk + 5 x zdieľanie na FB stránkach médií vybraných médií
AVE: 19 výstupov - 7 500 euro
OTS/: cca 5 000 000
- Celkový reach 9 príspevkov a videí na vlastnom FB profile Nové Kamenné Námestie : cca 200 000 unikátnych
- Reach 6 článkov na blogu k vyššie zmieneným témam Kamennenamestie.sk: 25 000 unikátnych čitateľov
Unikátne referenčné výstupy, ktoré citovali/preberali náš obsah: Bratislava Yimby, Bratislava.sme.sk, FB stránky BA Street art fest


Zoznam príspevkov
Agentúra DIVINO | Nadácia Volkswagen Slovakia - 10 rokov #PomáhameĎalej
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Oslava 10 rokov: oslávme výročie ďalšou podporou neziskoviek. Zameranie na budúcnosť, nekomerčnosť, regióny. Projekt sme rozfázovali na celý rok a celé Slovensko. Dosiahli sme silné spontánne regionálne pokrytie v médiách, zapojenie osobností a samotné organizácie. Projekt sme predstavili cez #NominujOrganizáciu: video-nominácie osobností i bežných ľudí. Druhá fáza #Komunity: z viac ako 100 zapojených organizácií Nadácia vybrala 20. Verejnosť priamo na evente vybrala 12 na podporu. Tretia fáza #Regióny: 30 projektov v regiónoch. Štvrtá fáza: diskusia #InšpirujSa.


Výzva a cieľ: Cieľ bol odkomunikovať okrúhle 10. výročie klienta a jeho 3 základné oblasti: vzdelávanie, dopravná výchova a sociálna pomoc. Tiež bilancovať dosiahnuté úspechy za celé pôsobenie a upriamiť pozornosť na jeho hodnoty. Dosiahnuť regionálny zásah a čo najviac opäť pomôcť organizáciám zviditeľniť svoje inovatívne, verejne prospešné projekty, v ich regiónoch (získať pre nich potenciálnych partnerov na spoluprácu či podporu v budúcnosti). Výzva: odkomunikovať 10. výročie čo možno najširšiemu publiku tak, aby to verejnosťou nebolo vnímané ako bezúčelové plytvanie financiami.

Stratégia: Vytvoriť nekomerčnú iniciatívu - Nadácia VW SK je jej hnacím motorom. Povzbudiť verejnosť, aby označovali ľudí, organizácie, ktoré pomáhajú ďalej a vyzdvihnúť ich tak. Lokálne médiá osloviť lokálnymi eventami. Naše prostriedky investovať do rozvoja organizácií cez interaktívne výstavy ich projektov naprieč Slovenskom. Okrem podpory ponúknuť možnosť odprezentovať svoju celkovú činnosť ľuďom a médiám osobne. Verejnosť zapojiť hlasovaním o najlepší projekt vo svojom regióne - podporia daný projekt i celkový rozvoj regiónu. Eventy nám dajú možnosť komunikovať naše posolstvo.

Realizácia: Celoročnú kampaň sme nazvali #PomáhameĎalej. V úvodnej fáze sme vytvorili na sociálnych sieťach rozpútali výzvu medzi osobnosťami a verejnosťou na tému: Ako pomáhate Vy? V druhej a tretej fáze sme pre postupujúce organizácie vytvorili 4 výstavy a umožnili im tak využiť priestor pred publikom na svoju osobnú prezentáciu. Rovnako sa mohli uchádzať o hlasy verejnosti, ktorá sa o nich dozvedela cez sociálne siete nás, organizácií, fanúšikov. Súťažiacim sme ponúkli plnú grafickú podporu (získali vlastné billboardy, obrazy, plagáty, logá a pod.). Regionálne eventy prilákali najmä regionálne médiá. Účasť verejnosti zabezpečili pozvánky influencerov a sprievodný program. Ľudia sa v každom meste mohli počas 3 dní zapojiť do súťaže o vecné ceny, pokiaľ správne odpovedali na otázky spojené s projektmi. Záver bude namiesto klasickej tlačovky tvoriť veľký vzdelávací workshop pre neziskové organizácie a školy na témy fundraisingu, marketingu, žiadosti o grant a vedomého vzdelávania. Spomenuté sme doplnili o celoročnú aktívnu komunikáciu na sociálnych sieťach (založená FB stránka s pravidelným obsahom, interaktívne hlasovanie, live streamy, influenceri).

Výsledky: V priebehu roka v médiách vychádzajú články a reportáže o realizovaní a dokončení komunitných projektov, ich zviditeľnenie, ktoré sme na výstavách podporili. Toto by si organizácie nemohli samé dovoliť. Organizácie o tom sami informujú s odkazom na nás. Pozitívne vnímame početné ohlasy, zdieľania, označovanie na sociálnych sieťach (3500 fanúšikov). Zvýšil sa tiež záujem o spoluprácu pre klienta. 10-ky výstupov v relevantných médiách v priebehu roka a nadviazanie kontaktu s influencermi (ďalšia spolupráca). Na základe eventov o spoluprácu prejavili aj iné nadácie.

Zoznam príspevkov
Pivne peňeži ľudzom. Ako Pivovar Šariš zo CSR projektu spravil zábavu pre všetkých východniarov. | Plzeňský Prazdroj
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pivovar Šariš patrí medzi bašty Prešovského kraja. Aj preto mu ako dobrému susedovi záleží na tom, aby región prekvital. Prostredníctvom grantového programu Šariš ľuďom už roky podporuje projekty, ktoré zlepšujú život v regióne. Do roku 2018 vstúpil s výraznou zmenou vo forme špeciálnej prémie. O jej udelení pre jeden z víťazných projektov rozhodovali východniari, a to netradične – prostredníctvom špeciálnej interaktívnej digitálnej tabule. Pivovar Šariš spojil príjemné s užitočným – zábavu na populárnych eventoch My sme východ s plebiscitom o najlepšom regionálnom projekte.


Výzva a cieľ: Grantový program Šariš ľuďom má bohatú históriu a obyvatelia Prešovského kraja si ho obľúbili. Po 15 rokoch realizácie grantov sme navrhli program inovovať tak, aby sme doň ešte viac zapojili komunitu. Tým sme im dali možnosť vybrať si projekt, ktorý ich najviac chytil za srdce.

Stratégia: Základná mechanika zostala bezo zmien –komisia vybrala najlepšie projekty a rozdelila medzi ne 15-tisíc eur. Pivovarníci však chceli byť dobrým susedom aj nad rámec najlepších projektov. A dobrí susedia sa navzájom počúvajú. Po 15-tich rokoch sme zapojili verejnosť - aby sa priamo podieľala na skvelom komunitnom projekte. Navrhli sme novinku – východniari rozhodovali, kto získa prémiu 1000 eur. Popri hlasovaní na webe ŠarišĽuďom.sk si východniari vyberali svoj TOP projekt aj priamo na eventoch My sme východ, a to netradičným spôsobom – na interaktívnej digitálnej tabuli.

Realizácia: Séria eventov My sme východ patrí medzi najpopulárnejšie akcie na východnom Slovensku. Aj tento rok skvele bavili desaťtisíce ľudí v Prešove, Humennom, Bardejove, Vranove nad Topľou a Michalovciach tí praví srdcom východniari – Milan Junior Zimnýkoval, Marián Čekovský a ich hostia. A nielen bavili. Vďaka veľkému interaktívnemu digitálnemu panelu sa tiež zoznamovali s víťaznými projektami a hlasovaním rozhodli o svojom najobľúbenejšom, ktorý získal špeciálnu prémiu. Pivovar Šariš tak dosiahol synergický efekt – nielenže zapojil širokú verejnosť do výberu najlepšieho projektu, ale tiež dokázal prirodzenou formou zoznámiť desaťtisíce obyvateľov regiónu s projektami, ktoré im v najbližšom období zlepšia život. Vyvrcholením bol populárny Deň otvorených dverí priamo v Pivovare Šariš, na ktorom slávnostne predstavili víťazné projekty a ich autorov.

Výsledky: Pivovaru Šariš sa s našou pomocou podarilo inovovať zabehnutý komunitný projekt. Grantový program Šariš Ľuďom získal ďalší rozmer vďaka širokému zapojeniu verejnosti a prepojeniu populárnych komunikačných a eventových aktivít. Hlasovanie ľudí cez interaktívny digitálny panel prepojili offline a online svet. V situácii, keď online hlasovania na micrositoch strácajú silu a je čoraz nákladnejšie priviesť na web ľudí/traffic sa nám podarilo návštevnosť webu zdvojnásobiť.

Zoznam príspevkov
Mesto ožilo - Vďaka OZ Ružomberčan sa vrátil aktívny život do Ružomberka. | OZ Ružomberčan
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V máji 2017 spojili svoje sily MONDI SCP a Nadácia SUPRA a založili Občianske združenie Ružomberčan s cieľom vdýchnuť Ružomberku viac života. Dnes, len po 16-tich mesiacoch činnosti, je jeho členom už takmer každý piaty Ružomberčan a OZ radikálnym spôsobom aktivizuje obyvateľov mesta pod Čebraťom.


Výzva a cieľ: OZ Ružomberčan malo ostrý štart. Na rozdiel od mnohých podobných združení prišlo s reálnymi, hmatateľnými, širokospektrálnymi benefitmi pre občanov. Po úspešnom prvom roku nebolo jednoduché udržať nasadené tempo rastu počtu členov i aktivít. Cieľom bolo stať sa každodennou súčasťou života Ružomberčanov a dať ich každodennému životu ďalšie rozmery.

Stratégia: Plánom bolo ďalej rozvíjať komunitu a zvyšovať kvalitu života Ružomberčanov cez nové benefity, ktoré pokryjú čo najširšie portfólio potrieb a záujmov obyvateľov a meniť tak postupne atmosféru v meste – robiť Ružomberok šťastným mestom.

Realizácia: Postupne pribúdali ďalšie benefity – dnes môžu členovia OZ Ružomberčan chodiť zadarmo na ligový futbal, či basketbal, koncerty a ďalšie kultúrne podujatia, majú zvýhodnené cestovné v MHD a na mestskú plaváreň. V septembri však získalo OZ Ružomberčan ďalší, komunitný rozmer, a to vďaka spustenia regionálnemu spravodajskému portálu www.zijemvrk.sk. Na rozdiel od podobných médií prináša web vskutku pozitívne a neutrálne informácie, bez káuz a škandálov. Prináša informácie o dianí v meste, upútavky na akcie, reportáže či rozhovory so zaujímavými osobnosťami Ružomberka a blízkeho okolia.

Výsledky: Aktivity OZ Ružomberčan radikálne mení život v meste. Počet členov vzrástol medziročne za prvých 9 mesiacov roku 2018 takmer dvojnásobne. Zľava pre členov znamenala renesanciu plávania v meste – plaváreň navštívilo medziročne až o 40 % viac ľudí (Ružomberok pritom nemá letné kúpalisko). Skvelý štart mal i portál ŽijemvRK.sk – v prvom mesiaci fungovania ho navštívi až 1200 Ružomberčanov denne. Vzrástla tiež návštevnosť športových podujatí. Ružomberok tak konečne žije. A Ružomberčania sú pozitívnejší.

Zoznam príspevkov
Odvaha byť slobodní/Courage to Be Free | Veľvyslanectvo USA v Slovenskej republike
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slováci a Američania tento rok oslavujú 100 rokov spoločných vzťahov. Obe krajiny spája odvaha byť slobodní. Vytvorili sme kompletný branding, príbehový web a video. Naše spoločné storočie sme vtesnali do 3 minút, a vytvorili tak pravdepodobne najrýchlejší dejepis na Slovensku. Na webe si ho pozrelo štvrť milióna ľudí a kampaň precestovala 26 slovenských miest a 20 škôl. Ľuďom sme pripomenuli, že demokracia ani vybojovaná sloboda nie sú samozrejmé a treba ich neustále brániť.


Výzva a cieľ: Podľa údajov Globsecu viac ako polovica Slovákov nevie, či patríme na východ, alebo na západ. Na sociálnych médiách sa to hemží konšpiračnými teóriami, panslavizmom a čudnou gramatikou.
Tento rok Slovensko oslavuje hneď dva významné sviatky – 25 rokov samostatnosti a 100 rokov od podpísania Pittsburskej dohody, ktorá položila základy prvej Československej republiky. Ako tieto udalosti pripomenúť mladým, ktorí sa o históriu veľmi nezaujímajú a nevedia, že za slobodu bolo potrebné bojovať?

Stratégia: Našou úlohou bolo odísť od toho, čo nás rozdeľuje a pripomenúť mladým ľuďom naše spoločné hodnoty a históriu. Obe krajiny spája odvaha byť slobodní: pri zrode samostatného Československa stáli naši krajania v Amerike, ktorých inšpirovala americká demokracia. Hrdosť, odvahu a partnerstvo sme odrazili v brandingu aj v spôsobe rozprávania spoločnej histórie. Rozhodli sme sa pripomenúť kľúčové, ale málo známe kapitoly spoločnej histórie netradičnou formou a podporiť vzájomné porozumenie.

Realizácia: Vytvorili sme kompletný branding, web a video, ktoré obleteli Slovensko. Pri tvorbe loga sme vychádzali z jednoduchej mriežky, ktorú sme vyplnili symbolmi oboch krajín. Ani jedna krajina v logu nedominuje, ale vyjadruje ich rovnocenný a prepojený vzťah.
Naše spoločné storočie sme vtesnali do 3 minút, a vytvorili tak pravdepodobne najrýchlejší dejepis na Slovensku. Nahovoril a narapoval ho Lyrik H. Video diváka prevedie prvou emigračnou vlnou Slovákov do USA, cez vojnu, SNP až po vznik samostatnej republiky a súčasnosť.
Vytvorili sme microsite odvahabytslobodni.sk, kde sme v 7 príbehoch vyrozprávali spoločnú históriu a súčasnosť Slovenska a Ameriky. Príbehy doplnili naše originálne ilustrácie a dobové snímky.
Ambasáda sa vydala na roadshow v karavane. S kampaňou navštívili mestá a školy po celom Slovensku. Hovorili s ľuďmi, diskutovali o spoločných vzťahoch, rodinných väzbách a perspektívach práce a štúdia. Nevyhýbali sa ťažkým témam a nezľakli sa ani konšpirátorov a fašistov.

Výsledky: - Video si na webe pozrelo takmer štvrť milióna ľudí
- Kampaň precestovala 26 slovenských miest a 20 škôl, kde zamestnanci ambasády otvorene diskutovali s tisíckami ľudí
- Kampaň zarezonovala v médiách a vygenerovala viac ako 60 výstupov
- Kampaň si všimlo aj niekoľko dezinformačných médií a konšpirátorov. Prežili sme to.
- Podarilo sa nám zvýšiť povedomie o spoločnej histórii Slovákov a Američanov. Odkomunikovali sme odkaz, že demokracia ani sloboda nie sú samozrejmé a treba ich neustále brániť.

Zoznam príspevkov
Kindlotéka – Čítanie je moja vášeň | Amazon
Seriál: nie
Stručná charakteristika: AMAZON začínal pred 20 rokmi v garáži s online predajom kníh. Vášni pre literatúru sa nevzdal. Zdokonalil ju v podobe dostupných elektronických čítačiek. Keďže záujem najmä u mladej generácie rapídne klesá chceli sme klientove zanietenie a technické portfólio využiť a deťom vrátiť vášeň pre čítanie. Do projektu sme zapojili nielen školy v regióne, kde AMAZON pôsobí, ale aj zamestnancov, ktorí o ich umiestnení rozhodli. Intenzívnou komunikáciou na základné a stredné školy sme dosiahli zvýšenie záujmu o čítanie u školákov aj angažovanosť AMAZOŇÁKOV v rozvoji komunity.


Výzva a cieľ: Našim cieľom bolo v rekordne krátkom čase implementovať projekt Kindlotéka na školy v regióne Sereď, kde svetový internetový predajca otvoril reverzné centrum. Chceli sme sa čo najviac priblížiť ľuďom v regióne a ukázať, že AMAZONu záleží na jej zamestnancoch, ich potrebách a rozvoji miestnej komunity. Prostredníctvom špeciálneho projektu čitateľských kútikov s Kindlami sme sa snažili primäť deti k návratu ku knihe, čo by viedlo k celkovému zvýšeniu čitateľskej gramotnosti v danej lokalite. Len v susednom Poľsku sa vďaka projektu zvýšil v oblasti pobočiek záujem o čítanie o 20%.

Stratégia: Po spustení logistického centra sme začali intenzívne pracovať na lokalizovaní programu Kindlotéka na Slovensko. Potrebovali sme kreatívny, ale zároveň jasný claim a ním sa stal - Čítanie je moja vášeň, ku ktorému sme vytvorili celkovú vizualitu a sety komunikačných materiálov. V úvode sme oslovili najaktívnejšie školy v danom regióne a odovzdali im prvé čitateľské kútiky. Následne sme do výberu zapojili zamestnancov AMAZONu a tí hlasovaním rozhodli, kam pôjdu ďalšie KINDLOTÉKY. Pri medializácii sme využili komunikáciu prioritne na regionálne média.

Realizácia: Pri realizácii projektu sme úzko spolupracovali so samosprávou, školami a učiteľmi. Spolu s klientom sme totiž čo najlepšie chceli naplniť ich potreby a v rámci tradičných kníh dodať školám tie, ktoré im pri výučbe absentujú. Čitateľské kútiky sme inštalovali v troch etapách. Každého odovzdania Kindlotéky sa zúčastnil zástupca Amazonu, ktorý osobne odovzdal v mene spoločnosti špeciálnu „stenu“ spolu s 10 elektronickými čítačkami kníh Kindle, 100 tradičných kníh a 500 e-kníh. Umiestnenie šiesteho čitateľského kútika si mohli vybrať zamestnanci na základe interných nominácií a hlasovania počas spoločného celofiremného stretnutia. Ako súčasť internej kampane sme vytvorili špeciálny box, kde mohli zamestnanci odovzdať nominačné lístky so školami. Do hlasovania sa ich zapojilo viac ako 500. Popri inštalácii daných zariadení, sme spoločne so zriaďovateľmi škôl upravovali tiež samotný priestor a dopĺňali vybavenie. Chceli sme, aby sa žiaci a študenti cítili príjemne a momenty s knihou si naozaj užili. Pri medializácii sme využili všetky dostupné kanály a nástroje od fotografií, tlačových správ, 1:1 stretnutí s novinármi, cez videá, plagáty a letáky.

Výsledky: Čitateľské kútiky nájdete na šiestich školách v regióne Sereď. Amazon daroval 60 elektronických čítačiek - Kindlov, 3 000 e-kníh a 500 tlačených kníh, ktoré potešili viac než 1 000 žiakov a študentov. Vďaka Kindlotéke sa média o spoločnosti vyjadrili ako o zamestnávateľovi, ktorý sa stará nielen o svojich pracovníkov, ale podieľa sa aj na zveľaďovaní komunity, v ktorej pôsobí. Do komunikácie sme zapojili všetky relevantné regionálne i celoplošné médiá. Projekt vďaka reakciám zo škôl a angažovanosti AMAZOŇÁKOV pokračuje a čitateľské kútiky už onedlho využijú ďalší žiaci.

Zoznam príspevkov
Adoptovaná zastávka | Slovenská ľudová majolika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovenská ľudová majolika, jedna z najstarších značiek, po existenčných problémoch ožíva. Hľadali sme nástroj, ktorý pri minimálnom rozpočte odovzdá verejnosti, najmä v regióne, informáciu, že majolika žije. Zároveň firma potrebovala označenie budovy. Symbolom a hlavným nositeľom komunikácie sa stala adoptovaná autobusová zastávka. Obnova ošarpanej zastávky oslovila média, stala sa virálnou a v regióne prebudila žiadanú diskusiu aj pomoc dobrovoľníkov. Zastávka po obnove typickými ornamentami označuje budovu. Kampaň „Majolika žije“ stále pokračuje.


Výzva a cieľ: Slovenská ľudová majolika, symbol slovenskej keramiky, jedna z najstarších značiek, po existenčných problémoch ožíva. Všetky dostupné financie išli na vyplatenie dlhov a v súčasnosti sú smerované na obnovu výroby a stabilizáciu zamestnancov. Cieľom komunikácie bolo pri minime nákladov dať vedieť, že majolika opäť žije (remeslo, tradícia, firma). Chýbalo označenie firmy. Dôležitou cieľovkou boli ľudia v regióne, ktorí obnove majoliky neverili. Zohľadnili sme silu značky, aby nevyvolala očakávania, ktoré ešte nie je firma schopná naplniť. Komunikačné aktivity pokračujú.

Stratégia: Majolika bola roky živou, ale negatívnou témou. Potrebovali sme posunúť vnímanie značky zo zastaranej, neschopnej ku firme, ktorá ožíva, ale nestará sa iba o seba, záleží jej na tom, kde pôsobí.
Hľadali sme aj označenie budovy. Vzhľadom na rozpočet sme stavili na komunikáciu na sociálnych sieťach a miestach predaja. Symbolom kampane MAJOLIKA ŽIJE sa stala adoptovaná zastávka pred vchodom do budovy. Pôvodne ošarpaná, teraz čistá a zrekonštruovaná zastávka, má z diaľky viditeľný majolikový dizajn. Mix komunikačných nástrojov bol zameraný na ciele kampane s dôrazom na ľudí v regióne

Realizácia: Projekt Majolika žije sme realizovali vo fázach, s nosnou témou adoptovanej zastávky. Kampaň samonosne tvorí priestor pre ďalšiu komunikáciu, napríklad možnosť bezplatného využitia 2 bilboardov v Modre.
Prípravná fáza: adopcia zastávky
Rekonštrukcia zastávky (očistenie, namaľovanie), z ktorej sa stal symbol kampane aj označenie budovy (iba ornamentikou, neobsahuje nápis ani logo)
1. fáza komunikácie: od 19. septembra
Komunikácia prostredníctvom sociálnych sietí (fb, insta) a aktívne zapojenie komunity a samosprávy do diskusie o majolike a jej aktivitách
2. fáza komunikácie: október
2 bilboardy aktuálne voľné v centre Modry nám boli bezplatne ponúknuté na základe našej adopcie zastávky.
Informácia v mestských novinách – Modranské zvesti.
3. fáza komunikácie: november
Pokračovanie v rekonštrukcii zastávky oproti v spolupráci s mestom a dobrovoľníkmi
Tlačová správa, pokračovanie v komunikácii na sociálnych sieťach
Na projekte sa podieľali zamestnanci firmy aj dobrovoľníci. Do tretej fázy zapojíme ďalších dobrovoľníkov, ktorí nám aktívne ponúkli svoju pomoc, samospráva ponúkla materiál.

Výsledky: Ciele kampane sme výrazne prekročili. Pri investícii do 700 eur sme získali mediálny priestor viac ako 15 tisíc, a to kampaň neskončila. Pozitívne výstupy boli v Novom Čase, Dobrých novinách, v regionálnych médiach, z postu na facebooku sa stal virál. Výrazne sa posunulo vnímanie majoliky v regióne k stanoveným parametrom. Zastávka je témou diskusií, máme spontánne ponuky pomoci pri ďalších aktivitách. Výrazne sa zlepšili štatistiky webu, fb aj insta stránok, odozva na ďalšie posty aj následný predaj. Priniesla bezplatný priestor na bilboardoch. Budova má výnimočné označenie.

Zoznam príspevkov
Kráľovstvo husaciny | Turizmus regiónu Bratislava
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Obec Slovenský Grob sa vďaka tradične pečenej husi, ktorá sa tu pripravuje už viac ako 100 rokov stala 1. septembra 2018 po tretí raz Kráľovstvom husaciny. Počas XVIII. Dňa otvorených husacinárskych prevádzok do obce zavítala aj samotná Mária Terézia, ktorú ochránilo vojsko pri bitke o Kráľovstvo husaciny. V prvú septembrovú sobotu bolo pre gurmánov v každej prevádzke Cechu husacinárov pripravené degustačné menu, ktoré si mohli zakúpiť v každej zo 7 reštaurácií Cechu husacinárov. Deň hodovania bol sprevádzaný bohatým kultúrnym a hudobným programom od 13:00 do 22:00hodiny. Tradičný jarmok - Farm Fest priniesol produkty od výrobcov miestnych špecialít z bratislavského regiónu. Najmenších v Kráľovstve husaciny potešilo bábkové divadlo, Elá Hop a remeselné stánky. Nechýbala ani dobová krčma s netradičnou obsluhou. Návštevníci podujatia sa mohli v daný deň dopraviť do Slovenského Grobu z Bratislavy zdarma kyvadlovou dopravou. Kráľovstvo husaciny pripravila Krajská organizácia cestovného ruchu Bratislava Region Tourism spoločne s Bratislavským samosprávnym krajom, Cechom husacinárov a Obcou Slovenský Grob.
Kráľovstvo husaciny však tak, ako každá správna monarchia, má aj svoju hymnu, Husacie hody. Od soboty 3.9.2016 sa môže popýšiť aj takmer 3 metrovou sochou husi bronzovej farby na námestí v Slovenskom Grobe ako symbol vyše 100 ročnej tradície pečenia husí. Socha žne obrovský úspech ako u domácich, tak aj u turistov a hrdo symbolizuje tradíciu pečenia husí v obci. Domáci i zahraniční návštevníci obce prispievajú na sociálnych sieťach na Facebooku a Instagrame fotkami so zlatou sochou husi tak, ako sa turisti fotia pri soche Čumila, či Schöne Náciho v Bratislave.
Na web stránke www.kralovstvohusaciny.sk sú dostupné všetky ďalšie informácie o projekte ako aj história a príbeh.
Podujatie malo obrovský úspech o čom svedčí fakt, že do Slovenského Grobu 3. a 4. septembra zavítalo vyše 7000 návštevníkov. Druhý ročník podujatia priniesol do Slovenského Grobu 2. septembra 2017 vyše 4000 gurmánov. Tento rok prešlo bránami Kráľovstva husaciny vyše 3000 návštevníkov. Všetci tak mohli ochutnať tradične pečenú husacinu vo forme degustačného menu a husacina sa tak stala dostupnejšou pochúťkou pre všetkých.


Výzva a cieľ: Podujatie sme komunikovali prostredníctvom viacerých komunikačných nástrojov. Offline kampaň sme zabezpečili formou billboardov po celom Slovensku. Podujatie sme propagovali prostredníctvom webových stránok www.gob.sk a www.kralovstvohusaciny.sk. Ďalšími komunikačnými kanálmi boli sociálne siete: Facebook a Instagram. Online kampaň bola ďalej zabezpečená od web portálu Dobré noviny a rádiovou kampaňou formou spotov v rádiu Best FM. Tlačové správy o podujatí boli zverejnené na stránke BSK a Turizmus regiónu Bratislava. Cieľom kampane bolo zvýšenie povedomia o celom projekte a podujatí. Hlavným mediálnym partnerom podujatia boli Dobré noviny a Best FM. Partnermi podujatia boli: Slovak Lines, Cech husacinárov a Obec Slovenský Grob.
Ďalším cieľom podujatia je vyzdvihnutie využitia husacích špecialít pri rôznych príležitostiach a ukázať tradičnú prípravu husaciny, ktorá sa tu podáva a vyznačuje sa svojou jedinečnou a unikátnou chuťou, ktorou sa môžeme popýšiť aj u našich zahraničných susedov.

Stratégia:

Realizácia: Online kampaň
Facebook event 1.august-1.september
Facebook posty, Instagram posty 17x, 1.august-1.september
Dobré noviny, články, 1.august-1.september
Rádio spoty, Rádio Best FM, 1.august-1.september, 100 ks
Tlačové správy, 1.augusta a 27. augusta
Newsletter, 16. augusta
Web bannery, 1. august- 1. september

Offline kampaň
Billboardy: 1.august- 1.september v počte 22ks
Inzercia Plus 7 dní, 22. august
Inzercia Senecko, Pezinsko, Malacko, 24. august
Tlačová konferencia 27.8.2018 v Slovenskom Grobe
Plagáty


Výsledky: Do roku 2015 sa produkt husacina predával v reštauráciách v Slovenskom Grobe najmä od septembra do decembra. Od roku 2016 sa aj prostredníctvom podujatia Kráľovstvo husaciny usilujeme o predĺženie husacinárskej sezóny a snažíme sa tak ukázať, že husacina je produkt, ktorý sa ponúka počas celého roka. Štatistky v obci hovoria jasne. Od roku 2016 sa predĺžila sezóna konzumácie husaciny o dva mesiace a počet návštevníkov každým rokom výrazne stúpa.
Novovzniknuté Kráľovstvo však nebude atrakciou len pre domácich turistov. Každoročne počas sezóny príde do Slovenského Grobu takmer 75 000 návštevníkov a práve toto číslo má veľký potenciál rastu. Práve tomu má napomôcť zastrešenie tejto tradície Krajskou organizáciou cestovného ruchu Bratislava Region Tourism, ktorá predstavuje a reprezentuje región aj za jeho hranicami a aj za hranicami republiky. Po typických bratislavských rožkoch, devínskom ríbezláku a malokarpatskej oblasti preslávenej vínom, tak na území regiónu vznikol ďalší ucelený produkt, ktorý môže kraj hrdo reprezentovať

Zoznam príspevkov
Urban Art Festival | Turizmus regiónu Bratislava
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Urban Art Festival, to je jednodňový multižánrový festival v uliciach Bratislavy. Urban Art Festival vol.2 mal aj tento rok vo svojej DNA v prvom rade spájanie a spoluprácu. Okrem toho, že priniesol množstvo zábavy a zničil nudu v Bratislave, spojil a prepojil existujúce podujatia. V jeden deň, 30. júna 2018 ste tak mohli navštíviť 6 pódií, 40 vystúpení rôznych hudobných žánrov, handmade trhy, vína pred Starou tržnicou, Dáždnikovú ulicu, detskú zónu, pouličných umelcov, dopravu turistickým vláčikom a loďou a mnoho iného. Súčasťou festivalu boli tento rok podujatia: Cestovanie časom, SAShE handmade trhy, Bratislava Street Art festival 2018, Vína pred Starou Tržnicou, TRH-PIAC-MARKT, Beer & Burger fest, premietanie víťazných filmov z Ektopfilm – Envirofilm, Nedbalka Umbrella Street, Viva ulica! a Bratislavský dobový piknik. Deň zakončila afterparty v KC Dunaj.
Vstup na podujatie bol aj tento rok voľný!


Výzva a cieľ: Podujatie sme komunikovali prostredníctvom viacerých komunikačných nástrojov. Offline kampaň sme zabezpečili formou 30 billboardov po celom Slovensku a inzerciami. Podujatie sme propagovali prostredníctvom webových stránok www.gob.sk a www.urbanartfestival.sk. Ďalšími komunikačnými kanálmi boli sociálne siete: Facebook a Instagram. Online kampaň bola ďalej zabezpečená od web portálu Dobré noviny a rádiovou kampaňou formou spotov v rádiu Best FM a Rádiu Vlna. Tlačové správy o podujatí boli zverejnené na stránke BSK a Turizmus regiónu Bratislava. Cieľom kampane bolo zvýšenie povedomia o celom projekte a podujatí. Hlavným mediálnym partnerom podujatia boli Dobré noviny, Rádio Vlna a Noizz. Na stránke www.pískacie.sk bolo možné zakúpiť si limitovanú edíciu tričiek k Urban Art Festivalu.
Veľkou výzvou bola aj spolupráca organizátorov rôznych podujatí pri organizácií Urban Art Festivalu. Nakoľko sa v Bratislave neorganizovalo podujatie, ktoré by otvorilo leto, Urban Art Festival zastúpil aj túto funkciu a už po druhý raz koncom júna otvoril letnú sezónu v Bratislave. Ďalej festival bojoval sloganom Koniec nudy, ktorým chcel poukázať na fakt, že Bratislava nie je nudné mesto, v ktorom sa nič nedeje, ale práve naopak. V neposlednom rade sa vďaka Urban Art Festivalu zvýšila návštevnosť a atraktivita nášho hlavného mesta.


Stratégia:

Realizácia: Online kampaň
Facebook event 1. jún- 1. júl
Facebook posty, Instagram posty 32x, 1. jún- 1. júl
Dobré noviny, PR články, natívne články, Facebook posty, 1. jún- 1. júl
Rádio spoty, Rádio Best FM 1. jún- 1. júl, 100 ks
Rádio Vlna, 1. jún- 1. júl
Tlačové správy, 1. jún, 25. jún
Newsletter, 1. jún
Refresher: web banner, PR článok, Facebook post 2x, Instastory, 1. jún- 1. júl
Startitup: 4x PR článok, 2x Instastory, pilotný článok, web bannery, 1. jún- 1. júl
S Deťmi: web banner, PR článok, newsletter, natívny článok, Facebook posty 2x,
1. jún- 1. júl
Noizz: PR článok, natívny článok, Facebook posty, 1. jún- 1. júl

Offline kampaň
Billboardy: 1. jún -1. júl v počte 30ks
Inzercia IN.BA 1. jún
Inzercia Ba.noviny
Inzercia Plus 1 deň


Výsledky: Druhý ročník podujatia posilnil značku Urban Art Festival, čo sa prejavilo aj na vyššom počte domácich a zahraničných návštevníkov v uliciach Bratislavy a na jednotlivých miestach s pódiami. Podujatie Urban Art Festival, ktorého hlavným cieľom je podpora a synergia už existujúcich podujatí, aj tento rok pomohlo svojou kampaňou k zviditeľneniu partnerských podujatí a ich vyššej návštevnosti.
Vďaka druhému ročníku festivalu nájdete na Nedbalovej ulici Umbrella Street- dáždnikovú ulicu, Hotel Kyjev sa premenil na Street Art Gallery, bolo možné spoznať nových mladých umelcov a remeselníkov zo SAShE.
Tešíme sa, čo prinesie tretí ročník festivalu už budúci rok.

Zoznam príspevkov

D. Event PR

BEERBUILDING | Slovenské združenie výrobcov piva a sladu
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slováci milujú pivo, majú radi jeho osviežujúcu chuť, prírodné zloženie a ročne ho vypijú okolo 70 litrov na hlavu. Avšak konzumácie v gastro sektore klesá a mladí ľudia chýbajú v konzumácii piva. Nová kampaň Slovenského združenia výrobcov piva a sladu bola zameraná na mladú dospelú generáciu (21+), aby ju dostala von, s priateľmi a partiou a aby si nielen vychutnali naše pivo, ale zároveň sa o ňom dozvedeli čo najviac a stali sa ambasádormi piva. KĽÚČOVOU AKTIVITOU BOL BEERBUILDING - EVENTY V PUBOCH.


Výzva a cieľ: Cieľom bolo pripraviť vhodnú aktivitu, ktorá by vytvorila mladým ľuďom príležitosť aby išli von, vychutnali si čaro offline priateľstiev v štýlovom pube, kde pri dobrom pive prediskutujú nielen ako ide život, ale dozvedia sa viac o pive. Výzvou bolo pripraviť pre mileniálov aktivitu a event, ktorá ich nielen postaví z kresla obývačky a zabaví ich s priateľmi, ale zároveň ich bude edukovať a vtiahne ich do sveta piva tak, aby sa aj cez poznanie stali jeho milovníkom a ambasádorom.

Stratégia: Millennials sú nepretržite online. Online svet je pre ňu samozrejmejší na komunikáciu ako aj budovanie vzťahov Kampaň z tohto dôvodu prebieha paralelne v dvoch svetoch. Online svet je fórum, kde influcenceri a trendsetteri oslovovali mladých ľudí cez sociálne siete a motivovali ich, aby išli von. Online komunikácia bola podporená webom kampane vybeersavon.sk, FB Milujem pivo, pubov a influencerov. Reálny svet predstavovali štýlové pivárne, kde sme partie pozývali na BEERBUILIDNG - event pri dobrom pive s majstrami piva, známymi sládkami.

Realizácia: Samotným eventom predchádzala kampaň trvala mesiac na prelome marca a apríla 2018, počas ktorej influenceri buzz a vyzývali, svoj okruh fanúšikov - #vybeersavon a zažiť čaro výrazu „ísť na pivo“. V druhej fáze kampane influenceri a pivárne pozývali cez sociálne siete na samotný BEERBUILDNG, ktorý sa konal v štyroch (rozpočtový limit) štýlových puboch v Bratislave, Žiline, Nitre a Košiciach, atraktívnych pre mladých ľudí.
Na pive s partiou, o pive a s tými najlepšími odborníkmi – to bol BEERBUILDING. Večerný event, ktorého nosnou aktivitou bol zábavný vedomostný kvíz o pive, ktorý moderovali a odborne ho viedli známi sládkovia z pivovarov. Počas súťažných kôl sa účastníci dozvedeli hravou, súťažnou a zábavnou formou mnoho zaujímavosti o pive, jeho výrobe, ale aj správnom podávaní piva a jeho konzumácii. Nechýbali ani rôzne mýty a fakty, či pikošky o pive. Tímy minimálne 4 členných partií súťažili o zážitkové pivné ceny – súkromnú prehliadku pivovaru alebo školu čapovania pre partiu priateľov na chate – ktorých cieľom bolo opäť zábavnou formou vzdelávať o pive.


Výsledky: Ciele boli splnené nad očakávania. Vďaka viacerým influencerom a FB Milujem pivo BEERBUILDING naplnil kapacity pubov a to aj V DŇOCH, KEDY NIEKTORÉ PUBY HLÁSILI HLUCHÉ VEČERE. Takmer 50 súťažiacich tímov (4-8 členov) súťažilo v kvíze, a spolu s ďalšími nesúťažiacimi návštevníkmi pomohli šíriť na FB a IG kampaň a jej myšlienku. Online zásah, cielený 21 – 30 rokov, mal 550 000 reach. Priemerný zásah jednotlivých FB eventov - 15 000 dospelých mileniálov. BEERBUILDING pozitívne zhodnotili členské pivovary a puby, ktorým kampaň zvýšila návštevnosť mladých ľudí v pube, ako aj predaj piva.

Zoznam príspevkov
The Legits Blast 2018 | MG&MK, s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Banská Bystrica patrí už 9 rokov medzi hiphopové metropoly sveta. Popri kolíske tejto kultúry, New Yorku, sa na mapu festivalov dostala vďaka 2 Bystričanom a medzinárodnému konceptu The Legits Blast. Tento rok stála pred festivalom nečakaná zmena. Z nákupného centra a MinistryOfFun sa event sťahoval do čisto outdoor lokality, kúpaliska s nie najlepšou povesťou. Bola to jediná možnosť, kde združiť tisícky ľudí. Organizátori nechceli opustiť rodné mesto, kde má festival tradíciu. Pred nami stála výzva komunikovať zmenu tak, aby sa nedotkla návštevnosti a aby bola vnímaná ako prospešná


Výzva a cieľ: Keďže výber lokality býva pre akciu tohto druhu kľúčovým, tento rok čakalo festival ťažké rozhodnutie. Našou úlohou bolo udržať si priazeň fanúšikov a zachovať štandard, na ktorí sú zvyknutí. Výzvou však bolo presvedčiť verejnosť o kvalitách a funkčnosti nového priestoru, keďže lokalita Aqualand nemala úplne najlepšiu povesť. Okrem iného sme čelili aj krízovej situácii, keď organizácia festivalu bola mesiac pred konaním ohrozená. Najmä kvôli reputácii miesta napokon do kauzy zasiahlo samotné vedenie mesta, ktoré stálo na strane organizátorov, plne podporilo festival verejne.

Stratégia: Ako sa hovorí, aj v zlom treba hľadať to dobré, a tak sme hľadali v novej lokalite plusy. Okrem toho, že nová lokalita ponúkala nielen väčší priestor, jej súčasťou bolo aj množstvo atrakcií, na ktoré sme stavili. Našim cieľom bolo presvedčiť verejnosť, že ide o posun a že na novom mieste zažijú oveľa festivalovejšiu atmosféru, než ponúkala predošlá lokalita nákupného centra. Využili sme na to všetky typy médií – od lokálnych po celoslovenské. Keďže cieľovka breakdance a hip-hop nie je mainstreamová, citlivo sme vyberali aj médiá, čím sa nám priestor na komunikáciu pomerne dosť zúžil.

Realizácia: Vedeli sme, že po 8 rokoch prichádzajú zmeny, ktoré môžu ohroziť návštevnosť festivalu. Spoločne s The Legits sme postavili argumentačný a realizačný plán. Ten sme komunikovali cez regionálne médiá, ktoré realizovali i súťaže o koncertné lístky. Zvýšilo to zdieľanie správ do širšieho publika. Oslovili sme aj hudobné portály s mladšou cieľovkou. Ďalším komunikačným nástrojom boli tzv. success stories – s mladými Bystričanmi, ktorý dotiahli svet do malého mesta, so Zuzkou Hanusovou, jedinou b-girl zo Slovenska, patriacu do Top 25 tanečníc na svete (Slovenka, SMEženy). Zrealizovali sme pozvánku na festival v Teleráne s Tonym Moises-om. Event vrámci tanečnej komunity podporil videopozvánkami Laci Strike, ktorý bol spíkrom vzdelávacieho worskhopu. Pre mládež sme pripravili krátke „call-to-action“ videá, vďaka ktorým sa mohli učiť základné pohyby breakdance a publikovali ich vrámci školského servisu TASR. Stretli sme sa s tým, že médiá sa nestotožnili so zaradením breakdance do kultúry, preto sme festival komunikovali aj športovej verejnosti, a to v RTVS. Cez tieto kanály sme prezentovali festival a lokalitu ako niečo, čo musíte jednoducho zažiť.

Výsledky: Prvým dôkazom úspechu bola pozitívna spätná väzba tanečníkov, ktorí si užili slnečnú outdoor zónu s bazénmi, wake-om a tobogánmi, tak ako sa na pravú letnú párty patrí. Vďaka dobre nastavenej komunikácii sme na festivale dosiahli nárast návštevníkov z verejnosti až o 20 %. Počet registrovaných tanečníkov narástol až o 15 %. Festivalu sa zúčastnili návštevníci zo 79 krajín sveta. Pozitívna spätná väzba sa prejavila aj v počte mediálnych výstupov, ktorý sa z vlaňajších 28 vyšplhal až na 122+40 výstupov na sociálnych sieťach samotných médií. Skrátka svetové veci vedia robiť aj Slováci.

Zoznam príspevkov
TEAM BLUE Building | ČSOB
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Prekonávanie Guinessovho rekordu nie je každodennou záležitosťou, a už vonkoncom, ak sa chystáte zlomiť rekord vo vypĺňaní online kvízu s čo najvyšším počtom účastníkov v jednom čase. A navyše, ak títo účastníci musia pochádzať zo 6 rôznych krajín a obetovať svoj voľný čas v prospech „práce“. Zdolávanie Guinessovho rekordu bol dosiaľ pre ČSOB najnáročnejším eventom. Nebol založený len na obslúžení ľudí cateringom a postavení pódia pre hudobnú kapelu. TEAM BLUE BUILDING musel splniť náročné technické kritériá na úrovni medzinárodného live podujatia tak, aby sa podaril - príloha 1.


Výzva a cieľ: Snahou TEAM BLUE Buildingu bola okrem dosiahnutia nového Guinessovho rekordu aj súdržnosť, vzájomné spoznávanie sa a dobrá nálada. Pod týmto podujatím sa nemyslel len interný event v rámci ČSOB na Slovensku, ale aj ďalších 5 eventov, ktoré museli prebiehať paralelne – v Belgicku, Írsku, Česku, Maďarsku a v Bulharsku. Práve v týchto štátoch totiž pôsobí materská KBC Group, do ktorej patrí aj ČSOB na Slovensku. Našou úlohou a cieľom bolo všetky tieto krajiny prepojiť online a spoločne zdolávať tie isté kvízové otázky. Podujatie sa muselo odohrať v podvečerných hodinách - príloha 2.

Stratégia: Uvedomovali sme si, že pokiaľ chceme dosiahnuť daný cieľ, musíme motivovať čo najviac zamestnancov zostať po práci, nakoľko lámanie rekordu malo vo všetkých krajinách pevne stanovený čas – až po pracovnej dobe. Rozhodli sme sa preto zorganizovať veľký event, počas ktorého by online kvíz prebehol a ktorý by zároveň zabavil ľudí a utužil ich tímovosť – nazvali sme ho TEAM BLUE Building. Zároveň sme si uvedomovali, že pre úspešnú realizáciu musíme splniť náročné technické požiadavky, pozostávajúce najmä zo zabezpečenia live streamu naprieč všetkými krajinami KBC Group - príloha 3,4.

Realizácia: Pre komunikáciu TEAM BLUE Buildingu sme využili takmer všetky interné komunikačné kanály – intranet, interný newsletter, bannery či plagáty na pracoviskách, emailovú komunikáciu v mene generálneho riaditeľa, guerilla marketing a pod. Komunikácia prebiehala približne 3 mesiace. Digitálny kvíz, ktorý sme absolvovali online v priebehu 1 hodiny, pozostával zo 44 otázok rovnakých pre všetky krajiny (každá krajina do kvízu dodala určitý počet otázok). Online kvíz bol moderovaný známym stand-up komikom Jánom Gorduličom a prebehol vo formáte vedomostnej TV show. Samozrejme, predchádzalo mu náročné technické testovanie. Celý LIVE prenos bol pre spestrenie predelený vtipnými video blokmi a na obrazovkách sme mohli naživo vidieť, aká je atmosféra v ostatných krajinách. Event mal niekoľko sprievodných aktivít, ako napríklad ukážku virtuálnej reality, robota Humanoida Pepper, fotografovanie pri fotostene či nadačný stánok, v ktorom mohli zamestnanci po zakúpení akejkoľvek rekvizity prispieť ľubovoľnou sumou na ČSOB Nadáciu. Nechýbal catering. Po vyhlásení výsledkov nasledovala zábava v podobe koncertu populárnej slovenskej hudobnej kapely IMT Smile.

Výsledky: Napriek tomu, že tento event nemal externý charakter, v internom prostredí splnil svoj účel. Nehľadiac na prekonanie Guinessovho rekordu, ktorého aktuálna hodnota je 1129 účastníkov, u zamestnancov začala prevládať spolupatričnosť a snaha spojiť sa a kooperovať pre dosiahnutie spoločného cieľa. Do online kvízu mnohí vstupovali v kolektívoch a pomáhali si pri odpovediach. TEAM BLUE Building bol súčasťou iniciatívy TEAM BLUE, ktorá je internacionálnym projektom v rámci KBC Group, už dlhodobo zo strany zamestnancov jednotlivých entít, vnímaný ako stelesnenie tímových aktivít.

Zoznam príspevkov
Sneakdata od Easy | Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre klienta EASY sme predstavili nové dátové balíčky ako kolekciu tenisiek, pretože práve tenisky, ich kupovanie a zbieranie je fenoménom dnešných mladých ľudí. Nové tenisky sa vo svete predstavujú tzv. drop eventom, a preto sme aj my našu novú kolekciu veľkolepo predstavili na drop evente so všetkým, čo k nemu patrí. Všetci, ktorí sa nemohli dostaviť osobne, si event = predstavenie novej kolekcie balíčkov, mohli pozrieť online. Po predstavení nasledovala komunikácia najmä v prostredí sociálnych sietí.


Výzva a cieľ: EASY od Telekomu pripravilo pre svojich zákazníkov nové dátové balíčky. Našou úlohou bolo predstaviť ich mladým ľuďom. Dôležitým faktorom bolo, aby boli jasne odlíšiteľné a rozpoznateľné oproti iným dátovým službám na trhu.

Stratégia: Našou stratégiou bolo osloviť cieľovú skupinu im blízkym jazykom. Vo svete zažíva boom sneaker, mánia, alebo tzv. tenisková mánia, rozrastajú sa sneaker komunity, sneaker obchody a teniskám sa venujú aj celebrity, ktoré naša cieľovka sleduje. Túto teniskovú kultúru sme sa rozhodli využiť v kampani na nové dátové balíčky, veď Bez dát ani na krok.

Realizácia: Komunitu “sneakaerheads” sme si osvojili a pripravili pre nich veľkolepý launch v podobe Drop eventu, kde sme predstavili dátové balíčky ako novú kolekciu tenisiek - Sneakdata.
Na predstavenie kolekcie sme mladých ľudí volali cez im blízke kanály (lifestylový daybyme, sociálne siete nášho ambasádora Majka Spirita, či sociálne siete venujúce sa sneaker komunite). Počas samotného trvania eventu sme pre tých, ktorí sa nemohli zúčastnit, pripravili live stream na facebooku. Na evente mohli navyše návštevníci vyhrať custom made EASY tenisky, ktoré pomaľovali známi umelci a rovnako ich mohli vyhrať aj na sociálnych sieťach, kde kampaň pokračovala ďalej.

Výsledky: Pozvánky na event v spolupráci s daybyme na instagrame dosiahli 118 040 impresií.
Samotný event sledovalo live 20 904 ľudí. Organický reach na facebooku v deň eventu bol o 37krát vyšší ako v bežný deň.

Zoznam príspevkov
Vianočná výprava s O2 Extra výhodami | O2 Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: O2 Extra výhody prinášajú zákazníkom O2 vždy niečo navyše.

A tak sme vymysleli niečo naozaj extra. K jednému z najrušnejších spojov v predvianočnom období sme pripojili EXTRA vozeň. Prekvapených cestujúcich čakala krásna atmosféra Vianoc, tulivaky, vianočný stánok s kapustnicou a punčom, rozprávky aj prvá stand-up comedy vo vlaku.

Z akcie sme spravili príjemné imidžové video, ktoré získalo 400 000 pozretí a vyše 1500 pozitívnych reakcií a nadšené komentáre.

Cestujúcim sme tak priniesli Vianoce už o pár dní skôr a ukázali celému Slovensku, že O2 vám prináša vždy niečo extra.


Výzva a cieľ: O2 Extra výhody sú lojalitný program, ktorý prináša zákazníkom O2 vždy niečo navyše = špeciálne výhody a zľavy u partnerov ako napr. Shell, Möbelix, Union atď. Našou úlohou bolo vytvoriť počas vianočného obdobia netradičnú imidžovú kampaň (aj s návrhom nového partnera), ktorá zvýši awareness celého programu a podporí vnímanie O2 ako operátora s inovatívnou komunikáciou.

Stratégia: Väčšina lojalitných programov komunikuje rovnako cez nudné zľavy a bombastické ponuky. My sme však nato išli úplne inak a zamysleli sa nad úplnou podstatou nielen O2 Extra výhod, ale aj celého O2. A to dávať ľuďom vždy niečo navyše - nadštandardné služby, starostlivosť aj prístup v sprievode s príjemnou, ľudskou a férovou marketingovou komunikáciou. Vzhľadom na blížiace sa obdobie Vianoc sme si uvedomili negatívnu skúsenosť s cestovaním preplnenými vlakmi na sviatky domov a tak sme sa rozhodli priniesť ľuďom niečo naozaj extra, na čo len tak nezabudnú.

Realizácia: K jednému z najrušnejších spojov v predvianočnom období sme pripojili EXTRA vozeň. A nie len hocijaký. Prekvapených cestujúcich čakala krásna výzdoba a atmosféra Vianoc, pohodlné sedenie na tulivakoch, vianočný stánok s kapustnicou a punčom, rozprávky aj prvá stand-up comedy vo vlaku na spríjemnenie dlhej cesty domov na sviatky.

Z celej akcie sme spravili príjemné imidžové video s vianočným charakterom, ktoré sme uverejnili na Youtube a na Facebooku O2 SK, aby sme mohli prekvapenie ukázať celému Slovensku. Vo videu sme navyše odkomunikovali aj nového partnera Extra výhod - obľúbenú značku Tuli, ktorá zabezpečila tulivaky do nášho EXTRA vagóna a špeciálnu zľavu 30 % pre všetkých zákazníkov O2. Kampaň sme podporili aj natívnym článkom v magazíne Sóda a tematickou súťažou o tulivaky pod FB videom.


Výsledky: - Vyše 400 tisíc pozretí videa z akcie
- Priemerná dĺžka pozretia videa na YTB až 1:40 min (2:10 celková)
- Viac ako 1500 pozitívnych reakcií a množstvo nadšených komentárov od zákazníkov voči nápadu aj značke O2.
- Kampaň si všimli aj slovenské marketingové portály.
- Zľavové kódy na Tuli vaky sa minuli už v prvej štvrtine kampane

Ale čo je najdôležitejšie, cestujúcim sme priniesli Vianoce už o pár dní skôr a ukázali celému Slovensku, že O2 vám prináša vždy niečo extra.


Zoznam príspevkov
NEMUSÍTE SA PRIPÚTAŤ, LEN SI DRŽTE KLOBÚKY! | Husqvarna
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Predstavovali sme nové motorky značky Husqvarna. Na event v Bratislave nám prišlo 70 moto novinárov z piatich krajín strednej a východnej Európy. Testovanie motoriek nebolo možné, preto sme naprogramovali jazdu na motorke cez virtuálnu a rozšírenú realitu. Event sme vysielali live na Facebooku a Instagrame. Celkovo sme dosiahli viac ako 20 miliónov impresií s 80 výstupmi. Mali sme 120 postov na sociálnych sieťach počas eventu a zasiahli sme nimi 1,5 milióna ľudí. Klient vyhodnotil bratislavský event ako najlepší a najúspešnejší v celej Európe.


Výzva a cieľ: Husqvarna Motorcycles nás oslovila, aby sme jej pomohli z Bratislavy odkomunikovať nové motorky pre 5 krajín strednej a východnej Európy. Cieľom akcie nebolo iba predstavenie motoriek, ale vďaka inovatívnym technológiám sme chceli priniesť zážitok z jazdenia priamo na mieste. Využili sme virtuálnu a rozšírenú realitu – hostia si mohli „zajazdiť“ na novej Husqvarne, vidieť sa v magickej zrkadlovej kabíne, ale aj „rozšírene“ si vyskúšať koženú bundu, tričko a nohavice či helmu značky Husqvarna.

Stratégia: Krajiny v regióne strednej a východnej Európy sú z pohľadu komunikácie veľmi rozdielne. Nestačí len poslať pozvánku a čakať. Každá krajina má iné mediálne zvyklosti, inú mediálnu kapacitu a treba detailne poznať potreby novinárov. Z našich skúseností sa nám osvedčil dôkladný monitoring médií a analýza novinárov. Kto o čom píše, či je schopný vycestovať k nám do Bratislavy, či mu to umožňuje redakcia museli sme zistiť, ako spomínaného novinára vôbec kontaktovať. Na zozname pozvaných preto nechýbali populárni poľskí motobloggeri, maďarskí youtuberi či českí motocykloví fajnšmekri

Realizácia: Novinári zo Slovenska, Poľska, Českej republiky, Slovinska i Maďarska boli očarení virtuálnou a rozšírenou realitou, ktorá bola plnohodnotnou simuláciou jazdy na novej Husqvarne. Novinári si sadli na motorku, nasadili si Oculus a preniesli sa priamo do vzrušujúcej jazdy. Pre rozšírenú realitu sme zasa naprogramovali magickú kabínku, kde sa mohli prezliecť do rôznych motorkárskych outfitov. Koncept eventu prilákal aj slovenské známe osobnosti zo sveta showbiznisu – fanúšikov motoriek, ako speváčku Natáliu Hatalovú, choreografa a sólistu Baletu SND Petra Dedinského či obľúbeného herca Ivana Tuliho Vojteka, ktorý sa v jazde na motorke priam vyžíva. Výstupy sa niesli vo viacerých rovinách. V priebehu eventu sme monitorovali najmä livestreamy. Okamžite po evente sme sa sústredili na zber instastories a statusov zo všetkých sociálnych sietí. V druhej vlne prichádzali online články, či už z motoristických alebo lifestylových online portálov. Na záver sme sa mohli kochať článkami a titulkami farebných moto-časopisov z rôznych kútov strednej Európy. Prezentácia bola taká atraktívna, že ju klient zhodnotil ako najlepšiu zo všetkých v Európe!

Výsledky: Z eventu sme vďaka hashtagom #simplebratislava, #simpleprogressive a #husqvarna zachytili 180 rôznych instastories, facebookových a instagramových postov, čím sme cez sociálne siete zasiahli okolo 1,5 milióna fanúšikov motoriek v celom CEE regióne. Našim cieľom bolo dopracovať sa k 40-tim mediálnym výstupom. Finálne číslo napokon s prehľadom prekročilo 80! Viaceré výstupy obsahovali nádherné fotografie, takže rozsahovo boli na dvojstranách až trojstranách. Veľká česť sa ušla krásnemu VITPILENu 701, ktorý sa právom ocitol na titulke maďarského časopisu MOTOZIN.

Zoznam príspevkov
CCC – séria edukatívnych a inšpiratívnych blogerských workshopov | CCC Slovakia, s. r. o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spoločnosť CCC patrí k najrýchlejšie rastúcej sieti predajní s obuvou (aktuálne vyše 50 predajní na SR). Podobne ako mnoho iných značiek aj CCC dlhodobo spolupracuje prostredníctvom našej agentúry s poprednými slovenskými blogermi. Ako jediní v kategórii, možno aj na Slovensku, sme vymysleli inovatívny koncept – produkty CCC promujeme cez vzdelávanie blogerov. Vytvorili sme sériu edukatívnych workshopov, kde v spolupráci s renomovanými spíkrami z rôznych oblastí digitálneho marketingu, módy či reklamy vzdelávame blogerov, pričom vždy využívame aktuálnu kolekciu topánok


Výzva a cieľ: Dnes využívajú blogerov a influencerov takmer všetky módne značky. Ako vymyslieť spoluprácu s blogermi pre CCC tak, aby sme nereplikovali stokrát použité schémy? Vzhľadom na nastavenie stratégie spoločnosti CCC – proaktívna komunikácia a intenzívna spolupráca s blogermi – sme navrhli klientovi nový komunikačný formát, ktorý reflektuje všetky požadované atribúty. Aby sme boli prostredníctvom blogerov a influencerov prítomní na sociálnych sieťach a aby sme boli inovatívni a zároveň motivovali blogerov k spolupráci s touto značkou

Stratégia: Rozhodli sme sa vytvoriť sériu workshopov pre pozvaných blogerov, kde im renomovaní špecialisti poradia ako najlepšie vytvárať príspevky, ako ich promovať a ako fotografovať či pripraviť vizuálny obsah. Zároveň vytvoriť priestor a dostatok času, aby sa blogeri mohli s týmito odborníkmi poradiť a hlbšie prediskutovať svoje problémy a otázky.
Obsahom workshopu je vždy predstavenie aktuálnej kolekcie topánok a doplnkov. Produkt sme vďaka konceptu posunuli do roly natívneho príkladu – spíker vysvetľuje, ako robiť dobre vizuálny koncept koláže na aktuálnych produktoch CCC

Realizácia: V roku 2018 sme zorganizovali dva takéto eventy. Vzhľadom na fakt, že pozvaní boli primárne blogeri, pri výbere priestoru sme kládli dôraz na fotogenickosť daného prostredia, dobré svetelné podmienky a, samozrejme, catering.

Prvý blogerský event sa konal v priestoroch W-Café 20.3.2018. Na event boli pozvaní štyria spíkri z oblastí neuromarketingu, správy sociálnych sietí či influencer marketingu – napr. Aki Votrubová, školiteľka Influencer marketingu. Tí prostredníctvom svojich prezentácií odkomunikovali informácie a novinky a odpovedali na prípadné otázky z obecenstva. V druhej workshopovej časti eventu mali pozvaní možnosť otestovať teóriu v praxi – vytvorenie flatlay kompozície s použitím topánok a kabeliek CCC.

Pre druhý blogerský event, ktorý sa konal 2.10.2018, sme zvolili atraktívny priestor s výhľadom na bratislavský hrad – Skybar. Na jesennú edíciu sme tentoraz pozvali odborníkov a spíkrov z oblasti sociálnych sietí, médií či módy – napr. Alenu Šafratovú, zakladateľka českej Školy Stylu. Opäť išlo o koncept krátkych, no informačne nabitých prednášok a následného workshopu s prepojením na aktuálnu kolekciu CCC

Výsledky: Spätná väzba od blogerov potvrdila veľmi pozitívne vnímanie tohto konceptu, ktorý spolu s klientom plánujeme rozvíjať aj v ďalšom období.

Bilancia jarného inšpiratívneho eventu pre blogerov: 15 pozvaných (12 blogeriek a 3 novinárky), 85 blogerských výstupov na sociálnych sieťach Facebook a Instagram.

Bilancia jesenného inšpiratívneho eventu pre blogerov: 18 pozvaných (16 blogeriek a 2 novinárky), 74 blogerských výstupov (akcia bola v októbri, výstupy stále dobiehajú) na sociálnych sieťach Facebook a Instagram

Zoznam príspevkov
Peace Sofas – rozpílené gauče spojili ľudí s rozdielnymi názormi | PDCS
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Odvážna výstava Peace Sofas spojila ľudí s opačnými názormi na citlivé témy. Každý z nich venoval svoj gauč, ktorý sme rozpílili na polovicu a spojili ho s gaučom oponenta. Na spojenom gauči dvojice diskutovali o hodnotových témach. Aj keď sa v nich principiálne rozchádzajú, dokážu viesť priateľský dialóg.
Výstavu pokryli médiá v 6 krajinách a mediálne výstupy zasiahli 22 miliónov ľudí v celej Európe. Tisíce ľudí podpísali dôležitý manifest: predtým, ako niekoho odsúdim, sa s ním budem rozprávať.


Výzva a cieľ: V posledných rokoch pozorujeme v krajinách strednej Európy prudký nárast extrémizmu. Začiatkom leta Slovensko šokovala vražda Filipínca Henryho. Médiami sa šíria falošné správy, ktoré rozdeľujú našu spoločnosť. Ľudia sa prestali počúvať. Navzájom sa odsudzujú, veľakrát bez toho, aby premýšľali nad pravdivosťou informácií, alebo nad tým, že i napriek nesúhlasu v hodnotových témach, je stále veľké množstvo tém, na ktorých sa zhodnú a mali by spolupracovať.

Stratégia: Spolu s PDCS a americkou partnerskou agentúrou Buena sme hľadali kreatívny spôsob, ako primäť ľudí rozprávať sa o hodnotových témach. Chceli sme ukázať, že dialóg má zmysel, aj keď spolu nesúhlasíme, a že v zdanlivo radikálne vyjadrenom nesúhlase dokážeme nájsť spoločné prieniky a vzájomné porozumenie. Gauč je ideálnym miestom na rozhovory o citlivých témach. Predstavuje bezpečné miesto evokujúce pocit domova. Súkromie a pohodlie dávajú ľuďom možnosť uvoľniť sa a viesť úprimný, dôverný dialóg.

Realizácia: Dali sme dokopy 4 páry ľudí s opačnými názormi na témy migrácia, bezdomovectvo, feminizmus a potraty. Jeden z párov bol zo Slovenska: o feminizme diskutovali konzervatívec Marián Čaučík a feministka Katarína Farkašová. Každý z nich venoval svoj gauč, ktorý sme rozpílili na polovicu a spojili ho s gaučom ich názorového oponenta. Keď sa po prvýkrát stretli, sadli si na spojený gauč a diskutovali. Ich rozhovor sme nahrali.
Gauče sme vystavili vo viedenskom MuseumsQuartier. Návštevníci si na ne mohli sadnúť a vypočuť si nahratý rozhovor, ktorí na ňom mali naše dvojice.
Ku kampani vznikol web www.peacesofas.org, kde sú filmy o kampani aj záznamy rozhovorov.
Kampaň sme uviedli na media evente za účasti rakúskych a slovenských médií. Ďalšie mediálne vzťahy sme zabezpečovali v Česku, Maďarsku, Bulharsku a Rumunsku.
Návštevníkov sme vyzvali, aby podpísali manifest iniciatívy European Network for Non-Violence and Dialogue: predtým, ako niekoho odsúdia, by sa mali najprv zhovárať.

Výsledky: - Pomohli sme vytvoriť silný príbeh unikátnej výstavy a odkomunikovať dôležitý odkaz
- Riadili sme mediálne vzťahy v 6 krajinách
- Dosiahli sme 40 mediálnych výstupov v Rakúsku, na Slovensku, v Česku, Maďarsku, Bulharsku a Rumunsku
- Zasiahli sme 22 miliónov ľudí po celej Európe
- Manifest podpísali tisíce ľudí. Stanovený cieľ sme prekročili o 20 %.

Zoznam príspevkov
Sadne ti ako uliata? | Baťa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Značka Baťa patrí medzi svetovo uznávané značky. Na Slovensku ju definuje predovšetkým kvalita a viac ako 100-ročná tradícia. Zákazníci u nás značku poznajú a oceňujú, no mladší zákazník a trendsetter ju nevyhľadáva. Vníma ju skôr ako výrobcu obuvi pre mamy či staré mamy. Baťa na nich pôsobí ako „old fashioned“ značka a začína to pociťovať aj na číslach návštevnosti. Spolu s klientom sme sa preto rozhodli pripraviť kampaň na podporu zvýšenia návštevnosti predajní a omladenie značky zároveň.


Výzva a cieľ: Našou úlohou bolo pripraviť silnú jednorázovú kampaň, ktorá mala tri náročné ciele: priniesť nového mladého zákazníka, zvýšiť návštevnosť obchodov o takmer 30% a zvýšiť obrat v obchodoch. Stáli sme tak pred výzvou nájsť značke novú pozíciu a omladiť ju s priamym a okamžitým presahom na návštevnosť a predaj. To všetko vo vybraných nákupných centrách, v šiestich predajniach a v čase predvianočného peaku.

Stratégia: V prípade kampane sme stavili na extraordinérny zážitok a personalizáciu. Každá žena pozná príbeh Popolušky. Scénu s nastokávaním topánky videla mnohokrát, no nikdy ju nezažila. Baťa jej to pred Vianocami umožnil. Premenil každú svoju „obyčajnú zákazníčku“ v princeznú. Pre ešte emotívnejší zážitok, usadili sme ich do honosného kresla a zapojili sme princov, ktorí im nastokávali kúzelnú topánku. Čarovali sme v nákupných centrách, kde sa na jednom mieste stretáva všetka konkurencia.

Realizácia: Do hľadania Popolušiek sme sa pustili priamo v šiestich predajniach Baťa, počas siedmych týždňov. Vytvorili sme rozprávkovú inštaláciu, zakomponovali postavu šarmantného princa a vybrali výrazné topánky z aktuálne novej kolekcie. Také, ktoré by mohli zaujať aj trendsetterov. Každá zákazníčka, ktorá vstúpila do predajne, si mohla vyskúšať svoju kúzelnú topánku. Pre každý týždeň bol vybraný iný inšpiratívny model, ktorý demonštroval modernosť aktuálnej kolekcie. Ak jej črievička sadla ako uliata a bola 50. v poradí, odišla domov s hlavnou cenou – vybraným párom topánok. Popolušku sme hľadali nielen priamo na predajniach. Vytvorili sme integrovanú kampaň, do ktorej sme zapojili všetky dostupné kanály. Cieľom bolo motivovať potenciálne zákazníčky k osobnému vyskúšaniu, aké napríklad zažili vybrané influencerky. Vytvorili sme i špeciálnu microsite a Popolušky sme pozývali i prostredníctvom Baťa sociálnych sietí, newslettra a využili sme možnosť cielenej SMS správy.

Výsledky: Kampaň bola pre mimoriadny úspech predĺžená z pôvodných 4 týždňov na 7. Bol to pre klienta veľký experiment, keďže doteraz značka komunikovala skôr konzervatívne. Kampaň prispela k zmene jej vnímania a positioningu. Priniesla jej v nákupných centrách, kde je mimoriadna konkurencia, nových zákazníkov a nadchla i tých dlhoročných. Splnili sme klientom vysoko nastavené KPIs. Kampaň priniesla zvýšenie návštevnosti predajní o 26 % a zvýšenie obratu o 35 % .

Zoznam príspevkov
Predator. It‘s back | adidas Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: adidas znovu uvádzal na trh legendárne kopačky – adidas Predator. Globálna stratégia určila presnú hodinu predstavenia – pracovný deň doobeda. V kampani It’s back predstavili mladým kopačky influenceri. Prerušili vyučovanie na športovej škole a pripravili im podujatie, ktorého hlavnou postavou boli tieto kopačky. Obsah z predstavenia zaplavil Instagram a Facebook. Futbalisti sa tak dozvedeli o kopačkách tam, kde sa nachádzajú, na sociálnych sieťach, z úst ich hrdinov – influencerov či kamošov.


Výzva a cieľ: Značka adidas sa v roku 2017 rozhodla opäť oživiť svoju legendu medzi kopačkami. Veľký celosvetový come-back mal nastať v stredu 22. novembra 2017 presne o 10:00. Našou úlohou bolo vymyslieť, ako ich návrat v tomto čase, keď sa cieľová skupina nachádza v škole, čo najefektívnejšie odkomunikovať mladým aktívnym futbalistom. Práve v tejto cieľovej skupine potrebuje adidas zvýšiť povedomie a preferenciu značky pri výbere kopačiek.

Stratégia: Kopačky mladým predstavili ich hrdinovia, influenceri. Nádejní futbalisti ich obdivujú pre ich futbalové schopnosti alebo uznávajú ich názor na šport. Influencermi značky sa stali YouTuber Expl0ited, spevák Pil C a futbalová legenda Robo Vittek. Keďže come-back mal nastať dopoludnia počas pracovného dňa, kopačky im predstavili na špeciálnej hodine futbalu na bratislavskom športovom gymnáziu. Kampaň začala teasingom na sociálnych sieťach a využila techniku postupného odhaľovania pointy.

Realizácia: Influenceri niekoľko dní pred oficiálnym dátumom predstavenia začali pridávať na sociálne siete fotky či videá s legendárnymi gólmi, ktoré strelili futbalisti v kopačkách adidas Predator. Tiež pridávali záhadný nápis It’s back. Ich followeri začali byť zvedaví a hádať, čo sa za heslom skrýva.
Hviezdnym momentom kampane bola hodina futbalu na športovom gymnáziu v Bratislave, ktorá prerušila vyučovanie 80-tim mladým futbalistom. Expl0ited, Pil C a Robo Vittek pre nich pripravili vtipný kvíz o slávnych futbalových momentoch spojených s kopačkami Predator alebo slávnymi futbalistami, ktorí ich nosili. Na záver všetci traja ambasádori odhalili nové adidas kopačky, čím oficiálne ohlásili ich come-back.
Mladí futbalisti sa počas hodiny fotili s influencermi, ako aj s novými kopačkami a fotky zdieľali prostredníctvom sociálnych sietí medzi kamošov a spoluhráčov. Cieľová skupina sa tak dozvedela o ich príchode nie od značky, ale od influencerov a svojich kamarátov, s ktorými sa stotožňujú.


Výsledky: Študenti zdieľali fotografie a videá z udalosti s kamarátmi, vďaka čomu vznikol user generated content, ktorý sa rozšíril presne medzi cieľovú skupinu. Len počas samotného podujatia vzniklo okolo 50 takýchto príspevkov s dosahom na viac ako 800 užívateľov. Hodina futbalu v jednej škole s 80 žiakmi tak zasiahla desaťnásobne väčšiu cieľovú skupinu. Posty na svojich kanáloch uverejňovali aj influenceri. Video YouTubera Expl0iteda malo celkom 581 057 pozretí, Pil C ich dosiahol 353 744.

Zoznam príspevkov
Perwoll rozumie móde | Henkel Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Značka Perwoll, patriaca do portfólia spoločnosti Henkel, patrí medzi etablované značky na našom trhu. Tematicky sa dlhodobo spája s módou a hľadá vhodné aktivity, ktoré by značku s ňou prepojili. Na jar zároveň značka rozšírila svoj rad o novinku Perwoll Care&Refresh – variant, ktorý reaguje na súčasný trh s oblečením. Je určený pre starostlivosť o oblečenie zo zmiešaných textílií. Spolu s klientom sme sa preto rozhodli pre veľké uvedenie novinky na módnom podujatí.


Výzva a cieľ: Stáli sme tak pred náročnou výzvou: ako vkusne prepojiť klasický prací prostriedok s módnym podujatím a témou módnych trendov, ako takých? Zároveň sme hľadali cestu, ako následne odprezentovať v médiách komerčnú informáciu v podobe partnerstva značky na vybranom podujatí a uvedenie jej novinky.

Stratégia: S klientom sme sa rozhodli pre partnerstvo v rámci Bratislavských módnych dní. V spolupráci s organizátorom, vhodným mediálnym partnerom, influencermi a mixom ďalších komunikačných kanálov, sme vytvorili integrovanú kampaň na podporu zviditeľnenia značky v kontexte módy.

Realizácia: V rámci teasingovej fázy sme sa sústredili na uvedenie novinky. Jej výhody sme predstavili prostredníctvom známych blogeriek, ktoré poradili, ako sa starať o svoj šatník. Následne sme sa zamerali na prezentáciu značky na podujatí. Keďže už samotný názov novinky vystihuje jej benefity, vytvorili sme elegantnú Care&Refresh zónu, ktorá ponúkla osvieženie, starostlivosť, ale aj zábavu v podobe brandovaných fotografií, ktoré boli tlačené priamo na mieste. Zároveň sme si uvedomovali, že našou úlohou je zviditeľniť značku aj mimo priestorov podujatia. Vytvorili sme preto na mieru Perwoll fotostenu a exkluzívne partnerstvo s Fashion TV. Väčšina rozhovorov a fotení s celebritami sa tak počas podujatia odohrávala v Perwoll Care&Refresh zóne. Získali sme originálny obsah v podobe rozhovorov a fotografií outfitov celebrít a blogeriek, na pozadí ktorých sme odpromovali značku a jej novinku. Estetika zóny zaujala i známe influencerky, ktoré ju a jej program podporili na svojich sociálnych sieťach.

Výsledky: Účasť na Bratislavských módnych dňoch priniesla značke požadované, no ťažko uchopiteľné prepojenie s módou. Štýlová Perwoll Care&Refresh zóna zaručila značke potrebnú pozornosť na podujatí. Stala sa centrom pre natáčania rozhovorov i fotenia večerných outfitov, vďaka čomu bol Perwoll neoddeliteľnou súčasťou silnej a pútavej publicity. Za krátky čas sa nám tak podarilo získať 62 výstupov v relevantných médiách s celkovým zásahom takmer 3 milióny ľudí.

Zoznam príspevkov
Orchester chutí | Hubert J.E.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Značka Hubert patrí medzi slovenské ikony s takmer 200-ročnou tradíciou, ktorá roky komunikuje na médiá. Zároveň sa vo svojom segmente borí s nálepkou: „iba veľkovýrobca“. Vytvorili sme preto reputačnú kampaň, u ktorej sme sa zamerali výrobu sektov. Ukázali sme, že majstrovstvo pripraviť vynikajúce šumivé víno dokonale ovláda i najväčší výrobca sektov na Slovensku. Mimoriadne tradičná značka spolu s nami spravila odvážny krok – odohrala koncert naživo priamo vo svojej fabrike, kvasinkám.


Výzva a cieľ: Naším cieľom bolo nájsť netradičnú cestu ako ukázať, že dôraz na kvalitu a inováciu výrobných procesov a vyhranie sa s chuťou vína nepatrí iba medzi výsady malých vinárstiev. Kampaň musela zároveň zohľadniť i fakt, že značka dlhodobo komunikuje smerom k médiám i zákazníkom. Je tak čoraz ťažšie nájsť momenty a témy, ktoré ich zaujmú. To všetko v čase vianočného peaku.

Stratégia: Každý sekt či víno dozrieva pomocou kvasiniek, ktoré vo výsledku výrazne ovplyvňujú jeho chuť. Hubert J.E. zaviedol odvážnu inováciu – kvasinkám začal púšťať klasickú hudbu. Na tomto insighte z výroby – experimente sme sa rozhodli postaviť celú kampaň. Pohrali sme sa s myšlienkou: Ako ovplyvní hudba pre kvasinky chuť tohtoročného prípitku? Rozhodli sme sa pre odvážny experiment. Priamo do výrobnej fabriky sme pozvali sláčikové kvarteto, ktoré zahralo kvasinkám.

Realizácia: Sláčikové kvarteto navštívilo fabriku pred Vianocami, v čase mediálneho peaku. Netradičný koncert vážnej hudby sme odohrali v časti zvanej „nákvas“, kde zreje všetkým dobre známe šumivé víno. O tento zážitok sme sa podelili aj s verejnosťou počas prvého live streamu z fabriky vôbec. Tomu ale predchádzala teasingová časť, venovaná promu kampane a samotného zoznamu skladieb pre koncert. O tom, čo sa bude v závode hrať, rozhodli fanúšikovia značky. Za pomoci silného mediálneho partnera Topky.sk sme vytvorili súťažnú anketu, dostupnú na jeho online portáli. V rámci teasingu sme sa zamerali i na naše a partnerove sociálne siete. S experimentom sme oslovili rovnako tak kľúčové marketingové a odborné médiá. Mix vybraných skladieb si následne fanúšikovia vypočuli počas koncertu naživo, vysielaného prostredníctvom Facebooku partnera. Zostrih skladieb s koncertu sme následne promovali formou hudobného seriálu na našich sociálnych sieťach. Reakcie fanúšikov boli iba pozitívne.

Výsledky: Odborná verejnosť i fanúšikovia sa prostredníctvom experimentu dozvedeli, že tradičná značka môže byť zároveň veľký inovátor. Bola prvou značkou nielen medzi výrobcami šumivých vín, ktorá odohrala koncert naživo priamo vo svojej fabrike. Napriek hudobne úzkej profilácii koncertu, kampaň dosiahla na sociálnych sieťach 200 000 +reach. Na živo si špecifický koncert v čase vianočného pretlaku pozrelo 7 000 ľúdí. Značka sa posunula vo svojom positioningu a vnímaní verejnosťou.

Zoznam príspevkov
Jubilejný ročník AVON Pochodu za zdravé prsia | AVON Cosmetics
Seriál: nie
Stručná charakteristika: AVON Pochod atraktívnym spôsobom informuje o závažnom ochorení, zapája verejnosť aj osobnosti a vhodne zvolenými nástrojmi od konferencií, rozhovorov s pacientkami, cez workshopy až po samotný pochod autenticky zviditeľňuje kozmetického giganta. Premyslenou komunikáciou sprostredkúva ľuďom nielen dôležité fakty o hrozbách a dôsledkoch ochorenia, ale v prvom rade vyzýva k prevencii. Jubilejný 10. ročník patril medzi najúspešnejšie vzhľadom na masívnu publicitu s hodnotou presahujúcou 800-tisíc EUR, celkovú účasť verejnosti na podujatí a zapojenie nových tvárí kampane.


Výzva a cieľ: AVON Pochod sa teší obľube u širokej verejnosti aj vďaka dlhodobej podpore osobností, mimovládnych organizácií, ľudí trpiacich ochorením rakoviny prsníka či odborníkov. Našou úlohou bolo odkomunikovať jubilejný ročník tak, aby sme prilákali čo najviac návštevníkov, zvýšili povedomie o tomto ochorení a zapojili nové tváre oslovujúce mladšie cieľové skupiny. Zároveň sme chceli aktivizovať ľudí a najmä mužov, aby fandili ženám v boji s rakovinou, keďže tohtoročná kampaň sa niesla v duchu #fandimezenam.

Stratégia: Originálnou formou komunikácie v tradičných médiách, ale aj zapojením influencerov a využitím nových médií sme chceli osloviť čo najväčšiu časť verejnosti. Vzhľadom na celospoločenský význam a filantropický rozmer podujatia sme prihliadali aj na prijateľnú mieru odbornosti a dôstojnú interpretáciu dôležitých informácií týkajúcich sa ochorenia. Posledné 2 roky nabral projekt festivalové prevedenie, aby vyhovovalo širokému vekovému spektru, aj preto sa odohráva v areáli Bratislavského hradu a sprevádzali ho voľnočasové aktivity pre dospelých i rodiny s deťmi.

Realizácia: Komunikácia trvala 4 mesiace a počas nej bola problematika témou všetkých kľúčových ako tlačených, tak elektronických a online médií. AVON Pochod mal pritom niekoľko komunikačných fáz a prešiel zásadnými zmenami:
1. Pôvodný názov AVON Pochod proti rakovine prsníka sa zmenil na AVON Pochod za zdravé prsia.
2. Nové tváre – v máji sme realizovali tlačovú konferenciu, na ktorej sme predstavili nové tváre kampane – moderátorku Monu Zázrivcovú, moderátora Miša Saba a youtubera Exploiteda. Odzneli tiež novinky spojené s jubilejným ročníkom.
3. Nosné rozhovory - pred podujatím sme médiám sprostredkovávali rozhovory s ambasádormi projektu, ženami čo prekonali rakovinu prsníka, či odborným garantom projektu. Pravidelne sme tiež prinášali aktuality spojené s podujatím.
4. Najsilnejšia komunikácia – v deň samotného pochodu sme zaznamenali najväčší záujem médií za uplynulých 10 rokov. Efektívna komunikácia sa prejavila v rýchlosti a kvalite sprostredkovaných informácií o výsledkoch podujatia. Toho sa zúčastnilo 4 500 tisíc ľudí, aj vďaka ktorým AVON odovzdal OZ Zdravá žena výťažok zo vstupeniek v sume 23 450 EUR.


Výsledky: Komunikáciou AVON Pochodu za zdravé prsia a sprievodnými aktivitami ako dražba hokejových dresov, či bazár Nosené sa nám podarilo za celé obdobie dosiahnuť vyše 330 mediálnych výstupov, ktorých hodnota dosahuje takmer 885 tisíc EUR. Tváre projektu sa objavili na titulných stranách 6 printových médií. Podujatie podporili tisícky žien, mužov i detí svojou účasťou. V deň podujatia sa téma ružového pochodu šírila aj prostredníctvom sociálnych sietí nielen vďaka osobnostiam, ale najmä mladším návštevníkom, ktorých presvedčili nové tváre a chytľavé heslo kampane #fandimezenam.

Zoznam príspevkov
ART IN PARK | Mesto Trenčianske Teplice
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako dokázať, že hodnotné umenie nájdeme aj v malom meste ako Trenčianske Teplice? ART IN PARK je nový multižánrový festival mesta, na ktorom sme prepojili výtvarné umenie, hudbu, film a divadlo a ponúkli návštevníkom kvalitný umelecký zážitok. Vďaka PR kampani sa nám podarilo dať dôraz na hodnotu umenia a zvýšiť povedomie o umeleckom programe v meste. ART IN PARK sa stal tak zaujímavou témou pre regionálne aj celoslovenské médiá a získal si sympatie u širokých cieľových skupín, čo dokazuje aj návštevnosť v kinosálach 4380 divákov a porovnateľne v samotnom parku.


Výzva a cieľ: Keď po 23 r. odišiel z Tr. Teplíc Art Film, mesto hľadalo koncept, ktorým ho nahradí. Potenciál sme videli v sprievod. podujatí ART IN PARK, z kt. sme vytvorili úplne nový koncept festivalu pre široké CS. Cieľom bolo vytvoriť sympatiu u potenciál. návštevníkov a podnietiť záujem o kvalitné umenie a festival u CS ako obyv. a návštevníci mesta, mladí a študenti, umelecké komunity, rodiny, kúpeľní hostia a tiež u návštevníkov z celej SR, a tým podporiť návštevnosť mesta počas festivalu. Výzvou bolo vytvoriť sympatiu aj u pamätníkov, kt. po odchode Art Filmu nechceli prijať iné podujatie.

Stratégia: Filmové umenie v meste bolo vždy mediálne atraktívne. Odchodom Art Filmu však záujem médií upadal. Pri PR stratégii sme teda vychádzali z 20 r. tradície festivalového mesta. Súčasťou stratégie bolo vysvetliť prechod z filmového festivalu na multižánrový, predstaviť program a pozdvihnúť tak upadajúcu návštevnosť. PR sme prispôsobili CS podľa ich záujmu: umeleckým a filmovým nadšencom sme komunikovali film a umenie a kľúčové témy ako M. Forman, výročie ČSR hlavne cez špecializované médiá; bežným návštevníkom a rodinám zase zábavu cez fresh médiá, soc. siete a regionálne médiá.

Realizácia: V 1. fáze (04/2018) sme začali kom. na soc. sieťach a spustili OOH kampaň v regióne TN. V máji sme pripravili TK pre regio. médiá a poskytli komplet. info, následne rozoslali TS na vybrané celoslov. médiá (predmetom bolo pokračovanie umenia v meste aj v 2018 a kľúč. témy ako pocta M. Formanovi a oslava 100 rokov ČSR). Vytvorili sme špec. ML, na kt. sme komunik. len relevant. info. (hudob. méd. sme odkomunik. koncerty kvalitných interpr. počas festivalu zdarma, kult. méd. premietanie filmov ako Čiara, Mečiar, Dubček a i. a uvedenie niektorých sloven. režisérmi, lifestylu zase festival s bohatým programom vhodným pre celú rodinu).

V 2. fáze (06/18) sme spustili platenú medial. s TA3 v reláciách Hosť v štúdiu, Bez komentára a Štúdio kultúra, kom. sme podporili PR článkami na regio. méd. Následne sme vybrané méd. oslovovali ohľadne spoluprác, vďaka čomu sme získali neplatenú kom. na Refresher.sk a ich soc. sieťach.

V 3. fáze (pred zač. festivalu) sme médiá telefonicky pozývali na podujatie, mali možnosť akreditácie (bezplatný pohyb po areáli), vďaka čomu sme získali kom. z miesta od SRO či Pravdy. Po skončení podujatia sme rozoslali TS s info o účasti s foto a video výstupmi.

Výsledky: Výsledkom bolo podujatie komunik. v regio. aj celoslov. médiách ako festival s hodnotným umelec. zážitkom. V rámci PR sme dosiahli ROI 2758 %, AVE 36 998 €, OTS 14 872 785 prostred. 67 výstupov a hodnota CPT dosiahla 0,10 €. Kinosály navštívilo 4380 divákov a porovnateľne aj samot. festival, dokonca prišli rodáci z Teplíc, ktorí kvôli podujatiu pricestovali z iných miest a zahranič. Festival získal pozit. ohlasy a návštevnosť film. časti sa dvihla o 150 % v porovnaní s predchádz. rokom. Získali sme spontánnu kom. Refresheru alebo v sekcii „kam na víkend“ sme sa objavili v rádiu FM.

Zoznam príspevkov
13 tisíc ľudí v novej michalovskej nemocnici | Svet zdravia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Otvárať úplne novú nemocnicu predstavuje jedinečnú príležitosť na jej originálnu prezentáciu. Najmä, ak ju máte možnosť ukázať mimo plnej prevádzky a bez pacientov. V čase, keď sa rozhodovalo o spôsobe uvedenia nemocnice novej generácie v Michalovciach, bol výber formátu dňa otvorených dverí pre verejnosť prirodzený. Nikto však netušil, že na prvú postavenú všeobecnú nemocnicu po tridsiatich rokoch na Slovensku sa príde pozrieť až 13 tisíc zvedavcov. Deň 24. novembra 2017 tak predstavoval silný emotívny štart k zmene vnímania michalovskej nemocnice na celom východnom Slovensku


Výzva a cieľ: Na pôde michalovskej nemocnice bol vyše 20 rokov nedostavaný nemocničný pavilón. Ten nakoniec musel ustúpiť úplne novému konceptu nemocnice novej generácie. Najmä michalovská verejnosť neverila, že sa novú nemocnicu podarí dostavať. Túto nedôveru sa postupne darilo naprávať kontinuálnou komunikáciou počas výstavby. Možnosť sa však presvedčiť o výsledku na vlastné oči predstavoval pre verejnosť konečný dôkaz. Navyše, ak sa celé podujatie nieslo v atmosfére, ktorá typickú slovenskú nemocnicu vôbec nepripomínala. Zmena sa mala začať práve týmto dňom.

Stratégia: DOD bol koncipovaný ako spoločenská udalosť pre nadregionálnu verejnosť. Snažil sa prilákať ľudí na jedinečnú možnosť si pozrieť všetky časti nemocnice, ktoré v ostrej prevádzke už nebudú prístupné. Atraktivitu zvýšil fakt, že nové priestory prezentoval medicínsky tím nemocnice. Podujatie sa snažilo aktivizovať lokálne komunity 2 týždne dopredu (podrobnosti nižšie). Účasť verejne známych osobností ako Junior Zimnýkoval, Katarína Knechtová a Patrik Herman dokreslila spoločenský význam akcie. Termín bol naplánovaný tak, aby ťažil z prebiehajúcej medializácie nemocnice.

Realizácia: Dňu otvorených dverí predchádzala nadregionálna kampaň spojená so silnou komunikáciou na facebooku a v mediách. Podujatie sa začalo v sobotu ráno o 10.00 a skončilo sa o 18.00. Úvod patril slávnostnému otváraciemu ceremoniálu za účasti vedenia. V tom čas už bol vstupný vestibul úplne zaplnený. Verejnosť si mohla voľne prezerať hlavné časti nemocnice. Na jednotlivých stanovištiach ich osobne sprevádzali lekári a sestry. Na hlavnom pódiu sa striedali odborné medicínske workshopy s kultúrnym programom. Miestne komunity boli zastúpené budúcimi sestrami zo strednej zdravotnej školy alebo deťmi zapojených do výtvarnej súťaže so Zemplínskym múzeom. Návštevníci sa mali tiež možnosť zoznámiť s interaktívnym hrubým črevom o.z. EuropaColon alebo s úspešným slovenským startupom Virtual Medicine (Svet zdravia je spoluakcionárom). Ani vystúpenie Katky Knechtovej nebolo náhodné, keďže je tvárou dobrovoľníckeho projektu Sveta zdravia-Krajší deň. Tento deň bol súčasne atraktívny pre médiá, ktoré mali možnosť získať prvé reakcie verejnosti na novú nemocnicu.

Výsledky: Najlepším výsledkom podujatia je veľká účasť cieľovej skupiny a jej celková pokojnosť. Pred akciou sme nedokázali odhadnúť počet návštevníkov. Viacerí však avizovali rekordnú účasť. Zaznievali obavy, či nemocnica a jej zariadenie tento nápor zvládnu. Ukázalo sa však, že prostredie vychováva. Takmer 13 tisíc návštevníkov (odhad podľa neustále plného vestibulu, ktorého kapacita je 500 ľudí) vytvorilo veľmi kultivovanú atmosféru, ktorá vytvorila pozitívny základ pre štart nemocnice. Pre celkový dojem odporúčame pozrieť si video: https://youtu.be/u4GvrFpFkPc

Zoznam príspevkov
Kráľovstvo husaciny | Turizmus regiónu Bratislava
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Obec Slovenský Grob sa vďaka tradične pečenej husi, ktorá sa tu pripravuje už viac ako 100 rokov stala 1. septembra 2018 po tretí raz Kráľovstvom husaciny. Počas XVIII. Dňa otvorených husacinárskych prevádzok do obce zavítala aj samotná Mária Terézia, ktorú ochránilo vojsko pri bitke o Kráľovstvo husaciny. V prvú septembrovú sobotu bolo pre gurmánov v každej prevádzke Cechu husacinárov pripravené degustačné menu, ktoré si mohli zakúpiť v každej zo 7 reštaurácií Cechu husacinárov. Deň hodovania bol sprevádzaný bohatým kultúrnym a hudobným programom od 13:00 do 22:00hodiny. Tradičný jarmok - Farm Fest priniesol produkty od výrobcov miestnych špecialít z bratislavského regiónu. Najmenších v Kráľovstve husaciny potešilo bábkové divadlo, Elá Hop a remeselné stánky. Nechýbala ani dobová krčma s netradičnou obsluhou. Návštevníci podujatia sa mohli v daný deň dopraviť do Slovenského Grobu z Bratislavy zdarma kyvadlovou dopravou. Kráľovstvo husaciny pripravila Krajská organizácia cestovného ruchu Bratislava Region Tourism spoločne s Bratislavským samosprávnym krajom, Cechom husacinárov a Obcou Slovenský Grob.
Kráľovstvo husaciny však tak, ako každá správna monarchia, má aj svoju hymnu, Husacie hody. Od soboty 3.9.2016 sa môže popýšiť aj takmer 3 metrovou sochou husi bronzovej farby na námestí v Slovenskom Grobe ako symbol vyše 100 ročnej tradície pečenia husí. Socha žne obrovský úspech ako u domácich, tak aj u turistov a hrdo symbolizuje tradíciu pečenia husí v obci. Domáci i zahraniční návštevníci obce prispievajú na sociálnych sieťach na Facebooku a Instagrame fotkami so zlatou sochou husi tak, ako sa turisti fotia pri soche Čumila, či Schöne Náciho v Bratislave.
Na web stránke www.kralovstvohusaciny.sk sú dostupné všetky ďalšie informácie o projekte ako aj história a príbeh.
Podujatie malo obrovský úspech o čom svedčí fakt, že do Slovenského Grobu 3. a 4. septembra zavítalo vyše 7000 návštevníkov. Druhý ročník podujatia priniesol do Slovenského Grobu 2. septembra 2017 vyše 4000 gurmánov. Tento rok prešlo bránami Kráľovstva husaciny vyše 3000 návštevníkov. Všetci tak mohli ochutnať tradične pečenú husacinu vo forme degustačného menu a husacina sa tak stala dostupnejšou pochúťkou pre všetkých.


Výzva a cieľ: Podujatie sme komunikovali prostredníctvom viacerých komunikačných nástrojov. Offline kampaň sme zabezpečili formou billboardov po celom Slovensku. Podujatie sme propagovali prostredníctvom webových stránok www.gob.sk a www.kralovstvohusaciny.sk. Ďalšími komunikačnými kanálmi boli sociálne siete: Facebook a Instagram. Online kampaň bola ďalej zabezpečená od web portálu Dobré noviny a rádiovou kampaňou formou spotov v rádiu Best FM. Tlačové správy o podujatí boli zverejnené na stránke BSK a Turizmus regiónu Bratislava. Cieľom kampane bolo zvýšenie povedomia o celom projekte a podujatí. Hlavným mediálnym partnerom podujatia boli Dobré noviny a Best FM. Partnermi podujatia boli: Slovak Lines, Cech husacinárov a Obec Slovenský Grob.
Ďalším cieľom podujatia je vyzdvihnutie využitia husacích špecialít pri rôznych príležitostiach a ukázať tradičnú prípravu husaciny, ktorá sa tu podáva a vyznačuje sa svojou jedinečnou a unikátnou chuťou, ktorou sa môžeme popýšiť aj u našich zahraničných susedov.

Stratégia:

Realizácia: Online kampaň
Facebook event 1.august-1.september
Facebook posty, Instagram posty 17x, 1.august-1.september
Dobré noviny, články, 1.august-1.september
Rádio spoty, Rádio Best FM, 1.august-1.september, 100 ks
Tlačové správy, 1.augusta a 27. augusta
Newsletter, 16. augusta
Web bannery, 1. august- 1. september

Offline kampaň
Billboardy: 1.august- 1.september v počte 22ks
Inzercia Plus 7 dní, 22. august
Inzercia Senecko, Pezinsko, Malacko, 24. august
Tlačová konferencia 27.8.2018 v Slovenskom Grobe
Plagáty


Výsledky: Do roku 2015 sa produkt husacina predával v reštauráciách v Slovenskom Grobe najmä od septembra do decembra. Od roku 2016 sa aj prostredníctvom podujatia Kráľovstvo husaciny usilujeme o predĺženie husacinárskej sezóny a snažíme sa tak ukázať, že husacina je produkt, ktorý sa ponúka počas celého roka. Štatistky v obci hovoria jasne. Od roku 2016 sa predĺžila sezóna konzumácie husaciny o dva mesiace a počet návštevníkov každým rokom výrazne stúpa.
Novovzniknuté Kráľovstvo však nebude atrakciou len pre domácich turistov. Každoročne počas sezóny príde do Slovenského Grobu takmer 75 000 návštevníkov a práve toto číslo má veľký potenciál rastu. Práve tomu má napomôcť zastrešenie tejto tradície Krajskou organizáciou cestovného ruchu Bratislava Region Tourism, ktorá predstavuje a reprezentuje región aj za jeho hranicami a aj za hranicami republiky. Po typických bratislavských rožkoch, devínskom ríbezláku a malokarpatskej oblasti preslávenej vínom, tak na území regiónu vznikol ďalší ucelený produkt, ktorý môže kraj hrdo reprezentovať

Zoznam príspevkov
Urban Art Festival | Turizmus regiónu Bratislava
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Urban Art Festival, to je jednodňový multižánrový festival v uliciach Bratislavy. Urban Art Festival vol.2 mal aj tento rok vo svojej DNA v prvom rade spájanie a spoluprácu. Okrem toho, že priniesol množstvo zábavy a zničil nudu v Bratislave, spojil a prepojil existujúce podujatia. V jeden deň, 30. júna 2018 ste tak mohli navštíviť 6 pódií, 40 vystúpení rôznych hudobných žánrov, handmade trhy, vína pred Starou tržnicou, Dáždnikovú ulicu, detskú zónu, pouličných umelcov, dopravu turistickým vláčikom a loďou a mnoho iného. Súčasťou festivalu boli tento rok podujatia: Cestovanie časom, SAShE handmade trhy, Bratislava Street Art festival 2018, Vína pred Starou Tržnicou, TRH-PIAC-MARKT, Beer & Burger fest, premietanie víťazných filmov z Ektopfilm – Envirofilm, Nedbalka Umbrella Street, Viva ulica! a Bratislavský dobový piknik. Deň zakončila afterparty v KC Dunaj.
Vstup na podujatie bol aj tento rok voľný!


Výzva a cieľ: Podujatie sme komunikovali prostredníctvom viacerých komunikačných nástrojov. Offline kampaň sme zabezpečili formou 30 billboardov po celom Slovensku a inzerciami. Podujatie sme propagovali prostredníctvom webových stránok www.gob.sk a www.urbanartfestival.sk. Ďalšími komunikačnými kanálmi boli sociálne siete: Facebook a Instagram. Online kampaň bola ďalej zabezpečená od web portálu Dobré noviny a rádiovou kampaňou formou spotov v rádiu Best FM a Rádiu Vlna. Tlačové správy o podujatí boli zverejnené na stránke BSK a Turizmus regiónu Bratislava. Cieľom kampane bolo zvýšenie povedomia o celom projekte a podujatí. Hlavným mediálnym partnerom podujatia boli Dobré noviny, Rádio Vlna a Noizz. Na stránke www.pískacie.sk bolo možné zakúpiť si limitovanú edíciu tričiek k Urban Art Festivalu.
Veľkou výzvou bola aj spolupráca organizátorov rôznych podujatí pri organizácií Urban Art Festivalu. Nakoľko sa v Bratislave neorganizovalo podujatie, ktoré by otvorilo leto, Urban Art Festival zastúpil aj túto funkciu a už po druhý raz koncom júna otvoril letnú sezónu v Bratislave. Ďalej festival bojoval sloganom Koniec nudy, ktorým chcel poukázať na fakt, že Bratislava nie je nudné mesto, v ktorom sa nič nedeje, ale práve naopak. V neposlednom rade sa vďaka Urban Art Festivalu zvýšila návštevnosť a atraktivita nášho hlavného mesta.

Stratégia:

Realizácia: Online kampaň
Facebook event 1. jún- 1. júl
Facebook posty, Instagram posty 32x, 1. jún- 1. júl
Dobré noviny, PR články, natívne články, Facebook posty, 1. jún- 1. júl
Rádio spoty, Rádio Best FM 1. jún- 1. júl, 100 ks
Rádio Vlna, 1. jún- 1. júl
Tlačové správy, 1. jún, 25. jún
Newsletter, 1. jún
Refresher: web banner, PR článok, Facebook post 2x, Instastory, 1. jún- 1. júl
Startitup: 4x PR článok, 2x Instastory, pilotný článok, web bannery, 1. jún- 1. júl
S Deťmi: web banner, PR článok, newsletter, natívny článok, Facebook posty 2x,
1. jún- 1. júl
Noizz: PR článok, natívny článok, Facebook posty, 1. jún- 1. júl

Offline kampaň
Billboardy: 1. jún -1. júl v počte 30ks
Inzercia IN.BA 1. jún
Inzercia Ba.noviny
Inzercia Plus 1 deň


Výsledky: Druhý ročník podujatia posilnil značku Urban Art Festival, čo sa prejavilo aj na vyššom počte domácich a zahraničných návštevníkov v uliciach Bratislavy a na jednotlivých miestach s pódiami. Podujatie Urban Art Festival, ktorého hlavným cieľom je podpora a synergia už existujúcich podujatí, aj tento rok pomohlo svojou kampaňou k zviditeľneniu partnerských podujatí a ich vyššej návštevnosti.
Vďaka druhému ročníku festivalu nájdete na Nedbalovej ulici Umbrella Street- dáždnikovú ulicu, Hotel Kyjev sa premenil na Street Art Gallery, bolo možné spoznať nových mladých umelcov a remeselníkov zo SAShE.
Tešíme sa, čo prinesie tretí ročník festivalu už budúci rok.

Zoznam príspevkov

E. Vládne a politické PR

Slovensko ako nový digitálny líder Európy vďaka 5G | Orange Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Orange plánuje spustiť 5G sieť, ktorá môže prispieť k tomu, aby sa zo Slovenska stal digitálny líder Európy. K tomu je potrebná súčinnosť vlády, samospráv a veľkých zákazníkov. V rámci PA kampane sme dosiahli:

- Zmobilizovali vládu, ministerstvá, samosprávy a telekomunikačný úrad.
- Ukázali im technológiu 5G a prinútili ich komunikovať.
- Vytvorili verejný tlak kvôli obštrukciám so stavebnými povoleniami.
- Otvorili sme tému v médiách a živili ju počas celého roka 2018
- Prispeli k zmene zákona č. 351/2011 a doplnili do neho výstavbu telekomunikačných sietí vo verejnom záujme


Výzva a cieľ: Budovanie 5G sietí si vyžiada investície vo výške 1 miliardy EUR a husté pokrytie základňových staníc, ktoré budú prenášať signál. Na to potrebujete stavebné povolenia, frekvenčné pásma a koordináciu rôznych úradníkov. Kľúčové bolo dostať na jeden deň všetkých stakeholderov na jedno miesto. Ukázať im celý projekt 5G, vysvetliť dopady na ekonomiku a priemysel. Nadchnúť ich a presvedčiť. Orange nemôže sám ťahať digitálnu stratégiu Slovenska, chce však byť lídrom pri jej vzniku. Cieľom bolo počas celého roka otvárať tému 5G v médiách a pripomínať ju stakeholdrom.

Stratégia: Potrebovali sme silný hlas, ktorý sa postaví pred médiá a úradníkov. Povie jasné áno, vyšle signál všetkým zainteresovaným. „Poďme všetci spolu spraviť zo Slovenska nového digitálneho lídra vďaka 5G“. Ten hlas patrí Petrovi Pellegrinimu, vtedajšiemu podpredsedovi vlády SR pre investície a informatizáciu. Novinárom, zástupcom vlády vrátane ministrov financií a hospodárstva, štátnym úradníkom, zákazníkom aj dodávateľom sme na jednom evente ukázali 5G sieť na vlastné oči. Aktivizovali sme ich a oni sami do médií začali prichádzať s návrhmi a aktivitami.

Realizácia: Našim dlhodobým cieľom bolo inkorporovať do zákona o elektronických komunikáciách „verejný záujem“ pri výstavbe telekomunikačných sietí. To sa nám podarilo sériou stretnutí, mediálnym tlakom, ale aj aktívnou komunikáciou na evente, ktorý sme špeciálne pre tento projekt pripravili. Dôležití predstavitelia vlády a štátnej správy boli spolu so zákazníkmi a novinármi pozvaní do priestorov Orange TechParku, aby spoločne otvorili otázku budúcnosti mobilnej komunikácie a priemyslu 4.0. Generálny riaditeľ Orangeu Pavol Lančarič za podpory Petra Pellegriniho predstavil víziu Slovenska ako líderskej krajiny v rozvoji 5G sietí. Hlavným ťahákom podujatia boli ukážky toho, ako 5G technológie fungujú a „vyzerajú“ v praxi. Mobilné bezdrôtové roboty spolupracujúce v reálnom čase s nulovými odchýlkami umožňujúce lekárske operácie na diaľku, virtuálna 3D realita, vďaka ktorej sa ocitnete napríklad na obľúbenom zápase vzdialenom tisícky kilometrov. Aktivita po evente pokračovala počas celého roka 2018. Sústredili sme sa najmä na otváranie a živenie témy 5G v mienkotvorných médiách ako je SME, Trend, Hospodárske noviny a Pravda.

Výsledky: Peter Pellegrini si agendu „nového digitálneho lídra Európy“ zobral ako svoju, používal ju vo svojich vyjadreniach a šíril ju k ďalším stakeholdrom. Jeho úlohu prebral Richard Raši, ktorý sa tiež stal aktívnym ambasádorom myšlienky. Len zo samotného eventu sme dosiahli 40 mediálnych výstupov za jeden deň. Záujem o tému potvrdila prítomnosť 3 celonárodných televízií, ekonomických magazínov, agentúr aj tlačených denníkov. Pozitívna publicita a 12 miliónový zásah spravili z Orangeu silného lídra v oblasti 5G a prispeli k zmene zákona o elektronickej komunikácii.

Zoznam príspevkov
Polícia na Facebooku | Prezídium Policajného zboru
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Oficiálna stránka PZ na FB sa v krátkom čase stala najsledovanejšou spomedzi štátnych inštitúcií a pričinila sa o komplexnú zmenu komunikačnej stratégie. Denne prináša popularizačnou formou príspevky o polícii. Verejnosť sa vďaka modernej komunikácii dozvedá o prípadoch, o ktorých by nevedela. Vďaka dennej aktualizácii je interaktivita na vysokej úrovni. Fanúšikovia posielajú info vedúce k vyšetrovaniu trestnej činnosti. Policajti poskytujú poznatky kolegom na základe zverejnených prípadov. Niekoľkokrát boli zachránené osoby, ktoré nemali možnosť telefonovať.


Výzva a cieľ: Najväčšou výzvou bolo aplikovanie modernej komunikácie na striktný policajný jazyk, ktorý by neupútal pozornosť verejnosti. Hlavnou úlohou bolo komplexné vytvorenie neustále aktualizovaného komunikačného kanálu. Hlavnými cieľmi sú rýchle získavanie poznatkov k vyšetrovaniu trestnej činnosti od fanúšikov, prezentácia PZ moderným spôsobom, nová forma kontaktu s verejnosťou, preventívne a edukačné pôsobenie, rýchlejšia informovať verejnosti a médií o mimoriadnych a aktuálnych udalostiach a boj proti hoaxom.

Stratégia: Zo strategického hľadiska bolo dôležité spustenie kontinuálneho informačného toku informácií z celého Slovenska, aby bola stránka aktuálna (min. 5 statusov denne). V prvé týždne fungovania bol obsah zabezpečovaný aj vďaka edičnému plánu. O rýchly nárast fanúšikov sa postarali médiá, ktoré ihneď o stránke informovali a jednoduchá informačná interná kampaň medzi zamestnancami MV SR, vrátane policajtov, ktorí sa naučili výsledky svojej práce posielať na zverejnenie. Médiá tiež pravidelne citujú FB stránku, používajú prekliky, čo prináša nárast sledovanosti.

Realizácia: Hlavný tok informácií zabezpečujú hovorcovia 8 Krajských riaditeľstiev PZ. Ďalšie informácie zasielajú policajti z terénu a fanúšikovia. Admin zaslané materiály upravuje do podoby vhodnej zverejnenia na sociálnej sieti. Cez pracovné dni to sú aktuality, cez víkendy nadčasové témy. V prípadoch, keď PZ očakáva spätnú väzbu k publikovanému prípadu, admin musí využiť kreativitu, aby príspevok verejnosť viac zaujal. Admin zhromažďuje zaslané informácie a poskytuje ich konkrétnym PZ útvarom. Súčasťou takmer každého príspevku je prevencia, rady a tipy pre verejnosť. Pohotovosť pre mimoriadne príspevky je zabezpečená denne. Verejnosť dostáva odpovede na svoje otázky formou súkromných správ alebo edukačných videí. Výrobu videí a námety na nové témy zabezpečuje admin. V rámci vlastnej prezentácie je verejnosti ponúkaný obsah týkajúci sa všetkých zložiek PZ. Stránka pohotovo reaguje na nové trendy na sociálnych sieťach, ale aj na iné informácie, napr. hoaxy. Súčasťou obsahu sú aj live videá z konferencií i terénu. Kľúčovým nástrojom realizácie je denný kontakt s priamymi zdrojmi a následný výber informácií, ktoré môžu byť zverejnené.

Výsledky: Za necelý rok fungovania stránka dosiahla hranicu 100 000 fanúšikov, bez takmer žiadnej reklamy. Pri silných témach presahuje týždenný dosah milión užívateľov. Fanúšikovia odoslali viac ako 10 000 správ. Posielajú tipy na nezvestné osoby, ale aj žiadajú o pomoc. Polícia vďaka správam zasiahla pri pokusoch o samovraždu. Dosah viac ako 1,5 milióna užívateľov malo preventívne video o šikane detí na internete. Obsah stránky citujú médiá, ktoré preberajú exkluzívne materiály. Počet fanúšikov/dosah rastú vďaka denne aktualizovanému obsahu a modernému jazyku. Naj dosah: 2,5 mil.

Zoznam príspevkov
Odvaha byť slobodní/Courage to Be Free | Veľvyslanectvo USA v Slovenskej republike
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slováci a Američania tento rok oslavujú 100 rokov spoločných vzťahov. Obe krajiny spája odvaha byť slobodní. Vytvorili sme kompletný branding, príbehový web a video. Naše spoločné storočie sme vtesnali do 3 minút, a vytvorili tak pravdepodobne najrýchlejší dejepis na Slovensku. Na webe si ho pozrelo štvrť milióna ľudí a kampaň precestovala 26 slovenských miest a 20 škôl. Ľuďom sme pripomenuli, že demokracia ani vybojovaná sloboda nie sú samozrejmé a treba ich neustále brániť.


Výzva a cieľ: Podľa údajov Globsecu viac ako polovica Slovákov nevie, či patríme na východ, alebo na západ. Na sociálnych médiách sa to hemží konšpiračnými teóriami, panslavizmom a čudnou gramatikou.
Tento rok Slovensko oslavuje hneď dva významné sviatky – 25 rokov samostatnosti a 100 rokov od podpísania Pittsburskej dohody, ktorá položila základy prvej Československej republiky. Ako tieto udalosti pripomenúť mladým, ktorí sa o históriu veľmi nezaujímajú a nevedia, že za slobodu bolo potrebné bojovať?

Stratégia: Našou úlohou bolo odísť od toho, čo nás rozdeľuje a pripomenúť mladým ľuďom naše spoločné hodnoty a históriu. Obe krajiny spája odvaha byť slobodní: pri zrode samostatného Československa stáli naši krajania v Amerike, ktorých inšpirovala americká demokracia. Hrdosť, odvahu a partnerstvo sme odrazili v brandingu aj v spôsobe rozprávania spoločnej histórie. Rozhodli sme sa pripomenúť kľúčové, ale málo známe kapitoly spoločnej histórie netradičnou formou a podporiť vzájomné porozumenie.

Realizácia: Vytvorili sme kompletný branding, web a video, ktoré obleteli Slovensko. Pri tvorbe loga sme vychádzali z jednoduchej mriežky, ktorú sme vyplnili symbolmi oboch krajín. Ani jedna krajina v logu nedominuje, ale vyjadruje ich rovnocenný a prepojený vzťah.
Naše spoločné storočie sme vtesnali do 3 minút, a vytvorili tak pravdepodobne najrýchlejší dejepis na Slovensku. Nahovoril a narapoval ho Lyrik H. Video diváka prevedie prvou emigračnou vlnou Slovákov do USA, cez vojnu, SNP až po vznik samostatnej republiky a súčasnosť.
Vytvorili sme microsite odvahabytslobodni.sk, kde sme v 7 príbehoch vyrozprávali spoločnú históriu a súčasnosť Slovenska a Ameriky. Príbehy doplnili naše originálne ilustrácie a dobové snímky.
Ambasáda sa vydala na roadshow v karavane. S kampaňou navštívili mestá a školy po celom Slovensku. Hovorili s ľuďmi, diskutovali o spoločných vzťahoch, rodinných väzbách a perspektívach práce a štúdia. Nevyhýbali sa ťažkým témam a nezľakli sa ani konšpirátorov a fašistov.

Výsledky: - Video si na webe pozrelo takmer štvrť milióna ľudí
- Kampaň precestovala 26 slovenských miest a 20 škôl, kde zamestnanci ambasády otvorene diskutovali s tisíckami ľudí
- Kampaň zarezonovala v médiách a vygenerovala viac ako 60 výstupov
- Kampaň si všimlo aj niekoľko dezinformačných médií a konšpirátorov. Prežili sme to.
- Podarilo sa nám zvýšiť povedomie o spoločnej histórii Slovákov a Američanov. Odkomunikovali sme odkaz, že demokracia ani sloboda nie sú samozrejmé a treba ich neustále brániť.

Zoznam príspevkov
Verejné obstarávanie pre deti | Úrad pre verejné obstarávanie
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Stav spoločnosti, dôvera vo výkon verejných funkcií a budovanie pozitívneho vzťahu k spravovaniu veci verejných je to, čo v súčasnosti na Slovensku chýba. Kľúčom k riešeniu môže byť aj vzdelávanie detí a budovanie ich zodpovedného prístupu k verejným peniazom, ktorých prerozdeľovanie vo verejných súťažiach, kontroluje Úrad pre verejné obstarávanie. Projekt “ verejné obstarávanie pre deti” sa teda realizuje v prospech verejného záujmu. Keďže ide o náročnú a odbornú tému, bolo potrebné zvoliť jednoduchú, zrozumiteľnú a nápaditú komunikáciu. A to tak pri tvorbe osnov ako aj mediáln


Výzva a cieľ: Cieľom projektu je začať budovať v deťoch záujem o verejné veci, vrátane nakladania s peniazmi nás všetkých. Prvou výzvou bola príprava osnov, ktoré budú deťom zrozumiteľné a ktoré ich zaujmú natoľko, že z danej, vysoko odbornej témy, dostanú základné vedomosti. Osnovy sa preto zakladajú na ilustrácii rôznych príkladov správania sa, keď si dané predmety ( školské potreby) nakupujú zo spoločného rozpočtu celej triedy a za vlastné. Na prepracovanej ilustrácii konkrétnych prípadov, podávané hravou formou, sa im vysvetľuje princíp potreby hospodárenia a prístupu k verejným peniazom tak ako k vlastným. Komunikačnou výzvou je, aby sme prostredníctvom médií strhli pozornosť na projekt realizovaný v prospech verejného záujmu.

Stratégia: Problematika verejného obstarávania je vnímaná zložito. Mnohé médiá ju považujú za verejnoprávnu tému. Pri tvorbe komunikačnej stratégie bolo potrebné hľadať prvky, ktoré by zložitosť témy “ odľahčili” a ktoré by zaujali aj komerčné médiá. V prvom kroku bolo zvolené ohlásenie samotného projektu. Udialo sa tak na medzinárodnej konferencii úradu za účasti predstaviteľov Európskej komisie a partnerských úradov z krajín V4 ( bola to prvá medzinárodná akcia v rámci predsedníctva Slovenska vo V4). Nasleduje realizácia ďalších častí mediálneho plánu.

Realizácia: Mediálny plán pozostáva z viacerých fáz. Prvotnou fázou bolo spomínané ohlásenie projektu na medzinárodnej konferencii za účasti agentúr a televízie TA3. Projekt pokračuje začatím prvej vyučovacej hodiny v mesiaci október, kedy si pripomíname 100. Výročie vzniku ČSR. Tu sme zakomponovali ďalšiu symboliku. Toto významné výročie si úrad pripomenie práve spustením projektu na základnej škole pomenovanej po M. R. Štefánikovi za účasti predsedu ÚVO M. Hliváka a predsedu partnerského úradu z Česka (Úradu pro ochranu hospodárske souteže) Petra Rafaja. Začatie prvej vyučovacej hodiny bude pokrývané mediálne, vrátane komerčných médií (ktoré pritiahne autentické prostredie). Následne je konzultovaný vstup do Telerána a plánované sú ďalšie rozhovory v televíziách, novinách aj v rádiu. V rámci mediálneho plánu sú pripravené aj rôzne súťaže pre deti v rámci celého Slovenska, Česka a následne aj krajín celej V4. V komunikačnej stratégii sa zohľadňujú prvky, ktoré majú pritiahnuť pozornosť aj komerčného média.

Výsledky: Vzhľadom k tomu, že projekt je v štádiu realizácie a že jeho cieľ je zameraný na verejný záujem, merateľnosť výsledkov bude zrejme možná až s odstupom niekoľkých rokov. Veríme však, že aj účasť na Vašej súťaži môže pomôcť projekt spropagovať v prospech verejného záujmu.



Vedenie úradu verí, že  vzhľadom na krízu hodnôt v našej spoločnosti je najvyšší čas, aby k riešeniu situácie pomohli aj kompetentné orgány. Cez projekt sa má tiež docieliť pozitívne vnímanie problematiky verejných súťaží, ktoré sú dnes medializované najmä v súvislosti so škandálmi a pochybeniami.

Zoznam príspevkov

F. Spoločenská zodpovednosť, filantropia a PR pre neziskové organizácie

Zero Waste METRO | METRO Cash & Carry
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na základe školenia a auditu od Inštitútu cirkulárnej ekonomiky (INCIEN) sme vytvorili súhrn komunikačných aj praktických krokov smerujúcich k pozitívnym zmenám. Zmeny robíme interne (kancelária, predajne) aj navonok prostredníctvom aktivít, ktoré informujú a motivujú zákazníkov METRO a širokú verejnosť ku zodpovednému správaniu sa k prírode a jej zdrojom. Od januára sme tému udržateľnosti zapracovali do všetkých relevantných PR momentov spoločnosti. Obsah bol a je komunikovaný na zamestnancov a prostredníctvom dostupných kanálov aj na podnikateľskú a širokú verejnosť.


Výzva a cieľ: 1.) Zvýšiť povedome o udržateľnosti u zamestnancov a zákazníkov METRO
2.) Edukácia v teoretických aj praktických aspektoch neplytvania (Zero Waste princípy)
3.) Analýza jednotlivých oblastí aplikácie v rámci spoločnosti METRO a návrh krokov smerujúcich k udržateľnosti
4.) Postupné zavádzanie zmien ako v kancelárii spoločnosti, tak aj v rámci predajní a aj do komunikácie na svojich zákazníkov a širokú verejnosť
5.) Cieľom spoločnosti je prostredníctvom svojich aktivít ukázať opodstatnenosť aplikácie Zero Waste princípov nielen do života, ale aj do podnikania.

Stratégia: - Vytvoriť strategický rámec pre realizáciu projektu v spolupráci s INCIEN
- Pripraviť plán krokov smerujúcich k udržateľnejšej firme – ako vnútorne, tak aj smerom k zákazníkom a verejnosti
- Pri realizácii zapojiť aj organizácie Zväz kuchárov a cukrárov Slovenska (komunikácia na gastro špecialistov, zastrešenie produkcie knihy Zero Waste receptov), Nadáciu Pontis (konzultácia relevantnosti projektu a návrh spoluprác), občianske združenie Cultura (spolupráca na udržateľnom Food Feste Trenčianske Teplice)
- Postupná aplikácia krokov spojená s komunikáciou o nich

Realizácia: Od januára 2018 – doteraz. Komunikačné aktivity smerujú k širokospektrálnej informovanosti. Kľúčové body: Školenie a audit kancelárie a predajne METRO od INCIEN, spustenie projektu Kancel bez koša. Potravinová zbierka vo všetkých predajniach METRO v SR a projekt Čistá voda deťom. Zaradenie EKO sortimentu a vytvorenie informačného materiálu o nakladaní s potravinovými prebytkami v spoločnosti METRO. Komunikácia smerom k zákazníkom a špecialistom v Horeca sektore na podujatí Danubius Gastro 2018, EKO konzultácie pre prevádzky a gastro festivaly, prvky Zero Waste sa zaviedli aj do kurzov METRO akadémie. Zero Waste prednáška nechýbala ani na podujatí Horeca dni vo všetkých predajniach METRO na SR. Na podujatí Podnikateľská fiesta v rámci projektu DSP bol tejto téme venovaný diskusný panel a aj Zero Waste varenie s ochutnávkou. Komunikácia na verejnosť: Varíme zdravo pre školy, Food Fest v Trenčianskych Tepliciach (EKO jednorazový riad) a v týchto dňoch produkovaná kniha Zero Waste receptov s názvom Do poslednej omrvinky. Celá komunikácia prebieha cez tlačové správy, video, media relations; FB stránku METRO SK a FB stránky spolupracujúcich inštitúcií.

Výsledky: Počet výstupov: 89 výstupov vrátane médií ako hnonline.sk, ta3.com a tyzden.sk
AVE: takmer 22 000 EUR
OTS: 11 mil.
Reach príspevkov a videí na METRO SK FB: 110 000 (2 príspevky a 5 videí)

Zoznam príspevkov
Rozšírenie projektu Nákupný asistent pre nevidiacich a slabozrakých v sieti BILLA do regiónov | Únia nevidiacich a slabozrakých Slovenska
Seriál: nie
Stručná charakteristika: BILLA a OZ BILLA ľuďom už dlhodobo spolupracujú s Úniou nevidiacich a slabozrakých Slovenska (ÚNSS) na troch projektoch. Najmladší je práve Nákupný asistent, na ktorého sme kládli dôraz v roku 2017 a pokračovali v jeho realizácii v roku 2018. Ide o službu asistovaných nákupov realizovaných formou vyškoleného personálu v predajniach, ktoré sieť BILLA ponúka ako jediný potravinový reťazec na Slovensku. Službu sme predstavili vo vybraných obchodoch v regiónoch. Mohli si ju vyskúšať tak novinári, ako aj okoloidúci za plnej prevádzky, pričom zažili, aké je to byť v koži nevidiacich.


Výzva a cieľ: V rámci spolupráce s ÚNSS sme zistili, aká zložitá môže byť návšteva obchodu pre zrakovo znevýhodnených zákazníkov. V snahe zvýšiť ich kvalitu života sme sa rozhodli poskytnúť im možnosť pohodlnejšie nakupovať, formou asistovaných nákupov. Pomoc spočíva v tom, že zamestnanec Billy je k dispozícii nevidiacemu zákazníkovi od jeho vstupu do predajne, cez výber potravín, orientáciu medzi regálmi až po balenie nákupu. Pri realizácii sme úzko spolupracovali s ľuďmi so zrakovým postihnutím, aby projekt čo najvernejšie odrážal ich potreby. Zaškoľovanie zamestnancov prebehlo za plnej prevádzky predajne

Stratégia: Nákupný asistent vznikol v roku 2016. Komunikácia prebiehala v 2 líniách – na zamestnancov a na verejnosť. Stáli sme pred výzvou priniesť nové kreatívne riešenie, a to dostať službu asistovaných nákupov do širšieho povedomia verejnosti v jednotlivých regiónoch a zároveň docieliť citlivejšie vnímanie tejto skupiny obyvateľstva. Ako výkladnú skriňu sme sa rozhodli využiť predajne v troch mestách, kam sme sústredili rozmanité aktivity, ktoré si mohli nakupujúci vyskúšať a vcítiť sa do pozície zrakovo znevýhodnených ľudí. Paralelne tu prebiehalo aj školenie zamestnancov.

Realizácia: Pri expanzii do regiónov BILLA prirodzene vybrala miesta s vyšším počtom ľudí so zrakovým postihnutím, pričom projekt štartoval koncom októbra v Levoči, v novembri sa predstavil v Ružomberku a vo februári v Nitre. Mechanika spočívala v troch krokoch. Prvým bola orientácia na komunikáciu smerom k zamestnancom. K inštruktážnemu videu pribudol ilustrovaný plagát, ktorý im heslovitou a pútavou formou komiksu znázornil posolstvo Nákupného asistenta a podčiarkol ich úlohu v tomto procese. Druhým krokom bol prepracovaný scenár uvedenia služby do jednotlivých predajní, ktorý rátal s vtiahnutím cieľovej skupiny, zamestnancov, širokej verejnosti i médií do asistovaného nákupu. Zamestnanci si za plnej prevádzky predajne vyskúšali, aké je to nakupovať v úplnej tme s použitím špeciálnych okuliarov – s bielou palicou a následne v sprievode kolegu. Prechod predajňou s bielou palicou si mohli vyskúšať i zákazníci, rovnako, ako aj písanie svojho mena na Pichtovom stroji, identifikáciu potravín prostredníctvom hmatu, alebo prechádzku po „pocitovom chodníku“ či tvorenie na hrnčiarskom kruhu bez použitia zraku. Tretím krokom bolo doškolovanie zamestnancov.

Výsledky: Do školenia v spomínaných troch mestách sa aktívne zapojilo 138 zamestnancov a 34 slabozrakých a nevidiacich zákazníkov. Zamestancov, ktorí nemohli byť jeho súčasťou, individuálne doškolili vedúci predajní, čím sa ich počet zvýšil na 243. Momentálne BILLA rozširuje Nákupného asistenta do predajní vo všetkých krajoch, čomu vo výraznej miere pomohli aj pozitívne mediálne výstupy v regionálnych i celoplošných médiách. Slovenský projekt zarezonoval aj v REWE International AG, ktorého súčasťou je aj BILLA Slovensko a v súčasnosti sa implementuje na taliansky trh.

Zoznam príspevkov
Sloboda tlače | O2 Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: S klientom O2 sme pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vytvorili špeciálne vydanie magazínu Sóda v dobovom grafickom štýle, ktorého obsah sme venovali problematike cenzúry. Obsah magazínu tvoria informácie o cenzúre v dobe normalizácie, rozhovory s odborníkmi i osobami, ktorých sa cenzúra priamo týkala. Obsah sme konzultovali aj so Slovenským národným múzeom, s ktorým sme pripravili ukážky dobovej cenzúry pri informovaní o rôznych známych udalostiach.


Výzva a cieľ: Naším cieľom bolo postaviť sa po 17. novembri za ďalšiu silnú sociálnu tému, ktorá sa v posledných mesiacoch stávala čoraz aktuálnejšou aj v súčasnosti - cenzúra a sloboda tlače.

Rozhodli sme sa využiť magazín operátora O2 - Sóda a vytvoriť spoločenskú diskusiu ohľadom cenzúry na Slovensku.

Stratégia: Prečítať si dnes Mňačka či Kunderu, napísať si na Facebook nespokojný politický status a večer si v niektorom z denníkov pozrieť kritiku na jedného z vysokopostavených politikov je dnes každodenná realita mnohých z nás. Avšak len pred niekoľkými desaťročiami, v dobe silnej cenzúry, to bol nedosiahnuteľný ideál väčšiny slovákov a čechov.

Preto sme sa rozhodli využiť práve paralelu s cenzúrou v minulosti k súčasnej situácii, predostrieť čitateľom charakter cenzúry počas totalitného režimu a upozorniť verejnosť, ako ľahko môžme opäť skĺznuť k podobným pomerom.

Realizácia: Pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače sme vytvorili špeciálne vydanie magazínu Sóda v dobovom grafickom štýle, ktorého obsah sme venovali problematike cenzúry. Obsah magazínu tvoria informácie o cenzúre v dobe normalizácie, rozhovory s odborníkmi i osobami, ktorých sa cenzúra priamo týkala. Obsah sme konzultovali aj so Slovenským národným múzeom, s ktorým sme pripravili ukážky dobovej cenzúry pri informovaní o rôznych známych udalostiach.

V magazíne sme priamo ukázali silu zatajovania faktov a prekrúcania reality cenzúrou. Vychádzali sme z dobovej správy uverejnenej v čase jadrovej katastrofy v Černobyľe, o ktorej počas komunizmu neinformovalo a ani nemohlo informovať žiadne médium.

A aby sme ľuďom predstavili skutočný rozsah cenzúry, ukázali sme im ju v bežnej praxi. V kníhkupectvách Martinus sme vyhradili priestor pre “zakázanú literatúru”, s významnými literárnymi dielami, ktorých čítanie bolo počas komunizmu neakceptovateľné.

Myšlienku sme preniesli aj do online prostredia a počas Svetového dňa slobody tlače sme uverejnili články a príspevky upozorňujúce na problematiku cenzúry.

Výsledky: O2 ako značka sa začala intenzívne spájať s bojom za slobodnú tlač, na sociálnych sieťach sa pod kampaňovými príspevkami vytvorila rozsiahla diskusia v rozsahu stoviek komentárov o rozsahu slobody tlače v súčasnej spoločnosti.

Špeciálne vydania magazínu Sóda boli distribuované mimo O2 Predajní aj v kníhkupectvách Martinus a v Slovenskom národnom múzeu. Podarilo sa nám otvoriť otázku slobodnej tlače práve v čase, keď majú nezávislí novinári viac prekážok pri vykonávaní svojej práce než kedykoľvek predtým.

Zoznam príspevkov
Od začiatku v dobrých rukách | Lidl Slovenská republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pomoc vážne chorým deťom je našou dlhodobou témou v rámci stratégie našej spoločenskej zodpovednosti. Našim zákazníkom vo viacerých projektoch ponúkame možnosť aktívne sa zapojiť do pomoci tam, kde to je najpotrebnejšie (Voda pre stromy, Dobré rozprávky). Chceme pomáhať adresne, efektívne a podľa konkrétnych potrieb. Tieto tri elementy sme spojili v projekte „Od začiatku v dobrých rukách“, na ktorom spolupracujeme Nadáciou Markíza.


Výzva a cieľ: Celé naše plnenie projektu smeruje na pomoc chorým deťom. Každý týždeň pomáhame jednému dieťaťu vo veku do troch rokov, ktoré od svojho narodenia bojuje s vážnym zdravotným znevýhodnením. Každý prípad posudzujeme individuálne a rovnako tak individuálne nastavujeme aj pomoc – ide zväčša o zabezpečenie rehabilitačných pobytov a terapii, ale aj o zakúpenie dôležitých zdravotných pomôcok či zakúpenie špeciálne vycvičeného psa.

Stratégia: Projekt sme spustili v marci a pôvodne bol plánovaný do konca roku 2018. Mechanika je jednoduchá – za každé predané balenie plienok našej značky „Lupilu“ venujeme na pomoc deťom 10 centov. Výška pomoci je stanovovaná individuálne, pohybuje sa však v rozpätí 2 - 3 tisíc eur.
Projekt má vlastnú webovú lokalitu - http://odzaciatkuvdobrychrukach.markiza.sk/o-projekte/1910103_o-projekte - kde sú všetky dôležité informácie, prihlasovací formulár a príbehy detí. Všetky príbehy zároveň komunikujeme na našom facebookovom profile, kde dosahujú mnohostotisícový reach.


Realizácia: Projekt komunikujeme na týždňovej báze na microsite projektu odzaciatkuvdobrychrukach.markiza.sk, od septembra tiež na našej CSR stránke spoloenskazodpovednost.sk, raz mesačne v relácii Reflex na Markíze, od spustenia projektu dvakrát v Teleráne, no predovšetkým na našich sociálnych sieťach.
K projektu bola vydaná aj tlačová správa.


Výsledky: Do konca septembra sme spolu pomohli 28 deťom, do konca roka ich bude dovedna 42. Do konca kalendárneho roka dosiahne celková suma pomoci 100 000 €. Pre veľký úspech projektu sme sa rozhodli pokračovať v ňom naďalej aj počas celého budúceho roka.
Do konca septembra presiahol počet mediálnych výstupov (mimo vlastných sociálnych sietí) číslo 60 s AVE viac ako 500 000 €. Každý príspevok na našom Facebooku dosahuje reach cez 600 000 a priemerný počet interakcii je takmer 10 000.


Zoznam príspevkov
Mobil Bielej vrany | O2 Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako poukázať na to, že sa O2 nevyhýba pálčivým témam, ktoré hýbu spoločnosťou a je tomto smere aktívnejšie než iné firmy? Rozhodnutím podporiť Bielu vranu - ocenenie hrdinov z radu bežných ľudí, ktorý sa zaslúžili o spoločensky prínosný a odvážny občiansky čin.
Vyjadriť však podporu iba sponzorským darom a následne sa objaviť s vlastným logom na ich webe, či fotostene, nám prišlo nedostatočné. Rozhodli sme sa tak téme Bielych vrán venovať pozornosť, ktorú si zaslúži a pre nás typickou a uveriteľnou formou ju dostať k širšiemu publiku potenciálnych podporovateľov.


Výzva a cieľ: O2 dlhodobo podporuje projekty, ktoré hýbu spoločnosťou. Medzi takéto polarizujúce témy patrí aj oceňovanie Bielych vrán, ktorého slávnostné odovzdávanie býva 17. novembra a v tomto období má aj dobré mediálne pokrytie.
Z komunikačného pohľadu bolo výzvou to, že po zvyšok roka o celej aktivite takmer nepočuť a rýchlo sa tak zabúda aj na odvahu laureátov.
A to by jedno logo navyše na webe, či fotostene, určite nevyriešilo. Naším cieľom tak bolo odkomunikovať naše sponzorstvo tak, aby to bolo prekvapivé, zapamätateľné a od prvého momentu priraditeľné k O2.

Stratégia: Každý vie, že O2 je mobilný operátor. A že je rád za každý predaný mobil tiež nie je žiadnym tajomstvom. Zákazník tak od nás očakáva, že mu každú chvíľu predstavíme nejakú novú vychytávku.

Preto sme sa rozhodli pri podpore Bielej vrany využiť ako nosič práve mobil. K zákazníkovi sme tak dostali posolstvo formou, na akú je u nás zvyknutý, no zároveň s prekvapivým twistom, ktorý mu utkvie v pamäti.

Kampaň sme si rozfázovali do celého roka, aby sme na Bielu vranu a jej hrdinov poukazovali pravidelne.

Realizácia: Mobil sme využili hneď na niekoľkých frontoch:
- v inzercii, ktorá na prvý pohľad pôsobila ako jedna z mnohých, no pri bližšom pohľade odhalila nepríjemnú pravdu o tom, čo so sebou niekedy občianska aktivita prináša. Išlo o vzdanie pocty odvážnym Bielym vranám. Načasovanie bolo v jarnom období, kedy sa bežne na Bielu vranu zabúda. - v rámci inštalácie na predajni, kedy zákazníka prekvapili autentické prichádzajúce správy - využili sme reálne správy, ktoré dostával Ján Benčík - laureát Bielej vrany, ktorý na sociálnych sieťach dlhodobo odhaľuje prejavy extrémizmu
- v rámci eventu, ktorý sme v spolupráci s Bielou vranou pripravili v Banskej Bystrici, v meste, ktoré je posledné roky známejšie skôr pre bývalého župana, než svoje krásne zákutia...

Komunikáciu sme doplnili aj o špeciálne vydanie nášho Sóda magazínu a sériu článkov na webe soda.o2.sk, ktorý patrí k najnavštevovanejším firemným webom na Slovensku.

Výsledky: Bielej vrane sme venovali nielen náš mediálny priestor, ale zašli sme až k priestorom našich vlastných predajní.
Vďaka inštaláciam, článkom, špeciálnym vydaniam magazínu, či eventom sme pomohli Bielej vrane osloviť minimálne xxx xxx potenciálnych podporovateľov z radov vlastných zákazníkov.

No čo je pre nás podstatnejšie: rozprúdili sme debatu o dôležitosti občianskeho aktivizmu a živili ju počas celého roka. Aj napriek hromženiu nemalej skupiny vlastných zákazníkov, ktorí hrozili odchodom.
No sme značka s názorom a v tomto máme jasno: Nebojíme sa podporiť dobré veci.

Zoznam príspevkov
Vyliečme nezáujem | Liga za duševné zdravie
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V súvislosti s každoročnou zbierkou Dni nezábudiek oslovila Liga za duševné zdravie agentúru MARK BBDO s prosbou o spoluprácu. Do spolupráce sa zapojili aj digitálne agentúry PS:Digital, Diorama, produkčná spoločnosť Soft Pillow a PR agentúra PRime time. Projekt teda unikátne spojil niekoľko slovenských agentúr a osobností s cieľom vzbudiť záujem verejnosti i médií o témy, ktoré nikoho nezaujímajú. Vďaka PR časti tejto kampane sme v priebehu troch týždňov zaznamenali viac ako 160 neplatených výstupov v médiách. Verejnosť sa konečne o tému duševného zdravia začala zaujímať


Výzva a cieľ: Liga za duševné zdravie ako neziskovka sa 20 rokov snaží pomôcť ľuďom, ktorí trpia najrôznejšími formami duševných chorôb, potýka sa však so všeobecným nezáujmom. Najhmatateľnejším dôsledkom je, že životy zachraňujúca linka dôvery Nezábudka pred 12 rokmi zanikla a dodnes sa ju nepodarilo obnoviť. V ostatných rokoch upadal záujem verejnosti i médií o tému duševného zdravia, Lige sa nedarilo ani vo verejných zbierkach... Dostala sa tak na pokraj existencie, zdrojov a ľudských síl a bolo životne dôležité urobiť z témy, ktorá nikoho nezaujíma, opäť tému, ktorá zarezonuje v spoločnosti

Stratégia: Kampaň sa zameriava na najväčšiu bariéru, ktorá bráni akejkoľvek zmene neutešeného stavu: nezáujem samotný. Zásadnú prekážku obracia na kľúčovú ideu a snaží sa získať záujem verejnosti a kompetentných štátnych organizácií. Pre úspech kampane bolo zásadné aktívne zapojenie médií a využitie známych osobností, ktoré prirodzenú pozornosť verejnosti zo seba presmerovali na problematiku duševného zdravia. Cieľom kampane „Vyliečme nezáujem“ bolo vzbudiť pozornosť verejnosti a začať realizovať obnovenie linky dôvery Nezábudka

Realizácia: Web
Na začiatku kampane bola spustená microsite, na ktorej sme rozpovedali Príbeh Nezábudky a spustili online zbierku.
Výhybky pozornosti
Do kampane sa postupne zapájali aj osobnosti, s ktorými agentúra MARK BBDO nakrútila krátke videospoty. Tie ich potom zdieľali na svojich sociálnych sieťach. Videá zaznamenali niekoľko desiatok tisíc zdieľaní a pozitívne komentáre svojich followerov. Do kampane sa zapojili Iveta Radičová, Ivan Bella, Celeste Buckingham, Michal Hvorecký, Evelyn, Ludwig Bagin, Dominika Kavašová, Sajfa, Juraj Tabaček, Peter Bebjak, Adam Ďurica, Marcel Forgáč, Branko Radivojevič a Tomáš Starosta. Niektorí z nich prezradili osobné motivácie na zapojenie sa do kampane.
Médiá
Pre médiá sme pripravili dve tlačové konferencie, kde zástupcovia Ligy za duševné zdravie, poprední slovenskí psychiatri i zástupca NCZI hovorili o stave psychiatrie na Slovensku, linke Nezábudka a zbierke na jej podporu i o alarmujúcich štatistikách, týkajúcich sa duševného zdravia mladých ľudí na Slovensku. Médiám sme poskytli aktuálne informácie a údaje. Podarilo sa nám dostať tému do Telerána v TV Markíza i do hlavných správ verejnoprávnej televízie

Výsledky: Najvýznamnejšie mediálne výstupy:
- Spravodajstvo RTVS v deň začatia zbierky, moderátori mali po prvý raz pripnutú nezábudku
- TV Markíza, hovorilo sa o samovraždách, zbierke aj kampani
- Denník SME
- Rozsiahle spracovanie témy v online sme.sk (sme.primar.sk, sme.kultura.sk, fici.sk)
- Rozhovor s MUDr. Belanskou na topky.sk
- Regionálne denníky
Počas troch týždňov sme zaznamenali viac ako 160 výstupov v printe, online, TV a rozhlase.
14 osobností slovenského kultúrneho, športového i spoločenského života sa zapojilo zdieľaním videa pre Ligu cez svoje profily

Zoznam príspevkov
Nebezpečná brigáda | BSOS
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako upozorniť mladých na nástrahy zdanlivo výhodných zahraničných brigád od pofidérnych agentúr? Mladých, ktorí nesledujú tradičné médiá, milujú cestovanie, a myslia si, že im sa nič nemôže stať? Práve pre nich sme vytvorili online kampaň, ktorú sme ako prví na Slovensku komunikovali cez ich milované Instagram Stories, ktoré vnímajú ako neupravený autentický obsah. A to cez Stories Matúša, ktorého úlohou bolo zrekonštruovať reálny smutný príbeh týkajúci sa brigády v zahraničí. Matúš počas brigády v cudzine dokonca zmizol a vzbudil silný ohlas zo strany cieľovej skupiny.


Výzva a cieľ: Zadaním bolo chrániť mladých pred pofidérnymi zahraničnými pracovnými ponukami a vysvetliť im, čo všetko sa im môže stať. Avšak, potrebovali sme nájsť miesto, kde naša komunikácia bude vypočutá a prijatá. Čo v prípade tradičných médií u mladých neplatí. Preto sme komunikáciu zasadili tam, kde obsah vnímajú autenticky a reálne - na Stories - ktoré dokonca v čase kampane bolo možné uploadovať iba v reálnom čase, čo zvyšovalo ich autenticitu.

Stratégia: Vďaka správne zvolenému formátu - Stories - a unikátnej realizácii - rekonštrukcia viacdenného príbehu namiesto použitia jedného kľúčového vizuálu či videa - sme dosiahli cieľ - edukovali mladých o nástrahách pracovných ponúk a nechali ich niekoľko dní po sebe natívne konzumovať obsah, o ktorom najskôr vôbec netušili, že je súčasťou kampane. Veríme, že aj vďaka tomuto príbehu sa nám podarilo predísť mnohým podobne tragickým Stories.

Realizácia: Matúš celý príbeh rekonštruoval, aby to vyzeralo tak, že naozaj vycestoval za pracovnou ponukou. Na Stories pár dní komunikoval svoje skúsenosti s prácou, ktorá sa postupne premenila na otroctvo. Po pár dňoch dokonca úplne zmizol a prestal komunikovať na všetkých svojich sieťach. Vtedy media začali rozoberať, čo sa stalo s Matúšom, sledovatelia mu vypisovali, čo má robiť a na koho sa obrátiť. Po 2 dňoch sa Matúš v Stories ozval, že je v poriadku a na YouTube a Facebook zavesil náučné video, ktorým demonštroval všetky chyby, ktoré spravil pri vycestovaní. Mladí túto kampaň prijali veľmi pozitívne.

Výsledky: Matúšov priemerný denný dosah na Stories pred realizáciou kampane bol cca 30 000 ľudí. Počas kampane sme ho v priebehu dní zvýšili na viac ako 70 000 ľudí vo veku 15 až 25 rokov - čo je naša cieľová skupina.
A náučné videá v závere kampane získali celkový zásah až 350 000 mladých ľudí a množstvo pozitívnych komentárov.


Zoznam príspevkov
Peace Sofas – rozpílené gauče spojili ľudí s rozdielnymi názormi | PDCS
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Odvážna výstava Peace Sofas spojila ľudí s opačnými názormi na citlivé témy. Každý z nich venoval svoj gauč, ktorý sme rozpílili na polovicu a spojili ho s gaučom oponenta. Na spojenom gauči dvojice diskutovali o hodnotových témach. Aj keď sa v nich principiálne rozchádzajú, dokážu viesť priateľský dialóg.
Výstavu pokryli médiá v 6 krajinách a mediálne výstupy zasiahli 22 miliónov ľudí v celej Európe. Tisíce ľudí podpísali dôležitý manifest: predtým, ako niekoho odsúdim, sa s ním budem rozprávať.


Výzva a cieľ: V posledných rokoch pozorujeme v krajinách strednej Európy prudký nárast extrémizmu. Začiatkom leta Slovensko šokovala vražda Filipínca Henryho. Médiami sa šíria falošné správy, ktoré rozdeľujú našu spoločnosť. Ľudia sa prestali počúvať. Navzájom sa odsudzujú, veľakrát bez toho, aby premýšľali nad pravdivosťou informácií, alebo nad tým, že i napriek nesúhlasu v hodnotových témach, je stále veľké množstvo tém, na ktorých sa zhodnú a mali by spolupracovať.

Stratégia: Spolu s PDCS a americkou partnerskou agentúrou Buena sme hľadali kreatívny spôsob, ako primäť ľudí rozprávať sa o hodnotových témach. Chceli sme ukázať, že dialóg má zmysel, aj keď spolu nesúhlasíme, a že v zdanlivo radikálne vyjadrenom nesúhlase dokážeme nájsť spoločné prieniky a vzájomné porozumenie. Gauč je ideálnym miestom na rozhovory o citlivých témach. Predstavuje bezpečné miesto evokujúce pocit domova. Súkromie a pohodlie dávajú ľuďom možnosť uvoľniť sa a viesť úprimný, dôverný dialóg.

Realizácia: Dali sme dokopy 4 páry ľudí s opačnými názormi na témy migrácia, bezdomovectvo, feminizmus a potraty. Jeden z párov bol zo Slovenska: o feminizme diskutovali konzervatívec Marián Čaučík a feministka Katarína Farkašová. Každý z nich venoval svoj gauč, ktorý sme rozpílili na polovicu a spojili ho s gaučom ich názorového oponenta. Keď sa po prvýkrát stretli, sadli si na spojený gauč a diskutovali. Ich rozhovor sme nahrali.
Gauče sme vystavili vo viedenskom MuseumsQuartier. Návštevníci si na ne mohli sadnúť a vypočuť si nahratý rozhovor, ktorí na ňom mali naše dvojice.
Ku kampani vznikol web www.peacesofas.org, kde sú filmy o kampani aj záznamy rozhovorov.
Kampaň sme uviedli na media evente za účasti rakúskych a slovenských médií. Ďalšie mediálne vzťahy sme zabezpečovali v Česku, Maďarsku, Bulharsku a Rumunsku.
Návštevníkov sme vyzvali, aby podpísali manifest iniciatívy European Network for Non-Violence and Dialogue: predtým, ako niekoho odsúdia, by sa mali najprv zhovárať.

Výsledky: - Pomohli sme vytvoriť silný príbeh unikátnej výstavy a odkomunikovať dôležitý odkaz
- Riadili sme mediálne vzťahy v 6 krajinách
- Dosiahli sme 40 mediálnych výstupov v Rakúsku, na Slovensku, v Česku, Maďarsku, Bulharsku a Rumunsku
- Zasiahli sme 22 miliónov ľudí po celej Európe
- Manifest podpísali tisíce ľudí. Stanovený cieľ sme prekročili o 20 %.

Zoznam príspevkov
Stojím za to | OZ Amazonky
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Rakovina prsníka je známe ochorenie. Metastatickú rakovinu prsníka však pozná málokto. Metastázy evokujú smrť. Ženy s pokročilou rakovinou prsníka sú preto vopred odpísané spoločnosťou aj zdravotníckym systémom.
Spolu s OZ Amazonky sme vytvorili kampaň o tom, že aj ženy s metastatickou rakovinou prsníka môžu žiť kvalitne, zaslúžia si najlepšiu liečbu a stoja za to, aby sme sa o nich zaujímali.


Výzva a cieľ: Našou úlohou bolo presvedčiť tvorcov politík, že ženy s metastatickou rakovinou prsníka stojí za to liečiť. Kľúčové bolo vysvetliť, že napriek pokročilému štádiu ochorenia sú ženy s metastatickou rakovinou prsníka plnohodnotnou súčasťou spoločnosti. Sú to matky, manželky, kolegyne aj kamarátky. Svoj život si stále vedia užiť.

Stratégia: Kampaň sme začali systematickým zvyšovaním povedomia o ochorení metastatická rakovina prsníka. Zamerali sme sa na prácu s médiami a spoluprácu s ambasádormi medzi lekármi a politikmi. Neskôr sme na príbehoch skutočných žien s metastatickou rakovinou prsníka ukázali, že napriek ťažkému ochoreniu dokážu žiť kvalitný život a zaslúžia si najlepšiu dostupnú liečbu. Kampaň bola podporená crowdfundingovou zbierkou pre OZ Amazonky.

Realizácia: V prvej fáze kampane sme sa zamerali na zvyšovanie povedomia verejnosti a tvorcov zdravotných politík. Uskutočnili sme dve tlačové konferencie a stretnutie pre poslancov v NRSR.
V druhej fáze kampane bola hlavným komunikačným nástrojom webová stránka www.stojimzato.sk, kde sme uverejnili video-príbehy troch žien s metastatickou rakovinou prsníka a s infografikou, ktorá približuje, koľko ľudí denne ovplyvní jedna žena s metastatickou rakovinou prsníka. Web tiež odkazuje na crowdfundingovú kampaň pre podporu OZ Amazonky. Vyzbierané peniaze použijú na sociálno-právne poradenstvo, ktorého súčasťou je pomoc so schvaľovaním onkologickej liečby na výnimku.
Súčasťou kampane bola aj outdoorová kampaň s vizuálmi umiestnenými na vybraných miestach, kde je pravdepodobné, že ich opakovane uvidia politici aj zástupcovia poisťovní.

Výsledky: Videá na stránke www.stojimzato.sk majú dnes spolu viac ako 1 700 videní. Cieľ crowdfundingovej kampane sa nám podarilo splniť na 108%. Hashtag kampane #stojimzato bol na sociálnych sieťach (Facebook a Instagram) využitý minimálne v 100 unikátnych príspevkoch, vrátane verejných profilov politikov, lekárov, zdravotnej poisťovne a ďalších. Najdôležitejším výsledkom však je, že vďaka verejnej diskusii zdravotné poisťovne začali schvaľovať liečbu pre pacientky s metastatickou rakovinou prsníka.

Zoznam príspevkov
AVON za zdravé prsia | AVON Cosmetics
Seriál: nie
Stručná charakteristika: AVON za zdravé prsia atraktívnym spôsobom informuje o závažnom ochorení, zapája verejnosť aj osobnosti a vhodne zvolenými nástrojmi od konferencií, rozhovorov s pacientkami, cez workshopy až po samotný pochod autenticky zviditeľňuje kozmetického giganta. Ľuďom sprostredkúva nielen dôležité fakty o hrozbách a dôsledkoch ochorenia, ale v prvom rade vyzýva k prevencii. 10. ročník patril doteraz medzi najúspešnejšie vzhľadom na masívnu publicitu s hodnotou presahujúcou 800-tisíc EUR, celkovú účasť verejnosti na podujatí a zapojenie nových tvárí kampane.


Výzva a cieľ: Projekt AVON za zdravé prsia sa teší obľube u širokej verejnosti aj vďaka dlhodobej podpore osobností, mimovládnych organizácií, ľudí trpiacich ochorením rakoviny prsníka či odborníkov. Našou úlohou bolo v jubilejnom ročníku pochodu prilákať čo najviac návštevníkov, zvýšiť povedomie o tomto ochorení a zapojiť nové tváre oslovujúce mladšie cieľové skupiny. Zároveň sme chceli aktivizovať ľudí a najmä mužov, aby fandili ženám v boji s rakovinou, keďže tohtoročná kampaň sa niesla v duchu #fandimezenam.

Stratégia: Originálnou formou komunikácie v tradičných médiách, ale aj zapojením influencerov a využitím nových médií sme chceli osloviť čo najväčšiu časť verejnosti. Vzhľadom na celospoločenský význam a filantropický rozmer podujatia sme prihliadali aj na prijateľnú mieru odbornosti a dôstojnú interpretáciu dôležitých informácií týkajúcich sa ochorenia. Posledné 2 roky nabral projekt festivalové prevedenie, aby vyhovovalo širokému vekovému spektru, aj preto sa odohráva v areáli Bratislavského hradu a sprevádzali ho voľnočasové aktivity pre dospelých i rodiny s deťmi.

Realizácia: Komunikácia trvala 4 mesiace a počas nej bola problematika témou všetkých kľúčových ako tlačených, tak elektronických a online médií. Projekt AVON za zdravé prsia mal pritom niekoľko komunikačných fáz a prešiel zásadnými zmenami:
1. Pôvodný názov projektu AVON proti rakovine prsníka sa zmenil na AVON za zdravé prsia.
2. Nové tváre – v máji sme realizovali tlačovú konferenciu, na ktorej sme predstavili nové tváre kampane – moderátorku Monu Zázrivcovú, moderátora Miša Saba a youtubera Exploiteda. Odzneli tiež novinky spojené s jubilejným ročníkom.
3. Nosné rozhovory - pred podujatím sme médiám sprostredkovávali rozhovory s ambasádormi projektu, ženami čo prekonali rakovinu prsníka, či odborným garantom projektu. Pravidelne sme tiež prinášali aktuality spojené s podujatím.
4. Najsilnejšia komunikácia – v deň samotného pochodu sme zaznamenali najväčší záujem médií za uplynulých 10 rokov. Efektívna komunikácia sa prejavila v rýchlosti a kvalite sprostredkovaných informácií o výsledkoch podujatia. Toho sa zúčastnilo 4 500 tisíc ľudí, aj vďaka ktorým AVON odovzdal OZ Zdravá žena výťažok zo vstupeniek v sume 23 450 EUR.


Výsledky: Komunikáciou projektu AVON za zdravé prsia a sprievodnými aktivitami ako dražba hokejových dresov, či bazár Nosené sa nám podarilo za celé obdobie dosiahnuť vyše 330 mediálnych výstupov, ktorých hodnota je takmer 885 tisíc EUR. Tváre projektu sa objavili na titulných stranách 6 printových médií. Podujatie podporili tisícky žien, mužov i detí svojou účasťou. V deň pochodu sa téma „ružovej“ prevencie šírila aj prostredníctvom sociálnych sietí nielen vďaka osobnostiam, ale najmä mladším návštevníkom, ktorých presvedčili nové tváre a chytľavé heslo kampane #fandimezenam.

Zoznam príspevkov
Túžbu víťaziť máme všetci rovnakú | Špeciálne olympiády Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Špeciálne olympiády Slovensko sú už 18 rokov súčasťou najväčšej medzinárodnej organizácie vo svete pre mentálne hendikepovaných športovcov. Informácie o aktivitách združenia však na slovenskom mediálnom trhu absentovali, a to sme chceli zmeniť. Športovcov s mentálnym postihnutím sme postavili na úroveň ostatných športovcov, lebo ich výkony si rovnako zaslúžia obdiv celej spoločnosti. Komunikáciu zastrešujeme mottom Špeciálnych olympiád ,,Túžbu víťaziť máme všetci rovnakú“. Kampaň našla odozvu aj v zahraničí a vyniesla nám Excellence Award v rámci EMEA Sabre Award 2018.


Výzva a cieľ: Špeciálne olympiády Slovensko organizujú celoročne súťaže, preteky, workshopy či inkluzívne talkšou na školách. Verejnosti približujú svet mentálne postihnutých, ktorým šport pomáha prekonávať vlastné hranice a ktorí nás s hrdosťou reprezentujú aj v zahraničí. Výzvou pre nás bolo dostať Špeciálne olympiády v komunikácii na úroveň iných športových zväzov a vytvoriť priestor na prezentáciu združenia a jeho športovcov s cieľom, aby médiá spontánne prinášali správy o úspechoch športovcov s mentálnym postihnutím, lebo sú rovnocenné ostatným, a hlavne nesmierne inšpiratívne.

Stratégia: Inšpiratívne príbehy mentálne hendikepovaných športovcov nás podnietili k rozvrstveniu komunikácie naprieč celospoločenskými aj regionálnymi médiami, nielen športovými. Pred odchodom športovcov na medzinárodné podujatia sme zorganizovali klasickú TK s účasťou športovcov, nasadili bilboardovú kampaň, zapojili ambasádorov z radov úspešných športovcov a prizvali vybrané médiá, aby informovali o podujatí priamo z dejiska. O poslednom medzinárodnom úspechu našich reprezentantiek už spontánne informovali všetky relevantné médiá.

Realizácia: Dôsledne komunikujeme formou tlačových konferencií, brífingov a tlačových správ všetky dôležité aktivity Špeciálnych olympiád Slovensko. Do komunikácie zapájame aj ambasádorov z radov olympionikov ako Martina Kohlová, Danka Barteková, Veronika Velez-Zuzulová, Matej Beňuš, Jiří Bicek či Filip Šebo. Vrcholových športovcov oslovilo nadšenie a radosť, ktorú športovci s mentálnym postihnutím prežívajú pri každom dosiahnutom úspechu a prelomilo aj mediálnu bariéru. Krok za krokom sme stavali most, vďaka ktorému sa dnes informácie o aktivitách Špeciálnych olympiád Slovensko dostávajú pravidelne na stránky online portálov, do éteru rozhlasu a televízneho vysielania.

Výsledky: Špeciálne olympiády Slovensko už dnes nie sú neznámou “bezpohlavnou” organizáciou. Ich činnosť a poslanie vníma verejnosť a stali sa rovnocennou súčasťou slovenskej športovej rodiny. V rámci populárnej ankety Športovec roka sa začalo udeľovať ocenenie v kategórii Špeciálny olympionik roka. Všetko toto sa odrazilo po dlhých rokoch činnosti konečne aj vo forme relevantnej finačnej podpory zo štátneho rozpočtu. Špeciálne olympiády Slovensko sa zároveň stali atraktívnou platformou pre donorov, ku ktorým najnovšie pribudla automobilka KIA.

Zoznam príspevkov
Učiteľ Slovenska | OZ Živica a Komenského inštitút
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Učiteľ Slovenska je unikátny projekt pod záštitou prezidenta SR s cieľom zlepšiť postoj spoločnosti k tejto profesii. Počas 6 mesiacov intenzívneho PR sme do celospoločenskej diskusie vtiahli premysleným mixom aktivít odborníkov, médá i verejnosť. Kampaňou „Keby som nemal učiteľa, nie som tým kým som“ a prieskumom verejnej mienky sa nám v rekordne krátkom čase podarilo osloviť a aktivovať učiteľskú komunitu. Celkovo sme dosiahli 250 výstupov v mienkotvorných médiách v hodnote 350 000 EUR, 100 prihlášok a 200 nominácií a do hlasovania o Cenu verejnosti sa zapojilo 9000 ľudí.


Výzva a cieľ: Naším cieľom bolo aktivizovať učiteľov, aby sa prihlásili a odprezentovali svoje reálne výsledky, zapojiť do diskusie o ich postavení širokú verejnosť a etablovať nový brand Učiteľ Slovenska ako súčasť Global Teacher Prize. Aj napriek ostýchavosti cieľovej skupiny sa nám podarilo získať 100 prihlášok, v ktorých museli učitelia zdokumentovať v praxi dosiahnuté výsledky podľa kritérií medzinárodnej súťaže. Následne sme pracovali s 10 finalistami vybranými odbornou porotou a prostredníctvom nich sme inšpirovali a vyzývali verejnosť, aby zahlasovali za svojho NAJ učiteľa.

Stratégia: Postavenie učiteľov na Slovensku nie je primerané, hoci kvalitou sú porovnateľní so svetom. Súťažou Učiteľ Slovenska sme chceli toto vnímanie zmeniť, vďaka čomu získala súťaž od médií prezývku “Učiteľský Oscar”. Najskôr sme vytvorili názov, špeciálny web a FB stránku. V úvode sme primárne komunikovali a aktivizovali učiteľov cez direct maily a články v odborných periodikách. Potom sme zapojením známych osobností, predstavením výsledkov prieskumu, TK, mediálnymi spoluprácami a intenzívnou kampaňou na SoMe cielene dostávali informácie medzi ľudí.

Realizácia: Komunikáciu sme rozvrstvili do niekoľkých fáz – osveta o Global Teacher Prize, vyhlásenie národnej ceny Učiteľ Slovenska a spustenie kampane a prihlasovania, prieskum verejnej mienky na aktiváciu učiteľov, výber finálovej 10 a jej predstavenie na aktiváciu verejnosti, vyhlásenie víťaza a etablovanie brandu Učiteľ Slovenska.
V úvode sme na TK predstavili Učiteľ Slovenska ako národné kolo Global Teacher Prize. Následne spustili adaptovanú kampaň Keby som nemal učiteľa, nie som tým, kým som, ktorá odštartovala prihlasovanie. Nasledovala intenzívna interná komunikácia na učiteľov. Ako reminder pred koncom prihlasovania sme zverejnili výsledky Prieskumu verejnej mienky o postavení učiteľov na Slovensku. Finalistom sa udelili dve ocenenia. O držiteľovi hlavnej ceny rozhodla odborná porota, o Cene verejnosti čitatelia mediálneho partnera Sme. Prostredníctvom výstupov v celoslovenských a regionálnych médiách – podľa pôvodu finalistov a kampane na SoMe sme cez rozhovory, profily, videá detailne predstavili finálovú desiatku. Komunikácia vyvrcholila Galavečerom s vyhlásením víťazky a jej tour celoplošnými médiami a prijatím u prezidenta SR.


Výsledky: Premysleným PR sa nám podarilo odkomunikovať posolstvá súťaže Učiteľ Slovenska a etablovať ju ako “Učiteľského Oscara”. Vyvolali sme rozsiahlu diskusiu o pedagógoch a ich postavení, témou sa zaoberali všetky mienkotvorné médiá. V rámci regiónov sme predstavili finalistov ako pozitívne vzory nášho školstva. Spätná väzba od učiteľov bola nadmieru pozitívna – dosiahli sme to, o čo nám išlo: aby spoločnosť zmenila pohľad na učiteľov. Po vyhlásení sme doslova zaplavili médiá a väčšinu výstupov tvorili hĺbkové rozhovory, príbehy finalistov, víťazky a iniciátora ceny na Slovensku.

Zoznam príspevkov
Posledný billboard | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovenská sporiteľňa je zodpovedný a inovatívny líder. Nový koncept hodnotovej komunikácie #mamnato sa rozhodla nekomunikovať vonkajšou reklamou. Čo viac, rozhodla sa navždy odísť z outdoorovej komunikácie a neprispievať k vizuálnemu smogu. Stratégiou bolo toto rozhodnutie podporiť silným gestom, ktoré by sa šírilo. Kampaň zasiahla na internete 1, 75 milióna ľudí, v televízii 400 000 a v printových médiách 380 000 ľudí. Získaný mediálny priestor dosiahol 47 222 €, čomu prislúcha zhodnotenie medializácie hodnoty GRPs 188,06 bodu. Zdroj: Newton media, 27.7-19.8.2018


Výzva a cieľ: SLSP má v DNA zodpovednosť voči krajine a prispievanie k jej prosperite. Značka chce viac podporiť pozicioning zodpovedného a inovatívneho lídra. A to nielen produktami a službami, ale i hodnotami, v ktoré verí. Veľkou témou je estetika verejného priestoru a vizuálny smog. SLSP je jedným z top zadávateľov vonkajšej reklamy. Úlohou lídra je nielen viesť, ale aj inšpirovať. SLSP spravila zodpovedné rozhodnutie neprispievať k vizuálnemu smogu a skončiť s vonkajšou reklamou. Výzvou bolo, aby značka nielenže nestratila zásah tohto formátu, ale najmä využila potenciál rozhodnutia.

Stratégia: Plánom bolo toto rozhodnutie komunikačne využiť. Nešlo o to zapáčiť sa, ale vykonať čin, o ktorom sú presvedčení, že je správny, aj napriek možným obchodným dopadom. Neskončili len s billboardami, ale so všetkou outdoorovou reklamou v exteriéroch.
Nechceli skončiť potichu a jednoducho stratiť zásah vonkajšej reklamy. Rozhodli sa odísť nahlas, vykonať silné gesto a obsadiť si tému boja proti vizuálnemu smogu.
Stratégiou bolo otvoriť tému voči médiám, bežným ľuďom a ostatným zadávateľom vonkajšej reklamy a získať mediálnu pozornosť.


Realizácia: PR aktivity sme naplánovali na začiatok prvej kampane, ktorá sa vo vonkajšej reklame neobjavila. Jej témou bola hodnotová komunikácia #mamnato, v ktorej sme inšpirovali ľudí, aby si verili a pomohli zmeniť Slovensko na modernú krajinu.
Strategicky sme toto rozhodnutie zhmotnili do silného gesta, do aktu zvesenia posledného billboardu s vyjadrením verejného prísľubu, že už nikdy značka nepodporí vonkajšiu reklamu.
Pred zrakmi novinárov sme zvesili billboard, ktorý visel na najprominentnejšej ploche v centre Bratislavy.
Pre sociálne siete, sme pripravili obsah, ktorý bol v odľahčenej tonalite a exekúcii priamo stavanej na sietí Facebook a YouTube. Z posledného billboardu sme vytvorili atrakciu. Po zvesení, sme z neho spravili šmykľavku, na ktorej sa mohli ľudia jeden deň šmýkať do vody bratislavskej Kuchajdy a natočili sme o tom krátke online video. Čo je dôležité v „zábavných recykláciách“ poslednej outdoor plochy od SLSP chceme ďalej pokračovať.


Výsledky: Bezplatne kampaň zasiahla na internete 1, 75 milióna ľudí, v televízii 400 000 a v printových médiách 380 000 ľudí. Celkové finančné zhodnotenie medializácie dosiahlo hodnotu 47 222 €, čomu prislúcha zhodnotenie medializácie hodnoty GRPs 188,06 bodu. (Zdroj: Newton media, 27.7-19.8.2018, Advertising Value Equivalency). Na Facebooku video zasiahlo na viac ako 136 000 ľudí, pričom 60% z nich organicky. Získali sme takmer 52 000 videní a viac ako 1 600 interakcií. (Zdroj: Socialbakers) Na YouTube sme dosiahli 11 000 videní bez mediálnej podpory. (Zdroj: YouTube Analytics)


Zoznam príspevkov
Zriedkavé choroby | Zriedkavé choroby OZ
Seriál: nie
Stručná charakteristika: OZ Zriedkavé choroby založili priateľky, ktoré v minulosti pôsobili ako novinárky, dlhodobo sa venovali zdravotnej problematike a spolu sa snažili uchopiť problémy mnohých rodín, ktoré sa ocitli v kríze z dôvodu nepomenovanej diagnózy a komplikovaného hľadania postupu, ako tento zaťažujúci moment správne riešiť. Potreba informovať a prepájať komunity vznikla aj na základe ich vlastnej skúsenosti, ktorá ukázala, že v SR je až 300 000 pacientov so zriedkavými chorobami, častokrát zúfalými, lebo tu chýba funkčná platforma poskytujúca reálnu pomoc a podporu.


Výzva a cieľ: Povedomie o zriedkavých chorobách bolo nízke. Zo skupiny cca 8 000 diagnóz médiá komunikovali len niekoľko známych, na ktoré existuje liečba a sú zastúpené silnejšou komunitou pacientov. Naviac, nebol ustálený ani pojem zriedkavé choroby, používali sa prívlastky „ojedinelé“, „vzácne“, „výnimočné“. Prvá výzva spočívala v pozdvihnutí pojmu na úroveň ustáleného slovného spojenia. Druhá výzva sa týkala vytvorenia funkčnej komunitnej platformy so servisnou navigáciou. V online totiž panoval informačný chaos. Na danú tému existovalo viacero webov, ale ani jeden nebol aktuálny.

Stratégia: Od začiatku bolo jasné, že je potrebné tému ukotviť pod jednu strechu, vytvorili sme teda portál www.zriedkavechoroby.sk. Pacienti a verejnosť potrebovali komplexné, zrozumiteľné, aktuálne a užitočné informácie. Zároveň mali mať pocit pomoci, ústretovosti, dôvery, nádeje. Keďže zriedkavé choroby sú komplikované, úlohou komunikácie bolo predstaviť ich v čo najjednoduchšej, zrozumiteľnej a ústretovej forme s cieľom pomôcť pacientom v zložitých životných situáciách. Strategicky sme hľadali silných partnerov, získali sme podporu MZ SR, VšZP, tretieho sektora, osobností.

Realizácia: Zamerali sme sa na poctivé PR. Naša komunikácia stála na 5 pilieroch: systematická kontinuita s nadväzovaním tém, autenticita založená na osobných príbehoch, databázy domácich odborníkov, domácich i zahraničných expertíznych pracovísk a inštitúcií, tradičné PR nástroje a natívne PR. Projekt sme odštartovali na tlačovej konferencii vo februári 2018 za účasti odborníkov, pacientov a zástupcu MZ SR. Predstavili sme portál a činnosť OZ. Ako jediní v SR sme pripravili databázu slovenských pracovísk pre zriedkavé choroby a vyhľadávanie odborníkov podľa špecializácií. Unikátna časť portálu spočívala v príbehoch, ktoré majú špecifickú štruktúru a formou odrážok v úvode a kľúčových slov v závere tvoria mapu príznakov pre konkrétnu diagnózu. Ľudia, ktorí roky neúspešne pátrajú po diagnóze, sa cez ňu môžu spájať. Získali sme aj podporu známych osobností, pričom jedna z nich bola D. Hantuchová, ktorá ako ambasádorka ČSOB Bratislava Marathonu 2018 vytvorila dve štafety s naším OZ a napriek zraneniu odkráčala spolu s pacientami symbolický kilometer do cieľa. Pri aktualizačných momentoch sme aktívne kontaktovali médiá a stali sme sa pre ne dôveryhodným partnerom.

Výsledky: Od februára do októbra 2018 sa nám pri ultranízkom rozpočte podarilo:
- zviditeľniť tému a aktivity OZ vo vyše 70 mediálnych výstupoch
- napísať na portál 95 aktualít a zaujímavostí, 34 príbehov pacientov, čím sme sa stali jedným z najväčších portálov o zriedkavých chorobách v EÚ a najväčším portálom svojho druhu v strednej Európe
- dosiahnuť návštevnoť 11 122 unikátnych návštevníkov s priemernou dobou čítania skoro 3 minúty
- pomôcť vyše 50 pacientom, ktorí sa na nás obrátili
- prepojiť 2 pacientky s konkrétnou diagnózou, ktoré o sebe nevedeli a mysleli si, že sú jediné na Slovensku

Zoznam príspevkov

Hlavné kategórie

A. Corporate Communications

Stále Spolu | Huawei
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Odvaha, minimálny vklad, maximálny výkon. Nie je tradíciou u výrobcov smartónov, aby apelovali na obmedzenie používania ich výrobkov. Huawei sa tejto témy nebojí. Stojí si za svojimi špičkovými produktmi, ale vníma aj sociálne hrozby, ktoré prinášajú. Preto na Vianoce 2016 a Valentína 2018 hovorí o chvíľach, kedy je skutočne vhodné odložiť mobilné zariadenie a venovať sa vzťahom v reálnom svete. Valentíska kampaň bola marginálna rozsahom a rozpočtom. Prekvapivý je však jej natívny dopad - 42 (neplatených) výstupov v online a printe, 80% v Áčkových médiách.


Výzva a cieľ: (1) Predstaviť technokraticky vnímaný Huawei ako ľudskú spoločnosť, ktorá sa zaujíma aj o širšie témy než je výroba telefónov (2) Otvoriť spoločenskú diskusiu a závislosti na telefónoch; (3) Vyhnúť sa potenciálnej negatívnej komunikácii o tom, že telefóny sú zlé a budujú v nás závislosti.

Stratégia: Plán bol zapojiť našich fanúšikov v kombinácii online/ offline. Preto mali valentínky posielať virtuálne (niekoľkými kanálmi), no vyzdvihnúť si ich museli s partnerom osobne. Je v tom skrytá symbolika – hovoríme, že byť digitálny nie je zlé, ale treba mať mieru. Offline vo vzťahoch nenahradíte Naše domnienky potvrdila aj psychoterapeutka a sociologička, ktoré sme prizvali do tímu.

Realizácia: Išlo o jednomesačnú proaktívnu komunikáciu:
1. Otvorenie možnosti posielať valentínky, podpora partnera Orange na predajniach, podpora partnerovych social media a vlastných kanálov, podpora formou súťaže o telefon, platená spolupráca s Teleránom TV + FB
2. 2-dňová exkluzivita obsahu pre SME a Rádio Regina
3. Po 2 dňoch postupné poslanie 4 tlačových správ (vždy iné dáta a na mieru istému typu médií) Extra veľký dôraz na copywriting.
4. 14.2. Zobrazujú sa digitálne Valentínky na bigboarde, páry pod ním čakajú na tú svoju.
5. Príprava textov na mieru na základe mediarelations a po predchádzajúcej dohode
6. Dáta používaju médiá spontánne ešte 3 mesiace po Valentínovi.
7. Spolupráca s odborníkmi, sociologičkou a psychoterapeutkou


Výsledky: Na ohodnotenie kampane z pohľadu koncového zákazníka by sme potrebovali prieskum, ktorý k tejto kampani, žiaľ, nie je. Môžem však predložiť natívnosť potenciál témy u novinárov ako dôkaz toho, že ide o aktuálnu tému, ktorou slovenská spoločnosť žije a ku ktorej má Huawei čo povedať.
41 neplatených výstupov
80 % z toho v médiách kategórie A (Podľa interného hodnotenia)
2000 poslaných valentíniek z celého Slovenska.
9,7 milióna unikátnych čitateľov (metodológia a prehľad v prílohe)

Zoznam príspevkov
Otvárame dvere domácim dodávateľom | Lidl Slovenská republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Lidl je v médiách zo strany dodávateľov a ich zväzov, štátu či politikov často spomínaný v súvislosti s nízkym podielom potravín zo Slovenska. Rozhodli sme sa preto „odkryť“ karty a transparentne informovať o objeme tovaru od domácich dodávateľov v našej sieti. Ukázali sme, že aj relatívne menšie percento, za ktoré je Lidl kritizovaný v absolútnom vyjadrení predstavuje zaujímavú hodnotu a číslo, ktoré hovorí o našej reálnej podpore slovenských dodávateľov.


Výzva a cieľ: Cieľom PR bolo a je, využiť nielen tento argument, ale aj ďalšie informácie a projekty, na posilnenie reputácie Lidlu, ktorý podporuje stále intenzívnejšie kvalitných domácich dodávateľov.

Stratégia: V závislosti od použitej metodiky sa v prieskumoch uvádza podiel potravín zo Slovenska v našej sieti 15 – 19 %. Doteraz naša odpoveď bola - sústreďujeme sa na kvalitu a stálosť dodávky. Rozhodli sme sa však previesť percentá do absolútnej hodnoty a z „mála“ je odrazu viac.
Cieľom komunikácie bolo poukázať, že v obchodnom roku 2017 sme od dodávateľov zo SR nakúpili tovar za vyše 200 mil. € v nákupných cenách. Oproti roku predtým išlo o takmer 40-miliónový nárast. Podporujeme aj export slovenských producentov na zahraničné pulty predajní Lidl. Medziročne narástla hodnota ich tovarov o 20%.

Realizácia: Projekt sme komunikovali formou tlačových správ s využitím media relations, na našich sociálnych sieťach s počtom followerov blížiacich sa k číslu 500 000, prostredníctvom B2B (na dodávateľov, cez inštitúcie ako SPPK a PKS a rezortné ministerstvo) a B2G komunikácie (v komunikácii s predstaviteľmi štátu, s ministerstvom pôdohospodárstva a životného prostredia, ale aj slovenskými poslancami Európskeho parlamentu). Komunikovali sme aj prostredníctvom Slovenskej aliancie moderného obchodu a Iniciatívy pre férový obchod, ktorých sme zakladajúcim členom.
Tému zintenzívnenej podpory slovenských dodávateľov sme zaradili do našej Správy o trvalej udržateľnosti. Tú sme prostredníctvom monotematického čísla interného magazínu odkomunikovali našim viac ako 4000 zamestnancom. K správe vznikol web www.spolocenskazodpovednost.sk prístupný verejnosti a Správu sme dali do pozornosti širokému spektru našich stakeholderov (vrátane ministerstiev pôdohospodárstva a životného prostredia). K Správe sme zorganizovali aj stakeholderský dialóg za okrúhlym stolom za účasti nášho CEO, kde bola téma podpory domácich výrobcov jedna z najdiskutovanejších.


Výsledky: Koncept ukázal, že od domácich dodávateľov sme ročne nakúpili tovar za takmer štvrť miliardy eur. Projekty týždeň „Vyrobené na Slovensku“, ponuka „5 cenových hitov zo Slovenska“, výzva „Dajte o sebe vedieť“ a záväzok uprednostniť v prípade identických ponúk slovenského dodávateľa, sú ďalšími krokmi. Téma podpory slovenských dodávateľov priniesla vyše 30 mediálnych výstupov z oboch tlačových agentúr a mienkotvorných médií ako Hospodárske noviny, finweb.sk, Obchod či Tovar a Predaj. Nový štýl komunikácie sa stal súčasťou odpovedí na otázky k téme podpory domácich dodávateľov.

Zoznam príspevkov
Upratovačky - HR video | O2 Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Firma je len tak dobrá, ako dobrých má zamestnancov. No čo robiť, keď je na trhu málo kvalifikovaných ľudí a tých najlepších sa snaží získať nielen konkurencia, ale každá väčšia firma?
Treba sa na veci pozrieť z iného uhla, prekvapiť, pútavo predstaviť firemnú kultúru spoločnosti, a tým vytŕčať z radu nad ostatnými.

O2 sa to podarilo náborovým videom, v ktorom obsadilo reálne upratovačky vlastných priestorov. Tie od srdca povedali, čo si o O2 a jeho benefitoch myslia. A mimo iné aj to, že keby mohli vrátiť čas, tak by určite nerobili pre O2...


Výzva a cieľ: Na pracovnom trhu je aktuálne nedostatok kvalifikovaných ľudí. Firmy sa bijú o dobrých zamestnancov a O2 v tom bohužial nie je výnimkou, aj keď má v porovnaní s konkurenciou nadštandardné benefity. Dôvodom je nielen to, že o nich uchádzači často nevedia, ale aj to, že vnímajú O2 len prostredníctvom predajní.
Hlavnou výzvou tak bolo zmeniť vnímanie potenciálnych zamestnancov - keď sa povie O2, neznamená to len predaj na pobočke - ako veľká firma máme aj IT, BI, sales, marketing a kopu iných oddelení, kde sa dá realizovať.
Cieľom bolo zvýšiť počet získaných CV na špecializované pozície.

Stratégia: HR kampane ľudí bombardujú odvšadial. McDonald presviedča, že je dobrý popri štúdiu, Volkswagen, že má najlepšie benefity pre rodinu, iní stavili na nástupné bonusy...
Tie ponuky však niekedy vyznievajú až príliš dobre, neúprimne.

Spýtali sme sa sami seba: Dá sa vôbec uveriť tomu, ak nám výnimočnosť O2 ako zamestnávateľa ospevujú samotní zamestnanci?

Vychádzali sme z insightu, že každý z nás sa radšej opýta známeho, ako to v danej firme chodí.
No čo ak známeho v tej firme nemá? My sme ho uchádzačom našli! Naše panie upratovačky, ktoré si servítku pred ústa neberú.

Realizácia: Väčšina HR videí je na pohľad neautentických a pôsobia umelo. Predstavujú akýsi ideálny model, ktorý však s realitou nemá nič spoločné. Rozhodli sme sa preto ľudí vyrušiť a zaujať ich práve netypickými prezentátormi firemnej kultúry. Nešlo tak o žiadne celebrity, či natešených zamestnancov, ako býva pri tomto type komunikácie zvykom.

Zvolili sme si za ambasádorov pani upratovačky, ktoré sú svojím spôsobom stelesnenie archetypu všadeprítomnej osoby - veľa toho vidia, veľa toho počujú, firmou veľmi žijú, no zároveň majú odlišný pohľad ako klasický zamestnanec.

Upratovačky v spote nie sú herečky, reálne upratujú budovu, kde sídli O2 a nie sú nijak priamo napojené na O2. To dodalo prezentácií benefitov uveriteľnú formu a zároveň odľahčilo celú tému od zbytočného pátosu a snahy nasilu sprostredkovať pozitíva. Tety len povedali, čo si myslia a spomenuli benefity, ktoré započuli počas svojej práce. A čo nezapočuli, to si domysleli. :)

Vzniklo niekoľko verzií videospotov (podľa lokality pracoviska - centrála v Bratislave, callcentrum v Banskej Bystrici, či všeobecná pre predajne), ktoré boli umiestnené na sociálne siete, youtube kanál a firemný web.

Výsledky: Panie upratovačky sa nielenže dočkali vrelého prijatia, ale splnili aj nastavené ciele.
Okrem pozitívnej odozvy zo strany marketérov (ktorí tiež patria k potenciálnym zamestnancom) si video na soc. sieťach (Facebook, Youtube) a O2 (kariérnej) podstránke pozrelo spolu viac ako 100-tisíc ľudí, čo je na náborové video bez mediálnej podpory vynikajúci výsledok.
Čo je však dôležitejšie ako počet videní je dvojnásobný nárast spontánne zasielaných životopisov prostredníctvom formulára na O2 podstránke.

Kampaňou sme tak zlepšili vnímanie O2 ako potenciálneho zamestnávateľa.

Zoznam príspevkov
Big Question | NN Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Biq Question je nekomerčná kampaň realizovaná pre NN Slovensko, obsahovo zameraná na zviditeľnenie príbehov jedinečných ľudí, ktorých pracovná náplň vyžaduje hlbokú mieru spoľahlivosti. Spoľahlivosť hrá v príbehoch dôležitú rolu, keďže hlavným claimom NN Slovensko je „Spoľahnite sa, že vás podržíme“. Idea kampane vznikla na strane klienta, agentúra ju realizovala obsahovo, komunikačne a zastrešila produkčne. Kampaň pozostáva zo 6 cca 3 -minútových videorozhovorov (viď ukážka s Braňom Brozmanom), ktoré približujú „príbehy zamlčaných hrdinov“ z rôznych oblastí a profesií.


Výzva a cieľ: Výzvou bolo vytipovať a pre kampaň získať vhodných respondentov, ktorých práca či dobrovoľná aktivita predpokladá vysokú mieru spoľahlivosti.

Stratégia: Kampaň je realizovaná s cieľom pritiahnuť ľudí na komunikačný portál Motivačnýgauč.sk, storý prináša informácie vedúce k edukácií vo finančnej sfére a majú za cieľ zvýšiť finančnú gramotnosť na Slovensku.

Kostrou video-rozhovorov je set 5 otázok, ktoré sa počas realizácie rozhovoru rozvíjajú, preto je každé video jedinečné.

Plán kampane: od septembra do novembra 2018 každé 2 týždne launchujeme jedno z videí.
Kampaň sa launchuje vždy o 18:00.

Realizácia: Vytipovanie vhodných respondentov - oslovenie respondentov - realizácia videa - príprava rôznych formátov videa/postov na sociálne siete/textovej podoby rozhovoru.

Komunikačné nástroje:
– video rozhovor umiestnený na web stránke motivacnygauc.sk
– text z rozhovoru umiestnený na web stránke motivacnygauc.sk
– video trailer na rozhovor umiestnený na FB a InstaGram stránke NN
Životnej poisťovne
– obrázkový post na FB a IG stránke NN Životnej poisťovne
– obrázkový post na FB stránke Tváre Mesta

Príklad jedného z videí: https://klient.motivacnygauc.sk/pribehy/branislav-brozman?autoplay=1

Výsledky: Kampaň aktuálne beží, výsledky zataiľ nemáme kvantifikované

Zoznam príspevkov
Epson – technológie, ktoré vdýchli život historickému romatickému príbehu | Epson
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V roku 2016 prišiel známy kreatívny tvorca Igor Brossmann s ideou vytvorenia Epicentra lásky. Podobne, ako má Verona príbeh o Rómeovi a Júlii, v Banskej Štiavnici dva roky vznikala zážitková expozícia 150-ročného slovenského príbehu lásky Andreja Sládkoviča a Maríny. Agentúra navrhla Epsonu, aby sa stal technologickým partnerom unikátneho projektu, vďaka čomu získal kontinuálnu vizibilitu značky pre tisícky návštevníkov tejto Banky lásky z celého sveta. Je tiež príležitosťou ako demonštrovať najnovšie technológie nielen pre odborné médiá, ale aj širokú verejnosť.


Výzva a cieľ: Výzvou bolo presvedčiť klienta, aby investoval do vtedy neznámeho projektu, ktorý nemá v našich podmienkach konkurenciu. Aby poskytol tie najlepšie a najvyspelejšie technológie a expertov, aby spolu s autormi projektu dotvorili vizuálne prezentácie a efekty na mieru. V neposlednom rade bolo výzvou presvedčiť Epson, že táto nemalá investícia bude mať významný efekt na posilnenie značky, vnímanie jej technologickej vyspelosti a inovatívnosti jej komunikácie. Cieľom bolo zapojiť sa do projektu Banky lásky tak, aby technológie Epsonu boli jedným z generátorov záujmu o expozíciu.

Stratégia: Cieľom bolo vytvoriť expozíciu, aké sú nielen na Slovensku, ale i vo svete ojedinelé. Moderné technológie z dielne Epsonu boli kľúčové pre jednotlivé fázy projektu a výsledné atrakcie, ktoré lákajú návštevníkov do Banky lásky. Epson sa tak stal pre zadávateľa skutočným partnerom – nielen technologickým, ale je aj súčasťou kreatívneho procesu vzniku nových vizuálnych prezentácií. Vďaka širokému portfóliu produktov Epsonu dokázali nadšenci z Domu Maríny pretaviť pôvodnú ideu, ktorá sa zdala nedosiahnuteľná, do reálnej expozície.

Realizácia: 1. Skenovanie pôvodného rukopisu
Rukopis je národnou pamiatkou, na ktorej zoskenovanie treba špeciálne technológie, ktoré ju nepoškodia. Vďaka Epsonu si tak môže pozrieť kópiu pôvodných veršov ktokoľvek, a to vo vysokom rozlíšení.
2. Premietanie odkazov lásky priamo na fasádu
Na starú fasádu páry predtým vyrývali vyznania lásky, čo po obnove možné nebolo. Najmodernejší projektor od Epsonu dokázal zrealizovať mapping odkazov priamo na fasádu budovy – moderným natívnym spôsobom.
3. Vybavenie múzea projektormi
V decembri 2017 bola Banka lásky otvorená. Jednou z jej hlavných atrakcií sú živé obrazy ako z Harryho Pottera, ktoré rozprávajú príbeh veľkej lásky. Ilúzia štyroch portrétov hrdinov príbehu vzniká vďaka projektorom Epson priamo na plátne v starých drevených rámoch tak, že návštevníci majú dokonalú ilúziu “živých obrazov”. V Sládkovičovej knižnici zase návštevníci vedia “láskou” spustiť veľkoformátovú projekciu najznámejších statí z básne priamo na steny miestnosti.
4. Event pre médiá
Pre technologické médiá sme v septembri 2018 pripravili úspešný event za účasti 16 novinárov, ktorí boli nadšení z efektov tejto expozície.

Výsledky: Epson sa stal súčasťou jedného z najinovatívnejších projektov svojho druhu v celosvetovom meradle. Dnes si tak môže každý pozrieť kópiu rukopisu básne – hoci originál je bezpečne uschovaný v archíve. Na steny Domu Maríny premietli tisícky ľudí svoje vyznania lásky. Od otvorenia navštívili Banku lásky tisíce Slovákov aj cudzincov, počas víkendov aj viac ako 100 ľudí denne. O Banke lásky informovali všetky významné slovenské médiá, ale aj médiá z ďalších 52 krajín. V IT médiách PRime time využíva projekt na budovanie značky Epson a vďaka svojej unikátnosti je v PR aj naďalej rozvíjateľný

Zoznam príspevkov
Nebezpečná brigáda | BSOS
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako upozorniť mladých na nástrahy zdanlivo výhodných zahraničných brigád od pofidérnych agentúr? Mladých, ktorí nesledujú tradičné médiá, milujú cestovanie, a myslia si, že im sa nič nemôže stať? Práve pre nich sme vytvorili online kampaň, ktorú sme ako prví na Slovensku komunikovali cez ich milované Instagram Stories, ktoré vnímajú ako neupravený autentický obsah. A to cez Stories Matúša, ktorého úlohou bolo zrekonštruovať reálny smutný príbeh týkajúci sa brigády v zahraničí. Matúš počas brigády v cudzine dokonca zmizol a vzbudil silný ohlas zo strany cieľovej skupiny.


Výzva a cieľ: Zadaním bolo chrániť mladých pred pofidérnymi zahraničnými pracovnými ponukami a vysvetliť im, čo všetko sa im môže stať. Avšak, potrebovali sme nájsť miesto, kde naša komunikácia bude vypočutá a prijatá. Čo v prípade tradičných médií u mladých neplatí. Preto sme komunikáciu zasadili tam, kde obsah vnímajú autenticky a reálne - na Stories - ktoré dokonca v čase kampane bolo možné uploadovať iba v reálnom čase, čo zvyšovalo ich autenticitu.

Stratégia: Vďaka správne zvolenému formátu - Stories - a unikátnej realizácii - rekonštrukcia viacdenného príbehu namiesto použitia jedného kľúčového vizuálu či videa - sme dosiahli cieľ - edukovali mladých o nástrahách pracovných ponúk a nechali ich niekoľko dní po sebe natívne konzumovať obsah, o ktorom najskôr vôbec netušili, že je súčasťou kampane. Veríme, že aj vďaka tomuto príbehu sa nám podarilo predísť mnohým podobne tragickým Stories.

Realizácia: Matúš celý príbeh rekonštruoval, aby to vyzeralo tak, že naozaj vycestoval za pracovnou ponukou. Na Stories pár dní komunikoval svoje skúsenosti s prácou, ktorá sa postupne premenila na otroctvo. Po pár dňoch dokonca úplne zmizol a prestal komunikovať na všetkých svojich sieťach. Vtedy media začali rozoberať, čo sa stalo s Matúšom, sledovatelia mu vypisovali, čo má robiť a na koho sa obrátiť. Po 2 dňoch sa Matúš v Stories ozval, že je v poriadku a na YouTube a Facebook zavesil náučné video, ktorým demonštroval všetky chyby, ktoré spravil pri vycestovaní. Mladí túto kampaň prijali veľmi pozitívne.

Výsledky: Matúšov priemerný denný dosah na Stories pred realizáciou kampane bol cca 30 000 ľudí. Počas kampane sme ho v priebehu dní zvýšili na viac ako 70 000 ľudí vo veku 15 až 25 rokov - čo je naša cieľová skupina.
A náučné videá v závere kampane získali celkový zásah až 350 000 mladých ľudí a množstvo pozitívnych komentárov.


Zoznam príspevkov
Odvaha byť slobodní/Courage to Be Free | Veľvyslanectvo USA v Slovenskej republike
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slováci a Američania tento rok oslavujú 100 rokov spoločných vzťahov. Obe krajiny spája odvaha byť slobodní. Vytvorili sme kompletný branding, príbehový web a video. Naše spoločné storočie sme vtesnali do 3 minút, a vytvorili tak pravdepodobne najrýchlejší dejepis na Slovensku. Na webe si ho pozrelo štvrť milióna ľudí a kampaň precestovala 26 slovenských miest a 20 škôl. Ľuďom sme pripomenuli, že demokracia ani vybojovaná sloboda nie sú samozrejmé a treba ich neustále brániť.


Výzva a cieľ: Podľa údajov Globsecu viac ako polovica Slovákov nevie, či patríme na východ, alebo na západ. Na sociálnych médiách sa to hemží konšpiračnými teóriami, panslavizmom a čudnou gramatikou.
Tento rok Slovensko oslavuje hneď dva významné sviatky – 25 rokov samostatnosti a 100 rokov od podpísania Pittsburskej dohody, ktorá položila základy prvej Československej republiky. Ako tieto udalosti pripomenúť mladým, ktorí sa o históriu veľmi nezaujímajú a nevedia, že za slobodu bolo potrebné bojovať?

Stratégia: Našou úlohou bolo odísť od toho, čo nás rozdeľuje a pripomenúť mladým ľuďom naše spoločné hodnoty a históriu. Obe krajiny spája odvaha byť slobodní: pri zrode samostatného Československa stáli naši krajania v Amerike, ktorých inšpirovala americká demokracia. Hrdosť, odvahu a partnerstvo sme odrazili v brandingu aj v spôsobe rozprávania spoločnej histórie. Rozhodli sme sa pripomenúť kľúčové, ale málo známe kapitoly spoločnej histórie netradičnou formou a podporiť vzájomné porozumenie.

Realizácia: Vytvorili sme kompletný branding, web a video, ktoré obleteli Slovensko. Pri tvorbe loga sme vychádzali z jednoduchej mriežky, ktorú sme vyplnili symbolmi oboch krajín. Ani jedna krajina v logu nedominuje, ale vyjadruje ich rovnocenný a prepojený vzťah.
Naše spoločné storočie sme vtesnali do 3 minút, a vytvorili tak pravdepodobne najrýchlejší dejepis na Slovensku. Nahovoril a narapoval ho Lyrik H. Video diváka prevedie prvou emigračnou vlnou Slovákov do USA, cez vojnu, SNP až po vznik samostatnej republiky a súčasnosť.
Vytvorili sme microsite odvahabytslobodni.sk, kde sme v 7 príbehoch vyrozprávali spoločnú históriu a súčasnosť Slovenska a Ameriky. Príbehy doplnili naše originálne ilustrácie a dobové snímky.
Ambasáda sa vydala na roadshow v karavane. S kampaňou navštívili mestá a školy po celom Slovensku. Hovorili s ľuďmi, diskutovali o spoločných vzťahoch, rodinných väzbách a perspektívach práce a štúdia. Nevyhýbali sa ťažkým témam a nezľakli sa ani konšpirátorov a fašistov.

Výsledky: - Video si na webe pozrelo takmer štvrť milióna ľudí
- Kampaň precestovala 26 slovenských miest a 20 škôl, kde zamestnanci ambasády otvorene diskutovali s tisíckami ľudí
- Kampaň zarezonovala v médiách a vygenerovala viac ako 60 výstupov
- Kampaň si všimlo aj niekoľko dezinformačných médií a konšpirátorov. Prežili sme to.
- Podarilo sa nám zvýšiť povedomie o spoločnej histórii Slovákov a Američanov. Odkomunikovali sme odkaz, že demokracia ani sloboda nie sú samozrejmé a treba ich neustále brániť.

Zoznam príspevkov
Orchester chutí | Hubert J.E.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Značka Hubert patrí medzi slovenské ikony s takmer 200-ročnou tradíciou, ktorá roky komunikuje na médiá. Zároveň sa vo svojom segmente borí s nálepkou: „iba veľkovýrobca“. Vytvorili sme preto reputačnú kampaň, u ktorej sme sa zamerali výrobu sektov. Ukázali sme, že majstrovstvo pripraviť vynikajúce šumivé víno dokonale ovláda i najväčší výrobca sektov na Slovensku. Mimoriadne tradičná značka spolu s nami spravila odvážny krok – odohrala koncert naživo priamo vo svojej fabrike, kvasinkám.


Výzva a cieľ: Naším cieľom bolo nájsť netradičnú cestu ako ukázať, že dôraz na kvalitu a inováciu výrobných procesov a vyhranie sa s chuťou vína nepatrí iba medzi výsady malých vinárstiev. Kampaň musela zároveň zohľadniť i fakt, že značka dlhodobo komunikuje smerom k médiám i zákazníkom. Je tak čoraz ťažšie nájsť momenty a témy, ktoré ich zaujmú. To všetko v čase vianočného peaku.

Stratégia: Každý sekt či víno dozrieva pomocou kvasiniek, ktoré vo výsledku výrazne ovplyvňujú jeho chuť. Hubert J.E. zaviedol odvážnu inováciu – kvasinkám začal púšťať klasickú hudbu. Na tomto insighte z výroby – experimente sme sa rozhodli postaviť celú kampaň. Pohrali sme sa s myšlienkou: Ako ovplyvní hudba pre kvasinky chuť tohtoročného prípitku? Rozhodli sme sa pre odvážny experiment. Priamo do výrobnej fabriky sme pozvali sláčikové kvarteto, ktoré zahralo kvasinkám.

Realizácia: Sláčikové kvarteto navštívilo fabriku pred Vianocami, v čase mediálneho peaku. Netradičný koncert vážnej hudby sme odohrali v časti zvanej „nákvas“, kde zreje všetkým dobre známe šumivé víno. O tento zážitok sme sa podelili aj s verejnosťou počas prvého live streamu z fabriky vôbec. Tomu ale predchádzala teasingová časť, venovaná promu kampane a samotného zoznamu skladieb pre koncert. O tom, čo sa bude v závode hrať, rozhodli fanúšikovia značky. Za pomoci silného mediálneho partnera Topky.sk sme vytvorili súťažnú anketu, dostupnú na jeho online portáli. V rámci teasingu sme sa zamerali i na naše a partnerove sociálne siete. S experimentom sme oslovili rovnako tak kľúčové marketingové a odborné médiá. Mix vybraných skladieb si následne fanúšikovia vypočuli počas koncertu naživo, vysielaného prostredníctvom Facebooku partnera. Zostrih skladieb s koncertu sme následne promovali formou hudobného seriálu na našich sociálnych sieťach. Reakcie fanúšikov boli iba pozitívne.

Výsledky: Odborná verejnosť i fanúšikovia sa prostredníctvom experimentu dozvedeli, že tradičná značka môže byť zároveň veľký inovátor. Bola prvou značkou nielen medzi výrobcami šumivých vín, ktorá odohrala koncert naživo priamo vo svojej fabrike. Napriek hudobne úzkej profilácii koncertu, kampaň dosiahla na sociálnych sieťach 200 000 +reach. Na živo si špecifický koncert v čase vianočného pretlaku pozrelo 7 000 ľúdí. Značka sa posunula vo svojom positioningu a vnímaní verejnosťou.

Zoznam príspevkov
Rozbalili sme to vo veľkom | Amazon
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaňou Rozbalili sme to vo veľkom sme Amazon nielen uviedli na trh, ale pomohli mu nájsť viac ako 1000 zamestnancov v lokalite s takmer nulovou nezamestnanosťou. Predstavili sme ho ako jedného z top zamestnávateľov na Slovensku, vytvorili sme CSR stratégiu na rozvoj miestnej komunity a od nuly budovali media relations spoločnosti, ktorá vo svete čelí častej krízovej komunikácii. Korporátnou a CSR komunikáciou sme dosiahli za krátky čas vyše 400 pozitívnych výstupov s hodnotou viac ako 1 milión EUR a od spustenia reverzného centra sme nemali žiadnu zásadnú negatívnu publicitu.


Výzva a cieľ: Našou úlohou bolo predstaviť Amazon a jeho DNA verejnosti, vybudovať pozitívny imidž spoločnosti na Slovensku napriek kontroverznému imidžu zamestnávateľa v zahraničí. V nadväznosti na to sme čelili výzve náboru 1 000 zamestnancov v regióne, kde zároveň pôsobia spoločnosti ako Tesco či Jaguar Land Rover, ktorým v rovnakom čase tiež bežali náborové kampane. V neposlednom rade sme potrebovali vybudovať pozitívny vzťah miestnej komunity k Amazonu, vzhľadom na záťaž, akou podnikanie klienta ovplyvňuje infraštruktúru v danej lokalite.

Stratégia: Za posledných 12 mesiacov sme sa stali Amazoňákmi a v nasadení 24/7 sme v rámci korporátnej, externej, internej a CSR komunikácie využili relevantné komunikačné kanály a nástroje. Odštartovali sme otvorením za účasti všetkých mienkotvorných médií a najvyšších predstaviteľov samosprávy, pokračovali medializáciou dôsledne vybraných tém, aby sme Amazon predstavili ako atraktívneho, žiadaného a dobrého zamestnávateľa. Zároveň sme budovali imidž spoločnosti ako zodpovednej firmy, ktorej záleží na regióne a smerom dovnútra vytvárali aktívnu komunitu interných ambasádorov.

Realizácia: Dômyselne sme využili atraktívnu príležitosť – otvorenie reverzného centra – a priamo na mieste sme usporiadali media event za účasti predstaviteľov samosprávy. Na AMAZON sme tak strhli veľkú mediálnu pozornosť a na miesto prilákali všetky relevantné médiá.
Ako podporu náborovej kampane a prezentáciu klienta ako skvelého zamestnávateľa s cieľom nájsť 1000 zamestnancov do novootvoreného centra sme využili aj nový komunikačný kanál: 50 brandovaných áut s jedinečnou aplikáciou od slovenského start-upu, ktorý v reálnom čase monitoroval dosah kampane. Na základe úspechu na Slovensku sa spoločnosť rozhodla aplikáciu využiť aj v ostatných regiónoch CEE. Súčasťou náborovej kampane bola aj účasť a komunikácia spojená s veľtrhmi práce ako Profesia days či Job Spott, aby sme boli všade tam, kde sa nachádza naša cieľová skupina. Medzi zamestnancami sme hľadali ambasádorov Amazonu, ktorí nám pomáhali komunikovať zamestnanecké benefity autentickým spôsobom.
Pre aktívnu spoluprácu s komunitou sme odštartovali unikátny projekt pre školy Kindlotéka – čítanie je moja vášeň ako aj Helping Hanger zameraný na zber šatstva pre krízové centrá v regióne.


Výsledky: Amazon „opantal“ mediálny priestor na Slovensku, včas prijal viac ako 1000 zamestnancov na trvalý pracovný úväzok. Vďaka masívnej spontánnej publicite s hodnotou viac ako 1 mil. EUR sme klientovi vytvorili imidž jedného z top zamestnávateľov na Slovensku, zodpovednej firmy a priateľa miestnej komunity. Práca pre globálneho lídra v e-commerce a jeho predstavenie na slovenskom trhu v takej obrovskej intenzite a rozsahu znamenala pre náš tím mimoriadnu skúsenosť. Teší nás spätná väzba od klienta, že otvorenie centra na Slovensku bolo jedným z najlepších pre Amazon za posledné roky.

Zoznam príspevkov
Podchod na Trnavskom mýte ožíva | Immocap Group a. s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Po dlhoročnom chátraní Podchodu na Trnavskom mýte sa náš klient Immocap Group spoločne s Hlavným mestom SR Bratislava rozhodol zrekonštruovať ho. Túto príležitosť sme využili na profilovanie klienta ako zodpovednú firmu, ktorej záleží na rozvoji Bratislavy. Vytvorili sme novú identitu podchodu a takmer rok sme úspešne budovali pozitívny imidž klienta. Len pár dní po slávnostnom otvorení novozrekonštruovaného podchodu sme však pre intenzívny návalový dážď čelili vážnej krízovej komunikácii a reálne hrozilo, že reputácia klienta, ktorú sme prácne budovali, bude zničená.


Výzva a cieľ: Otvorenie podchodu bolo veľkolepou mediálnou udalosťou s pozitívnym ohlasom a účasťou primátora aj starostov dotknutých mestských častí. Prvýkrát v histórii mal byť podchod bezbariérový, reprezentatívny a stať sa miestom, kde sa ľudia radi pristavia. Už šesť dní po jeho otvorení však podchod zatopil prívalový dážď a na sociálnych sieťach sa okamžite stal terčom posmeškov. Médiá a verejnosť začali spochybňovať odbornosť a motiváciu klienta, ako aj efektivitu preinvestovaných peňazí. Naším cieľom bolo sanovať reputáciu klienta a samotnej investície.

Stratégia: Cieľom komunikačnej stratégie bolo vybudovať pozitívny vzťah verejnosti k nášmu klientovi aj samotnému podchodu. Ročnú kontinuálnu komunikáciu sme rozdelili do fáz kopírujúcich postup rekonštrukčných prác, vrátane tzv. kontrolných dní za účasti primátora a médií. Vyvrcholením bolo slávnostné otvorenie podchodu. Krízovú komunikáciu sme postavili na otvorenosti, faktoch a promptnej, priebežnej komunikácii aktuálneho stavu. Takisto sme sa nebáli postaviť klienta do novinárskej paľby počas improvizovaného brífingu priamo v podchode.

Realizácia: Po zaplavení Podchodu Trnavské mýto prívalovým dažďom sa médiá aj verejnosť začali pýtať, či bola rekonštrukcia podchodu vykonaná odborne a či boli prostriedky preinvestované z verejných zdrojov použité efektívne napriek tomu, že podchod bol v priebehu hodiny opäť sprechodnený práve vďaka novému technickému zabezpečeniu. Na médiá sme v čo najkratšom možnom čase distribuovali stanovisko klienta k vzniknutej situácii a informovali ich o jej riešení a aktuálnom stave. V spojení s mestom sme zorganizovali improvizovaný briefing pre médiá priamo v podchode, kde sa mohli presvedčiť na vlastné oči, že spôsobené škody boli minimálne. Brífing viedol primátor mesta, no s naším klientom sme využili túto príležitosť, aby sme ukázali, že nemáme čo skrývať a za odvedenou prácou na rekonštrukcii podchodu si stojíme. Na briefing boli zároveň prizvaní odborníci na urbanistiku ako aj hydrometeorológiu, ktorí spoločne s primátorom zhodnotili aj celkovú situáciu v meste. Vďaka otvorenej a promptnej komunikácii sa nám tak podarilo odviesť diskusiu o kompetencii klienta a zvrátiť potenciálnu reputačnú katastrofu.

Výsledky: Podarilo sa nám zvrátiť reputačnú hrozbu pre klienta. Vytvorili sme novú identitu Podchodu Trnavské mýto, ktorý sa stal v rekordne krátkom čase plne využívaným, obľúbeným a bezpečným prestupným uzlom. Za necelý mesiac od otvorenia ním prešlo viac ako milión ľudí. Informácie o Trnavskom mýte sa objavili vo všetkých mienkotvorných médiách. Vďaka intenzívnej komunikácii v spojitosti s rekonštrukciou Podchod Trnavské mýto naozaj ožil a náš klient môže s čistým štítom rozvíjať ďalej svoje investičné zámery v danej lokalite.

Zoznam príspevkov
Zmena sa začala - nemocnica novej generácie Michalovce | Svet zdravia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spoločnosť Svet zdravia sa snaží meniť slovenské zdravotníctvo k lepšiemu už od roku 2011. Prelomový výsledok tohto úsilia nastal 21. novembra 2017, kedy bola verejnosti prvýkrát predstavená nemocnica novej generácie v Michalovciach. Keďže na Slovensku nebola takmer 30 rokov postavená žiadna všeobecná nemocnica, táto udalosť mala potenciál sa stať výraznou témou na verejnosti počas dlhšieho obdobia. Aj keď sú Michalovce od Bratislavy vzdialené takmer 500 km a na sto svetelných rokov od reality hlavného mesta, naše komunikačné aktivity to dosiahli.


Výzva a cieľ: Hlavným cieľom bolo komunikovať túto súkromnú investíciu skupiny Penta ako zásadný prínos pre slovenské zdravotníctvo. Druhým cieľom bolo predstaviť nový profil nemocnice ako nadregionálneho centra akútnej medicíny pre celé východné Slovensko. Tretím cieľom bolo maximalizovať túto komunikačnú príležitosť v rámci celonárodného mediálneho a online prostredia. Leitmotív „Zmena sa začala“ reprezentoval ideu, podľa ktorej nová nemocnica je iba nástrojom k celkovej kultúrnej zmene v poskytovanej ústavnej zdravotnej starostlivosti pod hlavičkou Svet zdravia.

Stratégia: V deň oficiálneho otvorenia nebola nemocnica ešte v ostrej prevádzke. Komunikačná stratégia tak mohla počítať s viacerými atraktívnymi míľnikmi: otvorenie pre média a VIPs, deň otvorených dverí pre zamestnancov siete ProCare a Svet zdravia a deň otvorených dverí pre verejnosť. Celá téma bola zatraktívnená zapojením lokálneho a súčasne celonárodne známeho ambasádora. Ďalšími podpornými míľnikmi bolo decembrové sťahovanie pacientov, prvá operácia a pôrod. Pri tomto projekte sa premiérovo prejavil koordinovaný prístup celej skupiny Penta na sociálnej sieti Facebook.

Realizácia: Finálna komunikačná fáza začala už v septembri 2017. Vtedy na internej konferencii bol prvýkrát predstavený ambasádor Junior Zimnýkoval, ktorý pochádza z Michaloviec. Okrem silného zviditeľnenia na sociálnych sieťach pomohol doplniť príbeh novej nemocnice o silnú externú emóciu. Tri týždne pred otvorením začala koordinovaná kampaň na Facebooku na úrovni celej skupiny Penta Healthcare (Dôvera, Dr. Max a Lekar.sk). Lokálnym a celonárodným médiám bol ponúknutý gradujúci kalendár tém: posledný kontrolný deň, exkluzívne predstavenie novej nemocnice, deň otvorených dverí pre verejnosť, sťahovanie prvých pacientov a prvý pôrod a operácia). Vďaka tomu sa podarilo získať v celonárodných televíziách dve až tri reportáže z novej nemocnice v priebehu jedného mesiaca. Pre bratislavských novinárov sa organizoval press trip. Regionálna komunikačná kampaň (billboardy, city lighty, rádiá) bola zameraná na podporu kľúčového eventu „Deň otvorených dverí.“ Celú časovú os realizácie nájdete v prílohe. Raz vidieť je lepšie ako dvakrát počuť. Toto video najlepšie zachytáva historické okamihy celého projektu: https://youtu.be/u4GvrFpFkPc

Výsledky: Výsledky potvrdil letný online prieskum. Michalovská nemocnica s podporenou znalosťou 38% je celkovo 5. najznámejšou nemocnicou na východnom Slovensku (KSK a PSK). Až 41% obyvateľov by si ju vybralo pri možnej hospitalizácii. 56% opýtaných vníma pozitívne súkromné investície v zdravotníctve (49% priamo aktivity Penty). Na deň tvorených dverí sa prišlo pozrieť takmer 13 tisíc návštevníkov. Téma dosiahla od 9. do 12. mesiaca takmer 200 mediálnych výstupov. Na Facebooku zasiahla 1,7 milióna ľudí. Bližšie výsledky prieskumu a Facebook komunikácie nájdete v prílohách.

Zoznam príspevkov
Wiktorova Vinšiareň | Wiktor Leo Burnett
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na Vianoce sme sa miesto tradičnej PFky pre klientov rozhodli dať to najlepšie z nás aj bežným ľuďom. Tak, ako to robíme celý rok pre klientov.

Zriadili sme Wiktorovu vinšiareň, ktorá vyrábala vianočné želania na mieru a na počkanie komukoľvek, kto nás o to požiadal. Ukázali sme tak ľuďom, ako funguje kreatívny proces v agentúre, no čo je dôležitejšie, pomohli sme im spraviť niečo špeciálne pre ich blízkych. Veď nie každý deň môžete darovať blahoželanie, ktoré vyrobila najúspešnejšia reklamná agentúra na Slovensku.


Výzva a cieľ: Najjednoduchšia cesta ako vybaviť firemnú pé-efku je nakúpiť, zabaliť a poslať. Môže to byť vtipné, ale stále je to neosobné. My sme chceli niečo viac. Chceli sme dať ľuďom to najcennejšie, čo naša agentúra má - kreativitu. Ale ako sa dáva kreativita? Tak, že dáme klientom, ale aj bežným ľuďom k dispozícii našich najlepších ľudí, nech ich využijú na vlastné, ale šľachetné ciele. Robenie radosti.

Stratégia: Otvoriť dvere do agentúry nemôžeme, lebo buď by prišlo veľa ľudí a vznikol by chaos, alebo by neprišiel nikto a vznikol by trapas. Preto sme potrebovali ísť „do ulíc“. Rozhodli sme sa vytvoriť vysunuté vianočné pracovisko na frekventovanom mieste, kde nebude núdza o zadania. Aby sme sa nenudili, celú akciu sme sa rozhodli podporiť aj live streamom na Facebooku, ktorý bol taktiež zdrojom zadaní.

Realizácia: V deň D sme v obchodom centre postavili našu popup agentúru - Wiktorovu vinšiareň - ktorú sme obsadili našimi najlepšími copywritermi a grafikmi a vybavili najmodernejšou technikou: ceruzkami, farebnými fixami a papiermi.

Dve hostesky zbierali zadania od okoloidúcich záujemcov a posúvali ich na „kreatívne oddelenie“. Celý deň sme sa nechali briefovať, vymýšľali sme verše podľa kľúčových slov, ilustrovali ich a doručovali hotové handmade vianočné karty na mieru. Všetko sa dialo live, pred očami okoloidúcich, aj pred očami divákov na Facebooku. Lebo sme chceli sme, aby to, čo Wiktor Leo Burnett dá ľuďom na Vianoce, bolo maximálne osobné.


Výsledky: Za náklady porovnateľné s celostránkovou inzerciou v brandžovom médiu sa nám okrem dobrej nálady podarilo dosiahnuť aj skvelú vizibilitu. Počas jediného dňa sme len na Facebooku zasiahli viac ako 20 000 ľudí, pričom livestream sledovalo skoro 2 500 ľudí. Keďže predvianočný footfall v Eurovei je 35 000 návštevníkov denne, videli nás pri práci tisíce okoloidúcich. Dostali sme množstvo úsmevov, palcov hore, aj čokoládky. WLB sa cez vinše dostal do viac než 70 domácností, priamo pod vianočný stromček. Z výsledkov si však najviac ceníme dojaté tváre a poďakovania za o čosi krajšie Vianoce.

Zoznam príspevkov
Posledný billboard | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovenská sporiteľňa je zodpovedný a inovatívny líder. Nový koncept hodnotovej komunikácie #mamnato sa rozhodla nekomunikovať vonkajšou reklamou. Čo viac, rozhodla sa navždy odísť z outdoorovej komunikácie a neprispievať k vizuálnemu smogu. Stratégiou bolo toto rozhodnutie podporiť silným gestom, ktoré by sa šírilo. Kampaň zasiahla na internete 1, 75 milióna ľudí, v televízii 400 000 a v printových médiách 380 000 ľudí. Získaný mediálny priestor dosiahol 47 222 €, čomu prislúcha zhodnotenie medializácie hodnoty GRPs 188,06 bodu. Zdroj: Newton media, 27.7-19.8.2018


Výzva a cieľ: SLSP má v DNA zodpovednosť voči krajine a prispievanie k jej prosperite. Značka chce viac podporiť pozicioning zodpovedného a inovatívneho lídra. A to nielen produktami a službami, ale i hodnotami, v ktoré verí. Veľkou témou je estetika verejného priestoru a vizuálny smog. SLSP je jedným z top zadávateľov vonkajšej reklamy. Úlohou lídra je nielen viesť, ale aj inšpirovať. SLSP spravila zodpovedné rozhodnutie neprispievať k vizuálnemu smogu a skončiť s vonkajšou reklamou. Výzvou bolo, aby značka nielenže nestratila zásah tohto formátu, ale najmä využila potenciál rozhodnutia.

Stratégia: Plánom bolo toto rozhodnutie komunikačne využiť. Nešlo o to zapáčiť sa, ale vykonať čin, o ktorom sú presvedčení, že je správny, aj napriek možným obchodným dopadom. Neskončili len s billboardami, ale so všetkou outdoorovou reklamou v exteriéroch.
Nechceli skončiť potichu a jednoducho stratiť zásah vonkajšej reklamy. Rozhodli sa odísť nahlas, vykonať silné gesto a obsadiť si tému boja proti vizuálnemu smogu.
Stratégiou bolo otvoriť tému voči médiám, bežným ľuďom a ostatným zadávateľom vonkajšej reklamy a získať mediálnu pozornosť.


Realizácia: PR aktivity sme naplánovali na začiatok prvej kampane, ktorá sa vo vonkajšej reklame neobjavila. Jej témou bola hodnotová komunikácia #mamnato, v ktorej sme inšpirovali ľudí, aby si verili a pomohli zmeniť Slovensko na modernú krajinu.
Strategicky sme toto rozhodnutie zhmotnili do silného gesta, do aktu zvesenia posledného billboardu s vyjadrením verejného prísľubu, že už nikdy značka nepodporí vonkajšiu reklamu.
Pred zrakmi novinárov sme zvesili billboard, ktorý visel na najprominentnejšej ploche v centre Bratislavy.
Pre sociálne siete, sme pripravili obsah, ktorý bol v odľahčenej tonalite a exekúcii priamo stavanej na sietí Facebook a YouTube. Z posledného billboardu sme vytvorili atrakciu. Po zvesení, sme z neho spravili šmykľavku, na ktorej sa mohli ľudia jeden deň šmýkať do vody bratislavskej Kuchajdy a natočili sme o tom krátke online video. Čo je dôležité v „zábavných recykláciách“ poslednej outdoor plochy od SLSP chceme ďalej pokračovať.


Výsledky: Bez mediálnej podpory, sme zasiahli na internete 1, 75 milióna ľudí, v televízii 400 000 a v printových médiách 380 000 ľudí.
Celkové finančné zhodnotenie medializácie dosiahlo hodnotu 47 222 €, čomu prislúcha zhodnotenie medializácie hodnoty GRPs 188,06 bodu.
(Zdroj: Newton media, 27.7-19.8.2018, Advertising Value Equivalency)
Na Facebooku video zasiahlo viac ako 136 000 ľudí, pričom 60% z nich organicky. Získali sme takmer 52 000 videní a viac ako 1 600 interakcií. (Zdroj: Socialbakers) Na YouTube sme dosiahli 11 000 videní bez mediálnej podpory. (Zdroj: YouTube Analytics)

Zoznam príspevkov

B. Business to Business PR

Uvedenie služby Google Pay na Slovensku | Google
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Google vo februári 2018 u nás oficiálne uviedol globálnu službu Google Pay (G Pay). Slovensko bolo prvou krajinou, kde bola táto služba uvedená v pod novou značkou.
Príchod G Pay bol očakávaný už od jesene 2017. Na Slovensku vyvolal veľký záujem verejnosti, odvetvia a médií. Napriek prísne koordinovaným komunikačným aktivitám vzhľadom na množstvo zapojených lokálnych partnerov, sa tento projekt podarilo zrealizovať bez obávaných únikov či negatívnej publicity.
Komunikačný prístup bol ocenený v rámci interných štruktúr a ako vzorový projekt implementovaný na ďalšie trhy.


Výzva a cieľ: CIEĽOM kampane bolo nielen samotné uvedenie služby, ale aj jej lokalizácia – vyvolanie záujmu verejnosti a sekundárne aj lokálnych partnerov (banky, obchodníci, a iní).
Najväčšou VÝZVOU bolo zvládnuť náročný komunikačný proces v prípravnej fáze, ktorý bol ovplyvnený niekoľkými faktormi:
- špekulácie médií
- technické problémy
- súbežný proces inovácie
- implementácia globálnych komunikačných stratégií
- koordinácia lokálnych partnerov, zabezpečenie konzistencie komunikácie (partnerské kampane), priebežný briefing, dohľad nad dodržiavaním postupov

Stratégia: STRATÉGIA:
1. Maximálne využiť záujem médií a potenciál informácie, ktorá by mohla popri štandardných IT novinároch, zaujať aj business či lifestylové tituly.
2. Komunikáciu sme postavili na príkladoch – praktické využitie v rôznych situáciách v bežnom živote.
3. Zvoliť špeciálny prístup v komunikácii s partnermi – zabezpečenie konzistentnosti messagingu v ich vlastnej komunikácii.
PLÁN:
Kampaň prebiehala v troch fázach, pričom najväčší dôraz sa kládol práve na prvú – prípravnú fázu:
1. Prípravná fáza (médiá, partneri)
2. Launch
3. Follow-up

Realizácia: AKTIVITY PREBIEHALI V 3 FÁZACH:
1. fáza: PRÍPRAVNÁ
- Comms doc – konzistentnosť s korporátnymi pravidlami a messagingom
- Stretnutia s lokálnymi partnermi
- Testovanie v reálnych podmienkach (praktické príklady)
- Exkluzívne rozhovory s top predstaviteľmi spoločnosti pod embargom (Trend, SME)
2. fáza: LAUNCH
- Launch event pre médiá, partnerov a stakeholderov – súčasťou aj G-SHOP & BAR – reálna skúsenosť s G Pay (platby za suveníry a nápoje cez mobil) - komplexná PR podpora (media relations), zapojenie tretích strán a event management
- Vytvorenie a distribúcia press-kitu pre médiá: tlačová správa s prídavným/ilustračným contentom (videá, infografiky, fotografie)
- Rozhovory a reportáže
- Podporné kampane partnerov
3. Fáza: FOLLOW-UP
- Press office (odpovede na otázky novinárov, ktoré neustále prichádzali)
- Update ohľadne partnerskej siete a nových funkcionalít
- Referencie a good experience sharing (zákazníci)


Výsledky: - 100+ uverejnení v médiách za prvý týždeň – spontánna publicita (žiadne platené PR), vrátane SME, Pravda, HN, Trend, Život, Nový čas, TV Markíza, Rádio Slovensko, Forbes, Tvnoviny.sk, Pluska.sk, Cas.sk
- 30% vs 70% podiel výstupov v IT vs ostatné médiá (business, mainstream, lifestyle)
- Silná brand awareness a zásah cieľových skupín (napriek udalostiam, ktoré otriasli celou verejnosťou)
- 0 únik informácií pred oficiálnym spustením (štandard na iných trhoch)
Slovensko je jedným z najrýchlejšie sa vyvíjajúcich trhov z pohľadu implementácie a rozširovania používateľov.

Zoznam príspevkov
Vínne reči s Mišom Szatmarym | WLC
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Popredný slovenský distribútor vín Wineloversclub.sk zaradil do svojho portfólia najhodnotnejšiu značku vín Torres a chcel príbeh tohto španielskeho vinárstva predstaviť odbornej verejnosti. Vytvorili sme kreatívny koncept Vínne reči so stand-up komikom Mišom Szatmarym, kde sme pozývali B2B klientov, médiá a osobnosti. Kampaňou sme dosiahli:
- 15 miliónov media impresií (Hospodárske noviny, Trend, Pravda, SME)
- 25 mediálnych výstupov (kedy dostanete zmienku o víne do Nového času?)
- 2 x reportáž v hlavných správach TV JOJ
- 300 B2B hostí na koncepte Vínne reči


Výzva a cieľ: Wineloversclub.sk začal predávať vína z rodinného vinárstva Torres, ktoré je známe svojim ekologickým prístupom a vysokou kvalitou. Našim cieľom bolo priniesť tento príbeh veľkým zákazníkom, ktorí odoberajú tisícky fliaš vína mesačne a odborným médiám. Ďalšou výzvou bolo zapojiť známe osobnosti, ktoré by pritiahli bulvár, aby sme boli videní aj v lifestyle médiách. Keďže sme na kampaň mali iba 6000 EUR, museli sme vymyslieť niečo netradičné, čo klientov zaujme, vytvorí media moment a vzbudí pozornosť.

Stratégia: Vymysleli sme koncept talk show Vínne reči, kde pozvané médiá, B2B klienti a osobnosti mali možnosť ochutnať napríklad najlepší španielsky Cabernet Sauvignon, ktorý už viac ako 40 rokov zbiera ocenenia z celého sveta. Oslovili sme známeho stand up komika a milovníka vín Miša Szatmaryho, ktorý prinášal vtipné historky popretkávané s príbehmi vinárstva Torres. Tento koncept generoval obsah, ktorý sme následne šírili do médií a priťahoval pozornosť zákazníkov. Tradičné ochutnávky už nefungujú.

Realizácia: Medzi hosťami Vínnych rečí boli aj Ady Hajdu, Anka Šišková, Vlado Černý, Robo Jakab a Dominika Moravková. Stand-upom na Vínnych rečiach sme priniesli príbehy vinárstva Torres netradičnou formou. Hovorili sme o pôsobení rodinného vinárstva počas 5 generácií a výnimočnej ekologickej výrobe. Z talk show sme pripravili 5 natívnych článkov, ktoré sme umiestnili na web Wineloversclub.sk a šírili ich cez sieť Strossle. Koncept Vínnych rečí bol mimoriadne populárny pre odborné médiá, ale aj lifestyle. Veď, kedy sa máte možnosť dostať s vínom do Nového času? Reportáž z Vínnych rečí sme šírili po sociálnych sieťach. Videá pribúdali na YouTube a statusy známych ľudí na Facebooku a Instagrame. Televízie mali možnosť spraviť si rozhovor s viacerými hercami, a tak vytvoriť opakované výstupy z eventu. Rovnako sme dostatočne využili aj vysokú odbornosť zakladateľa. Wineloversclub.sk, ktorý o svojich skúsenostiach a pohľade na slovenský trh konzumentov porozprával ekonomickým médiám.

Výsledky: Objavili sme sa v spoločenských a ekonomických médiách, ale aj na sociálnych stránkach blogerov. Kampaňou sme dosiahli:
- viac ako 15 miliónov media impresií (Hospodárske noviny, Trend, Pravda, SME)
- 25 mediálnych výstupov (kedy dostanete zmienku o víne do Nového času?)
- 2 x reportáž v hlavných správach TV JOJ
- natívne články o príbehu rodinného vinárstva Torres na webe vinárstva
- pripravené videá na Youtube, fotky na Instagrame a príbehy na Facebooku
- 300 B2B hostí na koncepte Vínne reči

Zoznam príspevkov
Ako folklór a ľudové tradície predali limitovanú edíciu piva | Plzeňský Prazdroj
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Šariš ako hrdý partner slovenského folklóru uviedol na trh limitovanú edíciu – plechovky s dizajnom inšpirovaným ľudovou výšivkou. Cieľom komunikácie bolo podporiť predaj od výrobcu smerom k obchodným partnerom. V rámci komunikácie sme im dali množstvo dôkazov, že folklór sa vracia do módy a tradície sú v nás zakorenené. Dopyt po folklóre potvrdil prieskum a tiež príbeh mladého dizajnéra, ktorý slovenskú výšivku preslávil aj vo svete. Ukázal tak presah tradícii do súčasnosti, ktorý na obchodníkov zafungoval. Cieľ klienta sme splnili, za necelé tri mesiace boli sklady vypredané.


Výzva a cieľ: Našou úlohou bolo podporiť predaj limitovanej edície plechovky s folklórnym dizajnom smerom k obchodným partnerom. Tí potrebovali dôkaz, že zákazníci budú mať o takýto produkt záujem na celom Slovensku, aj keď ide o značku, ktorá má svoje postavenie a obľubu vybudované najmä na východe. Práve odtiaľ totiž pochádzajú aj výšivky, ktorými sa autor inšpiroval pri navrhovaní dizajnu plechoviek. Výzvou bolo autenticky prepojiť pivo Šariš s folklórom, ktorý by spojil ľudí naprieč celým Slovenskom. Vsadili sme na silný príbeh, ktorý má svoju históriu a na ich spoločné znaky.

Stratégia: Folklór a tradície sú „in“ – šou Zem spieva žne úspechy, Folklórny festival Východná (prebiehajúci v čase kampane) navštevujú desaťtisíce divákov. Rovnako „in“ sú i ľudové motívy. A potvrdili sme si to i prieskumom, ktorého výsledky boli nielen materiálom pre médiá v rámci kampane, ale tiež argumentom pre obchodníkov na objednávky. Zároveň sme si v B2B i lifestylových médiách „privlastnili“ tému folklóru a výšiviek. Využili sme aj zaujímavý príbeh dizajnéra pracujúceho s ľudovými vzormi, ale tiež etnologičku a sociologičku. A to všetko ruka v ruke s oceneniami piva Šariš Zlatá 12%.

Realizácia: Kampaň štartovala v marci 2018, keď sme plechovku s originálnym dizajnom predstavili na tlačovej konferencii. Predstavil ju jej tvorca - grafický dizajnér Tomáš Kompaník, držiteľ prestížneho ocenenia Red Dot Award, ktorý preslávil slovenskú výšivku v zahraničí. Že folklór a ľudové vzory sú „in“ potvrdila aj sociologička Sylvia Porubänová a známa etnologička Katarína Nádaská. Cez novinárov sa tak k širokej verejnosti a obchodníkom dostal silný príbeh, ktorý podčiarkol veľkú obľúbenosť folklóru a v kombinácii s oceňovaným pivom tiež vysokú pravdepodobnosť obchodného úspechu limitovanej edície plechoviek.
Spolu s predstavením produktu hral kľúčovú úlohu v kampani i prieskum, a to hneď na dvoch frontoch. Ako podložená argumentácia pre obchodníkov reťazcov potvrdzujúci nielen nákupný potenciál zo strany zákazníkov, ale tiež marketingový potenciál produktu v rámci komunikácie reťazca.

Mediálne využitie prieskumu sme načasovali do obdobia najväčšieho folklórneho festivalu vo Východnej, čím sme dosiahli synergický efekt a maximalizovali mediálne pokrytie. Slovensko v tom čase jednoducho žilo folklórom a ľudovými tradíciami.


Výsledky: Cieľ klienta sa nám podarilo splniť, za necelé tri mesiace boli sklady vypredané. Klientovi sme zabili dve muchy jednou ranou – presvedčili obchodných partnerov na odber kompletnej limitovanej série plechoviek, a zároveň vďaka nadštandardnému mediálnemu pokrytiu ako v lifestylových, tak spravodajských médiách vyvolali očakávania a následne zvýšený dopyt u samotných koncových spotrebiteľov. Urobili sme tak prvý krok k posunu značky Šariš od regionálneho love brandu k obľúbenej celoslovenskej značke.

Zoznam príspevkov
Launch obrneného vozidla Gerlach | Zetor Engineering Slovakia, s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Agentúre sa vďaka premyslenej stratégii podarilo z neznámeho prototypu obrneného vozidla od Zetor Engineering Slovakia vytvoriť mediálneho víťaza medzinárodného veľtrhu obrannej techniky IDEB 2018. V deň otvorenia veľtrhu sa vozidlo Gerlach objavilo vo všetkých hlavných TV správach a informácie zverejnili všetky relevantné médiá v SR aj ČR, Maďarsku, Rumunsku a Bulharsku. A to bez väčšieho mediálneho rozpočtu. Čo stálo za týmto úspechom? V porovnaní s konkurenciou sme komunikovali otvorene a vytvorili sme mediálny tlak na otvorenie rokovaní o zaradení Gerlachu do tendra 4x4.


Výzva a cieľ: Spoločnosť Zetor Engineering Slovakia finalizovala na jar výrobu prototypu nového taktického obrneného vozidla 4x4. Cieľom bolo stihnúť launch na veľtrhu obrannej techniky IDEB v máji 2018 a pokúsiť sa zaradiť Gerlach do rozbehnutého tendra Ministerstva obrany SR na obrnené vozidlá 4x4. Gerlach pritom vstupoval na veľmi saturovaný trh: o tender 4x4 sa uchádza nielen víťaz tendra 8x8 (Patria), ale aj viacerí zahraniční konkurenti. Pre naše zaradenia do tendra bolo preto životne dôležité dobre odprezentovať kvality Gerlachu a intenzívnou kampaňou vytvoriť silný mediálny tlak.

Stratégia: Po tom, ako Gerlach v zime 2017 nestihol vojenskú prezentáciu v teréne (nebol dokončený), bol IDEB jednou z mála šancí, ako zaujať velenie slovenskej armády a zároveň stihnúť prebiehajúci tender 4x4. Stratégia bola zdanlivo jednoduchá: bolo potrebné dobre odkomunikova5 jeho konštrukčnú unikátnosť a silné stránky (modularita, mobilita, balistická ochrana, bezkonkurenčná cena) a predovšetkým - aby sa o Gerlachu hovorilo, aby bolo spoločensko-politicky neprijateľné ho do tohto tendra nepozvať. Vedeli sme tiež, že ak máme byť „rýchli“, musíme byť v komunikácii iní než konkurenti.

Realizácia: 1. Príprava a stratégia
Pre pochopenie insightu a komunikácie konkurentov sme oslovili renomovaného vojenského analytika.
2. Prezentácia na IDEB
Veľtrh IDEB bol pre nás kľúčovou platformou – bol verejnou arénou konfrontácie Gerlachu s konkurenciou, príležitosťou na launch aj prvé oficiálne stretnutia s autoritami. Keďže stratégiou bolo odlíšiť sa, rozhodli sme sa komunikovať s médiami na tento segment netradične – veľmi otvorene. V rámci veľtrhu sme zorganizovali tlačovú konferenciu, kam sme pozvali širokú skupinu médií. K dispozícii boli aj reálni operátori vozidla, ktorí demonštrovali kapacitu, ergonómiu a užívateľskú priaznivosť Gerlachu. Takýto prístup a program konkurencia neponúkla, hoci disponovala nákladnejšími a rozmernejšími stánkami.
3. Komunikácia s odbornými médiami
Od počiatku sme viedli intenzívnu komunikáciu s odbornými vojenskými médiami. Vo väčšine sa podarilo – prevažne neplatene – zverejniť komplexné výstupy o Gerlachu.
4. Medializácia na vybraných trhoch
Gerlach sa uchádza o zákazky aj mimo Slovenska, mediálny launch sme preto s partnerskými agentúrami koordinovali aj v Česku, Maďarsku, Rumunsku a Bulharsku

Výsledky: Cieľ sa podarilo naplniť – Gerlach bol nielen hviezdou hlavných správ v deň launchu, ale široká neplatená medializácia (platené boli len tlačové agentúry) pokračovala aj ďalej. Aj vďaka kampani sa už na veľtrhu začali oficiálne rokovania o zaradení Gerlachu do tendra 4x4.

Celková bilancia mediálnych výstupov:

Spravodajské a spoločenské médiá (SR): 46
- Hlavné spravodajské relácie RTVS a TV Joj
- Denníky SME, Pravda, HN
- Nový Čas, topky.sk

Zahraničné médiá (ČR, HU, RO, BG): 83

Odborné médiá: 5 (všetky relevatné – ATM, Armádní noviny, Strelecká revue, Security magazín)

Zoznam príspevkov

C. Business to Consumer PR

BEERBUILDING | Slovenské združenie výrobcov piva a sladu
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slováci milujú pivo, majú radi jeho osviežujúcu chuť, prírodné zloženie a ročne ho vypijú okolo 70 litrov na hlavu. Avšak konzumácie v gastro sektore klesá a mladí ľudia chýbajú v konzumácii piva. Nová kampaň Slovenského združenia výrobcov piva a sladu bola zameraná na mladú dospelú generáciu (21+), aby ju dostala von, s priateľmi a partiou a aby si nielen vychutnali naše pivo, ale zároveň sa o ňom dozvedeli čo najviac a stali sa ambasádormi piva. Pozvali sme ich na BEERBUILDING.


Výzva a cieľ: Cieľom bolo pripraviť vhodnú aktivitu, ktorá by nadväzovala na prechádzajúcu kampaň VYBEER SA VON a veľmi aktívne by vytvorila mladým ľuďom príležitosť aby išli von, vychutnali si čaro offline priateľstiev v štýlovom pube, kde pri dobrom pive prediskutujú nielen ako ide život, ale dozvedia sa viac o pive. Výzvou bolo pripraviť pre mileniálov aktivitu, ktorá ich nielen postaví z kresla obývačky a zabaví ich s priateľmi, ale zároveň ich bude edukovať a vtiahne ich do sveta piva tak, aby sa aj cez poznanie stali jeho milovníkom a ambasádorom.

Stratégia: Millennials sú nepretržite online. Online svet je pre ňu samozrejmejší na komunikáciu ako aj budovanie vzťahov Kampaň z tohto dôvodu prebieha paralelne v dvoch svetoch. Online svet je fórum, kde influcenceri a trendsetteri oslovovali mladých ľudí cez sociálne siete a motivovali ich, aby išli von. Online komunikácia bola podporená webom kampane vybeersavon.sk, FB Milujem pivo, pubov a influencerov. Reálny svet predstavovali štýlové pivárne, kde sme partie pozývali na BEERBUILIDNG pri dobrom pive s majstrami piva, známymi sládkami.

Realizácia: Kampaň trvala mesiac na prelome marca a apríla 2018. V prvej fáze kampane vytvárali mini, midi či maxi influenceri buzz a vyzývali priateľov - #vybeersavona zaži čaro výrazu „ísť na pivo“. V druhej fáze kampane influenceri a pivárne pozývali cez sociálne siete na BEERBUILDNG, ktorý sa konal v štyroch (rozpočtový limit) štýlových puboch v Bratislave, Žiline, Nitre a Košiciach, atraktívnych pre mladých ľudí.
Na pive s partiou, o pive a s tými najlepšími odborníkmi – to bol BEERBUILDING. Večerný event, ktorého nosnou aktivitou bol zábavný vedomostný kvíz o pive, ktorý moderovali a odborne ho viedli známi sládkovia z pivovarov. Počas súťažných kôl sa účastníci dozvedeli hravou, súťažnou a zábavnou formou mnoho zaujímavosti o pive, jeho výrobe, ale aj správnom podávaní piva a jeho konzumácii. Nechýbali ani rôzne mýty a fakty, či pikošky o pive. Tímy minimálne 4 členných partií súťažili o zážitkové pivné ceny – súkromnú prehliadku pivovaru alebo školu čapovania pre partiu priateľov na chate – ktorých cieľom bolo opäť zábavnou formou vzdelávať o pive.


Výsledky: Ciele boli splnené nad očakávania. Vďaka viacerým influencerom a FB Milujem pivo BEERBUILDING naplnil kapacity pubov a to aj v dňoch, kedy niektoré puby hlásili hluché večere. Takmer 50 súťažiacich tímov (4-8 členov) súťažilo v kvíze, a spolu s ďalšími nesúťažiacimi návštevníkmi pomohli šíriť na FB a IG kampaň a jej myšlienku. Online zásah, cielený 21 – 30 rokov, mal 550 000 reach. Priemerný zásah jednotlivých FB eventov - 15 000 dospelých mileniálov. BEERBUILDING pozitívne zhodnotili členské pivovary a puby, ktorým kampaň zvýšila návštevnosť mladých ľudí v pube, ako aj predaj piva.

Zoznam príspevkov
Testovací jazdci | Continental BARUM s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Projekt Testovací jazdci ako integrovaná komunikačná kampaň potvrdil zlepšené parametre, najmä vyšší kilometrový výkon, letnej prémiovej pneumatiky PremiumContact 6 oproti predchodkyni. Prostredníctvom Facebooku zapojil kľúčového automoto influencera, zákazníkov, získaval a komunikoval ich feedback a vytvoril tak zaujímavú interakciu medzi zákazníkom, značkou a produktom. Formátom bol dlhodobý test pneumatiky na 15000 km a celoročná komunikácia s niekoľkými vrcholmi vrátane prezúvacej sezóny jar 2018.


Výzva a cieľ: - Potvrdiť zlepšené parametre, najmä vyšší kilometrový výkon, letnej prémiovej pneumatiky PremiumContact 6 oproti predchodkyni.
- Zapojiť zákazníkov spoločnosti ; získavať od nich feedback, aj testimonials/endorsments; ako aj dáta pre komunikáciu podporujúcu vylepšenia novej pneumatiky cez všetky kanály owned, earned aj paid.
- vytvoriť pozitívnu interakciu medzi zákazníkmi a značkou
- Nastaviť test tak, aby bol atraktívny na dlhodobú spoluprácu značky a zákazníkov
- nájsť a vytvoriť spoluprácu s kvalitným influencerom pre zvýšenie dosahu projektu.

Stratégia: -Vytvoriť testovacích jazdcov priamo zo zákazníkov spoločnosti aktívnych na FB stránke Continental a nadchnúť ich pre zapojenie sa do dlhodobého testu
-Vybrať dôveryhodného influencera pre auto moto s dostatočne širokým publikom
- Používať v komunikácii dáta z testu a feedback od jazdcov/influencera po 5,10, 15 000 km a potvrdzovať tak zlepšenú kvalitu produktu
- Využiť spotrebiteľského testu počas silnej prezúvacej sezóny na ovplyvnenie rozhodnutia zákazníkov kúpiť si novú letnú pneumatiku s vylepšenými parametrami.

Realizácia: Desať testovacích jazdcov zo Slovenska a Česka vybraných cez profil Continental na Facebooku a dvaja auto-moto novinári (influenceri) sa zapojili do dlhodobého testovania novej pneumatiky Premium Contact 6. Test sa zameral na meranie zbytkového dezénu, celkového opotrebovania pneumatík a sledovanie ich kilometrového výkonu. Meranie aktuálneho stavu pneumatík sa vykonávalo každých 5000 kilometrov a následne bolo medializované. Ambasádorom dlhodobého testu z radov motoristických novinárov na Slovensku sa stal Rasťo Chvála z youtubovej Garáž TV. Vďaka dátam z testu sme v komunikácii priebežne (počas 2017-2018) dokázali potvrdzovať nárast životnosti novej pneumatiky PremiumContact 6 (vyšší kilometrový výkon), ale poslúžia aj interne ako cenný feedback pri vývoji ďalších pneumatík. Pozitívny feedback na zlepšené vlastnosti pneumatiky bol komunikovaný cez tlačové správy, paid media i za využitia media relations. Taktiež cez vlastné kanály ako FB stránky Continental, YT kanálu influencera a YT kanál Continental. Uskutočnili sme vyhodnocovací event s jazdcami a klientom a komunikovali výsledky aj počas prezúvacej sezóny.

Výsledky: • Počet výstupov: 23 výstupov vrátane TOP TIER médií ako
Autobild.sk, Podkapotou.zoznam.sk, Auto.sme.sk
• AVE: takmer 17 000 EUR
• OTS: 4 mil.
• Videnia videí na YT kanáli Garáž TV influencera Rasťa Chválu:
60 000+ views
• Reach príspevkov na Continental FB: 153 000
• Videnia videa s výsledkami testu na Continental YT: 20 000+ views

Rovnaký projekt bude adoptovaný aj pre značku Barum a jej novinku.


Zoznam príspevkov
Lietajúci model ŠKODA FABIA | ŠKODA AUTO Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: ŠKODA AUTO Slovensko je partnerom Leteckých dní v Sliači. Na tento event chcela ŠAS upozorniť svojich fanúšikov na Facebooku a tým zvýšiť povedomie o tomto partnerstve. Zároveň, v období leteckých dní spúšťala automobilka svoj vylepšený model FABIA FL, ktorý sa rozhodla priviezť aj na samotný event.
Je vôbec možné spojiť takto nesúvisiace udalosti? Je. Pripravili sme spustenie nového modelu. A to doslova. Model FABIA 1:18 sme spustili z neba na padáku v livestreame na Facebooku. V hravej tipovačke na princípe binga mohli fanúšikovia hádať miesto dopadu a vyhrať 2 lístky.


Výzva a cieľ: Hlavný cieľ kamapane: Awareness o partnerstve ŠKODA a Leteckých dni v Sliači
Komunikačná výzva: Komunikačne spojiť Letecké dni v Sliači a spustenie nového modelu FABIA facelift na slovenský trh.

Stratégia: Východisko:V auguste bola slovenská premiéra modelu FABIA. Hľadali sme koncept, ktorý by odkomunikoval medzinárodne letecké dni a aj príchod nového modelu.
Fabia: ŠKODA sa pre svoju centrálnu kampaň k príchodu faceliftu rozhodla osloviť mladšiu generáciu. Cieľová skupina 15-24 je pre nás kľúčová pre dlhodobé udržiavanie ŠKODA ako č. 1 automotive brandu v awareness na slovenskom trhu.
Najaktívnejších fanúšikov máme na facebooku a preto pre samotné zhodenie modelu sme preto použili facebook live video.

Realizácia: Teasing:
V týždni pred samotným oznámením nového modelu ŠKODA FABIA FL, bola importérom ŠKODA AUTO Slovensko rozosielaná tlačová správa pre média a novinárov ako vôbec prvé informácie o tomto aute. Tlačová správa obsahovala aj Informáciu o veľkolepom spustení na facebooku ŠAS, ktorá tak obehla lokálne auto-moto média, ale aj všebecné denníky. Nový čas uverejnil 2 dni pred livestreamom exkluzívny článok, v ktorom sa ocitli aj “uniknuté” zábery zo samotného spustenia.
To sme komunikovali aj na sociálnych sieťach ŠAS, kde sme fanúšikov teasovali na súťaž o lístky na letecké dni. Použili sme instagram stories a facebook post.
Spustenie nového modelu:
Samotný pád sa odohral na live streame na facebooku ŠKODA. Aby sme na video dostali čo najviac fanúšikov, začali sme 30 minútovým odpočítavaním do spustenia, počas ktorého fanúšikovia v komentároch tipovali presné miesto dopadu. Forma samotného pádu s padákom pôsobila dokumentárnym štýlom. Surový obraz sme prestrihávali z rôznych pohľadov a až na konci sme prezradili, že išlo o model vo veľkosti 1:18. Nezabudli sme však spomenúť,
že to v skutočnej veľkosti si môžu prezrieť na samotných leteckých dňoch

Výsledky: Live video spustenia nového lietajúceho modelu bolo širene hlavne organicky medzi fanúšikmi na facebooku, a že sa mu darilo hovoria aj čísla:
200k impresií
40 000 sledovaných minút videa
3000 + interakcií
Video s lietajúcou fabiou zaujalo aj lifestylové online magazíny, ktoré o tejto kampani písali.
Podarilo sa nám unikátnou aktivitou vytvoriť awareness o leteckých dňoch a zároveň o príchode nového modelu nielen na tento event, ale celkovo na slovenský trh.

Zoznam príspevkov
Vianočná výprava s O2 Extra výhodami | O2 Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: O2 Extra výhody prinášajú zákazníkom O2 vždy niečo navyše.

A tak sme vymysleli niečo naozaj extra. K jednému z najrušnejších spojov v predvianočnom období sme pripojili EXTRA vozeň. Prekvapených cestujúcich čakala krásna atmosféra Vianoc, tulivaky, vianočný stánok s kapustnicou a punčom, rozprávky aj prvá stand-up comedy vo vlaku.

Z akcie sme spravili príjemné imidžové video, ktoré získalo 400 000 pozretí a vyše 1500 pozitívnych reakcií a nadšené komentáre.

Cestujúcim sme tak priniesli Vianoce už o pár dní skôr a ukázali celému Slovensku, že O2 vám prináša vždy niečo extra.


Výzva a cieľ: O2 Extra výhody sú lojalitný program, ktorý prináša zákazníkom O2 vždy niečo navyše = špeciálne výhody a zľavy u partnerov ako napr. Shell, Möbelix, Union atď. Našou úlohou bolo vytvoriť počas zimného obdobia netradičnú imidžovú kampaň (aj s návrhom nového partnera), ktorá zvýši awareness celého programu a podporí vnímanie O2 ako operátora s inovatívnou komunikáciou.

Stratégia: Väčšina lojalitných programov komunikuje rovnako cez nudné zľavy a bombastické ponuky. My sme však nato išli úplne inak a zamysleli sa nad úplnou podstatou nielen O2 Extra výhod, ale aj celého O2. A to dávať ľuďom vždy niečo navyše - nadštandardné služby, starostlivosť aj prístup v sprievode s príjemnou, ľudskou a férovou marketingovou komunikáciou. Vzhľadom na blížiace sa obdobie Vianoc sme si uvedomili negatívnu skúsenosť s cestovaním preplnenými vlakmi na sviatky domov a tak sme sa rozhodli priniesť ľuďom niečo naozaj extra, na čo len tak nezabudnú.

Realizácia: K jednému z najrušnejších spojov v predvianočnom období sme pripojili EXTRA vozeň. A nie len hocijaký. Prekvapených cestujúcich čakala krásna výzdoba a atmosféra Vianoc, pohodlné sedenie na tulivakoch, vianočný stánok s kapustnicou a punčom, rozprávky aj prvá stand-up comedy vo vlaku na spríjemnenie dlhej cesty domov na sviatky.

Z celej akcie sme spravili príjemné imidžové video s vianočným charakterom, ktoré sme uverejnili na Youtube a na Facebooku O2 SK, aby sme mohli prekvapenie ukázať celému Slovensku. Vo videu sme navyše odkomunikovali aj nového partnera Extra výhod - obľúbenú značku Tuli, ktorá zabezpečila tulivaky do nášho EXTRA vagóna a špeciálnu zľavu 30 % pre všetkých zákazníkov O2. Kampaň sme podporili aj natívnym článkom v magazíne Sóda a tematickou súťažou o tulivaky pod FB videom.


Výsledky: - Vyše 400 tisíc pozretí videa z akcie
- Priemerná dĺžka pozretia videa na YTB až 1:40 min (2:10 celková)
- Viac ako 1500 pozitívnych reakcií a množstvo nadšených komentárov od zákazníkov voči nápadu aj značke O2.
- Kampaň si všimli aj slovenské marketingové portály.
- Zľavové kódy na Tuli vaky sa minuli už v prvej štvrtine kampane

Ale čo je najdôležitejšie, cestujúcim sme priniesli Vianoce už o pár dní skôr a ukázali celému Slovensku, že O2 vám prináša vždy niečo extra.


Zoznam príspevkov
Rodičia versus deti online | Kaspersky Lab
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kybernetická spoločnosť Kaspersky Lab neustále inovuje produktové portfólio, pričom sa zameriava na bezpečnostné riešenia pre všetky segmenty, vrátane B2C.
Jednou z najzraniteľnejších skupín sú deti vo veku 9-12 rokov, ktoré sú v online svete vystavené mnohým nástrahám. Často tam nachádzajú únik aj z dôvodu nedostatku pozornosti alebo komunikácie s rodičmi.
My sme na to poukázali v kampani a prostredníctvom lokálneho prieskumu sme apelovali na rodičov, aby nepodceňovali hrozby a zaviedli bezpečnostné pravidlá, vrátane adekvátnej AV ochrany – rodičovskej kontroly.


Výzva a cieľ: CIEĽ:
Náš cieľ bol jednoznačný – zvýšiť povedomie o produkte rodičovskej kontroly na lokálnom trhu a iniciovať verejný dialóg o problémoch, ktoré si deti a rodičia prenášajú z virtuálneho sveta.
VÝZVA:
Produktov rodičovskej kontroly je na trhu mnoho. Navyše tu máme silného lokálneho hráča. Ako sa odlíšiť od konkurencie a vyvolať záujem o tému, ktorá je u nás často komunikovaná silnými ICT značkami?


Stratégia: STRATÉGIA A PLÁN
Osloviť nezávislých odborníkov, ktorí sa venujú detskej psychológií a skúmajú vplyv internetu na ich vzťahy v offline svete (IPčko)
Uskutočniť lokálny prieskum s cieľom získať lokálne dáta na zvýšenie atraktivity (záujmu o tému) pre médiá.
Na základe výsledkov prieskumu iniciovať verejnú diskusiu so zapojením viacerých dotknutých strán.
Zapojiť do komunikácie médiá – poskytnúť im lokálne dáta a prepojiť s odborníkmi.
Zaistiť, aby v diskusii a výstupoch odznela potreba AV riešení na zabezpečenie rodičovskej kontroly.

Realizácia: V procese plánovania komunikácie bolo najdôležitejšie nájsť správny uhol pohľadu, na ktorom by sme postavili základný messaging a iniciovali záujem nielen o tému, ale aj zvýšenie povedomia o potrebe bezpečnostných riešení.
Kľúčové posolstvo: Na vzťahoch záleží: Čím lepšia je dôvera medzi rodičmi a deťmi, tým zodpovednejšie sa správajú v online priestore. Základné kom. aktivity:
1. fáza: PRIESKUM
-Výber partnera – nezávislého odborníka (IPčko)
-Príprava a realizácia prieskumu
-Príprava komunikačného plánu
2. fáza: MEDIALIZÁCIA VÝSLEDKOV
-Report, hodnotiaca správa z výsledkov prieskumu
-content plán
-sprievodné materiály (infografiky, blogy, tipy pre rodičov)
-press-kit, distribúcia TS, organizácia výstupov v TV a ostatných médiách (spontánne PR)
3. fáza: VEREJNÁ DISKUSIA
Organizácia verejnej diskusie (moderované novinárkou z Denníka N a za účasti renomovaných psychológov/expertov) – live streaming v réžii IPčka – zapojenie INFLUENCERA (youtuber Zlý Zajo)
Podporná kampaň na SM všetkých zapojených strán.

Výsledky: V kampani sa podarilo dosiahnuť všetky stanovené KPIs. Ukázalo sa, že zvolená stratégia (spolupráca s odborníkom), prieskum a vyvolanie verejnej diskusie vyvolali verejný záujem a záujem médií o tému. V rámci mediálnych výstupov sa nám len cez spontánne PR aktivity podarilo zasiahnuť až 75% Tier 1 titulov, vrátane TV, printu (vrátane Plus 7 dní, Pravda, Téma), silné spravodajské portály. V 100% výstupoch bola komunikovaná značka (názov firmy), čo prispelo k zvýšeniu povedomia nielen o značke, ale aj produktoch rodičovskej kontroly, ktoré patria k najvyhľadávanejším na trhu.

Zoznam príspevkov
Bezéčkový rožok | Lidl Slovenská republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V Lidli tvorí podiel produktov vlastných značiek až 85%. Výhodou týchto výrobkov je popri ich lepšej cene v porovnaní so značkovými produktmi aj náš priamejší dosah na zloženie, výrobné procesy a teda kvalitu. Našim zákazníkom sa zároveň snažíme ponúkať zdravšie a kvalitnejšie výrobky (napr. mäsové produkty s vysokým podielom mäsa) a toto nastavenie sme sa rozhodli uplatniť aj pri nastavení novej receptúry najpredávanejšej slovenskej potraviny – rožku. Vďaka intenzívnej komunikácii s dodávateľmi sme zákazníkom ako prvý reťazec na Slovensku ponúkli „bezéčkový rožok“.


Výzva a cieľ: Tradičnou a zároveň najpredávanejšou slovenskou potravinou je...
...rožok! Na tento pekárenský výrobok netreba veľa surovín: vodu, múku, droždie, masť či olej.. Je to však kompletné zloženie rožku? Žiaľ nie je. Rôzne prídavné látky sa v posledných rokoch stali súčasťou potravinárstva. Aj rožok obsahuje viacero emulgátorov a pridaných látok, nazývaných „éčka“. Lidl v spolupráci so svojimi dodávateľmi dokázal, že sa to dá aj inak a od augusta ako prvý obchodný reťazec u nás ponúka „bezéčkové rožky“. Túto skutočnosť potvrdili aj analýzy nezávislého akreditovaného laboratória.


Stratégia: Okrem vývoja produktu bolo potrebné naplánovať komunikáciu. Ako dôveryhodne vysvetliť podstatu zmeny? Požiadali sme akreditované laboratórium o odborné informácie, komunikovali sme s vedením pekární zapojených do projektu a podarilo sa nám presvedčiť ich, aby vysvetlili prínosy nového zloženia. V komunikácii s médiami (tlačová správa, odpovede na otázky k téme) sme tento produkt zasadili do rámca našej stratégie trvalej udržateľnosti vo vzťahu k sortimentu (obmedzovanie vajíčok z klietkových chovov, znižovanie množstva pridaného cukru a soli vo výrobkoch a pod.)

Realizácia: S myšlienkou návratu k tradičnému spôsobu výroby rožku sme oslovili všetkých našich pekárenských dodávateľov. Vďaka pozitívnej odozve štyroch z nich – MPC Cessi, Senické a skalické pekárne, Turpek, Nela – sa to podarilo a „bezéčkový rožok“ nachádza na pultoch našich predajní.
Aj pri tomto projekte sme zachovali naše komunikačné nastavenie, keď o všetkom podstatnom informujeme najprv našich zamestnancov. Prvotne sa teda informácia objavila na intranete, nasledovala B2C komunikácia v mieste predaja – na farebne zvýraznených etiketách boli zdôraznené nové parametre výrobku, ďalším krokom bolo vydanie tlačovej správy a komunikácia na sociálnych sieťach. Tonalita príspevkov na našom Facebooku bola vo výraznej väčšine pozitívna, zákazníci sa často dopytovali na dostupnosť bezéčkových rožkov aj v ich lokálnej Lidl predajni.


Výsledky: Myšlienka priniesť zákazníkom tradičný slovenský výrobok v zdravšom a kvalitnejšom zložení sa zrodila na našej strane. Vďaka spolupráci s dodávateľmi, ktorých táto myšlienka oslovila, je dnes tento produkt realitou v 72 z našich 132 predajniach. Našim cieľom pre najbližšie obdobie je ponúkať „bezéčkové“ rožky vo všetkých našich predajniach. A dokázali sme to bez zmeny ceny! Túto novinku sme zákazníkom odkomunikovali prostredníctvom vlastných médií, instore komunikácie, sociálnych sietí, tlačovej správy a vzbudila aj spontánny záujem médií.

Zoznam príspevkov
Ľudia pochopili, že Birell je nealko. Dokázali im to policajti aj súdny znalec | Plzeňský Prazdroj
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Diskusia o tom, či nealko pivo je skutočne nealko, bola už dlhšie živá. Navyše sa v kľúčovej letnej sezóne rozpútal ostrý boj hlavných konkurentov, Birella a Zlatého Bažanta. Vodiči, zneistení protichodnými informáciami z médií a sociálnych sietí, často volili iný nápoj, len aby nenafúkali a neprišli o vodičský preukaz. Keďže leto spája motoristickú sezónu s obdobím najväčšej spotreby nealko piva, bolo nám jasné, že sa témy čoskoro chytí i Polícia SR. S Birellom sme túto aktivitu očakávali, v zálohe mali vypracovanú expertízu a súdneho znalca a ovládli sme „nealko gate“.


Výzva a cieľ: Zlatý Bažant prišiel s masívnou kampaňou, v ktorej rebrandoval pivo z Nealka na 0,0 %. Našou úlohou bolo presvedčiť a ubezpečiť vodičov, že ani s Birellom, ktorý obsahuje 0,5 % alkoholu, nenafúkajú. Popri reklamnej kampani „Jasné, že áno“, sme si preto v spolupráci so súdnym znalcom vypracovali expertízu. Dokázala, že Birell patrí za volant a že je menej nebezpečný ako napríklad toustový chlieb. Stavili sme na unikátnosť a užitočnosť informácií a boli pripravení na správny moment, aby sme spustili mediálnu ofenzívu. Vybrali sme pritom znalca, ktorý vypracovával smernice pre políciu.

Stratégia: A ten moment prišiel čoskoro, keď Polícia SR na svojom FB profile zverejnila video s analýzou obsahu alkoholu u dvoch konkurenčných nealko pív a viacerých potravín dennej spotreby. Médiá potrebovali výsledok polície konfrontovať s ďalším zdrojom, a tiež s odborníkom. Ihneď po publikovaní videa sme médiám zaslali materiál, v ktorom sme reagovali na policajné video dátami z Birell expertízy doplnenými o vyjadrenia odborníkov – súdneho znalca a sládka, využívaných i v následnej komunikácii. Napokon sme rozbili mýtus o vplyve váhy či obsahu žalúdka na vstrebávanie alkoholu v krvi.

Realizácia: Vedeli sme, že médiá budú preberať video polície postupne v priebehu niekoľkých dni, čo spôsobí mediálny dopyt po tejto téme. Postupne sme dávkovali novinárom zaujímavosti a tiež pohľad najpovolanejšieho experta, ktorý vypracoval aj príručky pre políciu – súdneho znalca Ľubomíra Straku. Nielenže potvrdzoval, že Birell je nealko, prezradil vodičom ich práva a upozornil na ďalšie potraviny s obsahom alkoholu. Vysvetlil aj to, prečo je nealko so štipkou alkoholu lepšie ako to s 0,0%. V druhej vlne sme rozbíjali mýtus o vplyve váhy či obsahu žalúdka na vstrebávanie alkoholu v tele. Hovorila o tom, že je jedno, či ste hladná 50 kg žena alebo sýty 120 kg muž – alkoholu v Birelli sa nemusí báť nikto. Aj táto informácia bola pre novinárov zaujímavá. Dosiaľ si totiž väčšina myslela opak.

Výsledky: Kľúčové posolstvo, že po nealko pive s 0,5% alkoholu nenafúkate, sa objavilo prakticky vo všetkých relevantných spravodajských, lifestylových a auto-moto médiách, dokonca i s presahom do CZ médií (Blesk, Nova). Brand Birell sa objavil vo viac ako 60 % zo všetkých, bezmála 70-tich výstupov. Odhadovaný reach mediálnych výstupov podľa mediálnej agentúry bol viac ako 1,3 milióna. Do medializácie sme pritom neinvestovali ani euro.

Zoznam príspevkov
Figaro – Veľká letná súťaž | Mondelēz International
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Figaro je známa a rodinná značka, ktorej cieľom je osloviť aj mladších zákazníkov. V rámci letnej kampane sme pripravili a zrealizovali kampaň, v ktorej sme efektívne motivovali ľudí nielen ku kúpe produktov Figaro, ale najmä podporili claim „Pre chvíľu, ktorá nás spája“.Na microsite Figaro.sk sme pripravili súťaž „Figaro – Veľká letná súťaž“ a dohodli sme partnerstvo so ZľavaDňa, ktorú sme podporili cez známych influencerov Juraja "Šoka" Tabačeka a Máriu Čírovú a silným media relations.


Výzva a cieľ: Keďže išlo o veľkú letnú kampaň s cieľom zaktivizovať čo najviac ľudí ku kúpe produktov a zároveň posilniť pozitívne vnímanie Figara ako značky, ktorá podporuje spoločné chvíle s rodinou a priateľmi. Ako motivovať, čo najviac Slovákov počas letných prázdnin cestovať po Slovensku na vybrané miesta a odfotografovať sa s produktom Figaro.

Stratégia: Letná súťaž podporovala cestovanie, rodinu a blízkych so silným potenciálom k pozitívnemu vnímaniu rodnej krajiny, využili sme mix kanálov od tradičných až po moderné a do kampane zapojili silného partnera ZľavaDňa.

Realizácia: Vybrali sme 24 miest na Slovensku s presnými GPS súradnicami, na ktorých sa mali rodiny, blízki či priatelia s Figaro čokoládou odfotografovať a fotografiu nahrať na Figaro.sk. Motiváciou boli zaujímavé výhry – týždenné výhry – mobilné telefóny Huawei a hlavná výhra 3000 - eurová poukážka na cestovanie so ZľavaDňa. Aby kampaň neskončila pri jednej fotografii do podmienok sme uviedli, že čím viac miest navštívite, tým máte väčšiu šancu vyhrať. Suťaž sme komunikovali prostredníctvom tradičných aj online médií, na sociálnych sieťach Figaro.sk, ZľavaDňa a prostredníctvom influencerov. Do kampane sme zapojili aj Máriu Čírovú a Juraja ŠOKA Tabačeka, ktorí o súťaži informovali na svojom facebookovom a instagramovom profile, zrealizovali súťaž o Figaro čoko truhlicu. Len prvý post o súťaži mal na sociálnej sieti figara takmer 400 tisíc oslovených. Gro prezentácie súťaže prebiehalo na Facebooku a Instagrame. V kampani sme použili znýmy hashtag ZľavaDňa #ObjavteSlovensko. Nechýbali tiež videá na YouTube, ktoré mali viac ako pol milióna videní. Výsledok kampane bolo takmer tisíc výletov, pričom šiesti súťažiaci navštívili všetkých 24 miest.

Výsledky: Youtuberské videá – 768 000 videní
Facebook – 3,22 milióna
Influenceri – 267 298 impresií
Návšteva webu – 111 570
AVE – 25 874 €


Zoznam príspevkov
CCC – séria edukatívnych a inšpiratívnych blogerských workshopov | CCC Slovakia, s. r. o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spoločnosť CCC patrí k najrýchlejšie rastúcej sieti predajní s obuvou (aktuálne vyše 50 predajní na SR). Podobne ako mnoho iných značiek aj CCC dlhodobo spolupracuje prostredníctvom našej agentúry s poprednými slovenskými blogermi. Ako jediní v kategórii, možno aj na Slovensku, sme vymysleli inovatívny koncept – produkty CCC promujeme cez vzdelávanie blogerov. Vytvorili sme sériu edukatívnych workshopov, kde v spolupráci s renomovanými spíkrami z rôznych oblastí digitálneho marketingu, módy či reklamy vzdelávame blogerov, pričom vždy využívame aktuálnu kolekciu topánok


Výzva a cieľ: Dnes využívajú blogerov a influencerov takmer všetky módne značky. Ako vymyslieť spoluprácu s blogermi pre CCC tak, aby sme nereplikovali stokrát použité schémy? Vzhľadom na nastavenie stratégie spoločnosti CCC – proaktívna komunikácia a intenzívna spolupráca s blogermi – sme navrhli klientovi nový komunikačný formát, ktorý reflektuje všetky požadované atribúty. Aby sme boli prostredníctvom blogerov a influencerov prítomní na sociálnych sieťach a aby sme boli inovatívni a zároveň motivovali blogerov k spolupráci s touto značkou

Stratégia: Rozhodli sme sa vytvoriť sériu workshopov pre pozvaných blogerov, kde im renomovaní špecialisti poradia ako najlepšie vytvárať príspevky, ako ich promovať a ako fotografovať či pripraviť vizuálny obsah. Zároveň vytvoriť priestor a dostatok času, aby sa blogeri mohli s týmito odborníkmi poradiť a hlbšie prediskutovať svoje problémy a otázky.
Obsahom workshopu je vždy predstavenie aktuálnej kolekcie topánok a doplnkov. Produkt sme vďaka konceptu posunuli do roly natívneho príkladu – spíker vysvetľuje, ako robiť dobre vizuálny koncept koláže na aktuálnych produktoch CCC

Realizácia: V roku 2018 sme zorganizovali dva takéto eventy. Vzhľadom na fakt, že pozvaní boli primárne blogeri, pri výbere priestoru sme kládli dôraz na fotogenickosť daného prostredia, dobré svetelné podmienky a, samozrejme, catering.

Prvý blogerský event sa konal v priestoroch W-Café 20.3.2018. Na event boli pozvaní štyria spíkri z oblastí neuromarketingu, správy sociálnych sietí či influencer marketingu – napr. Aki Votrubová, školiteľka Influencer marketingu. Tí prostredníctvom svojich prezentácií odkomunikovali informácie a novinky a odpovedali na prípadné otázky z obecenstva. V druhej workshopovej časti eventu mali pozvaní možnosť otestovať teóriu v praxi – vytvorenie flatlay kompozície s použitím topánok a kabeliek CCC.

Pre druhý blogerský event, ktorý sa konal 2.10.2018, sme zvolili atraktívny priestor s výhľadom na bratislavský hrad – Skybar. Na jesennú edíciu sme tentoraz pozvali odborníkov a spíkrov z oblasti sociálnych sietí, médií či módy – napr. Alenu Šafratovú, zakladateľka českej Školy Stylu. Opäť išlo o koncept krátkych, no informačne nabitých prednášok a následného workshopu s prepojením na aktuálnu kolekciu CCC

Výsledky: Spätná väzba od blogerov potvrdila veľmi pozitívne vnímanie tohto konceptu, ktorý spolu s klientom plánujeme rozvíjať aj v ďalšom období.

Bilancia jarného inšpiratívneho eventu pre blogerov: 15 pozvaných (12 blogeriek a 3 novinárky), 85 blogerských výstupov na sociálnych sieťach Facebook a Instagram.

Bilancia jesenného inšpiratívneho eventu pre blogerov: 18 pozvaných (16 blogeriek a 2 novinárky), 74 blogerských výstupov (akcia bola v októbri, výstupy stále dobiehajú) na sociálnych sieťach Facebook a Instagram

Zoznam príspevkov
Peace Sofas – rozpílené gauče spojili ľudí s rozdielnymi názormi | PDCS
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Odvážna výstava Peace Sofas spojila ľudí s opačnými názormi na citlivé témy. Každý z nich venoval svoj gauč, ktorý sme rozpílili na polovicu a spojili ho s gaučom oponenta. Na spojenom gauči dvojice diskutovali o hodnotových témach. Aj keď sa v nich principiálne rozchádzajú, dokážu viesť priateľský dialóg.
Výstavu pokryli médiá v 6 krajinách a mediálne výstupy zasiahli 22 miliónov ľudí v celej Európe. Tisíce ľudí podpísali dôležitý manifest: predtým, ako niekoho odsúdim, sa s ním budem rozprávať.


Výzva a cieľ: V posledných rokoch pozorujeme v krajinách strednej Európy prudký nárast extrémizmu. Začiatkom leta Slovensko šokovala vražda Filipínca Henryho. Médiami sa šíria falošné správy, ktoré rozdeľujú našu spoločnosť. Ľudia sa prestali počúvať. Navzájom sa odsudzujú, veľakrát bez toho, aby premýšľali nad pravdivosťou informácií, alebo nad tým, že i napriek nesúhlasu v hodnotových témach, je stále veľké množstvo tém, na ktorých sa zhodnú a mali by spolupracovať.

Stratégia: Spolu s PDCS a americkou partnerskou agentúrou Buena sme hľadali kreatívny spôsob, ako primäť ľudí rozprávať sa o hodnotových témach. Chceli sme ukázať, že dialóg má zmysel, aj keď spolu nesúhlasíme, a že v zdanlivo radikálne vyjadrenom nesúhlase dokážeme nájsť spoločné prieniky a vzájomné porozumenie. Gauč je ideálnym miestom na rozhovory o citlivých témach. Predstavuje bezpečné miesto evokujúce pocit domova. Súkromie a pohodlie dávajú ľuďom možnosť uvoľniť sa a viesť úprimný, dôverný dialóg.

Realizácia: Dali sme dokopy 4 páry ľudí s opačnými názormi na témy migrácia, bezdomovectvo, feminizmus a potraty. Jeden z párov bol zo Slovenska: o feminizme diskutovali konzervatívec Marián Čaučík a feministka Katarína Farkašová. Každý z nich venoval svoj gauč, ktorý sme rozpílili na polovicu a spojili ho s gaučom ich názorového oponenta. Keď sa po prvýkrát stretli, sadli si na spojený gauč a diskutovali. Ich rozhovor sme nahrali.
Gauče sme vystavili vo viedenskom MuseumsQuartier. Návštevníci si na ne mohli sadnúť a vypočuť si nahratý rozhovor, ktorí na ňom mali naše dvojice.
Ku kampani vznikol web www.peacesofas.org, kde sú filmy o kampani aj záznamy rozhovorov.
Kampaň sme uviedli na media evente za účasti rakúskych a slovenských médií. Ďalšie mediálne vzťahy sme zabezpečovali v Česku, Maďarsku, Bulharsku a Rumunsku.
Návštevníkov sme vyzvali, aby podpísali manifest iniciatívy European Network for Non-Violence and Dialogue: predtým, ako niekoho odsúdia, by sa mali najprv zhovárať.

Výsledky: - Pomohli sme vytvoriť silný príbeh unikátnej výstavy a odkomunikovať dôležitý odkaz
- Riadili sme mediálne vzťahy v 6 krajinách
- Dosiahli sme 40 mediálnych výstupov v Rakúsku, na Slovensku, v Česku, Maďarsku, Bulharsku a Rumunsku
- Zasiahli sme 22 miliónov ľudí po celej Európe
- Manifest podpísali tisíce ľudí. Stanovený cieľ sme prekročili o 20 %.

Zoznam príspevkov
Sadne ti ako uliata? | Baťa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Značka Baťa patrí medzi svetovo uznávané značky. Na Slovensku ju definuje predovšetkým kvalita a viac ako 100-ročná tradícia. Zákazníci u nás značku poznajú a oceňujú, no mladší zákazník a trendsetter ju nevyhľadáva. Vníma ju skôr ako výrobcu obuvi pre mamy či staré mamy. Baťa na nich pôsobí ako „old fashioned“ značka a začína to pociťovať aj na číslach návštevnosti. Spolu s klientom sme sa preto rozhodli pripraviť kampaň na podporu zvýšenia návštevnosti predajní a omladenie značky zároveň.


Výzva a cieľ: Našou úlohou bolo pripraviť silnú jednorázovú kampaň, ktorá mala tri náročné ciele: priniesť nového mladého zákazníka, zvýšiť návštevnosť obchodov o takmer 30% a zvýšiť obrat v obchodoch. Stáli sme tak pred výzvou nájsť značke novú pozíciu a omladiť ju s priamym a okamžitým presahom na návštevnosť a predaj. To všetko vo vybraných nákupných centrách, v šiestich predajniach a v čase predvianočného peaku.

Stratégia: V prípade kampane sme stavili na extraordinérny zážitok a personalizáciu. Každá žena pozná príbeh Popolušky. Scénu s nastokávaním topánky videla mnohokrát, no nikdy ju nezažila. Baťa jej to pred Vianocami umožnil. Premenil každú svoju „obyčajnú zákazníčku“ v princeznú. Pre ešte emotívnejší zážitok, usadili sme ich do honosného kresla a zapojili sme princov, ktorí im nastokávali kúzelnú topánku. Čarovali sme v nákupných centrách, kde sa na jednom mieste stretáva všetka konkurencia.

Realizácia: Do hľadania Popolušiek sme sa pustili priamo v šiestich predajniach Baťa, počas siedmych týždňov. Vytvorili sme rozprávkovú inštaláciu, zakomponovali postavu šarmantného princa a vybrali výrazné topánky z aktuálne novej kolekcie. Také, ktoré by mohli zaujať aj trendsetterov. Každá zákazníčka, ktorá vstúpila do predajne, si mohla vyskúšať svoju kúzelnú topánku. Pre každý týždeň bol vybraný iný inšpiratívny model, ktorý demonštroval modernosť aktuálnej kolekcie. Ak jej črievička sadla ako uliata a bola 50. v poradí, odišla domov s hlavnou cenou – vybraným párom topánok. Popolušku sme hľadali nielen priamo na predajniach. Vytvorili sme integrovanú kampaň, do ktorej sme zapojili všetky dostupné kanály. Cieľom bolo motivovať potenciálne zákazníčky k osobnému vyskúšaniu, aké napríklad zažili vybrané influencerky. Vytvorili sme i špeciálnu microsite a Popolušky sme pozývali i prostredníctvom Baťa sociálnych sietí, newslettra a využili sme možnosť cielenej SMS správy.

Výsledky: Kampaň bola pre mimoriadny úspech predĺžená z pôvodných 4 týždňov na 7. Bol to pre klienta veľký experiment, keďže doteraz značka komunikovala skôr konzervatívne. Kampaň prispela k zmene jej vnímania a positioningu. Priniesla jej v nákupných centrách, kde je mimoriadna konkurencia, nových zákazníkov a nadchla i tých dlhoročných. Splnili sme klientom vysoko nastavené KPIs. Kampaň priniesla zvýšenie návštevnosti predajní o 26 % a zvýšenie obratu o 35 % .

Zoznam príspevkov
Predator. It‘s back | adidas Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: adidas znovu uvádzal na trh legendárne kopačky – adidas Predator. Globálna stratégia určila presnú hodinu predstavenia – pracovný deň doobeda. V kampani It’s back predstavili mladým kopačky influenceri. Prerušili vyučovanie na športovej škole a pripravili im podujatie, ktorého hlavnou postavou boli tieto kopačky. Obsah z predstavenia zaplavil Instagram a Facebook. Futbalisti sa tak dozvedeli o kopačkách tam, kde sa nachádzajú, na sociálnych sieťach, z úst ich hrdinov – influencerov či kamošov.


Výzva a cieľ: Značka adidas sa v roku 2017 rozhodla opäť oživiť svoju legendu medzi kopačkami. Veľký celosvetový come-back mal nastať v stredu 22. novembra 2017 presne o 10:00. Našou úlohou bolo vymyslieť, ako ich návrat v tomto čase, keď sa cieľová skupina nachádza v škole, čo najefektívnejšie odkomunikovať mladým aktívnym futbalistom. Práve v tejto cieľovej skupine potrebuje adidas zvýšiť povedomie a preferenciu značky pri výbere kopačiek.

Stratégia: Kopačky mladým predstavili ich hrdinovia, influenceri. Nádejní futbalisti ich obdivujú pre ich futbalové schopnosti alebo uznávajú ich názor na šport. Influencermi značky sa stali YouTuber Expl0ited, spevák Pil C a futbalová legenda Robo Vittek. Keďže come-back mal nastať dopoludnia počas pracovného dňa, kopačky im predstavili na špeciálnej hodine futbalu na bratislavskom športovom gymnáziu. Kampaň začala teasingom na sociálnych sieťach a využila techniku postupného odhaľovania pointy.

Realizácia: Influenceri niekoľko dní pred oficiálnym dátumom predstavenia začali pridávať na sociálne siete fotky či videá s legendárnymi gólmi, ktoré strelili futbalisti v kopačkách adidas Predator. Tiež pridávali záhadný nápis It’s back. Ich followeri začali byť zvedaví a hádať, čo sa za heslom skrýva.
Hviezdnym momentom kampane bola hodina futbalu na športovom gymnáziu v Bratislave, ktorá prerušila vyučovanie 80-tim mladým futbalistom. Expl0ited, Pil C a Robo Vittek pre nich pripravili vtipný kvíz o slávnych futbalových momentoch spojených s kopačkami Predator alebo slávnymi futbalistami, ktorí ich nosili. Na záver všetci traja ambasádori odhalili nové adidas kopačky, čím oficiálne ohlásili ich come-back.
Mladí futbalisti sa počas hodiny fotili s influencermi, ako aj s novými kopačkami a fotky zdieľali prostredníctvom sociálnych sietí medzi kamošov a spoluhráčov. Cieľová skupina sa tak dozvedela o ich príchode nie od značky, ale od influencerov a svojich kamarátov, s ktorými sa stotožňujú.


Výsledky: Študenti zdieľali fotografie a videá z udalosti s kamarátmi, vďaka čomu vznikol user generated content, ktorý sa rozšíril presne medzi cieľovú skupinu. Len počas samotného podujatia vzniklo okolo 50 takýchto príspevkov s dosahom na viac ako 800 užívateľov. Hodina futbalu v jednej škole s 80 žiakmi tak zasiahla desaťnásobne väčšiu cieľovú skupinu. Posty na svojich kanáloch uverejňovali aj influenceri. Video YouTubera Expl0iteda malo celkom 581 057 pozretí, Pil C ich dosiahol 353 744.

Zoznam príspevkov
WTF je HPV? | Merck Sharp & Dohme, s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Mladí ľudia dnes rozprávajú v skratkách. Máloktorý z nich však už počul o skratke HPV a už vôbec nie o rizikách, ktoré so sebou tento vírus prináša. Tínedžerom sme chceli povedať že HPV môže spôsobiť aj také závažné ochorenie ako rakovina krčka maternice a najmä, že sa proti tomu dá očkovať. Vytvorili sme tak odvážnu kampaň WTF je HPV. Kampaň, ktorá je svojim spracovaním netypická pre farmaceutický priemysel oslovovala tam, kde mladí trávia čas. Online.


Výzva a cieľ: Očkovanie a sexuálne prenosné choroby nie sú u tínedžerov veľmi populárne témy. Chceli sme ich preto zaujať obsahom, ktorý by bol pre nich prirodzený. Povedať im ako môžu HPV dostať, čo im môže tento vírus spôsobiť a že očkovaním môžu chrániť seba aj svojho partnera. Všetky tieto informácie sme umiestnili na web hpv.sk.

Stratégia: Informačnú časť kampane (web), sme pripravili tak, aby zaujal tínedžera vizuálom aj jednoduchým zrozumiteľným jazykom. Často sme používali známe internetové skratky, ktoré spojovali web, PPC kampaň a hlavné video, ktoré bolo najväčším generátorom návštev na webe. Do videa sme zapojili dobre známe tváre pre našu cieľovku: youtuberov.

Realizácia: Spolu s youtubermi/ influencermi (Exploited, Selassie, Moma, Betka), sme vytvorili jednoduché video, v ktorom postupne hádajú, čo znamenajú jednotlivé internetové skratky. Súčasťou videa bol aj CTA prvok, kde naši influenceri nevedeli odpovedať na otázku čo znamená skratka HPV. Tých tínedžerov, ktorí tiež nevedeli odpovedať, posielali na web www.HPV.sk
Tam sme pre nich mali pripravenú širokú škálu jednoducho napísaných informácii. Povedali sme im, čo im hrozí a odpovedali sme na všetky nepríjemné, so sexom spojené otázky, ktoré sa boja opýtať svojej mamy. Tiež sme im ponúkli možnosť otestovať sa, či im hrozí riziko nakazenia HPV. Spojenie trefného webu a jednoduchého, ale funkčného videa sa ukázalo ako správna voľba.
Vďaka tomu, že video niekoľkokrát zdieľali aj samotní youtuberi, sme získali až dvojnásobný organický dosah na sociálnych sieťach, či už išlo o zdieľania alebo engagement.

Výsledky: Hlavné video na klientskom Youtube videlo viac ako 160 000 ľudí. Dostať ho medzi ľudí nám pomohli aj samotní youtuberi. S obsahom, ktorý zdieľali na ich sociálnych sieťach, ľudia interagovali takmer 2 mil. krát.
Vďaka videu a úspešnej kampani sa nám za 8 týždňov podarilo na tento web priviesť viac ako 53 000 unikátnych návštevníkov. Podarilo sa nám rozšíriť povedomie o HPV v našej cieľovke, ktorá sa už nemusí pýtať WTF je HPV. Klient vyhodnotil kampaň ako mimoriadne efetívnu.


Zoznam príspevkov
Launch event Luminata | AVON Cosmetics
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spoločnosť AVON na jeseň predstavila klenot medzi vôňami – dámsky parfum Luminata. Uvedenie a komunikácia tohto produktu sa nieslo v duchu posolstva „Žiť, snívať a zažiariť“, teda žiť život podľa vlastných predstáv, presne ako speváčka Dara Rolins. Tá sa stala krstnou mamou a tvárou elegantnej vône a spolu s vhodne zvoleným priestorom s unikátnym výhľadom a vkusnými kompozíciami dodala uvedeniu vône tú správnu noblesu. Eventu sa zúčastnilo takmer 150 hostí, celebrít, novinárov. Jeho úspech odzrkadľuje masívna komunikácia na sociálnych sieťach a množstvo mediálnych výstupov.


Výzva a cieľ: Launch vône je tradičným podujatím pozitívne vnímaným médiami, celebritami či partnermi klienta a treba ho zrealizovať tak, aby mal čo najväčší komunikačný potenciál. Jeho hlavným cieľom je uviesť produkt na trh a dosiahnuť čo najviac PR výstupov naprieč relevantnými médiami. Dôležité je preto voliť program, miesto a tvár parfumu tak, aby sa daný cieľ naplnil. Rovnako dôležitý je potenciál prizvaných osobností na uvedenie a premyslená práca s lifestylovými médiami, ktoré sa v jeden moment, jeden deň a kvôli jednému zážitku opojenia z vône stretnú, aby mohli byť jeho súčasťou.

Stratégia: Unikátnosť vône sme sa snažili pretaviť do komunikácie. Každá žena má chuť zažiariť a vychutnať si krásne momenty života. S týmito atribútmi sa stotožňuje tvár vône Dara Rolins. Zrelá a pritom krásna, príjemná a nevtieravá. Naším cieľom bolo tento pocit sprostredkovať a cez médiá tlmočiť verejnosti. Tým sme priamo na evente dopriali vychutnať si pozitívne emócie a zážitok a v dôsledku nadštandardných vzťahov s médiami, fungujúcej spolupráci a intenzívnej komunikácii bola najvyššia koncentrácia novinárov a celebrít v daný moment práve s Luminatou.

Realizácia: Našou úlohou bol guest service a komunikácia uvedenia parfumu. Aj preto sme chceli získať čo najväčšiu podporu známych tvárí účasťou na evente a vytvoriť potenciál pre masívnu komunikáciu naprieč médiami. Zamerali sme sa na silné stránky ambasádorky v prepojení na nosné vlastnosti voňavého klenotu. Aj vďaka tomu sa predstavenia zúčastnilo 150 hostí, z toho viac ako 50 novinárov a takmer 3 desiatky známych tvárí showbiznisu. Parfum Luminata, ktorý je symbolom radosti, pozitívnej energie a ženskej odhodlanosti uviedla Dara do života symbolicky šampanským s kúskami zlata uprostred lesku krištáľov a hry svetiel. Riadenou komunikáciou sa v nasledujúce dni objavovali výstupy vo všetkých relevantných médiách. Publicita bola odrazom koncentrácie mediálne atraktívnych celebrít v sprievode partnerov a rýchleho zabezpečenia ako rozhovorov, tak podkladov pre médiá. Zásah bol enormný aj na všetkých dostupných sociálnych sieťach a profiloch hostí. Čerešničkou na torte a návnadou pre novinárov, ktorá zabrala bola aj ochutnávka nového klipu Dary Rolins k piesni Sestry, kde si voňavá novinka z dielne AVON zahrala úlohu symbolu ženskej radosti a odhodlania.

Výsledky: Spojenie jedného večera, jednej unikátnej vône a jednej inšpiratívnej ženy prinieslo nezabudnuteľný zážitok. Jeho výsledkom bola úspešná komunikácia novej vône Luminata a zasiahnutie širokej cieľovej skupiny. Launch parfumu v daný moment zahltil sociálne siete a v nasledujúcich 48 hodinách priniesol očakávané PR ovocie – publicitu, výborné referencie a zdieľané pozitívne informácie. Relevantné elektronické, tlačené i online médiá zverejnili vyše 90 výstupov s hodnotou 231 626 EUR. Hlavné posolstvo vône bolo sprostredkované a jej fanúšikovia sa s ním stotožnili.

Zoznam príspevkov
Prestávame variť nealko | Heineken Slovensko, Zlatý Bažant
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spoločnosť Heineken Slovensko sa rozhodla priniesť na trh novinku Zlatý Bažant 0,0 %. Pivo, úplne bez alkoholu, ktoré v produktovom portfóliu po viac ako 20 rokoch nahradí Zlatý Bažant Nealko. Keďže našim zámerom nebolo iba jednoducho oznámiť slovenskej verejnosti, že sa chystáme „premenovať“ nealko, ale vytvoriť z toho tému a predmet diskusie, zvolili sme riešenie, ktoré malo potenciál zaujať médiá a vytvoriť celoslovenskú diskusiu a až následne do pripraveného prostredia priniesť našu produktovú správu, ktorá by v prípade, ak by sme zvolili štandardné riešenie, mohla zaniknúť.


Výzva a cieľ: Nealko pivo ponúka takmer každý väčší pivovar na Slovensku. A v jednej veci sú jeden od druhého skutočne na nerozoznanie. Ani jedno nealko nie je naozajstné nealko, pretože napriek svojmu názvu obsahujú zvyškový alkohol. Zlatý Bažant sa po úspešnom zavedení novej kategórie 0,0 % v radleroch, prvých radleroch skutočne bez alkoholu, rozhodol uviesť túto novinu aj pri pive. Cieľ bol jasný, odkomunikovať, že Zlatý Bažant 0,0 % nahradí Nealko. Museli sme to spotrebiteľom povedať tak, aby si jedného dňa, keď prídu do obchodu nepovedali, že Zlatý Bažant Nealko asi nemajú, a že si dajú niečo iné.

Stratégia: Normálne sa takéto zmeny komunikujú šetrne: “Nealko sa mení na 0,0 %“. Alebo nenápadne a postupne. Mohli sme k pôvodnému názvu pridať 0,0 %, počkať kým si všetci zvyknú a komunikovať potom.
My sme sa rozhodli pre radikálnejší prístup. V psychológií sa tomu hovorí konfrontácia. Jednoducho sa postavíte pred spotrebiteľa a vmetiete mu do tváre nečakanú pravdu. Zlatý Bažant prestáva variť nealko. Zmierte sa s tým. Napriek tomu, že s ním nikto nemal problém, naopak bolo ľuďmi vyložene obľúbené. Počítali sme, že takáto správa vyvolá neskôr zvýšený záujem o novinku 0,0 %. A nemýlili sme sa.

Realizácia: Naša PR kampaň mala dve hlavné časti.

1. časť Zápletka
Prvá časť kampane začala veľmi jednoducho. Bez reklamnej kampane sme do online vypustili seriózne tváriace sa video s tlačovou správou „Prestávame variť Nealko“. Heineken tak celému Slovensku oznámil, že napriek nespochybniteľnej kvalite a obľúbenosti piva Zlatý Bažant Nealko sa ho rozhodol prestať variť. A že ide o serióznu správu potvrdilo aj video s vyhlásením generálneho riaditeľa spoločnosti Heineken Slovensko, ktorý sa rozlúčil s Nealkom, a povedal, že ak chce niekto Zlatý Bažant Nealko ešte piť, mal by sa posnažiť a zohnať si ho skôr ako sa minú zásoby.
Tlačová správa bola prebraná TASR a väčšinou významných médií, a tak sa Slovensko mohlo pár dní rozprávať či sa v Heinekene zbláznili, alebo či za touto správou bude nasledovať nejaké prekvapenie.

2. časť Rozuzlenie
Po niekoľkých dňoch nasledovalo odhalenie. V momente najvyššieho záujmu sme zverejnili druhú správu s videom, kde riaditeľ predstavil nový produkt.


Výsledky: Bez TV spotov, len vďaka 2 videám a tlačovým správam mal Zlatý Bažant 0,0% úspešný štart. Šokujúcu novinu prebrali hospodárske, finančné aj pivárske portály a tak sme získali mediálnu hodnotu 20 700 €.
O úspešnom uvedení produktu svedčia aj predaje. Od uvedenia na trh v marci do konca septembra 2018 rástol objem predaja nealko piva Zlatý Bažant (NA + 0,0%) v porovnaní s predošlým rokom o +10%, čo je za posledné 4 roky najlepší výsledok v náraste aj v objeme. Navyše sme v tempe rastu predbehli najväčšieho konkurenta v segmente a penetrácia nealko piva Zlatý Bažant vzrástla o + 23 %.

Zoznam príspevkov
Spánkový rezort | Východoslovenská energetika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Namiesto štandardnej kampane na požiarne a CO hlásiče sme otvorili prvý Spánkový rezort na svete, kde mohli návštevníci zažiť pokojný a vďaka VSE aj bezpečný spánok. Rezort sa ihneď po otvorení stretol s obrovským ohlasom. Jeho kapacity boli vybookované od začiatku do konca a v médiách pútal zaslúženú pozornosť. Vďaka aktivite sa nám podarilo otvoriť tému bezpečného spánku a podporiť pozitívne vnímanie VSE ako spoločnosti, ktorá pre svojich zákazníkov robí niečo navyše.


Výzva a cieľ: VSE, tradičný dodávateľ elektriny a plynu na východnom Slovensku poskytuje zákazníkom viac ako len dodávku elektriny. Našou úlohou bolo posilniť imidž VSE ako spoločnosti, ktorá sa stará o bezpečnosť a pohodlie svojich zákazníkov. Produktovým dôkazom zvyšovania bezpečnosti v domácnostiach sú požiarne a CO hlásiče, ktoré má VSE vo svojom portfóliu. To je pekné, ale ako to odkomunikovať tak, aby nevznikla len nudná kampaň a miliónkrát zopakované ‚‚postaráme sa” bez dôkazu?

Stratégia: Riešenie sme našli tam, kde líšky dávajú dobrú noc. V okrese Svidník sme natrafili na dedinku Krajná Porúbka, ktorá má ledva 20 obyvateľov a radí sa medzi vymierajúce dediny. Nie je tam plyn, kanalizácia, signál, obchod a ani krčma. Navyše, ľudia tam stále kúria drevom. Netreba pripomínať, že najväčšie riziko vzniku požiaru či uvoľňovania CO hrozí práve takýmto domácnostiam.

Realizácia: Ideálne miesto pre turistov! Prečo? Veď tam nič nie je - poviete si. Práve preto! Tam kde nič nie je vás nemôže ani nič vyrušovať a vy sa môžete – na rozdiel od mesta, oddávať pokojnému spánku. Dohodli sme sa so starostkou, našli vhodné ubytovanie pre turistov, a keďže k pokojnému spánku potrebujete okrem ticha aj pocit bezpečia, celú dedinu sme vybavili CO alarmami - aby spánok pri praskajúcej piecke bol aj bezpečný. Prvý spánkový rezort bol na svete.

Kampaň bola realizovaná v troch fázach, ktoré na seba nadväzovali – preteasing, teasing a produktová kampaň. Ako prvé sme všetky domácnosti v zabudnutej dedinke na východe Slovenska vybavili požiarnymi a CO hlásičmi. Následne sme tu pripravili ubytovanie a ponúkli ho cez AirBNB na prenájom. A aby Krajná Porúbka získala aj nejakú svoju dominantu či turistickú zaujímavosť, nainštalovali sme v dedine kamennú sochu líšky, ktorá ľuďom večer naozaj dáva, pomocou senzora dobrú noc.

V ďalšom kroku sme vytvorili propagačné video a spustili kampaň. Po niekoľkých týždňoch, keď sa nám podarilo úspešne otvoriť tému bezpečného spánku a získať záujem verejnosti, sme kampaň preklopili do produktovej fázy.



Výsledky: Spánkový rezort sa stretol s obrovským ohlasom. Písali o nás všetky významné webové portály a dokonca sme sa objavili aj v správach TV Markíza a v rádiu Express. Aktivitou sme tak získali mediálny priestor v hodnote viac ako 10 130 €. A čo je najlepšie, Spánkový rezort bol vybookovaný od začiatku do konca.
Post-test kampane potvrdil, že sa nám podarilo zrozumiteľne prepojiť tému bezpečného spánku s ponukou alarmov. Aktivita dosiahla výbornú páčivosť. Pod vplyvom kampane si VSE posilnila imidž spoločnosti, ktorá robí pre zákazníkov niečo navyše.


Zoznam príspevkov

D. Community Relations

(NE)MÁM FINANČNÝ PLÁN | Partners Group SK
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slováci potvrdzujú, že sa majú lepšie. Viac ako tretina je so svojou životnou úrovňou spokojná. Postupne rastú reálne mzdy, úspory v bankách, ale aj spotreba obyvateľov. I napriek tomu tvrdíme, že peňazí nemajú nazvyš. Hlavnú príčinu, ktorou je nezdravý finančný životný štýl. Preto Partners Group SK prišiel s celoročnou kampaňou (NE)MÁM FINANĆNÝ PLÁN, ktorej cieľom je naučiť Slovákov plánovať si financie a využiť situáciu, kedy sa máme lepšie, na zabezpečenie si bohatstva a vďaka fin.plánu lepšie bývať, viac si užívať, plniť si sny a zabezpečiť si lepšiu budúcnosť sebe a svojim deťom.


Výzva a cieľ: Máme vysoké finančné sebavedomie, pričom finančná prax a starostlivosť o vlastné financie pokrivkávajú. Sme rekordéri EÚ v zadlžovaní, podľa OECD patrí ku krajinám EU, kde sa obyvatelia najrýchlejšie zadlžujú. Prieskumy hovoria, že chceme užívať teraz a takmer neplánujeme, čo bude o niekoľko rokov. V našich finančných rozhodnutiach a prioritách rozmýšľame skôr krátkodobo, ako do ďalekej budúcnosti, nezaujíma nás čo bude o rok či dva a už vôbec nie o desať. Preto bolo výzvou VYSVETLIŤ ČO JE FINANČNÝ PLÁN A PREČO JE POTREBNÝ.

Stratégia: Stratégia Partners Group SK bola jasná, po ideálnych finančných mierach 10:20:30:40, ktoré si už nachádzajú svoje miesto v každodennej finančnej disciplíne Slovákov, posunúť edukáciu na poli finančnej gramotnosti o ďalší krok a to naučiť ľudí správne si dlhodobo plánovať financie. Kampaň (NE)MÁM FINANČNÝ PLÁN tak bola v prvom rade postavená na PR aktivitách, podporené malou bildboardovou kampaňou.

Realizácia: PR aktivity kampane sa začali realizovať od začiatku kalendárneho roka a boli postavené na mnohých drobných, ktoré prinášajú praktické rady a príklady, prečo je dôležité plánovať nielen krátkodobé finančné ciele, ale ak aj dlhodobé. Do médií, na sociálne siete, ale aj v rámci internej komunikácie pre celú sieť sprostredkovateľov sme tak priebežne komunikovali témy ako – naplánujte si: jarné prázdniny, svadbu, predmanželské financie, budúcnosť vášho dieťaťa, prváka či vysokoškoláka v dome, nehnuteľnosť, dôchodky, Vianoce, novoročné predsavzatia, .....
Tohtoročná kampaň vyvrcholila septembrovým Mesiacom finančnej gramotnosti so zameraním na MÁM PLÁN. Agentúra Focus pripravila prieskum k fin.plánu a jeho výsledky (pod témou: Prečo nie sú Slováci bohatí? Kde robia chyby) sme prezentovali médiám, ktorým sme predstavili jednoducho a zrozumiteľne DOM FINANČNÉHO PLÁNOVANIA –pomôcku pre každého. September pokračoval roadshow, kde si ľudia mohli s odborníkmi pripraviť plán. (Ne)mám plán, tak ako Ideálne finančné miery od PG SK, sú dlhodobou súčasťou komunikačnej stratégie, ktorej hlavnými cieľom je zvyšovať finančnú gramotnosť Slovákov.


Výsledky: Aktuálny prieskum Focus jednoznačne potvrdzuje, že tí, ktorí majú finančný plán, sa majú lepšie a majú lepšiu finančnú kondíciu. Od začiatku tohto roka sme komunikovali cez 15 plánovacích tém na médiá a podarilo sa získať viac ako 250 mediálnych výstupov s hodnotou AVE 670 000 €, všetky výstupy vždy k témam a približne polovica výstupov tvorili relevantné spravodajské a lifestyle médiá. Témy vyvolali tiež spontánny záujem médií, pre ktoré sme pripravovali exkluzívne témy. Roadshow prebehla takmer na 100 miestach Slovenska a plán si nechalo urobiť takmer dve tisíc Slovákov.

Zoznam príspevkov
Rozšírenie projektu Nákupný asistent pre nevidiacich a slabozrakých v sieti BILLA do regiónov | Únia nevidiacich a slabozrakých Slovenska
Seriál: nie
Stručná charakteristika: BILLA Slovakia a OZ BILLA ľuďom už dlhodobo spolupracujú s Úniou nevidiacich a slabozrakých Slovenska (ÚNSS) na troch projektoch. Najmladší je práve Nákupný asistent, na ktorého sme kládli dôraz v roku 2017 a pokračovali v jeho realizácii v roku 2018. Ide o službu asistovaných nákupov realizovaných formou vyškoleného personálu v predajniach, ktoré sieť BILLA ponúka ako jediný potravinový reťazec na Slovensku. Službu sme predstavili vo vybraných obchodoch v regiónoch. Mohli si ju vyskúšať tak novinári, ako aj okoloidúci za plnej prevádzky, pričom zažili, aké je to byť v koži nevidiacich.


Výzva a cieľ: V rámci spolupráce s ÚNSS sme zistili, aká zložitá môže byť návšteva obchodu pre zrakovo znevýhodnených zákazníkov. V snahe zvýšiť ich kvalitu života sme sa rozhodli poskytnúť im možnosť na pohodlnejšie nákupy, formou asistovaných nákupov. Myšlienka spočíva v tom, že zamestnanec Billy je k dispozícii nevidiacemu zákazníkovi od jeho vstupu do predajne, cez výber potravín, orientáciu medzi regálmi až po balenie nákupu. Pri realizácii sme úzko spolupracovali s ľuďmi so zrakovým postihnutím, aby projekt čo najvernejšie odrážal ich potreby. Službu poskytovanú v bratislavských predajniach sme tak rozšírili aj do ďalších regiónov, kde sme zrealizovali event za plnej prevádzky

Stratégia: Nákupný asistent vznikol v roku 2016. Komunikácia prebiehala v 2 líniách – na zamestnancov a na verejnosť. Stáli sme pred výzvou priniesť nové kreatívne riešenie, a to dostať službu asistovaných nákupov do širšieho povedomia verejnosti v jednotlivých regiónoch a zároveň docieliť citlivejšie vnímanie tejto skupiny obyvateľstva. Ako výkladnú skriňu sme sa rozhodli využiť predajne v troch mestách, kam sme sústredili rozmanité aktivity, ktoré si mohli nakupujúci vyskúšať a vcítiť sa do pozície zrakovo znevýhodnených ľudí. Paralelne tu prebiehalo aj školenie zamestnancov.

Realizácia: Pri expanzii do regiónov BILLA prirodzene vybrala miesta s vyšším počtom ľudí so zrakovým postihnutím, pričom projekt štartoval koncom októbra v Levoči, v novembri sa predstavil v Ružomberku a vo februári v Nitre. Mechanika spočívala v troch krokoch. Prvým bola orientácia na komunikáciu smerom k zamestnancom. K inštruktážnemu videu pribudol ilustrovaný plagát, ktorý im heslovitou a pútavou formou komiksu znázornil posolstvo Nákupného asistenta a podčiarkol ich úlohu v tomto procese. Druhým krokom bol prepracovaný scenár uvedenia služby do jednotlivých predajní, ktorý rátal s vtiahnutím cieľovej skupiny, zamestnancov, širokej verejnosti i médií do asistovaného nákupu. Zamestnanci si za plnej prevádzky predajne vyskúšali, aké je to nakupovať v úplnej tme s použitím špeciálnych okuliarov – s bielou palicou a následne v sprievode kolegu. Prechod predajňou s bielou palicou si mohli vyskúšať i zákazníci, rovnako, ako aj písanie svojho mena na Pichtovom stroji, identifikáciu potravín prostredníctvom hmatu, alebo prechádzku po „pocitovom chodníku“ či tvorenie na hrnčiarskom kruhu bez použitia zraku. Tretím krokom bolo doškolovanie zamestnancov.

Výsledky: Do školenia v spomínaných troch mestách sa aktívne zapojilo 138 zamestnancov a 34 slabozrakých a nevidiacich zákazníkov. Zamestancov, ktorí nemohli byť jeho súčasťou, individuálne doškolili vedúci predajní, čím sa ich počet zvýšil na 243. Momentálne BILLA rozširuje Nákupného asistenta do predajní vo všetkých krajoch, čomu vo výraznej miere pomohli aj pozitívne mediálne výstupy v regionálnych i celoplošných médiách. Slovenský projekt zarezonoval aj v REWE International AG, ktorého súčasťou je aj BILLA Slovensko a v súčasnosti sa implementuje na taliansky trh.

Zoznam príspevkov
Sloboda tlače | O2 Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: S klientom O2 sme pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vytvorili špeciálne vydanie magazínu Sóda v dobovom grafickom štýle, ktorého obsah sme venovali problematike cenzúry. Obsah magazínu tvoria informácie o cenzúre v dobe normalizácie, rozhovory s odborníkmi i osobami, ktorých sa cenzúra priamo týkala. Obsah sme konzultovali aj so Slovenským národným múzeom, s ktorým sme pripravili ukážky dobovej cenzúry pri informovaní o rôznych známych udalostiach.


Výzva a cieľ: Naším cieľom bolo postaviť sa po 17. novembri za ďalšiu silnú sociálnu tému, ktorá sa v posledných mesiacoch stávala čoraz aktuálnejšou aj v súčasnosti - cenzúra a sloboda tlače.

Rozhodli sme sa využiť magazín operátora O2 - Sóda a vytvoriť spoločenskú diskusiu ohľadom cenzúry na Slovensku.

Stratégia: Prečítať si dnes Mňačka či Kunderu, napísať si na Facebook nespokojný politický status a večer si v niektorom z denníkov pozrieť kritiku na jedného z vysokopostavených politikov je dnes každodenná realita mnohých z nás. Avšak len pred niekoľkými desaťročiami, v dobe silnej cenzúry, to bol nedosiahnuteľný ideál väčšiny slovákov a čechov.

Preto sme sa rozhodli využiť práve paralelu s cenzúrou v minulosti k súčasnej situácii, predostrieť čitateľom charakter cenzúry počas totalitného režimu a upozorniť verejnosť, ako ľahko môžme opäť skĺznuť k podobným pomerom.

Realizácia: Pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače sme vytvorili špeciálne vydanie magazínu Sóda v dobovom grafickom štýle, ktorého obsah sme venovali problematike cenzúry. Obsah magazínu tvoria informácie o cenzúre v dobe normalizácie, rozhovory s odborníkmi i osobami, ktorých sa cenzúra priamo týkala. Obsah sme konzultovali aj so Slovenským národným múzeom, s ktorým sme pripravili ukážky dobovej cenzúry pri informovaní o rôznych známych udalostiach.

V magazíne sme priamo ukázali silu zatajovania faktov a prekrúcania reality cenzúrou. Vychádzali sme z dobovej správy uverejnenej v čase jadrovej katastrofy v Černobyľe, o ktorej počas komunizmu neinformovalo a ani nemohlo informovať žiadne médium.

A aby sme ľuďom predstavili skutočný rozsah cenzúry, ukázali sme im ju v bežnej praxi. V kníhkupectvách Martinus sme vyhradili priestor pre “zakázanú literatúru”, s významnými literárnymi dielami, ktorých čítanie bolo počas komunizmu neakceptovateľné.

Myšlienku sme preniesli aj do online prostredia a počas Svetového dňa slobody tlače sme uverejnili články a príspevky upozorňujúce na problematiku cenzúry.


Výsledky: O2 ako značka sa začala intenzívne spájať s bojom za slobodnú tlač, na sociálnych sieťach sa pod kampaňovými príspevkami vytvorila rozsiahla diskusia v rozsahu stoviek komentárov o rozsahu slobody tlače v súčasnej spoločnosti.

Špeciálne vydania magazínu Sóda boli distribuované mimo O2 Predajní aj v kníhkupectvách Martinus a v Slovenskom národnom múzeu. Podarilo sa nám otvoriť otázku slobodnej tlače práve v čase, keď majú nezávislí novinári viac prekážok pri vykonávaní svojej práce než kedykoľvek predtým.

Zoznam príspevkov
Trvalá udržateľnosť v Lidli | Lidl Slovenská republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V Lidli o spoločenskej zodpovednosti nielen hovoríme, ale ňou naozaj a denne žijeme. Sme si vedomí vplyvu svojich aktivít na životné prostredie, svojich zamestnancov, obchodných partnerov, komunitu a okolie, v ktorom podnikáme. Keďže jednou z našich kľúčových zásad je transparentnosť, rozhodli sme sa vypracovať správu o našich aktivitách, ktoré prispievajú k trvalej udržateľnosti. Ide o našu prvú komplexnú správu o trvalej udržateľnosti a pokrýva obchodný rok 2017 (od 1. marca 2017 do 28. februára 2018) a je prvá svojho druhu na Slovensku


Výzva a cieľ: Cieľom je ukázať zamestnancom, zákazníkom, partnerom, verejnosti a štátnej správe, že podnikáme zodpovedne. Kľúčovým slovom je transparentnosť - mnoho dát komunikujeme v správe prvýkrát. Pri zostavovaní obsahu nám radili naši stakeholderi, témy pomohli určiť zamestnanci v ankete a workshopoch, verejnosť cez prieskum. Vnímanie Lidl poskytli dodávatelia, zástupcovia mimovládneho sektora, médií, štátu. Na tomto základe sme zostavili maticu relevantnosti - 22 tém tvoriacich obsah správy a 160 strán s celistvým prehľadom o našich aktivitách v oblasti trvalej udržateľnosti.

Stratégia: V tejto správe, ktorá je zostavená na základe metodiky GRI a overená audítorom Ernst & Young Slovakia, sme podali transparentný prehľad nášho vplyvu na trvalú udržateľnosť a zároveň si stanovili konkrétne a merateľné ciele do budúcnosti. Našim zámerom je vydávať novú celistvú správu každé dva roky, pričom v medziobdobiach budeme poskytovať odpočet plnenia stanovených cieľov. Prehľadný a pritom podrobný sumár našich aktivít je možné naštudovať si aj na internetovej stránke www.spolocenskazodpovednost.sk. "Správa" sa na nej nachádza v anglickej i nemeckej jazykovej mutácii.

Realizácia: Najskôr sme o správe informovali zamestnancov. Všetci dostali 32-stranovú brožúru, ktorá obsahuje to podstatné z reportu. Tému komunikujeme na intranete.
Správa je zaujímavým vizuálnym dielom, ktoré podčiarkuje naše vnímanie spoločenskej zodpovednosti cez budúce generácie. Informovali sme o nej prostredníctvom profilov na Facebooku (viacero tematických postov, zmena coveru, špeciálne video), LinkedInu, YouTube, ale tiež klasickým media relations (tlačová správa) i digitálnym PR (vznik vlastného CSR webu www.spolocenskazodpovednost.sk, nasadenie prezentačného videa do onlinu).
Poslali sme ju našim stakeholderom – zástupcom mimovládnych organizácii, ministerstvu pôdohospodárstva i životného prostredia, dodávateľom. Usporiadali sme stakeholder dialóg za okrúhlym stolom, ktorého sa zúčastnil aj náš CEO. Intenzívne sme o Správe a trvalej udržateľnosti diskutovali so zástupcami NGOs, nemocníc, dodávateľov, agentúry na prieskum verejnej mienky. Externý dialóg budeme organizovať dvakrát ročne.
O príprave správy sme ako „best case“ diskutovali s inými firmami na pôde Business Leaders Forum a so študentmi na Ekonomickej univerzite.


Výsledky: Vydajte sa spolu s nami na „Cestu k lepšiemu zajtrajšku“ a spoznajte, ako chápeme spoločenskú zodpovednosť my v Lidli.
Viac na www.spolocenskazodpovednost.sk a https://www.lidl.sk/sk/spolocenskazodpovednost.htm


Zoznam príspevkov
Pi s rozumom | OZ Fórum PSR Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: 1. Podľa aktuálnych prieskumov majú skúsenosť s alkoholom na Slovensku už 15-ročné deti, pričom 80% z nich už bolo aspoň raz na mol opitých
2. 3/4 z nich uvádza, že nemajú problém kúpiť si alkohol osobne – predajcovia alkoholu ich podľa platnej legislatívy nemajú právo legitimovať, len odmietnuť obsluhu

Je to začarovaný kruh – AKO Z NEHO VON?


Výzva a cieľ: Na Slovensku beží množstvo edukačných kampaní zameraných na osvetu detí a tínedžerov, aby si uvedomili škodlivosť alkoholu
Avšak prieskumy ukazujú, že najúčinnejším nástrojom JE cielené obmedzovanie jeho dostupnosti
Rodičia v práci, nuda, snaha zabodovať u kamošov - práve obdobie letných prázdnin je ideálne na vyskúšanie si hraníc pitia alkoholu

Prečo len teória – poďme priamo za nimi – na FESTIVAL!

Stratégia: Je veľmi ťažké nepredávať na festivale alkohol, či už tvrdý, víno alebo miešané drinky. Ako teda na to?
IDEA: Zaveďme na festivale špeciálne náramky, ktoré jasne odlíšia ľudí nad a pod 18 rokov!
Netrochárme :) -> oslovili sme preto najväčší a najznámejší festival na Slovensku – POHODA.
A ten bol ochotný ísť do toho!


Realizácia: - Pripravili sme špeciálnu komunikáciu na sociálne siete

- O tejto novinke sme, samozrejme, informovali aj médiá

- A to nebolo všetko – na festival sme vyslali aj vlastné PI S ROZUMOM HLIADKY, ktoré mali na všetko dohliadať, no robiť aj pridanú službu: testovať vodičov, či nenafúkajú pred cestou z festivalu


Výsledky: Množstvo výstupov pred konaním festivalu aktivitách OZ Pi s rozumom v spojení s festivalom Pohoda. Priamo na mieste veľký záujem nielen návštevníkov, ale podpora prišla aj zo strany známych osobností – sociálne siete, médiá.
Náramky s rozlíšením veku sa ujali a budú aj na Pohode 2019.
A o rok sme opäť na POHODE s HLIADKAMI PI S ROZUMOM
Navyše chceme osloviť aj ďalšie slovenské festivaly!



Zoznam príspevkov
Záchrana najmenších človiečikov na svete | Procter & Gamble
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Počet predčasných pôrodov, medzi 24. až 36. týždňom tehotenstva, každoročne stúpa. Rodičia však potrebné pohodlie v nemocniciach nenachádzajú. A to niektorí trávia s bábätkom v nemocnici celé mesiace! Nezisková organizácia OZ malíček, značky Pampers a 101 Drogerie spojili sily a cez médiá vyzvali ľudí, aby pomohli. Čo sa nám podarilo:

- Zakúpiť 7 polohovateľných kresiel do nemocníc
- Vyzbierať skoro 8000 €
- Zasiahnuť 4,8 milióna ľudí a zvýšiť povedomie o predčasne narodených detičkách
- Zozbierať srdcervúce príbehy na www.nasmalicek.sk


Výzva a cieľ: V spolupráci s OZ malíček sme zisťovali, čo mamičkám na oddelení najviac chýba. OZ malíček im dáva vieru a podporu, že v tom nie sú sami, ale vybavenie na Jednotkách intenzívnej starostlivosti novorodeneckých pracovísk nie je také dokonalé, ako by si bábätká so svojou rodinou zaslúžili. Preto sme spojili jednoduchý nákup Pampersiek v 101 DROGERIE, a z tejto ceny rodičia automaticky prispeli 0,50 € na nákup polohovateľných kresiel pre nemocnice, ktoré spríjemnia mamičkám prvé dojčenia a chvíle s krehkým bábätkom.

Stratégia: Stavili sme na silné príbehy mamičiek, ktorým sa synčekovia narodili predčasne. Hrdina Martinko sa narodil už v 31. týždni a jeho mame vyčítali, že to príliš prežíva. Ďalší bojovník Matúško sa vypýtal na svet už v 24. týždni, pričom s jeho dvojčaťom sa museli rodičia predčasne rozlúčiť. Tieto príbehy sú dôkazom, že sa predčasne narodeným bábätkám oplatí bojovať, a my všetci sme im mohli túto dlhú cestu spríjemniť.

Realizácia: Aktuálne sa na Slovensku narodí predčasne už každé desiate dieťa. Perinatologické centrá praskajú vo švíkoch a mamičky nemajú kde v pohodlí a pokoji ani dojčiť či klokankovať bábätko. Preto sme spolu s klientom P&G spojili sily a vyhlásili iniciatívu, kde zákazníci 101 DROGERIE každým nákupom plienok Pampers prispeli bábätkám 0,50 centov na vybavenie. V kampani nám pomohli dvaja malí hrdinovia – Matúško a Martinko. Príbehy strachu, nádeje a boja o život sme bez prikrášlenia ponúkli médiám. Cieľovku mamičiek a rodičov nám pomohla osloviť ambasádorka Kristína Farkašová, ktorá si so svojimi predčasne narodenými dvojičkami zažila svoje. Pri cielení sme nenechali nič na náhodu – kampaň bežala aj na Modrom koníkovi, kde sme využili okrem bannera aj direct messages pre mamičky, ktoré aktuálne nakupujú plienky. Príbehy najmenších človiečikov na svete pomohli ich budúcim spoluputovníkom, ale aj edukovali budúce mamičky a odkázali im, že v tom nie sú samy. Pýtate sa, ako sa majú Matúško a Martinko dnes? Sú z nich veľkí šikovní chlapci a rodičia s láskou pozerajú na prvé fotografie malinkých bábätiek zhotovených v pôrodnici a neveria, že sú to naozaj malí bojovní

Výsledky: Kampaňou sme dosiahli takmer 4,8 milióna impresií, čím predpokladáme, že sme cieľovú skupinu zasiahli minimálne dvakrát. Celkovo sa podarilo vyzbierať 3850 €, čo predstavuje 7700 predaných balíkov plienok počas jediného mesiaca! Organizátori sa rozhodli navýšiť sumu na rovných 4000 €, a tak sa budú z polohovateľného kresla ideálneho na dojčenie a klokankovanie tešiť bábätká a mamičky vo viacerých nemocniciach na Slovensku. Neveríte? Vezmite si balík vreckoviek a začítajte sa do príbehov na http://www.nasmalicek.sk/.

Zoznam príspevkov
Zbav sa svojej pneumatiky zadarmo! | ELT Managment Comapny Slovakia, s.r.o. - Eltma
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spoločnosť Eltma, ktorá je subjektom pôsobiacim v oblasti zberu ojazdených pneumatík, oslovila agentúru s náročným zadaním. Ako informovať slovenskú verejnosť – motoristov aj pneuservisy či mestá a obce – o pravidlách zberu pneumatík podľa novej legislatívy? Agentúra prišla s vtipným kreatívnym riešením „Zbav sa svojej pneumatiky zadarmo!“, angažovala dvoch ambasádorov a pripravila úspešný ročný koncept komunikácie v médiách a na sociálnych sieťach. Vďaka našej kampani sme napríklad 53,6% Slovákov naučili, že ojazdené pneumatiky môžu nechať v pneuservise úplne zadarmo


Výzva a cieľ: Primárnym cieľom kampane bolo zvýšiť povedomie spotrebiteľov o spätnom zbere pneumatík, pútavo informovať o podmienkach zberu a upozorniť na ich práva podľa Zákona o odpadoch – a teda, že vrátenie ojazdených pneumatík je zadarmo. Informatívna kampaň mala tiež poukázať na vplyv recyklácie pneumatík na životné prostredie, zvýšiť povedomie o značke Eltma s cieľom navýšiť počet zberných miest. Úlohou bolo osloviť rozsiahlu cieľovú skupinu: od širokej verejnosti, motoristov až po subjekty na základe zákona: distribútorov pneumatík, pneuservisy a obce

Stratégia: Téma recyklácie pneumatík a Zákona o odpadoch je zložitá. Keďže našou úlohou bolo osloviť širokú cieľovú skupinu počas celého roka, bolo potrebné vymyslieť nielen edukatívny, ale aj zábavný spôsob komunikácie. Zvolili sme využitie dvojzmyslu slova pneumatika – pneumatika ako koleso a „pneumatika“ ako nadbytočné kilá na bruchu. Oslovili sme dvoch známych ambasádorov, ktorí túto tému vtipne prezentujú na sociálnych sieťach. Zároveň sme zvolili natívny koncept, ktorý svojím obsahom edukuje motoristov, upozorňuje na potrebu recyklácie a celkový vzťah k ekológii

Realizácia: Celoročnú kampaň sme naštartovali na jar 2018 v sezóne prezúvania pneumatík.

Médiá
Od marca tohto roku beží edukatívna natívna kampaň, a to v online a printových médiách (mix spravodajských, odborných a lifestyle médií), v TV a rádiách, ako aj na sociálnych sieťach. Cieľom je zvýšiť povedomie o problematike medzi verejnosťou. Súčasťou kampane je aj komunikácia smerom k pneuservisom a obciam, pre ktorých sme pripravili edukatívne infografiky.

Ambasádori na sociálnych sieťach
Na sociálnych sieťach komunikujeme prostredníctvom herca Števa Martinoviča a komičky Evelyn hlavné posolstvo kampane: „Zbav sa svojej pneumatiky zadarmo!“ Prepojenie slova pneumatika s kolesom a nadbytočným tukom na bruchu komunikuje najmä Števo, Evelyn zasa zdôrazňuje ekologickú stránku recyklácie pneumatík.
Počas jesennej sezóny posúvame problematiku ďalej a prostredníctvom vtipných videí so Števom Martinovičom zobrazujeme cestu pneumatiky od jej odovzdania v pneuservise až po jej recykláciu a ďalšie spracovanie

Výsledky: To, že ciele sa darí úspešne napĺňať, deklarujú výsledky nášho prieskumu zo septembra tohto roku (N=1057 respondetov): až 53,6% Slovákov pozná key message kampane, hoci možno predpokladať, že na začiatku (2/2018) bola znalosť nového Zákona o odpadoch medzi verejnosťou mizivá.
Aj celkové mediálne výsledky sú impozatné:
- V médiách sme dosiahli 225 výstupov, a to v hlavných mediatypoch (print, online, TV a rádio)
- Vyše 60% výstupov bolo neplatených
- Cez sociálne siete klienta sme zasiahli 567 063 užívateľov
- Celkový reach je vyše 6 mil. zhliadnutí

Zoznam príspevkov
Odvaha byť slobodní/Courage to Be Free | Veľvyslanectvo USA v Slovenskej republike
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slováci a Američania tento rok oslavujú 100 rokov spoločných vzťahov. Obe krajiny spája odvaha byť slobodní. Vytvorili sme kompletný branding, príbehový web a video. Naše spoločné storočie sme vtesnali do 3 minút, a vytvorili tak pravdepodobne najrýchlejší dejepis na Slovensku. Na webe si ho pozrelo štvrť milióna ľudí a kampaň precestovala 26 slovenských miest a 20 škôl. Ľuďom sme pripomenuli, že demokracia ani vybojovaná sloboda nie sú samozrejmé a treba ich neustále brániť.


Výzva a cieľ: Podľa údajov Globsecu viac ako polovica Slovákov nevie, či patríme na východ, alebo na západ. Na sociálnych médiách sa to hemží konšpiračnými teóriami, panslavizmom a čudnou gramatikou.
Tento rok Slovensko oslavuje hneď dva významné sviatky – 25 rokov samostatnosti a 100 rokov od podpísania Pittsburskej dohody, ktorá položila základy prvej Československej republiky. Ako tieto udalosti pripomenúť mladým, ktorí sa o históriu veľmi nezaujímajú a nevedia, že za slobodu bolo potrebné bojovať?

Stratégia: Našou úlohou bolo odísť od toho, čo nás rozdeľuje a pripomenúť mladým ľuďom naše spoločné hodnoty a históriu. Obe krajiny spája odvaha byť slobodní: pri zrode samostatného Československa stáli naši krajania v Amerike, ktorých inšpirovala americká demokracia. Hrdosť, odvahu a partnerstvo sme odrazili v brandingu aj v spôsobe rozprávania spoločnej histórie. Rozhodli sme sa pripomenúť kľúčové, ale málo známe kapitoly spoločnej histórie netradičnou formou a podporiť vzájomné porozumenie.

Realizácia: Vytvorili sme kompletný branding, web a video, ktoré obleteli Slovensko. Pri tvorbe loga sme vychádzali z jednoduchej mriežky, ktorú sme vyplnili symbolmi oboch krajín. Ani jedna krajina v logu nedominuje, ale vyjadruje ich rovnocenný a prepojený vzťah.
Naše spoločné storočie sme vtesnali do 3 minút, a vytvorili tak pravdepodobne najrýchlejší dejepis na Slovensku. Nahovoril a narapoval ho Lyrik H. Video diváka prevedie prvou emigračnou vlnou Slovákov do USA, cez vojnu, SNP až po vznik samostatnej republiky a súčasnosť.
Vytvorili sme microsite odvahabytslobodni.sk, kde sme v 7 príbehoch vyrozprávali spoločnú históriu a súčasnosť Slovenska a Ameriky. Príbehy doplnili naše originálne ilustrácie a dobové snímky.
Ambasáda sa vydala na roadshow v karavane. S kampaňou navštívili mestá a školy po celom Slovensku. Hovorili s ľuďmi, diskutovali o spoločných vzťahoch, rodinných väzbách a perspektívach práce a štúdia. Nevyhýbali sa ťažkým témam a nezľakli sa ani konšpirátorov a fašistov.

Výsledky: - Video si na webe pozrelo takmer štvrť milióna ľudí
- Kampaň precestovala 26 slovenských miest a 20 škôl, kde zamestnanci ambasády otvorene diskutovali s tisíckami ľudí
- Kampaň zarezonovala v médiách a vygenerovala viac ako 60 výstupov
- Kampaň si všimlo aj niekoľko dezinformačných médií a konšpirátorov. Prežili sme to.
- Podarilo sa nám zvýšiť povedomie o spoločnej histórii Slovákov a Američanov. Odkomunikovali sme odkaz, že demokracia ani sloboda nie sú samozrejmé a treba ich neustále brániť.

Zoznam príspevkov
Peace Sofas – rozpílené gauče spojili ľudí s rozdielnymi názormi | PDCS
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Odvážna výstava Peace Sofas spojila ľudí s opačnými názormi na citlivé témy. Každý z nich venoval svoj gauč, ktorý sme rozpílili na polovicu a spojili ho s gaučom oponenta. Na spojenom gauči dvojice diskutovali o hodnotových témach. Aj keď sa v nich principiálne rozchádzajú, dokážu viesť priateľský dialóg.
Výstavu pokryli médiá v 6 krajinách a mediálne výstupy zasiahli 22 miliónov ľudí v celej Európe. Tisíce ľudí podpísali dôležitý manifest: predtým, ako niekoho odsúdim, sa s ním budem rozprávať.


Výzva a cieľ: V posledných rokoch pozorujeme v krajinách strednej Európy prudký nárast extrémizmu. Začiatkom leta Slovensko šokovala vražda Filipínca Henryho. Médiami sa šíria falošné správy, ktoré rozdeľujú našu spoločnosť. Ľudia sa prestali počúvať. Navzájom sa odsudzujú, veľakrát bez toho, aby premýšľali nad pravdivosťou informácií, alebo nad tým, že i napriek nesúhlasu v hodnotových témach, je stále veľké množstvo tém, na ktorých sa zhodnú a mali by spolupracovať.

Stratégia: Spolu s PDCS a americkou partnerskou agentúrou Buena sme hľadali kreatívny spôsob, ako primäť ľudí rozprávať sa o hodnotových témach. Chceli sme ukázať, že dialóg má zmysel, aj keď spolu nesúhlasíme, a že v zdanlivo radikálne vyjadrenom nesúhlase dokážeme nájsť spoločné prieniky a vzájomné porozumenie. Gauč je ideálnym miestom na rozhovory o citlivých témach. Predstavuje bezpečné miesto evokujúce pocit domova. Súkromie a pohodlie dávajú ľuďom možnosť uvoľniť sa a viesť úprimný, dôverný dialóg.

Realizácia: Dali sme dokopy 4 páry ľudí s opačnými názormi na témy migrácia, bezdomovectvo, feminizmus a potraty. Jeden z párov bol zo Slovenska: o feminizme diskutovali konzervatívec Marián Čaučík a feministka Katarína Farkašová. Každý z nich venoval svoj gauč, ktorý sme rozpílili na polovicu a spojili ho s gaučom ich názorového oponenta. Keď sa po prvýkrát stretli, sadli si na spojený gauč a diskutovali. Ich rozhovor sme nahrali.
Gauče sme vystavili vo viedenskom MuseumsQuartier. Návštevníci si na ne mohli sadnúť a vypočuť si nahratý rozhovor, ktorí na ňom mali naše dvojice.
Ku kampani vznikol web www.peacesofas.org, kde sú filmy o kampani aj záznamy rozhovorov.
Kampaň sme uviedli na media evente za účasti rakúskych a slovenských médií. Ďalšie mediálne vzťahy sme zabezpečovali v Česku, Maďarsku, Bulharsku a Rumunsku.
Návštevníkov sme vyzvali, aby podpísali manifest iniciatívy European Network for Non-Violence and Dialogue: predtým, ako niekoho odsúdia, by sa mali najprv zhovárať.

Výsledky: - Pomohli sme vytvoriť silný príbeh unikátnej výstavy a odkomunikovať dôležitý odkaz
- Riadili sme mediálne vzťahy v 6 krajinách
- Dosiahli sme 40 mediálnych výstupov v Rakúsku, na Slovensku, v Česku, Maďarsku, Bulharsku a Rumunsku
- Zasiahli sme 22 miliónov ľudí po celej Európe
- Manifest podpísali tisíce ľudí. Stanovený cieľ sme prekročili o 20 %.

Zoznam príspevkov
Stojím za to | OZ Amazonky
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Rakovina prsníka je známe ochorenie. Metastatickú rakovinu prsníka však pozná málokto. Metastázy evokujú smrť. Ženy s pokročilou rakovinou prsníka sú preto vopred odpísané spoločnosťou aj zdravotníckym systémom. Spolu s OZ Amazonky sme vytvorili kampaň o tom, že aj ženy s metastatickou rakovinou prsníka môžu žiť kvalitne, zaslúžia si najlepšiu liečbu a stoja za to, aby sme sa o nich zaujímali.


Výzva a cieľ: Našou úlohou bolo presvedčiť tvorcov politík, že ženy s metastatickou rakovinou prsníka stojí za to liečiť. Kľúčové bolo vysvetliť, že napriek pokročilému štádiu ochorenia sú ženy s metastatickou rakovinou prsníka plnohodnotnou súčasťou spoločnosti. Sú to matky, manželky, kolegyne aj kamarátky. Svoj život si stále vedia užiť.

Stratégia: Kampaň sme začali systematickým zvyšovaním povedomia o ochorení metastatická rakovina prsníka. Zamerali sme sa na prácu s médiami a spoluprácu s ambasádormi medzi lekármi a politikmi. Neskôr sme na príbehoch skutočných žien s metastatickou rakovinou prsníka ukázali, že napriek ťažkému ochoreniu dokážu žiť kvalitný život a zaslúžia si najlepšiu dostupnú liečbu. Kampaň bola podporená crowdfundingovou zbierkou pre OZ Amazonky.

Realizácia: V prvej fáze kampane sme sa zamerali na zvyšovanie povedomia verejnosti a tvorcov zdravotných politík. Uskutočnili sme dve tlačové konferencie a stretnutie pre poslancov v NRSR.
V druhej fáze kampane bola hlavným komunikačným nástrojom webová stránka www.stojimzato.sk, kde sme uverejnili video-príbehy troch žien s metastatickou rakovinou prsníka s infografikou, ktorá približuje koľko ľudí denne ovplyvní jedna žena s metastatickou rakovinou prsníka. Web tiež odkazuje na crowdfundingovú kampaň pre podporu OZ Amazonky. Vyzbierané peniaze použijú na sociálno-právne poradenstvo, ktorého súčasťou je pomoc so schvaľovaním onkologickej liečby na výnimku.
Súčasťou kampane bola aj outdoorová kampaň s vizuálmi umiestnenými na vybraných miestach, kde je pravdepodobné, že ich opakovane uvidia politici aj zástupcovia poisťovní.

Výsledky: Videá na stránke www.stojimzato.sk majú dnes spolu viac ako 1 700 videní. Cieľ crowdfundingovej kampane sa nám podarilo splniť na 108%. Hashtag kampane #stojimzato bol na sociálnych sieťach (Facebook a Instagram) využitý minimálne v 100 unikátnych príspevkoch, vrátane verejných profilov politikov, lekárov, zdravotnej poisťovne a ďalších. Najdôležitejším výsledkom však je, že vďaka verejnej diskusii zdravotné poisťovne začali schvaľovať liečbu pre pacientky s metastatickou rakovinou prsníka.

Zoznam príspevkov
Učiteľ Slovenska | OZ Živica a Komenského inštitút
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Učiteľ Slovenska je unikátny projekt pod záštitou prezidenta SR s cieľom zlepšiť postoj spoločnosti k tejto profesii. Počas 6 mesiacov intenzívneho PR sme do celospoločenskej diskusie vtiahli premysleným mixom aktivít odborníkov, médá i verejnosť. Kampaňou „Keby som nemal učiteľa, nie som tým kým som“ a prieskumom verejnej mienky sa nám v rekordne krátkom čase podarilo osloviť a aktivovať učiteľskú komunitu. Celkovo sme dosiahli 250 výstupov v mienkotvorných médiách v hodnote 350 000 EUR, 100 prihlášok a 200 nominácií a do hlasovania o Cenu verejnosti sa zapojilo 9000 ľudí.


Výzva a cieľ: Naším cieľom bolo aktivizovať učiteľov, aby sa prihlásili a odprezentovali svoje reálne výsledky, zapojiť do diskusie o ich postavení širokú verejnosť a etablovať nový brand Učiteľ Slovenska ako súčasť Global Teacher Prize. Aj napriek ostýchavosti cieľovej skupiny sa nám podarilo získať 100 prihlášok, v ktorých museli učitelia zdokumentovať v praxi dosiahnuté výsledky podľa kritérií medzinárodnej súťaže. Následne sme pracovali s 10 finalistami vybranými odbornou porotou a prostredníctvom nich sme inšpirovali a vyzývali verejnosť, aby zahlasovali za svojho NAJ učiteľa.

Stratégia: Postavenie učiteľov na Slovensku nie je primerané, hoci kvalitou sú porovnateľní so svetom. Súťažou Učiteľ Slovenska sme chceli toto vnímanie zmeniť, vďaka čomu získala súťaž od médií prezývku “Učiteľský Oscar”. Najskôr sme vytvorili názov, špeciálny web a FB stránku. V úvode sme primárne komunikovali a aktivizovali učiteľov cez direct maily a články v odborných periodikách. Potom sme zapojením známych osobností, predstavením výsledkov prieskumu, TK, mediálnymi spoluprácami a intenzívnou kampaňou na SoMe cielene dostávali informácie medzi ľudí.

Realizácia: Komunikáciu sme rozvrstvili do niekoľkých fáz – osveta o Global Teacher Prize, vyhlásenie národnej ceny Učiteľ Slovenska a spustenie kampane a prihlasovania, prieskum verejnej mienky na aktiváciu učiteľov, výber finálovej 10 a jej predstavenie na aktiváciu verejnosti, vyhlásenie víťaza a etablovanie brandu Učiteľ Slovenska.
V úvode sme na TK predstavili Učiteľ Slovenska ako národné kolo Global Teacher Prize. Následne spustili adaptovanú kampaň Keby som nemal učiteľa, nie som tým, kým som, ktorá odštartovala prihlasovanie. Nasledovala intenzívna interná komunikácia na učiteľov. Ako reminder pred koncom prihlasovania sme zverejnili výsledky Prieskumu verejnej mienky o postavení učiteľov na Slovensku. Finalistom sa udelili dve ocenenia. O držiteľovi hlavnej ceny rozhodla odborná porota, o Cene verejnosti čitatelia mediálneho partnera Sme. Prostredníctvom výstupov v celoslovenských a regionálnych médiách – podľa pôvodu finalistov a kampane na SoMe sme cez rozhovory, profily, videá detailne predstavili finálovú desiatku. Komunikácia vyvrcholila Galavečerom s vyhlásením víťazky a jej tour celoplošnými médiami a prijatím u prezidenta SR.


Výsledky: Premysleným PR sa nám podarilo odkomunikovať posolstvá súťaže Učiteľ Slovenska a etablovať ju ako “Učiteľského Oscara”. Vyvolali sme rozsiahlu diskusiu o pedagógoch a ich postavení, témou sa zaoberali všetky mienkotvorné médiá. V rámci regiónov sme predstavili finalistov ako pozitívne vzory nášho školstva. Spätná väzba od učiteľov bola nadmieru pozitívna – dosiahli sme to, o čo nám išlo: aby spoločnosť zmenila pohľad na učiteľov. Po vyhlásení sme doslova zaplavili médiá a väčšinu výstupov tvorili hĺbkové rozhovory, príbehy finalistov, víťazky a iniciátora ceny na Slovensku.

Zoznam príspevkov
Aj kvapka oleja sa ráta | SLOVNAFT, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ekologicko-osvetový projekt Aj kvapka oleja sa ráta umožňuje domácnostiam recyklovať použitý kuchynský olej. Stačí ho zbierať a odovzdať obsluhe na čerpacej stanici (ČS) Slovnaft. Z vyzbieraného oleja sa vyrába biopalivová zložka, ktorá sa pridáva do motorovej nafty. Projekt sa spustil v roku 2011 pilotným zberom na vybraných ČS. Každý rok pribúdajú nové ČS, aktuálne je to 162 ČS po celom Slovensku. Vývoj projektu a vyzbierané množstvá svedčia o tom, že projekt mení správanie sa ľudí v krajine.


Výzva a cieľ: Projekt začínal doslova od nuly a hneď prvou výzvou bolo získať verejnosť pre separovanie oleja. V prvom roku bolo cieľom zaviesť pravidelný zvoz oleja z vybraných ČS. Každoročne opakovanou výzvou je uviesť do povedomia miestnych ľudí nové ČS, ktoré so zberom začínajú. Ostatným rozšírením v decembri 2017 projekt vzrástol o takmer tri štvrtiny (z 93 na 162 ČS). Okrem informovania o začatí zberu na nových ČS bolo cieľom medziročne zvýšiť množstvo vyzbieraného oleja o 50 %.

Stratégia: Úvodná stratégia cielila na mladých, ekologicky zmýšľajúcich ľudí. Neskôr sa pridali rodičia na rodičovskej dovolenke, produktívny vek, kuchári amatéri a kulinári. V prvej fáze bolo potrebné priblížiť tému separovania oleja do domácností a následne k domácnostiam aj zberné miesta. Komunikačným leitmotívnom bolo, že použitý olej nie je odpad, ale surovina. Po vybudovaní povedomia o ekologickom aspekte projektu sa do popredia dostávajú témy rozšírenia a praktické informácie o separovaní oleja.

Realizácia: Prvé zbery sa robili cez výzvy, pričom na konkrétnu ČS bolo pristavené zberné vozidlo. Trvale sa zber oleja na prvých 10 ČS usadil v r. 2012. V ďalšom roku pribudlo päť ČS a projekt sa na jeden rok spojil s tvárou ambasádora. V r. 2015 prebehla výmena partnera v projekte a následne sa rozšíril počet ČS z 15 na 88, čo bolo predstavené na interaktívnej TK s kuchárom Ľubom Herkom a zástupcami partnera a BVS ako nezávislého odborníka. Táto CSR téma odznela vo všetkých relevantných médiách, vrátane všetkých celoštátnych televízií. V r. 2016 sa vyzbierané objemy oleja výrazne zvýšili a počet zapojených ČS vzrástol o päť prevádzok. Vlani sa zber rozšíril na viac ako dve tretiny celej maloobchodnej siete Slovnaftu – na 162 ČS. Od začiatku sa projekt prezentuje aj na foodfestivaloch a eko-podujatiach, ako napríklad Slovakfood festival, vinobrania, Ekotopfilm, Green Day a najnovšie Dni energie a Piknik v meste, kde je podporovaný aj zaujímavým merchandisingom.

Výsledky: Projekt sa rozbiehal relatívne pomaly a odovzdaný olej bol rátaný v kilogramoch. Zlom nastal v r. 2015, odkedy hovoríme o tonách. Vyzbieralo sa o 730 % oleja viac ako v r. 2014, pričom množstvá naďalej rastú. Za 1. polrok 2018 sa vyzbieralo takmer toľko, čo za celý rok 2017 – 29 ton vs. 32 ton, pričom medziročný nárast v sledovanom období je takmer 100 %. Tieto výsledky svedčia o tom, že téma recyklácie oleja sa „usadila“ v povedomí verejnosti a stáva sa prirodzenou súčasťou života Slovákov.

Zoznam príspevkov

E. Internal Communication

Bankári vs. Fantomas | Poštová banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zamestnanci ako hlavní ambasádori novej kampane. S takým úmyslom sme pripravovali novú internú komunikáciu. Prepojenie externých a interných kampaní považujeme v Poštovej banke za nevyhnutnosť. Ak nie sú stotožnení s kampaňou samotní zamestnanci, odrazí sa to aj na jej úspešnosti. Pripravili sme preto komplexnú a kreatívnu internú komunikačnú kampaň bez kompromisov. V dvoch fázach sme využili viaceré kom. kanály. Interné výsledky boli nad očakávanie. Medzi odborníkmi získala práca striebro na súťaži Grand Prix Asoc. internej komunik. (AICO) aj shortlist na Zlatom klinci.


Výzva a cieľ: Zamestnanci ako hlavní ambasádori novej kampane. Prepojenie externých a interných kampaní považujeme v Poštovej banke za nevyhnutnosť. Ak nie sú stotožnení s kampaňou samotní zamestnanci, odrazí sa to aj na jej úspešnosti. Keď sa za komunikáciu banky nepostaví človek, čo v nej pracuje, stráca význam. Potrebovali sme, aby sa všetci interne dopredu zžili s pripravenou komunikáciu, novou kampaňou a smerovaním banky.
Cieľmi bolo získať lojalitu zamestnancov ku kampani, podporiť ich kreativitu, vzbudiť nadšenie pre spoločnú vec a zvýšiť znalosť o podmienkach nového produktu.

Stratégia: Zamestnancom banky sme informácie o novej kampani ponúkli ako prvým, viacerými internými kanálmi a postupne dávkovali kreatívne, vtipné a nečakané interné videá so serióznymi informáciami o podmienkach nového produktu. V ďalšej fáze sme sa rozhodli ich motivovať k aktívnemu zapojeniu, stali sa tak súčasťou nadlinkovej kampane. Vyvrcholením bola trojdňová hra Zamestnanci vs. Fantomas, pripravená v štýle Escape room a nainštalovaná priamo v dvoch budovách centrály banky. Prvýkrát sa tak podarilo v jednej aktivite spojiť tímy z dvoch rozličných budov.

Realizácia: V úvode sme novej kampani venovali špeciálne vydanie newslettera.
Deň pred predstavením médiám ju zamestnancom predstavil generálny riaditeľ. V deň štartu kampane prekvapila našich zamestnancov pri príchode do práce nová inštalácia pre zábavné selfies zamestnancov.
Fantomas prenikol aj na rokovania a do interných emailov banky v rámci nových prvkov a emotikonov. Do súčasného dizajn manuálu našich prezentácií sme pridali dva špeciálne slajdy s prvkami Fantomasa. Už dnes sú súčasťou tisícok interných prezentácií.
Kampaň bežala už týždeň, ľudia ňou stále žili a čakali stále na niečo ďalšie, čím sa zabavia. Pripravili sme pre nich interaktívnu súťaž s hlavným hrdinom kampane. Kreatívna kampaň vyvrcholila súťažou v štýle escape room. Do dvoch budov centrály banky sa vlámal Fantomas. Osobne! Celé dianie trvalo tri dni, vopred o súťaži nikto nevedel, prebiehala v priestoroch banky a jej okolí, bez dlhšieho prerušenia pracovného času. Veľa hádaniek a indícií, tímovej práce, polepov na zrkadlách i extra tlačidlá vo výťahoch. Vo finále museli súťažiaci spolupracovať v uzavretej miestnosti, aby odomkli aj posledný trezor uložený priamo u gen. riaditeľa.

Výsledky: - Teasingový interný spot s gen. riaditeľom a hovorkyňou - 2 486 otvorení.
- Špeciálny newsletter - 2 112 otvorení (priemer je 1500 klikov).
- Fantomas. šablónu prezentácie s graf. prvkami - 931 otvorení a 1000 interných prezentácií.
- Bleskovo naplnený limit 200 súťažiacich v rámci Escape room hry + ďalšie stovky fandiacich.
- 90 % zamestn. sa hra páčila a chce pokračovať v kampaňových súťažiach.
- 100 %-ná znalosť externej kampane a informácií k produktu.
- Striebro na Grand Prix Asociácie intern. komunikácie (AICO) a postup do medzinárodného kola, shortlist na Zlatom klinci

Zoznam príspevkov
TEAM BLUE prekonal Guinessov rekord | ČSOB
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Jedinečnosť spočíva v súdržnosti zamestnancov spoločne prekonať Guinessov rekord. Tento pokus predstavuje 1 z výziev v rámci internacionálneho projektu TEAM BLUE. Jeho cieľom je integrácia všetkých členských bánk KBC Group (do ktorej patrí aj ČSOB na Slovensku) dokopy tak, aby cítili spolupatričnosť k jednému tímu. Dopomôcť mu má k tomu najmä znak, ktorý majú všetky členské banky spoločné – modrá farba. Vedúcou osobnosťou sa stal ten najpovolanejší - generálny riaditeľ KBC Group a 1 z najuznávanejších CEO na svete, Johan Thijs. Projekt má aj vlastnú hymnu WE ARE TEAM BLUE – príloha 1.


Výzva a cieľ: Snahou celej iniciatívy TEAM BLUE je spolupatričnosť, zdieľanie nápadov, vzájomné spoznávanie sa, pozitívna nálada, ako aj podpora značky KBC, ktorá pôsobí v Belgicku, Maďarsku, Bulharsku, Írsku, na Slovensku a v Česku. V roku 2018 pred nami v rámci TEAM BLUE stáli 3 výzvy. V poradí 3. výzva však patrila medzi výnimočné – jej cieľom bolo zdolanie Guinessovho rekordu čo najvyšším počtom prihlásených účastníkov vypĺňajúcich online kvíz v jednom čase, naprieč celou KBC Group – príloha 2 v podaní J.Thijsa. Dovtedajší rekord držala spoločnosť Vodafone v Turecku s počtom účastníkov 1023.

Stratégia: Uvedomovali sme si, že pokiaľ chceme dosiahnuť daný cieľ, musíme motivovať čo najviac zamestnancov zostať po práci, nakoľko lámanie rekordu malo vo všetkých krajinách pevne stanovený čas – až po pracovnej dobe. Rozhodli sme sa preto zorganizovať interný event, počas ktorého by online kvíz prebehol a ktorý by zároveň zabavil ľudí pre dosiahnutie spoločného cieľa – nazvali sme ho TEAM BLUE Building. Zároveň sme si uvedomovali, že pre úspešnú realizáciu musíme splniť náročné technické požiadavky, pozostávajúce najmä zo zabezpečenia live streamu naprieč všetkými krajinami KBC Group.

Realizácia: Pre komunikáciu 3.výzvy v rámci projektu TEAM BLUE sme využili takmer všetky interné komunikačné kanály – intranet, interný newsletter, bannery či plagáty na pracoviskách, emailovú komunikáciu v mene generálneho riaditeľa, guerilla marketing a pod. Komunikácia 3.výzvy prebiehala približne 3 mesiace. Digitálny kvíz, ktorý sme absolvovali online v priebehu 1 hodiny, pozostával zo 44 otázok rovnakých pre všetky krajiny (každá krajina do kvízu dodala určitý počet otázok). Online kvíz bol moderovaný známym stand-up komikom Jánom Gorduličom a prebehol vo formáte vedomostnej TV show. Pre spestrenie bol predelený vtipnými video blokmi. Interný event mal aj niekoľko sprievodných aktivít, ako napríklad ukážku virtuálnej reality, robota Humanoida Mr. Pepper, fotografovanie pri fotostene či nadačný stánok, v ktorom mohli zamestnanci po zakúpení akejkoľvek rekvizity prispieť ľubovoľnou sumou na ČSOB Nadáciu. Samozrejmosťou bol catering. Po splnení cieľa nasledovala zábava v podobe koncertu populárnej slovenskej hudobnej kapely IMT Smile – príloha 3 a 5. Rovnaký interný event prebiehal aj v ostatných zainteresovaných krajinách KBC Group – príloha 4.

Výsledky: Jednou z hlavných potrieb človeka je potreba niekam patriť. Našou snahou bolo, aby zamestnanci ČSOB patrili do spoločného korporátneho TEAMu BLUE, ktorý charakterizuje súdržnosť a upevňovanie vzťahu ku značke ČSOB/KBC. Stanovený cieľ sa nám podarilo splniť - nielen štatistikami internej komunikácie, ale aj zapálenosťou samotných zamestnancov v podobe zvyšujúcej sa účasti na jednotlivých výzvach v rámci iniciatívy TEAM BLUE, ktorá sa stala udomácneným stelesnením tímových aktivít. Guinessov rekord v rámci 3.výzvy bol zdolaný a jeho aktuálna hodnota je 1129 účastníkov.

Zoznam príspevkov
Myšlienkomat | Lidl Slovenská republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Myšlienkomat je možnosť zbierania nápadov, myšlienok priamo od našich ľudí z predajní a logistických centier, ktorí sú denno-denne v kontakte s pracovnými činnosťami, ktoré je možné zefektívniť alebo uľahčiť. Práve oni najlepšie vedia, ako si prácu vylepšiť. Počet návrhov na osobu nie je obmedzený, zapojiť sa môže každý zamestnanec, koľkokrát chce. Projekt Myšlienkomat je určený pre zamestnancov predajní a logistických centier po úroveň manažérov – cca 4000 zamestnancov.


Výzva a cieľ: Myšlienkomat je projektom internej komunikácie a jeho cieľom je prepojiť všetky úrovne vedenia a skrátiť časovú náročnosť informačného toku, získať kreatívne nápady na zlepšenie od ľudí, z rôznych pracovných pozícií a zapojiť ich do nastavovania konkrétnych procesov.
Pred spustením tohto projektu sme si za cieľ stanovili získať podnety na zlepšenie a zefektívnenie pracovných procesov vo firme aj od našich kolegov, ktorí to primárne nemajú v náplni práce. „Myšlienkomat“ je v súlade s našou novou firemnou kultúrou, ktorej dôležitou súčasťou je naslúchanie názorom zamestnancov.

Stratégia: Stratégia bola postavená na dvoch fázach – teasingovej a potom realizačnej, ktorej cieľom bolo zbierať od zamestnancov kreatívne nápady, vybrať tie najlepšie a zrealizovať ich v praxi.

Realizácia: Teasing pred spustením projektu – offline i online, road-show po predajniach i skladoch s predstavením projektu, pravidelné informovanie na intranete a v internom časopise.
Fázy realizácie:
 Priebežné zbieranie nápadov cez Intranet
 Kvartálne vyhodnotenie nápadov, najlepšie posunuté do Proof of Concept fázy.
 Zadávatelia s vybranými projektmi pozvaní na ½ dňový Kick off meeting na centrálu.
 Čas na realizáciu nápadu 3 mesiace.
 Vyhodnotenie prínosu projektu - po 3 mesiacoch zlepšovateľ prezentuje koncept konateľom, ktorí rozhodnú, či sa ide testovať, nasadiť alebo sa ruší.
 Odmena (v % hodnote prínosu projektu pre firmu a v podobe dovolenky, školenia, dopravného prostriedku či teambuildingu) pre zlepšovateľa a poďakovanie
KaždýProjekt môže autor realizovať samostatne, v spolupráci s odborným oddelením, alebo ho zrealizuje odborné oddelenie samo.
Tému sme ponúkli médiám, projekt ich zaujal – InStore, Pravda či PC Revue, Myšlienkomat tiež pravidelne komunikujeme na našom LinkedIn profile. autor nápadu dostáva „podporný balíček“ (praktické informácie o projektovom manažmente, energy drink, sladkosti, ale aj kreditná karta v hodnote 200 €).


Výsledky: Spusteniu projektu predchádzala „Roadshow“, v rámci ktorej sme navštívili všetky sklady a väčšinu predajní, odprezentovali sme „Myšlienkomat“ formou intenzívneho interného PR.

Zoznam príspevkov
Dobrovoľníctvo | Lidl Slovenská republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spoločenská zodpovednosť je v Lidli pevne zakorenená a naši zamestnanci radi priložia ruku k dielu. Kým doteraz bola pomoc v teréne organizovaná zhora, v roku 2018 sme sa rozhodli proces otočiť a výsledky nás prekvapili! Naši zamestnanci sami vytipovali a navrhli desiatky organizácií, ktorým vo svojom voľnom čase pomohli a jednotlivých dobrovoľníckych podujatiach sa zúčastnil takmer štvornásobok ľudí oproti predošlému ročníku – vyše 210 Lidlakov a ich rodinných príslušníkov.


Výzva a cieľ: Naši zamestnanci sa radi zapoja do spoločensky zodpovedných projektov. Už sedemkrát sadili stromčeky v Tatrách. Prihlásiť sa môže každý zamestnanec - naposledy sme mai 1000 prihlášok pri kapacite 60 ľudí. Rozhodli sme sa preto zorganizovať dobrovoľnícke aktivity v „čistej forme“ (vo voľnom čase) a nechali sme ľudí rozhodnúť, kde a komu budú pomáhať. Cieľom bolo priblížiť im, že spoločenská zodpovednosť v Lidli nie je iba o veľkých projektoch z centrály, ale že každý môže priložiť ruku k dielu. Doplnkovým cieľom bolo posilniť spätosť so značkou Lidl, motiváciu a firemnú kultúru.

Stratégia: V roku 2017 sme s Nadáciou Pontis vytipovali organizácie v krajských mestách a cez intranet sme umožnili ľuďom prihlásiť sa na dobrovoľnícke aktivity. Na základe záujmu sa realizovalo päť aktivít s celkovou účasťou 60 ľudí a jednotlivé organizácie dostali finančný grant vo výške cca 300 €. Keďže išlo prvýkrát o aktivitu vo voľnom čase, projekt sme hodnotili ako úspešný. O rok neskôr sme sa však rozhodli nechať iniciatívu na kolegoch - tí navrhli organizácie, ktorým by chceli pomôcť, v druhom kroku sa na konkrétne aktivity prihlásili a samozrejme nasledoval tretí krok – konkrétna pomoc.

Realizácia: Séria článkov na intranete – promo nového ročníka dobrovoľníctva v podstate začalo už pri sumarizácii toho minuloročného, ktoré sme komunikovali cez príbehy konkrétnych organizácií a hodnotenie našich dobrovoľníkov. Táto komunikácia sa viackrát objavila aj v našom internom magazíne a iných offline nástrojoch internej komunikácie. Ďalšími výstupmi bola výzva na prihlasovanie projektov s následným reminderom a po určení konkrétnych aktivít išlo o články predstavujúce konkrétne organizácie s možnosťou prihlásenia sa na dobrovoľnícku aktivitu. Kruh sa uzavrel vyhodnotením projektu. Dôležitým PR nástrojom bola aj silná komunikačná kampaň (klasické „word of mouth“) našich kolegov vo vzťahu k svojim tímom na základe vlastných skúseností spred roka.

Výsledky: Dostali sme viac ako 30 návrhov na podporu organizácií, ľudia si „vyhlasovali“ 13 organizácií v 11 mestách, kde pomáhali dva víkendy. Organizácie dostali granty cca 300 €, materiálnu pomoc a občerstvenie. Dobrovoľníci zasa oblečenie, pomôcky a nálepku s nápisom „Som srdcom dobrovoľník“ . Účasť prekročila počet 210 ľudí.
Popri vysokej účasti potešilo, že ľudia navrhli lokality, ktoré by sme systémom „zhora – nadol“ nevybrali – pomoc zvieraciemu útulku v Detve a Dubnici nad Váhom, dobrovoľnému hasičskému zboru z Hurbanova či krízovým centrám zo Spišskej Novej Vsi a Žiari nad Hronom.


Zoznam príspevkov
O2 Fusakle | O2 Slovakia, s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nápad na originálny reklamný predmet nemusí byť samo o sebe výnimočným počinom. O2 Fusakle však považujeme za zaujímavý projekt z hľadiska dokonalého súladu medzi hodnotovým posolstvom, ktoré sme zamestnancom chceli doručiť, a výberom netradičného komunikačného nástroja – hipsterských ponožiek. Ich nápaditosť a tesnú previazanosť s reáliami firmy ocenili samotní zamestnanci, ktorí nás upozornili napríklad aj na to, že v porovnaní s ponožkovými darčekmi, ktoré dostali ich známi v iných spoločnostiach, tie naše hrajú úplne inú ligu. Sme hrdí na nadšenie, ktoré interne vyvolali.


Výzva a cieľ: Vianočný darček pre zamestnancov je vo väčšine firiem „povinnou“ jazdou. Čo to bude tento rok – mikina s logom, USB kľúč v tvare maskota, výber belgických praliniek? Celý rok 2017 sme si vďaka 10. výročiu firmy pripomínali, že nechceme byť obyčajní. V interno-externej kampani Dobré dáta sme zlepšovali Slovensko, a zároveň sme si pripomínali hodnoty, ktoré O2 tvoria a robia výnimočným – neformálnosť, challengerstvo, odvaha odlíšiť sa.
Cieľom bolo predovšetkým potešiť zamestnancov nápaditým spôsobom tak, aby sme podporili spomínané hodnoty a aby darček zamestnanci naozaj ocenili.

Stratégia: Vytvorili sme limitovanú edíciu piatich párov ponožiek O2 Fusakle. Každý deň v týždni (teda každý pár ponožiek) sme prepojili s iným pozitívnym aspektom práce v O2 tak, aby séria nepriamo odrážala hodnoty firmy a pozíciu O2 ako skvelého zamestnávateľa.
Ponožky mali ešte jeden rozmer – sú hipsterské. V hipsterskej „subkultúre“ sme totiž objavili hodnoty, ktoré nás ako firmu vystihujú: hipsteri sú mladí, a trendy, neboja sa byť iní, robiť veci po svojom a ísť proti zaužívaným štruktúram. O2 ako firma sa profiluje zhodne. Hipsterský sme preto urobili aj zamestnanecký vianočný večierok.

Realizácia: Celý koncept vrátane motívov a myšlienkovej pointy každého páru vznikol inhouse, grafické spracovanie motívov vytvoril podľa nášho zadania priamo výrobca.
Pondelky sa tak vďaka O2 Fusakliam stali pohodovými, aj keď vieme, že po víkende sa ani u nás do práce nevracia ľahko. Utorky sú vyhradené „úletom“ a odvážnym challengerským nápadom. Ovocné stredy sú v O2 už inštitúciou a jeden z najobľúbenejších benefitov (čerstvé ovocie pre zamestnancov) sme preto nezabudli znázorniť ani na ponožkách. Štvrtok dostal prívlastok škandalózny, natiahnuť si na nohy farby konkurencie je predsa len trochu „cez“. Pripomína však, že aj keď si do oranžových a ružových operátorov občas radi hravo rýpneme, všetko ostáva v pozitívnej rovine. Pretože do konkurencie sa neobúva ;-) Pásikavý piatok nadväzuje na darček z predošlého roka – pásikavé pískacie tričká. Tie si zamestnanci tak obľúbili, že v rôznych častiach firmy je zvyk obliekať si ich ako piatkovú rovnošatu.
Aby do seba všetky kocky stavebnice zapadli, vizuálnu identitu našej hipsterskej XMAS párty sme použili aj na obal O2 Fusaklí.

Výsledky: - Na vianočný darček prišiel spontánny a veľmi pozitívny feedback. Zamestnanci O2 Fusakle označovali dokonca za najlepší darček za celé svoje pôsobenie vo firme.
- Zamestnanci bez vyzvania zdieľali darček na sociálnych sieťach – viac ako 30 príspevkov sme zmonitorovali počas rozdávania darčekov pod #fusakle a #o2fusakle. Veľký podiel príspevkov bol z call centra a predajní, kde má interná komunikácia chronický problém preniknúť.
- O2 Fusakle sa stali dennou súčasťou odievania zamestnancov. To, že ich neustále nosia, vidíme napríklad osobne v office, ale aj na predajniach.

Zoznam príspevkov
Aj z malých vecí môžu vyrásť veľké skutky. V Zamestnaneckom grantovom programe Orangeu | Orange Slovensko, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nadácia Orange, firemná nadácia Orangeu Slovensko, ponúkla už po 15. krát svojim zamestnancom príležitosť niečo vo svojom okolí zmeniť, pozitívne ovplyvniť, či niekomu nezištne pomôcť v rámci Zamestnaneckého grantového programu (ďalej i ZGP). Potrebovali sme zvýšiť zapojenosť kolegov do tohto programu, preto sme využili jedinečný prístup na komunikáciu v podobe kvetu kalanchoe - živej pripomienky, ktorý zasiahol každého. Musel sa totiž starať.


Výzva a cieľ: Keďže toto je jediný grantový program určený špeciálne pre zamestnancov, našou ambíciou bolo, aby záujem o túto formu dobrovoľníctva narastal. Príčinou, zníženého počtu žiadostí za ostatné roky bolo, že mnohí kolegovia angažovaní v rôznych komunitách využívajú rôzne iné grantové programy, ktorých je v ostatnej dobe na Slovensku veľa. Chceli sme zvrátiť negatívny trend v počte zapojených kolegov do tohto programu. Potrebovali sme sa uistiť, že sa o tejto aktivite dozvie skutočne každý zamestnanec a upútať netradičnou formou.

Stratégia: Ostatné 2 roky sme k tejto pravidelnej aktivite realizovali „len“ PR kampaň cez firemnú sociálnu sieť, a to prostredníctvom úspešne realizovaných projektov kolegov z predchádzajúcich ročníkov. Naposledy bola realizovaná interná posterová kampaň v priestoroch firmy pred 3 rokmi. Chceli sme tentokrát zaujať väčšou kampaňou a inou, netradičnou formou, aby sa skutočne každý kolega dozvedel o možnosti zapojiť sa. Našli sme ju v živej pripomienke - kalanchoe. Zároveň sme kampaň naplánovali na 3 etapy s využitím posterov, letáčikov, e-mailu, PR článkov a banneru na intranete, atď.

Realizácia: Tohtoročný ZGP bol iný. Jeho symbolom bol malý oranžový kvietok kalanchoe, ktorý bol distribuovaný každému zamestnancovi hosteskami a interným komunikátorom s vysvetlením prečo ho dostávajú. Malá kalanchoe sa tak stala živou pripomienkou pre podanie žiadosti o podporu v grante. O kvietok, ktorý spríjemňoval pracovné prostredie každému kolegovi celý mesiac. Ku kvietku dostali kolegovia aj malý letáčik s presnými inštrukciami - ako kalanchoe zalievať a ako sa zapojiť. Kvietky boli u kolegov „len v dočasnej opatere“ a po mesiaci, boli v rámci dobrovoľníckej akcie úseku C&B vysadené na jednom mieste. Došlo k prepojeniu ZGP s programom Inovačnej výzvy OZ, keď prišiel kolega s nápadom skrášliť kvietkami miesta, kde Orange rozširuje svoje pokrytie optickou sieťou a zostáva tam rozkyprená zem. Kvetmi zo ZGP sme tak skrášlili rozkopávku v Dubnici nad Váhom. Tento záhon a info o aktivite sa stal súčasťou tlačovej správy k rozšíreniu pokrytia. Mal teda presah aj do externej komunikácie.
Komunikácia bola vo viacerých fázach – o živom kvete a samotnom programe, potom v čase kolektovania kvetov pred výsadbou, čo licovalo s uzávierkou ZGP a následne o skultúrnení rozkopávky

Výsledky: V rámci tohto ročníka sme prijali najviac žiadostí od roku 2014, a to 58. Podarilo sa nám tak zvýšiť počet žiadateľov o grant a od roku 2014 sme sa dostali na najväčšie číslo žiadostí. Veľmi nás však teší, že medzi žiadateľmi máme až 35 prvožiadateľov. Podporených bolo 37 žiadostí, čiže 64 % projektov bolo aj podporených. Ich prehľad nájdete na www.nadaciaorange.sk/sk/zamestnanci-budu-robit-svet-okolo-nas-krajsim. Projekt Zamestnanecké grantového programu potvrdil svoje opodstatnenie a plánujeme v ňom pokračovať aj v ďalšom roku.

Zoznam príspevkov
Spolu tvoríme najzábavnejšiu Orange TV | Orange Slovensko, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Jedným zo strategických cieľov Orangeu je stať sa plnohodnotným hráčom na konvergentnom trhu. Od augusta tohto roka sme tento cieľ posilnili aj reštartom televíznych služieb. Pripravili sme niekoľko noviniek (exkluzívne vysielanie Ligy majstrov, spustenie športového kanálu Orange Sport, ako aj spustenie nových možností sledovania televízie cez internet a satelit), ktoré sme zamestnancom nielen strategicky objasnili, ale aj hravou kampaňou vyzdvihli to, že bez nich by nič z toho nebolo možné zrealizovať, pretože každý z nich svojou prácou prispieva k najzábavnejšej Orange TV.


Výzva a cieľ: Cieľom bolo zamestnancom vysvetliť a zdôvodniť naše kroky v oblasti televíznych služieb, aby pochopili význam a dôležitosť tohto strategického zámeru tak pre spoločnosť, ako aj pre svoju prácu. Výzvou bolo interne posilniť dôveru zamestnancov k rozhodnutiam manažmentu a motivovať ich k intenzívnej vzájomnej spolupráci naprieč celou firmou, aby bol reštart televíznych služieb dotiahnutý do úspešného finále.

Stratégia: Potrebovali sme našich kolegov zaujať, ubezpečiť o správnosti kroku a v konečnom dôsledku im predstaviť vynovenú Orange TV s prémiovým obsahom a novými možnosťami sledovania cez satelit a internet medzi prvými. Dôležité bolo zapojenie generálneho riaditeľa, správne načasovanie, postupné dávkovanie informácií, ako aj zvolenie vhodného mixu tradičných i netradičných komunikačných nástrojov, aby sa naše posolstvo „Spolu tvoríme najzábavnejšiu Orange TV“ dostalo ku každému zamestnancovi.

Realizácia: Informáciu o exkluzivite vysielania Ligy majstrov (LM) na kanáli Orange Sport sa zamestnanci dozvedeli vo videu s generálnym riaditeľom, ktorého prišiel do Orangeu vyspovedať športový reportér Slávo Jurko.

Kampaň pokračovala vysvetlením tohto strategického kroku a predstavením Orange Sport formou stretnutia „Naživo“ so zamestnancami. Hlavnými spíkrami boli GR a senior manažéri.

Pripravili sme špeciálne vydanie zamestnaneckého časopisu O nás - na titulke s členmi projektového tímu vo futbalových dresoch s HL: Spoločne kopeme za Orange Sport.

Na deň „D“ pri príležitosti spustenia nových TV služieb sme pripravili viacero aktivít:

– v budove ich vítali filmové a futbalové koberce
– čakanie na výťahy sme im spríjemnili futbalovými a filmovými faktami
– vďaka fotografom sa mohli stať skutočnými hviezdami
– všetkým interným zamestnancom, ako aj predajcom sme e-mailom poslali jedinečný kód, vďaka ktorému si mohli vysielanie Orange Sport cez internet pozrieť medzi prvými.

Nasledovali ďalšie stretnutia „Naživo“ so zamestnancami s cieľom vysvetliť im novú ponuku Orange TV a zodpovedať ich otázky.

Vyvrcholením bola zamestnanecká párty v duchu televízneho, športového a filmového sveta

Výsledky: Video s GR a Slávom Jurko má na našej internej sociálnej sieti Plazza viac ako 1 300 pozretí, čím sa v rebríčku zaradilo na prvé miesto spomedzi všetkých publikovaných videí

Stretnutia Naživo so zamestnancami sa tešili veľkej návštevnosti, miesta v najväčšej zasadačke (kapacita cca 80 ľudí) boli „vypredané“

So 45-timi kolegami a kolegyňami sa nám podarilo celkovo nafotiť 16 filmových a futbalových plagátov

Zamestnanci spontánne na internú sociálnu sieť pridávajú nápady, ako môžeme televízne služby naďalej vylepšovať

Na tvorbe kampane sa podieľali agentúry: 2create (video s GR a Slávom Jurkom), Wiktor Leo Burnett (kreatívny koncept a realizácia aktivít počas dňa „D“), Leopard Production (zamestnanecká párty

Zoznam príspevkov
Rebranding ako cesta k stabilite Ako úspešne zvládnuť re-rebranding. | Plzeňský Prazdroj
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Rebranding je tou najväčšou komunikačnou výzvou. Najmä vo vysoko konkurenčnom biznise a v situácii, kde posledný rebranding vplyvom poklesu trhu a niekoľkonásobnému zvýšeniu spotrebnej dane neskončil šťastne – zatvorením topoľčianskeho pivovaru a postupným poklesom obľuby značky Topvar, ktorej meno holding niesol. Proces rebrandingu bol preto pripravený – od stratégie, cez podrobné prieskumy, až po veľmi intenzívnu internú komunikáciu. Aj preto rebranding prebehol mimoriadne hladko a zamestnanci aj ostatní stakeholderi sa s novou víziou a smerovaním plne stotožnili.


Výzva a cieľ: V roku 2007 získala spoločnosť South African Breweries k Pivovaru Šariš i Pivovar Topvar a zlúčila ich pod názvom Pivovary Topvar, a.s. V roku 2009 uzavreli pivovar v Topoľčanoch a spoločnosť sa začala orientovať na české značky súbežne so slovenskými. V roku 2017 došlo ku kúpe SABMilleru gigantom ABInbev. Majiteľom sa stala Asahi Group Holdings, ktorá sa rozhodla zmeniť názov, aby vyslala jasný signál o ďalšom smerovaní. Ako komunikovať zmenu k zamestnancom (v Pivovare Šariš), ktorí sa báli scenára ako v Topoľčanoch? Len dokonalé zvládnutie náročných cieľov malo priniesť úspech.

Stratégia: Výber nového mena spoločnosti sa opieral o prieskum od NMS Market Research. Plzeňský Prazdroj Slovensko najviac reprezentoval budúce smerovanie firmy – české nápoje tvoria viac ako polovicu obratu spoločnosti, u slovenských pivárov majú vysoké renomé a Pilsner Urquell je skutočnou vlajkovou loďou spoločnosti. Toto rozhodnutie by však mohlo vyvolať obavy najmä u zamestnancov Pivovaru Šariš o jeho ďalšej budúcnosti. Klient si tak nechal pripraviť stratégiu tak, aby eliminoval strach zamestnancov a aby sa s novým názvom stotožnili a získali pozitívnu víziu ďalšieho rozvoja.

Realizácia: Kľúčovým bodom stratégie bola priama komunikácia top managementu so zamestnancami na všetkých pracoviskách (pivovar, distribučné centrá). Členovia vedenia v diskusiách osobne vysvetľovali dôvody zmeny, očakávané prínosy a vyvracali obavy zamestnancov. Osobitne dôležité to bolo v Pivovare Šariš. Tu najmä radoví zamestnanci mali obavy z podobného vývoja ako pred rokmi v Topoľčanoch. Boli však uistení o dôležitom postavení pivovaru v celoeurópskej skupine a jeho ďalšom rozvoji. Eventy sa uskutočnili priamo v pivovare a tiež v bratislavskej centrále. Dôležité bolo tiež uchrániť jedinečný imidž piva Pilsner Urquell a odmietnuť dohady (interné i externé) o tom, že sa svetovo populárne pivo bude vyrábať v Pivovare Šariš (čo by mohlo byť zo strany konzumentov negatívne vnímané, keďže „plznička“ je len jedna – priamo z Plzne).

Výsledky: Rebranding bol mimoriadne úspešný:
- pozitívny feedback od zamestnancov (špeciálne na skvele formy podania aj vhodné dávkovanie potrebných informácií, osobné zapojenie top managementu, eliminácie obáv),
- obchodných partnerov (zvýšenie dôvery v budúci rozvoj spolupráce a zlepšenie pozície pre ďalší rozvoj konceptových krčiem s českými značkami),
- médií (0 % negatívnych výstupov)
- ako aj ostatných stakeholderov (napr. zvýšenie záujmu talentovaných českých pracovníkov o pôsobenie na Slovensku).


Zoznam príspevkov
Zamestnanecká aplikácia VW SK | Volkswagen Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zamestnanecká appka posunula úroveň internej komunikácia na oveľa vyššiu úroveň. Viac ako 80 % zamestnancov nemá prístup k PC. Vďaka appke majú rpístup k informáciám aj v súkromnom mobile - rýchlo, flexibilne, efektívne, kedykoľvek. Vďaka sociálnym funkciám aplikácie (lajkovanie, komentáre, chat) sme v priamom kontakte so zamestnancami, odpovedáme na otázky, riešime podnety a máme tak instantný feedback, na základe ktorého zlepšujeme stratégiu IK. Aktuálne je v appke viac ako 12 000 registrovaných užívateľov (viac ako 70 %), z toho týždenne takmer 9 000 aktívnych.


Výzva a cieľ: Výzvou bolo v prvom kroku presvedčiť kolegov, že sa oplatí appku nainštalovať. Po prvom týždni od spustenia appky sme mali 5 000 registrovaných užívateľov, k čomu nám dopomohla kreatívna kampaň (kompletne in house, prihlásená ako druhý projekt). Ďalšou výzvou bol a je content management - plánovať a tvoriť príspevky tak, aby sme udržali pozornosť užívateľov. Zjavne sa nám to darí, keďže ich počet neustále stúpa. Cieľom je priamy kontakt so zamestnancami a z toho vyplývajúca znalosť cieľovej skupiny, bez ktorej sa nedá tvoriť efektívna interná komunikácia.

Stratégia: Appke sa venujeme dennodenne a popri internom tlačenom mesačníku sa stala naším hlavným komunikačným kanálom. S časopisom sa pritom dopĺňa a médiá na seba navzájom odkazujú. Appka ponúka možnosť ankiet - aj vďaka tejto funkcii a feedbacku od užívateľov pripravujeme na dennej báze obsahy "šité na mieru", či už servisné správy (napr. odrieknuté zmeny, zmeny v zmluvnej doprave, jedálny lístok), ale aj informačné články o produktoch či plánoch firmy do budúcnosti. Takisto zvyšujeme engagement spoločnými fotogalériami a súťažami.

Realizácia: Technicky appka funguje na platforme od dodávateľa s preddefinovanou štruktúrou. Appku však neustále rozvíjame a dopĺňame funkcionality. Strategicky využívame push notifikácie a konsekventne odpovedáme na komentáre a moderujeme diskusie. Obsahy cielime na rôzne cieľové skupiny (napr. administratíva, kolegovia v závode v Martine, vedúci pracovníci), aby sme užívateľov zbytočne nezahlcovali informáciami.
Užívateľov pravidelne informujeme, koľko máme užívateľov a venujeme sa nápadom na zlepšenie a rozvoj appky.

Pri odpovediach na komentáre odpovedáme z admin konta Volkswagen Slovakia, no podpisujeme sa vlastnými menami a záleží nám na tom, aby nás ľudia poznali a dôverovali nám, čím posilňujeme vzťah k spoločnosti a lojalitu.

Flexibilita appky je úžasná a vďaka nej sprostredkuvávame informácie naozaj just in time a s obrovským dosahom na zamestnancov.

Výsledky: Tisíce aktívnych užívateľov sú dôkazom, že appka sa stala vyhľadávaným a využívaným komunikačným kanálom medzi spoločnosťou a zamestnancami, ako aj kolegami medzi sebou. Kolegovia sa na nás proaktívne obracajú s otázkami. Cielenou komunikáciou ovplyvňujeme engagement a lojalitu zamestnancov k zamestnávateľovi:

Štatistiky:
- viac ako 12 000 užívateľov (viac ako 70 % možných užívateľov - kmeňoví + kontraktní zamestnanci)
- viac ako 7 000 komentárov
- viac ako 3 000 lajkov
- viac ako 1 000 príspevkov v novinkách


Zoznam príspevkov
Sťahovacia kampaň | Volkswagen Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Sťahovaciu kampaň sme odštartovali pri príležitosti spustenia zamestnaneckej aplikácie VW SK za účelom oslovenia čo najväčieho počtu interných zamestnancov ako cieľovej skupiny.

Kampaň je jedinečná svojím nápadom využiť slovné hračky na základe viacvýznamového slova "sťahovať", využitého v rôznych situáciách prispôsobených špecifikám nášho výrobného závodu. Kampaň k appke sme nepostavili na klasických atribútoch inovácie, digitalizácie či modernosti, a práve aj tým vzbudila pozornosť.


Výzva a cieľ: Výzvou bolo zasiahnuť čo najväčší počet potenciálnych užívateľov, pričom väčšina z nich nemá prístup k PC. Závod sa rozkladá na rozlohe ca. 2 km štvorcových a cieľová skupina je "roztrúsená" vo viacerých halách. Zároveň bola naším zámerom interaktivita.

Stratégia: Kampaň sa skladala z teasingu, eventovej a offline časti.

Realizácia: Už pri teasingu sme využili slovo "sťahovať" v nejasnom význame na vzbudenie pozornosti. Vizuál bol nasadený na interných billboardoch a v internom tlačenom mesačníku.

Hlavnú kampaň sme nasadili na frekventovaných miestach v závode a jeho bezprostrednom okolí - v kantínach, vo vstupných priestoroch hál, na zastávkach zmluvnej autobusovej dopravy či dokonca na toaletách a vo fajčiarskych altánkoch. Umiestneniu plagátov a ďalších tlačovín sme tematicky prispôsobili aj headliny. Využili sme aj možnosť vložiť do výplatnej pásky, ktorá u nás existuje len v tlačenej forme, informačný leták.

Offline kampaň sme podporili eventom - počas niekoľkých dní sa v závode pohybovali živí sťahováci, ktorí proaktívne oslovovali zamestnancov a vysvetľovali, ako appku stiahnuť a čo všetko sa v nej dozvedia.

Výsledky: Výsledok 5 000 sťahovákov po prvom týždni fungovania appky VW SK hovorí sám za seba a launch kampaň tak považujeme za veľmi úspešnú. Koncept "sťahovákov" používame aj naďalej, nazývame tak kolegov v appke a je to zastrešujúci komunikačný motív našej appky.

Zoznam príspevkov

A – VIZUÁL

A1 ­ Print

Znaky | Petit Press, a. s.
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Našou úlohou bolo odkomunikovať SMS týždenné predplatné portálu SME.sk, ktoré si užívateľ odomkne typickým SMS aktivačným kódom. Využili sme preto fakt, že „SMS aktivačné kódy“ sú väčšinou zhlukom nesúvisiacich znakov. Pre účely kampane sme vytvorili vymyslené verzie, ktoré komunikujú náš odkaz – len pár znakov stačí, aby ste odhalili, čo sú zač. Vďaka kódu si totiž odomknete články, v ktorých sa dočítate viac o aktuálnych témach a kauzách. Vizualitou aktivačných kódov sme navyše na plné ústa odkomunikovali aj jasný názor SMEčka na konkrétne kauzy, ktorý by sme inak nemohli povedať priamo.
Zoznam príspevkov
20rokov | Zoznam.sk
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zoznam.sk pri príležitosti svojho 20. výročia oslovil agentúry, ktoré s ním počas tohto obdobia spolupracovali, aby mu každá z nich vytvorila print - infografiku s kľúovými udalosťami počas jeho 20ročného pôsobenia.
Zoznam príspevkov
Rozumieme vám | Slovak Telekom / T-Mobile CZ
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Cieľom bolo odkomunikovať Telekom v B2B segmente ako kompetentného technologického partnera pre firmy a malých a stredných podnikateľov. Cieľová skupina pritom nie sú ITčkári, ale &normálni& zamestnanci, živnostníci a pod. Preto sme namiesto komplikovaného technologického jazyka zvolili jazyk, akým sa dnes o technológiách rozpráva.
Kampaň sme pripravovali pre slovenský aj český trh.
Zoznam príspevkov
Vďaka knihe | Panta Rhei, s.r.o.
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Druhý ročník kampane Vďaka knihe vypovedá o dôležitosti čítania počas celého života.
Richard Stanke, Daniel Strauch (GOGO), Andy Kraus a Marína Kráľovičová sú zástupcami jednotlivých životných etáp.
Kampaň zdôrazňuje význam knihy v živote človeka, v každej jeho etape. Vizuál využíva hru s tieňom, ktorý priamo odkazuje na jednotlivé životné etapy. Richard Stanke, známy aj z dabingov detských rozprávok a milovník kníh, predstavuje "detstvo". GOGO je inšpiráciou pre mládež, robí to čo ma rád a aj vďaka knihám má neuveriteľne široký rozhľad. Andy Kraus, nie len veľa číta, ale texty aj píše a následne režíruje. Marína Kráľovičová si bez kníh nevie predstaviť svoj život, sprevádzajú ju neustále a za všetko hovorí jej vyjadrenie "Keby sa ma opýtali, čo najradšej robím - čítam." Vizuál oslovil stovky ľudí, ktorí sa zúčastnili besied v kníhkupectvách Panta Rhei po celom Slovensku. Diskutovalo sa s odborníkmi na tému "dôležitosť čítania v každej etape života".
Zoznam príspevkov
ON/OFF poistka | O2 Slovakia
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Keď máte super produkt, tak vám to pri vymýšľaní rýchlo zapne. Tak ako pri O2 Cestovnej poistke, ktorá sa automaticky zapína do polohy ON pri prekročení hraníc. Potom už stačí „len“ spraviť vizuály, ktoré zažiaria medzi ostatnými vďaka prvotriednej artdirection.
Anglický preklad nosnej myšlienky: For a product that turns you ON (automatically), you need to have an idea that’s spot-ON, with an art direction that brings it ON.
Zoznam príspevkov
Je to úveriteľné | Tatra banka, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako povedať v inzercii malým a stredným podnikateľom, že máme biznis úvery aj pre vás a pritom neporušiť dlhoročnú DNA a minimalistický imidž Tatra banky?

Vyriešili sme to konceptom: Je to úveriteľné!

Súčasťou kampane sú aj printové nosiče, v ktorých zobrazujeme jednoduchý objekt, súvisiaci s činnosťou malých a stredných podnikateľov, ktorých v kampani predstavujeme. V printe, ktorý sa viaže k príbehu odevnej značky Marco Mirelli používame krajčírsku niť s ihlami, ktoré decentne pripomínajú logo Tatra banky. Hovoríme tak, že Tatra banka rozumie podnikateľom a je pripravená stať sa ich partnerom v plnení ich podnikateľských snov.
Zoznam príspevkov
Deň otvorených dverí SND | Slovenské národné divadlo
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Kampaň na Deň otvorených dverí divadla stojí na posolstve, že “pýtať sa je dovolené”. Ústrednou témou kampane je odhaľovanie divadelných tajomstiev. &Ako dlho sa zmýva divadelný mejkap?&, &Ako chutí jedlo na javisku?&, etc., ktoré nadväzujú na otázky divákov, s ktorými sme často konfrontovaní. Deň otvorených dverí je práve príležitosťou, kde sa široká verejnosť môže rozprávať s hercami a sólistami Slovenského národného divadla osobne, môže im klásť všetky banálne aj nebanálne otázky. Kampaňou sme chceli zmeniť paradigmu pravdiel bežnej návštevy divadla, kde je divák v role pasívneho receptora a dať mu príležitosť byť aktívnym strojcom dialógu s divadelnými tvorcami. Štyri vizuály zobrazujú autentické priestory divadla – javisko, skúšobňu, baletnú sálu a garderóbu a autentických protagonistov – hercov, deti z baletného súboru, generálneho riaditeľa SND a sólistov Opery SND. Vizuál sme zbavili divadelnej výpravnosti, umeleckej skratky, abstrakcie, a iných zvyčajných ciest, ktorými bežne komunikuje divadlo, zvolili sme cestu neprikrášleného autentického obrazu, aby sme prelomili ostýchavosť ľudí a ukázali im autentický pohľad za kulisy.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Reveal the Secrets of the Theatre
Zoznam príspevkov
Valentínska kampaň SND | Slovenské národné divadlo
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Je nielen klasickým klišé, ale aj dátami podloženým faktom, že ženy (nepomerne) viac navštevujú kultúrne podujatia, čítajú beletriu a chodia do divadla. Valentínska kampaň Slovenského národného divadla stavia na dátach dlhodobého prieskumu, z ktorých vyplýva, že 70% našich divákov tvoria ženy. Pri príležitosti valentínskeho sviatku sme na túto skutočnosť chceli upozorniť mužské publikum, čoby – v časoch koncentrovanej bezradnosti pred 14. februárom – nášho potenciálneho klienta na nákup darčekových poukážok SND. Opäť sme stavali na autentických tvárach výraznej typológie, veď nie každý muž má doma katalóg Borisa Kollára, aby potenciálni kupci stihli zaznamenať, že tento sviatok sa týka aj ľudí, ktorí nemajú 16 rokov a sú vo vzťahu prvé 4 hodiny. Vyhodnotenie dát z februárového predaja nám hovoria, že sme sa nemýlili.
Anglický preklad nosnej myšlienky: When will you take me out? (to the Theatre)
Zoznam príspevkov
Bye Bye okuliarom | iClinic
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vytvorili sme vtipnú paródiu na ikonickú značku okuliarov, ktorá jasne hovorí, že s operáciou očí od iClinic sa s nimi môžete navždy rozlúčiť
Anglický preklad nosnej myšlienky: Bye Bye to your eyeglasses
Zoznam príspevkov
Naši ľudia vo vašich autách | Volkswagen Slovensko
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Zamestnanci koncernu Volkswagen Bratislava dávajú svojej práci to najlepšie zo seba. Kampaň buduje pocit hrdosti u nových, ako aj existujúcich zamestnancov.
Zoznam príspevkov

A2 - Poster

SND dráma | Peugeot
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Séria postrov komunikujúca spoluprácu značky Peugeot s SND.
Zoznam príspevkov
Mečiar | PubRes
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Naším zadaním bolo vytvoriť silný, výrazný a originiálny vizuál k novému dokumentárnemu filmu Terezy Nvotovej Mečiar.
Zoznam príspevkov
Stalker | Antikamera
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Antikamera je nový slovenský startup, ktorý rieši obavy ľudí zo sledovania cez počítač. Namiesto prelepovania kamier lepiacou páskou je tu Antikamera, vďaka ktorej už žiaden zvedavec nemá šancu.
Zoznam príspevkov
Logovariácie | Prvá stavebná sporiteľňa
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Variácie loga PSS ilustrujú rôzne životné situácie v domácnosti. Od detských hier cez zariaďovanie až po rekonštrukciu. Jednoduchým vizuálnym spôsobom v rámci loga v imidžovej kampani vyjadrujeme, že PSS mení bývanie na domov.
Zoznam príspevkov
Tatratea vlajky | Karloff
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Existuje 14 farebných príchutí Tatratea, čo je v podstate celá farebná škála. V rámci Tatratea Worldtour sme túto pestrosť využili a vytvorili sme z fliaš vlajky štátov.

V momente, keď sa fľaša na Instagrame objavila v krajine, kde ešte doteraz nebola, privítali sme tento objav &fľaškovou vlajkou& danej krajiny. Postre, ktoré zároveň obsahujú konkrétnu Instagram fotku od človeka z danej krajiny, sme potom inštalovali v Tatratea baroch.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Tatratea flags
Zoznam príspevkov
Biela opona | HEINEKEN Slovensko - Zlatý Bažant
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pivo a divadlo - ako to ide do kopy? Sponzoring premiér Slovenského národného divadla predstavil Zlatý Bažant skrz efektnú metaforu bielej opony v divadle ako bielej peny na pive. Silný vizuálny most s jednoduchou štylizáciou, podporený svižným textom hravo lavíruje s pohľadom diváka. Jedným okom pozerá na umenie uvariť pivo a druhým okom vníma divadelné umenie.
Zoznam príspevkov

A3 - Online vizual („Novodobý print“ - cover page, status s fotografiou, staticky baner – statický vizuál, ktorý nebol publikovaný v tlači, ale spĺňa kritériá printu, či posteru. Hodnotí sa takisto ako print a poster – idea, prevedenie, art direction a co

Oliver Twist | Pierre Baguette
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V marci mesiaci knihy sme vytvorili FB post, ktorý odpromoval jeden z obľúbených produktov Pierre Baguette – twistilu. Vyžili sme podobnosť produktu s názvom zámej knihy a odpromovali ho ako jej unikátne šalátové vydanie.
Zoznam príspevkov
Na farbe nezáleží | Pierre Baguette
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Použitie černocha v reklame vzbudilo na adresu predajcu potravín Lidl -česká republika silnú vlnu online kritiky a búrlivú diskusiu. Vytvorili sme preto príspevok, ktorým sa značka Pierre Baguette Lidlu zastala a zároveň poukázal na to,čo by mali byť pre každého človeka dôležité.
Zoznam príspevkov
Vianočný vizuál | Citroen
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ak by tento vizuál potreboval nejaké slovné vysvetlenie, nebol by to dobrý vizuál. Hádam len: bol to klientov najúspešnejší post v roku.
Zoznam príspevkov
Stalker | Antikamera.sk
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Antikamera je nový slovenský startup, ktorý rieši obavy ľudí zo sledovania cez počítač. Namiesto prelepovania kamier lepiacou páskou je tu Antikamera, vďaka ktorej už žiaden zvedavec nemá šancu.
Vizuály sú použité ako cover foto na FB.
Zoznam príspevkov
Fatra Facebook | Fatra
Seriál: nie
Stručná charakteristika: S príchodom novej, designovo unikátnej flaše sme osviežili aj facebookovú komunikáciu Fatry.
Každému postu venujeme nadštandardnú pozornosť a povyšujeme ho tak na art ktorý by sa vynímal aj ako samostatný print.
Od fotiek cez videá až po cinemagrafy sme tak vytvorili už viac než 70 takýchto postov.
Zoznam príspevkov
Vlajky | Tatratea
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Existuje 14 farebných príchutí Tatratea, čo je v podstate celá farebná škála. V rámci Tatratea Worldtour sme túto pestrosť využili a vytvorili sme z fliaš vlajky štátov.

Keďže spoločnosť Karloff je iba malá slovenská likérka, vyvážajúca do pár krajín sveta, našimi hlavnými exportérmi sa stali ľudia, naši mikroinfluenceri. Tých sme oslovili s výzvou aj na globálnej Tatratea Facebook stránke, kde sme fľaše Tatratea uložili vedľa seba tak, aby vytvorili vlajku štátu, ktorý Tatratea ešte nenavštívilo. Aj týmto spôsobom sa nám podarilo naplno rozbehnúť Tatratea Worldtour, Instagramový cestovateľský denník, ktorý zaznamenáva postupné objavovanie celého sveta, kam sa až Tatratea dostalo.
Zoznam príspevkov

A4 - Selfpromo

Trhy vianočné | Applepie
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Počas Vianoc sme udalosť mocnú – naše vlastné Trhy vianočné – pre klientov našich vlastnoručne pripraviť ráčili. Na udalosť túto sme ich pozvali prostredníctvom pozvánky špeciálnou metódou vyrývačnou – linoryt zvanou.
Zoznam príspevkov

A5 ­ Vizuál pre neziskové organizácie

To, čo pre nás urobili, nezostarne | SOCIA-Lienka pomoci
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Vytvorili sme sériu vizuálov v spolupráci so známymi osobnosťami (Táňa Pauhofová, Oľga Belešová, Judit Bárdos), ktorými chcú herečky poďakovať seniorom vo svojom okolí, ktorí ovplyvnili ich život. Týmto spôsobom sme link na hlavnú myšlienku kampane na tento rok: “To, čo ste pre nás urobili, nezostarne“. Verejnosti sme tak dali možnosť zamyslieť sa a pochopiť, akí su seniori aj v ich životoch podstatní a že im patrí obrovská vďaka, ktorú by sme im my, mladší, mali odovzdávať.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Thank you, what you have done for me doesn’t shake
Zoznam príspevkov
Resonance Fashion Slow | RESONANCE, spol. s r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Resonance organizuje už 4. ročník módnej prehliadky, ktorá otvára rôzne ekologické témy v odevnom dizajne.
Venovali sa už recyklácií odevov, džínsoviny či plastov s príznačným názvom eventu:
RESONANCE FASHION SHOW RECYKLOVANEJ MÓDY

Tento rok to chceli urobiť trošku inak...

Rozhodli sa zmeniť logo, skrátiť názov a spraviť tento event atraktívnejší pomocou 2-fázovej kampane. Úlohou bolo vytvoriť teasingový vizuál, ktorý inšpiruje módnych tvorcov k návrhom
netradičnej kolekcie pre jesenný event na tému ROPA. Tá sa zároveň stala aj hlavným materiálom pre vytvorenie modelu na kľúčový vizuál. Tak sme sa rozhodli ušiť netradičné šaty tradičným spôsobom, bez použitia 3D programov a rendrov.

Len poctivá ručná práca, fotenie a retuš.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Resonance Fashion Slow
Zoznam príspevkov
Na konci evolúcie nie je krása | EKOTOPFILM/ENVIROFILM
Seriál: áno
Stručná charakteristika: V kampani pre EKOTOPFILM sme sa rozhodli ľuďom vziať to, čo berú ako samozrejmosť - krásu prírody. Namiesto krásnych zvierat sme im ponúkli nové druhy, ktoré jediné majú šancu prežiť civilizačný dopad. V sérii 2 vizuálov to boli Olejnatka Labutia (predtým Labuť Veľká) a Filtrovec Poľný (predtým Hraboš Poľný). Kampaň zatrešoval varovný headline&Na konci evolúcie nie je krása.& Myšlienku o trvalo udržateľnom rozvoji sme tak vypustili aj mimo malej kinosály, kde sa festival odohráva.
Anglický preklad nosnej myšlienky: There is No Beauty at the End of Evolution
Zoznam príspevkov
Umením nezaplatíš | Truc Speric
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Séria postrov pre umeleckú galériu Nová synagóga v Žiline, ktorá upozorňuje na potrebu financovania neziskovej kultúry.
Zoznam príspevkov
Sova | Lesoochranárske zoskupenie VLK
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Lesy sa o seba vedia najlepšie postarať sami, pretože sú múdre. Myšlienka je na vizuále vyjadrená cez odpílený strom, ktorý vyzerá ako sova - symbol múdrosti. Cieľom posteru je propagovať filozofiu Lesoochranárskeho zoskupenia VLK, ktorú hlása už od svojho vzniku.
Zoznam príspevkov
Podpisy | Lesoochranárske zoskupenie VLK
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Lesoochranárske zoskupenie VLK chce dosiahnuť, aby sa aspoň v časti lesov nerobilo NIČ: nerúbalo, nepoľovalo, nezasahovalo. A tak spravilo netradičnú Petíciu za NIČ.
Získať podpisy na NIČ nie je ľahké. Získať ich osobne na námestiach je ešte oveľa ťažšie. Získať vyše 50 000 fyzických podpisov je obrovský úspech. Za to patrí všetkým, ktorí petíciu podporili, veľká vďaka. VLK sa ju rozhodol vyjadriť aj takýmto vizuálom.
Zoznam príspevkov
Máte v hlave? | Živica - Komenského inštitút
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Náborová kampaň zameraná na pedagógov a čerstvých absolventov, ktorí nechcú čakať na zmeny z hora, ale sami sú tou zmenou.
Komenského inštitút týchto ľudí podporuje, vzdeláva, motivuje.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Are you open-minded?
Zoznam príspevkov
Skutočný domov | Úsmev ako dar
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Každé dieťa túži po naozajstnom a nie detskom domove. Preto sme oslovili deti z detských domovov, aby svoju túžbu vyjadrili a stali sa tvorcami série plagátov, v ktorých zo slovného spojenia detský domov vyškrtli slovo detský. Odkomunikovali sme tak, že Úsmev ako dar už 35 rokov pracuje na tom, aby mali deti skutočný domov.
Zoznam príspevkov
Mreža vs Mriežka | Nadácia Otvorenej Spoločnosti
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na jednoduchom a jasnom symbole mriežky sme postavili kampaň, ktorá mladým pripomenula hodnoty nežnej revolúcie. Tak sme im ukázali, že to čo dnes dávajú za mriežky by ich ešte nedávno dostalo za mreže.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Different times, Different bars
Zoznam príspevkov

B – OUT OF HOME

B1 ­ Komerčné produkty a služby

Interná kampaň Karty | VUB banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Séria insitných postrov, ktoré jazykom zamestnaneckých plagátikov vyzýva nosiť identifikačné karty.
Zoznam príspevkov
Prach | Peugeot
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na instagramovú propagáciu púštneho pretekárskeho auta Peugeot 3008 DKR sme využili púštny prach, ktorý napadol na slovenské autá.
Zoznam príspevkov
Mečiar | PubRes
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Najviac zla sa napácha pod zámienkou dobra. Mečiara kedysi mali jeho fanatickí obdivovatelia v peňaženke hneď vedľa svätého obrázku. To nás inšpirovalo k tomu výraznému a provokatívnemu vizuálu.
Zoznam príspevkov
PERCEPTUALNA KOCKA 2% V EUROVEI J&T BANKA | J&T BANKA
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Dielo perceptuálneho umenia ako hlavný vizuálny prvok kampane &Termínovaný vklad 2%& umiestnený v nákupnom centre Eurovea Bratislava.
Zoznam príspevkov
Zeon Smart banner | Západoslovenská energetika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zeon je inovatívna značka od ZSE, ktorá ľuďom uľahčuje život vďaka inteligentným riešeniam do domácnosti. Návštevníkom festivalu Pohoda sme chceli ukázať, že je tu pre nich, keď potrebujú smart riešenia. Preto sme médium, ktoré sme mali k dispozícii - banner na lampách - využili inovatívnejšie. Z obyčajného reklamného bannera sme vyrobili užitočný smart banner. Smart banner prinášal ľuďom inteligentné riešenia na rôzne problémy. Návštevníci festivalu ho mohli využiť ako deku na piknik, šik klobúčik, jednoduchú peňaženku, potrebný vejár, či ako luxusnú pokrievku na záchodovú dosku. Inteligentné riešenia od Zeonu tak ľuďom pomáhali aj na festivale.
Zoznam príspevkov
To najlepšie z Dvorov, Lúk a Hájov | Petržalská tržnica
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Petržalská tržnica nechce byť hipsterská, ale petržalská. Spája to najlepšie z Dvorov, Lúk a Hájov. Čiže to najlepšie jedlo a ľudí, ktorí v Petržalke bývajú. A to ukazujeme aj na našich vizuáloch.
Zoznam príspevkov
Billboard, ktorý pomáha prírode | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Background:
Slovenská sporiteľňa začiatkom roka predstavila Georgea - nový internetbanking, ktorý ľuďom prináša mnoho šikovných riešení vo svete financií.
Ako však môže George dokázať svoju šikovnosť napríklad v prírode?

Idea:
Vytvorili sme billboardy s vtáčími kŕmidlami a umiestnili ich počas zimy na tie najchladnejšie miesta - na Štrbské Pleso a lyžiarske stredisko Jasná. Zima sa tak stala pre vtáctvo v okolí o niečo znesiteľnejšia.

Čím si práca zaslúži ocenenie?
Netradične sa nám podarilo odkomunikovať šikovnosť, ktorá je Georgeovi vlastná nielen vo svete financií. Billboard fungoval ako atrakcia pre okoloidúcich, a zároveň ako samonosný a zdieľaný content na Facebooku.
Zoznam príspevkov

B2 ­ Selfpromo

Dovolenka pre myseľ | Martinus
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Využili sme reklamný priestor na turistických tabuliach v známych lokalitách, aby sme návštevníkom pripomenuli, že na dovolenke treba nechať oddychovať aj myseľ. Je to v súlade s našou dlhodobou stratégiou „viac času na čítanie“, ktorá pomáha ľuďom integrovať knižky do ich životného štýlu. Naša grafika im ukázala netradičný dopravný prostriedok, ktorí ich prenesie do známych diel svetovej literatúry... Reálna bola zakaždým adresa nášho najbližšieho kníhkupectva, kde turisti nájdu dostatok výletov aj pre svoju myseľ.

Tri typy vizuálov boli rozmiestnené na deviatich tabuliach vo veľkých turistických strediskách po dobu celej sezóny jeseň/zima 2017/18.
Zoznam príspevkov

B3 ­ Verejnoprospešná činnosť pre neziskové organizácie

Na konci evolúcie nie je krása - Digitálny Citylight | EKOTOPFILM/ENVIROFILM
Seriál: áno
Stručná charakteristika: V kampani pre EKOTOPFILM sme sa rozhodli ľuďom vziať to, čo berú ako samozrejmosť - krásu prírody. Namiesto krásnych zvierat sme im ponúkli nové druhy, ktoré jediné majú šancu prežiť civilizačný dopad. V sérii 2 digitálnych citylightov to boli Olejnatka Labutia (predtým Labuť Veľká) a Filtrovec Poľný (predtým Hraboš Poľný). Animácia podporila post-apokalyptické prostredie novej fauny a oba nosiče zastrešoval varovný headline &Na konci evolúcie nie je krása.& Tému EKOTOPFILMU - trvalo udržateľný rozvoj - sme tak vypustili aj mimo malej kinosály, kde sa festival odohráva.
Anglický preklad nosnej myšlienky: There is No Beauty at the End of Evolution
Zoznam príspevkov
Na konci evolúcie nie je krása - Inštalácia ZOO | EKOTOPFILM/ENVIROFILM
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako prepašovať odkaz o miznúcej kráse prírody do prostredia, kde chodia ľudia chodia krásu prírody obdivovať? Vďaka spolupráci s bratislavskou ZOO sme inštalovali makety zmutovaných zvierat Olejnatky Labutej a Filtrovca Poľného do prázdnych výbehov, hneď vedľa skutočných zvierat. Návšetvníci tk plynule prešli od Plameniakov ku zmutovanej Olejnatky a od Surikát k Filtrovcovi. Tabule s popisom ich jedálnička plného plastov a toxických látok boli na nerozoznanie od skutočných. S jediným rozdielom - odkazom &Na konci evolúcie nie je krása& a pozvánkou na EKOTOPFiLM - festival filmov o trvalo udržateľnom rozvoji.
Anglický preklad nosnej myšlienky: There is No Beauty at the End of Evolution
Zoznam príspevkov
Rozumieme nepočujúcim | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Keď sme chceli medzi ľudí dostať službu Online tlmočník od Telekomu, vedeli sme, že ukázať ju na billboarde nestačí. Preto sme ich mimo domova a komfortnej zóny nechali zažiť situáciu, ktorá sa ich bežne netýka a v ktorej túto službu budú potrebovať. Reálni ľudia pri vybavovaní potvrdení o trvalom pobyte narazili na nečakanú prekážku. Na mestský úrad sme totiž umiestnili skrytú kameru a nepočujúcu úradníčku, s ktorou sa snažili dorozumieť. Spočiatku im to veľmi nešlo, no vďaka službe Online Tlmočník nakoniec našli spoločnú reč. Dennodenné problémy 12 000 Slovákov s nedorozumením zažili na vlastnej koži a dnes Online tlmočník pomáha v bežnom živote dorozumievať sa medzi sebou stovkám počujúcich aj nepočujúcich. Z menšiny sme urobili väčšinu a potvrdili sme si, že lepšie ako stokrát vidieť, je raz zažiť.
Zoznam príspevkov
Rozplač nácka | Divé maky o.z.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre Divé maky sme pripravili kampaň na zber 2% z daní. Vychádzali sme z jednoduchého insightu - aby človek pomohol v dnešnej atmosfére Rómom, potrebuje viac než len srdcervúce obrázky detí, ktoré potrebujú pomoc. Preto sme priniesli ďalšiu motiváciu - pomocou mohli ľudia urobiť napriek nenávistnej komunite náckov a dokonca jedného z nich na microsite rozplakať.
Zoznam príspevkov

C – CRAFT

C1 - Best Copywriting

Smetiari | Petit Press, SME
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaň Smetiari vznikla z nadávky pre mienkotvorné noviny SME. Nadávku &smetiari& sme copywritersky otočili v prospech SME a urobili (anti)imidžovú” kampaň.
Zoznam príspevkov
Borbély | Niké
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Hľadali sme copy, ktoré by ideálne vystihovalo charakter nášho hlavného hrdinu Laca Borbélyho a zároveň by ho trošku parodovalo. Podarilo sa nám napísať text, ktorého časti zľudoveli: &Vertikálne, horizontálne a diagonálne& dnes riešia ľudia nie len v športovom odvetví.
Zoznam príspevkov
Playlist pre lesy | Lesoochranárske zoskupenie VLK
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Jana Kirschner sa rozhodla podporiť Lesoochranárske zoskupenie VLK. Ako nájsť spojenie medzi ňou a lesmi? Tým najprirodzenejším môžným spôsobom: cez pesničky. Použili sme názvy jej skladieb a premenili ich na posolstvo kampane. V novom kontexte získali úplne nový význam a hovorili o dôležitosti ochrany lesov.
Zoznam príspevkov
Účel? Svet i prostriedky | ČSOB
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Parafrázou známeho citátu vznikla zaujímavá myšlienka, ktorá propaguje bežný účet od ČSOB s novým benefitom - cestovným poistením zadarmo.
Zoznam príspevkov
Svetový roaming | O2 Slovakia
Seriál: áno
Stručná charakteristika: S O2 Roamingom môžete teraz lacnejšie dátovať a volať aj v destináciách, v ktorých ste predtým nemohli. Ale najskôr musíte mať šikovného copywritera, ktorý vám tie obyčajné destinácie len pomocou slov premení.
Anglický preklad nosnej myšlienky: With O2 Roaming, there are brand new destinations you can explore. And enjoy your calls and data there.
Zoznam príspevkov
YEME Copywriting | Slovenský potravinársky priemysel a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Textová časť komunikácie značky Yeme je jej dôležitou súčasťou a nie je to tým, že jazyk ako chuťový orgán má s potravinami veľa spoločné. Obchod, ktorý si dal za cieľ priniesť zákazníkom na stôl kvalitné potraviny si vzal za cieľ aj vzdelávať o kvalite a to sa inak ako jazykom veľmi nedá. Potrebovali sme ale nájsť model, v ktorom budú rôzne informácie prístupné aj bežnému publiku a tak si vzala značka Yeme do vienka aj istý typ poézie a hry so slovami. Ukazuje tak, že doma máme v podobe nášho rodného jazyka veľké bohatstvo podobne, ako je to s remeselnými a lokálnymi potravinami.
Zoznam príspevkov
Druhýkrát prví | Triad
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Súťaž digitálneho marketingu na Slovensku - Digital Pie priniesla v tomto roku nečakanú zápletku. Pri sčítaní výsledkov nastala chyba a Triad sa ocitol na druhej priečke.
Po námietke o týždeň po evente a opätovnom sčítaní bodov boli výsledky upravené a po roku sme sa opäť stali víťazmi. A tak sme si túto milú príhodu pripomenuli inzerciou v prílohe mesačníka Stratégie.
Zoznam príspevkov
To najlepšie z Dvorov, Lúk a Hájov | Petržalská tržnica
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Petržalská tržnica otvorila svoje brány v marci 2018 v srdci Petržalky. Nechce byť iba ďalšia bratislavská hipsterská atrakcia, chce byť hlavne pre petržalčanov a petržalská. Vymysleli sme jej claim, ktorý v sebe dokonale spája Petržalku a čerstvé ovocie a zeleninu - To najlepšie z Dvorov, Lúk a Hájov. Odkazujeme tým na najdôležitejšie štvrte sídliska a ich historicky dané názvy.
Zoznam príspevkov
Kampaň Angelika | Poštová banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Legendárne filmové postavy zo 17. storočia sa podujali jazykom sebe vlastným, predať hypotéku ľuďom 21. storočia.
Zoznam príspevkov
Cenné rady za babku | Poštová banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Projekt „Cenné rady za babku“ je séria finančných porekadiel, ktoré využívajú jazyk súčasnej doby. Sympatická babička sa vyzná aj v takých pojmoch, ako sú banner, či PIN kód. V online časti projektu postava babičky svojským jazykom testuje na užívateľoch ich mieru finančnej zodpovednosti.
Zoznam príspevkov
IVAN - IBAN | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie:
Našou úlohou bolo čo najjednoduchšie odkomunikovať funkciu v Georgeovi - novom internetbankingu od Slovenskej sporiteľne. Tá umožňuje používateľom namiesto komplikovaného IBAN čísla zadať jednoducho meno z adresára.

Riešenie:
Šikovnou slovnou hračkou sa nám podarilo v jednom slove ukázať, že z IBAN-u sa vďaka Georgeovi jednoducho môže stať napríklad IVAN.
Zoznam príspevkov
Social Phone | Zaraguza
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie:
Pripraviť PFku, ktorá je zároveň darčekom pre našich klientov a spolupracovníkov.
Okrem toho kreatívne doručiť message, aby Vianoce nestrávili online, ale so svojou rodinou.

Riešenie:
Social Phone – unikátne zariadenie, ktoré vám vďaka svojmu Anti-Scroll displeju s aktívnym blokovaním asociálneho trávenia času zabezpečí dokonalé offline Vianoce v kruhu najbližších.

Výsledky:
Vďaka novému názvu, krásnemu packagingu a pridanej nabíjačke a adaptéru na SIM karty, sme vytvorili nielen kreatívny, ale aj funkčný darček.
Naše video parodujúce svet sociálnych sietí a smartfónov videlo 25 000 reklamných nadšencov, ktorí nám zanechali vyše 1110 pozitívnych reakcií a 235 komentárov. Social Phone sa dostal aj Ads of the World, japonské a turecké reklamné blogy, a dokonca bol preložený do čínštiny.
Zoznam príspevkov

C2 - Best Artdirection

Oriflame - Som krásna, keď som šťastná | Oriflame
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kozmetika Oriflame chce omladnúť a svoju komunikáciu prispôsobiť mladej generácii. Preto sme hlavný message kampane – Som krásna, keď som šťastná – komunikovali prostredníctvom sviežeho online videa, ktoré sme postavili na troch mladých ambasádorkách. Tie sú šťastné, pretože robia to, čo ich baví. Ideu sme podporili vizuálne silnými kulisami, ktoré reprezentujú prácu a záujmy dievčat.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Im beautiful, when Im happy
Zoznam príspevkov
Resonance | RESONANCE, spol. s r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Resonance organizuje už 4. ročník módnej prehliadky, ktorá otvára rôzne ekologické témy v odevnom dizajne.
Venovali sa už recyklácií odevov, džínsoviny či plastov s príznačným názvom eventu:
RESONANCE FASHION SHOW RECYKLOVANEJ MÓDY

Tento rok to chceli urobiť trošku inak...

Rozhodli sa zmeniť logo, skrátiť názov a spraviť tento event atraktívnejší pomocou 2-fázovej kampane. Úlohou bolo vytvoriť teasingový vizuál, ktorý inšpiruje módnych tvorcov k návrhom
netradičnej kolekcie pre jesenný event na tému ROPA. Tá sa zároveň stala aj hlavným materiálom pre vytvorenie modelu na kľúčový vizuál. Rozhodli sme sa ušiť netradičné šaty tradičným spôsobom, bez použitia 3D programov a rendrov.

Len poctivá ručná práca, fotenie a retuš.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Resonance Fashion Slow
Zoznam príspevkov
SND drámy | Peugeot
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Séria postrov komunikujúca spoluprácu značky Peugeot s SND.
Zoznam príspevkov
Máte v hlave? | Živica- Komenského inštitút
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Náborová kampaň zameraná na pedagógov a čerstvých absolventov, ktorí nechcú čakať na zmeny z hora, ale sami sú tou zmenou.
Komenského inštitút týchto ľudí podporuje, vzdeláva, motivuje.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Are you open-minded?
Zoznam príspevkov
ASOT HAAS PERCEPTUALNA KOCKA 2% J&T BANKA | J&T BANKA
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Perceptuálne umenie v reklamnej kampani J&T Banky &Termínovaný vklad 2%&
Zoznam príspevkov
NINA WEISSLECHNER AQUA INK 6,3% J&T BANKA | J&T BANKA
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Dielo technikou Aqua Ink do Niny Weisslechner v reklame J&T Banky &Zhodnotenie 6,3%&
Zoznam príspevkov
O2 More | O2 Slovakia
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Päť rokov konceptu s maňuškami bolo silných, a preto sme si dali záležať, aby bol nový koncept ešte silnejší. Realita nám nestačila, a tak sme vytvorili vlastný podmorský O2 svet. Od hlavného hrdinu - uškatca cez vlastné surreálne dno až po gigantickú mantu, arktické baby uškatce, či podmorské stavby. Vo všetkých kanáloch a aj na obaloch produktov. Všetko v CGI, takže už rendrujú nielen v štúdiu, ale aj všetci arťáci v agentúre . A keď máme pocit, že to more stále nie je dostatočné, tak si reálnu hladinu ideme odfotiť.
Anglický preklad nosnej myšlienky: When you want a unique concept, reality just might not be enough. So we’ve created our own underwater world with the sea lion as a main character and his co-stars like an extra-giant manta ray, baby sea lions, a whale and plenty of other fish.
Zoznam príspevkov
Curaprox Black is White | CURADEN Slovakia s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Reklamný spot pre novú pastu Black & White pôsobí ako trikové vídeo plné postrodukčných efektov, opak je však pravdou. Spot bol natocený bez strihu a prekvapivo aj bez dodatočnej postrpodukcie, najprv bola s tanečníkmi nacvičená presnú choreografia, následne sa podľa nej pripravila už kompletná, finálna motion animácia. Až potom vznikol finálny spot, kde tanečníci opať zatancovali svoju choreografiu, osvetlovaní len svetlom z projektora, ktorý na plochu za nimi premietal pripravenú animáciu.
Zoznam príspevkov
Logovariácie | Prvá stavebná sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Variácie loga PSS ilustrujú rôzne životné situácie v domácnosti. Od detských hier cez zariaďovanie až po rekonštrukciu. Jednoduchým vizuálnym spôsobom v rámci loga v imidžovej kampani vyjadrujeme, že PSS mení bývanie na domov.
Zoznam príspevkov
Cenné rady za babku | Poštová banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako sa, v procese omlaďovania značky, relevantne spojiť s folklórnou TV show „Zem spieva“? Vytvorili sme moderný, autorský pohľad na folklór, ktorý neodkazuje na žiaden región. Základnym výtvarným prvkom sa stal kruh z loga Poštovej banky. Vytvorili sme aj kostým a celkový stajling hlavnej postavy. Babičku s jej cennými radami sme s využitím nového ornamentu a jeho elementov preniesli aj do motívu Panenky v návrhu platobnej karty.
Zoznam príspevkov
Máme vlastné značky, máme vlastné ceny | LIDL Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Lidl sa rozhodol ľuďom dokázať, že Lidl privátne značky, kvalitou porovnateľné so známymi brandami, môžu byť omnoho lacnejšie.
Porovnávaciu kampaň sme postavili na výraznej farebnosti, vychádzajúcej z loga Lidl, ktorá sa stala nosným vizuálnym motívom vo všetkých kanáloch.
Zoznam príspevkov
Rekreujte sa s plechovkou | HEINEKEN Slovensko - Zlatý Bažant
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Retro produkt Zlatý Bažant '73 získal nový šat - plechovku. Taká plechovka sa hodí k rekreácii a ku takej plechovke sa hodia postre, ktoré pozývajú k rekreácii. Vytvorili sme teda sériu lokalizovaných posterov inšpirovaných dobovými grafickými kompozíciami a prvkami. Farebne sme vychádzali z farieb konkrétneho regiónu a v headlinoch používali názvy nostalgicky známych letovísk v daných oblastiach.
Zoznam príspevkov
Moderné Vianoce 73 | HEINEKEN Slovensko - Zlatý Bažant
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Vianoce od piva Zlatý Bažant '73 boli vďaka televíznemu spotu a prerollmi vskutku štedré a moderné. Oživili sme dobové kompozície, herecké akcie, scénografiu či rekvizity i spôsob rozprávania. No najmä prostredníctvom “zázračných” vizuálnych efektov a strihových skokov mali možnosť diváci vidieť napr. vyprážanú kapriu hlavu obloženú citrónmi, rezňami a šalátom. Autentický retroštýl sme naplno rozbalili ako darček pre divákov zaplavených súčasnou vizualitou Vianoc.
Zoznam príspevkov
Karty podpísané Slovenskom | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Background: Slovenská sporiteľňa sa po rokoch rozhodla zmeniť dizajn všetkých svojich platobných kariet.

Idea: Krásy slovenskej prírody a ťahy perom, pomyselne pripomínajúce podpisy našich najznámejších zvierat a rastlín, sa stali dvoma hlavnými motívmi nových platobných kariet Slovenskej sporiteľne.
Zoznam príspevkov

C3 - Best Digital craft

Knižná odysea | Martinus
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaň Knižná odysea zabávala vyše 70 000 slovenských aj českých knihomoľov. Postavička Knihonauta so svojskou osobnosťou sprevádzala hráčov po 30 knižných planétach, pričom na každej planéte plnili zábavnú úlohu. Tie im zadávali naše kolegyne, kolegovia a známe osobnosti. Kampaň zaplavila sociálne siete aj tradičné médiá (rádio a print). Zberateľov potešili záložky do kníh a fanúšikov technológii náš prvý holobox. Hráči sa pokúsili splniť úlohy viac než 3 000 000-krát a v priemere strávili v marci premýšľaním o knižkách takmer 1,5 hodiny.

Low-poly štýl planét a Knihonauta sa stal dôležitým poznávacím prvkom kampane a svojou originálnou estetikou vytvoril vizuálny sub-brand Martinusu a fungoval úspešne vo viacerých online formátoch, ale aj offline. Tento sub-brand plánujeme ďalej rozvíjať. Predstavuje zaujímavý spôsob zjednotenia pestrých motívov do jedného vizuálneho štýlu, ktorý sa pohybuje na hranici medzi súčasnosťou a retrom a dobrovoľne prekračuje línie medzi mainstreamom, knižným a počítačovým geekovstvom a novodobou formou vizuálneho umenia.
Zoznam príspevkov
Tatra Academy - Mimozemšťan | Tatra banka, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Tatra Academy minulý rok predávala Študentské účty cez koncept Mimozemšťan.
Chceli sme prepojiť vyspelú banku s vyspelými technológiami, a to si vyžadovalo aj vyspelú real time online stratégiu a platformy. Na začiatku sme mali schválený koncept, ale jednotlivé kreatívy sme neustále optimalizovali. Deň čo deň sme sa prispôsobovali priebežným výsledkom kampane a novinkám na internete, nielen po technickej, ale aj obsahovej stránke. A to sa ukázalo ako strategický bod. Vďaka presnému cieleniu, remarketingu, správne vybraným online formátom a ich kreatívnym spracovaním sme nakoniec dokázali Študentov presvedčiť, aby sa stali súčasťou vyspelej kolónie Tatra Academy :)


Kampaň v číslach:
15 000 otvorených Študentských účtov
32 000 000 zobrazení
1 600 000 správ v chatbotovi
844 000 návštev webu
600 000 pozvaných priateľov na web
70 % mobile návštev
100 % open rate v Messengeri
1. miesto pre Tatra banka v GFK
Zoznam príspevkov
Fatra Facebook | Fatra
Seriál: nie
Stručná charakteristika: S príchodom novej, designovo unikátnej flaše sme osviežili aj facebookovú komunikáciu Fatry.
Každému postu venujeme nadštandardnú pozornosť a povyšujeme ho tak na art ktorý by sa vynímal aj ako samostatný print.
Od fotiek cez videá až po cinemagrafy sme tak vytvorili už viac než 70 takýchto postov.
Zoznam príspevkov
365 Interactive panel | 365 Bank
Seriál: nie
Stručná charakteristika: 365 banka nemá pobočky, miesto nich má kaviareň. A keďže je to digitálna banka, aj jej kaviareň musí mať digitálnu povahu. Preto je 365.café okrem iných vychytávok vybavená na priečelí panelom, ktorý sprostredkúva digitálne zážitky aj okoloidúcim.
Zoznam príspevkov

C4 - Best Film craft

Oriflame - Som krásna, keď som šťastná | Oriflame
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kozmetika Oriflame chce omladnúť a svoju komunikáciu prispôsobiť mladej generácii. Preto sme hlavný message kampane – Som krásna, keď som šťastná – komunikovali prostredníctvom sviežeho online videa, ktoré sme postavili na troch mladých ambasádorkách. Tie sú šťastné, pretože robia to, čo ich baví. Ideu sme podporili vizuálne silnými kulisami, ktoré reprezentujú prácu a záujmy dievčat.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Im beautiful, when Im happy
Zoznam príspevkov
Vinice sú naša vášeň | Kofola
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Televízny spot Vinice sú naša vášeň je poňatý ako fantazijný výlet do vnútorného sveta vášní mladej dievčiny.
Zoznam príspevkov
Mouse Gang | Pifpaf Games
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spot uvádza na trh MOUSE GANG, revolučnú hru na mobilné telefóny, ktorá zmení každý mobil na myšaciu pascu. Diváka vťahujeme priamo do hry, kde spolu s hlavnou hrdinkou prežíva boj proti myšaciemu gangu obávaného Brutusa.
Zoznam príspevkov
Na pekné Vianoce (ne)stačí málo | O2 Slovakia
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Na pekné Vianoce stačí málo, hovorí spot.
Na krásny spot toho treba podstatne viac.
Potrebujete sarkastického uškatca z pera copywritera podobného charakteru. Uškatca vymodelujete do posledného chlpu... a dvoch huňatejších synovcov na okraji Arktídy pridáte k tomu. Musia sa pohybovať tak, aby o ich skutočnosti divák nemohol pochybovať. Každý záber chce oko kameramana – aj keď kameru do ruky ani nechytí – a režiséra, ktorý hercom dohovorí aj cez e-mail. A v neposlednom rade nespočetné kilowatthodiny animovania, aby sa to všetko spojilo do mozartovsky majstrovského celku, ktorý v animovanej tvorbe nielen u nás patrí na samý vrchol.
Anglický preklad nosnej myšlienky: You don’t need much for fine christmas. Or do you?
Zoznam príspevkov
Biznis príbeh - Kajaky Vajda | Slovenská Sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Inšpiratívny podnikateľský príbeh klienta Slovenskej sporiteľne - bratov Vajdovcov, ktorí z rodinnej firmy vybudovali celosvetový biznis s kajakmi.
Zoznam príspevkov
TV Fantomas | Poštová banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vo filmových ateliéroch Koliba sme postavili výpravnú scénu Fantomasovho obydlia. Nešlo však o repliku - inšpirovní niekoľkými jeho obydliami (zámok, podmorská skrýša, sci-fi priestor) sme vytvorili interiér, ktorý si divák ihneď spojí s filmovou postavou. Silný casting, réžia a maskérske umenie oživili legendu a predstavili ju divákovi 21. storočia.
Zoznam príspevkov
Tajomstvo pravého kávičkára | Baliarne obchodu, a.s. Poprad
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Žijeme v dobe sociálnych bublín a táborov. Delíme sa na tých našich a tých druhých. Na konšpirátorov a slniečkárov, či jabĺčkárov a androidistov. Ako by ste nemohli mať radi Star Wars aj Star Trek zároveň. Rozdeľujeme sa dokonca aj podľa toho, akú kávu pijeme. Preto Popradská káva hovorí dosť a namiesto reklamy na produkt urobila kampaň o tolerancii. Všetci máme právo na kávu, aká nám chutí! Lebo ak neriešite kávu iných, aj tá vaša bude chutiť lepšie.

Vystrelili sme si sami zo seba, z našich konzumentov a ich chutí, a všetkých, ktorí ešte aj dnes posudzujú druhých na základe toho, akú kávu pijú, a vytvorili sme epický manifest Tajomstvo pravého kávičkára.
Zoznam príspevkov

C5 - Best Sound Craft

Hej, sokoly! | Wandal Production
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nevytvorili sme len ďalšiu pesničku do rozhlasového éteru. Skladba Hej,sokoly! Bola od samého začiatku organicky spojená s filmom Čiara. A keď sa z nej stal hit No.1 v rádiách aj na iTunes, každý vedel, že ide o film Čiara.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We haven´t created just another radio song.Song Hey,falcons! was organically linked with the movie The Line from the beginning.When it became No.1 on radio and iTunes,everybody knew,it was main song from the movie The Line too.
Zoznam príspevkov
Mouse Gang | Pifpaf Games
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spot uvádza na trh MOUSE GANG, revolučnú hru na mobilné telefóny, ktorá zmení každý mobil na myšaciu pascu. Diváka vťahujeme priamo do hry, kde spolu s hlavnou hrdinkou prežíva boj proti myšaciemu gangu obávaného Brutusa.
Zoznam príspevkov
Rodičovská kontrola | Centrum.sk
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Herečkin hlas sme upravili, aby pôsobil ako zvuk google translatora, ktorým sú často prekladané podvodné emaily. Rodičovská kontrola je totiž unikátny benefit emailov na Centrum.sk, ktorým môžu ľudia chrániť pred podvodmi svojich rodičov.
Zoznam príspevkov
Dotyk kvetov | Slovenské pramene a žriedla - Zlatá Studňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Oslovili sme Janu Kirschner, aby skomponovala autorskú skladbu na launch nového produktu jemne ochutených vôd. Janina ctilvosť a nežný prejav presne vystihli hlavný benefit produktu, obsiahnutý v samotnom názve “Dotyk kvetov”.
Zoznam príspevkov

C6 - Best Illustration

EASY vizualita | Telekom EASY
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre nášho klienta sme vytvorili novú ilustrovanú tvár značky EASY.
Zoznam príspevkov
IlustruYEME | Slovenský potravinársky priemysel a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ilustrácia je podstatnou súčasťou identity značky Yeme. Rozhodli sme sa pre ňu z viacerých dôvodov: jedným je snaha o odlíšenie od štandardného vizuálu obchodu s potravinami, druhým je fakt, že ilustrácia, aj keď digitálne spracovaná je ručné dielo, rovnako ako remeselné výrobky ponúkané v obchode a na dôvažok ide o zaručene lokálny produkt, keďže ilustrátor je zo Slovenska.

Ilustrácia Yeme si našla svoje miesto na najrôznejších miestach
a komunikačných materiáloch. V tomto výbere je to špecificky: signmaking v obchode, obalový materiál a na dôvažok spracovanie sezónnej komunikácie v obchode.
Zoznam príspevkov
Absolut Slovak Art | Absolut
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kto z mladých pozná súčasných ilustrátorov, grafikov a výtvarníkov? Zobrali sme dvanásť výrazných talentov, od stretatistov až po výtvarníkov a vytvorili s nimi nové ilustrácie na ikonickej aboslut fľaši. Dostali sme ich tak do zorného uhla mladých a priblížili im výtvarné umenie.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We brought contemporary illustrators directly to the young people
Zoznam príspevkov
Karty podpísané Slovenskom | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Background: Slovenská sporiteľňa sa po rokoch rozhodla zmeniť dizajn všetkých svojich platobných kariet.

Idea: Krásy slovenskej prírody a ťahy perom, pomyselne pripomínajúce podpisy našich najznámejších zvierat a rastlín, sa stali dvoma hlavnými motívmi nových platobných kariet Slovenskej sporiteľne.
Zoznam príspevkov

C8 - Selfpromo

Pozvánka na Trhy vianočné | Applepie
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Počas Vianoc sme udalosť mocnú – naše vlastné Trhy vianočné – pre klientov našich vlastnoručne pripraviť ráčili.
Zoznam príspevkov
Coca-Cola zvonček | Mayer/McCann Erickson
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Koncoročný darček pre nášho dlhoročného klienta Coca-Cola. Jeho hlavnou ideou je využiteie ikonickej fľaše ako základu na vyrobenie jedinečnej vianočnej ozdoby - zvončeku. K jeho výrobe sme využili skutočné sklenené fľaše Coca-Cola.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Christmas Gift for our client Coca-Cola
Zoznam príspevkov
Social Phone | Zaraguza
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie:
Pripraviť PFku, ktorá je zároveň darčekom pre našich klientov a spolupracovníkov.
Okrem toho kreatívne doručiť message, aby Vianoce nestrávili online, ale so svojou rodinou.

Riešenie:
Social Phone – unikátne zariadenie, ktoré vám vďaka svojmu Anti-Scroll displeju s aktívnym blokovaním asociálneho trávenia času zabezpečí dokonalé offline Vianoce v kruhu najbližších.

Výsledky:
Vďaka novému názvu, krásnemu packagingu a pridanej nabíjačke a adaptéru na SIM karty, sme vytvorili nielen kreatívny, ale aj funkčný darček.
Naše video parodujúce svet sociálnych sietí a smartfónov videlo 25 000 reklamných nadšencov, ktorí nám zanechali vyše 1110 pozitívnych reakcií a 235 komentárov. Social Phone sa dostal aj Ads of the World, japonské a turecké reklamné blogy, a dokonca bol preložený do čínštiny.
Zoznam príspevkov

C9 - Craft pre nekomerčné subjekty

Resonance Fashion Slow | RESONANCE, spol. s r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Resonance organizuje už 4. ročník módnej prehliadky, ktorá otvára rôzne ekologické témy v odevnom dizajne.
Venovali sa už recyklácií odevov, džínsoviny či plastov s príznačným názvom eventu:
RESONANCE FASHION SHOW RECYKLOVANEJ MÓDY

Tento rok to chceli urobiť trošku inak...

Rozhodli sa zmeniť logo, skrátiť názov a spraviť tento event atraktívnejší pomocou 2-fázovej kampane. Úlohou bolo vytvoriť teasingový vizuál, ktorý inšpiruje módnych tvorcov k návrhom
netradičnej kolekcie pre jesenný event na tému ROPA. Tá sa zároveň stala aj hlavným materiálom pre vytvorenie modelu na kľúčový vizuál. Tak sme sa rozhodli ušiť netradičné šaty tradičným spôsobom, bez použitia 3D programov a rendrov.

Len poctivá ručná práca, stovky fotografií a retuš.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Resonance Fashion Slow
Zoznam príspevkov
Na konci evolúcie nie je krása - Film Craft | EKOTOPFILM/ENVIROFILM
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Oba spoty pre EKOTOPFILM sú výnimočným audio-vizuálnym dielom. Kombinácia 3D modelov úplne nových živočíšnych druhov a reálneho natočeného prostredia v okolí Bratislavy, komentované robotickým hlasom prinášajú ilúziu dokumentov budúcnosti.
Anglický preklad nosnej myšlienky: There is No Beauty at the End of Evolution
Zoznam príspevkov
Na konci evolúcie nie je krása - Art Direction | EKOTOPFILM/ENVIROFILM
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vizuál pre EKOTOPFILM kombinuje 3D, fotomontáž i kresbu.
Východiskom bol hrubý 3D model, na ktorý boli dokreslené detaily ako fúzy či štetiny tak, aby vznikol obraz reálneho živočíšneho druhu. Svetelne zladená fotomontáž v pozadí dotvára ilúziu post-apokalyptickej krajiny.
Anglický preklad nosnej myšlienky: There is No Beauty at the End of Evolution
Zoznam príspevkov
Moje dieťa | Magna
Seriál: nie
Stručná charakteristika: 80 umeleckých portrétov sýrskych detí ako podklad kampane Magna Moje dieťa od víťaza czech press photo, Martina Bandžáka.
Zoznam príspevkov
20. VÝROČIE NADÁCIE PONTIS | Nadácia Pontis
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nadácia Pontis sa rozhodla svoje 20. výročie oslaviť trocha inak a namiesto veľkolepej oslavy nastavuje spoločnosti zrkadlo prostredníctvom série krátkych online filmov. Každé zo štyroch videí reprezentuje jednu z hlavných tém, ktorej sa Nadácia Pontis už viac ako 20 rokov venuje. Vo videách, ktoré oscilujú medzi dokumentom a reklamným spotom sa ich protagonisti voľne vyjadrujú k jednotlivým témam a spoločne tak tvoria hlas volajúci za zmenu v spoločnosti.
Zoznam príspevkov
Flórstagram | Fakulta záhradníctva a krajinného inžinierstva, Poľnohospodárska Univerzita v Nitre
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vysoké školy v online komunikácii veľmi nevynikajú. A pritom ich cieľovka je práve tá, ktorá sa v online pohybuje najviac.

Keď sme dostali zadanie od Fakulty krajinného a záhradného inžinierstva na Slovenskej poľnohospodárskej univerzite v Nitre, Instagram bol jeden z kľúčových nástrojov, kde sme ich chceli zaujať a osloviť.

FZKI súrne potrebovala zlepšiť imidž, zmodernizovať komunikáciu a búrať predsudky o tom, že ich štúdium sa týka iba hnojariny a je to proste nuda. A tak sme prišli s konceptom &Voňavé štúdium&, ktorého súčasťou je aj minimalistický profil Flórstagram. Vizuálne príťažlivý instagramový koncept, ktorý nenásilne a páčivo komunikuje sylaby fakulty. Takto sa potenciálni študenti pravidelne dozvedajú, že FZKI je rozmanité štúdium, ktorá im naozaj môže zavoňať. Výsledkom je množstvo pozitívnych reakcií a neustály pribúdajúci tok followerov.
Zoznam príspevkov

D – DESIGN

D1 - Logo & Identity

Kraj - Domov všetkých chutí | Kraj
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Našim cieľom bolo vytvoriť vizuálnu identitu, logo a názov nových slovenských potravín s množstvom produktov od lokálnych výrobcov a dodávateľov. A tak sme vytvorili koncept, ktorý najlepšie vystihuje to, čo sa v našom Kraji urodí.
Zoznam príspevkov
Obederia | Bencik Culinary Group
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Obederia je koncept kantiny vyssieho standardu s ambiciou priniest do jedalne restauracny pocit. Identita a komunikacny dizajn Obederie je postaveny na jednoduchom grafickom jazyku s akcentom na korporatne prostredie.
Zoznam príspevkov
Komunikačný dizajn YEME | Slovenský potravinársky priemysel a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Potraviny Yeme otvorili svoju prvú predajňu v roku 2016, dnes má v Bratislave 3 prevádzky. Život obchodu s potravinami je bohatý a nesie v sebe veľké množstvo menších aj väčších dizajnov od cenoviek až po billboard. Tento výber sa sústredí na komunikačný dizajn v rámci predajne, ktorý sa snaží mať svoju unikátnu a jednotnú tvár.

Yeme je čisto slovenský koncept potravín, ktorý sa sústredí na kvalitné produkty, remeselné výrobky, férové podmienky pre dodávateľov a unikátny zákaznícky zážitok. Komunikačný dizajn Yeme sa snaží obísť tzv. supermarketové pastorále, pri ktorých sa ukazujú zelené lúky a alpské kravy pri priemyselných potravinách.

Dôležitou súčasťou konceptu je vzdelávanie a preto v sebe nesie relatívne veľké množstvo textu. Dizajn Yeme je postavený na zemitých a neutrálnych farbách s farebným prienikom pri obalovom dizajne. Výtvarný jazyk je pomerne jednoduchý, geometrický, no hľadá aj odkazy na ľudovú zdobnosť bez snahy používať nadužívané slovenské ornamenty. Dizajn Yeme má oslovovať najmä mestského zákazníka.
Zoznam príspevkov
#prirodzenenajlepsi | Tatra banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Deväť mesiacov tvoril tím ľudí v Tatra banke nový employer promise, ktorý zdôrazní silu rôznorodosti a synergiu unikátnych talentov a schopností.

Hľadali sme preto niečo, čo ich všetkých
prirodzene spája - od pobočkára po generálneho riaditeľa a od Bratislavy až po Námestovo -
a vytvorili sme identitu - neidentitu.
Hashtag, ktorý zamestnancom hovorí,
akí sú, prečo si ich Tatra banka váži
a čo majú spoločné.

Nevytvorili sme logo, ale statement.
Zoznam príspevkov
Corporate Identity | Poštová banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nová korporátna identita značky vťahuje diváka do rozhovoru formou
dialógových bublín. Vizualita robí banku prístupnejšou a odbúrava zažité predstavy o komunikácii finančnej inštitúcie.
Zoznam príspevkov
Korporátna identita | 365 Bank
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Logo a vizuálnu identitu 365 banky sme postavili okolo myšlienky dnešnej banky pre dnešných ľudí, ktorá je klientom k dispozícii v plnom rozsahu 365 dní aj nocí v roku. Vizualita zdôrazňuje inovatívnosť, priateľskosť a otvorenosť banky.
Zoznam príspevkov

D2 - Publikácie a tlačoviny (Tlačoviny, knihy, brožúry, letáky, pozvánky, ktoré majú priamy vzťah ku komerčnej komunikácii.)

O2 Sóda - Samizdatové vydanie | O2 Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: S klientom O2 sme pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vytvorili špeciálne vydanie magazínu Sóda v dobovom grafickom štýle, ktorého obsah sme venovali problematike cenzúry.

Dizajn obálky i samotného magazínu sme navrhli v štýle samizdatov - publikácií, ktoré boli podomácky vydávané a šírené v čase socializmu a normalizácie. Stali sa tak symbolom jediného spôsobu slobodnej tlače do roku 89. Pri hľadaní inšpirácie sme kooperovali aj so Slovenským národným múzeom, s ktorého zástupcami sme spracovanie špeciálneho vydania konzultovali.
Zoznam príspevkov
Majstrovská rozprávka | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Prvé dieťa Peťa Sagana bolo udalosťou roka a my sme mu chceli darovať niečo, čo nemá hocikto. A keďže má tatka, ktorého príbeh je ako z rozprávky, jednu sme o ňom napísali.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Fairytale about Peter Sagans life written as a gift for his firstborn son Marlon.
Zoznam príspevkov
Vaša vízia potrebuje priestor | HubHub
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre nový coworking Hub Hub sme vytvorili ideu - Your vision needs space (Vaša vízia potrebuje priestor). Presne o tom totiž Hub Hub je - dokáže sa prispôsobiť a vytvoriť ti toľko priestoru, koľko pre svoj biznis potrebuješ. A na základe tejto myšlienky vznikla brožúra, ktorá pracuje s motívom priestoru, ktorý sa zväčšuje - či už rozkladajúcimi stranami, alebo &post-itmi& na konci brožúrky.
Zoznam príspevkov

D3 - POS & DM materiály (Tlačoviny a objekty určené na priame oslovenie zákazníka.)

Zbierka | Dr. Max
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Špeciálny POS motivujúci ľudí odovzdávať staré lieky do lekární .
Zoznam príspevkov
Lodička | Tatra banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadaním bolo odkomunikovať aj v péefke na rok 2018 hlavný emočný motivátor Tatra banky: Napredovanie.
Ako symbol napredovania sme si vybralli ikonickú papierovú lodičku, ktorá je typickým dielom Vladimíra Popoviča, držiteľa Ceny Nadácie Tatra banky za umenie.
Zoznam príspevkov

D4 - Obalový dizajn

HEX - album Tebe | HEX
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Dizajn nového albumu skupiny HEX v sebe ukrýva plno príbehov. Má totiž podobu knihy, v ktorej hlavnú úlohu hrá, okrem CDčka a textov piesní, aj poviedka spisovateľa Pištu Vandala, napísaná na základne pesničiek tejto slovenskej kapely.
Zoznam príspevkov
Etikety Dog's Chef | Giltrade
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nové granule od spoločnosti Giltrade patria k prémiovým produktom. Majú prírodné, vysokokvalitné zloženie, na ich receptúre sa podieľali známi foodblogeri: coolinári.
Grafický návrh tvorí minimalistický dizajn a logo. Etiketa kombinuje kvalitnú appetite appeal fotografiu s jednoduchou typografiou, ktorá umožňuje voľnejšie narábanie
s rôznymi veľkosťami písma. Celkový dizajn a branding má podporovať prémiovú pozíciu produktu ako jedla, ktoré je akoby pripravované „psími šéfkuchármi“.
Vtipným prvkom je použitie &psej hviezdičky&, ktorá ešte viac zdôrazňuje vysokú kvalitu produktovej rady.
Agentúra je autorom názvu novej značky, jej loga i dizajnu etikiet.
Anglický preklad nosnej myšlienky: New premium range of Dog food uses minimalist design that combines quality photo with simple typography.
Zoznam príspevkov
àla Palla | àla Palla
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na základe briefu od klienta sme vytvorili jednoduchú, vizuálne atraktívnu a modernú identitu, ktorá je stelesnením jemnosti, elegancie aj naturálnosti. Jej názov je spojením mena Dr. Pallovej a francúzskeho „à la“, teda „podľa“. Opačný akcent v tvare listu odkazuje na prírodný pôvod. Pleťová ružová farba je jemná a teplá ako ľudská pokožka, tmavošedá farba zase zemitá a naturálna. Akcentová bronzová ražba a debossing pridávajú na exkluzivite.

Ručne zhotovené darčekové balenie je zo syntetickej kože, exkluzívne a príjemné na pohľad aj na dotyk. Dno krabice je vyberateľné, takže krabica môže poslúžiť ako šperkovnica, a značka sa bude aj ďalej prepájať so životom zákazníkov. Sme hrdí na to, že sa nám ju podarilo vyrobiť na Slovensku.
Zoznam príspevkov

D6 - Design pre nekomerčné subjekty

Resonance Fashion Slow | RESONANCE, spol. s r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Resonance organizuje už 4. ročník módnej prehliadky, ktorá otvára rôzne ekologické témy v odevnom dizajne.
Venovali sa už recyklácií odevov, džínsoviny či plastov s príznačným názvom eventu:
RESONANCE FASHION SHOW RECYKLOVANEJ MÓDY

Tento rok to chceli urobiť trošku inak...

Rozhodli sa zmeniť logo, skrátiť názov a spraviť tento event atraktívnejší pomocou 2-fázovej kampane. Úlohou bolo vytvoriť teasingový vizuál, ktorý inšpiruje módnych tvorcov k návrhom
netradičnej kolekcie pre jesenný event na tému ROPA. Tá sa zároveň stala aj hlavným materiálom pre vytvorenie modelu na kľúčový vizuál. Tak sme sa rozhodli ušiť netradičné šaty tradičným spôsobom, bez použitia 3D programov a rendrov.

Len poctivá ručná práca, stovky fotografií a retuš.

Tak sa šaty stali nie len dizajnovým a grafickým prvkom vizuálu kampane ale aj objektom inšpirácie a motivácie. V rámci jesenného eventu budú šaty prezentované aj v čiastočne upravenej hmatateľnej podobe ako súčasť módnej prehliadky.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Resonance Fashion Slow
Zoznam príspevkov
Záverečná správa 2017 | Úsmev ako dar
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre Úsmev ako dar sme chceli vytvoriť záverečnú výročnú správu, ktorú ľudia len tak nehodia do koša, ale naopak - budú ňou môcť potešiť deti! Tie na stranách plných faktov našli origami skladačky aj s minibásničkami. Úsmev ako dar tak opäť prispel k radosti malých detí.
Zoznam príspevkov

D6 - Selfpromo

Tekutý storyboard | Effectivity
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Namiesto klasickej agentúrnej PF-ky me klientom poslali storyboard, v ktorom sme predstavili svoje remeslo v tom najlepšom svetle - dizajn, ilsutráciu i storytelling. Náš dizajnér Igor Hrnko vlastnoručne nakreslil 8 ilutrácií, ktoré sme umiestnili na 8 etikiet od piva tak, aby vytvárali príbeh o najkrajšom vianočnom darčeku. Výrezy na obale umožňovali príbeh prečítať si ako ozajstný storyboard. S možnosťou po každom obrázku ochutnať aj obsah flašky, naplnenej pivom Kaltenecker, čiernym ako Tichá noc.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Drinkable Storyboard
Zoznam príspevkov
Maslo | MADE BY VACULIK
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Rok 2017 bol nielen na Slovensku v znamení vajíčkovej a maslovej krízy. Aby našim klientom v novom roku nič nechýbalo a všetko šlo ako po masle, pripravili sme im ako PF-ku debničku plnú tohto nedostatkového tovaru.
Zoznam príspevkov

E – AUDIO REKLAMA

E1 ­ Rádio

Pre fanúšikov každého žánru | Citroen
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Séria rozhlasových spotov komunikujúcich podporu značky Citroen a súťaže Radio Head awards.
Zoznam príspevkov
Šialené heslo | 4ka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Všetci to poznáme: sedíme v kaviarni a pýtame si heslo na wifi, ktoré je niekedy ako za trest. My sme na jednom takom postavili rádiospot a ľuďom sme rovno ponúkli alternatívu - dáta od 4ky.
Zoznam príspevkov
Závislí od wifi | 4ka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Internet je dnes všetko. Na tomto insighte je postavený rozhlasový spot, v ktorom dievča v kaviarni aj bežnú vetu považuje za heslo na wifi. So 4kou by sa jej to nestalo, lebo vďaka novým dátovým paušálom už ľudia od wifi nie sú závislí.
Zoznam príspevkov
Nočné CARaoke | Kooperativa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nočné Caraoke je séria špeciálne nasadených rádiospotov, ktoré prinútili nočných vodičov trošku si zaspievať. Vo vybraných slovenských skladbách sme pred ich posledným refrénom stíšili spev a prostredníctvom korporátneho VO apelovali na vodičov, nech si schuti zaspievajú. Efektívne sme tak využili najlacnejši reklamný priestor a cielili na vodičov s vyšším rizikom nehody. Kooperativa tak aj tento rok potvrdila, že je tým správnym partnerom na cesty.
Zoznam príspevkov
Zubné implantáty - príbehy | Dr. Martin Dental Clinic
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Radiospoty sú súčasťou kampane, ktorá prebiehala v online aj v offline. Kampaň bola o príbehoch, preto sú aj rádiospoty príbehmi. Kedže naša cieľová skupina boli ľudia 30+, nechali sme príbehy prečítať Julovi Viršíkovi, ktorý bol svojho času hlasom ich obľúbenej rádiovej relácie.
Zoznam príspevkov
#lietamvtom | Letisko Košice - Airport Košice, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Rádiospot využíva prvky, ktoré sú cestovateľom dobre známe. Poslucháčom sa prihovára letuška, ktorá je doprevádzaná zvukmi totožnými so zvukmi lietadla a využíva slová, ktoré ľudia cestujúci lietadlom veľmi dobre poznajú.
Zoznam príspevkov
Rodičovská kontrola | Centrum.sk
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Rodičovský zámok je unikátnou výhodou emailov na centrum.sk. Chráni neskúsených rodičov, ktorí môžu naletieť nezmyslom. V rádiu sme herečkin hlas upravili, aby znel ako z google translatora, čím pripomínal podvodné emaily preložené zo zahraničia.
Zoznam príspevkov
Hypnotizér | VSE
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Oxid uhoľnatý je najväčším travičom v dejinách ľudstva aj keď ho nikto nikdy nevidel. Preto sme na tohto neviditeľného zabijaka upozornili cez neviditeľné médium.
Zoznam príspevkov
Hokejová rozprávka | Slovenský zväz ľadového hokeja
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Majstrovstvá sveta juniorov sa už tradične hrávajú počas Vianoc, kedy zároveň v telke beží najviac rozprávok, ktoré už každý pozná naspamäť. Tento insight sme preto využili na vytvorenie série vlastných hokejových rozprávok na motívy starej známej klasiky. Avšak s tým rozdielom, že u nás si šťastný koniec museli fanúšikovia nakoniec pozrieť naživo.
Zoznam príspevkov

E2 - Iné audio formáty (Spotify, Instore, vlaky, autobusy a ostatne)

Pozor hranica | O2 Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na pravidelnej trase Eurolines Bratislava - Viedeň sme 17. novembra tesne pred hranicami púšťali v autobusoch špeciálny oznam, ktorý pripomínal ľuďom, že kedysi by tak ľahko do zahraničia nevycestovali.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Experience crossing the border as it was 1989 once again
Zoznam príspevkov
Fantomas na infolinke Poštovej Banky | Poštová banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Súčasťou kampane sa stal aj prvý kontakt klienta s bankou - infolinka. V čase kampane, kedy si už ľudia spájali Fantomasa s bankou, sme namiesto “výťahovej hudby” a nudných právnických rečí, nechali prehovoriť samotného Fantomasa.
Zoznam príspevkov
Mobilný pachometer | Rexona
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaň RytmusShopping poznáte. Ale vedeli ste, že sme do kampane umiestnili easter egg? Rytmus vám v hlavnom online videu povedal, že Insta biker si môžete objednať na telefónnom čísle 02/32 660 116. A toto číslo bolo reálne. Stačilo naň zavolať a Rytmus vás cez telefón skontroloval, či nie ste príliš spotení. Prekvapivý moment sa ďalej šíril medzi cieľovou skupinou, ktorá odhaľovala množstvo ukrytých hlášok v telefóne a na číslo volávali aj viac ako 10 krát, aby si ich vypočuli všetky, čím predĺžili svoj čas so značkou a posolstvom kampane. Aj vďaka tým prekvapeniam bola kampaň vo svojom segmente extrémne efektívna a Sales Volume počas kampane narástol o 19,6%.
Zoznam príspevkov

F – FILM

F1 - Televízna reklama pre komerčné subjekty

Borbély | Niké
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Laco je exquisitný megaodborník na šport. Jeho lexika je kompetentná a vtipná zároveň, čo ponúka využitie aj v TV.
Zoznam príspevkov
Vinice sú naša vášeň | Kofola
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Televízny spot Vinice sú naša vášeň je poňatý ako fantazijný výlet do vnútorného sveta vášní mladej dievčiny.
Zoznam príspevkov
Svetový tuniak zo Slovenska | Tatrakon
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie znelo jasne: odkomunikovať tuniakové šaláty z Tatrakonu ako poctivý, kvalitný slovenský výrobok.
Spojenie svetového tuniaka a slovenskej hudby je preto ideálnym spojením, ktoré je charakteristické aj pre vynikajúce tuniakové šaláty z Tatrakonu.
Zoznam príspevkov
Krása nevídaná | Harmony
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spoločnosť Harmony je popredným výrobcom produktov domácej hygieny, ako sú vreckovky, servítky, kuchynské utierky, toaletný papier atď. Tieto produkty sú okrem svojej kvality známe aj elegantným dizajnom.
Cieľom kampane bolo predstaviť produkty Harmony, ktoré vďaka svojmu elegantnému a krásnemu dizajnu doslova harmonizujú s každou domácnosťou.
Zoznam príspevkov
ÁNO najlepšej sieti | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadaním bolo odprezentovať najlepšiu sieť na Slovensku, nový komunikačný koncept a predstaviť novú tvár značky - Bekima. Povedali sme ÁNO a vznikol spot, ktorý ľudí baví, vychádza z Bekimovho života, na nič sa nehrá, a učí ľudí hovoriť príležitostiam áno.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Say YES to the best internet network in Slovakia
Zoznam príspevkov
Kuriérske Vianoce - plejko | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Minuloročné Vianoce v Telekome roznášali darčeky darčeky tí najpovolanejší - kuriéri. Do spotu sme vtipne a nenásilne dostali produkt a skutočne nikomu neušlo, na čo práve pozerá reklamu.
Zoznam príspevkov
Kuriérske Vianoce - podpisovačka | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Minuloročné Vianoce v Telekome roznášali darčeky tí najpovolanejší - kuriéri. No keď naposledy otvorí dvere Peťo Sagan, aj ten najprofesionálnejší kuriér sa nechá uniesť.
Zoznam príspevkov
Obývačka na všetko | Ikea (SK, CZ, HU)
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Naším zámerom bolo upozorniť na fakt, že v krajinách strednej Európy nevyužívame obývačku naplno. Preto vznikla kampaň, ktorá podporila efektívnu premenu obývačky na priestor, v ktorom sa dá robiť čokoľvek. Jednoducho ukrýva toľko izieb, koľko potrebujeme.
Zoznam príspevkov
Zaklopte radšej nám | Kooperativa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spot využíva motív povery klopkania na drevo, ktorým ľudia privolávajú svoje želania. Ako to však v spotoch Kooperativy býva, nič nie je také, ako sa na prvý pohľad zdá. Našim divákom sme prostredníctvom TVC ukázali, že miesto klopania na drevo majú radšej zaklopať nám.
Zoznam príspevkov
Recepty na úspech | Kaufland Slovenská republika
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Aby sme ukázali, že Kaufland podporuje našich hokejistov, pripavili sme k Majstrovstvám sveta hráčov do 20 rokov sériu sponzorských odkazov. V nich sme sa jednotlivých hokejistov opýtali na ich recept na úspech a dozvedeli sme sa, že to, čo ľudia na tieto recepty potrebujú, nájdu v Kauflande.
Zoznam príspevkov
Povestné sushi | Kaufland Slovenská republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Predminulý rok sme pre Kaufland pripravili spot, ktorý ukazoval, čo sa stane v domácnosti ľudí, ktorí nenakupujú v Kauflande. Spot mal úspech a nenechal chladnú ani konkurenciu, ktorá zareagovala špeciálnou ponukou párkov. Tento rok prišla zmena. Naša dvojica začala nakupovať v Kauflande a tak už hosťom ponúkla namiesto párkového sushi, sushi s čerstvými rybami.
Zoznam príspevkov
Hokejové halušky | Kaufland Slovenská republika
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Dvojzmysly vyhladovaných hokejistov v sponzorských videách a spotoch jednoducho prepojili hokej s potravinami.
Zoznam príspevkov
TV Angelika | Poštová banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Keď diváka na najlepší úrok na trhu nepresvedčí rozum, skúsime to silnou emóciou.
Zoznam príspevkov
TV Fantomas | Poštová banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pôžička pomáha plniť sny. Kto iný môže túto jednoduchú správu odovzdať lepšie, ako filmová legenda, ktorej sny sú doslova megalomanské?
Zoznam príspevkov
Rekreujte sa s plechovkou | HEINEKEN Slovensko - Zlatý Bažant
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Retro produkt Zlatý Bažant '73 získal nový šat - plechovku. Taká plechovka sa hodí tak k rekreácii, ako aj do plecniaku, či k plavkám. Prostredníctvom nostalgicky známych kompozícií, situácií a výjavov z dobových jarných vychádzok do prírody a letných dovoleniek sme vytvorili sériu dvoch sezónnych spotov v štýle rekreácií sedemdesiatych rokov.
Zoznam príspevkov

F2 ­ Kinoreklama pre komerčné subjekty

Tajomstvo pravého kávičkára | Baliarne Obchodu, a.s. Poprad - Popradská káva
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Žijeme v dobe sociálnych bublín a táborov. Delíme sa na tých našich a tých druhých. Na konšpirátorov a slniečkárov, či jabĺčkárov a androidistov. Ako by ste nemohli mať radi Star Wars aj Star Trek zároveň. Rozdeľujeme sa dokonca aj podľa toho, akú kávu pijeme. Preto Popradská káva hovorí dosť a namiesto reklamy na produkt urobila kampaň o tolerancii. Všetci máme právo na kávu, aká nám chutí! Lebo ak neriešite kávu iných, aj tá vaša bude chutiť lepšie.

Vystrelili sme si sami zo seba, z našich konzumentov a ich chutí, a všetkých, ktorí ešte aj dnes posudzujú druhých na základe toho, akú kávu pijú, a vytvorili sme epický manifest Tajomstvo pravého kávičkára.
Zoznam príspevkov

F3 - Online film a video pre komerčné subjekty

Oriflame - Som krásna, keď som šťastná | Oriflame
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kozmetika Oriflame chce omladnúť a svoju komunikáciu prispôsobiť mladej generácii. Preto sme hlavný message kampane – Som krásna, keď som šťastná – komunikovali prostredníctvom sviežeho online videa, ktoré sme postavili na troch mladých ambasádorkách. Tie sú šťastné, pretože robia to, čo ich baví. Ideu sme podporili vizuálne silnými kulisami, ktoré reprezentujú prácu a záujmy dievčat.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Im beautiful, when Im happy
Zoznam príspevkov
“PSYCHOTRILLER ŽABÍ MAJER” | Pernod Ricard
Seriál: nie
Stručná charakteristika: ZADANIE:
Úlohou agentúry bolo prezentovať značku Jameson
ako partnera festivalu Grape a vymyslieť mechaniku
rozdávania voľných lístkov pre fanúšikov Jameson whiskey
prostredníctvom súťaží na fan page facebooku
a Instagrame Jameson Irish Whiskey.
Využili sme insight našej cielovej skupiny/komunity a interný
vtip s Tomášom Hafnerom pretavili na kreatívny koncept
„Žabí majer“, mýtické miesto ktorému kraľuje Žabí Princ,
ktorý rozdáva voľné lupienky. Tie sa čarovnou premenou
menia na lístky na Grape festival. O tomto príbehu sme
natočili krátky film „psychothriller“ a prezentovali ho
na sociálnych sieťach.

BACKGROUND
Celú komunikáciu sme odštartovali teaserom filmu Žabí Majer,
ktorý sme uverejnili týždeň pred nasadením online videa cca
2 týždne pred festivalom. Teaser zaznamenal na sociálnych
sieťach okamžite veľký úspech a vzbudil zvedavosť o tému
Žabí Majer. Pripravil tak pôdu na prezentáciu nášho krátkeho
filmu.

Teaser mal na Facebooku 88.000 pozretí
475 likes + Instagram

O týždeň neskôr nasledovala premiéra nášho krátkeho
filmu Žabí Majer v hlavnej úlohe s Tomášom Hafnerom.
Takmer okamžite sa video stalo virálnym hitom
na sociálnych sieťach a zaznamenalo 103 zdieľaní,
403 likes, vyše 400 komentárov a 92.000 pozretí.
Video končilo odkazom „To Be Continued In Jameson Zone
At Grape festival“. Tým sme si pripravili pôdu pre náš
eventový projekt Jameson Zone – Žabí Majer
na Grape festivale.

Ľuďom sa náš príbeh zapáčil a potvrdil sa aj jeho virálny
potenciál. Behom niekoľkých dní sa všetci fanúškovia Grape
festivalu a Jameson Irish Whiskey dozvedelo, že Jameson je
partnerom festivalu Grape a rozdáva voľné lístky na tento
festival.
Zoznam príspevkov
Minútová kuchárka | Tatrakon
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Morca-della je legenda. Je to tradičná omáčka na špagety, ktorú ľudia milujú. Rozhodli sme sa preto predstaviť ju ako zaručenú pochuťku v mori všakovakých svetových kuchýň a tak trocha si vystreliť z trendov a všadeprítomného varenia.
Zoznam príspevkov
Výhovorky | Tatra banka
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Viamo je služba, ktorá umožňuje posielanie peňazí priamo mobilom na telefónne číslo. Takže už neplatia žiadne výhovorky, keď sa skladáte na obed alebo ste dlžný kolegovi.
Zoznam príspevkov
Lodička | Tatra banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadaním bolo odkomunikovať aj v péefke na rok 2018 hlavný emočný motivátor Tatra banky: Napredovanie.
Ako symbol napredovania sme si vybralli ikonickú papierovú lodičku, ktorá je typickým dielom Vladimíra Popoviča, držiteľa Ceny Nadácie Tatra banky za umenie.
Zoznam príspevkov
Niektoré veci sú len pre mladých | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nový paušál od Telekomu je iba pre mladých. Rovnako, ako klipy Rytmusa, Separa a gamerské alebo youtouberské videá, ktoré sme pustili nepripraveným dôchodcom. Ich vtipné reakcie sme potom ako prerolly umiestnili pred tieto videá s jasným odkazom.
Zoznam príspevkov
ÁNO - toto je môj život | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Novú tvár Telekomu treba na úvod poriadne predstaviť. Dámy a páni, toto je Bekim a jeho manifesto.
Zoznam príspevkov
Mouse Gang | Pifpaf Games
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spot uvádza na trh MOUSE GANG, revolučnú hru na mobilné telefóny, ktorá zmení každý mobil na myšaciu pascu. Diváka vťahujeme priamo do hry, kde spolu s hlavnou hrdinkou prežíva boj proti myšaciemu gangu obávaného Brutusa.
Zoznam príspevkov
Upratovačky | O2 Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ak chcete spraviť dobre upratanú HR kampaň, musíte „zapomenout na okurku“
a radšej sa obrátiť na šedú eminenciu vašej firmy. Panie upratovačky veľa vedia a čo nevedia, to si domyslia. Na rozdiel od HR kampaní s vysmiatymi hercami v sakách sľubujúcich hory-doly, sa naše upratovačky na nič nehrajú, a preto sme im ani nič nepísali a vtipné video natočili formou dokumentu. Hlavne preto uchádzačov bavilo a zároveň ocenili jeho úprimnosť (reálne reakcie na pohovoroch). O2 tak okrem všetkých spomenutých benefitov nesilene ukázalo aj svoju neformálnu atmosféru.
Anglický preklad nosnej myšlienky: When making a clean HR campaign, ask those who know the most. The cleaning ladies.
Zoznam príspevkov
Hudba platí všade | Tatra banka, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Aj v roku 2018 prichádza Tatra Academy s novou akvizičnou kampaňou na otváranie Študentských účtov, ktorá sa tentoraz celá nesie v znamení hudby. Koncept &Hudba platí všade& sme odštartovali online videom s DJ EKG na Facebooku Tatra banky. Aby video pôsobilo čo najviac autenticky a hodnoverne pre cieľovú skupinu, obleteli sme kvôli nemu celý svet (za 12 dní). A aj keď je &on air& len chvíľu, reakcie prichádzajú z každej strany. Stovky spontánnych zdieľaní za jeden týždeň, obrovský buzz a samé pozitívne recenzie na Tatra banku sú znamením, že cieľovka sa v tomto koncepte naozaj našla (aj 15-roční, ale aj tí o dekádu starší, 25 až 26-roční). Namiesto sľubov prikladáme jednu konkrétnu recenziu, ktorá hovorí za všetky: &Po dlhom čase kampaň, ktorá presne trafila cieľovku, nápad, ekg, spracovanie na jednotku, good job.&
Zoznam príspevkov
Susedia sa udobrili v Kauflande | Kaufland Slovenská republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kaufland prišiel na Vianoce s medzinárodným konceptom Kto sa dobre naje, ten sa neháda. V spote ukázali rôzne protikladné dvojice, ktoré sa pri štedrovečernom stole nehádali, pretože si vychutnávali dobré jedlo z Kauflandu.

My sme koncept preniesli aj na Slovensko. V online videu sme využili známu lokálnu pohádanú dvojicu. A to práve v čase, keď sa seriál Susedia, v ktorom účinkovali, vracal na televízne obrazovky.

László Komárom a František Stromokocúr sa streli v Kauflande a ukázali, nielen to, že keď sa dobre najedia, nehádajú sa, ale aj to, že v Kauflande nájde človek všetko, čo potrebuje, na sviatočný stôl.
Zoznam príspevkov
Angelika online videá | Poštová banka
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Postava Angeliky a jej milenca svojským prejavom nabádajú ľudí k akcii – klinúť a zanechať kontakt.
Zoznam príspevkov
Fantomas hľadá button - preroll | Poštová banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V preroll videu zabával divákov Fantomas aj so svojim nemotorným asistentom. Ukázal svoju digitálnu negramotnosť, keď vyzýval diváka kliknúť na aktívny button. Video primárne slúžilo na zbieranie leadov.
Zoznam príspevkov
Retro unboxing | Orange Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Orange už dlhodobo myslí ekologicky a má aktivity na zber starých telefónov, ktoré následne recykluje. Na jeseň 2017 sa stal Orange partnerom koncertného turné legendárnej rapovej kapely Trosky, ktorá vznikla rovnako ako Orange v roku 1997. Rozhodli sme sa to využiť a keďže v dnešnej dobe sú populárne unboxingy, urobili sme retro unboxing telefónu z roku 1997.
Zoznam príspevkov
Postfaktuálne testovanie telefónov | Orange Slovensko
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Predstavovanie nových telefónov býva založené najmä na faktoch a vymenovaní technických parametrov. Ako ich predstaviť v dobe, keď fakty ľudia ignorujú. Idea: postfaktuálne testovanie:) Každé testovanie telefónu vychádzalo z produktovej vlastnosti zariadenia, ale predstavilo ho tak, aby diváci video aj dopozerali. iPhone, ktorý je jednoduchý na používanie, sme dali otestovať malým deťom. Na Samsung Galaxy Note 8 s veľkým displejom sme kreslili v Live videu a pri LG Q6 sme otestovali jeho rozpoznávanie tváre cez Haloweensky makeup. Podarilo sa nám tak vytvoriť dlhodobý koncept s vynikajúcimi výsledkami: iPhone a LG mali dopozeranosť videa 50 % (benchmark 12 %) a Samsung live video sa stalo najkomentovanejším príspevkom za rok 2017 v telco sektore.
Zoznam príspevkov
Rytmusshopping | Rexona
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Rexona predstavila minulý rok novinku: antiperspirant Rexona Active Shield. Zatiaľ čo ostatné reklamy na antiperspiranty sa pozerajú na potenie negatívne, my sme ho oslavovali, a urobili si srandu z tých, ktorí sa nepotia. Keďže potenie je sexy, vymysleli sme sériu nových, vymyslených produktov. Tie sme predstavili v online videu s Rytmusom. Video sa stalo tak populárnym, že ho YouTube zaradil medzi trending videá po dobu jedného týždňa. Reklama mala na YouTube aj Facebooku až 3 910 640 videní vďaka organickému šíreniu. Nárast Sales Volume bol počas kampane až 19,6%.
Zoznam príspevkov
Tajomstvo pravého kávičkára | Baliarne obchodu, a.s. Poprad
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Žijeme v dobe sociálnych bublín a táborov. Delíme sa na tých našich a tých druhých. Na konšpirátorov a slniečkárov, či jabĺčkárov a androidistov. Ako by ste nemohli mať radi Star Wars aj Star Trek zároveň. Rozdeľujeme sa dokonca aj podľa toho, akú kávu pijeme. Preto Popradská káva hovorí dosť a namiesto reklamy na produkt urobila kampaň o tolerancii. Všetci máme právo na kávu, aká nám chutí! Lebo ak neriešite kávu iných, aj tá vaša bude chutiť lepšie.

Vystrelili sme si sami zo seba, z našich konzumentov a ich chutí, a všetkých, ktorí ešte aj dnes posudzujú druhých na základe toho, akú kávu pijú, a vytvorili sme epický manifest Tajomstvo pravého kávičkára.
Zoznam príspevkov

F4 ­ Selfpromo

#prirodzenenajlepsi | Tatra banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Launch celej kampane novej internej značky mal odkomunikovať niečo veľké a rovnako dôležité ako kampane na klientov.

Preto sme sa rozhodli pre video, ktoré bude pôsobiť rovnako dôležito ako tatrabankové televízne spoty, vrátane hlasu Tomáša Maštalíra a Táni Pauhofovej.

Namiesto hercov však vo videu hrajú len ľudia z Tatra banky, ktorí v náznakoch predstavili všetko, čo pre zamestnancov banka začala robiť, ale plánuje spustiť v budúcnosti. Video bolo súčasťou pozvánky na Roadshow a zároveň každú z nich aj otváralo.

Ukázali sme tak súčasnosť a najmä budúcnosť Tatra banky ako zamestnávateľa veľkolepo na kinoplátne, priamo pred zrakmi všetkých viac ako 3 850 zamestnancov.
Zoznam príspevkov
STORY OF MERTEL | MERTEL RG SLOVENSKÁ REPUBLIKA s. r. o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Video spot STORY OF MERTEL je zameraný na odprezentovanie fylozofie eventovej agentúry MERTEL. V skrátenej a imidžovej podobe vysvetľuje hlavné princípy fungovania agentúry a bol pripravený pri príležitosti akvizícií na nové zahraničné trhy.
Anglický preklad nosnej myšlienky: STORY OF MERTEL
Zoznam príspevkov

F5 ­ Upútavky na program, jingle

Spolu a s úsmevom | Tatra banka
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Súčasťou vianočného večierka Tatra banky bola aj tombola, kedy členovia predstavenstva darovali jednotlivé zážitkové ceny. Napríklad generálny riaditeľ p. Liday daroval jogový pobyt, pani Major zasa Prosecco, pán Matouš deň na strelnici a pod. Tieto výhry sa stali motívom pre videopozvánky na vianočný večierok Tatra banky, do ktorých sme ako hlavných hrdinov obsadili priamo členov predstavenstva vreátane generálneho riaditeľa Tatra banky.

Videopozvánky boli určené pre 2000 zamestnancov Tatra banky a bolu použité výhradne na interné účely.
Zoznam príspevkov
Cenné rady za babku | Poštová banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Poštová banka sa stala hlavným partnerom folklórnej TV show „Zem spieva“. Vytvorili sme postavu babičky, ktorá rozdáva finančné múdra (moderné porekadlá) určené pre ľudí dneška.
Zoznam príspevkov
Otecko Fantomas | Poštová banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Z Fantomasa stal rodinný typ. Keď sa zrovna nevenuje ovládnutiu sveta, rád si pozrie rodinný seriál so svojimi deťmi.
Zoznam príspevkov

F6 - Film pre nekomerčné subjekty

To, čo pre nás urobili, nezostarne | SOCIA-Lienka pomoci
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Televízny spot hovorí o autentickom a veľmi osobnom poďakovaní Táni Pauhofovej svojej babičke. Hlavnou myšlienkou bol fakt, že každý človek má v živote seniora, ktorému je za niečo vďačný. Iba na týchto ľudí netreba zabúdať.Týmto intímnym spracovaním sme chceli dosiahnuť čo najväčšiu blízkosť k divákovi a zároveň veľmi čistou linkou odkomunikovať, že seniori sú v našich životoch veľmi podstatní a netreba zabúdať vzdať im vďaku, pretože to, čo pre nás urobili, nezostarne.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Thank you, what you have done for me doesn’t shake
Zoznam príspevkov
Na konci evolúcie nie je krása | EKOTOPFILM/ENVIROFILM
Seriál: áno
Stručná charakteristika: V kampani pre EKOTOPFILM sme sa rozhodli ľuďom vziať to, čo berú ako samozrejmosť - krásu prírody. V dokumentoch budúcnosti už preto nevystupujú jelene, medvede či líšky, ale
nové živočíšne druhy, ktoré majú šancu prežiť civilizačný dopad. Robotický komentár predstavuje Olejnatku Labutiu (predtým Labuť Veľkú) a Filtrovca Poľného (predtým Hraboša Poľného) v ich prirodzenom prostredí. Varovanie &Na konci evolúcie nie je krása.& a potreba zmeny v našom správaní je hlavnou témou EKOTOPFILMU. Týmto spôsobom EKOTOPFILM vychádza z malej kinosály von a snaží sa ovplyvniť životný štýl bežných ľudí.
Anglický preklad nosnej myšlienky: There is No Beauty at the End of Evolution
Zoznam príspevkov
20. VÝROČIE NADÁCIE PONTIS | Nadácia Pontis
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Nadácia Pontis sa rozhodla svoje 20. výročie oslaviť trocha inak a namiesto veľkolepej oslavy nastavuje spoločnosti zrkadlo prostredníctvom série krátkych online filmov. Každé zo štyroch videí reprezentuje jednu z hlavných tém, ktorej sa Nadácia Pontis už viac ako 20 rokov venuje. Vo videách, ktoré oscilujú medzi dokumentom a reklamným spotom sa ich protagonisti voľne vyjadrujú k jednotlivým témam a spoločne tak tvoria hlas volajúci za zmenu v spoločnosti.
Zoznam príspevkov
Šiltovka | Dobrý anjel
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadaním bolo upozorniť ľudí na fakt, že rodina, ktorá bojuje s chorobou, často bojuje aj s chudobou. Video vyzýva ľudí, aby sa snažili pomáhať. Niekedy aj malá pomoc od ostatných znamená veľkú pomoc pre rodinu.
Zoznam príspevkov

G – DIGITAL

G1 ­  Banners and other rich media

VLASTNOU CESTOU | BMW
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Predstavenie nového modelu BMW X2, ktoré ide vlastnou cestou.
Zoznam príspevkov
Konšpirácie | Petit Press, SME
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Banner, ktorý bojuje proti konšpiráciám a zároveň nabáda ľudí na predplatenie si denníka SME. Odkazuje na podstránku SME Lovíme hoaxy alebo na platobnú bránu predplatného.
Zoznam príspevkov
Wifintená obec | Slovak Telekom
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Naším zadaním bolo predstaviť obecným samosprávam a obyvateľom slovenských obcí možnosť zriadenia verejnej wifi siete v obci zo zdrojov Európskej Únie priamo cez operátora Slovak Telekom. A tak sme vymysleli wifintenú obec - pre každú oslovenú obec sme vytvorili špeciálny banner so zmeneným názvom obce zacielený na jej obyvateľov.
Vytvorili sme takto viac ako 300 unikátnych obecných bannerov!
Zoznam príspevkov

G2 ­ Social Media 

Medzinárodný deň Borovičky 2017 | METRO
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Medzinárodný deň Borovičky (MĎB) bol založený v roku 2016 piatimi najväčšími výrobcami borovičky na Slovensku, v koordinácii s veľkoobchodom METRO Cash & Carry. Cieľom projektu je zvýšiť povedomie o borovičke ako originálnom slovenskom patente u mladého publika v skupine 18-30 a podporiť značky najväčších slovenských výrobcov (zapojených do tejto iniciatívy). Druhý ročník bol rozšírený o aktivity počas obdobia Veľkej noci, ktoré sa niesli v duchu legendy o strome s názvom Borovičkovník bájny a Silvestra, kedy sme hľadali top silvestrovský Bororo miešaný drink. Hlavné obdobie 3 týždňov pred MĎB (24.jún) bolo zasvätené boju za zavedenie MĎB do svetového kalendára v správe OSN.
V časti kampane (Veľká noc) sme na dôkladne vybraný strom zavesili 90 fliaš borovičky, bolo to 1. apríla. Tento strom samozrejme neunikol pozornosti okoloidúcich, ktorí poslali vlastné fotografie Novému času a Topkám, ktoré ich rady uverejnili. Pred stromom sme v spolupráci s folklórnym súborom Devín natočili video s fľaškovým tancom. Video končí v predajni METRO pred maketou Borovičkovníka, pod ktorou boli umiestnené fľaše borovičky za zvýhodnené ceny počas Veľkonočných sviatkov na všetkých predajniach METRO. Júnové obdobie sa nieslo v duchu snahy dostať sa do kalendárov ako špeciálny deň. Stavili sme sa s kalendar.sk o miesto v ich kalendári na jeden týždeň a pomocou videa z produkcie Svedkovia liehovovi sme vytvorili video z písania oficiálneho listu do OSN, ktoré ma na starosti kalendár oficiálnych Medzinárodných dní. Pomocou fingovaného príspevku neexistujúcej americkej spravodajskej televízie sme tri dni pred MĎB rozpútali vášnivú diskusiu o tom, či sa borovička vyrába z borovíc alebo z borievok. Väčšina dospelých našincov - nielen na FB - už pozná správnu odpoveď. Ďôležitou súčasťou MĎB je aj zapojenie barov a pubov, pre ktoré sme si pripravili plagát, na ktorý si mohli prevádzkovatelia ľahko dopísať akciu na borovičku. V poslednom mesiaci v roku sme vytvorili vlastnú „reality show“ na fanpage MĎB s názvom MĎB hľadá silvestrovský bororo drink. Finálové 3 miešané nápoje najskôr vymyslel renomovaný barman a následne namixoval veľmi svojským spôsobom aj stand-up komik Fučo v troch videách, na základe ktorých ľud vybral víťazný miešaný nápoj s obsahom borovičky.
Anglický preklad nosnej myšlienky: International Juniper Brandy Day 2017
Zoznam príspevkov
Oriflame - Som krásna, keď som šťastná | Oriflame
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kozmetika Oriflame chce omladnúť a svoju komunikáciu prispôsobiť mladej generácii. Keďže nový koncept sa nevenuje iba vonkajšej kráse, ale hovorí hlavne o tom, kedy sa ženy cítia úprimne a naozaj krásne, do hlavnej kampane sme zapojili tri ambasádorky, ktoré sme vyberali podľa toho, že vo svojom reálnom živote sa venujú tomu, čo ich naozaj baví a napĺňa. Vďaka nim sme prostredníctvom hashtagu #KrasnaPoSvojom do kampane zapojili všetky ženy, ktoré sú krásne, pretože sú šťastné. Tieto sa tak tiež stali ambasádorkami značky Oriflame.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Im beautiful, when Im happy
Zoznam príspevkov
EKO BATOH pre poriadnu opekačku | Kelt
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Aby sme na sociálnych sieťach opäť rozdúchali záujem o projekt značky Kelt – ohniska.sk, vytvorili sme špeciálne balenie piva Kelt – Eko batoh pre poriadnu opekačku. Cieľom bolo upozorniť na to, že poriadna opekačka znamená nielen poriadne sa najesť a napiť, ale aj poriadne si po sebe upratať.
Zoznam príspevkov
Energetický Guru | innogy Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Aj prvoaprílovým žartom sa dá zvýšiť povedomie o službe energetické poradenstvo. A to najmä v prípade, ak je komunikácia po celý rok seriózna a profesionálna.
Zoznam príspevkov
Raw Saška | Prvý plán
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pred premiérou predstavenia Vegánska apokalypsa vznikol YouTube kanál s názvom Raw Saška, na ktorom sa predstavila vegánska youtuberka s extrémistickými názormi proti mäsožravcom. Čoskoro za pomoci hejterských stránok (Zomri, Tragédi, Utrpenie mladého hejtera) sa rozpútala diskusia, v ktorej sa riešilo, kto Raw Saška vlastne je. Pre niekoho to bola psychopatka, pre iných recesia.
Tento rozruch sa využil ako PR moment, v ktorom sa odhalilo, že Raw Saška je vlastne postava z divadla. Aj vďaka tomu stúplo povedomie o predstavení, ktoré dosahuje v bratislavskom divadle Ticho a spol rekordnú návštevnosť.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Fake youtuber itrigues people into discussion about her identity. After that comes a revelation that she is a character from theatre play.
Zoznam príspevkov
Borbély | Niké
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaň postavená na nečakanom influencerovi Lacovi Borbelym. Laco je exquisitný megaodborník na šport. Jeho lexika je kompetentná a vtipná zároveň, čo amplifikuje jeho influenciu.
Zoznam príspevkov
Stories, ktoré nesmú zmiznúť | Petit Press, SME
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Denník SME je mienkotvorné médium, ktoré zohrávalo dôležitú úlohu v porevolučnej histórii Slovenska. V súčasnosti ale denník oslovuje primárne staršie generácie, pretože mladšie generácie nie sú zvyknuté na tradičné médiá.
Pri príležitosti Dňa víťazstva nad fašizmom pripravil denník SME kampaň, ktorá je založená na dočasných formátoch typických pre sociálne siete s politickým odkazom, ktorý musí prežiť aj po 24 hodinách.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The newspaper commemorates Victory Day against fascism with war instastories that shouldn´t disappear.
Zoznam príspevkov
Citróny na zábavu nestačia | Fernet Stock
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Hrdinami kampane boli citróny. Teda skôr antihrdinami. Boli trápne, nič nedokázali urobiť a ocitali sa preto v absurdných scénkach. Bolo skrátka jasné, že citróny na zábavu nestačia. Ale niečo dokázali celkom dobre: vedeli pohotovo zareagovať na aktuálne udalosti, a to spôsobom sebe vlastným. Za to získali množstvo reakcií a spontánneho PR. Nejeden influencer by im mohol závidieť.
Zoznam príspevkov
Majstrovská rozprávka | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Saganovcom sa narodil syn a my sme mu chceli darovať niečo, čo nemá nikto. Keďže príbeh trojnásobného majstra sveta je ako z rozprávky, jednu sme o ňom napísali. Ilustrovanú knihu sme venovali Saganovmu synovi Marlonovi. A aby si rozprávku užili aj ostatné deti, zorganizovali sme o ňu súťaž na Facebooku, odpromovali sme ju na Instagrame a nakoniec aj rozanimovali na YouTube.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Fairytale about Peter Sagans life written as a gift for his firstborn son Marlon.
Zoznam príspevkov
Lovestream | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Dokáže láska medzi mobilmi ľady roztápať? Skúsili sme to v prvej mobilnej zoznamke vo valentínskom livestreame na Facebooku, kde vyznania od fanúšikov roztápali ľadové srdce nášho objektu lásky.
Zoznam príspevkov
#lietamvtom | Letisko Košice - Airport Košice, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Cieľ bol jasný. Zasiahnuť čo najviac ľudí a zaujať ich natoľko, aby zahlasovali. Vďaka hashtagu, ktorý pôsobil dostatočne záhadne, videami so známymi Košičanmi a microsite, ktorá ľudí automaticky presmerovala na hlasovanie, sme boli tam, kde aj naša cieľová skupiny. Sériou aktivít v online svete sme získali ešte väčší zásah a presvedčili sme ľudí natoľko, že v priebehu finálovej hodiny získalo letisko Košice nové spojenie so svetom.
P.S.: Vďaka záujmu a úspešnej propagácii spoločnosti Eurowings sa od októbra bude lietať nielen do Düsseldorfu, ale aj do Mníchova.
Zoznam príspevkov
Hry do auta | Škoda Auto Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Škoda pripravila prvú kampaň pre nevodičov. Teda všetkých tých, ktorí nevedia obsedieť a rozptyľujú vodičovu pozornosť, niekedy až tak, že môžu spôsobiť dopravnú nehodu.

Kampaň Hry do auta sme namiesto webstránky komunikovali inovatívnym štýlom na Instagrame. Okrem jednotlivých postov, v ktorých sú hry, sa totiž fanúšikovia cez 4 z nich môžu vďaka tagovaniu prekliknúť na ďalšie samostatné profily s kvízmi. Pripravili sme tak natívne, jednoduché a elegantné riešenie, ktoré je ušité presne pre cieľovú skupinu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Škoda has prepared the first campaign for non-drivers. For all those, who may distract the driver's attention and cause an accident. In our campaign, we have taken the full advantage of Instagram functionality, which replaced the website or special app.
Zoznam príspevkov
Tatratea Worldtour | Karloff
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Fľašu Tatratea si ľudia často berú na svoje cesty po svete. Či už ako spomienku na Slovensko, alebo ako dar, ktorý nás slovákov vystihuje a reprezentuje. Vedeli by sme takto dostať Tatratea do celého sveta? A tak vzniklo Tatratea Worldtour - Instagramový cestovateľský denník, ktorý zaznamenáva krok za krokom všetky momenty, keď sa ľudia pochvália fľašou na sociálnych sieťach. A keďže naše portfólio je široké a má rôznu stupňovitosť - 17%, 22%, 27%, ... až 72%, brali sme jednotlivé fľaše ako míľniky na našej ceste. Pri každom míľniku sme žrebovali jedného z našich cestovateľov, ktorý vyhral letenku do krajiny, kde ešte Tatratea nebolo.
Zoznam príspevkov
O2 Stories Game | O2 Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Požičali sme si hlavných hrdinov z vianočných TV spotov O2 a v spolupráci s Alien Studiom sme vytvorili videoformáty špeciálne vyrenderované pre jedinečnú videomechaniku v online reklame.
Reklamu v Insta, Facebook stories a Youtube Prerolloch sme zmenili na zábavnú, jednoduchú hru v ktorej ľudia mohli vyhrať telefón.
Nestáva sa často, že ľudí baví reklama v instastories alebo nadšene klikajú na Youtube prerolly :)
Anglický preklad nosnej myšlienky: We hacked format of ytb prerolls and inst stories and change them to a game platform
Zoznam príspevkov
LIVE z 1989 | O2 Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Aby mohli mladí zažiť nežnú revolúciu na vlastnej koži tak, akoby sa diala v roku 2017
spustili sme presne v čase keď začala Nežná revolúcia unikátny Facebook livestream z minulosti. Tri hodiny živého vysielania autentických záberov z Prahy, plné vyjadrení o slobode a známych hesiel revolúcie.

Z protestu sme priebežne uverejňovali instastories, ktoré vyzerali presne tak, akoby sa revolúcia diala práve teraz, v roku 2017.
Anglický preklad nosnej myšlienky: First live stream from past.
Zoznam príspevkov
Vítanie slnka na Facebooku | Orange Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Orange je dlhoročným partnerom festivalu Pohoda. Našou úlohou bolo vymyslieť súťaž na Facebooku o lístky.
Každý fanúšik Pohody pozná dnes už legendárny ranný rituál vítanie slnka. Preto sme sa rozhodli urobiť prvé vítanie slnka na Facebooku.
Fanúšikovia sa do súťaže mohli zapojiť, ak si v nedeľu ráno privstali a o 4:30 zapli náš live stream. Potom už len stačilo napísať komentár a boli v hre o lístky.
Aj napriek skorej rannej hodine sa do súťaže zapojilo cez 1500 fanúšikov a prvé online Vítanie slnka zasiahlo až 95 000 ľudí.
Zoznam príspevkov
Poraz Hamšíka cez Messenger | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: O práci:
Druhá najlepšia Mobile kampaň roka podľa magazínu Stratégie!

Zadanie:
Slovenská sporiteľňa ako partner Slovenského futbalového zväzu pravidelne dáva fanúšikom možnosť získať vo Facebook súťažiach lístky na zápasy reprezentácie. Teraz to však chcela urobiť trochu originálnejšie.

Riešenie:
Využili sme skrytú hru v aplikácii Facebook Messenger a vytvorili výzvu – Poraz Hamšíka a vyhraj lístky na futbal. Stačilo banke poslať emoji futbalovej lopty, kliknúť na ňu, a v tom sa spustila tajná hra, v ktorej ste mohli virtuálne súťažiť s legendou slovenského futbalu.

Netradične sa nám tak podarilo využiť influencera v kampani. Hamšík sa nestal len hovoriacou hlavou propagujúcou produkt, ale priamou súčasťou výzvy, ktorá pobláznila fanúšikov.

Poraz Hamšíka cez Messenger v číslach:
Ako prví na svete sme využili doteraz nikdy nepoužitú mechaniku pre Facebook súťaž a vytvorili sme tak hernú kampaň bez toho, aby sme museli programovať hru.
Za 8 dní sa do hry zapojilo 2300 ľudí
Hráči nám poslali viac ako 7700 emoji lôpt a odohrali tak desiatky až stovky tisíc hier.
Za pár dní sme získali 600 nových fanúšikov, čo zodpovedá nárastu fanúšikov za viac ako mesiac.
Aj napriek tomu, že cieľom kampane bolo odoslať správu, naše sprievodné video malo 61-tisíc videní a takmer 1000 interakcií.
Toto všetko sa nám podarilo s mediálnym budgetom 385,60 €
Ale čo je najdôležitejšie - vďaka hacknutiu jednej z najpopulárnejších aplikácií si ľudia nič nemuseli sťahovať či inštalovať.
Zoznam príspevkov

G3 - Mobile & Apps

Poraz Hamšíka cez Messenger | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: O práci:
Druhá najlepšia Mobile kampaň roka podľa magazínu Stratégie.

Zadanie:
Slovenská sporiteľňa ako partner Slovenského futbalového zväzu pravidelne dáva fanúšikom možnosť získať vo Facebook súťažiach lístky na zápasy reprezentácie. Teraz to však chcela urobiť trochu originálnejšie.

Riešenie:
Využili sme skrytú hru v aplikácii Facebook Messenger a vytvorili výzvu – Poraz Hamšíka a vyhraj lístky na futbal. Stačilo banke poslať emoji futbalovej lopty, kliknúť na ňu, a v tom sa spustila tajná hra, v ktorej ste mohli virtuálne súťažiť s legendou slovenského futbalu.

Netradične sa nám tak podarilo využiť influencera v kampani. Hamšík sa nestal len hovoriacou hlavou propagujúcou produkt, ale priamou súčasťou výzvy, ktorá pobláznila fanúšikov.

Poraz Hamšíka cez Messenger v číslach:
Ako prví na svete sme využili doteraz nikdy nepoužitú mechaniku pre Facebook súťaž a vytvorili sme tak hernú kampaň bez toho, aby sme museli programovať hru.
Za 8 dní sa do hry zapojilo 2300 ľudí
Hráči nám poslali viac ako 7700 emoji lôpt a odohrali tak desiatky až stovky tisíc hier.
Za pár dní sme získali 600 nových fanúšikov,čo zodpovedá nárastu fanúšikov za viac ako mesiac.
Aj napriek tomu, že cieľom kampane bolo odoslať správu, naše sprievodné video malo 61-tisíc videní a takmer 1000 interakcií.
Toto všetko sa nám podarilo s mediálnym budgetom 385,60 €
Ale čo je najdôležitejšie - vďaka hacknutiu jednej z najpopulárnejších aplikácií si ľudia nič nemuseli sťahovať či inštalovať.
Zoznam príspevkov

G4 ­ Influencer marketing

Oriflame - Som krásna, keď som šťastná | Oriflame
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kozmetika Oriflame chce omladnúť a svoju komunikáciu prispôsobiť mladej generácii. Keďže nový koncept sa nevenuje iba vonkajšej kráse, ale hovorí hlavne o tom, kedy sa ženy cítia úprimne a naozaj krásne, do hlavnej kampane sme zapojili tri ambasádorky, ktoré sme vyberali podľa toho, že vo svojom reálnom živote sa venujú tomu, čo ich naozaj baví a napĺňa. Vďaka nim sme prostredníctvom hashtagu #KrasnaPoSvojom do kampane zapojili všetky ženy, ktoré sú krásne, pretože sú šťastné. Tieto sa tak tiež stali ambasádorkami značky Oriflame.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Im beautiful, when Im happy
Zoznam príspevkov
BOX4YOU | vlastný projekt agnetúry Content agency, na ktorom participovalo 8 značiek/klientov: BRONX COLORS, Elnino, Gentle Day, Indulona, Nacomi, Revlon, Weleda, Yves Rocher)
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Načasovanie: november – december 2017

CS: ženy 17 - 55, slovenské lifestyle micro influencerky a ich čitateľky, ktoré milujú beauty novinky

Médium: www.box4you.sk

Sociálne médiá: https://www.instagram.com/box4youskcz/

Zákulisie: Vo svete je známy koncept boxov plných produktov, ktoré sa dajú kúpiť za zvýhodnené ceny. Túto ideu sme sa rozhodli zhmotniť aj na Slovensku, keďže denne spolupracujeme s mnohými beauty značkami a zároveň sme v kontakte s beauty micro influencermi. Tento projekt plne zohľadňoval potreby oboch cieľových skupín: prezentovať svoje produkty – testovať a recenzovať novinky na trhu.

Riešenie: Vytvorili sme luxusne vyzerajúci box, ktorý obsahoval produkty pre ženy. Do týchto boxov mohli dodať svoje novinky a „vlajkové lode“ oslovené beauty značky. Finančný vklad za tento typ propagácie nebol žiadaný, jednalo sa LEN o barter, stačilo dodať vybraný produkt v dohodnutom objeme a čase. Tieto boxy boli prostredníctvom webovej stránky www.box4you.sk k dispozícií na predaj komukoľvek na základe objednávky až do minutia zásob. Všetky boxy boli do Vianoc vypredané.

Výsledky: „Súčasť na projekte BOX4YOU nám umožnila vyskúšať ďalší spôsob distribúcie produktu k cieľovej skupine, ktorá je aktívna najmä na sociálnych sieťach. Rovnako sme zapojením získali nové kontakty zo sveta influencerov, ktorí pre nás vytvorili zaujímavý obsah a zdieľali ho so svojím publikom. To všetko prebehlo v rámci nenáročnej prípravy a plynulého priebehu, čo bolo pre nás veľkým plusom.” Barbora Záhoráková, PR & Media Specialist, Yves Rocher
„Ponuka na spoluprácu v projekte BOX4YOU bola pre nás niečím novým v oblasti marketingu. Rozhodli sme sa to bez veľkých očakávaní vyskúšať. Komunikácia a spolupráca bola na vysokej profesionálnej úrovni, ale čo je najdôležitejšie, predaj produktu sa niekoľkonásobne zvýšil a súčasne došlo k zvýšeniu záujmu a povedomia o značke. Do projektu sa preto radi zapojíme aj v budúcnosti.“ Gentle Day®

Zhrnutie: Koncept BOX4YOU vytvára príležitosť na zvýšenie povedomia o nových beauty produktoch na SVK a CZ trhu, pričom nie je potrebný finančný vklad značky, iba dodať produkty. Jedinečná barterová spolupráca s vysokým zásahom a mierou povedomia na sociálnych sieťach a voči cieľovej skupine žien a beauty influenceriek.
Zoznam príspevkov
ÁNO Bekimovi | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Bude nová tvár adekvátna náhrada za Peťa Sagana? Budú sa s ním vedieť ľudia stotožniť? A môže byť imobilný chalan tvárou mobilného operátora? ÁNO. Toto je Bekim. Ľudí baví, inšpiruje, namiesto vyplakávania si užíva život naplno a zosobňuje ÁNO, na ktorom sme postavili nový koncept, viac ako ktokoľvek iný.
Zoznam príspevkov
Tatra Academy - Mimozemšťan | Tatra banka, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Tatra banka je známa svojimi inováciami a pokrokovými technológiami. Študenti sú taktiež trendsetteri, ktorí sa ako prví adaptujú na nové technológie. Ako im povedať, že práve technologicky vyspelý Študentský účet v Tatra banke sa im bude páčiť? V kampani na Tatra Academy sme sa rozhodli študentom vyspelú banku komunikovať cez rovnako vyspelú bytosť - MIMOZEMŠŤANA SAJFU (o Sajfovi je známe, že sa na nich podobá). Ako správna vyššia inteligencia používal Mimozemšťan všetky možné online formáty, ktoré používajú aj mladí. A že ich používal správne, dokazuje aj to, že sme kampaňou splnili ciel klienta, otvorili 15 000 Študentských účtov a ako bonus sme Tatra banku premenili na lídra v poskytovaní týchto účtov na Slovensku a pomohli jej prvýkrát v histórii predbehnúť doterajšieho lídra.

Kampaň v číslach:
15 000 otvorených Študentských účtov
32 000 000 zobrazení
1 600 000 správ v chatbotovi
844 000 návštev webu
600 000 pozvaných priateľov na web
70 % mobile návštev
100 % open rate v Messengeri
1. miesto pre Tatra banku v rebríčku GFK
Zoznam príspevkov
Týždeň pred výplatou | Poštová banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Dve celebrity, ktoré sú naučené žiť v luxuse si s obmedzeným rozpočtom vyskúšali, ako sa žije väčšine obyčajných Slovákov počas najdlhšieho týždňa v mesiaci. Online kampaň bola nasadená presne v týždni pred výplatou. Zábavnou formou sme otvorili vážnu tému - ako sa žije Slovákom týždeň pred výplatou a ponúkli sme aj riešenie, bezúročné povolené prečerpanie.
Zoznam príspevkov
Kustód z budúcnosti | Slovenský zväz ľadového hokeja
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V období, keď je budúcnosť slovenského hokeja nejasná, sa objavuje time traveller z roku 2050, aby motivoval fanúšikov, podporil návštevnosť na prípravných zápasoch a obnovil vieru v budúce úspechy našej reprezentácie.
Zoznam príspevkov
Poraz Hamšíka cez Messenger | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: O práci:
Druhá najlepšia Mobile kampaň roka podľa magazínu Stratégie;
Zadanie:
Slovenská sporiteľňa ako partner Slovenského futbalového zväzu pravidelne dáva fanúšikom možnosť získať vo Facebook súťažiach lístky na zápasy reprezentácie. Teraz to však chcela urobiť trochu originálnejšie.

Riešenie:
Využili sme skrytú hru v aplikácii Facebook Messenger a vytvorili výzvu – Poraz Hamšíka a vyhraj lístky na futbal. Stačilo banke poslať emoji futbalovej lopty, kliknúť na ňu, a v tom sa spustila tajná hra, v ktorej ste mohli virtuálne súťažiť s legendou slovenského futbalu.

Netradične sa nám tak podarilo využiť influencera v kampani. Hamšík sa nestal len hovoriacou hlavou propagujúcou produkt, ale priamou súčasťou výzvy, ktorá pobláznila fanúšikov.

Poraz Hamšíka cez Messenger v číslach:
Ako prví na svete sme využili doteraz nikdy nepoužitú mechaniku pre Facebook súťaž a vytvorili sme tak hernú kampaň bez toho, aby sme museli programovať hru.
Za 8 dní sa do hry zapojilo 2300 ľudí
Hráči nám poslali viac ako 7700 emoji lôpt a odohrali tak desiatky až stovky tisíc hier.
Za pár dní sme získali 600 nových fanúšikov,čo zodpovedá nárastu fanúšikov za viac ako mesiac.
Aj napriek tomu, že cieľom kampane bolo odoslať správu, naše sprievodné video malo 61-tisíc videní a takmer 1000 interakcií.
Toto všetko sa nám podarilo s mediálnym budgetom 385,60 €
Ale čo je najdôležitejšie - vďaka hacknutiu jednej z najpopulárnejších aplikácií si ľudia nič nemuseli sťahovať či inštalovať.
Zoznam príspevkov
Rytmusshopping | Rexona
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Rexona predstavila minulý rok novinku: antiperspirant Rexona Active Shield. Zatiaľ čo ostatné reklamy na antiperspiranty sa pozerajú na potenie negatívne, my sme ho oslavovali, a urobili si srandu z tých, ktorí sa nepotia. Keďže potenie je sexy, vymysleli sme sériu nových, vymyslených produktov. Tie sme predstavili v online videu s Rytmusom. Video sa stalo tak populárnym, že ho YouTube zaradil medzi trending videá po dobu jedného týždňa. Reklama mala na YouTube aj Facebooku až 3 910 640 videní vďaka organickému šíreniu. Nárast Sales Volume bol počas kampane až 19,6%.
Zoznam príspevkov

G5 ­  Other digital solutions //screensavers, widgets, tickers, organisers, calendars, diaries, counters, calculators, etc.

Smetiari | SME
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaň Smetiari vznikla z nadávky pre mienkotvorné noviny SME. Súčasťou kampane v online bola reakcia na tých, ktorí nadávku aktuálne použili.
Zoznam príspevkov
Chatbot Mimozemšťan | Tatra banka, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Keď na mladých nefungujú tradičné médiá, treba skúsiť iné. Preto sme inovatívnu a technologicky vyspelú Tatra banku prepojili s rovnako vyspelou bytosťou a súčasťou vesmírnej kampane pre Tatra Academy sa stal Mimozemšťan - zástupca vyspelých technológií, ktoré aj on sám používal.
No a keďže mladí sú maximálne online pozitív a častokrát otvorení všetkému novému a bláznivému, vytvorili sme pre nich prvého mimozemského chatbota. Messenger sa pre nás stal kľúčovým nástrojom v kampani. Decká si počas 16-tich týždňov kampane otvorili takmer každú jednu správu, ktorú im poslal (open rate sme mali na hranici 100 %). Na začiatku sa s ním zabávali, učili ho pozemskú reč a následne si s ním pokojne vymieňali aj správy o produkte. Nechali sa remarketovať s tým, že radi reagovali. A výsledok? Vďaka natívnemu chatbotovi mladí ochotne četovali s bankou o kampaňových posolstvách či produktových benefitoch. Trávili s nami kopec svojho voľného času, o čom svedčí fakt, že s ním vymenili viac ako 1,6 milióna správ a takmer 70 000 obrázkov. No najdôležitejšie však je, že aj vďaka chatbotovi sme otvorili klientom stanovených 15 000 účtov a ako bonus sme z Tatra banky spravili lídra medzi Študentskými účtami.

Kampaň v číslach:
15 000 otvorených Študentských účtov
32 000 000 zobrazení
1 600 000 správ v chatbotovi
844 000 návštev webu
600 000 pozvaných priateľov na web
70 % mobile návštev
100 % open rate v Messengeri
1. miesto pre Tatra banku v rebríčku GFK
Zoznam príspevkov
Hurbanovský centimeter | HEINEKEN Slovensko - Zlatý Bažant
Seriál: nie
Stručná charakteristika: ladovňa v Hurbanove oslavovala 50 rokov. Preto sme fanúšikom ponúkli jedinečný zážitok a urobili sme z nich pestovateľov piva. Pripravili sme microsite, na ktorej si mohli kúpiť 10 cm² hurbanovského poľa za Facebook share, a na ňom vypestovať vlastný jačmeň potrebný na výrobu 1 fľašky piva. Tú potom dostali domov s personalizovanou etiketou. Naše pole nebola žiadna ilustrácia ani 3D. Mali sme reálny pozemok, z ktorého sme majiteľom pravidelne prinášali aktuálny stav jačmeňa a updatovali aj videá na mikrostránke. Táto ponuka bola pre našich fanúšikov natoľko atraktívna, že každý deň o polnoci čakali na spustenie predaja ako na nový diel Game of Thrones.
Zoznam príspevkov

G6 ­  Selfpromo

Zázračný svet | Martinus
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Koncom roka si ľudia dávajú predsavzatia, a preto sme našich fanúšikov chceli tiež inšpirovať k pozitívnej zmene v novom roku 2018 – a teda tráviť menej času na internete neproduktívnym spôsobom. Priamo sme preto vyzvali návštevníkov webu https://www.martinus.sk/pf2018/, aby sa odpojili od internetu. Následne sa stránka automaticky refreshla a privítala ich zmenenou grafikou prekvapivo v Offline svete, kde majú viac času – okrem iného aj na knižky a oddych. Využili sme na pomery internetového obchodu nečakaný krok – keď sme ľudí požiadali, aby sa odpojili, aby sme podporili našu dlhodobú stratégiu „viac času na čítanie“, ktorá integruje knižky do životného štýlu zákazníkov. Podľa reakcií návštevníkov bolo netradičné technické riešenie a jasné posolstvo veľmi úspešné a PFka zožala veľký úspech aj vďaka svojmu minimalizmu a priamočiarosti.
Zoznam príspevkov
Knižná odysea | Martinus
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaň Knižná odysea zabávala vyše 70 000 slovenských aj českých knihomoľov. Postavička Knihonauta so svojskou osobnosťou sprevádzala hráčov po 30 knižných planétach, pričom na každej planéte plnili zábavnú úlohu. Tie im zadávali naše kolegyne, kolegovia a známe osobnosti. Kampaň zaplavila sociálne siete aj tradičné médiá (rádio a print). Zberateľov potešili záložky do kníh a fanúšikov technológii náš prvý holobox. Hráči sa pokúsili splniť úlohy viac než 3 000 000-krát a v priemere strávili v marci premýšľaním o knižkách takmer 1,5 hodiny. Pomohli sme tak udržiavať knižky ako tému, čo bolo naším cieľom počas Mesiaca Knihy. Podarilo sa nám to s nízkymi nákladmi a šetrným reklamným rozpočtom aj vďaka in-house produkcii.
Zoznam príspevkov
PF 2018 - chADbot | MUW Saatchi and Saatchi
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vo svete marketingu vzniká množstvo digitálnych inovácií. V poslednom období rezonovali najmä Facebookové Chatboty. Preto sme vrámci PFky vytvorili pre našich klientov prvého kreatívneho chADbota, ktorý dokáže písať kreatívne headliny šité na mieru. Klient bol v domnení, že získa od bota headline pre svoju značku. Zatiaľ, čo s ním žoviálne chatoval sme využili voľný čas a HDL vymysleli my, kreatívci z MUW. Klientom sme tak ukázali, že najdôležitejšou inováciou v reklamnej branži bude navždy ľudská kreativita.
Zoznam príspevkov
Mykoláš | Respect APP
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Náš kolega Mykola Kovalenko je vynikajúci grafický dizajnér. Aby sme odkomunikovali, že je v našom tíme, potešili našich klientov unikátnymi štýlovými darčekmi a navyše priniesli svetový dizajn do Bratislavy, usporiadali sme výstavu jeho posterov. Na Mikuláša sme výstavu otvorili a poslali sme našim klientom katalóg s jeho plagátmi a tričkami, z ktorého si mohli vybrať svojho Mykoláša. Výstavu sme odkomunikovali cez viaceré médiá klasickými správami a rozhovormi, no zároveň sme si vypožičali instagramový účet Sketchera a cez instastories sme followerom tohoto média priniesli prvú komentovanú instagramovú výstavu priamo s tvorcom Mykolom.
Zoznam príspevkov
10-dňová agentúra LIVE | Triad
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Už 4. ročník stážistického programu - 10-dňovej agentúry sa tento rok v spolupráci s portálom Sketcher.sk zmenil na LIVE agentúru. V čase rôznych livestreamov sme tak ponúkli pohľad na prácu v agentúre nielen vybraným uchádzačom, ale všetkým mladým ľuďom, zaujímajúcim sa o reklamu. Vznikol 5. dielny tematický seriál, ktorý sme ukončili Facebook livestreamom finálnej prezentácie pre reálneho klienta.
Anglický preklad nosnej myšlienky: 10 days agency LIVE
Zoznam príspevkov

G7 ­  Digital pre nekomerčné subjekty

Moje dieťa | Magna
Seriál: nie
Stručná charakteristika: 80 významných osobností Slovenska rozšírilo v rovnakom čase &tajomnú& fotku dieťaťa s textom Moje dieťa rozbehli tak silnú kampaň na podporu detských obetí vojny v Sýrií.
Zoznam príspevkov
Nebezpečná brigáda | Občianske Združenie Brániť sa oplatí Slovensko,
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako upozorniť mladých na nástrahy, ktoré so sebou prinášajú cestovanie do zahraničia a zdanlivo veľmi výhodné brigády od pofidérnych agentúr? Mladých, ktorí nesledujú tradičné médiá a nevnímajú reklamu? Mladých, ktorí milujú zážitky a cestovanie, no zároveň svet vnímajú naivne a myslia si, že im sa nič nemôže stať?

Práve pre takých sme vytvorili online kampaň, ktorú sme ako prví na Slovensku celú komunikovali cez ich milované Instagram Stories. Konkrétne cez Stories Matúša, ktorého na Instagrame sledujú mladí Slováci v desiatkach tisícoch.

Jeho úlohou bolo zrekonštruovať jeden reálny smutný príbeh týkajúci sa brigády v zahraničí. Matúš mal za cieľ &zmiznúť& na pochybnej brigáde v cudzine a vyvolať tak záujem o tému bezpečnosti mladých ľudí na zahraničných brigádach.

Vďaka správne zvolenému formátu a unikátnej realizácii sme dosiahli cieľ - edukovali mladých o nástrahách pracovných ponúk a nechali ich niekoľko dní po sebe natívne konzumovať obsah, o ktorom najskôr vôbec netušili, že je súčasťou kampane. Veríme, že aj vďaka tomuto príbehu sa nám podarilo predísť mnohým podobne tragickým Stories.

Kampaň v číslach:
Matúšov priemerný denný dosah na Stories: cca 30 000
Počas kampane : viac ako 70 000 ľudí vo veku 15 až 25 rokov
Celkový zásah kampane: 350 000
Zoznam príspevkov
Mreža vs Mriežka | Nadácia Otvorenej Spoločnosti
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zamerali sme sa na trend chválenkárstva na sociálnych sieťach.
Na jednoduchom a jasnom symbole mriežky sme postavili kampaň, ktorá mladým pripomenula hodnoty nežnej revolúcie. Tak sme im ukázali, že to čo dnes dávajú za mriežky by ich ešte nedávno dostalo za mreže.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Different times, Different bars
Zoznam príspevkov
Rozplač nácka | Divé maky o.z.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre Divé maky sme pripravili kampaň na zber 2% z daní. Vychádzali sme z jednoduchého insightu - aby človek pomohol v dnešnej atmosfére Rómom, potrebuje viac než len srdcervúce obrázky detí, ktoré potrebujú pomoc. Preto sme priniesli ďalšiu motiváciu - pomocou mohli ľudia urobiť napriek nenávistnej komunite náckov a dokonca jedného z nich na microsite rozplakať.
Zoznam príspevkov

H – MEDIA

H1 ­ Klasické médiá – TV, rádio, kino, print, poster, outdoor, budovy, objekty a zariadenia(výnimočné kreatívne využitie klasických nosičov, mediálna kreativita, mediálne plánovanie)

Jameson Caskmates | Pernod Ricard
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V septembri 2017 sme spustili OOH kampaň na nový produkt Jameson Caskmates. Chceli sme ľuďom čo najviac priblížiť tento produkt, tak sme ho vystavili priamo na ulici v citylightoch...

Idea
Nemôže sa niekto pokúsiť ukradnúť vystavené fľaše Jameson Caskmates? Môže! A tu sa naskytla príležitosť ako o produke hovoriť ešte viac. Náš netradičný nápad sa stal hitom internetu! O kampani začali okamžite písať domáce i zahraničné médiá a preberala sa aj v rádiách.
Zoznam príspevkov
Nočné CARaoke | Kooperativa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nočné Caraoke je séria špeciálne nasadených rádiospotov, ktoré prinútili nočných vodičov trošku si zaspievať. Vo vybraných slovenských skladbách sme pred ich posledným refrénom stíšili spev a prostredníctvom korporátneho VO apelovali na vodičov, nech si schuti zaspievajú. Efektívne sme tak využili najlacnejši reklamný priestor a cielili na vodičov s vyšším rizikom nehody. Kooperativa tak aj tento rok potvrdila, že je tým správnym partnerom na cesty.
Zoznam príspevkov
Deň bez zahraničných správ | O2 Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Klasické bannery ponúkajú informácie. Spolu s významnými médiami sme urobili bezprecedentný krok a zmenili ich na niečo úplne iné.
Na digitálnu oponu, ktorá zablokovala všetky články v sekcii zahraničných správ.
Anglický preklad nosnej myšlienky: For the censorship to be perfect, we began to block foreign news sections at major news portals.
Zoznam príspevkov
SMS na Národní tříde | O2 Česká republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Aby bol zážitok z Novembra 89 ešte autentickejší, posielali sme ľuďom v blízkosti Národní třídy geolokačnú správu. Tá ich informovala, že práve na tomto mieste sa všetko začalo.
Zoznam príspevkov
Mobilný pachometer | Rexona
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaň RytmusShopping poznáte. Ale vedeli ste, že sme do kampane umiestnili easter egg? Rytmus vám v hlavnom online videu povedal, že Insta biker si môžete objednať na telefónnom čísle 02/32 660 116. A toto číslo bolo reálne. Stačilo naň zavolať a Rytmus vás cez telefón skontroloval, či nie ste príliš spotení. Prekvapivý moment sa ďalej šíril medzi cieľovou skupinou, ktorá odhaľovala množstvo ukrytých hlášok v telefóne a na číslo volávali aj viac ako 10 krát, aby si ich vypočuli všetky, čím predĺžili svoj čas so značkou a posolstvom kampane. Aj vďaka tým prekvapeniam bola kampaň vo svojom segmente extrémne efektívna a Sales Volume počas kampane narástol o 19,6%.
Zoznam príspevkov
Billboard, ktorý pomáha prírode | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Background:
Slovenská sporiteľňa začiatkom roka predstavila Georgea - nový internetbanking, ktorý ľuďom prináša mnoho šikovných riešení vo svete financií.
Ako však môže George dokázať svoju šikovnosť napríklad v prírode?

Idea:
Vytvorili sme billboardy s vtáčími kŕmidlami a umiestnili ich počas zimy na tie najchladnejšie miesta - na Štrbské Pleso a lyžiarske stredisko Jasná. Zima sa tak stala pre vtáctvo v okolí o niečo znesiteľnejšia.

Čím si práca zaslúži ocenenie?
Netradične sa nám podarilo odkomunikovať šikovnosť, ktorá je Georgeovi vlastná nielen vo svete financií. Billboard fungoval ako atrakcia pre okoloidúcich, a zároveň ako samonosný a zdieľaný content na Facebooku.
Zoznam príspevkov

H2 ­ New media (kreatívne použitie netradičných alebo nových nosičov)

EKO BATOH pre poriadnu opekačku | Kelt
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre značku Kelt a jej projekt ohniska.sk sme namiesto klasického sixpacku vytvorili špeciálne balenie piva Kelt – EKO batoh pre poriadnu opekačku. Cieľom bolo upozorniť na to, že poriadna opekačka znamená nielen poriadne sa najesť a napiť, ale aj poriadne si po sebe upratať. Preto je súčasťou balenia aj eko podpaľovač či kompostovateľný sáčok na smeti.
Zoznam príspevkov
Zastávka Žabí Majer Grape Festival | Pernod Ricard
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre klienta Jameson sme na festivale Grape 2017 vytvorili zónu, ktorú sme zastrešili témou Žabí majer – “názov legendárnej Bratislavskej lokality, kde nič nie je”. Bol to odkaz na našu online kampaň – úspešný krátky film na štýl béčkových horrorov z 80-tych rokov Žabí majer, v hlavnej úlohe s Tomášom Hafnerom (na Youtube má teaser 88 000 a samotný film 92 000 videní).

Pre klienta Jameson sme na festivale Grape 2017 vytvorili zónu, ktorú sme zastrešili témou Žabí majer – “názov legendárnej Bratislavskej lokality, kde nič nie je”. Bol to odkaz na našu online kampaň – úspešný krátky film na štýl béčkových horrorov z 80-tych rokov Žabí majer, v hlavnej úlohe s Tomášom Hafnerom (na Youtube má teaser 88 000 a samotný film 92 000 videní).

Súčasťou Jameson zóny boli 2 veľké laminátové autobusové zastávky z čias socializmu. Zástavku „Žabí majer Nástupište“ sme osadili pri vstupe do Jameson zóny, zastávka „Žabí majer Výstupište“ bola umiestnená zozadu Jameson zóny. Zastávky zaznamenali značný ohlas medzi návštevníkmi a stali sa „pojmom“ na festivale Grape. Boli dôležitým bodom – obľúbeným miestom stretnutí. Ľudia sa tu fotili, trávili voľný čas, zabávali sa, prípadne len tak oddychovali v tieni strechy.

Zastávky sme využili ako skvelé netradičné médium – špeciálne pre ne sme vytvorili sériu fiktívnych „zastávkových trhacích inzerátov”, plagátov a rôznych plagátikov komunikujúcich našu kampaň Žabí majer, ktorými sme zastávky „pirátsky” oblepili. Ľudia inzeráty a plagáty vtipne dotvárali – dopisovali, dokreslovali, odtrhávali – vznikla živá interakcia medzi médiom a návštevníkmi. Zároveň sme pre návštevníkov namiesto časového grafikonu odchodov autobusov na stĺpoch zastávok umiestnili špeciálne upravený program festivalu aby nezmeškali svoj obľúbený koncert.
Zoznam príspevkov
Roche Healthcare Consulting - Brand Launch | Roche Diagnostics
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako originálnou a kreatívnou formou komunikovať novú značku cieľovej skupine? Vedeli sme, že musíme vytvoriť niečo, čo tu ešte nebolo. Unikátna značka s vysokými ambíciami a progresívnym zmýšľaním, si zaslúžila ten najpokrokovejší prístup. Klientovi sme ponúkli koncept, ktorého cieľom bolo už počas samotnej prezentácie novej značky vytvoriť silný zážitok a tak aj silnú emocionálnu väzbu na hodnoty novej značky. Cieľovú skupinu sme pozvali na unikátne miesto, dominantu Bratislavy, Reštauráciu UFO a pomocou netradičného média (skla panoramatickej reštaurácie) sme komunikovali vznik novej inovatívnej značky, ktorá prináša technológie budúcnosti pre kvalitnejší život pacientov na celom svete. Vo výške 85 metrov nad Dunajom sme zinscenovali živú tanečnú animáciu. Nič netušiaci hostia sa prostredníctvom projekcie na panoramatických oknách reštaurácie a tanečníc s LED technológiou, umiestnených na vonkajšej vyhliadkovej plošine, ocitli uprostred príbehu novej značky. Prostredníctvom technológie sme ich vtiahli priamo deja. Do vzniku novej značky, ktorého boli súčasťou. Kreatívne sme tak použili netradičný nosič- sklo panoramatickej reštaurácie, ktoré spolu s odvážnymi tanečnicami porozprávalo o zrode novej značky. Futuristický zážitok, kedy sa realita stierala s projekciami vesmíru a obrazmi novej firmy, tak zanechala v divákoch silný zážitok.
Anglický preklad nosnej myšlienky: By using 2 amazing dancers, dancing at the external platform of the restaurant in 85m hight and an unusual medium- a panoramatic restaurant window to project the video about the launch of a new brand.
Zoznam príspevkov
Prach | Peugeot
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na instagramovú propagáciu púštneho pretekárskeho auta Peugeot 3008 DKR sme využili púštny prach, ktorý napadol na slovenské autá.
Zoznam príspevkov
Rozumieme nepočujúcim | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Reklamný priestor na úradoch obyčajne predstavujú letáčiky, nad ktorými väčšina ľudí len mávne rukou. Ako však väčšinu zaujímavo upozorniť na problém nepočujúcich a službu Online Tlmočník? Namiesto dákeho letáčiku sme sa rozhodli správu doručiť zážitkom, ktorý spravil z väčšiny menšinu.

Umiestnili sme na úrad nepočujúcu úradníčku, skryté kamery a nechali ľudí to zažiť. Najprv boli zaskočení, snažili sa dohovoriť rukami-nohami, no nakoniec vďaka službe Online Tlmočník našli spoločnú reč.

Dennodenné problémy 12 000 Slovákov s nedorozumením tak počujúci zažili na vlastnej koži a dnes Online tlmočník pomáha v bežnom živote dorozumievať sa medzi sebou stovkám počujúcich aj nepočujúcich.
Zoznam príspevkov
PERCEPTUALNA KOCKA 2% V EUROVEI J&T BANKA | J&T BANKA
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Dielo perceptuálneho umenia ako hlavný vizuálny prvok kampane &Termínovaný vklad 2%& umiestnený v nákupnom centre Eurovea Bratislava.
Zoznam príspevkov

H3 ­ Sponzoring a špeciálne eventy

Mrazivá zbraň Sokolíkov | Cryomed
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vedeli ste, že slovenská spoločnosť Cryomed je svetovým lídrom vo výrobe kryosáun? Väčšinu svojej produkcie exportuje do sveta. Kto je Cryomed a čo je to kryosauna však vie málokto.
Úvodným zadaním bolo zvýšiť znalosť značky Cryomed a benefitov kryosauny.

Raz vidieť je viac ako stokrát počuť. Dôležité bolo dostať do tradičných aj sociálnych médií čo najviac video a obrazových materiálov. Práve v tom čase sa blížili Majstrovstvá Európy (ME) vo futbale hráčov do 21 rokov a naši „Sokolíci“ sa ne prebojovali prvýkrát v histórii. To bola futbalovo aj mediálne veľká vec a my sme sa to rozhodli využiť. Podarilo sa presvedčiť klienta a dohodnúť všetko potrebné so SFZ na to, aby sme Sokolíkom kryosaunu na ME požičali. Zábery Sokolíkov v kryosaune boli natoľko atraktívne, že obleteli Slovensko vo všetkých typoch tradičných médií aj na sociálnych sieťach. S nulovým rozpočtom na médiá. Tiež sme sa rozhodli prepojiť fanúšikov s hráčmi, vďaka jednej z funkcií kryosauny. Kryosauna má zabudovaný displej, ktorý pri regenerácii umožňuje skrátiť si inak pre niekoho dlhé 3 minúty zdravého chladu. Vyzvali sme preto fanúšikov cez FB profil Cryomedu, aby Sokolíkom posielali vlastné odkazy priamo do kryosauny. Ich komentáre na FB sme premenili na 100 povzbudivých kryo-správ, ktoré si naši reprezentanti mohli prezrieť priamo počas regenerácie.
Kryosauna má svoje podstatné využitie aj z medicínskeho a kozmetického hľadiska. V druhej fáze úvodnej kampane sme na Slovensku zorganizovali tlačovú konferenciu. Na nej sme umožnili novinárom vyskúšať si kryoterapiu na vlastnej koži a za účasti lekára, reprezentačného biatlonistu a modelky, premiérovo predstavili cryofén, ktorý kryoterapiu aplikuje lokálne.

Jedinečnosť:
Agentúrny nápad na využitie blížiacej sa športovej a spoločenskej udalosti na originálne a autentické predstavenie produktu. Efektivita prebúrala strop - obrovský zásah pri minimálnych nákladoch klienta.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Cryomed offered its cryosauna to young footballers for 2017 UEFA European Under-21 Championship as their &secret& weapon for regeneration at the championship.
Zoznam príspevkov
BLOGER ROKA 2017 | Content agency - vlastný projekt agentúry, na ktorom participovalo 15 partnerov https://blogerroka.sk/2017/partneri/
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Načasovanie: apríl – jun 2017

CS: slovenskí nano a micro influenceri, široká slovenská verejnosť, blogger friendly značky pôsobiace na Slovensku

Cieľ: Cieľom tretieho ročník súťaže BLOGER ROKA® 2017 bolo nájsť najlepších slovenských tvorcov obsahu na internete za rok 2016.

Riešenie:
- Súťaž, jej priebeh a pozornosť bola prioritne fokusovaná na online stránku súťaže https://blogerroka.sk/2017/,
- Na stránke súťaže mohla široká verejnosť od 1. apríla do 30. apríla nominovať blog/vlog v jednej z 10 kategórií,
- V tomto čase prebiehalo aj e-mailové hlasovanie verejnosti,
- Na základe hlasovania verejnosti postúpilo do finále (short list) top 9 blogov + 1 na základe udelenej divokej karty. Tú udeľovali títo porotcovia: https://blogerroka.sk/2017/divoka-karta/,
- Vo finále rozhodovala o rebríčku top 10 táto porota: https://blogerroka.sk/2017/porota/,
- Pričom hodnotenie pozostávalo a zohľadňovalo viac kritérií, konkrétne sa posudzovalo:
o Osobný vklad blogera (informačná hodnota príspevkov, jedinečnosť, inovatívnosť, odbornosť a nadčasovosť príspevkov),
o Kreativita slova (pútavosť obsahu, schopnosť zaujať),
o Vizuálna stránka blogu (estetický pohľad, prehľadnosť blogu, hra s farbami, kvalita fotiek, ilustrácií či videí, logo, zaujímavé prvky na blogu) ,
o Interaktivita s publikom na blogu a na sociálnych médiách patriacich k blogu.
- Rebríček top 10 blogov v 10 kategóriách bol prezentovaný počas galavečera 2. júna 2017 v Refinery Gallery za prítomnosti 400 hostí.

Čo je dôležité v tomto projekte, aby bol medziročne sledovaný a úspešný?
- medziročne tento projekt reflektuje na trendy v oblasti influencer marketingu – tomu boli prispôsobené aj kategórie, v ktorých sa mohli influenceri nominovať https://blogerroka.sk/2017/kategorie/

Čo tento projekt prináša blogerom?
- na základe spätných väzieb od účastníkov súťaže môžeme benefity projektu zhrnúť do nasledovných benefitov, ktoré daný blogeri najčastejšie definovali:
o  zvýšenie povedomia o blogeroch
o  zvýšenie návštevnosti na ich blogoch
o  zvýšenie interakcie na ich sociálnych médiách
o  snaha blogerov o zlepšenie a skvalitnenie obsahu na ich blogoch
o  záujem o spolupráce s blogermi zo strany agentúr i značiek
o  nadviazanie nových dlhodobých i krátkodobých spoluprác s partnermi súťaže BLOGER ROKA 2017

Čo tento projekt prináša partnerom?

- zvýšenie povedomia o značke
- signál voči blogerom, že je daná značka blogger friendly
- začatie krátkodobých i dlhodobých spoluprác s blogermi
Zoznam príspevkov

H4 ­ Branded content

Pravda nesmie zostať skrytá | O2 Sóda | O2 Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Prečítať si dnes Mňačka či Kunderu, napísať si na Facebook nespokojný politický status a večer si v niektorom z denníkov pozrieť kritiku na jedného z vysokopostavených politikov je dnes každodenná realita mnohých z nás. Avšak len pred niekoľkými desaťročiami, v dobe silnej cenzúry, to bol nedosiahnuteľný ideál väčšiny slovákov a čechov.

S klientom O2 sme pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vytvorili špeciálne vydanie magazínu Sóda v dobovom grafickom štýle, ktorého obsah sme venovali problematike cenzúry. Obsah magazínu tvoria informácie o cenzúre v dobe normalizácie, rozhovory s odborníkmi i osobami, ktorých sa cenzúra priamo týkala. Obsah sme konzultovali aj so Slovenským národným múzeom, s ktorým sme pripravili ukážky dobovej cenzúry pri informovaní o rôznych známych udalostiach.
Zoznam príspevkov
Borbély | Niké
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaň postavená na Lacovi Borbelym. Laco je exquisitný megaodborník na šport a vďaka tomu pripravoval online kontent brandovaný značkou Niké. Jeho lexika je kompetentná a vtipná zároveň, čo robilo branded content ešte atraktívnejším.
Zoznam príspevkov
Majstrovská rozprávka | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Saganovcom sa narodil syn a my sme mu chceli darovať niečo skutočne špeciálne. Keďže príbeh trojnásobného majstra sveta je ako z rozprávky, jednu sme o ňom napísali. Ilustrovanú knihu sme venovali Saganovmu synovi Marlonovi. A aby si rozprávku užili aj ostatné deti, zorganizovali sme o ňu súťaž na Facebooku, odpromovali sme ju na Instagrame a nakoniec aj rozanimovali na YouTube.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Fairytale about Peter Sagans life written as a gift for his firstborn son Marlon.
Zoznam príspevkov
Kustód z budúcnosti | Slovenský zväz ľadového hokeja
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V období, keď je budúcnosť slovenského hokeja nejasná, sa objavuje time traveller z roku 2050, aby motivoval fanúšikov, podporil návštevnosť na prípravných zápasoch a obnovil vieru v budúce úspechy našej reprezentácie.
Zoznam príspevkov
Prstobal | Slovenské pramene a žriedla - Budiš
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V roku 2017 sa nosnou komunikačnou témou Budišu stal futbal. V TV, na etiketách a na off trade. Kedže budget na online ostal minimálny, vytvorili sme si mini verziu futbalu - Prstobal. Na facebooku sme založili fanpage nového športu, s vlastnými mužstvami, pravidlami a ligou. Hlavným sponzorom sa stal Budiš, vďaka ktorému sa Prstobal preniesol z online prostredia aj do reálu v podobe šampionátu na festivale Grape.
Zoznam príspevkov

H5 ­ Selfpromo

PF 2018 - chADbot | MUW Saatchi and Saatchi
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vo svete marketingu vzniká množstvo digitálnych inovácií. V poslednom období rezonovali najmä Facebookové Chatboty. Preto sme vrámci PFky vytvorili pre našich klientov prvého kreatívneho chADbota, ktorý dokáže písať kreatívne headliny šité na mieru. Klient bol v domnení, že získa od bota headline pre svoju značku. Zatiaľ, čo s ním žoviálne chatoval sme využili voľný čas a HDL vymysleli my, kreatívci z MUW. Klientom sme tak ukázali, že najdôležitejšou inováciou v reklamnej branži bude navždy ľudská kreativita.
Zoznam príspevkov
Mykoláš | Respect APP
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Využili sme instagramový profil Sketchera na selfpromo Respectu. Na jeho instastories sme urobili prvú instagramovú komentovanú prehliadku výstavy priamo s autorom.
Zoznam príspevkov
Wiktorova Vinšiareň | Wiktor Leo Burnett
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pred Vianocami sme dali bežným ľuďom k dispozícii našich najlepších art directorov a copywriterov, aby im na počkanie vytvorili ilustrované na mieru šité vianočné pozdravy pre najbližších.
Zoznam príspevkov
Social Phone | Zaraguza
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie:
Pripraviť PFku, ktorá je zároveň darčekom pre našich klientov a spolupracovníkov.
Okrem toho kreatívne doručiť message, aby Vianoce nestrávili online, ale so svojou rodinou.

Riešenie:
Social Phone – unikátne zariadenie, ktoré vám vďaka svojmu Anti-Scroll displeju s aktívnym blokovaním asociálneho trávenia času zabezpečí dokonalé offline Vianoce v kruhu najbližších.

Výsledky:
Vďaka novému názvu, krásnemu packagingu a pridanej nabíjačke a adaptéru na SIM karty, sme vytvorili nielen kreatívny, ale aj funkčný darček.
Naše video parodujúce svet sociálnych sietí a smartfónov videlo 25 000 reklamných nadšencov, ktorí nám zanechali vyše 1110 pozitívnych reakcií a 235 komentárov. Social Phone sa dostal aj Ads of the World, japonské a turecké reklamné blogy, a dokonca bol preložený do čínštiny.
Zoznam príspevkov

H6 ­ Media pre neziskové organizácie

Na konci evolúcie nie je krása - Inštalácia ZOO | EKOTOPFILM/ENVIROFILM
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako prepašovať odkaz o miznúcej kráse prírody do prostredia, kde chodia ľudia chodia krásu prírody obdivovať? Vďaka spolupráci s bratislavskou ZOO sme inštalovali makety zmutovaných zvierat Olejnatky Labutej a Filtrovca Poľného do prázdnych výbehov, hneď vedľa skutočných zvierat. Návšetvníci tk plynule prešli od Plameniakov ku zmutovanej Olejnatky a od Surikát k Filtrovcovi. Tabule s popisom ich jedálnička plného plastov a toxických látok boli na nerozoznanie od skutočných. S jediným rozdielom - odkazom &Na konci evolúcie nie je krása& a pozvánkou na EKOTOPFiLM - festival filmov o trvalo udržateľnom rozvoji.
Anglický preklad nosnej myšlienky: There is No Beauty at the End of Evolution
Zoznam príspevkov
Na konci evolúcie nie je krása - Branded Content - Film The Swan | EKOTOPFILM/ENVIROFILM
Seriál: nie
Stručná charakteristika: EKOTOPFILM je fetival filmov o trvalo udržateľnom rozvoji. Vytvorili sme lokálnu kampaň, téma je včak globálna. Ako dosiahnuť, aby naša myšlienka preletela hranice? Nakrútili sme krátky film THE SWAN, z blízkej budúcnosti, ktorý rozvil kampaňovú myšlienku &Na konci evolúcie nie je krása&. Využili sme rovnaké modely zmutovaných zvierat, ktoré sme použili v kampani - Olejnatku a Filtrovca, zvyšok fauny budúcnosti sme dotvorili pomocou fotografií. Film sme prostredníctvom aplikácie FilmFreeWay ponúkli známym filmovým festivalom rôzneho zamerania a mali sme úspech. Film sa v priebehu roka dočkal premietaní a uznania na 3 kontinentoch - v Malajzii, Rakúsku, Slovensku, Francúzsku, Rumunsku, USA a Kanade. Jeho tour stále nekončí. Pretože na svete je viac ako 7 miliárd ľudí, ktorí sa musia zmeniť.
Anglický preklad nosnej myšlienky: There is No Beauty at the End of Evolution
Zoznam príspevkov

I – PROMO & ACTIVATION

I1 – B2B Event – Externé podujatia (Live marketing, eventy a podujatia ako riadené udalosti určené pre priame oslovenie cieľovej skupiny koncových zákazníkov.)

Jameson zóna Žabí Majer Grape Festival | Pernod Ricard
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre klienta Jameson sme v rámci festivalu Grape realizovali Jameson zónu, ktorú sme tento rok poňali netradične a nazvali sme ju Žabí majer. V rámci piatkového večera sme na streche lodného kontajnera v Jameson zóne zrealizovali koncert Tomáša Hafnera v kostýme „Žabieho princa“ ako živé vyvrcholenie našej online kampane – úspešného krátkeho filmu Žabí majer (na Youtube má teaser 88 000 a samotný film 92 000 videní) s Tomášom Hafnerom ako „Žabím princom“ v hlavnej úlohe. Vo filme a na sociálnych sieťach bolo avizované pokračovanie filmu v Jameson zóne na festivale, o čo konkrétne pôjde bolo utajené.

Vystúpenie sme plánovali aj ako odmenu pre verných fanúšikov značky Jameson, ktorí sledovali a zapájali sa do všetkých aktivít Jamesonu, od spustenia teaseru, nasadenia videa,
on-line súťaží o výhru lístkov na Grape, eventu na tlačovke pred festivalom (minijazierko, z ktorého si ľudia mohli vyloviť voľné “lupienky” – lístky na Grape) až po príchod do Jameson zóny na Grape.

Vystúpenie bolo preto pre návštevníkov veľkým prekvapením, unikátne bolo aj tým, že sa odohrávalo mimo oficiálnych festivalových pódií, netradične priamo v nehudobnej zóne. Dôležité bolo aj načasovanie – medzi Headlinera a poslednú kapelu hlavného pódia. Vystúpenie prilákalo do našej zóny stovky návštevníkov festivalu, dav ľudí naplnil celú Jameson zónu a jej okolie. Tržby z predaja Jameson whiskey v našej zóne narástli o 30% oproti minulému roku.   
Zoznam príspevkov
TALKS | HB REAVIS
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Dlhodobá live marketingová eventová aktivita – riadená live komunikácia s obchodnými partnermi. Eventový „co-creation“ koncept ako nová platforma B2B komunikácie - série inšpiratívnych stretnutí, ktoré posúvajú hranice poznania a vnímania. Navrhli sme jedinečnú komunikačnú eventovú platformu, zameranú na posilnenie vzťahov s B2B partnermi, prostredníctvom vytvorenia série inšpiratívnych prednášok. Inováciou bol najmä prístup klienta, kedy sa presunul z roviny garanta do roviny spolukreátora a tiež poslucháča. Spoločne s partnermi sa nechal inšpirovať novinkami, nielen zo sveta developmentu. Klient sa tak aktívne podieľal na tvorbe programu a sám iniciatívne vyhľadával nové komunikačné témy aj inšpiratívnych spíkrov. HB Reavis tak prirodzenou cestou posilnil svoje postavenie trendsettera v oblasti real estate all in one riešení, a to vďaka premyslenému konceptu externých eventov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The more we talk, the better the results. Talks is an inspirational B2B conference series bursting with innovative ideas and learnings from industry thought leaders that will shift the boundaries of your knowledge.
Zoznam príspevkov

I2  ­    B2C (...to customers) event, externé podujatia (Live marketing, eventy a podujatia prihlásené v tejto kategórii sú riadené udalosti určené pre priame oslovenie cieľovej skupiny koncových zákazníkov – užívateľov produktov a služieb zadávateľom. Pr

SNEAKDATA DROP EVENT | Telekom EASY
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Netradičné predstavenie minoritného produktu - dátové balíčky veľkolepým live eventom vo vlastnej réžii.
Zoznam príspevkov
Vianočná výprava s O2 Extra výhodami | O2 Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Lojalitný program O2 Extra výhody má pre zákazníkov O2 vždy niečo navyše = špeciálne výhody a zľavy u partnerov ako napr. Shell, Möbelix, Union atď. Našou úlohou bolo vytvoriť netradičné promo, ktoré zvýši awareness tohto programu.

A tak sme vymysleli niečo naozaj extra = Vianočnú výpravu s O2 Extra výhodami. K jednému z najrušnejších spojov v predvianočnom období sme pripojili EXTRA vozeň. A nie len hocijaký. Prekvapených cestujúcich bez miestenky čakala krásna výzdoba a atmosféra Vianoc, pohodlné sedenie na tulivakoch, vianočný stánok s kapustnicou a punčom, rozprávky aj prvá stand-up comedy vo vlaku na spríjemnenie dlhej cesty domov na sviatky.

Video z eventu získalo spolu viac ako 400 000 pozretí a množstvo nadšených reakcií. Odkomunikovali sme aj nového partnera Extra výhod - obľúbenú značku Tuli, ktorá zabezpečila tulivaky do nášho vagóna a špeciálnu zľavu 30% pre zákazníkov O2.

Jeden neobyčajný event tak priniesol cestujúcim Vianoce už o pár dní skôr a ukázal státisícom Slovákov, že O2 im prináša vždy niečo navyše. A to je niečo naozaj extra.
Zoznam príspevkov
Súboj klasikov | St. Nicolaus
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Klasik je značka, ktorá sa teší dlhodobej popularite. Minulý rok prišiel s redizajnom všetkých svojich 20 príchutí. Ľudí sme museli ubezpečiť, že to je stále ten ich Klasik. Aby ho vôbec spoznali v obchode. Preto sme urobili niečo, vďaka čomu sa na nové dizajny celý mesiac radi pozerali a ešte sa pri tom aj zabavili. Súboj Klasikov! Sériu duelov medzi fľašami sprevádzali nefalšované emócie fanúšikov a dovtedy najväčší engagment. Množstvo ľudí, ktorí sa zapojili do súťaže, sme odmenili Klasikom. A tak sa na nový dizajn mohli pozerať aj naživo.
Zoznam príspevkov
Rozumieme nepočujúcim | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovak Telekom už 15 rokov cez Nadačný fond Telekom pomáha nepočujúcim uľahčiť každodenné výzvy, integrovať ich do bežného života a umožňuje im plniť si sny.

Až 12 000 z nich sa nezaobíde bez posunkového jazyka a dennodenne v úradoch, či bežných situáciach naráža na jazykovú bariéru.

Chceli sme preto zvýšiť povedomie o služba Online tlmočník, ktorá túto bariéru búra, a jej prínos ukážkovo demonštrovať aj počujúcim. Ako ich však vcítiť do kože nepočujúcich? Umiestnili sme na úrad nepočujúcu úradníčku, skryté kamery a nechali ich to zažiť. Najprv boli zaskočení, snažili sa dohovoriť rukami-nohami, no nakoniec vďaka službe Online Tlmočník našli spoločnú reč.
Zoznam príspevkov
Prstobal | Slovenské pramene a žriedla - Budiš
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V roku 2017 sa nosnou komunikačnou témou Budišu stal futbal. V TV, na etiketách a na off trade. Kedže budget na online ostal minimálny, vytvorili sme si mini verziu futbalu - Prstobal. Na facebooku sme založili fanpage nového športu, s vlastnými mužstvami, pravidlami a ligou. Hlavným sponzorom sa stal Budiš, vďaka ktorému sa Prstobal preniesol z online prostredia aj do reálu v podobe šampionátu na festivale Grape.
Zoznam príspevkov
Giga zážitky | Orange Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Orange Slovensko je jeden z hlavných partnerov Pohoda festivalu. Pre svojich zákazníkov si minulý rok prichystali 1 GB dát navyše. Aby sa o tomto benefite dozvedeli všetci zákazníci, navrhli sme GIGA zážitky, ktoré si ľudia fotili a ďalej zdieľali.
Anglický preklad nosnej myšlienky: To communicate benefit of 1 GB of extra data during Pohoda festival we came up with the idea of GIGA experiencies.
Zoznam príspevkov

I3 – B2I Event – Interné podujatia (Live marketing,eventy a podujatia ako riadené udalosti určené „dovnútra“ zadávateľa – pre zamestnancov, manažment, akcionárov a pod.)

Bankári vs. Fantomas | Poštová banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: O zamestnancoch bánk kolujú predsudky o ich prílišnej konzervatívnosti, na ktorú sú zvyknutí pri kontakte s klientami. Spoločne s Poštovou bankou sme tento mýtus nabúrali a počas 3 dní sme prišli na to, že bankári sa chcú baviť rovnako ako ostatní smrteľníci.
Poštová banka na začiatku apríla odštartovala veľkú kampaň na spotrebný úver, ktorej hlavnou postavou je Fantomas. V rovnakom duchu a spoločne s Fantomasom, sme pripravili 3-dňovú internú hru pre zamestnancov bankovej centrály. Častým produkčným problémom v rámci internej komunikácie banky, ktorej centrála pracujeme v dvoch rozdielnych budovách, je zapojiť obidve rovnakým dielom. Nainštalovali sme preto hru v štýle Escape House simultánne do obidvoch budov a tie v rozhodujúci moment prinútili spolupracovať pre konečný úspech. Hra trvala 3 dni, vopred o nej nikto nevedel, prebiehala v priestoroch banky a jej okolí, bez dlhšieho prerušenia pracovného času. Úlohou zamestnancov bolo hľadať indície, lúštiť rébusy a zapeklité úlohy, získavať kódy do trezorov, aby sa dostali k ďalším indíciám, ale hlavne spolupracovať. A to aj medzi budovami pomocou Skype videohovorov a zdieľania nápovied. Tímoví kolegovia sledovali finále hry v zasadačke cez live stream. Počas súťažných dní navštívil banku herec v prevleku Fantomasa, ktorého úlohou bolo zamestnancov pobaviť, ale aj im trošku sťažiť napredovanie. Hrou sprevádzali maily, polepy a videá vytvorené špeciálne pre tento účel, ale aj hovorkyňa banky, ktorá bola na chvíľu Fantomasom akčne ¨čaná&. Jedna z indícií bola súťažiacim prezradená prejazdom nákladného auta, ktoré malo kód umiestnený na korbe a v presnom čase bol tento kód viditeľný iba z vyšších poschodí banky. Súťaž dopĺňali polepy Fantomasa na zrkadlách, vo výťahoch, ale aj extra tlačidlá vo výťahu na mínusové poschodia, kde sa ukrýva Fantomas. Finále súťaže sa uskutočnilo vo veľkej zasadačke, z ktorej sme pomocou livestremu, prenášali atmosféru ostatným kolegom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Internal game with Fantomas inspired by escape rooms
Zoznam príspevkov
Employer branding Tatra banka | Tatra banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: zamestnanecký event
Zoznam príspevkov
Deň plný energie 1890 | VSE Holding
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Skupina VSE Holding už 12.rok organizuje na Slovensku event pre zamestnancov a ich rodiny s názvom DEŇ PLNÝ ENERGIE.
Stáli sme pred otázkou, ako zaujať čo najviac zamestnancov a prilákať ich na najväčšie interné podujatie klienta. Ako spojiť hlavný odkaz spoločnosti – energia a inovácie – s témou, tak aby prilákal čo najviac ľudí a nenútenou formou komunikoval základný message smerom do interného prostredia? Úlohou bolo tiež poďakovať zamestnancom za ich prácu a zároveň ich motivovať.
Čo ľudí inšpiruje? Čím žijú? Ako ich zaujať a pritom čisto a jasne komunikovať hlavné idey?
Spravili sme z nich skutočné seriálové hviezdy.
Aby sme napojili tému eventu na aktuálny trend a dali hosťom unikátny zážitok tak sme ich len necelý týždeň po premiére finálneho dielu jedného z najobľúbenejších seriálov súčasnosti – „1890“, preniesli do histórie – ku kaštieľu Betliar. Priamo na miesta, kde sa odohrávali príbehy ich hrdinov.
Hostia tak zažili zákulisie filmového sveta a mali sa možnosť naživo stretnúť so svojimi najobľúbenejšími postavami. Ako highlight mali hostia možnosť natočiť si vlastnú filmovú scénu, sledovať a vyskúšať si tvorbu filmových efektov, detektívne techniky, či prácu filmových maskérov.
Historický seriál, ktorého paralelnou témou boli dobové inovácie, sme stotožnili s hlavnými komunikačnými streamami klienta – energia a inovácie.
Výsledky
Na meranie spokojnosti účastníkov sme použili inovatívnu technológiu vyhodnocovania emócií účastníkov (face recognition), a tá potvrdila 20% zlepšenie nálady účastníkov počas eventového dňa.
O výnimočnom pocite a zážitku, svedčí aj 18%ný nárast účasti zamestnancov oproti predošlému ročníku.
Počas Dňa plného energie sme vytvorili prvý veľkovýpravný live seriál, ktorý namieste sledovalo 4000 ľudí. Tí, sa vďaka unikátnej myšlienke a konceptu stali jeho priamou súčasťou!
Pozitívne výsledky eventu sa netýkali len zamestnancov a ich rodín. Balené jedlo, ktoré sa na evente nezjedlo (zhruba 400 porcií), bolo ešte v daný deň odovzdané do útulní pre bezdomovcov v Košickom a Prešovskom kraji – v regióne kde pôsobí VSE Holding.
Nakoľko nám záleží na komunite aj na životnom prostredí a chceme zmenšovať objem odpadu, ktorý po eventoch vzniká, založili sme v spolupráci s krízovými centrami Dorka sociálny podnik s krajčírskymi dielňami, v ktorých ženy v krízových centrách vyrábajú štýlové nákupné tašky. Výťažok z predaja sa delí na ich mzdu a podporný príspevok na činnosť týchto krízových centier.
Projekt Event Bags – tašiek s príbehom - dáva nové šance – z použitých bannerov sa nestane odpad a ľuďom v núdzi dáva prácu!
Po evente Deň plný energie – 1890 bolo z použitých eventových bannerov ušitých viac ako 80 nákupných tašiek, ktoré následne klient odkúpil a rozdal svojim zamestnancom.
Zoznam príspevkov
Roche Healthcare Consulting - Brand Launch | Roche Diagnostics
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako originálnou a kreatívnou formou komunikovať novú značku cieľovej skupine, ktorú tvoria kľúčoví zamestnanci a strategickí partneri spoločnosti tak, aby sa stali aktívnou súčasťou tejto zmeny? Klientovi sme ponúkli koncept interného podujatia, ktorého cieľom bolo už počas samotnej prezentácie novej značky vytvoriť silný zážitok a tiež emocionálnu väzbu na hodnoty novej značky. Cieľovú skupinu sme pozvali na unikátne miesto, dominantu Bratislavy, Reštauráciu UFO a pomocou netradičného média (skla panoramatickej reštaurácie) sme komunikovali vznik novej inovatívnej značky, ktorá prináša technológie budúcnosti pre kvalitnejší život pacientov na celom svete. Vo výške 85 metrov nad Dunajom sme zinscenovali živú tanečnú animáciu. Nič netušiaci hostia sa prostredníctvom projekcie na panoramatických oknách reštaurácie a tanečníc s LED technológiou, umiestnených na vonkajšej vyhliadkovej plošine ocitli uprostred príbehu novej značky. Prostredníctvom technológie sme ich vtiahli priamo deja. Do vzniku novej značky, ktorého boli súčasťou. Reakcie zamestnancov boli ohromné, spontánne a ešte neskutočnejšie ako samotný zážitok. To, že sme náš cieľ, ktorým bolo prijatie novej značky a stotožnenie sa s jej hodnotami dosiahli, bolo zjavné už priamo na mieste. Kľúčovým zamestnancom bola nová značka predstavená tým najoriginálnejším spôsobom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: It is never easy to communicate company´s changes to employees and strategic stakeholders. We can not simply inform about changes. That´s why we created an authentic experience that they will not forget easily.
Zoznam príspevkov
Kvetinový záhon | Orange Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V rámci internej kampane na Zamestnanecký grantový program, v ktorom môžu aktívni ľudia z Orangeu získať príspevok na zveľadenie životného prostredia, sme sa rozhodli zamestnancov nielen informovať, ale rovno aktivovať a v praxi im tak ukázať, že aj jednoduchá pomoc vie mať veľký dopad na okolie.
Zoznam príspevkov

I4 – Promotion (Akcie na podporu predaja a loyality zákazníkov, in-store aktivity, špeciálne ponuky, ochutnávky, súťaže a pod.)

EKO BATOH pre poriadnu opekačku | Kelt
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Aby sme podporili značku Kelt a jej projekt ohniska.sk, vytvorili sme špeciálne balenie piva Kelt – Eko batoh pre poriadnu opekačku. Cieľom bolo vyrobiť balenie, ktoré je praktické, ale dokáže upozorniť aj na to, že poriadna opekačka znamená nielen poriadne sa najesť a napiť, ale aj poriadne si po sebe upratať. Preto je súčasťou balenia aj eko podpaľovač či kompostovateľný sáčok na smeti.
Zoznam príspevkov
S O2 Extra výhodami to ide Samo | O2 Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre ľudí sú predsavzatia na nový rok dôležitá téma. Tak sme im spolu s O2 vyšli v ústrety a pripravili kampaň, vďaka ktorej mohli O2 zákazníci cvičiť, zdravo jesť a relaxovať o niečo výhodnejšie - s O2 Extra výhodami.

Na výzvu sa odhodlal Samo Trnka, s ktorým sme spoločne vytvárali obsah do kampane. Počas 100 dní si Samo písal denník - vytváral bumerangy, GIFká, fotil sa a točil videá. O2 zákazníkom radil, ako zdravo jesť, správne cvičiť a okrem toho promoval smart doplnky, bio potraviny a kadejaké vstupy do fitka.

Samo v tom neostal sám. Byť fit sa sa rozhodli aj stovky ľudí, ktorí posielali fotky zo svojich aktivít a pritom mohli vyhrať parádne ceny.
Zoznam príspevkov
Výhry z budúcnosti | Body & Future
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Klient, ktorý vyrába nápoje budúcnosti, prináša výhry… z budúcnosti. Netradičná promo ako súťaž o ceny, ktoré budú existovať až o 10 rokov.
Zoznam príspevkov
YEME Supertašky | Slovenský potravinársky priemysel a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Supertašky sú spôsob, ako zrealizovať ekologické tašky pre obchod s potravinami tak, aby boli vsšetci spokojní: zákazníci s benefitmi tašky, ktoré prináša, obchod s lojalitným programom a reklamou, ktoré mu tašky robia.
Zoznam príspevkov
Hurbanovský centimeter | HEINEKEN Slovensko - Zlatý Bažant
Seriál: nie
Stručná charakteristika: ladovňa v Hurbanove oslavovala 50 rokov. Preto sme fanúšikom ponúkli jedinečný zážitok a urobili sme z nich pestovateľov piva. Pripravili sme microsite, na ktorej si mohli kúpiť 10 cm² hurbanovského poľa za Facebook share, a na ňom vypestovať vlastný jačmeň potrebný na výrobu 1 fľašky piva. Tú potom dostali domov s personalizovanou etiketou. Naše pole nebola žiadna ilustrácia ani 3D. Mali sme reálny pozemok, z ktorého sme majiteľom pravidelne prinášali aktuálny stav jačmeňa a updatovali aj videá na mikrostránke. Táto ponuka bola pre našich fanúšikov natoľko atraktívna, že každý deň o polnoci čakali na spustenie predaja ako na nový diel Game of Thrones.
Zoznam príspevkov

I6 – Response & Real time activities (Offline a online aktivity zamerané na okamžitú reakciu zákazníka.)

Rozumieme nepočujúcim | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovak Telekom už 15 rokov cez Nadačný fond Telekom pomáha nepočujúcim uľahčiť každodenné výzvy, integrovať ich do bežného života a umožňuje im plniť si sny. Až 12 000 z nich sa nezaobíde bez posunkového jazyka a dennodenne v úradoch, či bežných situáciach naráža na jazykovú bariéru.

Chceli sme preto zvýšiť povedomie o služba Online tlmočník, ktorá túto bariéru búra, a jej prínos ukážkovo demonštrovať aj počujúcim. Ako ich však vcítiť do kože nepočujúcich? Umiestnili sme na úrad nepočujúcu úradníčku, skryté kamery a nechali ich to zažiť. Najprv boli zaskočení, snažili sa dohovoriť rukami-nohami, no nakoniec vďaka službe Online Tlmočník našli spoločnú reč.
Zoznam príspevkov
#lietamvtom | Letisko Košice - Airport Košice, a.s.
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Cieľ bol jasný, vyhrať linku. Ale ako to urobiť iba za jeden týždeň, resp. počas jednej finálovej hodiny? Potrebovali sme silnú myšlienku, známych ľudí a čo najsilnejší zásah. Všetko sme to zastrešili hashtagom, ktorý pôsobil dostatočne záhadne, videom so známymi Košičanmi a microsite, ktorá ľudí automaticky presmerovala na hlasovanie. Sériou podporných aktivít sme získali ešte väčší zásah a ľuďom sme sa prihovárali z každej strany. Počas finálovej hodiny až 66 % hlasujúcich podporilo Košice a vďaka ich hlasom pribudlo východu nové spojenie so svetom.
P.S.: Vďaka záujmu a úspešnej propagácii spoločnosti Eurowings sa od októbra bude lietať nielen do Düsseldorfu, ale aj do Mníchova.
Zoznam príspevkov

I7 - Selfromo

PF 2018 - chADbot | MUW Saatchi and Saatchi
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vo svete marketingu vzniká množstvo digitálnych inovácií. V poslednom období rezonovali najmä Facebookové Chatboty. Preto sme vrámci PFky vytvorili pre našich klientov prvého kreatívneho chADbota, ktorý dokáže písať kreatívne headliny šité na mieru. Klient bol v domnení, že získa od bota headline pre svoju značku. Zatiaľ, čo s ním žoviálne chatoval sme využili voľný čas a HDL vymysleli my, kreatívci z MUW. Klientom sme tak ukázali, že najdôležitejšou inováciou v reklamnej branži bude navždy ľudská kreativita.
Zoznam príspevkov
Wiktorova Vinšiareň | Wiktor Leo Burnett
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pred Vianocami sme dali bežným ľuďom k dispozícii našich najlepších art directorov a copywriterov, aby im na počkanie vytvorili ilustrované na mieru šité vianočné pozdravy pre najbližších.
Zoznam príspevkov

I8 - Promo & Activation pre nekomerčné subjekty

Na konci evolúcie nie je krása - Výstava | EKOTOPFILM/ENVIROFILM
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V kampani „Na konci evolúcie nie je krása“ sa miesto skutočných zvierat objavili nové živočíšne druhy. Také, ktoré majú šancu prežiť civilizačný dopad. V snahe rozšíriť naše publikum sme oslovili známych slovenských výtvarníkov, či by nám nepomohli rozšíriť túto príšernú faunu o nové druhy. 11 z nich sa do našej výzvy nezištne zapojilo. Vznikla tak unikátna výstava FAUNA ANTROPOCÉNU, ktorá prilákala na otvorenie festivalu EKOTOPFILM aj fanúšikov výtvarného umenia. Výstava sa stala predmetom záujmu médií a vytvorila pre odkaz kampane ďalší bezplatný mediálny priestor.
Anglický preklad nosnej myšlienky: There is No Beauty at the End of Evolution
Zoznam príspevkov
Petícia za NIČ | Lesoochranárske zoskupenie VLK
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Fico hovorí, že na východe nie je NIČ. Lesoochranárske zoskupenie VLK však vie, že na východe NIČ je. A nielen na východe.
VLK spustil neobyčajnú aktivitu, s ktorou prešiel celé Slovensko. Svoje stánky rozkladal na námestiach slovenských miest a mestečiek. Všade chcel od ľudí niečo, čo od nich nikto predtým nežiadal: NIČ. Konkrétnejšie povedané, podporiť Petíciu za NIČ. Jej cieľom bolo dosiahnuť, aby sa aspoň v časti lesov nič nerobilo - nerúbalo, nepoľovalo, nezasahovalo. Netradičná petícia šírila filozofiu o NIČom po Slovensku a stala sa tak komunikačným nosičom hlavného posolstva VLKa. Spontánne o nej informovali aj médiá.
A čo na to verejnosť? Vyše 50 000 ľudí podporilo NIČ! 50 000 fyzických podpisov v uliciach miest, na námestiach, v kluboch, na enviromentálnych akciách po celej republike. Petícia bola na jeseň úspešne odovzdaná Ministerstvu životného prostredia, pričom minister vyslovil s väčšinou jej požiadaviek súhlas.
Že vraj na východe NIČ nie je? NIČ je už úplne všade.
Zoznam príspevkov
Binarbie, prvá séria IT bábik | Aj Ty v IT
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Úlohou AJ TY v IT je priniesť viac žien do IT sféry a na ich fungovanie je kľúčové vyzbierať 2% z daní.

Preto sme na oslovenie top managerov z technologických firiem nepripravili klasické mailingy ale niečo unikátne.

Pripravili sme vlastnú verziu najväčšieho symbolu rodovej segregácie, bábiky ktorú pozná každý z nás.

Vytvorili sme Binarbie. Prvú sériu IT bábik.
Predstavili sme svetu nové vzory a ukázali, že dnes už neexistujú „ženské povolania“.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Binarbie - First IT dolls
Zoznam príspevkov
Rozplač nácka | Divé maky o.z.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre Divé maky sme pripravili kampaň na zber 2% z daní. Vychádzali sme z jednoduchého insightu - aby človek pomohol v dnešnej atmosfére Rómom, potrebuje viac než len srdcervúce obrázky detí, ktoré potrebujú pomoc. Preto sme priniesli ďalšiu motiváciu - pomocou mohli ľudia urobiť napriek nenávistnej komunite náckov a dokonca jedného z nich na microsite rozplakať.
Zoznam príspevkov

J – KREATIVITA  V  PR KAMPANI

J1 ­    Corporate Communications (Projekty na podporu firemnej povesti a imidžu. vzťahy s médiami, krízová komunikácia, komunikačná podpora strategických zmien, change management)

Biela vrana | O2 Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Mobilný operátor rád predáva mobily, to nie je žiadne tajomstvo. Preto keď sa O2 rozhodlo podporiť Bielu vranu, pripravili sme klasickú reklamu na mobil, ktorá však nepromovala mobil samotný, ale odhodlanie, ktoré musí mať každá Biela vrana. Že sa mobil nedal kúpiť, je vám už asi jasné. A že naň začnete dostávať výhražné správy, by vás tiež nemalo vystrašiť – veď aj o tom je byť Bielou vranou. A naši zákazníci sa o tom mohli presvedčiť na vlastné oči priamo na predajniach.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The best way to get people to support a cause is to let them experience the problem first-hand.
Zoznam príspevkov
Cestujte a množte sa! | BUBO
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Cestovná kancelária BUBO vznikla v roku 1992 ako cestovná kancelária mladých pre mladých, no každým rokom sa priemerný vek jej klientov zvyšuje a mladí sa jej vzďaľujú. Cieľom tejto kampane bolo osloviť dnešných mladých a zároveň dať všetkým klientom na vedomie, že cesty s BUBO nie sú len o naháňaní sa za pamiatkami. Poslúžil nám na to virálny status a kreslené video, ktoré nahovorila Táňa Pauhofová.
Zoznam príspevkov
17. November - Zabudnutý deň slobody | O2 Slovensko, O2 Česká Republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vďaka minuloročnej kampani od O2 si ľudia pripomenuli čo vlastne oslavujeme 17. Novembra. Stále však väčšina mladých žiaľ nevie prečo je to dôležité. Preto sme sa rozhodli nechať ich nežnú revolúciu zažiť na vlastnej koži tak, akoby sa diala v roku 2017.

Spojili sme sa s českým O2, aby sme na jeden deň obnovili Československo a pripomenuli si náš spoločný boj za slobodu.

VYSLEDKY:
- 6 000 000 reach - 82% ORGANIC
- 2 mil. reach v social media
- vyše 20 výstupov v médiách, vrátane nárdných spravodajských denníkov, najväčších televízií a rádia
- niekoľko žurnalistov s vysokým zásahom zdieľalo našu kampaň v pozitívnom duchu
- 37% nárast vo vnímaní O2 ako spoločensky zodpovednej značky
Zoznam príspevkov

J2 ­    Business to Business PR a Business to Consumer PR (PR projekty pri komunikácii firmy s obchodnými partnermi. Podpora značky, launch nových produktov a služieb, podpora existujúcich produktov, zákazníckych služieb.PR projekty pre podporu produktový

TALKS | HB REAVIS
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Strategická dlhodobá komunikácia s obchodnými partnermi. Unikátny „co-creation“ koncept a platforma B2B komunikácie ako série inšpiratívnych stretnutí, ktoré predstavujú inovatívne nápady a posúvajú hranice nášho poznania. Navrhli sme jedinečnú komunikačnú platformu- externé PR spoločnosti, zamerané na posilnenie vzťahov s B2B partnermi, prostredníctvom vytvorenia série inšpiratívnych prednášok. Naším cieľom bolo presunúť klienta HB Reavis zo štandardnej roviny najmä finančného partnera konferencie na spolutvorcu konferencie. Klient sa tak aktívne podieľal na tvorbe programu a sám iniciatívne vyhľadával nové komunikačné témy aj inšpiratívnych spíkrov. Presunul sa tiež aj do roviny poslucháča a spoločne s partnermi sa nechal inšpirovať novinkami, nielen zo sveta developmentu. HB Reavis tak kreatívne posilnil svoje postavenie trend settera v oblasti real estate all in one riešení. Inovatívna PR kampaň klientovi priniesla pridanú hodnotu vo vnímaní partnerov omnoho prirodzenejšie, ako akákoľvek iná forma plateného PR, ktorý by na tento účel zvolil.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The more we talk, the better the results. Talks is an inspirational B2B conference series bursting with innovative ideas and learnings from industry thought leaders that will shift the boundaries of your knowledge.
Zoznam príspevkov
Harmónia | ČSOB
Seriál: nie
Stručná charakteristika: ČSOB na jar 2018 spustila kampaň na hypotéku s názvom Hypotéka so SmartHome. Produktová propozícia spočíva v benefite - službe Magenta SmartHome od spoločnosti Telekom, ktorú záujemca získa k hypotéke od ČSOB bezplatne na celý rok, a to vrátane inštalácie a dverového senzora nad rámec základného balíka služieb. Vďaka tejto technológii môžu klienti cez mobilné zariadenie ovládať nielen svoju hypotéku, ale aj svoj domov. Na kreatívu kampane (názov: Dokonalé prepojenie), ktorú vytvorila reklamná agentúra MUW Saatchi Saatchi, dokonale nadviazala PR agentúra Dynamic Relations 2000. Jej úlohou bolo priniesť návrh, ktorý by prispel k vnímaniu brandu ČSOB ako banky sledujúcej trendy v bývaní a prinášajúcej užitočné riešenia pre klientov. Vybraný koncept vzišiel zo spolupráce PR agentúry Dynamic Relations a agentúry Zone Media a je založený na lightmotíve, že ovládať spotrebiče, svetlo a kúrenie v dome prostredníctvom smart zariadenia je skvelé, pretože dom cíti a myslí ako jeho majiteľ. Skrátka, je so svojim domovom v dokonalej harmónii.

Imageový PR koncept Harmónia je založený na digitálnom riešení – microsite http://harmonia.csob.sk/, ktorú tvorí 3D vizualizácia domu. Návštevník si na stránke môže vyskúšať, aké je to byť so svojim domovom harmonicky prepojený, a to vytvorením vlastnej melódie prostredníctvom ľubovoľnej kombinácie zvukov domácnosti.
Zoznam príspevkov
Film Čiara | Wandal Production
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Bežne sa film komunikuje 2 týždne pred premiérou. S Čiarou však žili diváci jeden celý rok – od prvej klapky v Ubli až po live stream z červeného koberca na svetovej premiére v Karlových Varoch. Konzistentnou kampaňou sa podarilo dovtedy nemožné.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Usually communication related to movies starts 2 weeks before the premiere showing. But in case of The line movie, the viewers lived with the movie since first flap in Ubla till live stream from the red carpet at the world premiere.
Zoznam príspevkov
Prestávame variť Nealko | HEINEKEN Slovensko - Zlatý Bažant
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zásadná inovácia – prvé pivo na Slovensku úplne bez alkoholu priniesla zmenu názvu Nealko na Zlatý Bažant 0,0%. Bez reklamnej kampane sme do online vypustili seriózne tváriace sa video s tlačovou správou „Prestávame variť Nealko“. Vo videu vystúpil generálny riaditeľ Heineken Slovensko. Šokujúcu novinu prebrali hospodárske, finančné aj pivárske portály a celá verejnosť ju zobrala ako fakt. V momente najvyššieho záujmu sme zverejnili druhú správu s videom, kde riaditeľ predstavil nový produkt. Bez televíznych spotov, len vďaka dvom videám a sprievodným tlačovým správam sme Zlatý Bažant 0,0% úspešne odštartovali na trh.
Zoznam príspevkov
Spánkový rezort | VSE
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Veľkou témou dnešnej doby sú poruchy spánku. V kampani pre klienta VSE o zdravom a bezpečnom spánku sme sa o tejto problematike rozhodli hovoriť trochu inak, ako návodmi na dobrý spánok. Vytvorili sme prvý spánkový rezort na svete, kam sa ľudia môžu prísť dosýta vyspať. Pre rezort sme zvolili to najlepšie miesto - zabudnutú dedinku, kde líšky dávajú dobrú noc - a ubytovanie v ňom sme reálne ponúkali cez AirBnB. Okrem poukázania na problémy so spánkom a ich riešenie sme pomohli dostať dedinku Krajná Porúbka späť na mapu a spropagovať ju ako raj pre tých, ktorí si chcú poriadne oddýchnuť.
Zoznam príspevkov

J3 ­    Community Relations a Internal Communication (Projekty zamerané na vytváranie dlhodobých vzťahov medzi firmou a ostatnými stakeholdermi. Ide napríklad o projekty z oblasti Corporate Social Responsibility, sponzorstva, firemnej filantropie, pod

Viva Ulica – pouličná hudba je umenie | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovenská sporiteľňa komunikovala sponzoring festivalu doposiaľ väčšinou len pekným imidžovým spotom. Avšak táto komunikácia jej nepriniesla želané výsledky.
Primárnym cieľom preto bolo výraznejšie predstaviť banku ako podporovateľa kvalitnej hudby. A keďže imidžová komunikácia doposiaľ nepriniesla banke želané výsledky, sekundárnym cieľom bolo miesto tradičnej sponzoringovej komunikácie priniesť ľuďom niečo, čo reálne obohatí ich život. Vybrali sme si oblasť pouličnej hudby, pretože je dlhodobo zanedbávaná, Slovákmi vnímaná negatívne a prepája svet hudby s finančným svetom banky. Náš projekt mal za úlohu zmeniť toto vnímanie a dokázať Bratislavčanom, že pouličná hudba je naozaj umenie, čo sa nám aj dokázateľne podarilo.
Projekt Viva Ulica! zaujal médiá a vygeneroval organický mediálny priestor v hodnote 50 000 €.
Podľa prieskumnej agentúry MEC pred projektom hodnotilo pouličné umenie vyslovene pozitívne len 13 % Bratislavčanov, po projekte ich bolo 28 %, čo je viac ako dvojnásobok.
Splnili sme hlavný cieľ banky: až 56 % Bratislavčanov vníma po skončení projektu Slovenskú sporiteľňu ako podporovateľa umenia.
Zoznam príspevkov
Roche Healthcare Consulting - Brand Launch | Roche Diagnostics
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako originálnou a kreatívnou formou odkomunikovať novú značku cieľovej skupine, ktorú tvoria kľúčoví zamestnanci a strategickí partneri spoločnosti tak, aby sa stali aktívnou súčasťou tejto zmeny? Klientovi sme ponúkli koncept, ktorého cieľom bolo už počas samotnej prezentácie novej značky vytvoriť silnú emocionálnu väzbu na hodnoty novej značky. Cieľovú skupinu sme pozvali na unikátne miesto – dominantu Bratislavy- reštauráciu UFO a pomocou netradičného média (skla panoramatickej reštaurácie) sme odkomunikovali vznik novej inovatívnej značky, ktorá prináša technológie budúcnosti pre kvalitnejší život pacientov na celom svete. Vo výške 85 metrov nad Dunajom sme zinscenovali živú tanečnú animáciu. Nič netušiaci hostia sa prostredníctvom projekcie na panoramatických oknách reštaurácie a tanečníc s LED technológiou, umiestnených na vonkajšej vyhliadkovej plošine ocitli uprostred príbehu novej značky. Prostredníctvom technológie sme ich vtiahli priamo deja. Do vzniku novej značky, ktorého boli súčasťou. Reakcie zamestnancov i stakeholderov boli ohromné, spontánne a ešte neskutočnejšie ako samotný zážitok. To, že sme náš cieľ - prijatie novej značky a stotožnenie sa s jej hodnotami – dosiahli, bolo zjavné už priamo na mieste. No potvrdením bola osobná spätná väzba cieľovej skupiny, ktorá v priebehu nasledujúcich dní hodnotila novú značku veľmi pozitívne.
Anglický preklad nosnej myšlienky: It is never easy to communicate company´s changes to employees and strategic stakeholders. We can not simply inform about changes. That´s why we created an authentic experience that they will not forget.
Zoznam príspevkov
Pravda nesmie zostať skrytá | O2 Sóda | O2 Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Prečítať si dnes Mňačka či Kunderu, napísať si na Facebook nespokojný politický status a večer si v niektorom z denníkov pozrieť kritiku na jedného z vysokopostavených politikov je dnes každodenná realita mnohých z nás. Avšak len pred niekoľkými desaťročiami, v dobe silnej cenzúry, to bol nedosiahnuteľný ideál väčšiny slovákov a čechov. S klientom O2 sme pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vytvorili špeciálne vydanie magazínu Sóda v dobovom grafickom štýle, ktorého obsah sme venovali problematike cenzúry. Cenzúru sme verejnosti predostrili zákazníkom aj v praxi - v kníhkupectve Martinus sme vystavili tituly, ku ktorým by sa počas komunizmu nikdy nedostali. Dôsledky cenzúry si tak na vlastnej koži mohol vyskúšať každý a my sme ľuďom ukázali, že sloboda tlače nie je taká samozrejmá a istá ako na prvý pohľad vyzerá.
Zoznam príspevkov

J5  ­   Selfpromo PR

Mykoláš | Respect APP
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Náš kolega Mykola Kovalenko je vynikajúci grafický dizajnér. Aby sme odkomunikovali, že je v našom tíme, potešili našich klientov unikátnymi štýlovými darčekmi a navyše priniesli svetový dizajn do Bratislavy, usporiadali sme výstavu jeho posterov. Na Mikuláša sme výstavu otvorili a poslali sme našim klientom katalóg s jeho plagátmi a tričkami, z ktorého si mohli vybrať svojho Mykoláša. Výstavu sme odkomunikovali cez viaceré médiá klasickými správami a rozhovormi, no zároveň sme si vypožičali instagramový účet Sketchera a cez instastories sme followerom tohoto média priniesli prvú komentovanú instagramovú prehliadku priamo s tvorcom.
Zoznam príspevkov

J6  ­   PR  pre neziskové organizácie a projekty

Moje dieťa | Magna
Seriál: nie
Stručná charakteristika: 80 významných osobností Slovenska rozšírilo v rovnakom čase &tajomnú& fotku s textom Moje dieťa a rozbehli tak silnú PR kampaň na podporu sýrskych detských obetí vojny v Sýrii.
Zoznam príspevkov
Kúpte si nesmrteľnosť | Truc Spheric
Seriál: nie
Stručná charakteristika: 5 rokov trvajúca kampaň, ktorá kontroverzným sloganom sľubovala darcom nesmrteľnosť tým, že sa stanú súčasťou nesmrteľného umeleckého diela, ktoré už teraz (a naveky) znie v Žilinskej synagóge a generovala tak množstvo spontánneho PR.
Zoznam príspevkov
Nebezpečná brigáda | Občianske Združenie Brániť sa oplatí Slovensko,
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako upozorniť mladých na nástrahy, ktoré so sebou prinášajú cestovanie do zahraničia a zdanlivo veľmi výhodné brigády od pofidérnych agentúr? Mladých, ktorí nesledujú tradičné médiá a blokujú reklamu?

Práve pre takých sme vytvorili online kampaň, ktorú sme ako prví na Slovensku celú komunikovali cez ich milované Instagram Stories. Konkrétne cez Stories Matúša, ktorého na Instagrame sledujú mladí Slováci v desiatkach tisícoch.

Jeho úlohou bolo zrekonštruovať jeden reálny smutný príbeh týkajúci sa brigády v zahraničí. Matúš mal za cieľ &zmiznúť& na pochybnej brigáde v cudzine a vyvolať tak záujem o tému bezpečnosti mladých ľudí na zahraničných brigádach.

Vďaka správne zvolenému natívnemu formátu a unikátnej realizácii sme dosiahli cieľ - zasiahli vyše 350 000 mladých vo veku od 15 do 25 rokov, ktorých sme edukovali o nástrahách pracovných ponúk a nechali ich niekoľko dní po sebe natívne konzumovať obsah, o ktorom najskôr vôbec netušili, že je súčasťou kampane. O zmiznutí a kampani písali viaceré médiá a súčasťou okolitého buzzu sa stalo aj Matúšove vysvetľujúce video, kde jasne demonštroval chyby, ktoré spravil pred aj počas cesty.

Veríme, že aj vďaka tomuto príbehu sa nám podarilo predísť mnohým podobne tragickým Stories.

Kampaň v číslach:
Matúšov priemerný denný dosah na Stories: cca 30 000
Počas kampane : viac ako 70 000 ľudí vo veku 15 až 25 rokov
Celkový zásah kampane: 350 000
Zoznam príspevkov

K - KAMPAŇ

K1 – Integrovaná kampaň pre komerčné subjekty

Žabí Majer Grape Festival | Pernod Ricard
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre klienta Jameson sme na festivale Grape 2017 vytvorili zónu, ktorú sme zastrešili témou Žabí majer – “názov legendárnej Bratislavskej lokality, kde nič nie je”. Bol to odkaz na našu online kampaň – úspešný krátky film na štýl béčkových horrorov z 80-tych rokov Žabí majer, v hlavnej úlohe s Tomášom Hafnerom (na Youtube má teaser 88 000 a samotný film 92 000 videní).

Pre klienta Jameson sme na festivale Grape 2017 vytvorili zónu, ktorú sme zastrešili témou Žabí majer – “názov legendárnej Bratislavskej lokality, kde nič nie je”. Bol to odkaz na našu online kampaň – úspešný krátky film na štýl béčkových horrorov z 80-tych rokov Žabí majer, v hlavnej úlohe s Tomášom Hafnerom (na Youtube má teaser 88 000 a samotný film 92 000 videní).

Súčasťou Jameson zóny boli 2 veľké laminátové autobusové zastávky z čias socializmu. Zástavku „Žabí majer Nástupište“ sme osadili pri vstupe do Jameson zóny, zastávka „Žabí majer Výstupište“ bola umiestnená zozadu Jameson zóny. Zastávky zaznamenali značný ohlas medzi návštevníkmi a stali sa „pojmom“ na festivale Grape. Boli dôležitým bodom – obľúbeným miestom stretnutí. Ľudia sa tu fotili, trávili voľný čas, zabávali sa, prípadne len tak oddychovali v tieni strechy.

Zastávky sme využili ako skvelé netradičné médium – špeciálne pre ne sme vytvorili sériu fiktívnych „zastávkových trhacích inzerátov”, plagátov a rôznych plagátikov komunikujúcich našu kampaň Žabí majer, ktorými sme zastávky „pirátsky” oblepili. Ľudia inzeráty a plagáty vtipne dotvárali – dopisovali, dokreslovali, odtrhávali – vznikla živá interakcia medzi médiom a návštevníkmi. Zároveň sme pre návštevníkov namiesto časového grafikonu odchodov autobusov na stĺpoch zastávok umiestnili špeciálne upravený program festivalu aby nezmeškali svoj obľúbený koncert.
Zoznam príspevkov
Viva Ulica – pouličná hudba je umenie | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovenská sporiteľňa dlhodobo podporuje kvalitnú hudbu sponzoringom festivalu Viva Musica; Komunikáciu najnovšieho ročníka sponzoringu sme poňali inak ako doteraz a vytvorili sme vlastný projekt, ktorý obohatil nielen festival a jeho návštevníkov, ale celé mesto. Zamerali sme sa na pouličnú hudbu, ktorá je vo svete umením, no u nás skôr žobraním. Pomocou takmer polročnej komunikácie na sociálnych sieťach sme oslovovali amatérskych hudobníkov, ktorí na microsite www.vivaulica.sk prihlasovali videá svojho hrania. Z nich odborná porota vybrala finálnu desiatku, ktorá dostala koncertné miesto v uliciach Bratislavy, kde s nami počas celého leta menili a nakoniec aj dokázateľne zmenili vnímanie pouličnej hudby v Bratislave a zároveň potvrdzovali a posilňovali pozíciu Slovenskej sporiteľne ako podporovateľa umenia.
Zoznam príspevkov
SNEAKDATA | Telekom EASY
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nové dátové balíčky od EASY sme mladým ľuďom predstavili netradične ako kolekciu tenisiek.

Využili sme pritom insighty samotnej sneaker komunity a kanály, ktoré sledujú. Komunikovali sme najmä na sociálnych sieťach a microsite, ale launch novej kolekcie prebehol na samostatnom live evente, ktorý ľudia sledovali online.

Na moderované predstavenie nových balíčkov sme využili videomapping vo vlastnej réžii. Ďalším zaujímavým nosičom našej kampane bola špeciálna edícia tenisiek, ktoré pokreslili rôzni slovenskí ilustrátori.
#zivotjeeasy
Zoznam príspevkov
Borbély | Niké
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaň postavená na Lacovi Borbelym. Laco je exquisitný megaodborník na šport. Jeho lexika je kompetentná a vtipná zároveň, čo ponúka využitie v celom spektre médií.
Zoznam príspevkov
Smetiari | SME
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaň Smetiari vznikla z nadávky pre mienkotvorné noviny SME. Nadávku “smetiari” sme copywritersky otočili v prospech SME a
urobili tak odvážnu kampaň ako konfrontáciu s hatermi SME. Ukázali sme tak bojovnosť, hravosť a zmysel pre iróniu zavedenej značky novín - veci sympatické mladým, ktorých sme chceli osloviť.
Zoznam príspevkov
ÁNO | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Dá sa nájsť nová tvár značky, ktorá nahradí trojnásobného majstra sveta a miláčika národa? Existuje koncept, ktorý vystihne značku, bude ľudí baviť a zároveň aj inšpirovať? Je možné toto všetko vyjadriť jednoducho a jasne? ÁNO.
Zoznam príspevkov
#lietamvtom | Letisko Košice - Airport Košice, a.s.
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Ako získať novú leteckú linku za týždeň? Nájsť dostatočne silnú myšlienku, ktorá pôsobí natoľko záhadne, že ľudí zaujme a spojiť sa so známymi ľuďmi z rôznych oblastí (Košičan roka, hokejista, spevák,..). Celé to zastrešiť špeciálne vytvorenou microsite, ktorá automaticky presmerovala ľudí na hlasovanie. A, samozrejme, podchytiť to aj v offline prostredí. Takto sme boli všade, kde aj naša cieľová skupina. Sériou týchto aktivít sme presvedčili sme ľudí natoľko, že zahlasovali a letisko získalo novú linku z Košíc do Nemecka.
P.S.: Vďaka záujmu a úspešnej propagácii spoločnosti Eurowings sa od októbra bude lietať nielen do Düsseldorfu, ale aj do Mníchova.
Zoznam príspevkov
Rodičovská kontrola | Centrum.sk
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Otočili sme paradigmu, že rodičovský zámok chráni iba deti. V kampani, ktorú sme pripravili na odkomunikovanie emailov na centrum.sk, rodičovská kontrola chráni neskúsených rodičov, aby si nepomýlili výhodnú kúpu so zjavným nezmyslom. Pozornosť ľudí sme upútali vymysleným Hairflusom a Okofixom, ktorými sme upozornili dospelých ľudí na to, že možno aj ich rodičia by mohli na podobný výmysel naletieť. Okrem nezmyselných produktov sme v kampani využili aj ďalšiu súčasť internetových podvodov - jazyk google translatora, ktorým sú často prekladané pochybné emaily. Týmto jazykom sme sa ľuďom prihovárali v rádiu.
Zoznam príspevkov
17. November - Zabudnutý deň slobody | O2 Slovensko, O2 Česká Republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vďaka minuloročnej kampani od O2 si ľudia pripomenuli čo vlastne oslavujeme 17. Novembra. Stále však väčšina mladých žiaľ nevie prečo je to dôležité. Preto sme sa rozhodli nechať ich nežnú revolúciu zažiť na vlastnej koži tak, akoby sa diala v roku 2017.

Spojili sme sa s českým O2, aby sme na jeden deň obnovili Československo a pripomenuli si náš spoločný boj za slobodu.

Tentokrát sme však v cenzúre pokročili ešte ďalej. Začali sme blokovať sekcie zahraničného spravodajstva na veľkých spravodajských portáloch a tiež aj populárnu hudbu z kapitalistického západu. Dokonca sme si pýtali od cestujúcich na autobusovej trase Bratislava – Viedeň špeciálne povolenie.
V dopravnom servise sme využili, že išlo o prvý štátny sviatok so zatvorenými obchodmi, kedy bratislavčania v kolónach prekračovali hranice za nákupmi do Rakúska.
V oboch krajinách sme spustili unikátny Facebook livestream z minulosti. Tri hodiny živého vysielania autentických záberov z Prahy, plné vyjadrení o slobode
a známych hesiel revolúcie.
Z protestu sme priebežne uverejňovali instastories, ktoré vyzerali presne tak, akoby sa revolúcia diala práve teraz, v roku 2017. Ľuďom v okolí Národní třídy v Prahe sme posielali geolokačnú správu, ktorá ich informovala, že práve na tomto mieste sa všetko začalo. V tomto okamihu sa do kampane vložili aj naši influenceri. Od Sajfu v New Yorku, až po blogerov a držiteľov cien Biela vrana, všetci promovali náš odkaz.
Všetko vyvrcholilo vo večerných správach, keď najväčšie televízie odvysielali nášho hlavného brand ambasádora, ako symbolicky prekračuje hranicu s Rakúskom a hovorí o našej kampani.

VYSLEDKY:
- 6 000 000 reach - 82% ORGANIC
- 2 mil. reach v social media
- vyše 20 výstupov v médiách, vrátane nárdných spravodajských denníkov, najväčších televízií a rádia
- niekoľko žurnalistov s vysokým zásahom zdieľalo našu kampaň v pozitívnom duchu
- 37% nárast vo vnímaní O2 ako spoločensky zodpovednej značky
Zoznam príspevkov
Fantomas kampaň | Poštová banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pôžička pomáha plniť sny. Kto iný môže túto jednoduchú správu odovzdať lepšie, ako filmová legenda, ktorej sny sú doslova megalomanské? Fantomas sa divákom prihováral naprieč médiami, ale aj na celkom nečakaných miestach - zabehol si ČSOB maratón konkurenčnej banky alebo sa poslucháčom ozval na infolinke Poštovej banky.
Zoznam príspevkov
Máme vlastné značky, máme vlastné ceny | LIDL Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Lidl sa rozhodol ľuďom dokázať, že Lidl privátne značky, kvalitou porovnateľné so známymi brandami, môžu byť omnoho lacnejšie. Rozrolovali sme porovnávaciu kampaň: séria TV spotov, OOH, rádio, online a kampaňová microsite, social a v PR.
Zoznam príspevkov
50 rokov Hurbanovskej sladovne | HEINEKEN Slovensko - Zlatý Bažant
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Hurbanovská sladovňa oslávila 50 rokov od svojho vzniku. Keďže je to práve slad, čo dáva pivu jeho plnú chuť, stal sa hlavnou komunikačnou témou roka 2017. A to na niekoľko spôsobov - v TV sme vyrozprávali príbeh, akými bizarnosťami by sa dnes Hurbanovo pýšilo, keby sladovňu nemali. V online prostredí sme dali ľuďom príležitosť zábavne si vypestovať vlastný sladovnícky jačmeň a získať tak pivo s personalizovanou etiketou. Z malého zrnka sme urobili veľkú tému o tajomnstve chuti piva Zlatý Bažant.
Zoznam príspevkov

K2 – Digitálna kampaň pre komerčné subjekty

Oriflame - Som krásna, keď som šťastná | Oriflame
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kozmetika Oriflame chce omladnúť a svoju komunikáciu prispôsobiť mladej generácii. Keďže nový koncept sa nevenuje iba vonkajšej kráse, ale hovorí hlavne o tom, kedy sa ženy cítia úprimne a naozaj krásne, do hlavnej kampane sme zapojili tri ambasádorky, ktoré sme vyberali podľa toho, že vo svojom reálnom živote sa venujú tomu, čo ich naozaj baví a napĺňa. Vďaka nim sme prostredníctvom hashtagu #KrasnaPoSvojom do kampane zapojili všetky ženy, ktoré sú krásne, pretože sú šťastné. Tieto sa tak tiež stali ambasádorkami značky Oriflame.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Im beautiful, when Im happy
Zoznam príspevkov
Stories, ktoré nesmú zmiznúť | Petit Press, SME
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Denník SME je mienkotvorné médium, ktoré zohrávalo dôležitú úlohu v porevolučnej histórii Slovenska. V súčasnosti ale denník oslovuje primárne staršie generácie, pretože mladšie generácie nie sú zvyknuté na tradičné médiá.
Pri príležitosti Dňa víťazstva nad fašizmom pripravil denník SME kampaň, ktorá je založená na dočasných formátoch typických pre sociálne siete s politickým odkazom, ktorý musí prežiť aj po 24 hodinách.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The newspaper commemorates Victory Day against fascism with war instastories that shouldn´t disappear.
Zoznam príspevkov
LETO S NEKONEČNÝM | 4ka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: 4ka ponúkala nekonečný internet na celé leto zadarmo. My sme na odkomunikovanie nekonečného leta zvolili človeka, ktorého samotné meno bolo zároveň správou kampane. Dan Nekonečný v sebe spája nekonečno, leto a radosť ako nikto iný. Len on dokáže byť doslova nekonečný.
V kampani robil to najbláznivejšie, čo mohol: bol sám sebou. Bol energický, bol kontroverzný a všade ho bolo nekonečne veľa. Leto patrilo Nekonečnému.
Zoznam príspevkov
Tatra Academy - Mimozemšťan | Tatra banka, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Tatra banka je známa svojimi inováciami a pokrokovými technológiami. Študenti sú taktiež trendsetteri, ktorí sa ako prví adaptujú na nové technológie. Ako im povedať, že práve technologicky vyspelý Študentský účet v Tatra banke sa im bude páčiť? V kampani na Tatra Academy sme sa rozhodli študentom vyspelú banku komunikovať cez rovnako vyspelú bytosť - mimozemšťana Sajfu (o Sajfovi je známe, že sa na nich podobá). Ako správna vyššia inteligencia používal Mimozemšťan všetky možné online formáty, ktoré používajú aj mladí. A že ich používal správne, dokazuje aj to, že sme kampaňou splnili ciel klienta, otvorili 15 000 Študentských účtov a ako bonus sme Tatra banku premenili na lídra v poskytovaní týchto účtov na Slovensku a pomohli jej prvýkrát v histórii predbehnúť doterajšieho lídra.

Kampaň v číslach:
15 000 otvorených Študentských účtov
32 000 000 zobrazení
1 600 000 správ v chatbotovi Mimozemšťanovi
844 000 návštev webu
600 000 pozvaných priateľov na web
70 % mobile návštev
100 % open rate v Messengeri
1. miesto pre Tatra banku v rebríčku GFK
Zoznam príspevkov
House of Da Vinci svetový launch | Blue Brain Games
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nezávislú hru od neznámeho herného štúdia z malého slovenska sa nám podarilo dostať na prvé miesta itunes v 15 krajinách a poraziť tak gigantov ako EA či Activision so zlomkom ich budgetu. Dosiahli sme to vďaka dobrému timingu, premyslenej crowdfunding kampani a presnej stratégii ako sa dostať na FEATURED pozície v AppStoroch a Google Play.
Anglický preklad nosnej myšlienky: House of Da Vinci Launch
Zoznam príspevkov
Uvedenie Rozprávkarov | Rozprávkari
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pomocou dobre premyslenej crowdfundingovej kampane, orientácie na silnú komunitu a efektívneho remarketingového plánovania sa nám podarilo s minimálnym mediálnym budgetom dostať hobby projekt medzi najúspešnejšie slovenské stolové hry. Kartovú hru ktorú vymyslel otec svojej dcére sme s minimálnym budgetom dostali medzi ľudí, vytvorili najúspešnejšiu crowdfundingovú kampaň na StartLabe a dostali na pulti popredných retailerov
Anglický preklad nosnej myšlienky: Road to success of Rozpravkári board game
Zoznam príspevkov
Hurbanovský centimeter | HEINEKEN Slovensko - Zlatý Bažant
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Sladovňa v Hurbanove oslavovala 50 rokov. Preto sme fanúšikom ponúkli jedinečný zážitok a urobili sme z nich pestovateľov piva. Pripravili sme microsite, na ktorej si mohli kúpiť 10 cm² hurbanovského poľa za Facebook share, a na ňom vypestovať vlastný jačmeň potrebný na výrobu 1 fľašky piva. Tú potom dostali domov s personalizovanou etiketou. Naše pole nebola žiadna ilustrácia ani 3D. Mali sme reálny pozemok, z ktorého sme majiteľom pravidelne prinášali aktuálny stav jačmeňa a updatovali aj videá na mikrostránke. Táto ponuka bola pre našich fanúšikov natoľko atraktívna, že každý deň o polnoci čakali na spustenie predaja ako na nový diel Game of Thrones.
Zoznam príspevkov
Spánkový rezort | VSE
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Veľkou témou dnešnej doby sú poruchy spánku. V kampani pre klienta VSE o zdravom a bezpečnom spánku sme sa o tejto problematike rozhodli hovoriť trochu inak, ako návodmi na dobrý spánok. Vytvorili sme prvý spánkový rezort na svete, kam sa ľudia môžu prísť dosýta vyspať. Pre rezort sme zvolili to najlepšie miesto - zabudnutú dedinku, kde líšky dávajú dobrú noc - a ubytovanie v ňom sme reálne ponúkali cez AirBnB. Okrem poukázania na problémy so spánkom a ich riešenie sme pomohli dostať dedinku Krajná Porúbka späť na mapu a spropagovať ju ako raj pre tých, ktorí si chcú poriadne oddýchnuť.
Zoznam príspevkov
Rytmusshopping | Rexona
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Rexona predstavila minulý rok novinku: antiperspirant Rexona Active Shield. Zatiaľ čo ostatné reklamy na antiperspiranty sa pozerajú na potenie negatívne, my sme ho oslavovali, a urobili si srandu z tých, ktorí sa nepotia. Keďže potenie je sexy, vymysleli sme sériu nových, vymyslených produktov. Tie sme predstavili v online videu s Rytmusom. Video sa stalo tak populárnym, že ho YouTube zaradil medzi trending videá po dobu jedného týždňa. Reklama mala na YouTube aj Facebooku až 3 910 640 videní vďaka organickému šíreniu. Nárast Sales Volume bol počas kampane až 19,6%.
Zoznam príspevkov

K3 - Selfpromo

Knižná odysea | Martinus
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaň Knižná odysea zabávala vyše 70 000 slovenských aj českých knihomoľov. Postavička Knihonauta so svojskou osobnosťou sprevádzala hráčov po 30 knižných planétach, pričom na každej planéte plnili zábavnú úlohu. Tie im zadávali naše kolegyne, kolegovia a známe osobnosti. Kampaň zaplavila sociálne siete aj tradičné médiá (rádio a print). Zberateľov potešili záložky do kníh a fanúšikov technológii náš prvý holobox. Hráči sa pokúsili splniť úlohy viac než 3 000 000-krát a v priemere strávili v marci premýšľaním o knižkách takmer 1,5 hodiny. Pomohli sme tak udržiavať knižky ako tému, čo bolo naším cieľom počas Mesiaca Knihy. Podarilo sa nám to s nízkymi nákladmi a šetrným reklamným rozpočtom aj vďaka in-house produkcii.
Zoznam príspevkov
Mykoláš | Respect APP
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Náš kolega Mykola Kovalenko je vynikajúci grafický dizajnér. Aby sme odkomunikovali, že je v našom tíme, potešili našich klientov unikátnymi štýlovými darčekmi a navyše priniesli svetový dizajn do Bratislavy, usporiadali sme výstavu jeho posterov. Na Mikuláša sme výstavu otvorili a poslali sme našim klientom katalóg s jeho plagátmi a tričkami, z ktorého si mohli vybrať svojho Mykoláša. Výstavu sme odkomunikovali cez viaceré médiá klasickými správami a rozhovormi, no zároveň sme si vypožičali instagramový účet Sketchera a cez instastories sme followerom tohoto média priniesli prvú komentovanú instagramovú prehliadku priamo s tvorcom.
Zoznam príspevkov

K4 - Kampaň pre nekomerčné subjekty

Na konci eveolúcie nie krása | EKOTOPFILM/ENVIROFILM
Seriál: nie
Stručná charakteristika: EKOTOPFILM je najstarším slovenským festivalom o trvalo udržateľnoma rozvoji. Keďže kapacita malého kina je obmedzená, rozhodli sme sa ísť s témou trvalo udržteľného rozvoja von a ovplyvňovať životný štýl ľudí. Väčšina z nich totiž berie krásu prírody ako samozrejmosť. Aby sme ich vyrušili, na istý čas sme im ju ukradli. A prostredníctvom TV, OOH či rádia predstavili novú faunu - zvieratá, ktoré majú šancu prežiť civilizačný dopad, ak sa nezmeníme. Nezostali sme však len pri tradičných médiach. Naša téma nemá hranice, preto sme aj my robili kampaň bez hraníc. Napríklad inštaláciou v ZOO, unikátnou výstavou FAUNA ANTROPOCÉNU alebo krátkym filmom, vďaka ktorému naše varovanie &Na konci evolúcie nie je krása& obehlo celý svet. Púť stále trvá. Naša kampaň tak dokázala výrazne prekročiť rámec reklamy.
Anglický preklad nosnej myšlienky: There is No Beauty at the End of Evolution
Zoznam príspevkov
Moje dieťa | Magna
Seriál: nie
Stručná charakteristika: 80 významných osobností Slovenska rozšírilo v rovnakom čase tajomnú fotku dieťaťa s textom Moje dieťa rozbehli tak silnú kampaň na podporu detských obetí vojny v Sýrií.
Zoznam príspevkov
Kúpte si nesmrteľnosť | Truc Speric
Seriál: nie
Stručná charakteristika: 5 rokov trvajúca kampaň, ktorá kontroverzným sloganom sľubovala darcom nesmrteľnosť tým, že sa stanú súčasťou nesmrteľného umeleckého diela, ktoré už teraz (a naveky) znie v Žilinskej synagóge.
Zoznam príspevkov
Mreža vs Mriežka | Nadácia Otvorenej Spoločnosti
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zamerali sme sa na trend chválenkárstva na sociálnych sieťach.
Na jednoduchom a jasnom symbole mriežky sme postavili kampaň, ktorá mladým pripomenula hodnoty nežnej revolúcie. Tak sme im ukázali, že to čo dnes dávajú za mriežky by ich ešte nedávno dostalo za mreže.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Different times, Different bars
Zoznam príspevkov