Brief FILM

PARTNER KATEGÓRIE FILM: TV JOJ

 

NÁZOV A STRUČNÝ POPIS ZADANIA

Film o Deepfake – neverte vlastným očiam

Deepfake, je ako veľký iluzionista, ktorý pred našimi očami premieňa klamstvo na realitu. Umožňuje vytvárať videá, ktoré bývajú zneužité na manipuláciu, podvody a dezinformácie. Nechceme, aby naši diváci pochybovali o pravdivosti každého videa na internete, preto podporujeme zvyšovanie povedomia o možných hrozbách deepfake technológií. 

INFORMÁCIE O NÁS (KTO SME A ČO ROBÍME?)

JOJ Group je najväčšia mediálna skupina na Slovensku s najväčším zásahom, najširším pokrytím a dostupnosťou v každej domácnosti. Sme lídrom v pôvodnej seriálovej tvorbe, veľkým podporovateľom slovenskej kinematografie a športu, ako jediní ponúkame najmenším divákom detské stanice v slovenčine a máme najviac tematických staníc, vrátane streamovacej platformy JOJ play.

Hodnoty, ktoré definujú značku JOJ sú vždy overené informácie, spoločenská zodpovednosť a profesionalita, na druhej strane zábava, emócie, nápady a rodina. Claim JOJky „s vami” vyjadruje, že najdôležitejšia je pre nás dôvera a vzťah s divákmi, ktorí patria medzi technologicky najvyspelejších Slovákov, používateľov sociálnych sietí a internetu.

Našu spoločenskú zodpovednosť berieme mimoriadne vážne, preto prinášame tému Deepfake technológií s cieľom chrániť majetok a zdravie nás všetkých. Vnímame, že do našich životov zásadným spôsobom vstúpila umelá inteligencia, ktorá je nám v mnohých oblastiach nápomocná, no zároveň ponúka možnosti ako otočiť realitu proti nám.

NAŠA SÚČASNÁ SITUÁCIA

V posledných rokoch sa povedomie spoločnosti o deepfake technológiách zvýšilo, najmä v dôsledku medializácie podvodných kampaní a incidentov. Na Slovensku sa objavilo niekoľko prípadov, ktoré upozornili verejnosť na riziká spojené s deepfake obsahom (napr. podvodná kampaň s ponukou investovania do akcií SPP), avšak schopnosť rozpoznať a chrániť sa pred takýmto obsahom si vyžaduje neustálu komunikáciu o rizikách zneužitia deepfake technológie.

VÝZVA

Zrozumiteľne odkomunikovať divákom hrozby deepfake technológií s dôrazom na to, že autori klamlivých videí zneužívajú dôverčivosť obetí a používajú na nich účinné a overené psychologické triky. Naším kľúčovým posolstvom je, že diváci nemôžu len slepo veriť vlastným očiam.

STRATÉGIA

Naučiť divákov kriticky vyhodnocovať podsúvané videá a rozoznávať deepfake od reality.

INSIGHT

Ako rozpoznať deepfake?

1. Nerealistické pohyby tváre a očí

  • Mrkanie očí môže byť neprirodzené alebo chýbať.
  • Pohyb úst nemusí úplne sedieť na zvuk reči.
  • Výrazy tváre môžu pôsobiť strnulo alebo neprirodzene.

2. Nerovnomerné osvetlenie a tiene

  • Deepfake systémy majú problém s realistickým tieňovaním.
  • Osvetlenie na tvári nemusí korešpondovať s okolitým prostredím.

3. Problémy s detailmi v obraze

  • Rozmazané alebo zvláštne vyzerajúce miesta na okrajoch tváre.
  • Vlasy môžu pôsobiť rozmazane alebo neprirodzene splývať s pozadím.
  • Náhle vizuálne chyby (glitch efekty) pri rýchlom pohybe.

4. Zvláštne zvuky a nekonzistentný hlas

  • Hlas môže znieť roboticky alebo nepresne kopírovať emócie.
  • Ak deepfake používa syntetickú reč, môže byť problém s intonáciou.
  • Niekedy sa objavuje oneskorenie medzi pohybom pier a zvukom.

5. Nerealistické alebo chýbajúce detaily pri blízkych záberoch

  • Deepfake algoritmy majú problém s detailmi ako póry pokožky alebo vrásky.
  • Pri vysokom rozlíšení môže byť vidieť zvláštne artefakty.

6. Nepresné odrazy a predmety v okolí

  • Ak osoba nosí okuliare alebo sa nachádza pri skle, odraz môže byť nelogický.
  • Okolie môže byť mierne rozmazané alebo nesprávne deformované.

O ČOM JE PROJEKT / ZADANIE?

Ako sa chrániť pred deepfake podvodmi?

  • Používajte deepfake detekčné nástroje – Existujú online nástroje a softvéry, ktoré analyzujú podozrivé videá.
  • Overujte zdroje – Ak vidíte šokujúce alebo kontroverzné video, skontrolujte, či ho zverejnili dôveryhodné médiá.
  • Porovnajte s inými záznamami – Hľadajte iné videá alebo fotografie tej istej osoby a porovnajte ich vzhľad a hlas.
  • Venujte pozornosť detailom – Ak sa niečo nezdá prirodzené, sledujte vyššie uvedené znaky.

Deepfake technológie sa neustále zdokonaľujú, ale znalosť týchto znakov pomôže lepšie rozoznať manipulované videá a chrániť sa pred podvodmi.

POSOLSTVO KOMUNIKÁCIE / KEY MESSAGE

Podvodníci sa spoliehajú na vaše oči. Neverte vlastným očiam automaticky, preverujte si, čo vidíte.

CIELE

Očakávame, že rozprúdime potrebnú verejnú diskusiu o hrozbách deepfake technológií.

  • Cieľom je aby mladí kreatívci ukázali svojím rovesníkom a mladším, aký temný môže byť svet deepfake a aké zničujúce dôsledky na ich život môže mať slepá dôvera.
  • Imidžovo chceme podporiť vnímanie JOJ ako značky, ktorá berie svoju spoločenskú zodpovednosť vážne a stará sa o ochranu mladých.

Video bude použité na sociálnych sieťach a platforme JOJ Play. 

CIEĽOVÁ SKUPINA

Generácia Z

  • Roky narodenia: 1997 – 2012
  • Charakteristiky: Digitálni domorodci, ktorí nikdy nepoznali svet bez internetu. Sú zruční v používaní technológií a sociálnych sietí. Taktiež sa vyznačujú vysokou úrovňou sociálneho a environmentálneho povedomia. Hľadajú autenticitu a hodnotu v produktoch a službách, ktoré konzumujú.

Generácia Alpha

  • Roky narodenia: od roku 2013 po súčasnosť
  • Charakteristiky: Najmladšia generácia, ktorá ešte len vstupuje do svojho formovacieho obdobia. Predpokladá sa, že budú ešte viac technicky zdatní ako Gen Z a budú vyrastať v prostredí s ešte väčším dôrazom na technológiu a udržateľnosť.

CHARAKTER ZNAČKY / TONE OF VOICE

  • NALIEHAVOSŤ – téma deepfake je veľmi aktuálna a s každým vylepšením AI sa zväčšuje priestor na jej zneužitie
  • PREKVAPENIE – neveriť vlastným očiam je protichodná skúsenosť voči tomu na čo sa generácie ľudí pred nami spoliehali a je načase, aby sme si zvykli na novú realitu – veriť len tomu, čo si oči viac násobne overia faktami
  • PRÍBEH – my v TV JOJ veríme na silu ľudských príbehov, ktoré dokážu zrozumiteľne odkomunikovať aj takúto náročnú tému

ÚLOHA = VYMYSLIEŤ, NATOČIŤ A ZOSTRIHAŤ KRÁTKY 60-SEKUNDOVÝ ONLINE FILM - príbeh o hrozbách deepfake technológií s posolstvom: Neverte vlastným očiam

FORMA VÝSTUPU

  • 60-sekundové video, formát MP4

ČO EŠTE MÔŽE POMÔCŤ ZADANIU / DOPLŇUJÚCE INFO

Deepfake technológie zneužívajú viacero psychologických manipulačných techník, pričom najčastejšie ide o:

  • Autoritatívny efekt – Ľudia majú tendenciu veriť známym osobnostiam alebo verejným činiteľom, takže ak deepfake imituje ich výzor a hlas, posolstvo pôsobí dôveryhodne.
  • Potvrdenie vlastných presvedčení (confirmation bias) – Deepfake videá môžu byť vytvorené tak, aby podporovali existujúce presvedčenia alebo predsudky ľudí, čo zvyšuje pravdepodobnosť, že ich budú považovať za pravdivé.
  • Emočná manipulácia – Deepfake často využíva šokujúci, poburujúci alebo dojemný obsah, ktorý vyvoláva silné emócie a obmedzuje kritické myslenie.
  • Sociálny dôkaz (social proof) – Ak deepfake video zdieľa veľké množstvo ľudí alebo ho publikujú známe zdroje, ľudia sú náchylnejší veriť jeho pravosti.
  • Strach a panika – Deepfake môže byť využitý na šírenie dezinformácií s cieľom destabilizovať spoločnosť, vyvolať paniku alebo podkopať dôveru v inštitúcie.
  • Personalizácia a mikrocieľenie – S využitím umelej inteligencie a big data môžu deepfake kampane cielene manipulovať jednotlivcov na základe ich záujmov a správania.

Kombinácia týchto techník robí deepfake obzvlášť nebezpečným nástrojom dezinformácie a psychologickej manipulácie.

BRANDING

Súťažiaci do výstupov nevkladajú svoje meno ani meno alebo logo agentúry, v ktorej pracujú. K dispozícii máte LOGO TV JOJ, ktoré je žiadúce použiť do packshotu.

OBMEDZENIA 

Bez obmedzení + napriek vážnosti témy je humor v príbehu vítaný (nie nevyhnutný)

 

-------------------------------------------------

VIZUÁLNY OBSAH

Vzhľadom na práva duševného vlastníctva je povolené používať iba vizuálny obsah z webovej stránky partnera súťaže Isifa - Shutterstock https://premier.shutterstock.com/. Pre každý tím je služba fotobanky dostupná bezplatne po celú dobu trvania súťaže, a to výhradne pre účely súťaže. Obsah je povolené ukladať a zdieľať len s členmi súťažného tímu. Nie je povolené obsah sťahovať, zdieľať ani využívať mimo súťaže či po jej skončení. V prípade zistenia porušenia týchto zásad bude partner súťaže postupovať podľa platných Pravidiel a podmienok spoločnosti Shutterstock. 

Každý súťažný tím dostane emailom invitation link na individuálny prístup (vždy iba jeden z tímu).

V prípade problémov so Shutterstock kontaktujte:
Tereza Sachomská
Authorised Reseller of Shutterstock
mobile: +420 605 229 224
email: tsachomska@shutterstock-reseller.com