Prihlásené práce

A – VISUAL

A1 – Offline vizuál pre komerčné a nekomerčné produkty a služby

CHOROBA | Novo Nordisk Slovensko

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Kampaňový vizuál vznikol spojením 5 postrov, ktoré na prvý pohľad vyzerali ako klasické filmové. V skutočnosti však reprezentovali reálne príbehy hlavných postáv z filmu. Po ich spojení vznikol 1 finálny vizuál, ktorý odhalil hlavné posolstvo celej kampane.

Zoznam príspevkov

Prichádzame reprezentovať slovenskú kvalitu | Tauris

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Pri príležitosti partnerstva značky Tauris a Slovenského olympijského domu v Paríži sme pripravili vizuál, ktorý pracuje s najvýraznejším symbolom olympiády. Tak ako olympijský oheň prináša odkaz antických olympijských tradícií, tak aj Tauris prináša tento rok do Paríža tradičnú slovenskú kuchyňu.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Vrchol | Dent32

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Špičková zubná klinika musí byť na špici aj v starostlivosti o pacientov.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Highest level

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Svätica | Dent32

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Spokojnosť klientov je pre detskú zubnú ambulanciu na klinike Dent32 svätá. A to aj tých najmenších.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Saint

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Nový symbol downtownu | Herrys

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Bratislavský downtown je plný zaujímavej architektúry s prevládajúcimi výškovými budovami. Uprostred nich je však projekt, ktorý vyniká nie svojou výškou, ale atypickým tvarom kontrastujúcim s okolitými vežiakmi. Tento kontrast vytvára zo samotného projektu SYMBOL novej časti Bratislavy. Architektúra projektu Metropolis navyše pripomína písmeno &amp;quot;M&amp;quot;, čo sme zakomponovali do samotného vizuálu.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Predátori sú bližšie, ako by ste čakali | Policajný zbor Slovenskej republiky

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Sexuálni predátori sú vďaka mobilom doslova na dosah našich detí. Práve toto posolstvo sa stalo hlavnou myšlienkou pri stvárnení digitálneho sveta detí, ktorý môže byť ohrozovaný sexuálnymi predátormi. Formou emotívnej vizuálnej skratky sme upozornili na naliehavosť dialógu s deťmi o hrozbách internetu. A zároveň formou priameho linku sme odkázali na pomoc pracovníkov polície.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Thanks to mobile phones, sexual predators are literally within reach of our children. It was this message that became the main idea in depicting the digital world of children, which can be threatened by sexual predators. In the form of an emotional visual

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Marek Hamšík má meno ako stvorené do kampane na neodolateľné Nice Bites.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Príbehy na plátne, aj mimo neho | Cinematik International Film Festival

Čerstvá posila slovenského futbalu | LIDL Slovenská republika

Seriál: áno

Stručná charakteristika: Lidl sa tento rok stal generálnym partnerom slovenského futbalu. Ako prepojiť tak odlišné aktivity akými sú futbal a nakupovanie do jednej vizuálnej idey? Pripravili sme vizuály, ktoré cez symbol nákupnej tašky ako bránky spájajú futbal s nakupovaním. Futbal, ako aj Lidl, je tu pre všetkých a tak na vizuáloch spolu hrajú hráči mužskej, ženskej reprezentácie a dorastu. Vizuály majú rôzne HDL, aby odkomunikovali aj hlavné atribúty Lidlu - čerstvosť, kvalitu a dostupnosť.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Kto sa nikam neponáhľa, nič mu neujde | Kofola ČeskoSlovensko

Seriál: áno

Stručná charakteristika: Tak, ako sa celá naša kampaň rozdeľuje na dve vetvy. Komunikáciu na B2B a B2C, tak sú rozdelené aj naše kľučové vizuály. Vizuál kuchára prehovára ku gastro klientom Royal Crown, kým vizuál turistu v centre mesta k samotnému návštevnikovi reštaurácie. Vizuály považujeme za hodné ocenenia vďaka ich nápadu, netradičnej práci s headlinom a najmä majstrovsky zvládnutej artdirection. Pri tvorbe vizuálov boli kombinované techniky AI generovania, fotomontáže aj "tridéčka"

Anglický preklad nosnej myšlienky: Slow Dining Society

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Šťastné a veselé | Škoda Auto Slovensko

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Pre Slovákov sú Vianoce časom rodinných stretnutí a cestovania do rôznych častí krajiny. Ikonickým symbolom Vianoc a cestovania je Betlehemská hviezda. Tú sme symbolicky na našom vizuále zachytili prostredníctvom svetiel auta prechádzajúceho cez horizont. Vizuál bol počas decembra nasadený na billboardoch pri výjazde z hlavného mesta smerom na východ, teda v smere, kam cestuje 95 % Slovákov, aby strávili sviatky so svojimi rodinami.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Merry Christmas

Guardians of the Digital World | ESET

Seriál: áno

Stručná charakteristika: V záplave obsahu na sociálnych médiách je ľahké sa stratiť. Preto sme sa rozhodli zmeniť náš prístup k tvorbe príspevkov a upútať pozornosť iným spôsobom, ktorý by bol zaujímavý pre naše publikum.

Pri tvorbe kampane pre serióznu firmu v oblasti kybernetickej bezpečnosti, ktorá chráni vaše dáta, nie je ľahké byť zábavný a zároveň dodržiavať pravidlá značky. Naším cieľom bolo komunikovať naše produktové portfólio a posolstvo značky s použitím správneho a seriózneho tónu hlasu. Ako však spojiť značku ESET s témou ako Halloween? Odpoveďou je „Strážcovia digitálneho sveta.“

Tento koncept zahŕňa funkcie produktov ESET, ako je ochrana bankovníctva a platieb, firewall a podobne, komunikované hlasom Múdreho strážcu - nášho tónu značky. Zameriavame sa na ochranu, nie na šírenie strachu. Preto sme prišli s myšlienkou strážcov, ktorí chránia váš digitálny svet. Tieto technické funkcie sme premenili na hrdinské super sily, ktoré ožili v online priestore.

Dizajn: Naša cieľová skupina bola mladšia generácia, preto sme zvolili vizuálny trend, ktorý v tom momente rezonoval. Pre vytvorenie jednotného vizuálneho štýlu sme sa inšpirovali estetikou fantasy stolových hier. Hlavnou vizuálnou témou bol steampunk, ktorý sme zvolili pre jeho príťažlivosť pre našu cieľovú skupinu.

V rámci trendovosti sme sa rozhodli použiť AI, ale vyhli sme sa neetickým modelom ako Midjourney a DALL-E. Firefly (generatívny nástroj od Adobe) bol dostupný na komerčné použitie od septembra 2023. Pretože Adobe vo svojich podmienkach tvrdí, že dodržiava etické smernice a má vlastnú databázu, rozhodli sme sa ho vyskúšať.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Najkrajšie stromy sú na... | Lesoochranárske zoskupenie VLK

Seriál: nie

Stručná charakteristika: V roku 2010 sme poslali do sveta pieseň o najkrajších stromoch (reprezentovala nás na Veľkej cene Eurovízie).
Dnes posielame do sveta priamo tie stromy...
Rúbe sa na Horehroní, rúbe sa v Tatrách... bez ohľadu na stupeň ochrany.
Pod rúškom ťažby kalamitného dreva neraz miznú i zdravé stromy. Výsledkom sú početnejšie záplavy, ohrozenie biodiverzity a zhoršené životné prostredie.

Na nelichotivú situáciu VLK upozornil veľmi aktuálnym vizuálom.

Odpoveďou na odlesňovanie Slovenska je unikátna akcia KÚP SI SVOJ STROM pomáhajúca rozširovať bezzásahové územia a zachraňovať prirodzené lesy.

Neskutočné ženy | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Rovnosť pohlaví je jednou zo základných hodnôt Európskej únie. Slovensko je však v rámci indexu rovnosti 11 bodov pod priemerom EÚ. Dôsledkom je, že niektoré pozície považujú ženy za nedosiahnuteľné. To však boli v našej histórii aj mnohé iné profesie, ktoré sú už dnes pre ženy pomerne bežné. Aby sme ženy oboznámili s touto históriou a zároveň ich motivovali, predstavili sme im sériu Neskutočných žien – dobové vizuály so ženami, ktoré nemohli nikdy existovať. Robia totiž práce, ktoré neboli ženám umožnené. Nechali sme ľudí hádať, či ide o AI alebo skutočnosť. Správnu odpoveď sa dozvedeli v komentári. Pomocou AI sme históriu ženského zápasu o rovnosť odkomunikovali súčasnou formou a ukázali sme ženám, ako ich môžu dejiny motivovať – aj to, čo bolo kedysi nemožné, je dnes bežné.

Zoznam príspevkov

Zlatý Klinec, Age of A.I. | Klub reklamných agentúr Slovenska

Seriál: áno

Stručná charakteristika: Zlatý klinec je každoročná oslava kreativity na Slovensku. V roku 2023 však začala kreativitu ohrozovať umelá inteligencia. Čo ak to mal byť posledný ročník, kedy hodnotíme kreativitu tvorenú ľuďmi? Reklamnú brandžu premohol strach. A keďže najlepší liek na strach je smiech, z A.I. sme spravili tému podujatia a v komunikácii sme si z nej trošku vystrelili.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Zlaty klinec competition – Age of A.I.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Abeceda kávičkára | B.O.P - Baliarne obchodu, a.s. Poprad

Seriál: áno

Stručná charakteristika: Poctivý produkt si vyžaduje poctivý craft. Pomocou rôznych craftových techník sme vytvorili Abecedu kávičkára. V 27 craftových vizuáloch sme predstavili vždy iný kávičkársky pojem a kvalitný produkt odkomunikovali cez skutočný craft v každom jednom vizuále. Všetky posty spája jednotný štýl, no využívajú rozdielne výtvarné médiá - fotky, ilustrácie či rozanimované videá.
Abeceda kávičkára má fresh chutnú vizualitu s výraznou typografiou a pestrou paletou farieb. Poctivosť produktu reflektuje aj poctivá produkcia - kontent sme fotili z reálnych surovín, vytvárali vlastné šablóny či koláže, ilustrovali aj animovali. Vytvorili sme tak unikátny feed, aký nemá žiadna značka kávy či potravín. Ľudí priam vyrušil a vytrhol zo skrolovacej letargie. Výstupy so skutočným craftom, autorskými ilustráciami, fotografiami či animáciami získali na Instagrame o 30 % viac interakcií ako bežný obsah.

Anglický preklad nosnej myšlienky: The coffee maker&#39;s alphabet turned Instagram feed of Popradská káva to honest craft with 27 unique craft visuals

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

B – OUT OF HOME

B1 - Komerčné a nekomerčné produkty a služby

Hrdí a nezničiteľní | Dúhový PRIDE

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Dvojnásobná vražda v klube Tepláreň bola zraňujúca pre celú LGBTI komunitu. Pocit beznádeje len prehlbovali bezcitné vyjadrenia prevažnej časti politikov. Dúhový PRIDE sa blížil a queer komunita potrebovala silný impulz nádeje.
Vytvorili sme nezničiteľnú dúhovú vlajku - nepriestrelnú, nehorľavú a neprebodnuteľnú. Vďaka high-tech materiálu Twaron rovnako odolnú, ako komunita, ktorú reprezentuje.
Nezničiteľná vlajka sa stala symbolom smutne výnimočného ročníka Dúhový PRIDE 2023 a viala naprieč kampaňou. Bola vystavená na Pohode aj na Námestí slobody ako súčasť OOH nosiča. Každý si ju tak mohol ochytať, odfotiť a šíriť jej posolstvo ďalej v online priestore.

Anglický preklad nosnej myšlienky: The double murder in the Tepláreň club was hurtful for the entire LGBTI community. The feeling of hopelessness was only deepened by the callous statements of the majority of politicians. Rainbow PRIDE was coming up and the queer community needed a strong

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

WALKSWAGEN | Porsche group, brand VW

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Ako originálne upozorniť na Európsky týždeň mobility? Napríklad originálnym chodiacim billboardom - teniskami s pozmeneným názvom značky.

Digitálny svet nie je hračka (murál) | O2

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Keď rodičia vidia deti s mobilom, často si pomyslia, nič sa nedeje, len sa hrajú. Pretože digitálne hrozby voľným okom nevidieť.
V spolupráci s Ove Pictures sem vytvorili brandovanú ilustráciu ktorá ilustruje aj tanto fakt.

V kampani pre unikátnu SIM-ku JUNIOR od O2 urobili aj tento epický murál. Na prvý pohľad zaujímavý street art od OVE pictures na tému hrania sa prostredí, kde sa objavujú digitálne prvky.

Naprogramovali sme však k nemu aj špeciálny Instagram filter, ktorý po namierení na murál odhalí nebezpečenstva digitálneho sveta, ktoré dokáže JUNIOR SIM-ka odfiltrovať.

Anglický preklad nosnej myšlienky: We created this epic mural. At first glance, it appears as an intriguing street art piece by OVE pictures on the theme of playing in environments where digital elements appear. However, we also programmed a special Instagram filter for it. When you point

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

SAIFA ti dá viac FUN | FUN rádio

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Slováci sa málo usmievajú. Tušili sme, že je to pravda, ale potvrdil nám to aj čerstvý World Happiness Report, podľa ktorého sa to ešte zhoršuje. Spolu s Fun rádiom ako značkou, ktorá má zábavu v názve, sme sa to rozhodli zmeniť.

Súčasťou kampane Všetci potrebujeme viac fun bol aj interaktívny AI citylight, ktorý používal nielen Sajfov hlas, ale aj humor. Prompty boli cez GPT-4 generované tak, aby sme vystihli Sajfove osobnostné vlastnosti, moderátorský štýl a jeho špecifickú dikciu. Naša digitálna replika bola na nerozoznanie od toho skutočného. Sajfov hlas dokázal potom zo citylightu oslovovať náhodných okoloidúcich. Vďaka kamere ich vtipne komentoval podľa toho, čo reálne videl. Ľudí sme rozosmiali a na záver im aj ponúkli hit z playlistu Fun rádia na ďalšie zlepšenie nálady.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Part of the We all need more fun campaign was also an interactive AI citylight, which used not only Saif's voice, but also humor. The prompts were generated via GPT-4 in such a way that we could capture Saif's personality traits, moderating style and his

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

C – CRAFT

C1 - Best Copywriting

Vyladená chuť | Tauris

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Tauris je tradičná značka, ktorá reprezentuje rodinné hodnoty. Našou úlohou bolo pripraviť klasický produktový TV spot, ktorý odkomunikuje tento pozicioning. Rozhodli sme sa, že to za nás povie niekto, koho slová sú už notoricky známe. Náš spot sme oživili piesňou „Žienka domáca“ od Jany Kirschner, ktorá v jej podaní nechce zastávať túto úlohu, no v našej upravenej verzii si túto rolu priam užíva

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Bistro u Býka | Tauris

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Keď sa jedna z najdôveryhodnejších slovenských značiek rozhodla otvoriť novú pobočku bistra v Prahe, vedeli sme, že primárnou cieľovkou budú Slováci žijúci v Čechách. Preto sme ako motív celej komunikácie zvolili jazyk, ktorý sa prirodzene vyvinie u každého Slováka už po týždni u susedov - Čechoslovenčinu. Reč, ktorej rozumie každý slovenský Pražák.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Nový symbol downtownu | Herrys

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Oči pre ňu | Psi na život

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Aj jednoduchý slogan dokáže popísať hlboký vzťah nevidiaceho človeka a vodiaceho psa, ktorého cvičí organizácia Psi na život.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Bohém miluje Shakespeara | Heineken Slovensko/Krušovice BOHÉM

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Takmer každý už raz siahol v reklame po rýmovačke. No tých, ktorí by siahli po päťstopovom 10- alebo 11-slabičnom jambickom verši (blankvers), nie je veľa. Tu je jeden príklad, ktorý ospevuje Krušovice BOHÉMa, pivo zhodou okolností podporujúce Letné shakespearovské slávnosti.

Anglický preklad nosnej myšlienky: To demonstrate the sponsorship between BOHÉM and Shakespeare’s plays, we’ve created a series of social posts just like Shakespeare would.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Ži teraz, tipuj live | Niké - Prvá slovenská stávková spoločnosť

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Autorská práca básnika Martina Melicherčíka, ktorá prepája tému času so športom. Ukazuje jedinečnosť športového okamžiku a v pointe aj možnosť staviť naňho live. Pretože zajtra už bude neskoro.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Najlepšovský zmrzlina | Zvolenský, Zvolenská mliekareň s. r. o.

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Ako predstaviť novú kolekciu zmrzlín a sorbetov Zvolenský? Vytvorili sme nové názvoslovie, superlatívy, ktoré môže o sebe povedať len zmrzlina zo Zvolena. A preto zmrzlina Zvolenský je aj bohovský, mňamkovský, skrátka najlepšovský. Vymysleli sme teda prívlastky, ktoré vtipne vychádzajú z názvu značky a zároveň vystihujú chuť novej zmrzliny. Nadväzujeme tak na tradíciu slovných hračiek typických pre značku ako napríklad „aj Liptovský Mikuláš je Zvolenský“.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Udržateľná enerKIA na festivale Starmus | KIA Slovakia s.r.o.

Seriál: áno

Stručná charakteristika: Kia bola oficiálnym partnerom mobility svetového vedeckého festivalu Starmus v Bratislave s témou budúcnosť planéty Zem a prispela k udržateľnosti festivalu svojou flotilou svojich elektrických áut. Pripravili sme sériu troch minimalistických vizuálov, ktoré priamo v headline upriamujú pozornosť na značku Kia a smart spôsobom odovzdávali message, že Kia je inšpiratívna, udržateľná a zodpovedná značka.

Vianočný čas | TIPOS, národná lotériová spoločnosť, a. s.

Príloha č. 1

Neminiem | Slovenská sporiteľňa, a.s.

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Tému finančnej gramotnosti sme v kampani na detské účty pretavili do jednoduchej a zapamätateľnej výzvy - NEMINIEM. Toto kľúčové slovo sme elegantne zakomponovali do textu rapovej pesničky, ktorý sme napísali na mieru kampani.
V texte skladby sme chceli ľudí inšpirovať a nemoralizovať. To sa nám podarilo tým, že nehovoríme o veciach, na ktoré ľudia míňajú. V textoch hovoríme o čase - ráno, naobed, večer a o miestach - Košice, Bratiska, Skalica… a príležitosti na šetrenie nechávame otvorené na interpretáciu ľudí. Vďaka záhoráčtine sa nám do textu dokonca podarilo dostať odkaz na jednu z najväčších legiend rapu.
Rapová forma skladby nám umožnila dookola opakovať myšlienku kampane nenásilným spôsobom a dosiahnuť tak vysokú zapamätateľnosť kampaňového posolstva.

Anglický preklad nosnej myšlienky: We simplified the complicated topic of financial literacy into easy, understandable and catchy phrase for kids. Slovak word “NEMINIEM” sounds and looks very similar to the name of a famous rapper and means “I Won&amp;#39;t spend”.

Zoznam príspevkov

PeriodGirlz! | Zaraguza s.r.o.

Pite vodu z vodovodu | Bratislavská vodárenská spoločnosť

Seriál: áno

Stručná charakteristika: Na Slovensku máme naozaj šťastie na kvalitné zdroje pitnej vody a je to naše národné bohatstvo. Cieľom kampane bolo preto prostredníctvom minimalistických vizuálov doplnených o zaujímavé fakty vybudovať povedomie o našej čistej pitnej vode a zároveň o značke Bratislavskej vodárenskej spoločnosti.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Drink Tap Water

Najväčšia digitálna banka | Slovenská sporiteľňa, a.s.

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Aplikácia George dokáže vďaka inováciám zázračne zjednodušiť život. Vytvorili sme preto digitálnu mágiu 21. storočia, ktorou sme dramatizovali funkcie bankovej aplikácie.
Spot je výrazne surrealistický a snový, čím sa odlišuje od klišé bankovej kategórie. Divák okamžite rozpozná, že sa ocitá na hrane reality, no jednotlivé elementy nie sú agresívne a neurotické. Zjednodušovanie života je prítomné prostredníctvom pohodovej atmosféry, napriek množstvu scén spot nepôsobí preefektovane a vystresovane. Najintenzívnejšie zosobnenie ľahkosti života a surreality je v scéne z labyrintu, kde hlavná hrdinka levituje a divák si užíva lietanie s ňou. Kľúčové bolo neostať pri ľúbivých vizuáloch, ale v každej scéne zachovať dostatok času na odovzdanie myšlienky.
Nový vizuálny štýl Slovenskej sporiteľne sme elegantne zakomponovali vďaka pestrosti prostredí, kostýmov a atmosfér.

Anglický preklad nosnej myšlienky: In the surreal film we are taking the viewers on a magical journey through the fantastic world of George functionalities.

Zoznam príspevkov

Neminiem | Slovenská sporiteľňa, a.s.

Seriál: nie

Príloha č. 1

No Hate Song | Tatra banka

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Online hejt je veľký problém GEN Z. Kyberšikana trápi každého druhého mladého človeka. V digitálnom svete sa tak títo ľudia nemôžu cítiť dobre a naplniť svoj potenciál. A najviac hejtujú tí, ktorí sú uzatvorení vo svojich bublinách. Ľudí sme preto vyzvali, aby svoju realitu rozšírili. Využili sme na to veľký fenomén súčasnosti: rozšírenú realitu. Pripravili sme unikátny AR koncert na mieste, ktoré je s hejt pochodmi úzko spojené: na Hodžovom námestí. Priamo nad budovou Tatra banky vystúpili Porsche Boy a Bejby Blue s úplne novou pesničkou proti hejtu. Tá získala veľký úspech a má už cez 1,1 milióna vypočutí&#33;

Zoznam príspevkov

Advetný kalendár ako directmail | O2

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Darovať je lepšie ako dostať. Také bolo posolstvo našej vianočnej kampane pre O2. V druhej fáze kampane sme potrebovali priamo osloviť zákazníkov, aby spolu s nami prispeli vybraným neziskovkám darcovskou SMS.

Pýtať peniaze v predvianočnom čase je však náročné. Ťažké je k ľuďom už len dostať nejaký direct mail, ktorému by venovali v tom zhone aspoň trochu pozornosti.

Do kalendára sa však pozerajú všetci pravidelne. Preto sme vytvorili Adventný O2 kalendár, v ktorom boli namiesto bežných udalostí neziskové organizácie a ich žiadosti o predvianočnú pomoc.

Ľudí do tohto kalendára pozval generálny riaditeľ O2 cez svoj LinkedIn profil a Slovákom potom pred Vianocami chodili z kalendárov zvláštne a krásne notifikácie. Napríklad, aby nezabudli nakúpiť ingrediencie na kapustnicu pre stovky ľudí bez domova či pozvať dieťa z Afganistanu k štedrovečernému stolu.

Aj vďaka tejto aktivite dobročinné príspevky od zákazníkov O2 prekonali doterajšie rekordy.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Instead of a regular direct mail, we created an Advent O2 calendar, featuring nonprofit organizations and their requests for pre-Christmas assistance instead of ordinary events.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Veštenie s Majou | O2

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Umelá inteligencia dnes už dokáže všeličo. Ale vedeli ste, že dokáže aj veštiť budúcnosť a popritom trochu zabaviť?

V januári 2024 sme s O2 a Ferom Jokeom vytvorili unikátnu PF pre všetkých ľudí. Populárny charakter Maja, si nasadil veštiaci čepiec a veštil tisícom ľudí pozitívnu budúcnosť. Z čohokoľvek, čo ste jej ukázali.

Ako sa to dalo urobiť. Využili sme vtedajšiu úplnú novinku GPT Vision, ktorá dokázala rozoznať čo je na obrázku. Na to sme pripravili sériu promtov, aby obsah obrázku prepísala do veselej, pozitívnej veštby. Následne sa súbor odoslal do ElevenLabs, ktorý bol naučený na hlas Maji (so súhlasom Fera) a vznikla audioveštba ako lusk. A nielen, že rozosmiala veštením z jedla, obrázku psíka, alebo amerického futbalistu, vždy na záver pripomenula, že jednou darcovskou SMS, môžeš urobiť lepší nový rok aj niekomu inému.

Anglický preklad nosnej myšlienky: In January 2024, we teamed up with O2 and Fero Joke to create a unique New Year's greeting for everyone. The popular character Maja put on a fortune-telling cap and predicted a positive future for thousands of people based on anything they showed her.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

SAIFA ti dá viac FUN | FUN rádio

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

C4 - Best Film craft

Vyladená chuť | Tauris

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Manifest 2024 - Umenie pozerá na svet inými očami | Tatra banka, a.s

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Umenie vidí svet inými očami a manifesty umelcov odzrkadľujú dobu. V súlade s touto myšlienkou sme vytvorili unikátnu kampaň, ktorá bola od začiatku navrhovaná ako audiovizuálne dielo. Cieľom dlhodobej kampane platobných kariet je šíriť umenie a jeho rôznorodosť medzi ľudí. Výber umeleckých diel a ich autorov nebol náhodný a ani jednoduchý; všetci sú laureátmi Ceny Nadácie Tatra banky za umenie. Rovnako oceňovaný Nadáciou Tatra banky bol aj režisér a autorka originálnej skladby „Inými očami” od Katarzie, ktorá vznikla pre účely kampane a niesla jej odkaz. V hlavnom online spot sme „poctivou filmárčinou” na 16mm filmovú kameru oživili umelecké diela 10 autorov a predstavili galériu platobných kariet od Tatra banky. Umenie má veľa podôb, môže byť všade okolo nás a každý môže nosiť svoj kúsok umenia aj stále so sebou na platobných kartách od Tatra banky.

Zoznam príspevkov

Loď | Rádio Expres (Bauer Media)

Seriál: nie

Stručná charakteristika: “Počúvam Rádio Expres” sú slová, ktoré ste už určite počuli. Zvyčajne po nich nasledujú výbuchy radosti z výhry, no v online kampani sa typickej radosti veľmi nedočkáte.

Hlavná myšlienka spotu sa totiž opiera o mizivé percento prípadov, v ktorých vás telefonát z Rádia Expres napriek výhre nepoteší.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

SWIPE - Klip podľa teba | Slovak Telekom

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Zadanie:
Background:
Telekom predstavil nový mobilný program pre mladých. Swipe je výnimočný tým, že si ho každý zákazník môže nastaviť podľa seba a svojich potrieb: od rýchlosti a objemu dát, až po množstvo voľných minút a SMS správ.

Problém:
Gen Z je špecifická cieľová skupina, ktorá má svojský humor, content aj štýl. Preto vytvoriť komunikáciu, ktorou nebudú opovrhovať, je čím ďalej tým väčší challenge. Našťastie, oni sami najlepšie vedia, čo chcú.

Riešenie:
Produkt, ktorý je podľa mladých, sme uviedli hudobným klipom podľa nich. V spolupráci so známym slovenským raperom Glebom sme natočili 3 aktivačné videá, v ktorých sme mladých vyzvali, aby nám posielali nápady. Z viac ako 3000 unikátnych ideí vznikol hudobný klip, ktorého každá scéna je vizuálne výnimočná a stojí za ňou skutočný Glebov fanúšik. Snúbia sa v ňom zábery natočené na analógový film s moderným CGI, videoherný svet aj street zábery typické pre svet hiphopu. To všetko podporené estetickou vizualitou samotných komentárov. Vďaka tomu všetkému sme vytvorili hudobný klip, ktorý je nielen funkčnou reklamou, ale aj vizuálnym zážitkom a poctou kreativite Glebových fanúšikov, ktorí dostali v klipe aj patričný “shout out”.

Výsledky:
3015 unikátnych nápadov, z ktorých vznikol klip
90 % zásah Gen Z
80 % dopozerateľnosť viac ako 2-minútového klipu
158 000 + pozitívnych interakcií od cieľovky, influencerov či samotných členov hip-hopovej subkultúry, do ktorej sa nám podarilo s kampaňou absolútne prirodzene preniknúť.
2-milióny views

Zoznam príspevkov

Vzájomný rešpekt je ten najkrajší darček | Slovak Telekom

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Naháč | Slovak Telekom

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Zadanie

Služba Wow Wi-Fi, ktorá pokryje internetom každý kút v dome, potrebovala predstaviť novinku. Po novom zákazníci Telekomu už nikam nemusia chodiť a svoju domácnosť si môžu sami jednoducho naskenovať s pomocou mobilnej aplikácie a z pohodlia domova objednať wi-fi zariadenia.
Ako zapamätateľne a s humorom dramatizovať tak náročný produkt na explikáciu a zároveň skutočnosť, že zákazníci operátora už nikam nemusia chodiť a všetko vybavia z pohodlia domova?

Riešenie

Pre letnú kampaň sme využili jednoduchý insight, ktorý pozná každý z nás. Hlavný hrdina nášho spotu si okamžite po príchode domov strháva zo seba všetko oblečenie a trávi svoj deň presne tak, ako ho Boh stvoril. A s rovnakým pohodlím môže naskenovať aj každú jednu miestnosť so slabším wi-fi signálom. Humor spotu podporuje nielen casting a skvelá práca s kamerou, ale aj legendárna pieseň “You Make My Dreams” od Daryla Halla a Johna Oatesa.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Neviditeľný odznak | Platforma rodín / Unicef

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Vďaka citlivému režisérskemu uchopeniu v spolupráci s autentickým castingom sme dokázali sugestívne a zároveň s milou dávkou humoru dramatizovať pocity zdravotne znevýhodnených teenagerov. Trikové scény pridali v tejto téme zriedkavý cool faktor, ktorý však k danej vekovej kategórii prirodzene patrí. V segmente charitatívnych spotov, kde sa väčšinou stretávame s patetickým zobrazovaním hlavných hrdinov sa nám tak podarilo zaujať moderným a sviežim vizuálom.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Invisible badge

Zoznam príspevkov

Príbehy na plátne, aj mimo neho | Cinematik International Film Festival

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Režisérsky craft, ktorý bežný divák často nevníma, sme vytiahli do popredia. Pretože naša cieľovka sú filmoví nadšenci. Vnútorné zamyslenia režiséra, ako vystavať príbeh a ako využiť technické možnosti dokonale rešpektuje zvolená forma animovaného storyboardu. Kombináciou troch filmárskych zručností - réžie, ilustrácie a animácie - sme divákom odhalili tvorivý proces a zaujímavou formou ho pozvali do backstagu tvorby filmu.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Stories on and off of the screen

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Legenda sa vracia | Kaufland Slovensko

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Arnold, legenda akčných filmov. Jozef “Žiletka” Golonka – legenda slovenského hokeja. A ďalšia legenda – fajný kotlíkový, ktorý je už s Kauflandom neodmysliteľne spätý. To všetko sme spojili do jedného spotu, ktorého cieľom bolo podporiť dlhodobé spojenie hokej a Kauflandu ako hlavného partnera.

Zoznam príspevkov

Slovník odcudzených slov | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Slová ako fašista, progresívec, migrant, mier a mnohé ďalšie sú dnes úmyselné krivené tak, aby vyhovovali rôznym záujmom či naratívom. “Zlodeji slov” sa neustále pokúšajú tieto slová odcudziť a naplniť ich falošným významom. Keď totiž stratíme schopnosť rozoznávať pravdu, sme náchylnejší prijímať klamstvá a dezinformácie. Ako sa proti tomu dá bojovať? Vytvorili sme jedinečný Slovník odcudzených slov. Obsahuje slová, ktoré sú z našej slovnej zásoby systematicky kradnuté. Nájdeme v ňom správne aj nesprávne použitie slová s príkladmi vo vetách. Slovník obsahuje aj voľné strany na dopĺňanie nových slov. Slovník sme predstavili vo vlastnom "heist" movie so všetkým čo k tomuto žánru patrí. Kvalitný herci, aranžmá a napínavé vizuálne stvárnenie.

Zoznam príspevkov

Najkrajšie zvuky Slovenska | Škoda Auto Slovensko

Seriál: nie

Stručná charakteristika: 100 % elektrický Enyaq neruší prírodu hlukom ani emisiami. Ako túto vlastnosť typickú pre všetky elektromobily uchopiť inovatívne a pritom zachovať objaviteľskú povahu značky Škoda? Enyaq sme odovzdali hudobníkovi, skladateľovi a multiinštrumentalistovi Jurešovi Líškovi a nechali ho objavovať Slovensko. Ale tentoraz ušami. Z jeho dobrodružnej cesty za najkrajšími zvukmi Slovenska vznikol štvorminútový dokumentárny minifilm, unikátny zvukový sprievodca po krajine a jedinečné skladby zmixované zo zvukov našej prírod

Zoznam príspevkov

Your gun deserve the best | Craftholsters - CRAFT HOLSTERS s.r.o.

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Najväčšou výzvou pri tvorbe reklamnej kampane bola tvrdá lokálna konkurencia v USA v danom segmente. Aby sme boli úspešní, potrebovali sme exekuovať kampaň s čo najvyššou kraftovou hodnotou. Preto sme sa rozhodli kombinovať klasický hraný spot s 3D animáciou, ktorá nám umožnila fantastickým spôsobom odprezentovať potencionálnym zákazníkom dokonalú, ručnú prácu. Atmosférou a výtvarnosťou silné reálne natočené zábery sme kombinovali s počítačovo vytvorenými closeupmi a makrozábermi na detailné spracovanie kože.

Anglický preklad nosnej myšlienky: The Slovak manufacturer&amp;#39;s launch campaign on the American market highlights the exceptional craftsmanship of leather holsters for short sporting weapons.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Najväčšia digitálna banka | Slovenská sporiteľňa, a.s.

Manifest 2024 - Umenie pozerá na svet inými očami | Tatra banka, a.s.

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

O 5 minút 12 | OZ Vagus

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Niekedy dokážete povedať veľa napriek tomu, že nepoužijete ani jedno slovíčko voiceoveru. O všetko sa postará sound design. Tikanie hodiniek vytvára drámu, naliehavosť a napínavosť, ktoré sme chceli prostredníctvom zvuku dosiahnuť. Spolu s obrazom tak tvoria kompaktný celok, ktorý v divákovi vytvoril požadovanú “napätú” emóciu.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Vianočný čas | TIPOS, národná lotériová spoločnosť, a. s.

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Čo viac si môžu želať autori reklamnej piesne, ako to, že sa z nej stane vianočný hit a vydá ho renomované vydavateľstvo ako regulárnu pesničku. Tá sa navyše stane druhou najhranejšou skladbou v slovenskom éteri na konci roka (spomedzi všetkých svk piesní) a de facto virálnym nosičom kampane.

Zoznam príspevkov

SWIPE - Klip podľa teba | Slovak Telekom

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Najkrajšie zvuky Slovenska | Škoda Auto Slovensko

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Neminiem | Slovenská sporiteľňa, a.s.

Seriál: nie

Na Slovnaft BAjku Raz Dva | Slovnaft

Seriál: áno

Stručná charakteristika: Za pomoci jednoduchej modernej ilustrácie inšpirovanej risomat printom sme zobrazili až 20 ikonických miest Bratislavy. Prevedenie v sivej škále dovoľuje vyniknúť fotorealisticky zobrazenému produktu - Slovnaft BAjku.

Anglický preklad nosnej myšlienky: With Slovnaft BAJK you are anywhere in two shakes.

Zoznam príspevkov

PeriodGirlz! | Zaraguza s.r.o.

Seriál: nie

D1 - Logo & Identity

Najzvolenskejšie pivo | Zwolenčan

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Pri vzniku malého miestneho pivovaru vo Zvolene bolo dôležité podčiarknuť jeho lokálnosť v dizajne novej značky. Potrebovali sme niečo naozaj lokálne a ikonické. Tak sme siahli po zvolenských zámockých cimburiach. Z ich tvaru sme vytvorili originálny a ľahko rozpoznateľný dizajn, s ktorým sa vďaka modulárnosti jeho prvkov pracuje veľmi efektívne.

Anglický preklad nosnej myšlienky: When a small local brewery was created in Zvolen, it was important to underline its locality in the design of the new brand. We reached for the castle battlements in Zvolen and created an original and easily recognizable modular design from them.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Lúka živých tradícií | Umelecký súbor Lúčnica

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

DANUBIA - dizajn loga | BNI - skupina Danubia

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Vytvorenie loga pre slovenský brand Danubia, ktorá je časťou medzinárodnej networkingovej organizácie BNI.Logo symbolizuje spojenie rieky Dunaj (modrá), skupiny BNI (červená) a žltej farby, čo symbolizuje Slnko a pozitívnu emóciu. Tvar loga v tvare šípky vyjadruje dynamiku a akcie schopnosť.

Zoznam príspevkov

SKY LONGE - dizajn loga | SKY LOUNGE

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Vytvorenia vizuálnej identity a loga pre novovzniknutý bar v Košiciach. V logu je Ypsilon posunutý nižšie, aby vynikol ako pohár v podobe Martini. Paterny nápisu sú rozvinuté do grafickej podoby na obrazoch, ktoré sú v reštaurácií.

Kofola redizajn | Kofola ČeskoSlovensko

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Značka Kofola je love brand, ľudia ju milujú, je skrátka naša. Avšak jej svet strácal relevanciu. Spôsob, akým zobrazovala príbehy lásky, strácal relevanciu u kľúčovej cieľovej skupiny “mladý dospelý” vo veku 20 - 30 rokov. Obraz romantickej a častokrát prehnane naivnej či dokonalej lásky už nebol pre dnešnú generáciu uveriteľný. Zostali sme verní láske, ktorá je súčasťou DNA Kofoly, ale našli jej súčasnú interpretáciu. V dlhodobom strategickom nastavení sme sa posunuli od nostalgickej retro lásky k udržateľnej láske – láske, ktorá dokáže odolávať skúškam.

A túto dlhodobú stratégiu značky sme preklopili nielen do komunikácie, ale aj do nového dizajnu Kofoly. Tak, aby Kofola zostala Kofolou, ale zároveň bol nový dizajn ašpiratívny nielen pre tých, ktorí si Kofolu pamätali z dávnych čias, ale aj pre tých, ktorí ju objavujú až teraz. Vizuálna identita sa tak tiež stála nositeľom udržateľnej lásky. Pôvodné grafické prvky sme rozložili, pozreli sa na ne novými očami a s ohľadom na nastavenú stratégiu redefinovali v updatnutej verzii. Recyklácia nám poslúžila na vytvorenie nového dizajnu Kofoly, ktorý má ambíciu byť organickým posunom k jej súčasnejšiemu a dospelejšiemu vyzneniu a nastavuje kľúčové a jednotné assety identity, ktoré predtým tak ikonickej značke chýbali.

Okrem toho sme vybudovali komplexnú architektúru pozostávajúcu z niekoľkých desiatok vizuálnych prvkov a nastavili a zjednotili tak vizualitu všetkých produktov z portfólia značky. Vizuálne prvky zároveň citlivo podporujú kľúčové assety značky a senzoriku ako čapovanosť, bublinky či osvieženie a spolu vytvárajú nový, špecifický štýl a osobnosť značky v súlade s novo nastavenou dlhodobou stratégiou.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Equal Pay Day | Queensway Restaurants Slovakia

Seriál: nie

Príloha č. 1

Menštruačné šaty | TESCO (Katarína Pšenáková, Michaela Lehotská, Mária Zerzanová)

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Tesco predstavilo unikátny symbol, ktorý upozorňuje na problém menštruačnej chudoby – Menštruačné šaty, ktoré boli určené na rozstrihanie.

Šaty boli navrhnuté a ušité slovenskou dizajnérkou Claudiou Kolesárovou. Na ich zhotovenie bola vybraná špeciálna látka, ktorá nepresvitá, no zároveň sa dobre strihá. Šaty je možné ľubovoľne nastrihať podľa bieleho patternu - každý kus šiat sa tak stal jedinečným.

20 kusov šiat bolo rozdistribuovaných na tri trhy (SK, HU, ČR) a ľudia ich mohli vidieť vystavené na figurínach vo vybraných Tesco predajniach, či oblečené na influencerkách.

Zoznam príspevkov

Oslafný dres | TIPOS, národná lotériová spoločnosť, a. s.

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Juraj Slafkovský rozdáva fanúšikom radosť a okrem toho napríklad aj množstvo podpisov. Tentoraz mu to fanúšikovia vrátili a pripravili mu s TIPOSOM nečakané prekvapenie.

Zoznam príspevkov

Manifest 2024 „Inými očami” | Tatra banka, a.s.

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Parlamentné voľby 2023 | Fortuna

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Cieľom bolo odpromovať nový produkt v ponuke stávkovej kancelárie: možnosť staviť si na výsledky Parlamentných volieb 2023. Našou úlohou bolo vytvoriť kreatívny návrh na kampaň, ktorej súčasťou má byť aj 20“ rádiospot. Aj napriek tomu, že sme mali strikne zakázané použitie názvov strán, v kampani sme s nimi pracovali, ale v inom kontexte.

Zoznam príspevkov

Ničím nerušené Vianoce | Hyundai

Seriál: áno

Stručná charakteristika: Hyundai nás oslovil na prípravu komunikačného konceptu, ktorý mal komunikovať zvýšenú bezpečnosť a opatrnosť na cestách počas vianočných sviatkov. Najčastejšou príčinou dopravných nehôd býva používanie mobilu za volantom. A preto sme šoférom zaželali na Vianoce bezpečnú jazdu bez telefonovania za volantom. Tým šoféri prispeli k sviatočnému pokoju aj na cestách. V rádio spotoch sme vytvorili nový formát - mobilný servis. Podobne ako dopravný servis informuje o nehodách a rizikových úsekoch, v kampani upozorňoval mobilný servis na telefonovanie za volantom. Kreativita sa niesla v sviatočnom, odľahčenom a humornom tóne. V rádio spotoch moderátorka upozorňovala na rizikové úseky so zvýšením telefonovaním a vyzývala vodičov na týchto úsekoch k väčšej opatrnosti.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Traffic announcement reports cell phone use while driving and wishes you a peaceful journey with your phone switched to Christmas mode.

Zoznam príspevkov

Nevýslovne dobrá ponuka | Hyundai Motor Slovakia

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Hyundai Tucson je najpredávanejším SUV od Hyundai. A to aj napriek tomu, že jeho názov mnoho Slovákov nevie správne vysloviť a používajú rôzne skomoleniny na jeho označenie. Pri príležitosti letnej zvýhodnenej ponuky na kľúčový model Hyundai Tucson sme sa rozhodli poukázať práve na tento jav a odkomunikovať v rádiu „nevýslovne dobrú ponuku“. Skomoleniny názvu nám humorným spôsobom pomohli odstrániť túto komunikačnú bariéru a pretransformovať na komunikačnú výhodu a podporiť aj pozitívne emócie ku značke

Anglický preklad nosnej myšlienky: We decided to turn the disadvantage of Hyundai TUCSON’s name into an advantage and create a campaign with the exceptional tongue-twister offer.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Majsterky Európy po ťažkom boji | Novartis

Seriál: áno

Stručná charakteristika: Prečo by ženy na Slovensku nemali mať porovnateľnú šancu na prežitie ako ženy v iných európskych krajinách?
Bohužiaľ, v prípade rakoviny prsníka tomu tak nie je. Napriek osvete a pravidelným kampaniam na prevenciu máme najvyššiu mieru úmrtnosti na rakovinu prsníka spomedzi všetkých krajín EÚ.
Práve na prvenstve našich žien v tejto smutnej disciplíne sme sa rozhodli postaviť kampaň pre Novartis, ktorej cieľom bolo vyrušiť a odovzdať toto mrazivé posolstvo. Myslíme si totiž, že takéto zistenie môže ženy motivovať k prevencii – a výsledky toho sme videli aj priamo po kampani, kedy preventívnu prehliadku plánovalo až 80 % žien, čo je oproti 30 % účasti na prehliadkach pred kampaňou skvelý výsledok.
A my veríme, že toto smutné prvenstvo už nikdy neobhájime.

Slovensko je najhoršie v úmrtnosti na karcinóm prsníka v EÚ.
Túto mrazivú štatistiku sme mali sprostredkovať slovenskej verejnosti. Najhoršie postavenie sme redefinovali na to najlepšie, ale v smutnej kategórii: Slovensko má majsterky Európy v miere úmrtnosti.
Vo videu aj vizuáloch ukazujeme ženskú šatňu po ťažkom zápase, zámerne úplne bez žien. Dresy s najčastejšími priezviskami a ich čísla sme využili na zobrazenie smutných štatistík.
To, že na Slovensku podľahnú rakovine prsníka v priemere až 3 ženy denne, sme reflektovali aj v mediálnom plánovaní. Z rádia sme sa ľuďom prihovorili presne trikrát: raz ráno, raz poobede a raz večer, vždy s iným odkazom.
Kampaň sme spustili počas Majstovstiev sveta v hokeji aj Majstrovstiev Európy vo futbale.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Mocná optika sa hlási | O2

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Aká je najznámejšia slovenská optika? Predsa tá od Richarda Müllera. Jeho ikonickú pesničku Nočná optika sme si požičali do kampane na optický internet od O2. Prerobili sme ju na Mocnú optiku, pretože domáci internet od O2 je taký silný, že sa dostane do každého kúta.

Namiesto klasického rádio spotu sme spravili citlivú úpravu originálneho textu pesničky. Zrazu už nebola o okuliaroch, ktoré stratili dych, ale o výhodách optického internetu od O2.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Song about mocna optika

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Neminiem | Slovenská sporiteľňa, a.s.

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Podpora umenia, špecificky slovenskej umeleckej tvorby, je jedným z kľúčových pilierov Tatra banky a v aktuálnej spoločenskej situácii je táto podpora ešte dôležitejšia. V súlade s touto myšlienkou sme vytvorili unikátnu kampaň, ktorá bola od začiatku navrhovaná ako audiovizuálne dielo. Jeho súčasťou bola aj originálna skladba „Inými očami” od Katarzie, laureátky Ceny Nadácie Tatra banky za umenie, ktorá niesla odkaz kampane v rádiách a na Spotify.

Zoznam príspevkov

Vianočný čas | TIPOS, národná lotériová spoločnosť, a. s.

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Čo viac si môžu želať autori reklamnej piesne, ako to, že sa z nej stane vianočný hit a vydá ho renomované vydavateľstvo ako regulárnu pesničku, ktorá si žije vlastným životom. Tá sa navyše stane druhou najhranejšou skladbou v slovenskom éteri na konci roka (spomedzi všetkých svk piesní) a de facto virálnym nosičom kampane.

Zoznam príspevkov

Dark Mode | Slovenský plynárenský priemysel

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Generácia Z je najekologickejšia generácia, ktorá zároveň naplno využíva jedného z najväčších tvorcov CO2. Mobily. S talentovaným Alanom Murinom sme urobili originálny song Dark mode, v ktorom hovoríme o digitálnej očiste. K skladbe sme natočili videoklip, na ktorý sme využili minimum energie - iba svetlo z projektora. Podarilo sa nám vytvoriť návod na šetrenie energie a zníženie produkcie CO2, ktorý si ľudia sami vypočuli viac ako 500 000-krát.

Zoznam príspevkov

No hate song | Tatra banka

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Veštenie s Majou | O2

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Najkrajšie zvuky Slovenska | Škoda Auto Slovensko

Seriál: áno

Zoznam príspevkov

F – FILM

F1 - Televízna reklama & kinoreklama do 15 sekúnd 1

9 a pol z 10 zákazníkov je spokojných | Radosť

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Radosť má spomedzi všetkých operátorov najspokojnejších zákazníkov, podľa prieskumu až 9 a pol z 10. Túto jednoduchú štatistiku sme v duchu Radosti zmenili na neprehliadnuteľný oddvertising - s polovicou človeka v hlavnej úlohe, s earwormom komponovaným na mieru a s točením v štýle svižných videoklipov, ktoré cieľovka pozná a dobre na ne reaguje.

Anglický preklad nosnej myšlienky: We’ve used joyful oddvertising to communicate a simple statistic: 9 and a half out of 10 customers are satisfied with Radosť.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

TABI deti naučí rozumieť peniazom | Tatra banka, a.s

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Môžem, ale nemôžem | Billa (Nice Bites)

Seriál: áno

Stručná charakteristika: Krátke hravé šoty upriamili pozornosť na neodolateľnú novinku Nice Bites. Cameo s Marekom jej úspech ešte umocnilo.

Zoznam príspevkov

Neviditeľný odznak | Platforma rodín / Unicef

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Vďaka citlivému režisérskemu uchopeniu v spolupráci s autentickým castingom sme aj v krátkej 15s stopáži dokázali sugestívne dramatizovať pocity zdravotne znevýhodnených teenagerov. Oproti 30 sek. formátu tentokrát aj s akcentom na izolovanosť ukrajinských detí so zdravotným znevýhodnením.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Invisible badge

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

S nekonečnými dátami sa v lete nestratíte | Orange Slovensko, a.s.

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Natočili sme spot o festivaloch bez toho, aby sme nejaký museli postaviť. To celé na pozadí klasického tatkovského insightu o tom, že navigácia pri otcoch v aute nemá šancu. No a to, že oba slovenské festivaly sa konajú na rovnakom letisku tento príbeh ešte trochu skomplikuje.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Diamant | TIPOS, národná lotériová spoločnosť, a. s.

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Odkaz na kultovú scénku z kultového filmu.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

SWIPE - Klip podľa teba | Slovak Telekom

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom predstavil nový mobilný program pre mladých. Swipe je výnimočný tým, že si ho každý môže nastaviť podľa seba a svojich potrieb: od rýchlosti a objemu dát, až po množstvo voľných minút a SMS správ.
Riešenie:
Robiť televízny spot pre náročnú Gen Z, ktorá má svojský humor, content aj štýl, je často lavírovaním na hrane trápnosti. Najmä ak ho robia ľudia, ktorí do tejto generácie už nepatria. Čo cieľovka skutočne chce, vie najlepšie ona sama.
Nechceli sme však spraviť len ďalšiu customer-made reklamu, potrebovali sme sa prirodzene dostať priamo do stredu ich subkultúry. Na pomoc sme si preto prizvali rapera Gleba a v spolupráci s jeho fanúšikmi vznikol prvý hudobný videoklip a televízny spot zároveň, ktorého každá scéna je inšpirovaná nápadmi jeho fanúšikov. V reklamných brejkoch slovenských televízii sa tak netradične neobjavil spot, ale kultúrne dielo, ktoré nielen úspešne uviedlo na trh nový produkt a jeho filozofiu, ale najmä doteraz na sociálnych sieťach, streamingových platoformách a koncertoch baví státisíce príslušníkov Gen Z.

Zoznam príspevkov

Naháč | Slovak Telekom

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Vzájomný rešpekt je ten najkrajší darček | Slovak Telekom

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Zadanie:
Vianoce sú často vykresľované ako sviatky radosti a pokoja. Pritom pre mnohých je Štedrý večer náročnou skúškou, počas ktorej si na nich blízki projektujú svoje predstavy o vzťahoch, škole, práci či deťoch.

Riešenie:
Aj za cenu toho, že časť verejnosti pobúrime, sme sa rozhodli ukázať pravý obraz Vianoc mnohých rodín. Natočili sme príbeh o mladom mužovi, ktorý na sviatky prichádza domov a čelí sérii náročných otázok od blízkych. Pritom tá najdôležitejšia otázka, ktorú by sme sa jeden druhého mali pýtať častejšie, je jednoduché: “Si šťastný?”

Pri tvorbe spotu sme spolupracovali s dánskym režisérom Adamom Hashemim, ktorý má za sebou niekoľko Super Bowl spotov a spolupráce s hviezdami ako Roger Federer, Kylian Mbappé či Ricky Gervais. Asistoval mu Lasse Frank Johannessen, kameraman mnohých hollywoodskych produkcií, ale aj ikonických spotov pre Nike, Apple či John Lewis.

Všetko, čo si na nás naši príbuzní projektujú, sme v našom vianočnom filme ukázali doslova v projekciách, ktoré sa stali súčasťou scén spotu.

Uveriteľnosti rodinných situácií pomohlo medzinárodné obsadenie hercov z britskej divadelnej scény.

Pre spot sme vytvorili aj našu vlastnú verziu piesne O Tannenbaum s textom, ktorý opisoval príchod do napätej rodinnej atmosféry plnej nepríjemných otázok na telo.

Výsledky:
+ 23 234 zákazníkov: ako jedinému operátorovi na trhu sa Telekomu podarilo v Q4 zaznamenať nárast v počte klientov
- viac ako 70 000 pozitívnych reakcií len na Slovensku
- 75 % pozitívny sentiment slovenskej kampane na základe meraní z SentiOne a Emplifi
- 175 584 € earned media
- 97 % v spontánnom brandingu (44 % nad telco benchmarkom) podľa IPSOS - Ad tracku
- 2. najvyššia nameraná spontánna znalosť medzi mladými v histórii merania (Young People Ad Monitor, Go4insight)
- 10 európskych trhov, na ktorých slovenská kampaň bežala
- 2. najpáčivejšia vianočná reklama roka, tesne za legendárnym Zlatým prasiatkom od Kofoly (NMS Market Research Slovakia)
- O kampani písali domáce aj medzinárodné médiá. Portál Muse by Clio dokonca zaradil túto prácu medzi 6 najlepších vianočných spotov roka

Zoznam príspevkov

Odsúdení na samotu | Liga pre Seniorov

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Veľké percento seniorov na Slovensku je prehliadaných a trápi ich jeden veľký problém - samota. Cieľom platformy Liga pre Seniorov bolo vyzvať nás všetkých, aby sme tomuto problému a seniorom venovali väčšiu pozornosť.
Keďže samota seniorov je skutočne extrémnym problémom, rozhodli sme sa ju v extrémnej podobe aj ukázať. Využili sme prostredie, v ktorom sa ocitajú odsúdení väzni a na chvíľu sa v tejto polohe ocitla aj hrdinka televízneho spotu. Vytvorili sme zaujímavý kontrast, ktorý nás má svojou atmosférou motivovať k tomu, aby sme seniorov nevyčleňovali zo spoločnosti.

Zoznam príspevkov

Destinácia domov | Úsmev ako dar

Seriál: nie

Anglický preklad nosnej myšlienky: Exotic countries are probably the most popular destinations of influencers. But this time, they draw the attention to a dream destination of many families – an ordinary home.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Dajte jej vedieť, že ste na ňu hrdí | Benix

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Spot je výsledkom zadefinovania novej pozície značky, ktorá buduje vnímanie značky Amawell a jej produkty ako najväčší prejav lásky. Darovať šperk od Amawell je ultimátny dôkaz, že mi na niekom nadovšetko záleží. Pozíciu podčiarkuje aj nový jednoslovný claim značky - Nadovšetko.

Vzájomný súzvuk dvoch blízkych ľudí zdôrazňuje značka aj v spote, kde sa v spomalenom zábere myšlienky postáv prekrývajú, aby vytvorili úprimné vyznanie. Cieľom bolo vyhnúť sa okázalým momentom a veľkým gestám, typickým pre konkurenčné značky v danom segmente. Amawell je tu pre tých, ktorí chcú dať najavo, že si toho druhého všímajú, počúvajú, vnímajú, chápu a nezabúdajú. Je tu pre všetky malé momenty, ktoré stoja za tými veľkými. Je o každodenných drobnostiach, prostredníctvom ktorých dokážeme oceniť milovanú osobu.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Neminiem | Slovenská sporiteľňa, a.s.

F4 - Online film & video nad 15 sekúnd

Hrdí a nezničiteľní | Dúhový PRIDE

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Emotívny, autentický a vlievajúci nádej - to je online film, ktorý sme vytvorili ako pozvánku na bratislavský Dúhový PRIDE 2023. Namiesto hercov v ňom vystupujú zástupcovia LGBTI komunity vrátane Radky, ktorá ako jediná prežila streľbu na Zámockej ulici. Spoločne vyrábajú Nezničiteľnú vlajku, ktorá sa stane manifestom ich vôle a ochranným štítom. Voicover v podaní Ľuboša Kostelného je surovou spoveďou, s akou sa dokáže stotožniť azda každý queer človek žijúci na Slovensku.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Patrik | Slovenský Červený kríž

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Ukázali sme toho jediného, ktorý necíti bolesť z utrpenia iných, nezaujíma ho, keď sa niekto topí a je ľahostajný voči hladu, bolesti či biede. Pretože on sám nie je človek, ale produkt umelej inteligencie. Vďaka Unreal Engine a AI motion capture vznikol Patrik. Metahuman, ktorý sa síce podobal ľuďom, no chýbala mu ľudskosť. O to silnejšie pôsobí ako apel na skutočných ľudí, aby pomáhali SČK v jeho úsilí o ľudskosť.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Bohovská robota | PSS, Prvá stavebná sporiteľňa, a. s.

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Dnes nie je ľahké zaujať na trhu práce a prilákať zamestnancov. Najmä pokiaľ ide o rigídny bankový segment, nad ktorým mladí ohŕňajú nosom.

V náborovej kampani sme preto stavili na humor, autenticitu a výraznosť tak, aby sme zaujali v mori konkurencie a predstavili benefity. Prvú stavebnú sporiteľňu sme postavili do úlohy spasiteľa z horúcich pekiel korporátneho 9-5 pracovného času. Tvárou náborovej kampane sa už druhý rok po sebe stal metalista, influencer, milujúci otec a manžel Cikindeles, ktorý je okrem toho skutočným zamestnancom PSSky. Z vlastnej skúsenosti potvrdil hlavný benefit ponúkanej bohovskej pozície - flexibilný pracovný čas.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Today, it’s not easy to stand out in the job market and attract employees, especially in the rigid banking sector, which often turns off young people. In our recruitment campaign, we focused on humor, authenticity, and distinctiveness to stand out in the

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Zachráňte svoj vzťah | Baueria

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Podľa štatistík sa až 1 z 10 párov, ktoré sa rozhodnú spraviť rekonštrukciu bytu svojpomocne, chce v priebehu prác rozísť. Práve preto sme sa rozhodli pripraviť kampaň pre stavebnú firmu Baueria, v ktorej zachraňujeme vzťahy a manželstvá pomocou komplexných stavebných a rekonštrukčných služieb.

V našom kampaňovom hero spote predstavujeme sériu utrápených párov, ktorí sa rozhodli ušetriť peniaze na profesionálnej rekonštrukcii a hazardujú tak nie len s vlastným bývaním, ale predovšetkým so svojou láskou.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Sme také, aké sme | Fitshaker

Seriál: nie

Anglický preklad nosnej myšlienky: We are as we are

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Loď | Rádio Expres (Bauer Media

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Sokoli letia na EURO | Slovenský futbalový zväz

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Pripraviť video oznamujúce nomináciu futbalistov na EURO je ako za odmenu pre každého kreatívca. Pokiaľ teda máte k dispozícii najväčšie hviezdy tímu. My sme nemali nielen tie, ale dokonca ani jedného hráča. Ako z tejto šlamastiky von? Pripravili sme video, v ktorom sa hlavnými hrdinami stali rekvizity.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Neviditeľný odznak | Platforma rodín / Unicef

Seriál: nie

Anglický preklad nosnej myšlienky: Invisible badge

Zoznam príspevkov

Príbehy na plátne, aj mimo neho | Cinematik International Film Festival

Seriál: áno

Stručná charakteristika: Potenciálneho návštevníka filmového festivalu sme sa snažili zaujať formálnym prvkom, bez ktorého sa žiadny film nezaobíde. Storyboardom. Ďalším výrazným prvkom je sugestívny monológ režiséra, ktorý vtiahne diváka do príbehu. Online videá nesú pritom jasný odkaz - filmový festival nie je len o príbehoch na plátne, ale práve aj o týchto príbehoch, ktoré návštevník zažije počas 6 dní konania festivalu.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Stories on and off of the screen

Zoznam príspevkov

Batoh plný zážitkov | Trenčín Región

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Trenčiansky kraj je pre turistov ideálny na výlety, pretože v krátkom čase dokáže turista navštíviť vela atrakcií, ktoré kraj ponúka. Presne to sme ukázali v reklame, ktorá ukazuje, že navšíviť atrakcie, je akoby sme mali čarovný batoh z ktorého ich vyťahujeme, presne podľa našej chuti a nálady.

Anglický preklad nosnej myšlienky: backpack full of experiences

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Skutočná 0,0 na mape | Heineken Slovensko, a. s.

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Zlatý Bažant Radler má svoj legendárny symbol: nápis 0,0. Tento ultimátny nápoj pre športovcov sa stal hlavným sponzorom triatlonového šampionátu v známom športovom centre X-Bionic. Čo sme teda vymysleli? Absolútne nič! Nebolo to treba. Vizuál už totiž existoval. Bežecké trate v športovom centre vyzerajú presne ako naše logo 0,0... čo ukazuje, že náš radler sa dokonale hodí k pretekom. Aby sme zachytili túto neuveriteľnú zhodu okolností, natočili sme si ju na video s pomocou dronu.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Manifest | Tatra banka, a.s.

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

SWIPE - Klip podľa teba | Slovak Telekom

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom predstavil nový mobilný program pre mladých. Swipe je výnimočný tým, že si ho každý môže nastaviť podľa seba a svojich potrieb: od rýchlosti a objemu dát, až po množstvo voľných minút a SMS správ.
Riešenie:
Robiť online video pre náročnú Gen Z, ktorá má svojský humor, content aj štýl, je často lavírovaním na hrane trápnosti. Najmä ak ho robia ľudia, ktorí do tejto generácie už nepatria. Čo cieľovka skutočne chce, vie najlepšie ona sama.
Nechceli sme však spraviť len ďalšiu customer-made reklamu, potrebovali sme sa prirodzene dostať priamo do stredu ich subkultúry. Na pomoc sme si preto prizvali rapera Gleba a v spolupráci s jeho fanúšikmi vznikol prvý hudobný videoklip, ktorého každá scéna je inšpirovaná jeho fanúšikmi. Z viac ako 3000 nápadov tak nevznikol spot, ale kultúrne dielo, ktoré nielen úspešne uviedlo na trh nový produkt a jeho filozofiu, ale najmä doteraz na sociálnych sieťach, streamingových platoformách a koncertoch baví státisíce príslušníkov Gen Z.
Výsledky:
3015 unikátnych nápadov, z ktorých vznikol klip
90 % zásah Gen Z
80 % dopozerateľnosť viac ako 2-minútového klipu
158 000 + pozitívnych interakcií od cieľovky, influencerov či samotných členov hip-hopovej subkultúry, do ktorej sa nám podarilo s kampaňou absolútne prirodzene preniknúť.
250 000+ vypočutí len na Spotify
2 000 000 views

Zoznam príspevkov

Správy, ktoré nikto nechce čítať | Slovak Telekom

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Situácia:
Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v inboxoch novinárov a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom.

Riešenie:
Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vytlačili sme Správy, ktoré nikto nechce čítať. Špeciálny denník, v ktorom sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú.

Hlavným médiom kampane sa stalo online video. Vedeli sme, že ak by sme natočili hraný spot, nestretol by sa s takou odozvou v spoločnosti. Pre najemotívnejší zážitok sme si preto zvolili formu autentického videa, v ktorom sme správy dali prečítať nič netušiacim ľuďom. Ich úprimné reakcie plné prekvapenia a znechutenia potvrdili správnosť nášho insightu, že o závažnosti problému väčšina ľudí ani netuší.

Pobúrenie, ktoré v ľuďoch vzbudili hejty z online videa, sme využili pre ďalšiu fázu kampane, kedy sme zbierali pozitívne odkazy na kampaňovom webe. Vďaka nim vznikli noviny plné rešpektu, ktoré v týchto ťažkých časoch pre žurnalistiku novinárov povzbudili v ďalšom pátraní po pravde.

Výsledky:

Video spontánne zdieľali viaceré médiá aj najvýznamnejší slovenskí novinári, vrátane Zuzany Kovačič Hanzelovej, Michala Kovačiča, Jakuba Fila, Martiny Törökovej, Beaty Balogovej, Gabriely Kajtárovej a mnohí ďalší. Pritiahli sme množstvo pozornosti na problém, o ktorom sa dostatočne nehovorí. Najmä sme však vďaka množstvu zdieľaní a podporných komentárov aspoň na chvíľu vytlačili nenávisť zo žurnalistiky.

19 644 pozitívnych reakcií

1 100 000+ videní všetkých online videí

26 290 € earned media

8 992 € Produkčný budget celej kampane

Najkrajšie zvuky Slovenska | Škoda Auto Slovensko

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

G – DIGITAL

G1 –  Social Media (Do tejto kategórie patria práce, ktoré boli vytvorené primárne pre prostredie sociálnych sietí a pracujú s nimi unikátnym, kreatívnym, či inovatívnym spôsobom v rôznych formách exekúcie, napr. video, livestream, metaverse…)

Guardians of the Digital World | ESET

Seriál: nie

Anglický preklad nosnej myšlienky: Guardians of the Digital World

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Shake Hack | Združenie sclerosis multiplex Nádej

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Instagram predstavil novú funkciu v stories - Shake to reveal, vďaka ktorej zatrasenie rukou odhalí fotku. Trasenie rúk však patrí aj medzi prvotné symptómy sklerózy multiplex, ktorá trápi najmä mladých ľudí. Preto sme túto funkciu hackli a premenili na nečakanú výzvu k prevencii.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Podržfľaška | Šariš

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Príloha č. 1

Fandenie s chladnou hlavou | ZSE Energia, a.s.

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Majstrovstvá Európy sú horúcou témou v najhorúcejšom období roka. Na tribúnach, v krčmách aj na sociálnych sieťach šport bičuje emócie a prináša so sebou záplavu hejtu.
Rozhodli sme sa preto pre neštandardné spojenie a odpromovali ZSE klímu tým, ktorí ju v horúčavach najviac potrebujú - futbalovým hejterom.

Spojili sme sa s portálmi Startitup a Var, ktoré na sociálnych sieťach prinášajú aktuálne dianie z futbalového sveta. Na ich profiloch sme priniesli originálne reakcie na hejterské komentáre, ako by mohli vyzerať po správnom schladení sa.
Ľudí sme posielali sa schladiť a odporučili im nato výkonnú klímu od ZSE.

Naše komentáre sa objavili pri postoch s 1,2 mil. impresiami. Odpovede si všimli nielen ľudia, ktorí oslavovali naše reakcie ale vďaka originálnemu obsahu sme sa bez platenia dostali aj na profil Zomri. Kampaňou sme získali earned media v hodnote 3 000 €.

Z chladenia fanúšikov na sociálnych sieťach sme sa presunuli aj do offline priestoru, kde fanúšikov v pube počas sledovania zápasu prekvapil Škrteľ a spolu so športovým komentátorom Karolom Jakubovičom ukázal, ako komentovať futbal s chladnou hlavou. Video z komentovaného zápasu patrí medzi najúspešnejší social media obsah značky ZSE.

Ukázali sme slovákom produkt-klímu v nečakanom svetle futbalového šampionátu a skrášlili diskusie na sociálnych sieťach.

Anglický preklad nosnej myšlienky: To promote new air conditioning from ZSE we created the automated reactions on hate comments to cool down the fans on futbal social media profiles.

Zoznam príspevkov

G2 - Mobile & Apps

APPkA - prvá aplikácia, ktorá pomáha | Asociácia pomoci postihnutým - APPA

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Asociácia pomoci postihnutým - APPA sa rozhodla pre revolúciu v darovaní. Spustila unikátny charitatívny projekt, vďaka ktorému už môže pomáhať každý, a to úplne zadarmo. Aplikácia APPkA premieňa nazbierané kalórie z akejkoľvek pohybovej aktivity na finančnú pomoc pre ľudí so zdravotným znevýhodnením a dáva im tak šancu na kvalitnejší život.

Aplikácia prináša mnohé benefity:
- lepší život pre ľudí, ktorí to potrebujú
- dobrý pocit, že môžeš pomáhať
- kondíciu a zdravie vďaka pohybu
- súťaže a losovania o skvelé ceny
- novinky zo sveta APPky
- spájanie komunity a spoločné eventy

Anglický preklad nosnej myšlienky: APPA has decided to revolutionize donations with a unique charitable project that allows everyone to help, completely free of charge. APPkA transforms calories collected from any physical activity into financial aid for people with disabilities.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

TABI deti naučí rozumieť peniazom | Tatra banka, a.s.

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Digitálny svet nie je hračka (Filter) | O2

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Naprogramovali sme unikátny intagram filter, ktorý keď namierite na náš murál, ukáže vám, že tá istá realita môže mať dve verzie. Zatiaľ čo voľným okom vidíte iba bezstarostnú hru, filter vám ukáže, že v digitálnom svete sú pre deti rôzne hrozby. Preto by nemali mať bežnú SIM-ku, ale novinku O2 JUNIOR, ktorá detekuje a odstraňuje digitálne hrozby.

Anglický preklad nosnej myšlienky: We programmed a unique Instagram filter that, when pointed at our mural, reveals that the same reality can have two versions. While you see only carefree play with the naked eye, the filter shows that in the digital world, children face various threats.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

G3 – Influencer marketing (Porota v tejto kategórií špeciálne zohľadňuje vhodný výber, kreatívne použitie, či inovatívny prístup pri práci s influencerom. Ako daná idea funguje práve pri použití daného konkrétneho influencera/ov.)

Tri veci | Packeta Slovensko

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Súťaž, v ktorej musí zákazník urobiť nie jednu, ani dve, ale až 3 veci, aby vôbec mohol hrať o iPhone je na vysvetlenie celkom záber. A iPhone dnes už môžeš vyhrať aj v potravinách.. A tak sme vedeli, že musíme ľuďom ponúknuť trošku väčšiu vec. Zážitok a pocit, že som niečo vyhral už len samotným zapojením sa do súťaže. A s tým nám pomohol práve VEC, ktorý takúto vec sľúbil aj zrealizoval!

Anglický preklad nosnej myšlienky: The Thing

Zoznam príspevkov

Ve své moci | O2 Czech Republic

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Influenceri podstúpili testovanie vo vedeckých experimentoch.

Digitálne zdravie. Novodobá téma, ktorá v posledných rokoch nastúpila spolu s rozmachom mobilných technológií.

Preto vznikol projekt Digitálni Zdraví, pomocou ktorého si môžu mladí samotestovaním určiť úroveň svojho digitálneho zdravia, porovnať sa s populáciou ČR a získať odporúčania na jeho zlepšenie.

Aby sa však mladí o neduhoch technológií dozvedeli, ukázali sme im to v dokumentárnom reklamno-vedeckom experimente, kde pomocou rôznych vedeckých techník testujeme influencerov a sledujeme, ako sa správajú pri využívaní rozdielnych technológií. Vznikli tak 4 dokumenty so 4 osobnosťami, hlavný kampaňový spot, desiatky strihov a teaserov na kampaň a začala sa séria dlhostopážnych diskusíí (30+ min) s odborníkmi na tému digitálneho zdravia.

Do dvoch mesiacov od spustenia kampane sme získali viac ako 130 000 vyplnených testov a viac ako 5 milióna video views z výstupov na YouTube. Z kampaňového hero videa videli ľudia v priemere 1 minútu z celkovej dĺžky 1:07. Teasing a hero video na TikToku získali viac ako 700 000 video views (Thru plays min 6 sec), ďalší kontentový video obsah získal na tejto sociálnej sieti viac ako 400 000 views. Na Instagrame nazbierali teasing a hero video viac ako 300 000 views (Thru plays min 15 sec alebo celé video).

V celkovom výsledku zatiaľ kampaň získala svojou multiformátovosťou vyše 27 miliónov impresií.

Zoznam príspevkov

Menštruačné šaty | TESCO (Katarína Pšenáková, Michaela Lehotská, Mária Zerzanová)

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Influencerky sme už videli robiť všeličo... videli ste ich však strihať si na sebe šaty?
Vybrané influencerky vo výstupoch upútavali pozornosť nečakaným strihaním kampaňového symbolu – „Menštruačných šiat“, aby upozornili na problém menštruačnej chudoby. Okrem prepájacieho aktu strihania mala každá influencerka odlišný scenár v súlade s témou, ktorú ako influencer najviac reprezentuje. Videá sa tak stali autentické a uveriteľné, vďaka čomu organicky dosiahli viac než 1 300 000 impresií.

Strihanie šiat sa týmto spôsobom stalo netradičnou influencerskou aktivitou, ktorá šírila awareness o menštruačnej chudobe.

Zoznam príspevkov

WALKSWAGEN | Porsche group, brand VW

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Bekim je PÁN a keď ide o dobrú vec, vie sa prekonať a ukázať ozajstný pokrok.

Zoznam príspevkov

Hrdo nos nos | LIDL Slovensko

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Lidl Slovensko sa rozhodol predávať červené nosy priamo vo svojich predajniach a podporiť tak doktorských klaunov a detských pacientov v slovenských nemocniciach. Na pomoc sme povolali nosatého influencera Mira Nogu, ktorý v najčítanejšom denníku čitateľom oznámil, že si chce po rokoch výsmechu kúpiť nový nos. Ako sa neskôr ukázalo, nepodstúpil plastiku, ale vybral si nos pre dobrú vec. Ak sa mu doteraz totiž smiali len niektoré deti, odteraz sa konečne môžu smiať už úplne všetky!

Anglický preklad nosnej myšlienky: Red nose

Veštenie s Majou | O2

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Najkrajšie zvuky Slovenska | Škoda Auto Slovensko

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Všetky cesty vedú z Popradu | B.O.P - Baliarne obchodu, a.s. Poprad

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Značku Popradská káva sme natívnym spôsobom dostali medzi mladých na Tik Toku. Komunikačný koncept Všetky cesty vedú z Popradu sme adaptovali podľa Tik Tok trendov. Namiesto siahnutia po známych tvárach sme nový profil značky odpálili hikefluencerom Jančim, ktorého sme sami vytvorili. Svojským prejavom s nápaditým copywritingom ľuďom v 15 videách rozdával tipy na turistiku. Využili sme pritom populárny formát hovoriacej hlavy so subtle product placementom, vďaka čomu sa Popradská káva stála prirodzenou súčasťou každej túry. Ľudia na TikToku strávili pri videách Popradskej kávy dokopy 144 dní a videá si pozreli viac ako 590 000x. Značke Popradská káva sme úspešne rozbehli Tik Tok bez investície do reklamy, bez nákladnej produkcie a bez známej tváre.

Anglický preklad nosnej myšlienky: We launched Tik Tok of Popradská káva with our own brand hikefluencer Janči and promoted the brand with native content in accordance with Tik Tok trends.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

G4 – Other digital solutions (gaming,, screensavery, widgety, kalendáre, špeciálne bannery, AR, VR, AI…)

Veľké čísla | Novo Nordisk Slovensko

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Obezita je závažné ochorenie, ktoré so sebou nesie množstvo ďalších pridružených chorôb - konkrétne 236. Mnoho ľudí prehliada a podceňuje jej následky, čo spôsobuje zhoršenie stavu. Na tento problém a číslo 236 sme sa rozhodli poukázať na Medzinárodný deň obezity. Google reklamu sme zacielili na ľudí vyhľadávajúcich nezdravý fast-food a tému okolo čísla 236 sme nafúkli aj do ďalších formátov a médií.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Sponzorovaný Skip Ad Button | Kaltenecker

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Pivovar Kaltenecker uviedol na trh novú jedenástku. Sládek v televíznej reklame tvrdil, že je tak dobrá, že reklamu nepotrebuje. Našou úlohou bola online komunikácia. Ako však predstaviť tento odkaz v prehliadačoch, kde každý čaká, kým vaše pre roll video konečne po 10. sekundách skončí?
Zaviedli sme nový formát. Okamžite preskočiteľné pre roll video. Zdá sa to jednoduché? Lenže ani jeden relevantný portál na to nemal pripravený systém. Ponúkali nám len formáty preskočiteľné po 15., 10. a 8. sekunde. V ústrety nám vyšiel mediálny dom Mafra a okamžite preskočiteľné videá sa podarilo nasadiť. Pokračujeme ďalej – na novú reklamu sa nám podarilo presvedčiť už aj mediálny dom News and Media Holding. Ideme tak proti prúdu. V čase, keď Youtube zaviedol až 2 nepreskočiteľné pre roll videá po sebe, my sme ukázali, že sa to dá aj inak. Naše videá mali dokonca vyššiu dopozerateľnosť ako tie, na ktorých koniec musíte čakať 10 sekúnd.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Sponsored Skip Ad Button

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Falošná captcha | Ekotopfilm/Envirofilm

Seriál: nie

Stručná charakteristika: V rámci kampane k 50. výročiu eko festivalu Ekotopfilm sme naprogramovali sériu banerov, ktoré fungovali ako Captcha. Namiesto traktorov či motoriek v nich ľudia označovali zvieratá. Niekedy však v captchi žiadne zviera nenašli, tak, ako vo voľnej prírode. Po úspešnom vyplnení captche sme im odovzdali kampaňový odkaz: ak sa nespamätáme, v prírode nenájdete žiadne zviera rovnako, ako v tejto captchi. To, že si odkaz prečítal živý človek, zaručil samotný formát nosiča.

Anglický preklad nosnej myšlienky: False Captcha

Príloha č. 1

Rozšír svoju realitu | Tatra banka

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Nezmeškajte šancu vidieť ich naživo | VÚB banka

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Nadácia VÚB už 15 rokov pomáha vdýchnuť život chátrajúcim pamiatkam na Slovensku.

My sme sa im rozhodli vdýchnuť život doslova.

Vďaka novým technológiám v podobe AI bolo prvýkrát možné niečo také realizovať v menšom budgete, ktorý sme mali k dispozícii.

Oživené pamiatky ľudí prostredníctvom piesne vyzvali, aby nezmeškali šancu vidieť ich naživo a hlasovali za ich záchranu. Myšlienku sme podporili aj živým vystúpením pamiatok v livestreame.

Pretože jedine pamiatky, o ktoré sa postaráme, budeme môcť stále obdivovať naživo.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

H – MEDIA

H1 – Klasické médiá – TV, rádio, kino, print, poster, outdoor, budovy, objekty a zariadenia (výnimočné kreatívne využitie klasických nosičov, mediálna kreativita, mediálne plánovanie)

Smile |  O Automobil Import s. r. o.

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Môže byť adaptácia TV spotu originálna? Využili sme jedinú vec, ktorej zmena je v adaptácií povolená – audio stopu. Spotom sme priniesli nové významy prostredníctvom partnerstva s kapelou IMT SMILE a využitím ich najväčších hitov v netradičných súvislostiach. Adaptované TV spoty sa tak stali – originálmi.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Cena Slobody | P Automobil Import s. r. o., C Automobil Import s. r. o., O Automobil Import s. r. o.

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

TABI deti naučí rozumieť peniazom | Tatra banka, a.s.

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Dovolenkový lístok | Rádio Expres (Bauer Media)

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Správy, ktoré nikto nechce čítať | Slovak Telekom

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Situácia:
Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v ich inboxoch a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom, ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom.

Riešenie:
Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vytlačili sme Správy, ktoré nikto nechce čítať. Špeciálny denník, v ktorom sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú.

Klasické noviny s kreatívnym twistom sa tak stali multi-symbolom kampane, s ktorým sa diváci stretli v online videu, na kampaňovom webe, či v kníhkupectvách Martinus.

Pobúrenie, ktoré v ľuďoch vzbudili noviny, sme využili pre ďalšiu fázu kampane, kedy sme pozitívne odkazy z kampaňového webu pretavili do ďalších novín, tentoraz plných rešpektu. Tie sme poslali do 20 slovenských redakcií, aby v týchto ťažkých časoch pre žurnalistiku povzbudili novinárov v ďalšom pátraní po pravde.

Výsledky:
Naše špeciálne vydanie novín zdieľali viaceré médiá aj najvýznamnejší slovenskí novinári, vrátane Zuzany Kovačič Hanzelovej, Michala Kovačiča, Jakuba Fila, Martiny Törökovej, Beaty Balogovej, Gabriely Kajtárovej a mnohých ďalších. Nenápadný výtlačok novín so šokujúcim obsahom pritiahol množstvo pozornosti na problém, o ktorom sa dostatočne nehovorí. A vďaka množstvu zdieľaní a podporných komentárov sme aspoň na chvíľu vytlačili nenávisť zo žurnalistiky.

19 644 pozitívnych reakcií

1 100 000+ videní všetkých online videí

26 290 € earned media

8 992 € Produkčný budget celej kampane

Príloha č. 1

Obálka vodnej cyklistiky | Heineken Slovensko

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Majsterky Európy po ťažkom boji | Novartis

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

SAIFA ti dá viac FUN | FUN rádio

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

H2 – New media (kreatívne použitie netradičných alebo nových nosičov)

Sponzorovaný Skip Ad Button | Kaltenecker

Seriál: nie

Anglický preklad nosnej myšlienky: Sponsored Skip Ad Button

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Falošná captcha | Ekotopfilm/Envirofilm

Seriál: nie

Stručná charakteristika: V rámci kampane k 50. výročiu eko festivalu Ekotopfilm sme naprogramovali sériu banerov, ktoré fungovali ako Captcha. Namiesto traktorov či motoriek v nich ľudia označovali zvieratá. Niekedy však v captchi žiadne nenašli, tak, ako vo voľnej prírode. Po úspešnom vyplnení captche sme im odovzdali kampaňový odkaz. To, že si ho prečítal živý človek, zaručil samotný formát nosiča.

Anglický preklad nosnej myšlienky: False Captcha

Zoznam príspevkov

Hotelové labute | Ekotopfilm/Envirofilm

Seriál: nie

Stručná charakteristika: V rámci 50. výročia Ekotopfilmu sme v rámci bilancovania zistili, že za 50 rokov vyhynuli až 2/3 všetkých živých zvierat. Preto sme v niekoľkých hoteloch na uterákové labute zavesili pozvánku na festival a výzvu, aby sme sa správali tak, aby tieto uterákové labute neboli jediné zvieratá, ktoré na dovolenke uvidíme.

Zoznam príspevkov

Bullsh*t filter | ZOMRI

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Dali sme fanúšikom Zomri priestor hacknúť klasické billboardy a zmeniť ich na nové nosiče v digitálnom priestore.

Minuloročné predvolebné kampane v OOH komunikácii nakopili toľko bullshitu, ktorý už nestíhali filtrovať ani v Zomri. Vymysleli sme preto instagramový Bullshit filter, ktorý text na existujúcom BB vymenil za ten pravdivejší. A tak sme mohli odhaliť, čo sa naozaj skrýva za plytkými, povrchnými či zavádzajúcimi politickými vyhláseniami.

Zoznam príspevkov

Shake Hack | Združenie sclerosis multiplex Nádej

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Menštruačné šaty | TESCO (Katarína Pšenáková, Michaela Lehotská, Mária Zerzanová)

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Tesco predstavuje „Menštruačné šaty“. Unikátne médium, ktoré búra tabu o menštruačnej chudobe. Špeciálne šaty sa stali ústredným motívom celej kampane a objavili sa v online spote, televíznych reportážach, PR správach, na tlačovej konferencii, citylightoch a vystavené na figurínach v Tescu. Influencerky vo videách šaty rozstrihávali a vysvetľovali ich význam.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

WALKSWAGEN | Porsche group, brand VW

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Nie je outdoor ako outdoor. Tento náš - chodiaci billboard - sa na klasický outdoor nepodobal, ale všetci ho chceli...
Tenisky vyrobené v spolupráci so značkou Novesta ako nový ekologický model od Volkswagenu.

Zoznam príspevkov

Oslafný dres | TIPOS, národná lotériová spoločnosť, a. s.

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Bežiaci oriešok | Billa

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Bežiaci oriešok na ČSOB Maratóne?
To neprehliadnete...

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Macko Uzdravko | Dôvera zdravotná poisťovňa

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Keď má dieťa horúčku alebo zimnicu, okrem liekov sa používajú aj studené a teplé obklady. Tie však deti odmietajú, pretože sú im nepríjemné. Tieto momenty sú ťažké nielen pre samotných malých pacientov, ale aj ich rodičov. Preto sme priniesli jedinečný obklad, ktorý ich tohto problému zbaví. Je to plyšový macko Uzdravko. Vyzerá ako hračka, ale je to medicínsky produkt, ktorý nahrádza funkciu klasického obkladu a pôsobí aj ako psychická opora pri liečbe. O macka mohli rodičia súťažiť priamo na Instagrame Dôvery, kde si zároveň aj povymieňali cenné rady na liečbu detských chorôb. Priniesli sme tak riešenie na reálny problém a otvorili diskusiu o dôležitosti psychickej pohody pri liečbe detí.

Zoznam príspevkov

Prvý pulóver, ktorý zachraňuje životy | Dôvera zdravotná poisťovňa

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Slovník odcudzených slov | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Baliaci papier, ktorý pomáha | O2

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Súčasťou vianočnej kampane pre O2 bola aj táto špeciálna netradička priamo v predajniach O2. Špeciálne nadizajnovaný baliaci papier, ktorý zákazníci O2 dostávali v predvianočnom čase zadarmo k nákupu. Papier bol k dispozícii vo všetkých 72 predajniach na Slovensku.

Ak ste v O2 kúpili pre niekoho darček (telefón, slúchadlá, alebo iné príslušenstvo), mohli ste ho zabaliť do tohto baliaceho papiera. A tak presne v okamihu, keď si niekto rozbalil darček a tešil sa – dostal správu, že podobnú radosť môže urobiť aj on, niekomu inému. Jednou darcovskou SMS.

Tak sme dostali priamo pod vianočné stromčeky správu našej kampane, že je dôležité myslieť aj na iných, a že keď niekomu pomôžeme, nám to urobí tú najkrajšiu radosť.

Anglický preklad nosnej myšlienky: We received the message of our campaign right under the Christmas tree, wrapped in festive paper. We conveyed that at that very moment, you can help others and experience the most beautiful joy.

Zoznam príspevkov

Advetný kalendár | O2

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Mocná aktivácia | O2

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Pre kampaň na pevný internet O2 sme využili úplne nečakané a pritom logické médiu: WIFI. Konkrétne všetky možné wifi vo vašom susedstve.

Dali sme ľuďom za úlohu premenovať svoju wifi na "mocné čokoľvek". Oni mohli vyhrať, my sme získali netradičné digitálne médium.

Anglický preklad nosnej myšlienky: we use name of wifi as new media for our campaign

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Kofoláskové dotykové tetovačky | Kofola ČeskoSlovensko

Seriál: nie

Stručná charakteristika: 2,5 hod na mobile = 2 600 dotykov, ktoré by sme mohli venovať svojej láske a rozbublinkovať tak hormón lásky - oxytocín. Kofola sa preto na svojej láskyplnej misií rozhodla inšpirovať ľudí, aby sa dotýkali viac. Ako? Využili sme jednoduché a obľúbené médium - tetovačky. Vznikli tak LÁSKYPLNÉ DOTYKOVÉ TETOVAČKY, ktorými si ľudia mohli označiť svoje obľúbené miesta dotykov a navigovať a inšpirovať tak partnerov k dotykom.

Tetovačky dostávali ľudia v rámci aktivácie zadarmo ku Kofole vo viac ako 8 000 podnikoch a na 4 festivaloch. Vďaka nim Kofola poskytla až 60 000 príležitostí dotýkať sa viac.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

H3 – Sponzoring

PROTECTING ART AND SMART | ESET

Seriál: nie

Stručná charakteristika: V dobe, keď v našej krajine rozumu zdanlivo ubúda, sa ESET rozhodol vyvážiť situáciu a priniesť na Slovensko jedinečný medzinárodný festival hudby a vedy, Starmus.
V duchu nášho claimu „Progress. Protected.“ sme pripravili kampaň na posilnenie asociácie značky ESET s ochranou pokroku.
A keďže kľúčom k pokroku je ľudský um a kreativita, ktoré festival Starmus oslavuje, a ktorých výsledky si čoraz častejšie ukladáme v digitálnej forme, celá kampaň sa niesla pod hlavičkou
PROTECTING ART & SMART
Kampaň bola určená primárne pre online kanály na našich strategických trhoch – USA, Veľká Británia a Nemecko. Komunikovali sme najmä na Facebooku, Instagrame a LinkedIne, ale náš odkaz sme ľuďom pripomenuli aj na otváracom koncerte festivalu Starmus, ktorým nielen Bratislavu ohúrili Jean-Michel Jarre a Brian May.

Anglický preklad nosnej myšlienky: PROTECTING ART AND SMART

Petra Comeback | Niké - Prvá slovenská stávková spoločnosť

Seriál: áno

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Vianočný čas | TIPOS, národná lotériová spoločnosť, a. s.

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Pesnička Vianočný čas bola pôvodne iba podmazovou hudbou k vianočnej reklame. Ľudia si ju tak obľúbili, že z krátkej podmazovej melódie vznikla celá pieseň, ktorú vydalo renomované vydavateľstvo. Emma Drobná spravila z piesne vianočný hit a druhú najhranejšiu skladbu v slovenskom éteri v závere roka (spomedzi všetkých slovenských skladieb). Tým, že bola od začiatku jasne asociovaná s vianočnou kampaňou, stal sa z pesničky virálny nosič kampane a unikátny branded content bez explicitného použitia brandu.

Zoznam príspevkov

SWIPE - Klip podľa teba | Slovak Telekom

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom predstavil nový mobilný program pre mladých. Swipe je výnimočný tým, že si ho každý môže nastaviť podľa seba a svojich potrieb: od rýchlosti a objemu dát, až po množstvo voľných minút a SMS správ.

Riešenie:
Robiť online video pre náročnú Gen Z, ktorá má svojský humor, content aj štýl, je často lavírovaním na hrane trápnosti. Najmä ak ho robia ľudia, ktorí do tejto generácie už nepatria. Čo cieľovka skutočne chce, vie najlepšie ona sama.
Nechceli sme však spraviť len ďalšiu customer-made reklamu, potrebovali sme sa prirodzene dostať priamo do stredu ich subkultúry. Na pomoc sme si preto prizvali rapera Gleba a v spolupráci s jeho fanúšikmi vznikol prvý hudobný videoklip, ktorého každá scéna je inšpirovaná jeho fanúšikmi. Z viac ako 3000 nápadov tak nevznikol spot, ale kultúrne dielo, ktoré nielen úspešne uviedlo na trh nový produkt a jeho filozofiu, ale najmä doteraz na sociálnych sieťach, streamingových platoformách a koncertoch baví státisíce príslušníkov Gen Z.

Výsledky:
3015 unikátnych nápadov, z ktorých vznikol klip
90 % zásah Gen Z
80 % dopozerateľnosť viac ako 2-minútového klipu
158 000 + pozitívnych interakcií od cieľovky, influencerov či samotných členov hip-hopovej subkultúry, do ktorej sa nám podarilo s kampaňou absolútne prirodzene preniknúť.
250 000+ vypočutí len na Spotify
2 000 000 views

Zoznam príspevkov

Reč peňazí | Národná banka Slovenska a Nadácia NN ľuďom

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Kampaň sme vytvorili pre Národnú banku Slovenska a Nadáciu NN ľuďom, ktorí chceli spustiť dlhodobý edukačný projekt na vzdelávanie Slovákov ohľadom financií.

Koncept Reč peňazí pozostával zo série vzdelávacích videí, elearningovej platformy a interaktívnych hier. Podobne ako v populárnych jazykových kurzoch učia lektori cudzí jazyk, v našich 12 videách učil Reč peňazí šetrný škótsky lektor Ross (známy aj ako @slovenskyskot).

Vo videách na microsite a sociálnych sieťach vysvetľoval Slovákom finančné výrazy a upozorňoval ich na rôzne zákerné obchodnícke taktiky a stratégie. Účastníci kurzu si mohli svoje nové vedomosti overiť po každom videu v sérii praktických cvičení a interaktívnych hier.

Kampaňou sme dokázali, že aj na prvý pohľad nudná štátna inštitúcia a nadácia môžu robiť hravé e-learningové kampane, ktoré zaujmú, pobavia a dovzdelávajú bežných ľudí v téme financií.

Po úspešnom prvom kurze na prelome rokov 2023 a 2024 zameranom na najčastejšie obchodnícke triky, sme v júni 2024 spustili druhý kurz o internetových podvodoch.

Zoznam príspevkov

Kaufland za zdravú výživu | Kaufland Slovensko

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Kaufland chce nielen predávať potraviny, ale zo svojej pozície aj upozorňovať na to, prečo je pestrá a vyvážená strava dôležitá. Tí, čo by však informácie o zdravej výžive potrebovali najviac, sa však tejto téme vyhýbajú. Pretože sme prišli s myšlienkou zaujať ich tak, aby všetky dôležité informácie “skonzumovali” popri zábave – a vytvorili sme plnohodnotnú originálnu reality show. V nej si kladieme otázku, či má byť jedlo zdravé alebo skôr chutné. Každá epizóda má aj špeciálneho hosťa z radov známych osobností či influencerov. Jeho úlohou je nakúpiť v Kauflande podľa stanoveného zadania za výdatného komentovania Strýca a Docenta a následne pripraviť jedlo s pomocou Martina Záhumenského. Nebude to však jednoduché – účastníkom bude nakupovanie komplikovať znevýhodnenie, ktoré si vyberú z “koláčika nešťastia”, len trojminútový čas na premyslenie nákupu či na mieru šitý záťažový test. Dokopy vznikne 8 epizód, vždy na inú tému.

Zoznam príspevkov

Digitálny svet nie je hračka (murál) | O2

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Keď rodičia vidia deti s mobilom, často si pomyslia, nič sa nedeje, len sa hrajú. Pretože digitálne hrozby voľným okom nevidieť.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Palma magazíny susedia | Corwin

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Palma má byť štvrť, kde sú na prvom mieste ľudia. Filozofia „Najprv ľudia“ je nielen hlavným princípom vízie Palmy, ale aj základom celej komunikácie. Vedeli sme, že vzhľadom na toto nastavenie je kľúčové získať si dôveru susedov Palmy. A to obzvlášť preto, že Bratislavčania dlhodobo vnímajú developerov negatívne. A to sme chceli zmeniť. Vzhľadom na to, že veľká časť lokálnej populácie patrí medzi staršie generácie, rozhodli sme sa pristúpiť k ich osloveniu prostredníctvom tlačeného magazínu.

Susedský magazín Palma predstavuje výnimočný prístup v dlhodobej a systematickej komunikácii s miestnou komunitou. Nie je bežné, že developer komunikuje so susedmi formou tlačeného periodika, a ešte zriedkavejšie je, robiť to s takým časovým predstihom. Dôležité je uvedomiť si, že projekt Palma sa stále nachádza v procese zmeny územného plánu, pričom so začiatkom výstavby sa počíta až v horizonte niekoľkých rokov. Magazín okrem informovania o postupe projektu predstavuje aj tvorcov Palmy, či kľúčové témy projektu, ktoré susedov zaujímajú, napr. doprava, princípy výstavby, urbanizmus, verejné priestory a pod. Na poslednú stranu magazínu vždy pripájame krížovky a iné súťaže o Palma merch, ktoré motivujú ľudí magazín čítať. V rámci magazínu tiež reagujeme na často kladené otázky, na ktoré máme dedikovaný email a aj fyzickú schránku na plote projektu.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Najkrajšie zvuky Slovenska | Škoda Auto Slovensko

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Láskyplné festivalové svadby | Kofola ČeskoSlovensko

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Kofola hovorí: Keď ju miluješ, nie je čo riešiť. Lenže keď sa dnes chceš vydať, či oženiť, musíš najprv vyriešiť milión rôznych vecí! Presne tak, peniaze... ale aj originálne miesto, priestor, hudbu, šaty, jedlo a pitie, hostí, koho pozvať, koho nepozvať, kto sa urazí... nehovoriac o tom, že niektorí z nás sa na Slovensku vlastne vziať ani nemôžu.

Riešenie? Kofola sa v rámci svojej láskyplnej misie rozhodla láske reálne pomôcť a všetkým párom bez rozdielu vystrojila originálne a nezabudnuteľné LÁSKYPLNÉ FESTIVALOVÉ SVADBY. Tie dodali láske poriadne bublinky!

Na svadby sme pozvali aj svadobčanov a okrem zabezpečenia oficiálneho svadobného obradu sme sa postarali nielen o parádny Kofola prípitok, ale aj o celú hostinu. Keďže sa prihlásilo oveľa viac párov, ako sme čakali, rozhodli sme sa zorganizovať, čo najviac svadieb. Oficiálnych aj neoficiálnych. A pre veľký úspech aktivitu opakujeme už druhý rok!

Zoznam príspevkov

I – PROMO & ACTIVATION

I1 – B2B event, externé podujatia (Live marketing, eventy a podujatia prihlásené v tejto kategórii sú riadené udalosti určené pre externú cieľovú skupinu „biznis“ – dodávatelia, obchodní partneri, klienti a pod. Primárnym cieľom je podpora, upevnenie prípadne prehĺbenie obchodných vzťahov zadávateľa s cieľom dosiahnutia definovaných obchodných cieľov – vyhodnotenie a podpora existujúcej spolupráce, ocenenia obchodných partnerov, predstavenia nových produktov a pod.)

Prompt to the Future | PS:Digital

Príloha č. 1

No Hate Song | Tatra banka

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Dark Mode | Slovenský plynárenský priemysel

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Generácia Z je najekologickejšia generácia, ktorá zároveň naplno využíva jedného z najväčších tvorcov CO2. Mobily. S talentovaným Alanom Murinom sme urobili originálny song Dark mode, v ktorom hovoríme o digitálnej očiste. Ten sme predstavili na unikátnom dark evente bez smartfónov a s minimom energie. Najväčšou energiou na ňom boli ľudia. Dark bol catering aj dress code. Pripravili sme aj galériu, ktorá vysvetlila potrebu digitálnej očisty. Takto sme ľuďom predstavili návod na šetrenie energie a zníženie produkcie CO2, ktorý si neskôr sami vypočuli viac ako 500 000-krát.

Mätaverse | I.D.C. Holding

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Na promo mätovo-čokoládovej oblátky Mäta od Sedity sme vymysleli digitálnu kampaň, ktorou sme vytvorili prvý AI user generated content. V postoch a vo videu sme ľudí vyzývali, aby opísali svoju vlastnú víziu mätovo-čokoládového sveta Mätaverse a AI vybrala z najlajkovanejších a najoriginálnejších komentov tie, ktoré zvizualizovala a potom ich pridala priamo pod konkrétne komentáre. Využili sme platformy: Meta, Google Ads, Etarget a Digital Turbine, platformu pre hráčov počítačových hier.

Zoznam príspevkov

NEZOMRI | Dr. Max

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Dr. Max ponúka širokú škálu vitamínov a minerálov na podporu imunity. Väčšina ľudí ich však neužíva. Museli sme sa preto zamyslieť nad úplne novou formou imunitného balíčka, ktorá by ľudí zaujala natoľko, že by si náš bundle bez váhania zakúpili. A tak sme sa spojili s jednou z najznámejších meme stránok na Slovensku a využili ich ikonický merch - plátené tašky s nápisom “ZOMRI”. Message na taškách sme zmenili na “NEZOMRI” a naplnili ich vitamínmi a minerálmi od Dr. Max. Už stačilo len náš nový produkt umiestniť na eshop. Fanúšikovia Zomri si našu limitku zamilovali a vypredali ju za 24 hodín.

Zoznam príspevkov

Kofola za pusu | Kofola ČeskoSlovensko

Seriál: nie

Stručná charakteristika: 2,5 hod na mobile = 2 600 dotykov, ktoré by sme mohli venovať svojej láske a rozbublinkovať tak hormón lásky - oxytocín. Kofola sa preto na svojej láskyplnej misii rozhodla inšpirovať ľudí, aby sa dotýkali viac. Na aktiváciu tejto myšlienky v gastro prevádzkach nám k tomu poslúžila jednoduchá aktivita. KOFOLA ZA PUSU v láskyplných podnikoch inšpirovala dvojice k bozkom. Tie si tak k čapovanej Kofole vybozkávali druhú čapovanú úplne zadarmo.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Švicpanel, chyžotop a ceplolap – vychodňarske mená | Východoslovenská energetika

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Východniari majú radi slová, ktorým rozumejú iba oni. Zároveň však neradi nakupujú plynové kotly, tepelné čerpadlá či fotovoltiku. Čo ak to spolu všetko súvisí?

Vo VSE sme preto dali východniarom možnosť pomenovať naše produkty po svojom, a tak sme ich vtiahli priamo do deja. Kampaň sa namiesto našou stala ich vlastnou. Nových názvov nám poslali vyše 8 000 a v znalosti aj páčivosti sme nechali konkurenciu ďaleko za sebou.

Odvtedy sa už na východe nepovie fotovoltike inak než švicpanel a už nikto nezabudne, že vo VSE skutočne rozumejú východniarom.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Wild Wild East

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Najkrajší východ | Východoslovenská energetika

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Bucket of Love | Queensway Restaurants Slovakia

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Mladí queer ľudia pretrpia priemerne 6 rokov pochybností, než svetu prezradia svoju orientáciu. Aby sme im pomohli pochybnosti prekonať, v spolupráci s Woltom sme pripravili špeciálny Bucket of Love. Kto si tento dúhový bucket objednal počas Pride víkendu, za symbolický cent dostal polhodinové psychologické poradenstvo cez telefón - službu vyhľadávanú mladými, no finančne nedostupnú. S terapeutmi sme zdieľali len anonymný telefonický kontakt, no ak sa zákazník odhodlal, mohol s terapeutom zdieľať aj reálny KFC bucket na náš účet. Pretože všetko je lepšie, keď to zdieľame.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Bucket of Love

Zoznam príspevkov

Equal Pay Day | Queensway Restaurants Slovakia

Seriál: nie

Anglický preklad nosnej myšlienky: Equal Pay Day

Zoznam príspevkov

Deň k dobru | 365.bank

Seriál: nie

Anglický preklad nosnej myšlienky: An extra day for good

Zoznam príspevkov

Fandenie s chladnou hlavou | ZSE

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

J – PUBLIC RELATIONS

J1 Corporate Communications (Projekty na podporu firemnej povesti a imidžu. vzťahy s médiami, krízová komunikácia, komunikačná podpora strategických zmien, change management)

Rátame s budúcnosťou | Slovenská sporiteľňa

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Kampaň Rátame s budúcnosťou upriamila pozornosť na dôležité dáta o prosperite Slovenska pred voľbami, keď spoločnosť riešila viac medvede a imigrantov. Zložité dáta dostali ľudovú podobu a jasný odkaz. Vložili sme ich do textov ľudových piesní, ktoré naspievali folklórne speváčky. Pieseň s videom premenila ekonomický talk na zážitok, zaznamenala spontánny záujem na YouTube, celoplošne odznela v rozhlasoch, zasiahla milovníkov TV Šláger a dala číslam krídla. Preleteli rôzne sociálne skupiny, tradičné i konšpiračné médiá. Štatistiky sledovalo státisíce ľudí.

Full video v dĺžke 1:24 dosiahlo vyše 430 000 videní, priemerná dopozerateľnosť bola až na úrovni 88,7 %. Kratšie 20 sek. formáty mali average percentage view až na úrovni 99,6 %. Spoty boli objednané v počte 320, odvysielaných 360. Konšpiračné weby dosiahli 1 024 347 impresií. Digital priestor získal 13 491 823 impresií a 52 203 prekliknutí na web ratamesbuducnostou.sk.

Ako jediní sme priniesli pred voľbami do debaty medzi odbornú a laickú verejnosť racionálne čísla, vďaka ktorým vieme koľko rokov sa dožívame v zdraví, či aká je úroveň nášho školstva.

Zoznam príspevkov

Menštruačné šaty | TESCO (Katarína Pšenáková, Michaela Lehotská, Mária Zerzanová)

Seriál: nie

Stručná charakteristika: PR kampaňou pre tri trhy (SR, ČR, HU) chcelo Tesco pritiahnuť pozornosť širokej verejnosti na problém menštruačnej chudoby. Ústredným motívom sa tak stali unikátne „Menštruačné šaty“, ktoré sa objavili vo viac než 100 PR správach, reportážach najväčších TV staníc, rádiách či online magazínoch. Celkový reach kampane presiahol 6 000 000 ľudí.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Normálny život | MullenLowe GGK

Seriál: nie

Stručná charakteristika: FALL IN LOWE ACADEMY je naša nová platforma pre študentov a nadšencov reklamy. Na jej spropagovanie medzi touto náročnou cieľovkou sme si ako prvú zvolili spoluprácu so Školou dizajnu. Zapojenie sa mladých, ich prístup, kvalita nápadov a nečakaný PR ohlas aktivity v masmédiách nám doslova vyrazili dych. Víťazná práca sa objavila v uliciach Bratislavy, ako aj v celopološných najsledovanejších televíziách a reláciách.

Zoznam príspevkov

Správy, ktoré nikto nechce čítať | Slovak Telekom

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Situácia:
Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v inboxoch novinárov a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom dlhodobo pod platformou Rešpekt komunikuje témy slobody, ľudských práv a vzájomného porozumenia v spoločnosti. Ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom.

Riešenie:
Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vytlačili sme Správy, ktoré nikto nechce čítať. Špeciálny denník, v ktorom sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú. A hoci verejnosť o tomto probléme tušila, po prvý raz mohol každý na vlastné oči vidieť, akým agresívnym a vulgárnym vyhrážkam žurnalisti čelia.

Noviny sme dali prečítať nič netušiacim ľuďom v online videu, ktoré sme uverejnili na sociálnych sieťach. Tie najsilnejšie a najhoršie správy sme šírili aj v Tik Tokoch a vizuáloch. Noviny si tiež mohli ľudia prelistovať virtuálne na webe alebo fyzicky v kníhkupectvách Martinus.

Kampaň spontánne zdieľali viaceré médiá aj najvýznamnejší slovenskí novinári, vrátane Zuzany Kovačič Hanzelovej, Michala Kovačiča, Jakuba Fila, Martiny Törökovej, Beaty Balogovej a mnohí ďalší. Tým sme získali ďalšiu pozornosť a mediálny priestor, ktorý sa nedá nijak kúpiť ani zaplatiť.

Emóciu, ktorú celá kampaň vzbudila, sme využili na niečo pozitívne. Na kampaňovom webe zanechali ľudia stovky pozitívnych odkazov, z ktorých vznikli noviny plné rešpektu. Výtlačky sme poslali do 20 redakcií, aby sme novinárov povzbudili v ďalšom pátraní po pravde. Vtedy prišla ďalšia pozitívna odozva od novinárov a novináriek – Petra Bárdyho, Gabriely Kajtárovej, Adela Ghannama a Moniky Tódovej, ktorí noviny plné rešpektu zdieľali na svojich sociálnych kanáloch. Celou kampaňou sa nám podarilo nielen upriamiť pozornosť širokej verejnosti na tento problém, ale aj upevniť dobré vzťahy s médiami a novinármi, a v týchto ťažkých časoch pre žurnalistiku vzdať rešpekt ich práci.

Výsledky:

8 992 € Produkčný budget celej kampane

19 644 pozitívnych reakcií

1 100 000+ videní všetkých online videí

26 290 € earned media

6 zapojených kníhkupectiev, kde boli noviny vystavené

855 zozbieraných pozitívnych odkazov pre novinárov len na kampaňovom webe

56-stranový denník plný rešpektu dostalo na záver kampane 20 slovenských redakcií

Zoznam príspevkov

Sklíčka dotykov - Digitálna očista | Slovenský plynárenský priemysel

Seriál: nie

Stručná charakteristika: SKLÍČKA DOTYKOV SÚ MOBILY
Práve pri ich používaní nám často "svet akoby niekam unikol". Túto 40-ročnú záhadu pop music sme odhalili v kampani pre SPP. Aby ľudia začali mobily odkladať, potrebovali sme sa dostať do ich hláv. Preto sme hackli jeden z najväčších hitov. Kampaň sme odštartovali prvým oficiálnym videoklipom, ktorý otvoril mega silnú PR tému. Téma digitálnej očisty sa niesla naprieč médiami - boli sme v správach, Teleráne, Trochu Inak s Adelou a iných reláciách. Celú komunikáciu sme doplnili o online PR výstupy, influencerov a odborníkov. Túto atraktívnu tému dokázali média veľmi jednoducho uchopiť a komunikovať. Organická hodnota výstupov bola vyše 103 000 €.

Prečo práve SPP? Je to najzelenšia energetická spoločnosť.
Ekologickú komunikáciu začal intenzívne celý segment. Ako líder nestačilo hovoriť iba o šetrení energie a peňazí. Líder musí bojovať s jedným z najväčších tvorcov uhlíkovej stopy - mobilmi.

Zoznam príspevkov

Doba neurčitá | LIDL Slovenská republika

Seriál: áno

Stručná charakteristika: Pred anketou Najzamestnávateľ sme chceli odpromovať LIDL ako spoľahlivého zamestnávateľa, ktorý prináša svojim zamestnancom množstvo benefitov – od zaručeného platového rastu až po voľnočasové aktivity. A to všetko s ponukou práce na dobu neurčitú.

Využili sme preto dvojzmysel "neurčitá doba - doba neurčitá" a dali sme do kontrastu neistotu v spoločnosti a najväčší benefit zamestnania v LIDL-i. Neistoty doby sme preklopili na isté benefity: dvíhanie cien na dvíhanie platov, prepúšťanie na podporu voľnočasových aktivít, fluktuáciu na kariérny rast.

Navyše, namiesto toho, aby o LIDL-i básnili platení herci, v spotoch si zahrali skutoční zamestnanci.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

J2  Business to Business PR a Business to Consumer PR (PR projekty pri komunikácii firmy s obchodnými partnermi. Podpora značky, launch nových produktov a služieb, podpora existujúcich produktov, zákazníckych služieb.PR projekty pre podporu produktový

Vianočný čas | TIPOS, národná lotériová spoločnosť, a. s.

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Vianočná kampaň TIPOSU vygenerovala nový hit. Po zhliadnutí hero spotu si ľudia začali pýtať link na kampaňovú pesničku. Keď zistili, že neexistuje, TIPOS a vydavateľstvo RUKA HORE im splnili želanie. Vznikol nielen nový vianočný hit v podaní Emmy Drobnej, ale aj druhá najhranejšia pesnička v slovenskom éteri na konci roka. PR správy o nej informovali ako o piesni, ktorá pôvodne vznikla pre účely reklamnej kampane. Každé jej prehratie v rádiu či na Spotify organicky násobilo silu kampane. Pieseň jednoznačne asociovaná s vianočnou kampaňou sa stala jej virálnym nosičom.

Zoznam príspevkov

Majsterky Európy po ťažkom boji | Novartis

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Všetci potrebujeme viac FUN | FUN rádio

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Slováci sa málo usmievajú. Tušili sme, že je to pravda, ale potvrdil nám to aj čerstvý World Happiness Report, podľa ktorého sa to ešte zhoršuje. Spolu s Fun rádiom ako značkou, ktorá má zábavu v názve, sme sa to predsa len rozhodli najskôr overiť vtipným sčítaním úsmevov, a potom aj zmeniť. O tom bola kampaň Všetci potrebujeme viac fun.

Úsmevy v spote doslova vytváral hit z Fun rádia, a na webe či v outdoore naši AI moderátori, ktorí 24 hodín denne vtipne komentovali tisíce poslucháčov a okoloidúcich. Reálni moderátori tému kampane živili denne vo vysielaní.

V závere kampane sme sa dokonca spojili aj so značkou Curaprox, aby sa vďaka Fun rádiovskej edícii kefiek mohli usmievať aj tí, ktorí sa doteraz za svoj úsmev hanbili.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Slováci sa málo usmievajú. Spolu s Fun rádiom ako značkou, ktorá má zábavu v názve, sme sa to predsa len rozhodli najskôr overiť vtipným sčítaním úsmevov, a potom aj zmeniť. O tom bola kampaň Všetci potrebujeme viac fun.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Grand Piece | Zaraguza s.r.o.

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Každý rok sa agentúry predbiehajú vo vymýšľaní vianočných PFiek, aby reprezentovali kreativitu agentúry. My sme chceli klientom navyše odprezentovať naše výnimočné úspechy.

V roku 2023 Zaraguza ako prvá agentúra na Slovensku vyhrala v súťaži Digital Pie cenu Grand Pie. Práca v reklame ale nie je úspechom jednotlivca, napriek tomu, že cena je iba jedna. Preto sme historicky prvý Grand Pie rozdelili medzi všetkých, ktorí nás posúvajú, motivujú a ktorým právoplatne patrí - teda všetkým našim klientom.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Advertising is not an individual success, that&#39;s why Zaraguza decided to share its unique award with the clients that move us forward.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Môžem, ale nemôžem | Billa (Nice Bites)

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Uviesť novinku na trh je vždy výzvou. Ale ak ide o chutné oriešky Nice Bites, ide to hravo a s úsmevom. Výsledky kampane to potvrdzujú.

Príloha č. 1

Nevýslovne dobrá ponuka | Hyundai

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Hyundai TUCSON je najpredávanejším SUV od Hyundai. A to aj napriek tomu, že jeho názov mnoho Slovákov nevie správne vysloviť a používajú rôzne skomoleniny na jeho označenie. Ak človek nevie vysloviť nejaké cudzie slovo, podvedome sa mu vyhýba. Slová ako gnocci, gelato, foyer, foie gras, lounge, musli či mnohé iné trápia svojou výslovnosťou všetky vekové kategórie. Pri príležitosti letnej zvýhodnenej ponuky na kľúčový model Hyundai TUCSON sme sa rozhodli poukázať, že práve TUCSON je tiež jedným z takýchto slov. Prečo ale upozorňovať na svoju nevýhodu? Práve skomoleniny názvu nám humorným spôsobom pomohli odstrániť túto komunikačnú bariéru a pretransformovať ju na komunikačnú výhodu a podporiť aj pozitívne emócie k značke. Nevýhodu sme sa rozhodli obrátiť na výhodu, porušili sme korporátne dizajn manuály a guideliny a nevýslovne dobrú ponuku sme podporili kampaňou, ktorá aj nevýslovne bavila.

Anglický preklad nosnej myšlienky: We decided to turn the disadvantage of Hyundai TUCSON’s name into an advantage and create a campaign with the exceptional tongue-twister offer.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Sklíčka dotykov - Digitálna očista | Slovenský plynárenský priemysel

Seriál: nie

Stručná charakteristika: SKLÍČKA DOTYKOV SÚ MOBILY
Práve pri ich používaní nám často "svet akoby niekam unikol". Túto 40-ročnú záhadu pop music sme odhalili v kampani pre SPP.

Prečo práve SPP? Je to najzelenšia energetická spoločnosť.
Ekologickú komunikáciu začal intenzívne celý segment. Ako líder nestačilo hovoriť iba o šetrení energie a peňazí. Líder musí bojovať s jedným z najväčších tvorcov uhlíkovej stopy - mobilmi.
Aby ľudia začali mobily odkladať, potrebovali sme sa dostať do ich hláv. Preto sme hackli jeden z najväčších hitov. Kampaň sme odštartovali prvým oficiálnym videoklipom, ktorý otvoril mega silnú PR tému. Téma digitálnej očisty sa niesla naprieč médiami - boli sme v správach, Teleráne, Trochu Inak s Adelou a iných reláciách. Celú komunikáciu sme doplnili o online PR výstupy, influencerov a odborníkov.

Zoznam príspevkov

Dávať je viac ako dostať | O2

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Vianočnú kampaň pre O2 sme vytvorili ako sociálny experiment. Chceli sme zistiť, či platí vedecká teória, ktorá hovorí, že aj dobročinnosť a súcit je čosi, čo vieme v sebe posilňovať ako svaly. Zároveň sme chceli dopriať ľudom ten najsilnejší pocit spokojnosti, ktorý nastane len vtedy, keď urobíte radosť niekomu inému.

Tejto myšlienke sme podriadili nielen kreatívu, ale celú štruktúru kampane. V ATL časti kampane (TV spot, OOH, rádio) sme hovorili o radosti z obdarovania iných.

Zároveň O2 obdarovalo všetkých svojich zákazníkov (10 GB ako darček) a umožnilo im rozhodnúť sa, či si ten dar nechajú, alebo ho zväčšia a darujú niekomu inému.

To bola prvá fáza kampane. V tej druhej sme začali ľudí vyzývať, aby venovali svoje peniaze neziskovým organizáciám, ktoré sa starajú o ľudí v núdzi. V digitále vznikol zdieľaný adventný kalendár plný eventov, v predajniach sme rozdávali darčekový papier so skrytou správou a po Vianociach sme s influencerkou Majou urobili unikátnu AI veštbu všetkého dobrého do nového roka.

Výsledky hovoria za všetko. V roku, keď krajina trpela mnohými problémami a ľudia ochotní pomáhať reagovali na mnohé udalosti, vrátane strašnej vojny na Ukrajine, sme aj tak dosiahli počas kampane historicky najviac poslaných darcovských sms. A ešte sme sa aj stali najobľúbenejšou vianočnou reklamou medzi operátormi.

Anglický preklad nosnej myšlienky: We designed the Christmas campaign for O2 as a social experiment. We wanted to test the scientific theory that suggests charity and compassion are qualities that can be strengthened like muscles. At the same time, we aimed to give people the most powerful

Zoznam príspevkov

Majsterky Európy po ťažkom boji | Novartis

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Všetci potrebujeme viac FUN | FUN rádio

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Slováci sa málo usmievajú. Tušili sme, že je to pravda, ale potvrdil nám to aj čerstvý World Happiness Report, podľa ktorého sa to ešte zhoršuje. Spolu s Fun rádiom ako značkou, ktorá má zábavu v názve, sme sa to predsa len rozhodli najskôr overiť vtipným sčítaním úsmevov, a potom aj zmeniť. O tom bola kampaň Všetci potrebujeme viac fun.

Úsmevy v spote doslova vytváral hit z Fun rádia, a na webe či v outdoore naši AI moderátori, ktorí 24 hodín denne vtipne komentovali tisíce poslucháčov a okoloidúcich. Reálni moderátori tému kampane živili denne vo vysielaní.

V závere kampane sme sa dokonca spojili aj so značkou Curaprox, aby sa vďaka Fun rádiovskej edícii kefiek mohli usmievať aj tí, ktorí sa doteraz za svoj úsmev hanbili.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Slovaks rarely smile. Together with Fun radio as a brand that has fun in its name, we decided to first check it with a funny smile count, and then change it. That's what the We all need more fun campaign was about.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Poďte sa viac dotýkať! | Kofola ČeskoSlovensko

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Aj tento rok sa Kofola drží svojej láskyplnej misie a dodáva láske bublinky. Kampaň sme postavili na insighte súvisiacom s dotykmi: 2,5 hod. na mobile = 2600 dotykov, ktoré by sme mohli venovať svojim láskam, zvýšiť si tak hladinu oxytocínu – hormónu lásky a rozbublinkovať svoj vzťah.

Kofole na to, aby láske pomáhala, nie len na oko, ale reálne, stačí jedna jednoduchá výzva: poďte sa s partnermi a partnerkami viac dotýkať! V TV a online ju rozohrávame prostredníctvom Kofoláskovych máp dotykov, ktoré partnerov navigujú na erotogénne zóny. V gastre a na festivaloch zase k dotykom inšpirujú Kofoláskove dotykové tetovačky a aktivačka čapovaná Kofola iba za pusu. Nechýba ani dotykový content a reels či tematické spolupráce s influencermi, Sexuálnou výchovou alebo napríklad Terapiou zdieľaním.

Zoznam príspevkov

Neminiem | Slovenská sporiteľňa, a.s.

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Stručná charakteristika: VLK dlhodobo zachraňuje prirodzené lesy. Jedným z jeho unikátnych nápadov je akcia KÚP SI SVOJ STROM. Na jej spropagovanie sme využili podobenstvo medzi lesom a internetom. V následnom spojení so silnými značkami z IT sveta (ESET, NAY, ZOZNAM:SK, ČSOB) sme hľadali nové publiká. Výsledkom bol zastavený negatívny trend zmenšujúceho sa počtu ľudí zapojených do akcie a nameraná rekordná spontánna znalosť značky, ktorú si VLK pravidelne meria desiatky rokov.

Zoznam príspevkov

Odsúdení na samotu | Liga pre Seniorov

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Veľké percento seniorov na Slovensku je prehliadaných a trápi ich jeden veľký problém - samota. Cieľom platformy Liga pre Seniorov bolo vyzvať nás všetkých, aby sme tomuto problému a seniorom venovali väčšiu pozornosť.
Keďže samota seniorov je skutočne extrémnym problémom, rozhodli sme sa ju v extrémnej podobe aj ukázať. Využili sme prostredie, v ktorom sa ocitajú odsúdení väzni a na chvíľu sa v tejto polohe ocitla aj hrdinka televízneho a online spotu. Ambasádorka projektu topmodelka Michaela Kocianová si tiež na chvíľu vyskúšala, aký je to pocit byť na samotke, čím sme si získali pozornosť širšieho publika.
Pripojili sa k nám rádiá, známe televízne programy a dokonca sme získali spontánny záujem influencerov o šírenie tejto témy.

Zoznam príspevkov

Neviditeľný odznak | Platforma rodín / Unicef

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Cieľom kampane bolo naučiť širokú verejnosť všímať si, komunikovať a nebáť sa nadviazať kontakt s deťmi so zdravotným znevýhodnením. Pretože naša nevšímavosť, či dokonca odvracanie pohľadov v nich buduje pocit akoby o nich nikto nemal záujem. A tak sa cítia nedôležití, ba až neviditeľní. Vymysleli sme preto jednoduchý a hlavne dostupný symbol, ktorým im vieme dať najavo, že ich vidíme. Pre niekoho obyčajná zicherka, no pre ne neviditeľný odznak. Jeho výhodou je, že ho má každý doma. Stačí ho začať nosiť. Súčasťou kampane je aj krátky manuál, ktorým verejnosť učíme, ako k nim pristupovať a nebáť sa ich osloviť.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Invisible badge

Zoznam príspevkov

Reč peňazí | Národná banka Slovenska a Nadácia NN ľuďom

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Kampaň sme vytvorili pre Národnú banku Slovenska a Nadáciu NN ľuďom, ktorí chceli spustiť dlhodobý edukačný projekt na vzdelávanie Slovákov ohľadom financií.

Koncept Reč peňazí pozostával zo série vzdelávacích videí, elearningovej platformy a interaktívnych hier. Podobne ako v populárnych jazykových kurzoch učia lektori cudzí jazyk, v našich 12 videách učil Reč peňazí šetrný škótsky lektor Ross (známy aj ako @slovenskyskot).

Vo videách na microsite vysvetľoval Slovákom finančné výrazy a upozorňoval ich na rôzne zákerné obchodnícke taktiky a stratégie. Účastníci kurzu si mohli svoje nové vedomosti overiť po každom videu v sérii praktických cvičení a interaktívnych hier.

Digitálnu časť čkampane tvorili YT bumpre, Meta reklamy, brandingy na vybraných portáloch či reklama v rámci Engerio. Offline časť kampane tvorila okrem iného reklama v regionálnych autobusoch (polepy, video reklama).

Kampaňou sme dokázali, že aj na prvý pohľad nudná štátna inštitúcia a nadácia môžu robiť hravé e-learningové kampane, ktoré zaujmú, pobavia a dovzdelávajú bežných ľudí v téme financií.

Po úspešnom prvom kurze na prelome rokov 2023 a 2024 zameranom na najčastejšie obchodnícke triky, sme v júni 2024 spustili druhý kurz o internetových podvodoch.

Zoznam príspevkov

Slovník odcudzených slov | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku

Seriál: nie

Anglický preklad nosnej myšlienky: With Slovnaft BAJK you are anywhere in two shakes.

Zoznam príspevkov

Príbehy na plátne, aj mimo neho | Cinematik International Film Festival

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Za 6 dní filmového festivalu si užije človek viac ako len príbehy na plátne. Zažije najmä tie mimo neho. A práve pribehy, ktoré ľudia zažívajú na festivale, sa stali nosnými prvkami našej kampane. Od nových známostí, cez zmeškané filmy až po chytanie posledných miest či nekonečných dilem, ktorá opierka v kine je vlastne tá moja. Vďaka nim sme vedeli odkomunikovať všetko, čo sa na festivale malo diať, alebo už udialo. V statike, aj v animácii, v offline aj v online. Na to, aby sme ich dokázali čo najlepšie zobraziť, nám poslúžila forma, bez ktorej sa žiadny film nezaobíde. Storyboard.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Stories on and off of the screen

Zoznam príspevkov

NEZOMRI | Dr. Max

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Dr. Max ponúka širokú škálu vitamínov a minerálov na podporu imunity. Slováci však nevenujú pozornosť prevencii a vitamíny užívajú skôr výnimočne. Toto sme potrebovali zmeniť. Spojili sme sa s populárnou meme stránkou ZOMRI a využili sme ich populárny merch - plátenú tašku s nápisom “ZOMRI”. Zabalili sme do nej rôzne vitamíny a minerály značky Dr. Max a zmenili jej message na “NEZOMRI”. Náš produkt sme zaslali influencerom, ktorí počas kampane ochoreli, čo nám prinieslo autentickú podporu na sociálnych sieťach. Influenceri nám BEZPLATNE venovali niekoľko stories a príspevkov, čím sa výrazne zvýšil dosah kampane. A tak sme s minimálnym budgetom vytvorili kampaň na podporu imunity a náš limitovaný bundle sa nám podarilo vypredať za neuveriteľných 24 hodín.

Zoznam príspevkov

Najkrajší východ | Východoslovenská energetika

Seriál: nie

Stručná charakteristika: V inštaláciách fotovoltiky je východ akosi pozadu. Pritom oproti západu je inak popredu o celých 19 minút popredu&#33; Čo sa týka východu slnka.

Preto sa VSE rozhodlo podporiť hrdosť východniarov na východ. Tentokrát, na východ slnka. Lebo na západ slnka sú asi hrdí všetci, keď si ho toľko fotia.

Vyhlásili sme súťaž o FOTO voltiku za FOTO východu. Aby sme spropagovali krásu východu a zároveň tam dostali aj viac fotovoltiky. Súťažné fotky sme následne nechali overiť aj špeciálnej porote z Domova v Poloninách v Novej Sedlici.

V najvýchodnejšej obci Slovenska majú totiž každý deň východ slnka ako prví. A ak tu človek prežil celý život, musí byť na východy absolútny odborník.

Anglický preklad nosnej myšlienky: The sun rises in the east

Zoznam príspevkov

Zoznam príspevkov

Najkrajšie zvuky Slovenska | Škoda Auto Slovensko

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

L2 - Social (Práce, ktoré riešia zlepšovanie kvality života a sociálnej spravodlivosti. Ide predovšetkým o témy ako rovnoprávnosť, inklúzia a diverzita, medziľudské vzťahy a podpora komunitného rozvoja, téma ľudských práv, ale aj témy týkajúce sa vzdelávania, kultúry, zdravotníctva, pracovných podmienok apod.zlepšujú vzťahy ľudí a posúvajú celú spoločnosť. Najmä témy ako rovnoprávnosť, lgbtiq+, vzdelanie, zdravotníctvo, vzťahy, emigrácia a mier.)

Rátame s budúcnosťou | Slovenská sporiteľňa

Seriál: nie

Stručná charakteristika: AKO SME UČILI ĽUDÍ POČÚVAŤ DÁTA

Kampaň Rátame s budúcnosťou upriamila pozornosť na dôležité dáta o prosperite Slovenska pred voľbami, keď spoločnosť riešila viac medvede a imigrantov. Zložité dáta dostali ľudovú podobu a jasný odkaz. Vložili sme ich do textov ľudových piesní, ktoré naspievali folklórne speváčky. Pieseň s videom premenila ekonomický talk na zážitok, zaznamenala spontánny záujem na YouTube, celoplošne odznela v rozhlasoch, zasiahla milovníkov TV Šláger a dala číslam krídla. Preleteli rôzne sociálne skupiny, tradičné i konšpiračné médiá. Štatistiky tak sledovalo státisíce ľudí.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Ve své moci | O2 Czech Republic

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Najväčší obrancovia | Post Bellum SK, o. z.

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Počas MS vedie celý národ polemiku, kto je najlepší útočník, brankár, či obranca. Každý je odrazu tréner a odborník. Média prinášajú rozhovory s hokejistami, pýtajú sa ich na názory a taktiky. Tak sme sa veľkých hokejových hviezd opýtali aj my. No mená, ktoré zazneli, nemali s hokejom nič spoločné a pripomenuli nám tých obrancov, ktorí nebránili iba národnú hrdosť, ale celú krajinu fyzicky.

Anglický preklad nosnej myšlienky: We did what others did and during the Hockey Championship but we have also added a twist. We have asked famous Slovak hockey players a seemingly simple question: Who was the greatest defender that Slovakia ever had?

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Hrdí a nezničiteľní | Dúhový PRIDE

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Dvojnásobná vražda v klube Tepláreň bola zraňujúca pre celú LGBTI komunitu. Pocit beznádeje len prehlbovali bezcitné vyjadrenia prevažnej časti politikov. Dúhový PRIDE sa blížil a queer komunita potrebovala silný impulz nádeje.
Vytvorili sme nezničiteľnú dúhovú vlajku - nepriestrelnú, nehorľavú a neprebodnuteľnú. Vďaka high-tech materiálu Twaron rovnako odolnú, ako komunita, ktorú reprezentuje.
Nezničiteľná vlajka sa stala symbolom smutne výnimočného ročníka Dúhový PRIDE 2023 a viala naprieč kampaňou. Bola vystavená na Námestí slobody a každý si ju mohol ochytať, odfotiť a šíriť jej posolstvo ďalej.

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Cena Slobody | P Automobil Import s. r. o., C Automobil Import s. r. o., O Automobil Import s. r. o.

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Oslava nového roku? | MAGNA, humanitárna organizácia

Seriál: nie

Anglický preklad nosnej myšlienky: Explosions and gunfire are typically acceptable sounds for many, especially during New Year&amp;#39;s Eve. We used these very sounds to remind people that, unfortunately, in Ukraine, which is being bombed, it sounds like this every day, not only on New Year&amp;#39;s Eve

Zoznam príspevkov

Patrik | Slovenský Červený kríž

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Máte ich prečítaných? | .týždeň

Seriál: áno

Zoznam príspevkov

Menštruačné šaty | TESCO (Katarína Pšenáková, Michaela Lehotská, Mária Zerzanová)

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Kvalita je v nás | Billa

Seriál: nie

Stručná charakteristika: Poukázali sme na vnútorné kvality človeka cez celospoločenskú tému diverzity a inklúzie. Nafotili sme skutočných zamestnancov BILLA a ukázali sme, že moderný zamestnávatel nerieši vzhľad, pohlavie, či vek.

Zoznam príspevkov

Nezmeškajte šancu vidieť ich naživo | VÚB banka

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Majsterky Európy po ťažkom boji | Novartis

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

Ruku hore na to. #mirrorchallenge | NIE RAKOVINE

Seriál: nie

Anglický preklad nosnej myšlienky: Raise your hand to beat breast cancer

Hrať fér je #okej | Slovenský zväz ľadového hokeja

Seriál: nie

Zoznam príspevkov

Príloha č. 1

PeriodGirlz! | Zaraguza s.r.o.