Brief PRINT

PARTNER KATEGÓRIE PRINT: TESCO SLOVENSKO

 Logo_Tesco_RGB-pre-web

NÁZOV A STRUČNÝ POPIS ZADANIA

Vytvorenie imidžového vizuálu pre projekt "Neplytvanie potravinami" (zameraného na znižovanie potravinového odpadu).

INFORMÁCIE O NÁS (KTO SME A ČO ROBÍME?)

Tesco Slovensko, maloobchodný predajca, ktorý prevádzkuje 181 obchodov rôznych formátov naprieč Slovenskom, 3 distribučné centrá, 18 čerpacích staníc, službu Tesco Online nákupy a Tesco mobile. Patríme medzi najväčších zamestnávateľov v krajine a sme lídrom v inováciách (samoobslužné pokladne, vernostný program či Scan&Shop).

NAŠA SÚČASNÁ SITUÁCIA

Sme lídrom témy znižovania potravinového odpadu na Slovensku, ako prvý a stále jediný reťazec meriame a zverejňujeme naše dáta o potravinovom odpade. Znižovať potravinový odpad v Tescu sa nám darí vďaka viacerým aktivitám (lepšia distribúcia, logistika, optimalizácia na obchodoch, darovanie pre zvieratá,...), ale hlavne vďaka darovaniu nepredaných potravín pre ľudí v núdzi zo všetkých Tesco obchodov. Doteraz sa nám podarilo potravinový odpad oproti východiskovému roku znížiť o 75 %. Konkurencia taktiež daruje nepredané potraviny, avšak ani zďaleka v takej miere ako Tesco.  

O ČOM JE PROJEKT / ZADANIE?

Projekt Neplytvanie potravinami sa zameriava na darovanie nepredaných potravín zo všetkých obchodov na Slovensku každý deň v týždni pre vyše 140 charitatívnych partnerov. Potraviny ďalej putujú primárne ľuďom v núdzi v lokálnych komunitách. 92 % nepredaných potravín vhodných pre ľudí v núdzi ďalej darujeme. V priemere darujeme pre ľudí aktuálne každý týždeň 150 ton potravín.

STRATÉGIA

Slovenský spotrebiteľ si často neuvedomuje, aký veľký ekonomický, spoločenský aj ekologický problém je plytvanie potravinami. Až 40 % z celkového množstva vyprodukovaných potravín vo svete sa vyhodí, napriek tomu milióny ľudí stále hladujú. Už vyše 10 rokov darujeme nepredané potraviny ľuďom v núdzi. Vďaka mnohým zmenám, úpravám interných rutín či školeniam našich kolegýň a kolegov sme dokázali nastaviť procesy tak, aby u nás zostávalo čo najmenej potravín. Okrem toho, že robíme množstvo krokov je pre nás dôležité vzdelávať aj našich zákazníkov a zamestnanectvo, keďže najviac potravín sa vyhadzuje práve v domácnostiach.

INSIGHT

V Tescu vieme, že aj keď sa niektoré potraviny nepredali, stále majú svoju hodnotu. Preto ich darujeme tam, kde sa im potešia a splnia svoju úlohu – ľuďom v núdzi, ktorých nasýtia. Aj vďaka tejto iniciatíve sa nám v Tescu úspešne darí znižovať zbytočný foodwaste.

POSOLSTVO KOMUNIKÁCIE / KEY MESSAGE

Tesco je lídrom v boji proti plytvaniu potravinami vďaka dlhoročnému darovaniu nepredaných potravín primárne pre ľudí v náročných situáciách.

CIELE

  • Zvýšiť povedomie o téme plytvania potravinami a znížiť potravinový odpad v domácnostiach
  • Potvrdiť značku Tesco ako lídra v boji proti plytvaniu potravinami na Slovensku.

CIEĽOVÁ SKUPINA

  • Primárna: aktuálni aj potenciálni zákazníci Tesca.
  • Sekundárna: verejnosť a širšia komunita zainteresovaná v oblasti udržateľnosti.

VÝZVA

Vytvorenie vizuálu pre využitie v externých a interných kanáloch Tesca, s potenciálom úpravy v budúcnosti (sociálne siete, bannery apod.). Malo by ísť o samostatný kreatívny vizuál, ktorý bude inšpiratívny, výrazný, zapamätateľný a ktorý doplní aktuálnu aktivitu Tesca v tejto oblasti.

CHARAKTER ZNAČKY / TONE OF VOICE

Komunikácia by mala byť inovatívna, inšpirujúca, motivujúca a zodpovedná. Môže byť šokujúca, ale vyhnúť sa by sme mali negatívnemu tónu.

ČO EŠTE MÔŽE POMÔCŤ ZADANIU / DOPLŇUJÚCE INFO

Je potrebné pri použití údajov dbať na ich korektnosť a nevyhnutné naštudovať si tému, informácie sú k dispozícii na https://corporate.tesco.sk/strategia-udrzatelnosti/planeta/plytvanie-potravinami a aktuálny report znižovania potravinového odpadu na corporate.tesco.sk/media/3pgl4v2e/sprava-o-potrav-odpade_202324.pdf.

FORMA VÝSTUPU

  • Vizuál vo formáte A3 (PDF, CMYK, 300 dpi, 5mm spadavka) 

VIZUALITA

Kampaň by mala zahŕňať logo spoločnosti a jej typografiu. Farby a vizuálne prvky sa môžu odlišovať od bežnej komunikácie Tesca, avšak aj tak odporúčame naštudovanie design manuálu pre lepšie pochopenie komunikácie spoločnosti.

PODKLADY: 

Logo podklady a design manuál nájdete TU.

OBMEDZENIA – ČO ÁNO A ČO URČITE NIE

Na prvý pohľad nesmie vizuál vzbudzovať primárne negatívne pocity.

BRANDING

Súťažiaci do výstupov nevkladajú svoje meno ani meno alebo logo agentúry, v ktorej pracujú. Vizuál musí obsahovať logo Tesco a správnu typografiu.

------------------------------------------------

VIZUÁLNY OBSAH

Vzhľadom na práva duševného vlastníctva je povolené používať iba vizuálny obsah z webovej stránky partnera súťaže Isifa - Shutterstock https://premier.shutterstock.com/. Pre každý tím je služba fotobanky dostupná bezplatne po celú dobu trvania súťaže, a to výhradne pre účely súťaže. Obsah je povolené ukladať a zdieľať len s členmi súťažného tímu. Nie je povolené obsah sťahovať, zdieľať ani využívať mimo súťaže či po jej skončení. V prípade zistenia porušenia týchto zásad bude partner súťaže postupovať podľa platných Pravidiel a podmienok spoločnosti Shutterstock. 

Každý súťažný tím dostane emailom invitation link na individuálny prístup (vždy iba jeden z tímu).

V prípade problémov so Shutterstock kontaktujte:
Tereza Sachomská
Authorised Reseller of Shutterstock
mobile: +420 605 229 224
email: tsachomska@shutterstock-reseller.com