Shortlist
A – VIZUÁL
A1 - Offline vizual
SME Minúta | Denník SME
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Udalosť je často narušenie bežného stavu veci. Aj keď príde nečakane, náhle, „v jednej minúte“, vďaka SME MINÚTA ju zachytíte. Sériou spotov a printov, reflektujúcich aktuálne udalosti vo svete, sme tak odpromovali novú službu SME MINÚTA, ktorá je odteraz na www.sme.sk zadarmo.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
Zoznam príspevkov
Minulé športy | Niké, spol. s.r.o.
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Vytvorili sme sériu spotov a printov, ktoré ponúkajú pohľad na ukážky športových udalosti či zápasov z minulosti, na ktoré sa už bohužiaľ nedá tipovať! Ale Niké prináša všetky súčasné športy a športové udalosti, na ktoré sa tipovať dá.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
Zoznam príspevkov
Nemíňaj litre na fast fashion | ČSOB
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie:
Študentský FUN účet od ČSOB opäť prišiel s možnosťou získania finančnej odmeny za založenie účtu a príspevku na investovanie do spoločensky zodpovedných fondov. Ide o investovanie do firiem, pre ktoré je pri podnikateľských aktivitách prvoradá ochrana životného prostredia. Cieľom bolo zároveň podporiť imidž ČSOB ako novodobej banky pre mladých, ktorej nie sú ľahostajné súčasné a zodpovedné témy.
Riešenie:
Mladí míňajú 20% svojich výdavkov na fashion. V mnohých prípadoch ide o fast fashion. Každý, kto nosí fast fashion, má na sebe oblečenie v hodnote desiatok tisíc litrov vody, ktoré sa minú na jeho výrobu. Mladým sme teda ukázali, ako fast fashion náš svet doslova zaplavuje. Reálne sme odfotili mladú hrdinku z online videa, ako sa oblečená vo fast fashion kúskoch potápa v litroch vody. Pre umocnenie pocitu veľkej ceny, ktorú platíme za nákup fast fashion, sme hlavný odkaz kampane sme zakomponovali do grafického prvku visačky.
Študentský FUN účet od ČSOB opäť prišiel s možnosťou získania finančnej odmeny za založenie účtu a príspevku na investovanie do spoločensky zodpovedných fondov. Ide o investovanie do firiem, pre ktoré je pri podnikateľských aktivitách prvoradá ochrana životného prostredia. Cieľom bolo zároveň podporiť imidž ČSOB ako novodobej banky pre mladých, ktorej nie sú ľahostajné súčasné a zodpovedné témy.
Riešenie:
Mladí míňajú 20% svojich výdavkov na fashion. V mnohých prípadoch ide o fast fashion. Každý, kto nosí fast fashion, má na sebe oblečenie v hodnote desiatok tisíc litrov vody, ktoré sa minú na jeho výrobu. Mladým sme teda ukázali, ako fast fashion náš svet doslova zaplavuje. Reálne sme odfotili mladú hrdinku z online videa, ako sa oblečená vo fast fashion kúskoch potápa v litroch vody. Pre umocnenie pocitu veľkej ceny, ktorú platíme za nákup fast fashion, sme hlavný odkaz kampane sme zakomponovali do grafického prvku visačky.
Zoznam príspevkov
#VidimToPodstatne | Platforma rodín
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Aby si deti so zdravotným znevýhodnením mohli veriť, musíme im najprv uveriť my – rodičia, učitelia a spoločnosť ako celok. Komunikačný koncept dramatizuje situácie, v ktorých sa tieto deti síce začleňujú do bežného života, no podstata tohto kroku ich okoliu stále uniká.
Deti so zdravotným znevýhodnením pri prvých pokusoch o zaradenie sa do bežného života zlyhávajú, čo je úplne prirodzené. Náš pohľad sa však vždy sústreďuje na tú podstatnejšiu časť, a to samotný fakt, že potrebujú dostať rovnakú šancu začleniť sa ako všetky deti. Či už v škole, v krúžkoch, alebo pri športe.
Deti so zdravotným znevýhodnením pri prvých pokusoch o zaradenie sa do bežného života zlyhávajú, čo je úplne prirodzené. Náš pohľad sa však vždy sústreďuje na tú podstatnejšiu časť, a to samotný fakt, že potrebujú dostať rovnakú šancu začleniť sa ako všetky deti. Či už v škole, v krúžkoch, alebo pri športe.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Lets focus on what matters
Zoznam príspevkov
Stvorený pre cyklistov | Heineken Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nejeden fanúšik cyklistiky si zažil charakteristické opálenie presne podľa cyklistického oblečenia. Hlavným motívom vizuálu, ktorý mal cyklistom predstaviť Zlatý Bažant Radler 0,0 % Čapovaný grepfruit, sa preto stala do grepova opálená, orosená noha, ktorá pripomína vysoký pohár Zlatého Bažanta
Zoznam príspevkov
A2 - Online vizual
LEV je LEV | Peugeot Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na zvýšenie imageu autorizovaného servisu Peugeot sme vytvorili vizuál, v ktorom vtipnou formou poukazujeme na to, že LEV je LEV iba v autorizovanom servise, inak sa na neho pri použití neoriginálnych dielov len podobá.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
Zoznam príspevkov
B – OUT OF HOME
B1 - Komerčné a nekomerčné produkty a služby
Buď laska | O2 Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: LED plochy vo výklade predajne, ktoré bežne ukazujú najnovšie kúsky smartfónov, sa razom zmenili na návod, aké kúsky majú okoloidúci zaobstarať a priniesť do blízkeho centra pomoci pre Ukrajinu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The LED surfaces in the store window, which normally show the latest smartphone pieces, suddenly turned into instructions for what pieces passers-by should purchase and bring to the nearby aid center for Ukraine.
Zoznam príspevkov
Peugeot PSSST | Peugeot
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako odprezentovať na citylighte 0 db pri jazde 100% elektrického Peugeotu e-208?
Jednoduchou transformáciou, resp. doplnením textu s využitím technológie citylightu, ktorá tak v noci vyzdvihne význam tichého chodu tohto auta v meste.
Jednoduchou transformáciou, resp. doplnením textu s využitím technológie citylightu, ktorá tak v noci vyzdvihne význam tichého chodu tohto auta v meste.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
Zoznam príspevkov
Lesná nabíjačka | Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom počas prázdnin pomáhal ľuďom užiť si leto plné dobrej turistiky na Slovensku. Najprv im rozdal nekonečné dáta, potom ich upozorňoval na najpreplnenejšie turistické lokality, či vytvoril podcast, ktorý odpudzuje medvede. Ako však kampaň posunúť do outdooru, keď sa naša cieľovka pohybuje v prírode, kam tradičné nosiče nepatria?
Insight:
Túry dajú zabrať nielen ľuďom, ale aj ich mobilom. Pritom nabitý mobil je pre pobyt v prírode absolútne nevyhnutný. Telekom sa im preto rozhodol pomôcť.
Riešenie:
Turistické smerovníky odjakživa pomáhali ľuďom zorientovať sa v prírode. Odteraz jeden z nich pomáha aj ich mobilom. V spolupráci s Horskou záchrannou službou a TANAP-om sme pretvorili tradičný tatranský smerovník na Lesnú nabíjačku - solárnu nabíjaciu stanicu, ktorá dokáže bezdrôtovo nabiť až štyri mobily súčasne.
Vďaka spojeniu smerovníka so solárnou nabíjačkou tak vznikla nielen netradičná OOH reklama, ktorá prirodzene zapadla do tatranského prostredia, ale najmä užitočná pomôcka pre turistov.
Telekom počas prázdnin pomáhal ľuďom užiť si leto plné dobrej turistiky na Slovensku. Najprv im rozdal nekonečné dáta, potom ich upozorňoval na najpreplnenejšie turistické lokality, či vytvoril podcast, ktorý odpudzuje medvede. Ako však kampaň posunúť do outdooru, keď sa naša cieľovka pohybuje v prírode, kam tradičné nosiče nepatria?
Insight:
Túry dajú zabrať nielen ľuďom, ale aj ich mobilom. Pritom nabitý mobil je pre pobyt v prírode absolútne nevyhnutný. Telekom sa im preto rozhodol pomôcť.
Riešenie:
Turistické smerovníky odjakživa pomáhali ľuďom zorientovať sa v prírode. Odteraz jeden z nich pomáha aj ich mobilom. V spolupráci s Horskou záchrannou službou a TANAP-om sme pretvorili tradičný tatranský smerovník na Lesnú nabíjačku - solárnu nabíjaciu stanicu, ktorá dokáže bezdrôtovo nabiť až štyri mobily súčasne.
Vďaka spojeniu smerovníka so solárnou nabíjačkou tak vznikla nielen netradičná OOH reklama, ktorá prirodzene zapadla do tatranského prostredia, ale najmä užitočná pomôcka pre turistov.
Zoznam príspevkov
C – CRAFT
C1 - Best Copywriting
Tu a teraz | Magna
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Tu a teraz – pieseň pre Magnu kóduje claim a všetky aktivity najznámejšej slovenskej humanitárnej organizácie. Ako pieseň Richarda Mullera ju vo vysokých rotáciách hrali veľké rádiá a hrajú ju dodnes.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Here and now - song for Magna
Zoznam príspevkov
Realita, korú nechce nikto zažiť | OZ Vagus
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V čase boomu s nehnuteľnosťami sme využili pre všetkých bratislavčanov dobre známy slovník z realitného sveta. Analogicky sme ho použili pri predstavovaní desivej reality, ktorú nechce zažiť nikto z nás.
Zoznam príspevkov
C2 - Best Artdirection
Tak vyzerá chuť | Kaltenecker
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Kaltenecker je malý remeselný pivovar s najväčšou ponukou pivných špeciálov v krajine. Ako to povedať zákazníkom nahlas a originálne, navyše v záplave konkurenčných pivných značiek? Rozhodli sme sa to nielen povedať, ale aj ukázať. Atak sme spravili experiment a pozreli sme sa na pivné špeciály veľmi, veľmi zblízka. S výsledkom sme sa podelili s ľuďmi na putovných výstavách po celej krajine.
Nemíňaj litre na fast fashion |
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie:
Študentský FUN účet od ČSOB opäť prišiel s možnosťou získania finančnej odmeny za založenie účtu a príspevku na investovanie do spoločensky zodpovedných fondov. Ide o investovanie do firiem, pre ktoré je pri podnikateľských aktivitách prvoradá ochrana životného prostredia. Cieľom bolo zároveň podporiť imidž ČSOB ako novodobej banky pre mladých, ktorej nie sú ľahostajné súčasné a zodpovedné témy.
Riešenie:
Mladí míňajú 20% svojich výdavkov na fashion. V mnohých prípadoch ide o fast fashion. Každý, kto nosí fast fashion, má na sebe oblečenie v hodnote desiatok tisíc litrov vody, ktoré sa minú na jeho výrobu. Mladým sme teda ukázali, ako fast fashion náš svet doslova zaplavuje. Reálne sme odfotili mladú hrdinku z online videa, ako sa oblečená vo fast fashion kúskoch potápa v litroch vody. Pre umocnenie pocitu veľkej ceny, ktorú platíme za nákup fast fashion, sme hlavný odkaz kampane sme zakomponovali do grafického prvku visačky.
Študentský FUN účet od ČSOB opäť prišiel s možnosťou získania finančnej odmeny za založenie účtu a príspevku na investovanie do spoločensky zodpovedných fondov. Ide o investovanie do firiem, pre ktoré je pri podnikateľských aktivitách prvoradá ochrana životného prostredia. Cieľom bolo zároveň podporiť imidž ČSOB ako novodobej banky pre mladých, ktorej nie sú ľahostajné súčasné a zodpovedné témy.
Riešenie:
Mladí míňajú 20% svojich výdavkov na fashion. V mnohých prípadoch ide o fast fashion. Každý, kto nosí fast fashion, má na sebe oblečenie v hodnote desiatok tisíc litrov vody, ktoré sa minú na jeho výrobu. Mladým sme teda ukázali, ako fast fashion náš svet doslova zaplavuje. Reálne sme odfotili mladú hrdinku z online videa, ako sa oblečená vo fast fashion kúskoch potápa v litroch vody. Pre umocnenie pocitu veľkej ceny, ktorú platíme za nákup fast fashion, sme hlavný odkaz kampane sme zakomponovali do grafického prvku visačky.
Zoznam príspevkov
C3 - Best Digital craft
Virtuálny festival Space Base | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slovenská sporiteľňa prehovorila k mladým ľuďom v úplne novej a nečakanej forme. V apríli 2022 predstavila prvý čisto slovenský virtuálny festival Space Base v metaverse. Mladým ľuďom značka otvorila priestor na nové skúsenosti a predstavila zábavu v doteraz nevídanej forme. Lovci digitálnych zážitkov a hudby sa stretli na celkom novej planéte. Okrem top DJov na nich čakal výťah na Mesiac, let vzducholoďou, meditačná miestnosť pod vodou a kopec ďalších vychytávok. Mladí ľudia sa mohli pripojiť cez VR sety či klasické desktopové počítače. Dokopy tam strávili viac ako 240 000 minút, pre mnohých to bol vôbec prvýkrát kontakt s metaversom, VR a Slovenskou sporiteľňou. Odniesli si jedinečný zážitok, vyskúšali niečo nové a značka Slovenská sporiteľňa sa im vryla do pamäte nevídaným spôsobom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Slovenska Sporitelna spoke to young people in a completely new and unexpected form. In April 2022, it presented the first purely Slovak virtual festival Space Base in the metaverse.
Zoznam príspevkov
C4 - Best Film craft
Umenie je dar | Tatra banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Tatra banka sa už druhý rok po sebe rozhodla darovať Slovenskej národnej galérii zmysluplný dar pre nás všetkých - umenie, a to vo forme zbierky diel od piatich slovenských umelcov. Spot v réžii Milana Baloga pracuje s vysokou estetikou, pričom funguje ako metafora cesty za objavovaním umenia.
Zoznam príspevkov
Hodina deťom s jedným rodičom | Nadácia pre deti Slovenska
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Cieľom kampane bolo ukázať insighty a chvíle, v ktorých sa uvida aj rodiny s dvomi rodičmi, ktoré tvoria hlavnú cieľovú skupinu kampane. Nechceli sme ukázať len trápenie osamelých rodičov, ale aj ich snahu byť čo najlepšími napriek všetkým negatívam, ktoré sami zažívajú. Ambíciou režiséra Juraja Janiša bolo sfilmovať príbeh čo najrealistickejšie. Nemalo by ísť len o peknú, páčivú a dojímavú reklamu, ale o výsek z reality. Chceli sme, aby divák veril, že sa pozeráme na skutočného otca a dcéru, že nazeráme do surového života reálnych ľudí.
Zoznam príspevkov
“Do seba” Bejby Blue feat Dalyb | Tatra banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V tohoročnej kampani Tatra academy Bejby Blue, 100% digitálna umelkyňa a tvár Tatra banky atakuje materializmus digitálnej doby.
Najvýraznejším kultúrnym znakom dominantnej Hip Hopovej kultúry mladých je opulentnosť s akou sa rapperi prezentujú.
“Lóve prídu odídu hej!”
“Meleme meleme eura”
“Mam plnú tašku handier, nemám to kam dávať”
To je len krátky výber z textov asi najmaterialistickejšieho new age rappera Dalyba.
Práve s ním sme sa rozhodli pripraviť nový song Bejby Blue.
Song aký Dalyb nikdy nenapísal. Song ktorý hovorí o tom že to najdôležitejšie je v tebe a nie vo veciach ktoré si kúpiš a že na sebe musíš makať.
A tak prezentuje náš hlavný message “Nemíňaj, investuj do seba”
Klip sme koncipovali ako krátky film, nájdete v ňom točené scény, CGI a ich kombináciu.
Výsledok otriasol celou hip hopovou brandžou a je považovaný za najlepší klip aký tu bol.
Relevantnosť pre brand je jasná, nakoľko Bejby Blue je jasne spojená s Tatra bankou a po klipe sme vypustili PR kampaň ktorá dovysvetlila posolstvo a priznala novú vlnu kampane.
Song bol nasadený na Spotify a klip sa šíril Youtubom, Instagramom a Facebookom
Najvýraznejším kultúrnym znakom dominantnej Hip Hopovej kultúry mladých je opulentnosť s akou sa rapperi prezentujú.
“Lóve prídu odídu hej!”
“Meleme meleme eura”
“Mam plnú tašku handier, nemám to kam dávať”
To je len krátky výber z textov asi najmaterialistickejšieho new age rappera Dalyba.
Práve s ním sme sa rozhodli pripraviť nový song Bejby Blue.
Song aký Dalyb nikdy nenapísal. Song ktorý hovorí o tom že to najdôležitejšie je v tebe a nie vo veciach ktoré si kúpiš a že na sebe musíš makať.
A tak prezentuje náš hlavný message “Nemíňaj, investuj do seba”
Klip sme koncipovali ako krátky film, nájdete v ňom točené scény, CGI a ich kombináciu.
Výsledok otriasol celou hip hopovou brandžou a je považovaný za najlepší klip aký tu bol.
Relevantnosť pre brand je jasná, nakoľko Bejby Blue je jasne spojená s Tatra bankou a po klipe sme vypustili PR kampaň ktorá dovysvetlila posolstvo a priznala novú vlnu kampane.
Song bol nasadený na Spotify a klip sa šíril Youtubom, Instagramom a Facebookom
Zoznam príspevkov
Životné dielo | VÚB Banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Video, ktoré informuje o enviorodiele vo VÚB banke je snímané ako pocta ennápadnému autorovi. Používajú sa farby v ultrafialovom spektre, pretože tak včela vidí svoje okolie a silná vizulaita je postavená na inšiprácii slnkom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We present the life work of an overlooked author
Zoznam príspevkov
Budúcnosť na Slovensku | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Cieľom “craftu” v reklame nie sú pekné obrázky alebo použitie najnovších počítačových technológií. Cieľom je vyvolať emóciu a inšpirovať ľudí k akcii, zmene správania. Na pozadí generačného konfliktu rozpráva video “Návrat domov” príbeh státisícov mladých Slovákov a Sloveniek tak, že ho prijali za svoje a v prieskumoch ho označili za autentické a pravdivé. Udržať pri rozprávaní veľkých príbehov autentickosť je umenie, ktoré majstrovsky zvládol britský režisér Laurence Dunmore. Podarilo sa mu to vďaka perfektnému zladeniu hereckého obsadenia, cez výber autentických prostredí, vybudovaním dramaturgického oblúku až po prácu s hudbou, ktorej text si nechal preložiť a s citom použil jeho esenciu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The archetypal story about the return of a lost son that comes out of love for his father and with desire to do things differently said clearly: People return, because they believe in the future in Slovakia.
Zoznam príspevkov
C5 - Best Sound Craft
Títo otužilci sa nemajú kde zohriať | Depaul Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Chlad má na ľudské telo viaceré blahodárne účinky, no nie, ak ste mu nedobrovoľne vystavení tak dlho ako ľudia bez domova. Tí musia vydržať v mrazoch celé noci a nie len zopár minút. Sú tak nedobrovoľnými otužilcami, ktorí sa nemajú kde zohriať.
A tak sme pre Depaul Slovensko vytvorili fundraisingovú online kampaň, postavenú na aktuálnom trende otužovania, ktoré ovládlo nielen naše končiny, ale aj sociálne siete a influencerov.
V mrazivom online spote vystupuje otužilec, tréner a mentálny kouč Ján Bakala, na ktorom sú formou dramatizácie zobrazené jednotlivé fázy a dopady podchladenia na ľudské telo. Podobné, ktoré prežívajú aj ľudia na ulici a obete zimy.
A tak sme pre Depaul Slovensko vytvorili fundraisingovú online kampaň, postavenú na aktuálnom trende otužovania, ktoré ovládlo nielen naše končiny, ale aj sociálne siete a influencerov.
V mrazivom online spote vystupuje otužilec, tréner a mentálny kouč Ján Bakala, na ktorom sú formou dramatizácie zobrazené jednotlivé fázy a dopady podchladenia na ľudské telo. Podobné, ktoré prežívajú aj ľudia na ulici a obete zimy.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Cold has several beneficial effects on the human body, but not if you are involuntarily exposed to it for as long as homeless people are. They are thus involuntary ice men who have nowhere to warm themselves.
Zoznam príspevkov
Len talent nestačí | SLOVNAFT, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaň na podporu grantového programu Talenty mladej Európy zobrazuje mladých ľudí, ktorým nechýba talent, ale konkrétne vybavenie na jeho rozvoj.
V online videu sme to demonštrovali na nadanom huslistovi Ferdinandovi Slezákovi, ktorý hral skladbu pre husle, ale bez huslí. Zvuk huslí bol imitovaný hlasom Tomáša Palondera.
V online videu sme to demonštrovali na nadanom huslistovi Ferdinandovi Slezákovi, ktorý hral skladbu pre husle, ale bez huslí. Zvuk huslí bol imitovaný hlasom Tomáša Palondera.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Talent is not enough.
Zoznam príspevkov
C6 - Best Illustration
500 kilometrov slovenských | Design Veteran Car Club
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Vizuál pretekov veteránov 500 km
slovenských a plagáty
k sprievodným podujatiam mali diváka na malú chvíľu preniesť
do histórie, podobne ako to dokážu veterány. Plagáty svojim
stvárnením odkazujú na éru tridsiatych rokov dvadsiateho storočia,
z ktorej pochádza väčšina historických vozidiel, štartujúca
na pretekoch a tiež unikátny vlak Slovenská strela, ktorý sa po vyše
sedemdesiatich rokoch v rámci podujatia vrátil opäť na Slovensko.
slovenských a plagáty
k sprievodným podujatiam mali diváka na malú chvíľu preniesť
do histórie, podobne ako to dokážu veterány. Plagáty svojim
stvárnením odkazujú na éru tridsiatych rokov dvadsiateho storočia,
z ktorej pochádza väčšina historických vozidiel, štartujúca
na pretekoch a tiež unikátny vlak Slovenská strela, ktorý sa po vyše
sedemdesiatich rokoch v rámci podujatia vrátil opäť na Slovensko.
Zoznam príspevkov
C7 - Best Photography
Neskúsiš, nevieš | Slovenská sporiteľňa
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Najväčší dôraz sme pri fotografii kládli na reálne, autentické, a až RAW stvárnenie situácií, kde teenageri skúšajú nové veci…prvýkrát. Už samotné situácie a feeling, ktorý z nich mal ísť, vylučovali prvoplánový a naleštený prístup. Inšpiráciu sme hľadali v streetovej, skejtovej subkultúre a v kultových magazínoch ako Trasher alebo SkateBoarder. Aj výber fotografa vychádzal z našich referencií. Musel to byť niekto, kto dokáže naplniť našu predstavu a zachytiť teenagerov tak, že to bude uveriteľné, autentické a tak správne “špinavé”. Kampan “NESKÚSIŠ, NEVIEŠ” nie je fashion kampaň, ale fashion je jeho autentickou súčasťou. Je to kampaň, ktorá má mladých inšpirovať, aby sa nebáli vyskúšať veci prvýkrát a vo vizuále sa musia nájsť. Preto sú fotografie veľmi surové, s minimom svietenia a často len s použitím blesku na štandardnom neprofi foťáku. Prístup, ktorý v komunikácii bankového segmentu nájdete len veľmi ťažko.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Being young is about doing many things for the first time. In a series of videos we showed young people in bizarre situations to inspire them not to be afraid of trying new things, because they never know where it will take them.
D – DESIGN
D1 - Logo & Identity
Korporátna identita developerského projektu Palma | CORWIN
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Stará fabrika v Palme sa premieňa na mesto pre ľudí - navrhnuté pre chodcov, prívetivé k všetkým. A taká je aj jej vizuálna identita, postavená na mestských prvkoch a princípoch Palmy.
Anglický preklad nosnej myšlienky: People First District
Zoznam príspevkov
Posadnutí detailami | Q&L Industrial Services s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Korporátnu identitu spoločnosti Q&L sme postavili na posadnutosti. Posadnutosti dôkladnosťou, efektivitou a perfekcionizmom. Všetko tak má svoj presný systém, pravidlá aj rozmery.
Zoznam príspevkov
D3 - POS & DM materiály (Tlačoviny a objekty určené na priame oslovenie zákazníka.)
Palma Mapy pre chodcov | CORWIN
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako ukázať ľuďom mestské princípy štvrte, ktorá ešte neexistuje? Na mieste, ktoré už existuje.
Aby sme odkomunikovali, že v Palme budú na prvom mieste ľudia a peší pohyb, vytvorili sme Mapy Bratislavy pre chodcov. Pre každú mestskú kvalitu Palmy sme našli paralelu v bratislavských uliciach a dali sme ľuďom možnosť zažiť Palmu už teraz.
Aby sme odkomunikovali, že v Palme budú na prvom mieste ľudia a peší pohyb, vytvorili sme Mapy Bratislavy pre chodcov. Pre každú mestskú kvalitu Palmy sme našli paralelu v bratislavských uliciach a dali sme ľuďom možnosť zažiť Palmu už teraz.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Walking Map of Bratislava
Zoznam príspevkov
E – AUDIO REKLAMA
E1 Rádio
#VidimToPodstatne | Platforma rodín
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Aby si deti so zdravotným znevýhodnením mohli veriť, musíme im najprv uveriť my – rodičia, učitelia a spoločnosť ako celok. Komunikačný koncept dramatizuje situácie, v ktorých sa tieto deti síce začleňujú do bežného života, no podstata tohto kroku ich okoliu stále uniká.
Netradičné využitie formátu mimoriadnych správ uprostred reklamného bloku a výrazný príbehový twist umocňujú hlavný odkaz kampane a pútajú pozornosť poslucháča.
Netradičné využitie formátu mimoriadnych správ uprostred reklamného bloku a výrazný príbehový twist umocňujú hlavný odkaz kampane a pútajú pozornosť poslucháča.
Zoznam príspevkov
Od Martinov pre Martinov | Dr. Martin
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Dr.Martin prišiel s novým strategickým claimom: Zubár s najlepším menom. Launchli sme ho 11. 11., teda na Martina. A to neobyčajným spôsobom: jedinečnou spoluprácou s Fun rádiom, ktoré celý deň hralo pre Martinov pesničky od svetoznámych Martinov. K tomu moderátori hovorili náš brand message. Dr.Martin si tak skutočne spravil dobré meno u každého Martina pri rádiu.
Zoznam príspevkov
Žijem nezdravo | VÚB Banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V najťažších chvíľach pre lekárov sme spustili kampaň, ktorá im mala pomôcť to prežiť. Týmto rádio spotom to celé začalo.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Thank you heling doctors to survive
Zoznam príspevkov
Sviňa | Pomoc obetiam násilia, Občianske združenie
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Na to, aby rádio spot dokázal zaujať, musí obsahovať niečo prekvapivé. Kreatíva väčšinou pracuje s pozitívnym momentom prekvapenia, no my sme tento overený postup využili inak. Rádio spoty, ktoré začínali ako vyznania lásky, sa zmenili na vyznania nenávisti. Takýmto netradičným spôsobom sme upozornili na tému domáceho násilia páchaného na ženách, ktoré častokrát nemusí byť na prvý pohľad či počutie viditeľné.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Radio spots that started out as declarations of love turned into declarations of hate. In such an unconventional way, we drew attention to the topic of domestic violence against women.
Zoznam príspevkov
E2 - Iné audio formáty (Spotify, Instore, vlaky, autobusy a ostatne)
Tu a teraz | Magna
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Tu a teraz – pieseň pre Magnu kóduje claim a všetky aktivity najznámejšej slovenskej humanitárnej organizácie. Ako pieseň Richarda Mullera ju vo vysokých rotáciách hrali veľké rádiá a hrajú ju dodnes.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Here and now – song for Magna
Zoznam príspevkov
Sviatky pokoja s pokojnými zvukmi našich klientov praje Istropolitana Ogilvy | Istropolitana Ogilvy
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre klientov Istropolitana Ogilvy sme vytvorili špeciálny darček, slúchadlá obsahujúce mp3 nahrávky, ktoré sme vytvorili z pokojných zvukov definujúcich jednotlivých klientov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
Zoznam príspevkov
F – FILM
F1 - Televízna reklama
odvážte sa | Novo Nordisk
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na slovensku trpí obezitou viac ako polovica populácie. Väčšina ani len netuší, že obezita je chronické ochorenie a berie ju ako svoje osobné zlyhanie. Diéty, cvičenie, doplnky možno nezaberajú, ale teraz už na obezitu máme liek. Stačí sa len odvážiť a ísť za doktorom.
Zoznam príspevkov
SME Minúta | Denník SME
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Udalosť je často narušenie bežného stavu veci.Aj keď príde nečakane, náhle, „v jednej minúte“, vďaka SME MINÚTA ju zachytíte. Sériou spotov a printov, reflektujúcich aktuálne udalosti vo svete, sme tak odpromovali novú službu SME MINÚTA, ktorá je odteraz na www.sme.sk zadarmo.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
Zoznam príspevkov
Čudné športy | Niké spol. s.r.o.
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Vytvorili sme vtipnú kampaň, ktorá zapadá do koncepcie klienta Niké, ktorý sa vždy usiloval o to, aby táto značka prinášala ľuďom zábavu. Veď nakoniec, aj tipovanie by mala byť zábava. Vytvorili sme sériu vtipných spotov, ktoré ponúkajú pohľad na tipovanie otočený naruby. Ukazujú totiž športy, na ktoré sa nie len nedá pozerať ale ani tipovať! A práve Niké prináša všetky ostatné športy, na ktoré sa tipovať dá.
Práca divákom ponúka obrovskú porciu humoru, skĺbenú s vynikajúcim remeselným spracovaním. Spoty sú snímané tak, ako by išlo o svetové športové prenosy a divák má pocit skutočného športového napätia až do momentu, kedy sa dozvie pointu.
Práca divákom ponúka obrovskú porciu humoru, skĺbenú s vynikajúcim remeselným spracovaním. Spoty sú snímané tak, ako by išlo o svetové športové prenosy a divák má pocit skutočného športového napätia až do momentu, kedy sa dozvie pointu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
Zoznam príspevkov
Deň matiek | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nadácia Slovenskej sporiteľne sa pri príležitosti Dňa matiek rozhodla venovať svoj mediálny priestor téme pomoci matkám a prerozdeliť 20-tisíc eur medzi päť neziskových organizácii, ktoré rôznymi spôsobmi pomáhajú mamám v núdzi. Podporila občianske združenia JEDEN RODIČ, Návrat, Cesta von, Dobrý Anjel a MyMamy.
Reklamou sme vyzvali aj verejnosť k pomoci matkám bez rozdielu, či už ide o slovenské matky, ukrajinské matky, samoživiteľky či obete domáceho násilia. Vzdali sme hold materstvu a v čase ukrajinského konfliktu priniesli hrdinský príbeh matky, ktorá sa napriek náročným podmienkam dokáže s láskou postarať o svoje dieťa.
Reklamou sme vyzvali aj verejnosť k pomoci matkám bez rozdielu, či už ide o slovenské matky, ukrajinské matky, samoživiteľky či obete domáceho násilia. Vzdali sme hold materstvu a v čase ukrajinského konfliktu priniesli hrdinský príbeh matky, ktorá sa napriek náročným podmienkam dokáže s láskou postarať o svoje dieťa.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We paid a tribute to motherhood and brought the heroic story of a mother who, despite challenging conditions, proves that she can take care of her child with love during the Ukrainian conflict.
Zoznam príspevkov
Budúcnosť na Slovensku | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre úspešnú budúcnosť každej krajiny sú najdôležitejší mladí, talentovaní ľudia. Za posledných 15 rokov ich zo Slovenska odišlo viac ako 300.000.
Archetypálny príbeh o návrate strateného syna, ktorý prichádza z lásky k otcovi a s chuťou robiť veci inak hovoril jasne: ľudia sa vracajú, pretože veria v budúcnosť na Slovensku a Slovenská sporiteľňa je pripravená podporiť ich plány.
Archetypálny príbeh o návrate strateného syna, ktorý prichádza z lásky k otcovi a s chuťou robiť veci inak hovoril jasne: ľudia sa vracajú, pretože veria v budúcnosť na Slovensku a Slovenská sporiteľňa je pripravená podporiť ich plány.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The archetypal story about the return of a lost son that comes out of love for his father and with desire to do things differently said clearly: People return, because they believe in the future in Slovakia.
Zoznam príspevkov
F3 - Online film a video
Umenie je dar | Tatra banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Tatra banka sa už druhý rok po sebe rozhodla darovať Slovenskej národnej galérii zmysluplný dar pre nás všetkých - umenie, a to vo forme zbierky diel od piatich slovenských umelcov.
Zoznam príspevkov
Skutočná ulica | OZ Vagus
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Mnoho raperov sa hrdo pýši svojim životom na ulici. No o skutočnej ulici vedia máločo. Práve tento insight sa stal hlavným hrdinom nie len tohto videa, ale aj celej kampane
Zoznam príspevkov
Neživá panoráma | ČSOB
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie:
ČSOB prináša možnosť investovania do spoločensky zodpovedných fondov. Ide o investovanie do firiem, pre ktoré je pri svojich podnikateľských aktivitách prvoradá ochrana životného prostredia. Cieľom bolo presvedčiť Slovákov, že takéto investovanie má zmysel aj na Slovensku.
Riešenie:
Využili sme známy formát, ktorý ukazuje slovenské miesta, kde to žije. V našom prípade sme však ukázali miesta, odkiaľ život mizne.
ČSOB prináša možnosť investovania do spoločensky zodpovedných fondov. Ide o investovanie do firiem, pre ktoré je pri svojich podnikateľských aktivitách prvoradá ochrana životného prostredia. Cieľom bolo presvedčiť Slovákov, že takéto investovanie má zmysel aj na Slovensku.
Riešenie:
Využili sme známy formát, ktorý ukazuje slovenské miesta, kde to žije. V našom prípade sme však ukázali miesta, odkiaľ život mizne.
Zoznam príspevkov
Kominár | ČSOB
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie:
ČSOB prináša pre malých podnikateľov mobilný terminál, s ktorým môžu prijímať platby od svojich zákazníkov kdekoľvek.
Riešenie:
Malí podnikatelia, napríklad remeselníci, musia za svojimi zákazníkmi cestovať. Tí však často nevedia, koľko budú platiť, a tak sú nepripravení a nemajú pri sebe dostatočnú hotovosť. Táto “drobná” nevýhoda nám poslúžila pre komunikáciu veľkej výhody v podobe mobilného platobného terminálu.
ČSOB prináša pre malých podnikateľov mobilný terminál, s ktorým môžu prijímať platby od svojich zákazníkov kdekoľvek.
Riešenie:
Malí podnikatelia, napríklad remeselníci, musia za svojimi zákazníkmi cestovať. Tí však často nevedia, koľko budú platiť, a tak sú nepripravení a nemajú pri sebe dostatočnú hotovosť. Táto “drobná” nevýhoda nám poslúžila pre komunikáciu veľkej výhody v podobe mobilného platobného terminálu.
Zoznam príspevkov
Poistenie Home Office | ČSOB Poisťovňa
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Zadanie:
ČSOB Poisťovňa počas pandémie rozšírila svoje portfólio o poistenie firemných zariadení využívaných počas home-office.
Riešenie:
Ak je súčasťou vašej práce mobil či iné elektronické zariadenie, môže sa stať, že vám spadne, či si ich polejete napríklad kávou. V snahe zúfalo zachrániť firemnú elektroniku občas meníme našu súčasnú profesiu a stávame sa niekým iným.
ČSOB Poisťovňa počas pandémie rozšírila svoje portfólio o poistenie firemných zariadení využívaných počas home-office.
Riešenie:
Ak je súčasťou vašej práce mobil či iné elektronické zariadenie, môže sa stať, že vám spadne, či si ich polejete napríklad kávou. V snahe zúfalo zachrániť firemnú elektroniku občas meníme našu súčasnú profesiu a stávame sa niekým iným.
Zoznam príspevkov
Len talent nestačí | SLOVNAFT, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaň na podporu grantového programu Talenty mladej Európy zobrazuje mladých ľudí, ktorým nechýba talent, ale konkrétne vybavenie na jeho rozvoj.
V online videu sme to demonštrovali na nadanom huslistovi Ferdinandovi Slezákovi, ktorý hral skladbu pre husle, ale bez huslí. Zvuk huslí bol imitovaný hlasom Tomáša Palondera.
V online videu sme to demonštrovali na nadanom huslistovi Ferdinandovi Slezákovi, ktorý hral skladbu pre husle, ale bez huslí. Zvuk huslí bol imitovaný hlasom Tomáša Palondera.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Talent is not enough.
Zoznam príspevkov
Hodina deťom s jedným rodičom | Nadácia pre deti Slovenska
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Cieľom kampane bolo ukázať insighty a chvíle, v ktorých sa uvida aj rodiny s dvomi rodičmi, ktoré tvoria hlavnú cieľovú skupinu kampane. Nechceli sme ukázať len trápenie osamelých rodičov, ale aj ich snahu byť čo najlepšími napriek všetkým negatívam, ktoré sami zažívajú. Ambíciou režiséra Juraja Janiša bolo sfilmovať príbeh čo najrealistickejšie. Nemalo by ísť len o peknú, páčivú a dojímavú reklamu, ale o výsek z reality. Chceli sme, aby divák veril, že sa pozeráme na skutočného otca a dcéru, že nazeráme do surového života reálnych ľudí.
Zoznam príspevkov
V cudzom meste | Mareena
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Našim zadaním bol nábor dobrovoľníkov do organizácie Mareena.
Tá pomáha imigrantom integrovať sa do pre nich novej, cudzej spoločnosti.
Opreli sme sa o legendárnu pesničku ktorá akoby bola napísaná pre túto kampaň.
Z kultovej pesničky od Jany Kirschner sme spravili spoveď všetkých cudzinov, ktorí si na Slovensku hľadajú nový domov. V spote zaznejú ich autentické hlasy a pesnička tak nadobúda nový rozmer.
Tá pomáha imigrantom integrovať sa do pre nich novej, cudzej spoločnosti.
Opreli sme sa o legendárnu pesničku ktorá akoby bola napísaná pre túto kampaň.
Z kultovej pesničky od Jany Kirschner sme spravili spoveď všetkých cudzinov, ktorí si na Slovensku hľadajú nový domov. V spote zaznejú ich autentické hlasy a pesnička tak nadobúda nový rozmer.
Zoznam príspevkov
Prvé kroky | Dobrý Anjel
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pre rodiny so sklerózou multiplex je vzácny každý krok.
Anglický preklad nosnej myšlienky: every step is precious if your family suffering with sclerosis multiplex
Zoznam príspevkov
F4 Upútavky na program, jingle
Pečie celé Slovensko | RTVS
Seriál: áno
Stručná charakteristika: The Great British Bake off! Tak sa volá šou, ktorá vznikla v roku 2010 vo Veľkej Británii. U nás sa táto šou volá Pečie celé Slovensko a upiecť ju bolo pre nás veľkou výzvou.
Za úlohu sme si dali vymyslieť kampaň, ktorá priláka čo najviac divákov k prvej časti.
A čo sme ňou chceli ukázať? Nuž, že pečie naozaj celé Slovensko.
Kampaň otvorilo 12 krátkych spotov, v ktorých sme videli 12 pre diváka neznámych ľudí pri vykonávaní ich povolaní, alebo obľúbených činností.
Pri tých vždy na povrch vypláva ich láska k pečeniu.
Postupne sa diváci dozvedeli, že nešlo o 12 hercov, ale o 12 súťažiacich.
Tých po celý čas totiž sledovali naši dvaja veľmi obľúbení moderátori, ktorí hľadali cukrárske talenty.
V pokračovaní kampane sme využili fakt, že pri pečení sa spotrebuje
množstvo rôznych surovín, ako vajcia, múka, maslo, alebo čokoláda.
Naši moderátori sa preto aj s pomocou porotkýň vydali na ten najväčší nákup.
Čo všetko potrebujeme na upečenie tej najväčšej a najsladšej šou?
To sme sa opýtali v našej hlavnej imidžovej upútavke, kde sme
vymenovali všetky dôležité ingrediencie našej šou.
Čerešničkou na torte je fakt, že sme boli počas vysielania šou každú nedeľu
večer jasným lídrom v prime-time.
Za úlohu sme si dali vymyslieť kampaň, ktorá priláka čo najviac divákov k prvej časti.
A čo sme ňou chceli ukázať? Nuž, že pečie naozaj celé Slovensko.
Kampaň otvorilo 12 krátkych spotov, v ktorých sme videli 12 pre diváka neznámych ľudí pri vykonávaní ich povolaní, alebo obľúbených činností.
Pri tých vždy na povrch vypláva ich láska k pečeniu.
Postupne sa diváci dozvedeli, že nešlo o 12 hercov, ale o 12 súťažiacich.
Tých po celý čas totiž sledovali naši dvaja veľmi obľúbení moderátori, ktorí hľadali cukrárske talenty.
V pokračovaní kampane sme využili fakt, že pri pečení sa spotrebuje
množstvo rôznych surovín, ako vajcia, múka, maslo, alebo čokoláda.
Naši moderátori sa preto aj s pomocou porotkýň vydali na ten najväčší nákup.
Čo všetko potrebujeme na upečenie tej najväčšej a najsladšej šou?
To sme sa opýtali v našej hlavnej imidžovej upútavke, kde sme
vymenovali všetky dôležité ingrediencie našej šou.
Čerešničkou na torte je fakt, že sme boli počas vysielania šou každú nedeľu
večer jasným lídrom v prime-time.
G – DIGITAL
G1 Social Media
Podravka do vrecka | Podravka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako dostať Podravku zo špajzí našich (starých) mám do dynamického života mladej generácie?
V kampani zameranej na mladých sme ju zbavili nálepky tradičnej značky a ukázali, že s Podravkou si dochutia všetko presne k svojmu štýlu – nech sú kdekoľvek. Navrhli sme prvé Podravka ochucovadlo do vrecka, do komunikácie vniesli svieži jazyk a štýlové vizuály a namiešali mix starostlivo vybraných influencerov, ktorí ľudí bavili contentom v štýle ich vlastnom.
Vďaka tomu sme netradične oslovili nové publikum, organicky získali viac ako 2,5 milióna zhliadnutí a státisíce interakcií a dokázali, že Podravka je po chuti všetkým generáciám.
V kampani zameranej na mladých sme ju zbavili nálepky tradičnej značky a ukázali, že s Podravkou si dochutia všetko presne k svojmu štýlu – nech sú kdekoľvek. Navrhli sme prvé Podravka ochucovadlo do vrecka, do komunikácie vniesli svieži jazyk a štýlové vizuály a namiešali mix starostlivo vybraných influencerov, ktorí ľudí bavili contentom v štýle ich vlastnom.
Vďaka tomu sme netradične oslovili nové publikum, organicky získali viac ako 2,5 milióna zhliadnutí a státisíce interakcií a dokázali, že Podravka je po chuti všetkým generáciám.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Podravka to-go: How to get a traditional brand into the dynamic life of the younger generation
Zoznam príspevkov
Neživá panoráma | ČSOB
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie:
ČSOB prináša možnosť investovania do spoločensky zodpovedných fondov. Ide o investovanie do firiem, pre ktoré je pri svojich podnikateľských aktivitách prvoradá ochrana životného prostredia. Cieľom bolo presvedčiť Slovákov, že takéto investovanie má zmysel aj na Slovensku.
Riešenie:
Využili sme známy formát, ktorý v živom vysielaní ukazuje slovenské miesta, kde to žije. My sme však v živom vysielaní na sociálnych sieťach ukázali miesta, odkiaľ život mizne.
ČSOB prináša možnosť investovania do spoločensky zodpovedných fondov. Ide o investovanie do firiem, pre ktoré je pri svojich podnikateľských aktivitách prvoradá ochrana životného prostredia. Cieľom bolo presvedčiť Slovákov, že takéto investovanie má zmysel aj na Slovensku.
Riešenie:
Využili sme známy formát, ktorý v živom vysielaní ukazuje slovenské miesta, kde to žije. My sme však v živom vysielaní na sociálnych sieťach ukázali miesta, odkiaľ život mizne.
Zoznam príspevkov
TikToky zo supermarketu | Kaufland Slovenská republika
Seriál: nie
Stručná charakteristika: TikTok je celosvetovým fenoménom posledných rokov. V zahraničí už dávno neplatí, že je to len sieť pre úzku skupinu ľudí. Naopak. Celosvetovo má viac než miliardu používateľov a veľkej pozornosti sa mu dostáva už aj u nás. Nemôžu na to nereagovať, samozrejme, ani značky. Na Slovensku však TikTok stále nespustil reklamné rozhranie. Vedeli sme, že rozbehnúť TikTok bez akejkoľvek mediálnej podpory, to bude chcieť špeciálny prístup.
Prišli sme teda s konceptom, ktorý kombinuje natívne TikTokové trendy s insightami z nakupovania, ktoré naša cieľovka dobre pozná. Ako to celé fungovalo sa pozrite v našej case study. :)
Aj keď bol koncept pôvodne časovo ohraničený, pre veľký úspech s ním v nezmenenej podobe pokračujeme dlhodobo.
Prišli sme teda s konceptom, ktorý kombinuje natívne TikTokové trendy s insightami z nakupovania, ktoré naša cieľovka dobre pozná. Ako to celé fungovalo sa pozrite v našej case study. :)
Aj keď bol koncept pôvodne časovo ohraničený, pre veľký úspech s ním v nezmenenej podobe pokračujeme dlhodobo.
Zoznam príspevkov
10-dňová agentúra – Metaverse, ktorý dáva zmysel | TRIAD
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Najťažšie zadania v reklame sú tie, pri ktorých sa nemáte čoho chytiť. Každý kreatívec uzná, že jednoduchšie sa tvorí pre produkt, ktorý dokážete, ohmatať, ovoňať, ochutnať, či skrátka jednoducho zažiť.
Preto sme sa pri zadaní pre 10dňovú agentúru – stážistický program agentúry Triad, rozhodli spojiť so spoločnosťou Immocap a jeho projektom Nový Istropolis a zbúrať túto bariéru. Jednoducho tým, že sme pre desaťdňovkárov tento projekt postavili. Živú repliku budúceho Istropolisu mali v rámci metaverse sveta v Robloxe k dispozícii od úvodného briefu a mohli tak ako vôbec prvý ľudia na vlastnej koži vyskúšať čo Nový Istropolis prináša a inšpirovať sa tým čo vidia a vedia zažiť.
Okrem Istropolisu sme pre desaťdňovkárov vybudovali aj Virtuálny Triadovský domček, kde celý tento ročník stážistického programu prebiehal. Pomyselnou čerešničkou na torte bola potom finálna kleintska prezentácia projektu, ktorá prebiehala priamo v spoločenskej sále Nového Istropolisu. Dokázali sme tak zmysluplne. využiť potenciál Metaverse a spojiť ľudí roztrúsených po svete na mieste, ktoré v sebe organicky prináša neobmedzenú kreativitu.
Preto sme sa pri zadaní pre 10dňovú agentúru – stážistický program agentúry Triad, rozhodli spojiť so spoločnosťou Immocap a jeho projektom Nový Istropolis a zbúrať túto bariéru. Jednoducho tým, že sme pre desaťdňovkárov tento projekt postavili. Živú repliku budúceho Istropolisu mali v rámci metaverse sveta v Robloxe k dispozícii od úvodného briefu a mohli tak ako vôbec prvý ľudia na vlastnej koži vyskúšať čo Nový Istropolis prináša a inšpirovať sa tým čo vidia a vedia zažiť.
Okrem Istropolisu sme pre desaťdňovkárov vybudovali aj Virtuálny Triadovský domček, kde celý tento ročník stážistického programu prebiehal. Pomyselnou čerešničkou na torte bola potom finálna kleintska prezentácia projektu, ktorá prebiehala priamo v spoločenskej sále Nového Istropolisu. Dokázali sme tak zmysluplne. využiť potenciál Metaverse a spojiť ľudí roztrúsených po svete na mieste, ktoré v sebe organicky prináša neobmedzenú kreativitu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Metaverse, that makes sense
Zoznam príspevkov
G2 - Mobile & Apps
Lavičkový filter | ČSOB
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie:
Hlavné mesto sa rozhodlo vymeniť staré bratislavské lavičky za nové. Tie z časti pomohla zafinancovať ČSOB Nadácia, vďaka čomu Bratislavčania a Bratislavčanky získali 1000 nových miest na sedenie. Ako túto aktivitu odkomunikovať na sociálnych sieťach.
Riešenie:
Súčasná mladá generácia rada používa hravé filtre. Tento fakt sme sa rozhodli využiť a pomocou originálneho Lavičkového filtru sme dali fanúšikom možnosť inšpirovať a informovať magistrát a Bratislavčanov, kde by mali byť umiestnené nové Bratislavské lavičky.
Hlavné mesto sa rozhodlo vymeniť staré bratislavské lavičky za nové. Tie z časti pomohla zafinancovať ČSOB Nadácia, vďaka čomu Bratislavčania a Bratislavčanky získali 1000 nových miest na sedenie. Ako túto aktivitu odkomunikovať na sociálnych sieťach.
Riešenie:
Súčasná mladá generácia rada používa hravé filtre. Tento fakt sme sa rozhodli využiť a pomocou originálneho Lavičkového filtru sme dali fanúšikom možnosť inšpirovať a informovať magistrát a Bratislavčanov, kde by mali byť umiestnené nové Bratislavské lavičky.
Zoznam príspevkov
G3 Influencer marketing
Budúcnosť môže mať lepšiu príchuť | ČSOB
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie:
Študentský účet od ČSOB mladým opäť prispieval na investovanie do spoločensky zodpovedných fondov. Ide o investovanie do firiem, pre ktoré je pri podnikateľských aktivitách prvoradá ochrana životného prostredia. ČSOB tak chcela mladým pripomenúť, aby mysleli na svoju budúcnosť.
Riešenie:
To, čím kŕmime našu planétu, sa nám v budúcnosti môže veľmi ľahko vrátiť na tanieri. Skúsili sme teda vytvoriť špeciálne jedlo budúcnosti. Túto “pochúťku” však musel niekto zhodnotiť. A kto iný by to mal byť, ako niekto, kto už ochutnal takmer všetko. Oslovili sme teda najznámejšieho slovenského foodbloggera ČOJE, na ktorého rady mladí ľudia dajú. Jeho recenziu jedla budúcnosti tak na sociálnych sieťach videlo množstvo mladých followerov.
Študentský účet od ČSOB mladým opäť prispieval na investovanie do spoločensky zodpovedných fondov. Ide o investovanie do firiem, pre ktoré je pri podnikateľských aktivitách prvoradá ochrana životného prostredia. ČSOB tak chcela mladým pripomenúť, aby mysleli na svoju budúcnosť.
Riešenie:
To, čím kŕmime našu planétu, sa nám v budúcnosti môže veľmi ľahko vrátiť na tanieri. Skúsili sme teda vytvoriť špeciálne jedlo budúcnosti. Túto “pochúťku” však musel niekto zhodnotiť. A kto iný by to mal byť, ako niekto, kto už ochutnal takmer všetko. Oslovili sme teda najznámejšieho slovenského foodbloggera ČOJE, na ktorého rady mladí ľudia dajú. Jeho recenziu jedla budúcnosti tak na sociálnych sieťach videlo množstvo mladých followerov.
Zoznam príspevkov
Najnedostupnejšie miesto | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kaufland dlhoročne podporuje Terénne sociálne služby Červeného kríža – naším zadaním bolo odkomunikovať, že z kúpy produkotv z radu Z lásky k tradícii podporuje nákup vozidiel tejto služby.
Pre ľudí, ktorí sami nezájdu ani pár metrov, je výlet v TSS ako cesta do ďalekých krajov. Preto sme cestovateľa Patrika Paulinyiho, ktorý odkomunikoval obyčajnú cestu do nemocnice ako cestu na "najnedostupnejšie miesto na Slovensku". A pridal aj bonus pre jedného z nemobilných klientov TSS-ky.
Netradične sme tak využili travel influencera na obyčajnú "cestu do nemocnice".
Pre ľudí, ktorí sami nezájdu ani pár metrov, je výlet v TSS ako cesta do ďalekých krajov. Preto sme cestovateľa Patrika Paulinyiho, ktorý odkomunikoval obyčajnú cestu do nemocnice ako cestu na "najnedostupnejšie miesto na Slovensku". A pridal aj bonus pre jedného z nemobilných klientov TSS-ky.
Netradične sme tak využili travel influencera na obyčajnú "cestu do nemocnice".
Zoznam príspevkov
Cévečko kedykoľvek a kdekoľvek | Profesia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Profesia priniesla vylepšený online nástroj na tvorbu životopisov, s ktorým si môžeš urobiť cévečko kedykoľvek a kdekoľvek aj cez mobil.
Vytvorili sme online spot, v ktorom sme ukázali, že cévečko si môžeš urobiť aj pri zoskoku z lietadla. A že to nie je iba náš výmysel ale realita, dohodli sme sa s influencerom Matúšom Okajčekom, ktorý si svoje cévečko vyklikal počas skutočného zoskoku.
Kampaň prebiehala primárne na FB, YT a IG a okrem bežných nosičov sme vytvorili špeciálny instagramový filter na vymakané fotky do životopisov.
Vytvorili sme online spot, v ktorom sme ukázali, že cévečko si môžeš urobiť aj pri zoskoku z lietadla. A že to nie je iba náš výmysel ale realita, dohodli sme sa s influencerom Matúšom Okajčekom, ktorý si svoje cévečko vyklikal počas skutočného zoskoku.
Kampaň prebiehala primárne na FB, YT a IG a okrem bežných nosičov sme vytvorili špeciálny instagramový filter na vymakané fotky do životopisov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Create a CV on your smartphone anytime, anywhere. Even when jumping from a plane.
Zoznam príspevkov
G4 - Other digital solutions (banners and other rich media, screensavers, widgets, tickers, organisers, calendars, diaries, counters, calculators, etc.)
Fotobanka, ktorá bojuje proti rasizmu | Mareena
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Aby sme odpromovali oraganizáciu Mareena, ktorá začlenuje cudzincov do našej spoločnosti, sme predstavili netradičnú fotobanku.
V nej nenájdete klasický stereotyp slováka ale autentické fotky cudzincov, ktorý povolania ktoré vyjadrujú na fotkách naozaj robia. A tak prispievame k ich integrácii do spoločnosti.
Nejde iba a o klasicky fundraising, kampaň má ambiciózny cieľ zmeniť správanie spoločností, ktoré využívajú fotobanky v online contente, a tak prispieť k väčšej inklúzii cudzincov aj online.
V nej nenájdete klasický stereotyp slováka ale autentické fotky cudzincov, ktorý povolania ktoré vyjadrujú na fotkách naozaj robia. A tak prispievame k ich integrácii do spoločnosti.
Nejde iba a o klasicky fundraising, kampaň má ambiciózny cieľ zmeniť správanie spoločností, ktoré využívajú fotobanky v online contente, a tak prispieť k väčšej inklúzii cudzincov aj online.
Zoznam príspevkov
H – MEDIA
H1 Klasické médiá – TV, rádio, kino, print, poster, outdoor, budovy, objekty a zariadenia(výnimočné kreatívne využitie klasických nosičov, mediálna kreativita, mediálne plánovanie)
Deň obetí holokaustu | Post Bellum
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Vytvorili sme bannery, ktoré v reálnom čase ukazovali, koľko ráz už boli zobrazené - a tento počet bol totožný s počtom obetí holokaustu v danej krajine.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We created banners that showed in real time how many times they had already been viewed - and that number corresponded with the number of holocaust victims in that country.
Zoznam príspevkov
Ponuka hrozivej reality | OZ Vagus
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ponuka reality, v ktorej nechce žiť nikto z nás.
Zoznam príspevkov
Medvedí stopcast | Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom počas prázdnin pomáhal ľuďom užiť si leto plné dobrej turistiky na Slovensku. Rozdal im nekonečné dáta, vytvoril Lesnú nabíjačku, ktorá dodá energiu smartfónom v horách a inšpiroval k návšteve nepoznaných miest, kde nie je veľa turistov. Ale tam, kde nie sú turisti, môžu byť medvede. Dokážu technológie pomôcť aj s takýmto problémom?
Stratégia:
Počet útokov medveďa na človeka každým rokom na Slovensku rastie. Spojili sme sa preto s Horskou záchrannou službou, ktorá sa tejto problematike venuje. Spôsobov, ako sa vyhnúť stretu s medveďom, je niekoľko. Jedným z najúčinnejších je podľa horských záchranárov robiť okolo seba hluk a nosiť do lesa rolničku na medvede. Tú však nemajú všetci turisti. Čo však všetci majú, je mobilný telefón.
Idea:
Vytvorili sme Medvedí stopcast - dvojhodinovú digitálnu nahrávku rolničky na medvede pre ľudí, ktorí skutočnú rolničku nevlastnia. A aby bola naša rolnička na medvede dostupná skutočne pre každého, nahrávku sme umiestnili do najväčších podcastových platforiem. Každý turista si tak na túre môže nahlas pustiť náš podcast a zvuk rolničky upozorní medvede na vašu prítomnosť v lese.
Výsledky:
Podarilo sa nám dnes už pomaly tradičné médium, akým je podcast, netradične využiť a zaujať cieľovú skupinu, ktorá si ho pustila už na takmer 1500 túrach. Pritom čísla vypočutí najviac narástli takmer rok po kampani, kedy sa počet útokov medveďov na ľudí opäť začal zvyšovať. Medvedí podcast však najmä ukázal, že jednoduchý nápad v spojení s technológiami dokáže skutočne zlepšiť naše každodenné životy.
Telekom počas prázdnin pomáhal ľuďom užiť si leto plné dobrej turistiky na Slovensku. Rozdal im nekonečné dáta, vytvoril Lesnú nabíjačku, ktorá dodá energiu smartfónom v horách a inšpiroval k návšteve nepoznaných miest, kde nie je veľa turistov. Ale tam, kde nie sú turisti, môžu byť medvede. Dokážu technológie pomôcť aj s takýmto problémom?
Stratégia:
Počet útokov medveďa na človeka každým rokom na Slovensku rastie. Spojili sme sa preto s Horskou záchrannou službou, ktorá sa tejto problematike venuje. Spôsobov, ako sa vyhnúť stretu s medveďom, je niekoľko. Jedným z najúčinnejších je podľa horských záchranárov robiť okolo seba hluk a nosiť do lesa rolničku na medvede. Tú však nemajú všetci turisti. Čo však všetci majú, je mobilný telefón.
Idea:
Vytvorili sme Medvedí stopcast - dvojhodinovú digitálnu nahrávku rolničky na medvede pre ľudí, ktorí skutočnú rolničku nevlastnia. A aby bola naša rolnička na medvede dostupná skutočne pre každého, nahrávku sme umiestnili do najväčších podcastových platforiem. Každý turista si tak na túre môže nahlas pustiť náš podcast a zvuk rolničky upozorní medvede na vašu prítomnosť v lese.
Výsledky:
Podarilo sa nám dnes už pomaly tradičné médium, akým je podcast, netradične využiť a zaujať cieľovú skupinu, ktorá si ho pustila už na takmer 1500 túrach. Pritom čísla vypočutí najviac narástli takmer rok po kampani, kedy sa počet útokov medveďov na ľudí opäť začal zvyšovať. Medvedí podcast však najmä ukázal, že jednoduchý nápad v spojení s technológiami dokáže skutočne zlepšiť naše každodenné životy.
Zoznam príspevkov
Flexibilný citylight | Lidl Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Lidl ponúka pracovné pozície s flexibilnou pracovnou dobou.
Vytvorili sme unikátne OOH, kde zamestnanci promovali tento typ pracovných pozícií iba počas ich reálnej flexibilnej pracovnej doby.
Vytvorili sme tri 24-hodinové videá sledujúce pracovnú dobu troch rôznych zamestnancov. Mimo ich pracovnej doby zostal citylight bez zamestnanca.
Vytvorili sme unikátne OOH, kde zamestnanci promovali tento typ pracovných pozícií iba počas ich reálnej flexibilnej pracovnej doby.
Vytvorili sme tri 24-hodinové videá sledujúce pracovnú dobu troch rôznych zamestnancov. Mimo ich pracovnej doby zostal citylight bez zamestnanca.
Zoznam príspevkov
Zdravý regál v Kauflande | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Slováci majú tretie najnezdravšie stravovacie návyky v Európe. Kaufland ako potravinový reťazec sa s tým rozhodol niečo urobiť a prišiel s výrazným gestom. Regály pri pokladniach, kde bývajú čokolády, cukríky a cigarety, ktoré uvádzajú zákazníkov do pokušenia pri každom platení, vymenil za bedničky s jablkami, ktoré si každý mohol zobrať zadarmo. Hoci aktivita trvala len jeden deň, vďaka PR sme z toho spravili tému a prispeli sme tak k tomu, aby zákazníci pri ďalších nákupoch častejšie zamierili aj do oddelenia ovocia a zeleniny.
Zoznam príspevkov
Od Martinov pre Martinov | Dr. Martin
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Dr.Martin prišiel s novým strategickým claimom: Zubár s najlepším menom. Launchli sme ho 11. 11., teda na Martina. A to neobyčajným spôsobom: jedinečnou spoluprácou s Fun rádiom, ktoré celý deň hralo pre Martinov pesničky od svetoznámych Martinov. K tomu moderátori hovorili náš brand message. Dr.Martin si tak skutočne spravil dobré meno u každého Martina pri rádiu.
Zoznam príspevkov
H2 New media (kreatívne použitie netradičných alebo nových nosičov)
Special Love Operation | Nehera for Ukraine
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Putin rozpútal vojnu na Ukrajine a s ňou aj drakonickú cenzúru a propagandu. Klame o zverstvách a vojnový konflikt nazýva iba špeciálnou vojenskou operáciou. Zablokoval Facebook, Twitter, Instagram a taktiež 2500 spravodajských webov publikujúcich v Rusku, takže bežné obyvateľstvo nemá žiaden prístup k pravdivým informáciám o invázii na Ukrajine.
Zatiaľ čo kremeľská cenzúra graduje, Tinder stále funguje v normálnom režime. Zistili sme, že s využitím Tinder funkcie Passport dokážeme obísť ruskú cenzúru, dostať sa do kontaktu s bežným ruským obyvateľstvom a ukázať im pravdu, ktorú sa im Putin snaží zatajiť.
Spustili sme web Special Love Operation, kde sme všetkým odporcom vojny ponúkli návod, ako vďaka Tindru hacknúť Putinovu cenzúru. Jednoduchým upravením lokality na akékoľvek miesto v Rusku môže naozaj ktokoľvek zdieľať s Rusmi skutočné fotky a pravdu o tragédii, ktorá sa odohráva na Ukrajine.
Zatiaľ čo kremeľská cenzúra graduje, Tinder stále funguje v normálnom režime. Zistili sme, že s využitím Tinder funkcie Passport dokážeme obísť ruskú cenzúru, dostať sa do kontaktu s bežným ruským obyvateľstvom a ukázať im pravdu, ktorú sa im Putin snaží zatajiť.
Spustili sme web Special Love Operation, kde sme všetkým odporcom vojny ponúkli návod, ako vďaka Tindru hacknúť Putinovu cenzúru. Jednoduchým upravením lokality na akékoľvek miesto v Rusku môže naozaj ktokoľvek zdieľať s Rusmi skutočné fotky a pravdu o tragédii, ktorá sa odohráva na Ukrajine.
Zoznam príspevkov
#awardsagainstwar | MADE BY VACULIK
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ruská invázia na Ukrajinu zasiahla celý svet. A keďže sme susedia s Ukrajinou, na Slovensku sme to pociťovali ešte viac. Mnohí ukrajinskí art directori a copywriteri našli v našom kreatívnom priemysle nový domov. Neskôr, keď nás Kyjevský medzinárodný reklamný festival (KIAF) pozval zúčastniť sa kreatívnej súťaže, rozhodli sme sa, že neprihlásime naše kreatívne kampane, ale urobíme niečo viac. Vytvorili sme preto video so správou na podporu našich ukrajinských kolegov a prihlásili ho do všetkých kategórií. Nešlo len o finančnú podporu, ale hlavne o odkaz, že stojíme pri nich.
Zoznam príspevkov
Wolthack | BO District
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Bo District je pražské Pan Asian Bistro, ktorému záleží na osobnej účasti v ich priestoroch na Ostrovnej ulici. Vedia, že ich atmosféru v ich podniku nedoručí nikomu domov žiadny kuriér. Preto sme v aplikácii Wolt zaradili do menu aj neaktívne položky, ktoré sú dostupné len na Ostrovnej 28. :)
Zoznam príspevkov
Lesná nabíjačka | Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom počas prázdnin pomáhal ľuďom užiť si leto plné dobrej turistiky na Slovensku. Najprv im rozdal nekonečné dáta, potom ich upozorňoval na najpreplnenejšie turistické lokality, či vytvoril podcast, ktorý odpudzuje medvede. Ako však kampaň posunúť do outdooru, keď sa naša cieľovka pohybuje v prírode, kam tradičné nosiče nepatria?
Insight:
Túry dajú zabrať nielen ľuďom, ale aj ich mobilom. Pritom nabitý mobil je pre pobyt v prírode absolútne nevyhnutný. Telekom sa im preto rozhodol pomôcť.
Riešenie:
Turistické smerovníky odjakživa pomáhali ľuďom zorientovať sa v prírode. Odteraz jeden z nich pomáha aj ich mobilom. V spolupráci s Horskou záchrannou službou a TANAP-om sme pretvorili tradičný tatranský smerovník na Lesnú nabíjačku - solárnu nabíjaciu stanicu, ktorá dokáže bezdrôtovo nabiť až štyri mobily súčasne.
Vďaka spojeniu smerovníka so solárnou nabíjačkou tak vzniklo nielen nové a netradičné médium, ktoré prirodzene zapadlo do tatranského prostredia, ale najmä užitočná pomôcka pre turistov.
Telekom počas prázdnin pomáhal ľuďom užiť si leto plné dobrej turistiky na Slovensku. Najprv im rozdal nekonečné dáta, potom ich upozorňoval na najpreplnenejšie turistické lokality, či vytvoril podcast, ktorý odpudzuje medvede. Ako však kampaň posunúť do outdooru, keď sa naša cieľovka pohybuje v prírode, kam tradičné nosiče nepatria?
Insight:
Túry dajú zabrať nielen ľuďom, ale aj ich mobilom. Pritom nabitý mobil je pre pobyt v prírode absolútne nevyhnutný. Telekom sa im preto rozhodol pomôcť.
Riešenie:
Turistické smerovníky odjakživa pomáhali ľuďom zorientovať sa v prírode. Odteraz jeden z nich pomáha aj ich mobilom. V spolupráci s Horskou záchrannou službou a TANAP-om sme pretvorili tradičný tatranský smerovník na Lesnú nabíjačku - solárnu nabíjaciu stanicu, ktorá dokáže bezdrôtovo nabiť až štyri mobily súčasne.
Vďaka spojeniu smerovníka so solárnou nabíjačkou tak vzniklo nielen nové a netradičné médium, ktoré prirodzene zapadlo do tatranského prostredia, ale najmä užitočná pomôcka pre turistov.
Zoznam príspevkov
Len talent nestačí | SLOVNAFT, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Aby sme dali mladým talentovaným ľuďom vedieť o grantovom programe TNE, potrebovali sme byť tam, kde talenty pomoc spontánne vyhľadávajú.
Ako médium sme zvolili bezplatný kurz a lá masterclass, ktorí sme umiestnili na vzdelávaciu platformu GROWNI, Youtube, Tiktok a vo forme reelu aj na Instagram.
Kurzom nás previedol nadaný huslista Ferdinand Slezák, ale bez huslí. Ferdinand grant v minulosti získal tiež.
Ako médium sme zvolili bezplatný kurz a lá masterclass, ktorí sme umiestnili na vzdelávaciu platformu GROWNI, Youtube, Tiktok a vo forme reelu aj na Instagram.
Kurzom nás previedol nadaný huslista Ferdinand Slezák, ale bez huslí. Ferdinand grant v minulosti získal tiež.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Talent is not enough.
Zoznam príspevkov
Fotobanka, ktorá bojuje proti rasizmu | Mareena
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Aby sme odpromovali oraganizáciu Mareena, ktorá začlenuje cudzincov do našej spoločnosti, sme predstavili netradičnú fotobanku.
V nej nenájdete klasický stereotyp slováka ale autentické fotky cudzincov, ktorý povolania ktoré vyjadrujú na fotkách naozaj robia. A tak prispievame k ich integrácii do spoločnosti.
Nejde iba a o klasicky fundraising, kampaň má ambiciózny cieľ zmeniť správanie spoločností, ktoré využívajú fotobanky v online contente, a tak prispieť k väčšej inklúzii cudzincov aj online.
V nej nenájdete klasický stereotyp slováka ale autentické fotky cudzincov, ktorý povolania ktoré vyjadrujú na fotkách naozaj robia. A tak prispievame k ich integrácii do spoločnosti.
Nejde iba a o klasicky fundraising, kampaň má ambiciózny cieľ zmeniť správanie spoločností, ktoré využívajú fotobanky v online contente, a tak prispieť k väčšej inklúzii cudzincov aj online.
Zoznam príspevkov
Skin care | Dr. Max
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Mladí vždy chceli vyzerať dobre.
A ako sa ich život presúva do digitálneho sveta, chuť sa predvádzať sa stále rastie.
Skoro dve tretiny z nich si platia za skiny v hre.
Vyberajú si, ako budú vyzerať ich postavičky, zbrane, doplnky a v podstate všetko, čo nájdete v najznámejších hrách. A tieto skiny teda vôbec nie sú lacné.
V našej GEN Z kampani LEVEL UP pre lekáreň Dr.Max, ktorá sa nesie v hernom štýle, sa v reálnom svete staráme o SKINC CARE s našimi Beauty špecialistami.
Preto sme sa rozhodli mladých odmeniť za ich SKIN CARE aj tam, kde sú najčastejšie, v hernom svete.
V najobľúbenejšej online hre CS:GO sme mladých za tie najkrajšie SKINY obdarovali.
A na hodnotenie ich krásy sme vybrali tú najpovolanejšiu osobu, našu beauty influencerku Lady Felan, ktorá pravidelne streamuje aj hry. Spojili sme ju s našim Gaming influencerom FiFqom.
Našu porotu sme vyslali na slovenské servery CS:GO, kde našli tie najlepšie skiny.
Spolu na live streame našli naozajstné skvosty, aj za 1500 €.
A mali obrovský úspech, ľudia sa sami od seba začali predvádzať a ukazovať im svoj SKIN CARE.
A nezostali sme len v CS:GO, pre tých, ktorí neboli práve online, sme pripravili špeciálnu akciu a odmenili ich na najobľúbenejšej gamerskej sociálnej sieti Discord. Tam našej odbornej porote poslali svoje SKINY.
A ako sa ich život presúva do digitálneho sveta, chuť sa predvádzať sa stále rastie.
Skoro dve tretiny z nich si platia za skiny v hre.
Vyberajú si, ako budú vyzerať ich postavičky, zbrane, doplnky a v podstate všetko, čo nájdete v najznámejších hrách. A tieto skiny teda vôbec nie sú lacné.
V našej GEN Z kampani LEVEL UP pre lekáreň Dr.Max, ktorá sa nesie v hernom štýle, sa v reálnom svete staráme o SKINC CARE s našimi Beauty špecialistami.
Preto sme sa rozhodli mladých odmeniť za ich SKIN CARE aj tam, kde sú najčastejšie, v hernom svete.
V najobľúbenejšej online hre CS:GO sme mladých za tie najkrajšie SKINY obdarovali.
A na hodnotenie ich krásy sme vybrali tú najpovolanejšiu osobu, našu beauty influencerku Lady Felan, ktorá pravidelne streamuje aj hry. Spojili sme ju s našim Gaming influencerom FiFqom.
Našu porotu sme vyslali na slovenské servery CS:GO, kde našli tie najlepšie skiny.
Spolu na live streame našli naozajstné skvosty, aj za 1500 €.
A mali obrovský úspech, ľudia sa sami od seba začali predvádzať a ukazovať im svoj SKIN CARE.
A nezostali sme len v CS:GO, pre tých, ktorí neboli práve online, sme pripravili špeciálnu akciu a odmenili ich na najobľúbenejšej gamerskej sociálnej sieti Discord. Tam našej odbornej porote poslali svoje SKINY.
Zoznam príspevkov
H4 Branded content
Peťa je lyžovanie | Niké spol. s.r.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Medzinárodná lyžiarska federácia zakazuje špičkovým lyžiarom logá stávkových spoločnosti na oblečení. Vymysleli sme preto značku, ktorá sa dostane tam kde sa Niké nedostane. A kto vidí Peťa je lyžovanie, vidí aj Niké je tipovanie.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
Zoznam príspevkov
SNY, DRINA A PANDÉMIA | Volkswagen Úžitkové vozidlá
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Content marketing vo veľmi autentickej podobe. Príbeh piatich malých podnikateľov, ktorý prináša povzbudivé posolstvo: sny si možno plniť aj v ťažkých časoch. Unikátny dokument ako originálny branded content má síce 26 minút, ale napriek tomu množstvo spokojných divákov a pozitívnych reakcií.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Unique and impactful documentary film, branded content, showing the inspiring stories of 5 small business entrepreneurs, sharing the same key message: your dreams can come true even in challenging times.
Zoznam príspevkov
Najnedostupnejšie miesto | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kaufland dlhoročne podporuje Terénne sociálne služby Červeného kríža – naším zadaním bolo odkomunikovať, že z kúpy produkotv z radu Z lásky k tradícii podporuje nákup vozidiel tejto služby.
Pre ľudí, ktorí sami nezájdu ani pár metrov, je výlet v TSS ako cesta do ďalekých krajov. Preto sme cestovateľa Patrika Paulinyiho, ktorý odkomunikoval obyčajnú cestu do nemocnice ako cestu na "najnedostupnejšie miesto na Slovensku". A pridal aj bonus pre jedného z nemobilných klientov TSS-ky.
Netradične sme tak využili travel influencera na obyčajnú "cestu do nemocnice".
Pre ľudí, ktorí sami nezájdu ani pár metrov, je výlet v TSS ako cesta do ďalekých krajov. Preto sme cestovateľa Patrika Paulinyiho, ktorý odkomunikoval obyčajnú cestu do nemocnice ako cestu na "najnedostupnejšie miesto na Slovensku". A pridal aj bonus pre jedného z nemobilných klientov TSS-ky.
Netradične sme tak využili travel influencera na obyčajnú "cestu do nemocnice".
Zoznam príspevkov
I – PROMO & ACTIVATION
I2 – B2C (...to customers) event, externé podujatia (Live marketing, eventy a podujatia prihlásené v tejto kategórii sú riadené udalosti určené pre priame oslovenie cieľovej skupiny koncových zákazníkov – užívateľov produktov a služieb zadávateľom. Pr
Charitatívne otužovanie za ľudí bez domova | Depaul Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Nezisková organizácia Depaul Slovensko počas minulej zimy v decembri spustila kampaň Otužilec. Cieľom kampane bolo priblížiť ľuďom pocit, ktorí prežívajú na ulici každú zimu ľudia bez domova a zároveň využiť komunikačný ruch okolo aktuálne trendu otužovania.
Jednou z z dvoch hlavných častí kampane bol aj víkendový event – charitatívne Otužovanie za ľudí bez domova, ktorého sa zúčastnilo viac ako 150 otužilcov Bratislavy a okolia, ktorí podporili Depaul a šírili svojimi myšlienku ďalej medzi svoju komunitu a followerov.
Plán bol jednoduchý. Vytvoriť spoločnú akciu pre silnú komunitu otužilcov a ich priateľov a priaznivcov, v rámci ktorej si môžu zaotužovať a zároveň podporiť dobrú myšlienku.
Bratislava má viacero vhodných lokalít, kam chodia radi otužilci, vybrali sme však dve najznámejšie miesta – Zlaté piesky a Draždiak.
Pozvali sme otužilecké komunity, Ľadových medveďov, i známych influencerov a celebritných otužilcov aby prišli a šírili pozvánku a myšlienku kampane ďalej medzi svoje komunity a followerov.
Sprievodný symbolom bola posteľ, ktorú Depaul dlhodobo využívaný komunikačný symbol adopcie, ktorý prepája predchádzajúce kampane pre Depaul. Rovnaké postele boli aj na oboch miestach eventu aj s možnosťou poskytnúť dar priamo na mieste alebo odkazom na online možnosť.
VÝSLEDKY:
Charitatívne otužovanie nenechalo otužilcov chladnými. Na akciu prišlo viac ako 150 otužilcov, ktorí vyjadrili podporu kampani Depaul. I napriek tomu, že nie je možné presne určiť, koľko z darov prišlo Depaul priamo od otužilcov, boli súčasťou viac než úspešnej kampane. Vďaka nej za cca jeden mesiac:
• Narástol počet pravidelných darcov o 93%
• Podarilo sa získať 52 350 € nových darov
• k tomu 101 000 €, ktoré prídu v roku 2022 z nových pravidelných darov.
• 25 mediálnych výstupov a AVE = 73 428 €
Jednou z z dvoch hlavných častí kampane bol aj víkendový event – charitatívne Otužovanie za ľudí bez domova, ktorého sa zúčastnilo viac ako 150 otužilcov Bratislavy a okolia, ktorí podporili Depaul a šírili svojimi myšlienku ďalej medzi svoju komunitu a followerov.
Plán bol jednoduchý. Vytvoriť spoločnú akciu pre silnú komunitu otužilcov a ich priateľov a priaznivcov, v rámci ktorej si môžu zaotužovať a zároveň podporiť dobrú myšlienku.
Bratislava má viacero vhodných lokalít, kam chodia radi otužilci, vybrali sme však dve najznámejšie miesta – Zlaté piesky a Draždiak.
Pozvali sme otužilecké komunity, Ľadových medveďov, i známych influencerov a celebritných otužilcov aby prišli a šírili pozvánku a myšlienku kampane ďalej medzi svoje komunity a followerov.
Sprievodný symbolom bola posteľ, ktorú Depaul dlhodobo využívaný komunikačný symbol adopcie, ktorý prepája predchádzajúce kampane pre Depaul. Rovnaké postele boli aj na oboch miestach eventu aj s možnosťou poskytnúť dar priamo na mieste alebo odkazom na online možnosť.
VÝSLEDKY:
Charitatívne otužovanie nenechalo otužilcov chladnými. Na akciu prišlo viac ako 150 otužilcov, ktorí vyjadrili podporu kampani Depaul. I napriek tomu, že nie je možné presne určiť, koľko z darov prišlo Depaul priamo od otužilcov, boli súčasťou viac než úspešnej kampane. Vďaka nej za cca jeden mesiac:
• Narástol počet pravidelných darcov o 93%
• Podarilo sa získať 52 350 € nových darov
• k tomu 101 000 €, ktoré prídu v roku 2022 z nových pravidelných darov.
• 25 mediálnych výstupov a AVE = 73 428 €
Zoznam príspevkov
FASTER THAN A TRAIN | Oblastná organizácia cestovného ruchu Klaster Orava
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Región Orava sme odpromovali prostredníctvom dvoch špecifických atribútov - legendárneho vlaku Oravka a čoraz populárnejšieho fenoménu cestnej cyklistiky. Vzinklo tak unikátne podujatie Faster than a Train. Súboj, v ktorom sa viac ako 20 osobností zo sveta kultúry, športu a biznisu snažilo predbehnúť vlak. Podujatie si prišlo naživo vychutnať kopec zvedavých divákov, ešte viac ho sledovalo prostredníctvom sociálnych sietí. Aj takto môže vyzerať reklama pre región.
Zoznam príspevkov
Ames room | Lidl Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Platová nerovnosť na Slovensku narastá. Dôvodom je aj predstava, že väčšiu hodnotu prináša jednoducho... muž. V Lidli ale táto ilúzia neplatí, a muži a ženy sú odmeňovaní spravodlivo.
Rozdielny pohľad na platy znázornila optická ilúzia Ames room, ktorá niektorých zmenšuje, iných zväčšuje.
Postavili sme špeciálnu miestnosť a v nej sme nakrútili tri spoty so skutočnými zamestnancami a zamestnankyňami na rôznych pozíciách.
Ames room neskôr poslúžila ako putovná atrakcia, v ktorej si mohli ľudia vyskúšať, či veria ilúziám.
Putovnú atrakciu Ames room si užilo naživo až 1250 návštevníkov.
Lidl počas kampane, ktorej súčasťou bola aj Ames room zaznamenal nárast 83 nových zamestnankýň pri porovnaní mája 2021 a decembra 2021, pričom vo vedúcich pozíciách ich je dnes takmer 55%.
Rozdielny pohľad na platy znázornila optická ilúzia Ames room, ktorá niektorých zmenšuje, iných zväčšuje.
Postavili sme špeciálnu miestnosť a v nej sme nakrútili tri spoty so skutočnými zamestnancami a zamestnankyňami na rôznych pozíciách.
Ames room neskôr poslúžila ako putovná atrakcia, v ktorej si mohli ľudia vyskúšať, či veria ilúziám.
Putovnú atrakciu Ames room si užilo naživo až 1250 návštevníkov.
Lidl počas kampane, ktorej súčasťou bola aj Ames room zaznamenal nárast 83 nových zamestnankýň pri porovnaní mája 2021 a decembra 2021, pričom vo vedúcich pozíciách ich je dnes takmer 55%.
Zoznam príspevkov
Skin care | Dr. Max
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Mladí vždy chceli vyzerať dobre.
A ako sa ich život presúva do digitálneho sveta, chuť sa predvádzať sa stále rastie.
Skoro dve tretiny z nich si platia za skiny v hre.
Vyberajú si, ako budú vyzerať ich postavičky, zbrane, doplnky a v podstate všetko, čo nájdete v najznámejších hrách. A tieto skiny teda vôbec nie sú lacné.
V našej GEN Z kampani LEVEL UP pre lekáreň Dr.Max, ktorá sa nesie v hernom štýle, sa v reálnom svete staráme o SKINC CARE s našimi Beauty špecialistami.
Preto sme sa rozhodli mladých odmeniť za ich SKIN CARE aj tam, kde sú najčastejšie, v hernom svete.
V najobľúbenejšej online hre CS:GO sme mladých za tie najkrajšie SKINY obdarovali.
A na hodnotenie ich krásy sme vybrali tú najpovolanejšiu osobu, našu beauty influencerku Lady Felan, ktorá pravidelne streamuje aj hry. Spojili sme ju s našim Gaming influencerom FiFqom.
Našu porotu sme vyslali na slovenské servery CS:GO, kde našli tie najlepšie skiny.
Spolu na live streame našli naozajstné skvosty, aj za 1500 €.
A mali obrovský úspech, ľudia sa sami od seba začali predvádzať a ukazovať im svoj SKIN CARE.
A nezostali sme len v CS:GO, pre tých, ktorí neboli práve online, sme pripravili špeciálnu akciu a odmenili ich na najobľúbenejšej gamerskej sociálnej sieti Discord. Tam našej odbornej porote poslali svoje SKINY.
A ako sa ich život presúva do digitálneho sveta, chuť sa predvádzať sa stále rastie.
Skoro dve tretiny z nich si platia za skiny v hre.
Vyberajú si, ako budú vyzerať ich postavičky, zbrane, doplnky a v podstate všetko, čo nájdete v najznámejších hrách. A tieto skiny teda vôbec nie sú lacné.
V našej GEN Z kampani LEVEL UP pre lekáreň Dr.Max, ktorá sa nesie v hernom štýle, sa v reálnom svete staráme o SKINC CARE s našimi Beauty špecialistami.
Preto sme sa rozhodli mladých odmeniť za ich SKIN CARE aj tam, kde sú najčastejšie, v hernom svete.
V najobľúbenejšej online hre CS:GO sme mladých za tie najkrajšie SKINY obdarovali.
A na hodnotenie ich krásy sme vybrali tú najpovolanejšiu osobu, našu beauty influencerku Lady Felan, ktorá pravidelne streamuje aj hry. Spojili sme ju s našim Gaming influencerom FiFqom.
Našu porotu sme vyslali na slovenské servery CS:GO, kde našli tie najlepšie skiny.
Spolu na live streame našli naozajstné skvosty, aj za 1500 €.
A mali obrovský úspech, ľudia sa sami od seba začali predvádzať a ukazovať im svoj SKIN CARE.
A nezostali sme len v CS:GO, pre tých, ktorí neboli práve online, sme pripravili špeciálnu akciu a odmenili ich na najobľúbenejšej gamerskej sociálnej sieti Discord. Tam našej odbornej porote poslali svoje SKINY.
Zoznam príspevkov
I3 – B2I Event – Interné podujatia (Live marketing,eventy a podujatia ako riadené udalosti určené „dovnútra“ zadávateľa – pre zamestnancov, manažment, akcionárov a pod.)
NFT Award | Tatra banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako najinovatívnejšia banka sveta odmení svojich retailových manažérov?
Vytvorili sme originálny koncept ocenenia, ktorý v sebe nesie DNA banky.
Technológie, umenie a vzdelávanie.
NFT vzniklo zo sochy Múzy, ktorá sa v rámci Ceny Nadácie Tatra banky za
umenie udeľuje už 25 rokov. Soška bola digitálne rozdelená na 250 častí a
tvorila mozaiku. Každý z ocenených zamestnancov dostal jeden unikátny kus
počas virtuálneho eventu. Prepojili sme tak svet umenia s digitálnym svetom, čo viedlo k inšpirácii a vzdelávaniu zamestnancov.
NFT je súčasťou digitálnej éry, zodpovedá imidžu značky a podporuje
inovatívne iniciatívy Tatra banky vo vnímaní jej zamestnancov.
Navyše, toto ocenenie išlo v súlade s multibrandovou filozofiou banky
#prirodzenenajlepsi, podľa ktorej len spoločne dokážeme veľké veci.
Týmto pojmy ako blockchain a NFT sa dostali do povedomia širokého okruhu
zamestnancov, ktorí si tak rozšírili svoje znalosti o nových digitálnych
aktívach.
Vytvorili sme originálny koncept ocenenia, ktorý v sebe nesie DNA banky.
Technológie, umenie a vzdelávanie.
NFT vzniklo zo sochy Múzy, ktorá sa v rámci Ceny Nadácie Tatra banky za
umenie udeľuje už 25 rokov. Soška bola digitálne rozdelená na 250 častí a
tvorila mozaiku. Každý z ocenených zamestnancov dostal jeden unikátny kus
počas virtuálneho eventu. Prepojili sme tak svet umenia s digitálnym svetom, čo viedlo k inšpirácii a vzdelávaniu zamestnancov.
NFT je súčasťou digitálnej éry, zodpovedá imidžu značky a podporuje
inovatívne iniciatívy Tatra banky vo vnímaní jej zamestnancov.
Navyše, toto ocenenie išlo v súlade s multibrandovou filozofiou banky
#prirodzenenajlepsi, podľa ktorej len spoločne dokážeme veľké veci.
Týmto pojmy ako blockchain a NFT sa dostali do povedomia širokého okruhu
zamestnancov, ktorí si tak rozšírili svoje znalosti o nových digitálnych
aktívach.
Zoznam príspevkov
I4 – Promotion (Akcie na podporu predaja a loyality zákazníkov, in-store aktivity, špeciálne ponuky, ochutnávky, súťaže a pod.)
Selfie meč | Hrad Beckov, n.o.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ako priblížiť hrad Beckov bližšie k modernej generácii? „SELFIE MEČ„ je netradičným riešením, ktoré prepája stredovek s digitálnou dobou a smartfónmi. Návštevníkom umožňuje interaktívny a tematický zážitok vďaka unikátnej selfie fotke s historickým mečom a zároveň podporuje propagáciu hradu na sociálnych sieťach.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Selfie sword
Zoznam príspevkov
I5 – Direct marketing (Aktivity cielené priamo na spotrebiteľa.)
Wolthack | BO District
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Bo District je pražské Pan Asian Bistro, ktorému záleží na osobnej účasti v ich priestoroch na Ostrovnej ulici. Vedia, že ich atmosféru v ich podniku nedoručí nikomu domov žiadny kuriér. Preto sme v aplikácii Wolt zaradili do menu aj neaktívne položky, ktoré sú dostupné len na Ostrovnej 28. :)
Zoznam príspevkov
J – KREATIVITA V PR KAMPANI
J1 Corporate Communications (Projekty na podporu firemnej povesti a imidžu. vzťahy s médiami, krízová komunikácia, komunikačná podpora strategických zmien, change management)
FASTER THAN A TRAIN | Oblastná organizácia cestovného ruchu Klaster Orava
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Región Orava sme odpromovali prostredníctvom dvoch špecifických atribútov - legendárneho vlaku Oravka a čoraz populárnejšieho fenoménu cestnej cyklistiky. Vzinklo tak unikátne podujatie Faster than a Train. Súboj, v ktorom sa viac ako 20 osobností zo sveta kultúry, športu a biznisu snažilo predbehnúť vlak. S mediálnym rozpočtom 300 € sme získali mediálnu publicitu v hodnote takmer 90 000 €. Aj takto môže vyzerať reklama pre región.
Zoznam príspevkov
Lesná nabíjačka | Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom počas prázdnin pomáhal ľuďom užiť si leto plné dobrej turistiky na Slovensku. Najprv im rozdal nekonečné dáta, potom ich upozorňoval na najpreplnenejšie turistické lokality, či vytvoril podcast, ktorý odpudzuje medvede. Ako však kampaň posunúť do outdooru, keď sa naša cieľovka pohybuje v prírode, kam tradičné nosiče nepatria?
Insight:
Túry dajú zabrať nielen ľuďom, ale aj ich mobilom. Pritom nabitý mobil je pre pobyt v prírode absolútne nevyhnutný. Telekom sa im preto rozhodol pomôcť.
Riešenie:
Turistické smerovníky odjakživa pomáhali ľuďom zorientovať sa v prírode. Odteraz jeden z nich pomáha aj ich mobilom. V spolupráci s Horskou záchrannou službou a TANAP-om sme pretvorili tradičný tatranský smerovník na Lesnú nabíjačku - solárnu nabíjaciu stanicu, ktorá dokáže bezdrôtovo nabiť až štyri mobily súčasne.
O novej a netradičnej tatranskej atrakcii informovali desiatky online médií a objavila sa aj v Teleráne na Markíze. Nabíjačka sa stala často diskutovanou témou v turistických skupinách na Facebooku, a na sociálnych sieťach mal tento netradičný outdoor tisíce interakcií a pozitívnych komentárov. A aj vďaka tejto aktivite sa Telekom medzi milovníkmi turistiky zapísal v tom najpozitívnejšom svetle.
Telekom počas prázdnin pomáhal ľuďom užiť si leto plné dobrej turistiky na Slovensku. Najprv im rozdal nekonečné dáta, potom ich upozorňoval na najpreplnenejšie turistické lokality, či vytvoril podcast, ktorý odpudzuje medvede. Ako však kampaň posunúť do outdooru, keď sa naša cieľovka pohybuje v prírode, kam tradičné nosiče nepatria?
Insight:
Túry dajú zabrať nielen ľuďom, ale aj ich mobilom. Pritom nabitý mobil je pre pobyt v prírode absolútne nevyhnutný. Telekom sa im preto rozhodol pomôcť.
Riešenie:
Turistické smerovníky odjakživa pomáhali ľuďom zorientovať sa v prírode. Odteraz jeden z nich pomáha aj ich mobilom. V spolupráci s Horskou záchrannou službou a TANAP-om sme pretvorili tradičný tatranský smerovník na Lesnú nabíjačku - solárnu nabíjaciu stanicu, ktorá dokáže bezdrôtovo nabiť až štyri mobily súčasne.
O novej a netradičnej tatranskej atrakcii informovali desiatky online médií a objavila sa aj v Teleráne na Markíze. Nabíjačka sa stala často diskutovanou témou v turistických skupinách na Facebooku, a na sociálnych sieťach mal tento netradičný outdoor tisíce interakcií a pozitívnych komentárov. A aj vďaka tejto aktivite sa Telekom medzi milovníkmi turistiky zapísal v tom najpozitívnejšom svetle.
Zoznam príspevkov
Fontány plné odpadu | Lidl Slovenská republika v.o.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Negatívne dopady plastového odpadu na prírodu sú nespochybniteľné. A hoci Lidl dlhodobo upozorňuje na tento problém cez Nenechajme to plávať, prostredníctvom ktorého sa podarilo dostať z našich riek už 1200 ton odpadu, potrebovali sme dať signál - stačilo. Navrhli sme šokujúce odprezentovanie kampane, ktoré bolo v uliciach neprehliadnuteľné - dať odpad do historických fontán na rušných miestach v Bratislave a v Trenčíne. Už pri inštalácia na nás volali políciu, čo bol jasný signál, že „plasťáky“ do fontán nepatria a náš zámer ľudí pobúriť a vyprokovať k zmene správania a vnímania odpadu sa nemíňa účinku.
Cieľom guerilla aktivity bolo ukázať, že každý môže prispieť k čistejšiemu prostrediu svojim rozhodnutím. Projekt sa niesol v znamení „Lepšie raz vidieť ako stokrát počuť“ a práve to bolo motivujúcim aspektom pri vytváraní konceptu, ktorým sme chceli primäť obyvateľov k zníženiu používania plastového odpadu najmä pri nakupovaní. Umiestniť 1 200 ton plastového odpadu do fontán nebolo technicky realizovateľné, inštalovaná bola preto len časť z celkového vyzbieraného odpadu – 600 kg. Našim úmyslom nebolo aktivitou nahromadiť nový plastový odpad. Získali sme ho zo zberných dvorov a po ukončení aktivity odviezli, kam patrí.
Keďže našim zámerom bolo, aby sa o iniciatíve dozvedelo čo najviac ľudí, zorganizovali sme priamo na mieste činu spolu s partnermi projektu - Slovenským vodohospodárskym podnikom a starostami media briefing. Na podporu komunikácie sme zapojili aj influencera známeho z Instagramu ako @milan_bezmapy, ktorý podporuje témy udržateľnosti a dlhodobo sa venuje ekologickým témam.
Kľúčovým vizuálnym prvkom boli samotné plasty, ktoré dopĺňali vizuály s nápisom „Vylovené na Slovensku“. Z hľadiska obsahu sme na cieľové skupiny komunikovali dáta zozbierané v rámci projektu Nenechajme to plávať, aby sme podčiarkli význam celej aktivity a jej opodstatnenie vzhľadom na situáciu, v ktorej sa naše rieky nachádzajú.
Zásah na SoMe bol viac ako 30k videní. Media briefingu v dejisku sa zúčastnili všetky mienkotvorné médiá. Cielenou komunikáciou sme pri minimálnej investícií dosiahli 32 relevantných mediálnych výstupov vrátane rozhlasu a televízie s hodnotou takmer 120 000 €. Lidl sa pritom zaviazal znížiť spotrebu plastov do roku 2025 o 20%, pričom doterajšími aktivitami už odbremenil prírodu o 87 ton zbytočného odpadu.
Stačilo málo – vymyslieť ideu, následne inštalovať, a tak inou formou ukázať, že plastový odpad do vôd, riek ani potokov nepatrí. A zafungovalo to.
Fontány plné odpadu získali
zlato medzi CSR projektami
v PROKOP 2021 a zároveň
zvíťazili aj na svetovej súťaži
SABRE AWARDS EMEA 2022
v kategórií Guerilla marketing.
Cieľom guerilla aktivity bolo ukázať, že každý môže prispieť k čistejšiemu prostrediu svojim rozhodnutím. Projekt sa niesol v znamení „Lepšie raz vidieť ako stokrát počuť“ a práve to bolo motivujúcim aspektom pri vytváraní konceptu, ktorým sme chceli primäť obyvateľov k zníženiu používania plastového odpadu najmä pri nakupovaní. Umiestniť 1 200 ton plastového odpadu do fontán nebolo technicky realizovateľné, inštalovaná bola preto len časť z celkového vyzbieraného odpadu – 600 kg. Našim úmyslom nebolo aktivitou nahromadiť nový plastový odpad. Získali sme ho zo zberných dvorov a po ukončení aktivity odviezli, kam patrí.
Keďže našim zámerom bolo, aby sa o iniciatíve dozvedelo čo najviac ľudí, zorganizovali sme priamo na mieste činu spolu s partnermi projektu - Slovenským vodohospodárskym podnikom a starostami media briefing. Na podporu komunikácie sme zapojili aj influencera známeho z Instagramu ako @milan_bezmapy, ktorý podporuje témy udržateľnosti a dlhodobo sa venuje ekologickým témam.
Kľúčovým vizuálnym prvkom boli samotné plasty, ktoré dopĺňali vizuály s nápisom „Vylovené na Slovensku“. Z hľadiska obsahu sme na cieľové skupiny komunikovali dáta zozbierané v rámci projektu Nenechajme to plávať, aby sme podčiarkli význam celej aktivity a jej opodstatnenie vzhľadom na situáciu, v ktorej sa naše rieky nachádzajú.
Zásah na SoMe bol viac ako 30k videní. Media briefingu v dejisku sa zúčastnili všetky mienkotvorné médiá. Cielenou komunikáciou sme pri minimálnej investícií dosiahli 32 relevantných mediálnych výstupov vrátane rozhlasu a televízie s hodnotou takmer 120 000 €. Lidl sa pritom zaviazal znížiť spotrebu plastov do roku 2025 o 20%, pričom doterajšími aktivitami už odbremenil prírodu o 87 ton zbytočného odpadu.
Stačilo málo – vymyslieť ideu, následne inštalovať, a tak inou formou ukázať, že plastový odpad do vôd, riek ani potokov nepatrí. A zafungovalo to.
Fontány plné odpadu získali
zlato medzi CSR projektami
v PROKOP 2021 a zároveň
zvíťazili aj na svetovej súťaži
SABRE AWARDS EMEA 2022
v kategórií Guerilla marketing.
Zoznam príspevkov
New York | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V kampani Budúcnosť na Slovensku sme otvorili spoločenskú tému odlivu mozgov.
Príbeh brandovej kampane o návrate Slovákov na Slovensko kvôli rodine a podnikaniu chytil ľudí za srdce.
Aby sme však kampaňou inšpirovali aj Slovákov žijúcich v zahraničí, potrebovali sme k nim dostať našu kampaň. Otázka za milión však bola, ako ich osloviť inak než online cielením.
Podľa MZV najviac Slovákov emigrovalo do USA (750 tisíc z 1 milióna), preto sme sa rozhodli zamerať práve na nich. Reklamu sme umiestnili na najslávnejšej ulici Times Square v New Yorku. Tento PR stunt nám vygeneroval vyše 200.000 organických videní na LinkedIn a množstvo článkov v médiách. Slovenská sporiteľňa sa zároveň stala prvou slovenskou bankou, ktorá mala svoju reklamnú kampaň medzi svetovými značkami na Times Square.
Príbeh brandovej kampane o návrate Slovákov na Slovensko kvôli rodine a podnikaniu chytil ľudí za srdce.
Aby sme však kampaňou inšpirovali aj Slovákov žijúcich v zahraničí, potrebovali sme k nim dostať našu kampaň. Otázka za milión však bola, ako ich osloviť inak než online cielením.
Podľa MZV najviac Slovákov emigrovalo do USA (750 tisíc z 1 milióna), preto sme sa rozhodli zamerať práve na nich. Reklamu sme umiestnili na najslávnejšej ulici Times Square v New Yorku. Tento PR stunt nám vygeneroval vyše 200.000 organických videní na LinkedIn a množstvo článkov v médiách. Slovenská sporiteľňa sa zároveň stala prvou slovenskou bankou, ktorá mala svoju reklamnú kampaň medzi svetovými značkami na Times Square.
Anglický preklad nosnej myšlienky: In the campaign “Future in Slovakia” we opened up the social issue of brain drain. To inspire the Slovaks living abroad, we placed the campaign on the most famous street, Times Square in New york.
Zoznam príspevkov
J2 Business to Business PR a Business to Consumer PR (PR projekty pri komunikácii firmy s obchodnými partnermi. Podpora značky, launch nových produktov a služieb, podpora existujúcich produktov, zákazníckych služieb.PR projekty pre podporu produktový
Cirkulka | Kofola Československo
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Každý v Čechách a na Slovensku pozná legendárnu vianočnú reklamu s prasiatkom, ktorá má už 20 rokov. Keď sme vymýšlali koncept pre reklamu na produkt Cirkulka, vedeli sme že hlavným hrdinom príbehu musí byť niekto výnimočný, kto má dlhodobú spojitosť so značkou. A keďže cirkulácia je o vracaní sa, vrátili sa aj Sandra Flemrová, ktorá ako trojročná hrala v legendárnom vianočnom spote s prasiatkom. Dôvod a príbeh jej návratu sme využili ako silný moment vo viac ako 30 mediálnych a PR výstupoch, ktorý vygeneroval mediálnu hodnutu vyše 200.000 EUR
Anglický preklad nosnej myšlienky: If you love the nature, you will buy Cirkulka - the glass alternative to the PET.
Zoznam príspevkov
J3 - Community Relations a Internal Communication (Projekty zamerané na vytváranie dlhodobých vzťahov medzi firmou a ostatnými stakeholdermi. Ide napríklad o projekty z oblasti Corporate Social Responsibility, sponzorstva, firemnej filantropie, podpora
Títo otužilci sa nemajú kde zohriať | Depaul Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Chlad má na ľudské telo viaceré blahodárne účinky, no nie, ak ste mu nedobrovoľne vystavení tak dlho ako ľudia bez domova. Tí musia vydržať v mrazoch celé noci a nie len zopár minút. Sú tak nedobrovoľnými otužilcami, ktorí sa nemajú kde zohriať.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Cold has several beneficial effects on the human body, but not if you are involuntarily exposed to it for as long as homeless people are. They are thus involuntary ice men who have nowhere to warm themselves.
Zoznam príspevkov
Rôzni = rovní | Lidl Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Téma diverzity a inklúzie na pracovisku je pre nejedného zamestnávateľa na Slovensku
výzvou. Lidl sa rozhodol stať lídrom zmeny - popri vlastných procesoch a vedení zamestnancov a zamestnankýň otvára aj celospoločenskú diskusiu.
Tému sme uviedli na tlačovke s odborníkmi, kde Lidl predstavil prvú ambasádorku diverzity a
inklúzie v slovenskom ritejli a predstavil aj výsledky svojej zamestnávateľskej ankety.
Ako jednu z konkrétnych výziev sme vybrali rovnosť platov mužov a žien. Rozdielny pohľad na platy znázornila optická ilúzia Ames room, ktorá niektorých zmenšuje, iných zväčšuje.
Postavili sme špeciálnu miestnosť a v nej sme nakrútili tri spoty so skutočnými zamestnancami a zamestnankyňami na rôznych pozíciách.
Ames room neskôr poslúžila ako putovná atrakcia, v ktorej si mohli ľudia vyskúšať, či veria ilúziám.
Optické klamy sme preniesli aj do statických vizuálov.
A koniec ženského roka, teda deň platovej rovnosti, sme oslávili videoanketou so
zamestnankyňami a novým Lidl podcastom, ktorý sa venoval téme rovnosti platov, či ženám na
vedúcich pozíciách.
Počas trvania komunikácie Rôzni / Rovní dosiahla hodnota mediálnych výstupov v printových
a online médiách viac ako šesť miliónov a na sociálnych sieťach Linkd in, Fejzbúk a Instagram viac ako milión tristotisíc impresií.
Putovnú atrakciu Ames room si užilo naživo až 1250 návštevníkov a na online tlačovú konferenciu sa pripojilo viac ako 100 unikátnych divákov. Lidl zaznamenal nárast 83 nových zamestnankýň pri porovnaní mája 2021 a decembra 2021, pričom vo vedúcich pozíciách ich je dnes takmer 55%.
výzvou. Lidl sa rozhodol stať lídrom zmeny - popri vlastných procesoch a vedení zamestnancov a zamestnankýň otvára aj celospoločenskú diskusiu.
Tému sme uviedli na tlačovke s odborníkmi, kde Lidl predstavil prvú ambasádorku diverzity a
inklúzie v slovenskom ritejli a predstavil aj výsledky svojej zamestnávateľskej ankety.
Ako jednu z konkrétnych výziev sme vybrali rovnosť platov mužov a žien. Rozdielny pohľad na platy znázornila optická ilúzia Ames room, ktorá niektorých zmenšuje, iných zväčšuje.
Postavili sme špeciálnu miestnosť a v nej sme nakrútili tri spoty so skutočnými zamestnancami a zamestnankyňami na rôznych pozíciách.
Ames room neskôr poslúžila ako putovná atrakcia, v ktorej si mohli ľudia vyskúšať, či veria ilúziám.
Optické klamy sme preniesli aj do statických vizuálov.
A koniec ženského roka, teda deň platovej rovnosti, sme oslávili videoanketou so
zamestnankyňami a novým Lidl podcastom, ktorý sa venoval téme rovnosti platov, či ženám na
vedúcich pozíciách.
Počas trvania komunikácie Rôzni / Rovní dosiahla hodnota mediálnych výstupov v printových
a online médiách viac ako šesť miliónov a na sociálnych sieťach Linkd in, Fejzbúk a Instagram viac ako milión tristotisíc impresií.
Putovnú atrakciu Ames room si užilo naživo až 1250 návštevníkov a na online tlačovú konferenciu sa pripojilo viac ako 100 unikátnych divákov. Lidl zaznamenal nárast 83 nových zamestnankýň pri porovnaní mája 2021 a decembra 2021, pričom vo vedúcich pozíciách ich je dnes takmer 55%.
Zoznam príspevkov
K - KAMPAŇ
K1 – Integrovaná kampaň
Veríme, že dorastú | Orange Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: U hokejistov je známe, že počas sezóny stratia nejaké tie zuby. Našťastie, deti, ktoré podporuje Orange svoje mliečne zuby stratili len dočasne. “Veríme, že dorastú” tak vyjadruje posolstvo o zuboch ale aj o dorastaní skutočných hokejových talentov, ktoré Orange podporuje.
Zoznam príspevkov
Nekonečné krásy Slovenska | Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie:
Zákazníci Telekomu na leto dostali darček - až dva mesiace neobmedzeného dátovania. A keďže mobilné dáta najmä počas turistickej sezóny všetci aktívne využívame, slovenská príroda sa mala stať kulisou našej kampane.
Riešenie:
Turistika na Slovensku sa aj kvôli koronavírusu stala natoľko obľúbenou, že najmä počas leta sa na najpopulárnejších lokalitách zhromažďovali davy ľudí. V TV spote sme sa aj s prihliadnutím na aktuálnu pandemickú situáciu rozhodli na tento problém poukázať a ľudí motivovať, aby vďaka nekonečným dátam objavili nekonečne veľa krásnych miest, ktoré Slovensko ponúka.
Avšak zábery nedotknutej slovenskej prírody už videl každý. A každý pozná aj legendárnu pieseň od Karola Duchoňa - Šiel, šiel, ktorá sa s nimi prirodzene spája. S čím však Karol nerátal, bol aktuálny problém s davmi ľudí v slovenskej prírode, ktoré zásadne menia význam jeho piesne. Tak sme urobili jej jemný refresh.
V online sme Slovákov ďalej inšpirovali a ukazovali im miesta, na ktorých nenájdu davy turistov, v printe sme im zas ukázali, že krásna fotka na Instagram nemusí vzniknúť len na Lomničáku, kde sa fotia všetci.
Aby boli turisti v bezpečí pri objavovaní nových miest, vytvorili sme Medvedí stopcast, ktorý ich pred medveďmi ochráni. Lesná nabíjačka sa zas postarala o dostatok energie pre smartfóny v horách.
Výsledky:
- Viac ako polovica zákazníkov Telekomu si aktivovala letné nekonečné dáta
- Slováci objavili viac ako 480 nových miest bez turistov, ktoré zdieľali na Instagrame pod hashtagom #nekonecneobjavy
- Lesná nabíjačka mala úspech nielen medzi turistami, ale aj v médiách
- Medvedí stopcast si ľudia pustili už na viac ako 1460 túrach
- No hlavne: mnohí Slováci aj vďaka nekonečným dátam objavili nekonečné krásy Slovenska
Zákazníci Telekomu na leto dostali darček - až dva mesiace neobmedzeného dátovania. A keďže mobilné dáta najmä počas turistickej sezóny všetci aktívne využívame, slovenská príroda sa mala stať kulisou našej kampane.
Riešenie:
Turistika na Slovensku sa aj kvôli koronavírusu stala natoľko obľúbenou, že najmä počas leta sa na najpopulárnejších lokalitách zhromažďovali davy ľudí. V TV spote sme sa aj s prihliadnutím na aktuálnu pandemickú situáciu rozhodli na tento problém poukázať a ľudí motivovať, aby vďaka nekonečným dátam objavili nekonečne veľa krásnych miest, ktoré Slovensko ponúka.
Avšak zábery nedotknutej slovenskej prírody už videl každý. A každý pozná aj legendárnu pieseň od Karola Duchoňa - Šiel, šiel, ktorá sa s nimi prirodzene spája. S čím však Karol nerátal, bol aktuálny problém s davmi ľudí v slovenskej prírode, ktoré zásadne menia význam jeho piesne. Tak sme urobili jej jemný refresh.
V online sme Slovákov ďalej inšpirovali a ukazovali im miesta, na ktorých nenájdu davy turistov, v printe sme im zas ukázali, že krásna fotka na Instagram nemusí vzniknúť len na Lomničáku, kde sa fotia všetci.
Aby boli turisti v bezpečí pri objavovaní nových miest, vytvorili sme Medvedí stopcast, ktorý ich pred medveďmi ochráni. Lesná nabíjačka sa zas postarala o dostatok energie pre smartfóny v horách.
Výsledky:
- Viac ako polovica zákazníkov Telekomu si aktivovala letné nekonečné dáta
- Slováci objavili viac ako 480 nových miest bez turistov, ktoré zdieľali na Instagrame pod hashtagom #nekonecneobjavy
- Lesná nabíjačka mala úspech nielen medzi turistami, ale aj v médiách
- Medvedí stopcast si ľudia pustili už na viac ako 1460 túrach
- No hlavne: mnohí Slováci aj vďaka nekonečným dátam objavili nekonečné krásy Slovenska
Zoznam príspevkov
Nemíňaj litre na fast fashion | ČSOB
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie:
Študentský FUN účet od ČSOB opäť prišiel s možnosťou získania finančnej odmeny za založenie účtu a príspevku na investovanie do spoločensky zodpovedných fondov. Ide o investovanie do firiem, pre ktoré je pri podnikateľských aktivitách prvoradá ochrana životného prostredia. Cieľom bolo zároveň podporiť imidž ČSOB ako novodobej banky pre mladých, ktorej nie sú ľahostajné súčasné a zodpovedné témy.
Riešenie:
Mladí míňajú 20% svojich výdavkov na fashion. Často ide o fast fashion. Mladým sme sa rozhodli ukázať, že v tom prípade majú na sebe oblečenie v hodnote desiatok tisíc litrov vody, ktoré sa minú na jeho výrobu. Využitím rôznych mediálnych kanálov sme tak pripravili príťažlivú kampaň pre mladú generáciu, ktorá si okrem finančného príspevku k študentskému účtu odniesla dôležité posolstvo o zodpovednom nakupovaní.
Študentský FUN účet od ČSOB opäť prišiel s možnosťou získania finančnej odmeny za založenie účtu a príspevku na investovanie do spoločensky zodpovedných fondov. Ide o investovanie do firiem, pre ktoré je pri podnikateľských aktivitách prvoradá ochrana životného prostredia. Cieľom bolo zároveň podporiť imidž ČSOB ako novodobej banky pre mladých, ktorej nie sú ľahostajné súčasné a zodpovedné témy.
Riešenie:
Mladí míňajú 20% svojich výdavkov na fashion. Často ide o fast fashion. Mladým sme sa rozhodli ukázať, že v tom prípade majú na sebe oblečenie v hodnote desiatok tisíc litrov vody, ktoré sa minú na jeho výrobu. Využitím rôznych mediálnych kanálov sme tak pripravili príťažlivú kampaň pre mladú generáciu, ktorá si okrem finančného príspevku k študentskému účtu odniesla dôležité posolstvo o zodpovednom nakupovaní.
Zoznam príspevkov
#VidimToPodstatne | Platforma rodín
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Background:
Zvyšovanie povedomia o občianskych právach detí so zdravotným znevýhodnením je veľmi chúlostivá úloha. Na jednej strane je samozrejmá celospoločenská vôľa zrovnoprávniť každodenný život pre všetky skupiny obyvateľstva, no na strane druhej, ak to znamená narušiť komfortnú zónu takzvaných normálnych ľudí, sa táto samozrejmosť posúva smerom k ignorancii. Niekedy dokonca aj samotní rodičia znevýhodnených detí majú tendenciu nevšímať si to podstatné.
Aby si deti so zdravotným znevýhodnením mohli veriť, musíme im najprv uveriť my – rodičia, učitelia a spoločnosť ako celok. Komunikačný koncept dramatizuje situácie, v ktorých sa tieto deti síce začleňujú do bežného života, no podstata tohto kroku ich okoliu stále uniká.
Myšlienka kampane fungovala v každom médiu a formáte po svojom a pritom kompaktne. Hlavnú myšlienku sme prispôsobovali na mieru každému kanálu.
Kampaňou sa nám z noname organizácie podarilo urobiť relevantného partnera pre štátne aj neštátne subjekty.
Zvyšovanie povedomia o občianskych právach detí so zdravotným znevýhodnením je veľmi chúlostivá úloha. Na jednej strane je samozrejmá celospoločenská vôľa zrovnoprávniť každodenný život pre všetky skupiny obyvateľstva, no na strane druhej, ak to znamená narušiť komfortnú zónu takzvaných normálnych ľudí, sa táto samozrejmosť posúva smerom k ignorancii. Niekedy dokonca aj samotní rodičia znevýhodnených detí majú tendenciu nevšímať si to podstatné.
Aby si deti so zdravotným znevýhodnením mohli veriť, musíme im najprv uveriť my – rodičia, učitelia a spoločnosť ako celok. Komunikačný koncept dramatizuje situácie, v ktorých sa tieto deti síce začleňujú do bežného života, no podstata tohto kroku ich okoliu stále uniká.
Myšlienka kampane fungovala v každom médiu a formáte po svojom a pritom kompaktne. Hlavnú myšlienku sme prispôsobovali na mieru každému kanálu.
Kampaňou sa nám z noname organizácie podarilo urobiť relevantného partnera pre štátne aj neštátne subjekty.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Lets focus on what matters
Zoznam príspevkov
Životné dielo | VÚB Banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Spojili sme dve témy, ktoré VUB dlhodobo rieši: enviro a umenie do jednej. Vytvorili sme enviro umelecké dielo a pozvali ľudí, aby si ho prišli pozrieť. Upozorňujeme tým na dôležitosť ochrany včely.
Kampaň prebiehala vo formátoch: Online video, digitálne CTL, špeciálne OOH, social media, inzercia
Kampaň prebiehala vo formátoch: Online video, digitálne CTL, špeciálne OOH, social media, inzercia
Anglický preklad nosnej myšlienky: We present the life work of an overlooked author
Zoznam príspevkov
Peniaze by nemali byť pre deti tabu | 365.bank, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Podľa štúdií je pre rodičov rozhovor s deťmi o peniazoch rovnako stresujúci ako rozhovor o sexe. My si však myslíme, že peniaze by nemali byť tabu.
Zoznam príspevkov
Budúcnosť je vaša | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Na jar roku 2021 nálada v krajine prerazila dno. Únava z pandémie znásobená zmätkom, ktorý do ťažkej situácie vnášali politici, len prehĺbili pesimizmus v krajine a nedôveru v tradičné inštitúcie a autority.
Slovenská sporiteľňa sa dlhodobo správa ako zodpovedný líder, tentokrát sme sa však potrebovali posunúť za hranice CSR. A tak vznikla nová komunikačná platforma: “Budúcnosť je vaša”, ktorá otvára veľké spoločenské témy, inšpiruje k optimizmu a mení banku zo značky na spoločensky aktívnu inštitúciu.
Ako prvá v novej komunikácii Slovenskej sporiteľne prehovorila osoba, od ktorej optimistický pohľad na budúcnosť nikto nečakal. Babička Žofia hovorila o tom, že ťažké časy tu boli vždy a vždy sme si poradili.
A keď Rusko napadlo Ukrajinu, babička Žofia vyrazila do akcie a pomáhala zbierať financie na akútnu lekársku pomoc pre našich susedov.
Slovenská sporiteľňa sa dlhodobo správa ako zodpovedný líder, tentokrát sme sa však potrebovali posunúť za hranice CSR. A tak vznikla nová komunikačná platforma: “Budúcnosť je vaša”, ktorá otvára veľké spoločenské témy, inšpiruje k optimizmu a mení banku zo značky na spoločensky aktívnu inštitúciu.
Ako prvá v novej komunikácii Slovenskej sporiteľne prehovorila osoba, od ktorej optimistický pohľad na budúcnosť nikto nečakal. Babička Žofia hovorila o tom, že ťažké časy tu boli vždy a vždy sme si poradili.
A keď Rusko napadlo Ukrajinu, babička Žofia vyrazila do akcie a pomáhala zbierať financie na akútnu lekársku pomoc pre našich susedov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The launch campaign of the concept “The future is yours” broke a number of advertising taboos. We openly talked about loneliness, hard times and death. All of this is done in a way that inspires audience to enjoy life.
Zoznam príspevkov
K2 – Digitálna kampaň
Nová definícia lásky | ABSOLUT
Seriál: nie
Stručná charakteristika: V Slovníku súčasného slovenského jazyka sa uvádza definícia lásky, ktorá však nie je spravodlivá, pretože diskriminuje našu LGBTI+ komunitu.
Slovník totiž definuje lásku iba ako náklonnosť jedného pohlavia k druhému.
Absolut však verí, že skutočná láska nehľadí na pohlavie, a preto sme spustili digitálnu kampaň na zmenu jej slovníkovej definície.
Slovník totiž definuje lásku iba ako náklonnosť jedného pohlavia k druhému.
Absolut však verí, že skutočná láska nehľadí na pohlavie, a preto sme spustili digitálnu kampaň na zmenu jej slovníkovej definície.
Zoznam príspevkov
Mealování v Ostrovní | Bo District
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Bo District je pražské Pan Asian Bistro, ktorému záleží na osobnej účasti v ich priestoroch na Ostrovnej ulici. Vedia, že ich atmosféru v ich podniku nedoručí nikomu domov žiadny kuriér.
Zoznam príspevkov
Skutočná ulica | OZ Vagus
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Mnoho raperov sa hrdo pýši svojim životom na ulici. No o skutočnej ulici vedia máločo. Práve tento insight sa stal hlavným hrdinom nie len tohto videa, ale aj celej kampane
Zoznam príspevkov
Len talent nestačí | SLOVNAFT, a.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: O talentovaných mladých ľudí nie je na Slovensku núdza. Avšak len talent nestačí. Podmienky na jeho rozvoj sú rovnako dôležité.
Kampaň na podporu grantového programu Talenty mladej Európy zobrazuje mladých ľudí, ktorým nechýba talent, ale konkrétne vybavenie na jeho rozvoj. Aby sme okrem štandardných online formátov boli najmä tam, kde talenty pomoc spontánne vyhľadávajú, na vzdelávaciu platformu Growni, ale aj na Youtube, tiktok a IG sme mladým ľuďom poskytli bezplatný kurz hry na husle á la MasterClass. Tým nás previedol nadaný huslista Ferdinand Slezák, ale bez huslí.
Kampaň na podporu grantového programu Talenty mladej Európy zobrazuje mladých ľudí, ktorým nechýba talent, ale konkrétne vybavenie na jeho rozvoj. Aby sme okrem štandardných online formátov boli najmä tam, kde talenty pomoc spontánne vyhľadávajú, na vzdelávaciu platformu Growni, ale aj na Youtube, tiktok a IG sme mladým ľuďom poskytli bezplatný kurz hry na husle á la MasterClass. Tým nás previedol nadaný huslista Ferdinand Slezák, ale bez huslí.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Talent is not enough.
Zoznam príspevkov
Bejby Blue - Nemíňaj, investuj do seba | Tatra banka
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Pripraviť pokračovanie úspešnej kampane je vždy výzva.
Hľadali sme novú silnú tému ktorá je pre Tatra banku relevantná a má sa k nej prečo vyjadriť digitálna umelkyňa akou Bejby Blue dnes je.
Pripravili sme tak novú kampaň ktorá atakuje materializmus dnešnej digitálnej doby.
INSIGHT:
Slováci to s peniazmi nevedia.
Zadlžujeme sa najrýchlejšie z celej EÚ
A v šetrení sme 5ty najhorší.
A Mladí sú na tom ešte horšie!
Hiphoperi či influenceri, ludia ktorý by im mali byť vzormi, vytvorili kultúru materializmu. Celý digitalny svet ich navyše neustále nahana aby peniaze mínali, zbytočne ich neodkladali a impulzívne nakupovali.
Bolo jasné, že potrebujú nový digitálny vzor.
Tak ako má v tejto situácii odpromovať najinovatívnejšia digitálna banka sveta odpromovať svoj študentský účet?
IDEA
Trafili sme tepnu digitálnej kultúry a zasiahli mladých nevídaným spôsobom.
Digitálna tvár Tatra banky sa stala novým vzorom mladých.
Bejby Blue sa rozhodla tento materializmus zmeniť.
Povedala im, že ak si toto všetko chcú raz dovoliť,
najskôr musia pochopiť jedno-
“Nemíňaj, investuj do seba!”
EXEKÚCIA
Týmto posolstvom vstúpila do kultúry mladých - Hip-hopu, módy či influencerstva a totálne ich otočila.
S Rapperom ktorého kariéra je spätá s materializmom sme vytvorili prvý hip hopový klip, ktorý nehovorí o bezhlavom mínaní, otáča tento kultúrny stereotyp- hovorí, že aby si mohol míňat musíš najskôr investovať do seba.
Následne sme sa zamerali na symbol materializmu v street fashion - anketu “Koľko si utratil za oblečenie” sme s Refresherom zmenili na anketu “Za akú najväčšiu blbosť si utratil peniaze”
S influencermi sme v sérii rozhovorov preberala, čo všetko museli obetovať na to aby si neskôr mohli dovoliť luxusný život z instagramu.
A aby vedeli, že investovať do seba sa naozaj oplatí,
bolo na čase, aby sme my investovali do nich.
Vyhlásili som jedinečný grantový program pre tých najšikovnejších z modrej generácie.
VÝSLEDKY
102%
Otvorených účtov oproti 2020
3 MILIÓNY +
Organických videní na všetkých kanáloch
28%
Podporená znalosť.
Najvyššia nameraná spomedzi všetkých online kampaní v histórii 2Muse.
100 +
Prihlásených projektov Modrej generácie
Kreatívne ocenenia z celého sveta
New York Festivals 2022, Digital Pie 2022, Caples Awards 2022
Hľadali sme novú silnú tému ktorá je pre Tatra banku relevantná a má sa k nej prečo vyjadriť digitálna umelkyňa akou Bejby Blue dnes je.
Pripravili sme tak novú kampaň ktorá atakuje materializmus dnešnej digitálnej doby.
INSIGHT:
Slováci to s peniazmi nevedia.
Zadlžujeme sa najrýchlejšie z celej EÚ
A v šetrení sme 5ty najhorší.
A Mladí sú na tom ešte horšie!
Hiphoperi či influenceri, ludia ktorý by im mali byť vzormi, vytvorili kultúru materializmu. Celý digitalny svet ich navyše neustále nahana aby peniaze mínali, zbytočne ich neodkladali a impulzívne nakupovali.
Bolo jasné, že potrebujú nový digitálny vzor.
Tak ako má v tejto situácii odpromovať najinovatívnejšia digitálna banka sveta odpromovať svoj študentský účet?
IDEA
Trafili sme tepnu digitálnej kultúry a zasiahli mladých nevídaným spôsobom.
Digitálna tvár Tatra banky sa stala novým vzorom mladých.
Bejby Blue sa rozhodla tento materializmus zmeniť.
Povedala im, že ak si toto všetko chcú raz dovoliť,
najskôr musia pochopiť jedno-
“Nemíňaj, investuj do seba!”
EXEKÚCIA
Týmto posolstvom vstúpila do kultúry mladých - Hip-hopu, módy či influencerstva a totálne ich otočila.
S Rapperom ktorého kariéra je spätá s materializmom sme vytvorili prvý hip hopový klip, ktorý nehovorí o bezhlavom mínaní, otáča tento kultúrny stereotyp- hovorí, že aby si mohol míňat musíš najskôr investovať do seba.
Následne sme sa zamerali na symbol materializmu v street fashion - anketu “Koľko si utratil za oblečenie” sme s Refresherom zmenili na anketu “Za akú najväčšiu blbosť si utratil peniaze”
S influencermi sme v sérii rozhovorov preberala, čo všetko museli obetovať na to aby si neskôr mohli dovoliť luxusný život z instagramu.
A aby vedeli, že investovať do seba sa naozaj oplatí,
bolo na čase, aby sme my investovali do nich.
Vyhlásili som jedinečný grantový program pre tých najšikovnejších z modrej generácie.
VÝSLEDKY
102%
Otvorených účtov oproti 2020
3 MILIÓNY +
Organických videní na všetkých kanáloch
28%
Podporená znalosť.
Najvyššia nameraná spomedzi všetkých online kampaní v histórii 2Muse.
100 +
Prihlásených projektov Modrej generácie
Kreatívne ocenenia z celého sveta
New York Festivals 2022, Digital Pie 2022, Caples Awards 2022
Zoznam príspevkov
L - UDRŽATEĽNÝ ROZVOJ
L1 - Planéta
Cirkulka | Kofola Československo
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Tradičné a obľúbené značky Kofola, Vinea a Rajec majú potenciál zmeniť spotrebné správanie ľudí a práve tieto značky z portfólia Kofoly odštartovali projekt vratných sklenených fliaš - Cirkulka. Zadaním bolo atraktívne projekt predstavit verejnosti na Slovensku a v Ćechách. V spote s vtipom a nadsázkou upozorňujeme na negatíva, ktoré musíte prekonať, ak si chcete odniesť obľúbené nápoje domov vo vratnom skle. Cirkulka je ťažká, je veľká, ale ak milujeme prírodu, tak odniesť ťažšie sklenené za to stojí.
Anglický preklad nosnej myšlienky: If you love the nature, you will buy Cirkulka - the glass alternative to the PET.
Zoznam príspevkov
Evolúcia fľaše | Audi Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Strohý minimalizmus, čistý dizajn v službách užitočnej myšlienky. Výrazne aktuálne posolstvo udržateľnosti a odvaha prémiovej značky ísť do dôležitej témy.
Zoznam príspevkov
Neživá panoráma | ČSOB
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie:
ČSOB prináša možnosť investovania do spoločensky zodpovedných fondov. Ide o investovanie do firiem, pre ktoré je pri svojich podnikateľských aktivitách prvoradá ochrana životného prostredia. Cieľom bolo presvedčiť Slovákov, že takéto investovanie má zmysel aj na Slovensku.
Riešenie:
Dôležitosť investovania do takýchto fondov sme im odprezentovali na niečom, čo je im dôverne známe. Využili sme známy formát, ktorý v živom vysielaní ukazuje slovenské miesta, kde to žije. My sme však v živom vysielaní na sociálnych sieťach ukázali miesta, odkiaľ život mizne.
ČSOB prináša možnosť investovania do spoločensky zodpovedných fondov. Ide o investovanie do firiem, pre ktoré je pri svojich podnikateľských aktivitách prvoradá ochrana životného prostredia. Cieľom bolo presvedčiť Slovákov, že takéto investovanie má zmysel aj na Slovensku.
Riešenie:
Dôležitosť investovania do takýchto fondov sme im odprezentovali na niečom, čo je im dôverne známe. Využili sme známy formát, ktorý v živom vysielaní ukazuje slovenské miesta, kde to žije. My sme však v živom vysielaní na sociálnych sieťach ukázali miesta, odkiaľ život mizne.
Zoznam príspevkov
Fontány plné odpadu | Lidl Slovenská republika v.o.s.
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Negatívne dopady plastového odpadu na prírodu sú nespochybniteľné. A hoci Lidl dlhodobo upozorňuje na tento problém cez Nenechajme to plávať, prostredníctvom ktorého sa podarilo dostať z našich riek už 1200 ton odpadu, potrebovali sme dať signál - stačilo! Navrhli sme šokujúce odprezentovanie kampane, ktoré bolo v uliciach neprehliadnuteľné - dať odpad do historických fontán na rušných miestach v Bratislave a v Trenčíne. Už pri inštalácia na nás volali políciu, čo bol jasný signál, že „plasťáky“ do fontán nepatria a náš zámer ľudí pobúriť a vyprokovať k zmene správania a vnímania odpadu sa nemíňa účinku.
Cieľom guerilla aktivity bolo ukázať, že každý môže prispieť k čistejšiemu prostrediu svojim rozhodnutím. Projekt sa niesol v znamení „Lepšie raz vidieť ako stokrát počuť“ a práve to bolo motivujúcim aspektom pri vytváraní konceptu, ktorým sme chceli primäť obyvateľov k zníženiu používania plastového odpadu najmä pri nakupovaní. Umiestniť 1 200 ton plastového odpadu do fontán nebolo technicky realizovateľné, inštalovaná bola preto len časť z celkového vyzbieraného odpadu – 600 kg. Našim úmyslom nebolo aktivitou nahromadiť nový plastový odpad. Získali sme ho zo zberných dvorov a po ukončení aktivity odviezli, kam patrí.
Keďže našim zámerom bolo, aby sa o iniciatíve dozvedelo čo najviac ľudí, zorganizovali sme priamo na mieste činu spolu s partnermi projektu - Slovenským vodohospodárskym podnikom a starostami media briefing. Na podporu komunikácie sme zapojili aj influencera známeho z Instagramu ako @milan_bezmapy, ktorý podporuje témy udržateľnosti a dlhodobo sa venuje ekologickým témam.
Kľúčovým vizuálnym prvkom boli samotné plasty, ktoré dopĺňali vizuály s nápisom „Vylovené na Slovensku“. Z hľadiska obsahu sme na cieľové skupiny komunikovali dáta zozbierané v rámci projektu Nenechajme to plávať, aby sme podčiarkli význam celej aktivity a jej opodstatnenie vzhľadom na situáciu, v ktorej sa naše rieky nachádzajú.
Zásah na SoMe bol viac ako 30k videní. Media briefingu v dejisku sa zúčastnili všetky mienkotvorné médiá. Cielenou komunikáciou sme pri minimálnej investícií dosiahli 32 relevantných mediálnych výstupov vrátane rozhlasu a televízie s hodnotou takmer 120 000 €. Lidl sa pritom zaviazal znížiť spotrebu plastov do roku 2025 o 20%, pričom doterajšími aktivitami už odbremenil prírodu o 87 ton zbytočného odpadu.
Stačilo málo – vymyslieť ideu, následne inštalovať, a tak inou formou ukázať, že plastový odpad do vôd, riek ani potokov nepatrí. A zafungovalo to!
Fontány plné odpadu získali zlato medzi CSR projektami v PROKOP 2021 a zároveň zvíťazili aj na svetovej súťaži SABRE AWARDS EMEA 2022 v kategórií Guerilla marketing.
Cieľom guerilla aktivity bolo ukázať, že každý môže prispieť k čistejšiemu prostrediu svojim rozhodnutím. Projekt sa niesol v znamení „Lepšie raz vidieť ako stokrát počuť“ a práve to bolo motivujúcim aspektom pri vytváraní konceptu, ktorým sme chceli primäť obyvateľov k zníženiu používania plastového odpadu najmä pri nakupovaní. Umiestniť 1 200 ton plastového odpadu do fontán nebolo technicky realizovateľné, inštalovaná bola preto len časť z celkového vyzbieraného odpadu – 600 kg. Našim úmyslom nebolo aktivitou nahromadiť nový plastový odpad. Získali sme ho zo zberných dvorov a po ukončení aktivity odviezli, kam patrí.
Keďže našim zámerom bolo, aby sa o iniciatíve dozvedelo čo najviac ľudí, zorganizovali sme priamo na mieste činu spolu s partnermi projektu - Slovenským vodohospodárskym podnikom a starostami media briefing. Na podporu komunikácie sme zapojili aj influencera známeho z Instagramu ako @milan_bezmapy, ktorý podporuje témy udržateľnosti a dlhodobo sa venuje ekologickým témam.
Kľúčovým vizuálnym prvkom boli samotné plasty, ktoré dopĺňali vizuály s nápisom „Vylovené na Slovensku“. Z hľadiska obsahu sme na cieľové skupiny komunikovali dáta zozbierané v rámci projektu Nenechajme to plávať, aby sme podčiarkli význam celej aktivity a jej opodstatnenie vzhľadom na situáciu, v ktorej sa naše rieky nachádzajú.
Zásah na SoMe bol viac ako 30k videní. Media briefingu v dejisku sa zúčastnili všetky mienkotvorné médiá. Cielenou komunikáciou sme pri minimálnej investícií dosiahli 32 relevantných mediálnych výstupov vrátane rozhlasu a televízie s hodnotou takmer 120 000 €. Lidl sa pritom zaviazal znížiť spotrebu plastov do roku 2025 o 20%, pričom doterajšími aktivitami už odbremenil prírodu o 87 ton zbytočného odpadu.
Stačilo málo – vymyslieť ideu, následne inštalovať, a tak inou formou ukázať, že plastový odpad do vôd, riek ani potokov nepatrí. A zafungovalo to!
Fontány plné odpadu získali zlato medzi CSR projektami v PROKOP 2021 a zároveň zvíťazili aj na svetovej súťaži SABRE AWARDS EMEA 2022 v kategórií Guerilla marketing.
Zoznam príspevkov
L2 - Ľudia
Special Love Operation | Nehera for Ukraine
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Putin rozpútal vojnu na Ukrajine a s ňou aj drakonickú cenzúru a propagandu. Klame o zverstvách a vojnový konflikt nazýva iba špeciálnou vojenskou operáciou. Zablokoval Facebook, Twitter, Instagram a taktiež 2500 spravodajských webov publikujúcich v Rusku, takže bežné obyvateľstvo nemá žiaden prístup k pravdivým informáciám o invázii na Ukrajine.
Zatiaľ čo kremeľská cenzúra graduje, Tinder stále funguje v normálnom režime. Zistili sme, že s využitím Tinder funkcie Passport dokážeme obísť ruskú cenzúru, dostať sa do kontaktu s bežným ruským obyvateľstvom a ukázať im pravdu, ktorú sa im Putin snaží zatajiť.
Spustili sme web Special Love Operation, kde sme všetkým odporcom vojny ponúkli návod, ako vďaka Tindru hacknúť Putinovu cenzúru. Jednoduchým upravením lokality na akékoľvek miesto v Rusku môže naozaj ktokoľvek zdieľať s Rusmi skutočné fotky a pravdu o tragédii, ktorá sa odohráva na Ukrajine.
Zatiaľ čo kremeľská cenzúra graduje, Tinder stále funguje v normálnom režime. Zistili sme, že s využitím Tinder funkcie Passport dokážeme obísť ruskú cenzúru, dostať sa do kontaktu s bežným ruským obyvateľstvom a ukázať im pravdu, ktorú sa im Putin snaží zatajiť.
Spustili sme web Special Love Operation, kde sme všetkým odporcom vojny ponúkli návod, ako vďaka Tindru hacknúť Putinovu cenzúru. Jednoduchým upravením lokality na akékoľvek miesto v Rusku môže naozaj ktokoľvek zdieľať s Rusmi skutočné fotky a pravdu o tragédii, ktorá sa odohráva na Ukrajine.
Zoznam príspevkov
#VidimToPodstatne | Platforma rodín
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zvyšovanie povedomia o občianskych právach detí so zdravotným znevýhodnením je veľmi chúlostivá úloha. Na jednej strane je samozrejmá celospoločenská vôľa zrovnoprávniť každodenný život pre všetky skupiny obyvateľstva, no na strane druhej, ak to znamená narušiť komfortnú zónu takzvaných normálnych ľudí, sa táto samozrejmosť posúva smerom k ignorancii. Niekedy dokonca aj samotní rodičia znevýhodnených detí majú tendenciu nevšímať si to podstatné.
Aby si deti so zdravotným znevýhodnením mohli veriť, musíme im najprv uveriť my – rodičia, učitelia a spoločnosť ako celok. Komunikačný koncept dramatizuje situácie, v ktorých sa tieto deti síce začleňujú do bežného života, no podstata tohto kroku ich okoliu stále uniká.
Myšlienka kampane fungovala po svojom a pritom kompaktne v ktoromkoľvek formáte, či médiu. Prispôsobovali sme ju na mieru každému kanálu.
Kampaňou sa nám z noname organizácie podarilo urobiť relevantného partnera pre štátne aj neštátne subjekty.
Aby si deti so zdravotným znevýhodnením mohli veriť, musíme im najprv uveriť my – rodičia, učitelia a spoločnosť ako celok. Komunikačný koncept dramatizuje situácie, v ktorých sa tieto deti síce začleňujú do bežného života, no podstata tohto kroku ich okoliu stále uniká.
Myšlienka kampane fungovala po svojom a pritom kompaktne v ktoromkoľvek formáte, či médiu. Prispôsobovali sme ju na mieru každému kanálu.
Kampaňou sa nám z noname organizácie podarilo urobiť relevantného partnera pre štátne aj neštátne subjekty.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Lets focus on what matters
Zoznam príspevkov
Rôzni = rovní | Lidl Slovensko
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Téma diverzity a inklúzie na pracovisku je pre nejedného zamestnávateľa na Slovensku
výzvou. Lidl sa rozhodol stať lídrom zmeny - popri vlastných procesoch a vedení zamestnancov a zamestnankýň otvára aj celospoločenskú diskusiu.
Tému sme uviedli na tlačovke s odborníkmi, kde Lidl predstavil prvú ambasádorku diverzity a
inklúzie v slovenskom ritejli a predstavil aj výsledky svojej zamestnávateľskej ankety.
Ako jednu z konkrétnych výziev sme vybrali rovnosť platov mužov a žien. Rozdielny pohľad na platy znázornila optická ilúzia Ames room, ktorá niektorých zmenšuje, iných zväčšuje.
Postavili sme špeciálnu miestnosť a v nej sme nakrútili tri spoty so skutočnými zamestnancami a zamestnankyňami na rôznych pozíciách.
Ames room neskôr poslúžila ako putovná atrakcia, v ktorej si mohli ľudia vyskúšať, či veria ilúziám.
Optické klamy sme preniesli aj do statických vizuálov.
A koniec ženského roka, teda deň platovej rovnosti, sme oslávili videoanketou so
zamestnankyňami a novým Lidl podcastom, ktorý sa venoval téme rovnosti platov, či ženám na
vedúcich pozíciách.
Počas trvania komunikácie Rôzni / Rovní dosiahla hodnota mediálnych výstupov v printových
a online médiách viac ako šesť miliónov a na sociálnych sieťach Linkd in, Fejzbúk a Instagram viac ako milión tristotisíc impresií.
Putovnú atrakciu Ames room si užilo naživo až 1250 návštevníkov a na online tlačovú konferenciu sa pripojilo viac ako 100 unikátnych divákov. Lidl zaznamenal nárast 83 nových zamestnankýň pri porovnaní mája 2021 a decembra 2021, pričom vo vedúcich pozíciách ich je dnes takmer 55%.
výzvou. Lidl sa rozhodol stať lídrom zmeny - popri vlastných procesoch a vedení zamestnancov a zamestnankýň otvára aj celospoločenskú diskusiu.
Tému sme uviedli na tlačovke s odborníkmi, kde Lidl predstavil prvú ambasádorku diverzity a
inklúzie v slovenskom ritejli a predstavil aj výsledky svojej zamestnávateľskej ankety.
Ako jednu z konkrétnych výziev sme vybrali rovnosť platov mužov a žien. Rozdielny pohľad na platy znázornila optická ilúzia Ames room, ktorá niektorých zmenšuje, iných zväčšuje.
Postavili sme špeciálnu miestnosť a v nej sme nakrútili tri spoty so skutočnými zamestnancami a zamestnankyňami na rôznych pozíciách.
Ames room neskôr poslúžila ako putovná atrakcia, v ktorej si mohli ľudia vyskúšať, či veria ilúziám.
Optické klamy sme preniesli aj do statických vizuálov.
A koniec ženského roka, teda deň platovej rovnosti, sme oslávili videoanketou so
zamestnankyňami a novým Lidl podcastom, ktorý sa venoval téme rovnosti platov, či ženám na
vedúcich pozíciách.
Počas trvania komunikácie Rôzni / Rovní dosiahla hodnota mediálnych výstupov v printových
a online médiách viac ako šesť miliónov a na sociálnych sieťach Linkd in, Fejzbúk a Instagram viac ako milión tristotisíc impresií.
Putovnú atrakciu Ames room si užilo naživo až 1250 návštevníkov a na online tlačovú konferenciu sa pripojilo viac ako 100 unikátnych divákov. Lidl zaznamenal nárast 83 nových zamestnankýň pri porovnaní mája 2021 a decembra 2021, pričom vo vedúcich pozíciách ich je dnes takmer 55%.
Zoznam príspevkov
Fotobanka, ktorá bojuje proti rasizmu | Mareena
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Aby sme odpromovali oraganizáciu Mareena, ktorá začlenuje cudzincov do našej spoločnosti, sme predstavili netradičnú fotobanku.
V nej nenájdete klasický stereotyp slováka ale autentické fotky cudzincov, ktorý povolania ktoré vyjadrujú na fotkách naozaj robia. A tak prispievame k ich integrácii do spoločnosti.
Nejde iba a o klasicky fundraising, kampaň má ambiciózny cieľ zmeniť správanie spoločností, ktoré využívajú fotobanky v online contente, a tak prispieť k väčšej inklúzii cudzincov aj online.
V nej nenájdete klasický stereotyp slováka ale autentické fotky cudzincov, ktorý povolania ktoré vyjadrujú na fotkách naozaj robia. A tak prispievame k ich integrácii do spoločnosti.
Nejde iba a o klasicky fundraising, kampaň má ambiciózny cieľ zmeniť správanie spoločností, ktoré využívajú fotobanky v online contente, a tak prispieť k väčšej inklúzii cudzincov aj online.
Zoznam príspevkov
V cudzom meste | Mareena
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Našim zadaním bol nábor dobrovoľníkov do organizácie Mareena.
Tá pomáha imigrantom integrovať sa do pre nich novej, cudzej spoločnosti.
Opreli sme sa o legendárnu pesničku ktorá akoby bola napísaná pre túto kampaň.
Z kultovej pesničky od Jany Kirschner sme spravili spoveď všetkých cudzinov, ktorí si na Slovensku hľadajú nový domov. V spote zaznejú ich autentické hlasy a pesnička tak nadobúda nový rozmer.
Tá pomáha imigrantom integrovať sa do pre nich novej, cudzej spoločnosti.
Opreli sme sa o legendárnu pesničku ktorá akoby bola napísaná pre túto kampaň.
Z kultovej pesničky od Jany Kirschner sme spravili spoveď všetkých cudzinov, ktorí si na Slovensku hľadajú nový domov. V spote zaznejú ich autentické hlasy a pesnička tak nadobúda nový rozmer.
Zoznam príspevkov
L3 - Ekonomika
Hodina deťom s jedným rodičom | Nadácia pre deti Slovenska
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Cieľom kampane bolo ukázať insighty a chvíle, v ktorých sa uvida aj rodiny s dvomi rodičmi, ktoré tvoria hlavnú cieľovú skupinu kampane. Nechceli sme ukázať len trápenie osamelých rodičov, ale aj ich snahu byť čo najlepšími napriek všetkým negatívam, ktoré sami zažívajú. Ambíciou režiséra Juraja Janiša bolo sfilmovať príbeh čo najrealistickejšie. Nemalo by ísť len o peknú, páčivú a dojímavú reklamu, ale o výsek z reality. Chceli sme, aby divák veril, že sa pozeráme na skutočného otca a dcéru, že nazeráme do surového života reálnych ľudí.
