Prihlásené práce

A – VISUAL

A1 – Offline vizuál pre komerčné a nekomerčné produkty a služby

applepie
CHOROBA | Novo Nordisk Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Matej Králik
Stratég: Alexander Smik
Copywriter: Tomáš Kučírek
Art Director: Matej Králik
Vyplnil: Matej Králik
Stručná charakteristika: Kampaňový vizuál vznikol spojením 5 postrov, ktoré na prvý pohľad vyzerali ako klasické filmové. V skutočnosti však reprezentovali reálne príbehy hlavných postáv z filmu. Po ich spojení vznikol 1 finálny vizuál, ktorý odhalil hlavné posolstvo celej kampane.
Zoznam príspevkov
applepie
Prichádzame reprezentovať slovenskú kvalitu | Tauris
Seriál: nie
Creative Director: Matej Králik
Copywriter: Lenka Hamorská
Art Director: Matej Králik, Kubec Frohlich
Ilustrátor:Ivo Šmidt
Account: Katarína Bartová
Social media: Soňa Čásárová
Vyplnil: Matej Králik
Stručná charakteristika: Pri príležitosti partnerstva značky Tauris a Slovenského olympijského domu v Paríži sme pripravili vizuál, ktorý pracuje s najvýraznejším symbolom olympiády. Tak ako olympijský oheň prináša odkaz antických olympijských tradícií, tak aj Tauris prináša tento rok do Paríža tradičnú slovenskú kuchyňu.
Zoznam príspevkov
EFFE Bratislava
Vrchol | Dent32
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Copywriter: Martin Motáček
Art Director: Michal Janči
Account: Dominika Šoltésová
Vyplnil: Dominika Šoltésová
Stručná charakteristika: Špičková zubná klinika musí byť na špici aj v starostlivosti o pacientov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Highest level
Zoznam príspevkov
EFFE Bratislava
Svätica | Dent32
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Copywriter: Martin Motáček
Art Director: Lukáš Pompa
Vyplnil: Dominika Šoltésová
Stručná charakteristika: Spokojnosť klientov je pre detskú zubnú ambulanciu na klinike Dent32 svätá. A to aj tých najmenších.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Saint
Zoznam príspevkov
Elite / Monday Lovers
Nový symbol downtownu | Herrys
Seriál: nie
Creative Director: Peter Michalka
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Peter Michalka, Filip Olšovský
Art Director: Kamil Krajňák, Marek Hanko
Account: Natália Blašková, Kristína Jambrovič
Social media: Kitti Pastoreková, Dávid Rišiaň
Stručná charakteristika: Bratislavský downtown je plný zaujímavej architektúry s prevládajúcimi výškovými budovami. Uprostred nich je však projekt, ktorý vyniká nie svojou výškou, ale atypickým tvarom kontrastujúcim s okolitými vežiakmi. Tento kontrast vytvára zo samotného projektu SYMBOL novej časti Bratislavy. Architektúra projektu Metropolis navyše pripomína písmeno "M", čo sme zakomponovali do samotného vizuálu.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Predátori sú bližšie, ako by ste čakali | Policajný zbor Slovenskej republiky
Seriál: nie
Creative Director: Michal Mio Valušek, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik, Peter Darovec
Art Director: Michal Mio Valušek
Account: Soňa Jančovičová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Sexuálni predátori sú vďaka mobilom doslova na dosah našich detí. Práve toto posolstvo sa stalo hlavnou myšlienkou pri stvárnení digitálneho sveta detí, ktorý môže byť ohrozovaný sexuálnymi predátormi. Formou emotívnej vizuálnej skratky sme upozornili na naliehavosť dialógu s deťmi o hrozbách internetu. A zároveň formou priameho linku sme odkázali na pomoc pracovníkov polície.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Thanks to mobile phones, sexual predators are literally within reach of our children. It was this message that became the main idea in depicting the digital world of children, which can be threatened by sexual predators. In the form of an emotional visual
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Máte ich prečítaných? | .týždeň
Seriál: áno
Creative Director: Michal Mio Valúšek, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik, Rado Olos
Art Director: Michal Mio Valušek
Account: Soňa Jančovičová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Ľudia pred voľbami nečítajú volebné programy. Napriek tomu, že často obsahujú názory s ktorými nesúhlasia, alebo obsahujú myšlienky, ktoré sa nezhodujú s konaním daných politických strán. Preto sa .týždeň pred voľbami rozhodol zvizualizovať najkontroverznejšie kauzy politických strán a celospoločenské traumy priamo do textov volebných programov. Viac ako 400 000 voličom tak vety z volebných programov odhalili skutočný obraz politických strán a motivovali voliť zodpovedne.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Chcem budúcnosť pre zimné športy | Fond pre budúcnosť športu Niké
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi, Peter Darovec
Art Director: Michal Mio Valušek
Account: Matej Benček
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Fond pre budúcnosť športu Niké prihliada pri schvaľovaní nových projektov aj na ich environmentálny rozmer. Preto sme pri príležitosti Svetového pohára v Jasnej vytvorili vizuál s ambasádorkou Niké – Petrou Vlhovou, ktorý upozorňuje na klimatické zmeny, ktoré ohrozujú budúcnosť zimných športov. Pri tvorbe vizuálu sme využili viaceré techniky digitálnej kompozície a AI tooly, vďaka ktorým sme mohli vytvoriť imaginárne prostredie, ktoré znázorňuje dopad klimatických zmien, a to aj bez možnosti fotiť s Petrou Vlhovou.

Zoznam príspevkov
JANDL marketing a reklama,
Nebuďte zvieratá | ZOO Bratislava
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Veľa ľudí ani netuší, že bratislavská ZOO je aj počas zimných mesiacov otvorená svojim návštevníkom v plnej prevádzke – teda až na pár zvieracích výnimiek. Vytvorili sme preto sériu naivne ilustrovaných vizuálov s portrétmi spiacich zvierat (ktoré paradoxne počas návštevy zimnej ZOO neuvidíme), aby v spojení s hravým dvojzmyslom slúžili ako pozvánka pre rodiny s deťmi, aby neváhali s návštevou aj v týchto mesiacoch.
Zoznam príspevkov
JANDL marketing a reklama,
Pite vodu z vodovodu | Bratislavská vodárenská spoločnosť
Seriál: áno
Creative Director: Alex Strimbeanu
Stratég: Jakub Kováč
Copywriter: Viliam Šedivý
Art Director: Lukáš Fecko
Ilustrátor:Lukáš Fecko
Account: Tomáš Čermák
Vyplnil: Alex Strimbeanu
Stručná charakteristika: Na Slovensku máme naozaj šťastie na kvalitné zdroje pitnej vody a je to naše národné bohatstvo. Cieľom kampane bolo preto prostredníctvom minimalistických vizuálov doplnených o zaujímavé fakty vybudovať povedomie o našej pitnej vode a zároveň o značke Bratislavskej vodárenskej spoločnosti.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Drink Tap Water
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK
Udržateľná enerKIA na festivale Starmus | Kia Slovakia
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Kia bola oficiálnym partnerom mobility svetového vedeckého festivalu Starmus v Bratislave s témou budúcnosť planéty Zem a prispela k udržateľnosti festivalu svojou flotilou svojich elektrických áut. Pripravili sme sériu troch minimalistických vizuálov, ktoré priamo v headline upriamujú pozornosť na Kiu a smart spôsobom odovzdávaj message, že Kia je inšpiratívna, udržateľná a zodpovedná značka.
Zoznam príspevkov
Mannschaft
Dovolenkový lístok | Rádio Expres
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Roman Krmášek
Art Director: Adam Marčan
Account: Adam Marčan
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Rádio Expres vyhlásilo Rok života zadarmo, v ktorej bol hlavnou cenou mesačný plat 2333 € počas celého roka. Práve toto nás inšpirovalo k vytvoreniu originálnej kreatívnej vkladačky vo formáte A6, ktorú sme umiestnili do novín Nového času. Vkladačka bola navrhnutá ako imitácia dovolenkového lístka, v ktorom bolo predvyplnené trvanie dovolenky - 1 rok.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Vrásky | My Skin Lab
Seriál: áno
Creative Director: Vlado Slivka
Copywriter: Michala Chlebíková
Art Director: Hellvis Klučka
Account: Zuzana Božeková
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Vecí, ktoré nám spôsobujú vrásky, je nekonečne veľa a veľakrát sú to veľmi vážne témy. My sme sa zamerali na tie iritujúce 'monkoviny', ktoré takisto vedia potrápiť, hoci nejde o život. Zle zopnuté papiere spinkou, nesprávne vytláčaná zubná pasta, či necitlivo položený mokrý pohár na stôl a mnohé iné - to vedia byť vážne tragédie, ktoré asi nikdy nevymiznú z našich životov. Ukázali sme, že sú veci, ktoré ani my neodstránime. Ale vrásky, ktoré nám prípadne spôsobia, o tie sa radi postaráme.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Grafy na zjedenie | Billa
Seriál: áno
Creative Director: Peter Ižo, Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Michala Chlebíková, Peter Ižo
Art Director: Štefan Hellvis Klučka
Fotograf: Táňa Hojčová
Account: Martin Albert, Lenka Časnovská, Zuzana Božeková
Vedúci produkcie: Andrea Mlynková
Produkčná spoločnosť: Protos Productions
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Kvalitnú ponuku čerstvého ovocia a zeleniny ponúka viacmenej každý retail. My sme sa pokúsili ponúknuť niečo viac. Fakty z vlastného prieskumu, ktoré hovoria o nás Slovákoch a našom vzťahu k ovociu a zelenine. S cieľom skvalitniť ľuďom život, zabalili sme získané údaje do podoby grafov na zjedenie, aby sme tak upútali pozornosť na dôležité posolstvá.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Družstevné bYITy | YIT
Seriál: áno
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich
Copywriter: Mário Lapoš, Lenka Včelová
Art Director: Martin Leitner, Roman Švajka, Rasťo Záležák, Michael Durczok
Account: Marta Sekerková, Zuzana Božeková, Martin Albert
Vyplnil: Nikoleta Baboriaková
Stručná charakteristika: Staronový top produkt v portfóliu YIT - družstevné byty - sme uviedli spôsobom, aby si ho každý všimol a práve renomé materskej značky bolo v tomto smere kľúčovým faktorom úspechu a samotný brand inšpiráciou k slovným hračkám.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Marek HAM | Billa (Nice Bites)
Seriál: nie
Creative Director: Peter Ižo, Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Štefan Hellvis Klučka, Michala Chlebíková
Art Director: Štefan Hellvis Klučka
Fotograf: Martin Fridner
Account: Martin Albert, Marta Sekerková, Lenka Časnovská, Zuzana Božeková
Vedúci produkcie: Sebastian Šimunek
Produkčná spoločnosť: LoweMakers
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Marek Hamšík má meno ako stvorené do kampane na neodolateľné Nice Bites.
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Príbehy na plátne, aj mimo neho | Cinematik International Film Festival
Seriál: áno
Creative Director: Roj a Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec
Copywriter: Roman Roj, Juraj Dvorecký, Marek Szold, Peter Czikrai
Art Director: Marek Szold, Zuzana Nemkyová
Ilustrátor:Marek Szold, Zuzana Nemkyová, Ivana Havadejová, Peter Czikrai
Režisér: Peter Czikrai
Account: Radka Ostrihoňová
Social media: Veronika Briestenská
Hudba: Chiki Liki Tu-A, Vladimír Bajko Bajnoci
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Za 6 dní filmového festivalu si užije človek viac ako len príbehy na plátne. Zažije najmä tie mimo neho. A práve pribehy, ktoré ľudia zažívajú na festivale sa stali nosnými prvkami našich vizuálov. Od nových známostí, cez zmeškané filmy až po nekonečnú dilemu, ktorá opierka v kine je vlastne tá moja. Na to, aby sme ich dokázali čo najlepšie zobraziť, nám poslúžila forma, bez ktorej sa žiadny film nezaobíde. Storyboard. A bonusom bolo ich rozmiestnenie. Ak sme napríklad v príbehu ukazovali kino fontána, klub alebo dom umenia, potenciálni návštevníci ich našli aj priamo na spomínaných miestach.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Stories on and off of the screen
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Čistá práca | Slovenský plynárenský priemysel
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Barbora Jančová, Michal Roháček
Art Director: Marek Sivy
Account: Martin Hudák
Stručná charakteristika: Zamestnanci SPP vo svojej iniciatíve Uhlíková 100 vysadili už milión stromov vlastnými rukami. Chceli sme to odkomunikovať jediným key vizuálom.
Ruku k dielu pridávajú aj zákazníci, ktorí si produkt Uhlíková 100 kupujú. Našli sme podobnosť rúk a koruny stromov. Preto sme vytvorili originálny vizuál zašpinených rúk od hliny s nápaditým copy, ktorý do detailu vystihol message kampane.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Skutočná 0,0 na mape | Heineken Slovensko,
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček
Art Director: Martin Jaňák
Account: Petra Kalmárová
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant Radler má svoj legendárny symbol: nápis 0,0. Tento ultimátny nápoj pre športovcov sa stal hlavným sponzorom triatlonového šampionátu v známom športovom centre X-Bionic. Čo sme teda vymysleli? Absolútne nič! Nebolo to treba. Vizuál už totiž existoval. Bežecké trate v športovom centre vyzerajú presne ako naše logo 0,0... čo ukazuje, že náš radler sa dokonale hodí k pretekom. Túto neuveriteľnú zhodu okolností sme zachytili na screenshote z Google Maps pre sociálne siete a na dronovej fotografii pre print v časopise.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Maratón mieru | Heineken Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček
Art Director: Martin Jaňák
Account: Petra Kalmárová
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant je partnerom legendárneho Medzinárodného maratónu mieru v Košiciach. Našou úlohou bolo odkomunikovať to formou printu v bežeckom časopise. Skombinovali sme odtlačok po krígli a nohu bažanta, čím vznikol symbol mieru. V jednom jednoduchom znaku sme teda spojili náš produkt, našu značku, behanie, aj posolstvo maratónu.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Obálka vodnej cyklistiky | Heineken Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček
Art Director: Martin Jaňák
Account: Petra Kalmárová
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant Radler 0,0 má kampaň o najsviežejšej forme cyklistiky: vodnej cyklistike. Našou úlohou bolo pripraviť k nej printovú reklamu na zadnú stranu časopisu Cyklistika. Riešenie? Nevytvorili sme iba klasický print, ale rovno novú obálku. Stačilo chytiť časopis z opačnej strany a čitateľ namiesto Cyklistiky držal v rukách… Vodnú cyklistiku! Po odobrení zo strany vydavateľa sme napodobnili logo a štýl headlinov, čím sme vytvorili naozaj neobyčajné „číslo“ časopisu. Headliny na titulke sme napísali na mieru fanúšikom cyklistiky.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
5 barov | Heineken Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček
Art Director: Martin Jaňák
Account: Petra Kalmárová
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant Radler 0,0, legendárne slovenské cyklo osvieženie, sponzoruje Faster than a train, obľúbený cyklopretek s vlakom. Bar je jednotka tlaku a ideálna hodnota v kolese cestného bicykla je 5 barov. A bar je tiež miesto, kde sa ľudia chodia osviežiť, ideálne Zlatým Bažantom. Preto sme pripravili vizuál, ktorý spojil oba významy do jedného a slúžil ako pozvánka na event.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Čerstvá posila slovenského futbalu | LIDL Slovenská republika
Seriál: áno
Creative Director: Štefan Andrejco
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Roman Jurčák
Art Director: Štefan Andrejco
Fotograf: Matúš Bence
Account: Zdenka Nemčeková
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: Lidl sa tento rok stal generálnym partnerom slovenského futbalu. Ako prepojiť tak odlišné aktivity akými sú futbal a nakupovanie do jednej vizuálnej idey? Pripravili sme vizuály, ktoré cez symbol nákupnej tašky ako bránky spájajú futbal s nakupovaním. Futbal, ako aj Lidl, je tu pre všetkých a tak na vizuáloch spolu hrajú hráči mužskej, ženskej reprezentácie a dorastu. Vizuály majú rôzne HDL, aby odkomunikovali aj hlavné atribúty Lidlu - čerstvosť, kvalitu a dostupnosť.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Kto sa nikam neponáhľa, nič mu neujde | Kofola ČeskoSlovensko
Seriál: áno
Creative Director: Lukáš Lukonič, Peter Michalka
Stratég: Vladimír Lefik
Copywriter: Lukáš Lukonič
Art Director: Dominik Hasák
Account: Michal Kopriva, Romana Juhasová
Stručná charakteristika: Tak, ako sa celá naša kampaň rozdeľuje na dve vetvy. Komunikáciu na B2B a B2C, tak sú rozdelené aj naše kľučové vizuály. Vizuál kuchára prehovára ku gastro klientom Royal Crown, kým vizuál turistu v centre mesta k samotnému návštevnikovi reštaurácie. Vizuály považujeme za hodné ocenenia vďaka ich nápadu, netradičnej práci s headlinom a najmä majstrovsky zvládnutej artdirection. Pri tvorbe vizuálov boli kombinované techniky AI generovania, fotomontáže aj "tridéčka"
Anglický preklad nosnej myšlienky: Slow Dining Society
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Šťastné a veselé | Škoda Auto Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Lukáš Lukonič, Peter Michalka
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Lukáš Lukonič
Art Director: Dominik Hasák
Account: Andrea Vozárová
Stručná charakteristika: Pre Slovákov sú Vianoce časom rodinných stretnutí a cestovania do rôznych častí krajiny. Ikonickým symbolom Vianoc a cestovania je Betlehemská hviezda. Tú sme symbolicky na našom vizuále zachytili prostredníctvom svetiel auta prechádzajúceho cez horizont. Vizuál bol počas decembra nasadený na billboardoch pri výjazde z hlavného mesta smerom na východ, teda v smere, kam cestuje 95 % Slovákov, aby strávili sviatky so svojimi rodinami.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Merry Christmas
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Lepšia omáčka ako tá, ktorú ste práve nedočítali | Queensway Restaurants Slovakia
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Ak si dáte jedlo v KFC, dostanete ho na ikonickej tácke. Print na nej sme využili na pobavenie zákazníka.

Nekonečne dlhým textom o omáčke, ktorý je aj napísaný ako naozajstná omáčka. Ide len po povrchu a hoci je v rozsahu niekoľkých normostrán, v skutočnosti čitateľovi neponúka žiadnu informáciu. Vtedy zákazník pochopí, že sa nechal nachytať vtipom o omáčke. Stále si však môže objednať lepšiu omáčku, ako tú, ktorú práve nedodočítal.
Zoznam príspevkov

A2 – Online vizuál pre komerčné a nekomerčné produkty a služby

Ateliér Pútnici
Zbojnícka adventúra | ST. NICOLAUS
Seriál: áno
Stručná charakteristika: ZO ZBOJNÍKOV NAJVÄČŠÍ DOMÁCI HRDINOVA
Ako narábať so zbojníckou tradíciou v 21. storočí? Inšpirovaní ilustráciami Ľudovíta Fullu sme vytvorili sériu hôrnych chlapcov, ktorí namiesto valašky či bambitky držia v ruke vysávač či nákupné tašky. Vizuály sme nasadili na sociálnych sieťach Zbojnícka v období Adventu, kedy je najviac práce s nákupmi, upratovaním a varením. Mali podobu adventúry s úlohami a inšpirovali slovenských mužov, aby tieto činnosti nenechali ženám.
Claim „Klobúk dole“ tak patrí najväčším domácim hrdinom.
A pálené chutí ako nikdy predtým.
Zoznam príspevkov
ESET Global Creative Studio
PROTECTING ART AND SMART | ESET
Seriál: áno
Creative Director: Juraj Schrantz, Tomáš Hlavatý
Stratég: Ľubo Bercel
Copywriter: Dorota Kovalčíková
Art Director: Tomáš Hlavatý, Katarína Vargovčíková
Fotograf: Matúš Bence
Account: Zuzana Némethová
Vyplnil: Ľubo Bercel
Stručná charakteristika: Kampaňové vizuály, ktoré využili partnerstvo ESETu a medzinárodného festivalu hudby a vedy Starmus, mali za úlohu posilniť pozíciu ESETu ako firmy, ktorá chráni pokrok. Keďže kľúčom k pokroku je ľudský um a kreativita, ktorých výsledky si čoraz častejšie ukladáme v digitálnej forme, celá kampaň sa niesla pod hlavičkou PROTECTING ART AND SMART.

Séria statických online vizuálov, v ktorých ukazujeme spájanie technologického sveta, vedy a umenia, bola určená pre B2C aj B2B publikum. Fotografiu realizoval Matúš Bence.
Anglický preklad nosnej myšlienky: PROTECTING ART AND SMART
Zoznam príspevkov
ESET Global Creative Studio
Guardians of the Digital World | ESET
Seriál: áno
Stručná charakteristika: V záplave obsahu na sociálnych médiách je ľahké sa stratiť. Preto sme sa rozhodli zmeniť náš prístup k tvorbe príspevkov a upútať pozornosť iným spôsobom, ktorý by bol zaujímavý pre naše publikum.

Pri tvorbe kampane pre serióznu firmu v oblasti kybernetickej bezpečnosti, ktorá chráni vaše dáta, nie je ľahké byť zábavný a zároveň dodržiavať pravidlá značky. Naším cieľom bolo komunikovať naše produktové portfólio a posolstvo značky s použitím správneho a seriózneho tónu hlasu. Ako však spojiť značku ESET s témou ako Halloween? Odpoveďou je „Strážcovia digitálneho sveta.“

Tento koncept zahŕňa funkcie produktov ESET, ako je ochrana bankovníctva a platieb, firewall a podobne, komunikované hlasom Múdreho strážcu - nášho tónu značky. Zameriavame sa na ochranu, nie na šírenie strachu. Preto sme prišli s myšlienkou strážcov, ktorí chránia váš digitálny svet. Tieto technické funkcie sme premenili na hrdinské super sily, ktoré ožili v online priestore.

Dizajn: Naša cieľová skupina bola mladšia generácia, preto sme zvolili vizuálny trend, ktorý v tom momente rezonoval. Pre vytvorenie jednotného vizuálneho štýlu sme sa inšpirovali estetikou fantasy stolových hier. Hlavnou vizuálnou témou bol steampunk, ktorý sme zvolili pre jeho príťažlivosť pre našu cieľovú skupinu.

V rámci trendovosti sme sa rozhodli použiť AI, ale vyhli sme sa neetickým modelom ako Midjourney a DALL-E. Firefly (generatívny nástroj od Adobe) bol dostupný na komerčné použitie od septembra 2023. Pretože Adobe vo svojich podmienkach tvrdí, že dodržiava etické smernice a má vlastnú databázu, rozhodli sme sa ho vyskúšať.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Najkrajšie stromy sú na... | Lesoochranárske zoskupenie VLK
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich
Copywriter: Vlado Križan
Art Director: Rasťo Záležák, Vraťo Harmata
Account: Nikoleta Barboriaková
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: V roku 2010 sme poslali do sveta pieseň o najkrajších stromoch (reprezentovala nás na Veľkej cene Eurovízie).
Dnes posielame do sveta priamo tie stromy...
Rúbe sa na Horehroní, rúbe sa v Tatrách... bez ohľadu na stupeň ochrany.
Pod rúškom ťažby kalamitného dreva neraz miznú i zdravé stromy. Výsledkom sú početnejšie záplavy, ohrozenie biodiverzity a zhoršené životné prostredie.

Na nelichotivú situáciu VLK upozornil veľmi aktuálnym vizuálom.

Odpoveďou na odlesňovanie Slovenska je unikátna akcia KÚP SI SVOJ STROM pomáhajúca rozširovať bezzásahové územia a zachraňovať prirodzené lesy.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Odsúdení na samotu | Liga pre Seniorov
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Juraj Chmel
Art Director: Jakub Kuvik
Account: Karolína Čuková
Stručná charakteristika: Veľké percento seniorov na Slovensku je prehliadaných a trápi ich jeden veľký problém - samota. Cieľom platformy Liga pre Seniorov bolo vyzvať nás všetkých, aby sme tomuto problému a seniorom venovali väčšiu pozornosť.
Keďže samota seniorov je skutočne extrémnym problémom, rozhodli sme sa ju v extrémnej podobe aj ukázať. Využili sme na to metaforu samotky, ktorú sme zasadili do bežného sveta seniorov. Vytvorili sme zaujímavý kontrast, ktorý nás má na prvý pohľad upozorniť na to, aby sme seniorov nevyčleňovali zo spoločnosti.
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Na Slovnaft BAjku Raz Dva | Slovnaft
Seriál: áno
Creative Director: Roj a Dvorecký, Associate CD: Marek Uličný
Stratég: Peter Urbanec
Copywriter: Marek Uličný
Art Director: Leo Šiller
Ilustrátor:Leo Šiller
Account: Lucia Kozičová, Tomáš Sůra
Social media: Zuzana Kantorová
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Bratislava je kompaktné hlavné mesto, v ktorom máš všetky cool miesta poruke. Na bicykli sa k nim dostaneš naozaj raz-dva. Kombináciou ilustrovaných mestských ikon a fotorealistického slovnaft BAjku vznikla vizualita, ktorá výrazne vynikla a svojou jednoduchosťou fungovala nielen v offline svete, ale predovšetkým vo všetkých možných statických aj animovaných formátoch online priestoru.
Anglický preklad nosnej myšlienky: With Slovnaft BAJK you are anywhere in two shakes.
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Príbehy na plátne, aj mimo neho | Cinematik International Film Festival
Seriál: áno
Creative Director: Roj a Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec
Copywriter: Roman Roj, Juraj Dvorecký, Marek Szold, Peter Czikrai
Art Director: Marek Szold, Zuzana Nemkyová
Ilustrátor:Marek Szold, Zuzana Nemkyová, Ivana Havadejová, Peter Czikrai
Režisér: Peter Czikrai
Account: Radka Ostrihoňová
Social media: Veronika Briestenská
Hudba: Chiki Liki Tu-A, Vladimír Bajko Bajnoci
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Za 6 dní filmového festivalu si užije človek viac ako len príbehy na plátne. Zažije najmä tie mimo neho. A práve pribehy, ktoré ľudia zažívajú na festivale sa stali nosnými prvkami našich vizuálov. Od nových známostí, cez zmeškané filmy až po chytanie posledných miest či nekonečných dilem, ktorá opierka v kine je vlastne tá moja. Na to, aby sme ich dokázali čo najlepšie zobraziť, nám poslúžila forma, bez ktorej sa žiadny film nezaobíde. Storyboard.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Stories on and off of the screen
Zoznam príspevkov
Respect APP
Nevýslovne dobrá ponuka | Hyundai
Seriál: nie
Creative Director: Csilla Polak, Lukás Lukonič
Stratég: Yolka Udičová
Copywriter: Lukáš Lukonič, Michael Papcun
Ilustrátor:Petra Dočekalová
Account: Tina Bineva
Media planner: Unimedia, Digiline
Vyplnil: Katarína Adamkovič
Stručná charakteristika: Vizuál bol súčasťou výpredajovej kampane SUV Hyundai TUCSON, ktorý je obľúbeným modelom aj napriek tomu, že jeho názov ľudia nevedia vysloviť. Je to najpredávanejšie SUV Hyundaiu, nech ho voláme akokoľvek. Preto išlo o „nevýslovne dobrú ponuku“. Samotný názov TUCSON je častým predmetom omylov aj pri písaní. Práve tento insight sme využili aj vo vizuále. Na spoluprácu sme prizvali písmomaliarku Petru Dočekalovú. Skomoleniny, ktorými Slováci volajú TUCSON premenila na hravé letteringové nápisy v rôznych rukopisoch.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Some things are so good that they can’t be put into words. Especially the exceptional tongue-twister offer.
Zoznam príspevkov
Respect APP
Najbezpečenejšie sú vzťahy na diaľku | Hyundai Motor Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Csilla Polak
Copywriter: Matúš Švirloch, Mirka Straková
Art Director: Csilla Polak
Fotograf: Martin Fridner
Account: Katarína Adamkovič
Stručná charakteristika: Dokáže vzťah na diaľku skutočne fungovať? Vzťahy na diaľku sú často vnímané ako náročné a plné prekážok, ale poznáme situáciu, pre ktorú je vzťah na diaľku ideálny. A to na cestách. Každý deň cesty zdieľajú šoféri áut, kamiónov, motocyklov spoločne s cyklistami. A práve s nimi majú byť vodiči vo vzťahu len na diaľku. Aspoň 1.5 metra.
Pretože najbezpečnejší vzťah je vzťah na diaľku. Čo dokazuje aj Mission ride s podporou Hyundaiu, ktorému záleží na bezpečnosti a opatrnosti na cestách.
Charakterizujeme vzťah medzi vodičom auta a cyklistom ako „vzťah na diaľku”, v ktorom sa cítia všetci bezpečne. Vzájomný odstup nás vie chrániť pred konfliktom, zraneniami a kolíziami.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Dvojité gesto slobody | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Martin Larry Jaňák, Jaroslav Dutka
Account: Dominika Bobulová Ivaničová
Stručná charakteristika: Spojili sme 2 dni, ktoré otočili smerovanie Slovenska
17. november 1989 všetci dobre poznáme. Tradične sa komunikuje ako deň, keď padla železná opona a mohli sme konečne voľne cestovať. V skutočnosti je to však nepresné – zátarasy na hraničnom pásme sa začali odstraňovať až 11. decembra. A na tento dátum sa zabudlo. Oba dôležité dátumy sme si pripomenuli jedným gestom. Stačilo obrázok otočiť a prsty znázorňujúce chôdzu sa zmenili na typický symbol Novembra. Interaktívny vizuál mal vlastny photoshooting a rukou písané poznámky na dobovej fotografii nahrádzajú tradičný reklamný headline.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Neskutočné ženy | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Michaela Močáryová, Jaroslav Dutka
Account: Dominika Bobulová Ivaničová, Patrícia Juríčková
Stručná charakteristika: Rovnosť pohlaví je jednou zo základných hodnôt Európskej únie. Slovensko je však v rámci indexu rovnosti 11 bodov pod priemerom EÚ. Dôsledkom je, že niektoré pozície považujú ženy za nedosiahnuteľné. To však boli v našej histórii aj mnohé iné profesie, ktoré sú už dnes pre ženy pomerne bežné. Aby sme ženy oboznámili s touto históriou a zároveň ich motivovali, predstavili sme im sériu Neskutočných žien – dobové vizuály so ženami, ktoré nemohli nikdy existovať. Robia totiž práce, ktoré neboli ženám umožnené. Nechali sme ľudí hádať, či ide o AI alebo skutočnosť. Správnu odpoveď sa dozvedeli v komentári. Pomocou AI sme históriu ženského zápasu o rovnosť odkomunikovali súčasnou formou a ukázali sme ženám, ako ich môžu dejiny motivovať – aj to, čo bolo kedysi nemožné, je dnes bežné.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Zlatý Klinec, Age of A.I. | Klub reklamných agentúr Slovenska
Seriál: áno
Creative Director: Peter Kačenka
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Ladislav Macko
Art Director: Richard Sokol, Mária Karasová
Account: Denis Kostelanský
Stručná charakteristika: Zlatý klinec je každoročná oslava kreativity na Slovensku. V roku 2023 však začala kreativitu ohrozovať umelá inteligencia. Čo ak to mal byť posledný ročník, kedy hodnotíme kreativitu tvorenú ľuďmi? Reklamnú brandžu premohol strach. A keďže najlepší liek na strach je smiech, z A.I. sme spravili tému podujatia a v komunikácii sme si z nej trošku vystrelili.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Zlaty klinec competition – Age of A.I.
Zoznam príspevkov
Zaraguza v spolupráci s Zaraguza
Abeceda kávičkára | B.O.P - Baliarne obchodu, Poprad
Seriál: áno
Creative Director: Ondrej Kořínek
Stratég: Patrícia Čertek
Copywriter: Lucia Peterková, Dominika Turcerová
Art Director: Dominika Kočišová
Fotograf: Tomáš Malík, Dominika Kočišová
Account: Ema Jablonská
Social media: Dominika Turcerová
Vyplnil: Alexandra Grísniková
Stručná charakteristika: Poctivý produkt si vyžaduje poctivý craft. Pomocou rôznych craftových techník sme vytvorili Abecedu kávičkára. V 27 craftových vizuáloch sme predstavili vždy iný kávičkársky pojem a kvalitný produkt odkomunikovali cez skutočný craft v každom jednom vizuále. Všetky posty spája jednotný štýl, no využívajú rozdielne výtvarné médiá - fotky, ilustrácie či rozanimované videá.
Abeceda kávičkára má fresh chutnú vizualitu s výraznou typografiou a pestrou paletou farieb. Poctivosť produktu reflektuje aj poctivá produkcia - kontent sme fotili z reálnych surovín, vytvárali vlastné šablóny či koláže, ilustrovali aj animovali. Vytvorili sme tak unikátny feed, aký nemá žiadna značka kávy či potravín. Ľudí priam vyrušil a vytrhol zo skrolovacej letargie. Výstupy so skutočným craftom, autorskými ilustráciami, fotografiami či animáciami získali na Instagrame o 30 % viac interakcií ako bežný obsah.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The coffee maker's alphabet turned Instagram feed of Popradská káva to honest craft with 27 unique craft visuals
Zoznam príspevkov

B – OUT OF HOME

B1 - Komerčné a nekomerčné produkty a služby

Free Andy
Hrdí a nezničiteľní | Dúhový PRIDE
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder, Juraj Bartoš
Stratég: Emil Myjavec
Copywriter: Juraj Bartoš, Martin Keder
Art Director: Karol Krištofovič
Fotograf: Branislav Šimončík
Account: Anh Doan, Ivana Šramatá
Vedúci produkcie: Petra Burianová, Jana Repková
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Dvojnásobná vražda v klube Tepláreň bola zraňujúca pre celú LGBTI komunitu. Pocit beznádeje len prehlbovali bezcitné vyjadrenia prevažnej časti politikov. Dúhový PRIDE sa blížil a queer komunita potrebovala silný impulz nádeje.
Vytvorili sme nezničiteľnú dúhovú vlajku - nepriestrelnú, nehorľavú a neprebodnuteľnú. Vďaka high-tech materiálu Twaron rovnako odolnú, ako komunita, ktorú reprezentuje.
Nezničiteľná vlajka sa stala symbolom smutne výnimočného ročníka Dúhový PRIDE 2023 a viala naprieč kampaňou. Bola vystavená na Pohode aj na Námestí slobody ako súčasť OOH nosiča. Každý si ju tak mohol ochytať, odfotiť a šíriť jej posolstvo ďalej v online priestore.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The double murder in the Tepláreň club was hurtful for the entire LGBTI community. The feeling of hopelessness was only deepened by the callous statements of the majority of politicians. Rainbow PRIDE was coming up and the queer community needed a strong
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
WALKSWAGEN | Porsche group, brand VW
Seriál: nie
Creative Director: Braňo Mladý, Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Mário Lapoš
Art Director: Martin Leitner, Braňo Mladý
Fotograf: Miňo Debnár
Ilustrátor:Michaela Bizíková
Režisér: Peter Balent
Account: Katarína Bizubová
Social media: Viktor Baláž
Kamera: Denis Sivák
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Ako originálne upozorniť na Európsky týždeň mobility? Napríklad originálnym chodiacim billboardom - teniskami s pozmeneným názvom značky.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Kvalita je v nás | Billa
Seriál: áno
Creative Director: Peter Ižo, Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Michala Chlebíková, Peter Ižo, Lenka Včelová
Art Director: Matej Oškerský, Michael Durczok, Viktor Karvai
Fotograf: Martin Fridner
Account: Martin Albert, Marta Sekerková, Lenka Časnovská, Zuzana Božeková
Vedúci produkcie: Sebastian Šimunek
Produkčná spoločnosť: LoweMakers
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Offlinová kampaň, ktorá vzbudila nebývalý ohlas v online priestore.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Bežiaci oriešok | Billa (Nice Bites)
Seriál: nie
Creative Director: Peter Ižo, Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Michala Chlebíková, Peter Ižo
Art Director: Štefan Hellvis Klučka
Account: Martin Albert, Marta Sekerková, Lenka Časnovská, Zuzana Božeková
Vedúci produkcie: Sebastian Šimunek
Produkčná spoločnosť: LoweMakers
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Keď chcete uviesť na trh novinku, je dobré rozbehnúť sa smerom k zákazníkom. Napríklad na ČSOB Maratón. Ak to správne vymyslíte, oni sa následne rozbehnú za vami do predajní.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Normálny život | MullenLowe GGK (v spolupráci so Školou dizajnu)
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Vytvorili sme študentskú platformu FALL IN LOWE ACADEMY a hneď prvý projekt spolupráce so Školou dizajnu prekonal naše najsmelšie očakávania tak počtom zúčastnených študentov, ako aj kvalitou nápadov a spoločenským dosahom víťaznej práce.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Najdôležitejší výber | ČSOB
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Juraj Chmel, Radka Olekšáková, Tomáš Romanec
Art Director: Zuzana Grančajová, Jozef Arpa
Account: Nikola Weng, Karolína Čuková
Stručná charakteristika: Voľby na Slovensku sú známe nízkou volebnou účasťou. ČSOB banka ako expert v oblasti poradenstva si uvedomovala potrebu motivovať ľudí k tomu, aby prišli k volebným urnám vybrať si politických kandidátov. Ako to však efektívne dosiahnuť? Oslovili sme ich na mieste, kde sú na výbery najviac zvyknutí. Na posolstvo o najdôležitejšom výbere sme využili netradičný nosič, na ktorom by podobný odkaz nečakali a nie je možné ho prehliadnuť. Stalo sa ním 455 ČSOB bankomatov po celom Slovensku.
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Na Slovnaft BAjku Raz Dva | Slovnaft
Seriál: áno
Creative Director: Roj a Dvorecký, Associate CD: Marek Uličný
Stratég: Peter Urbanec
Copywriter: Marek Uličný
Art Director: Leo Šiller
Ilustrátor:Leo Šiller
Account: Lucia Kozičová, Tomáš Sůra
Social media: Zuzana Kantorová
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Bežné citylighty sme premenili na mestskú hru.
Bratislava je kompaktné hlavné mesto, v ktorom máš všetky cool miesta poruke. Na bicykli sa k nim dostaneš naozaj raz-dva. V spolupráci s magistrátom sme vytvorili mestskú hru inšpirovanú pexesom a po týchto ikonických spotoch sme ľudí povodili. Poslúžili nám na to citylighty, na ktorých sa nachádzali jednotlivé páry, ktoré mali ľudia hľadať. Tým, že sme vizuály delili na polovicu, boli o to výraznejšie. Na prvú pôsobili až nedokončene, a tým okamžite pútali pozornosť. Keď však k nim človek pristúpil, zistil, že je všetko tak ako má byť a mohol sa zapojiť do hry.
Anglický preklad nosnej myšlienky: With Slovnaft BAJK you are anywhere in two shakes.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Deti, ktoré vychovala nemocnica | Deťom s rakovinou n.o.
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Michal Roháček
Art Director: Marek Sivy
Account: Maruška Zollerová
Stručná charakteristika: Deti a rakovina, to je mimoriadne ťaživá téma, ktorá zvádza k smutnej kampani žmýkajúcej emócie. Samozrejme, aj to je legitímny prístup, no chceli sme ponúknuť úplne iný pohľad. Deti s onkologickým ochorením nemusia predsa vzbudzovať iba ľútosť, ale aj obdiv. Už v detstve si totiž prechádzajú mimoriadne tvrdou skúškou. A práve ťažké detstvo oslavuje hiphopová komunita. Preto nám napadlo tieto dva svety spojiť. Hlavnými nosičmi v kampani sú spot a streetové vizuály.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising v spolupráci s Zenith - Luboš Oláh, Soňa Polláková
Digitálny svet nie je hračka (murál) | O2
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Stratég: Martin Woska, Šimon Gál
Copywriter: Juraj Stehlík, Lukáš Valla
Programátor: Roman Janajev
Art Director: Kamil Krajňák
Ilustrátor:Ove Pictures
Account: Natália Blašková
Social media: Lenka Švančárková
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: Keď rodičia vidia deti s mobilom, často si pomyslia, nič sa nedeje, len sa hrajú. Pretože digitálne hrozby voľným okom nevidieť.
V spolupráci s Ove Pictures sem vytvorili brandovanú ilustráciu ktorá ilustruje aj tanto fakt.

V kampani pre unikátnu SIM-ku JUNIOR od O2 urobili aj tento epický murál. Na prvý pohľad zaujímavý street art od OVE pictures na tému hrania sa prostredí, kde sa objavujú digitálne prvky.

Naprogramovali sme však k nemu aj špeciálny Instagram filter, ktorý po namierení na murál odhalí nebezpečenstva digitálneho sveta, ktoré dokáže JUNIOR SIM-ka odfiltrovať.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We created this epic mural. At first glance, it appears as an intriguing street art piece by OVE pictures on the theme of playing in environments where digital elements appear. However, we also programmed a special Instagram filter for it. When you point
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
SAIFA ti dá viac FUN | FUN rádio
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Stratég: Martin Woska, Šimon Gál, Monika Farkašová
Copywriter: Juraj Stehlík, Lucia Kekeňák, Denisa Rusnáková (Fun rádio)
Programátor: Roman Janajev, Dávid Špak
Art Director: Kamil Krajňák, Jakub Cehelský (Fun rádio)
Account: Martina Bátorová
Social media: Soňa Kočková
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: Slováci sa málo usmievajú. Tušili sme, že je to pravda, ale potvrdil nám to aj čerstvý World Happiness Report, podľa ktorého sa to ešte zhoršuje. Spolu s Fun rádiom ako značkou, ktorá má zábavu v názve, sme sa to rozhodli zmeniť.



Súčasťou kampane Všetci potrebujeme viac fun bol aj interaktívny AI citylight, ktorý používal nielen Sajfov hlas, ale aj humor. Prompty boli cez GPT-4 generované tak, aby sme vystihli Sajfove osobnostné vlastnosti, moderátorský štýl a jeho špecifickú dikciu. Naša digitálna replika bola na nerozoznanie od toho skutočného. Sajfov hlas dokázal potom zo citylightu oslovovať náhodných okoloidúcich. Vďaka kamere ich vtipne komentoval podľa toho, čo reálne videl. Ľudí sme rozosmiali a na záver im aj ponúkli hit z playlistu Fun rádia na ďalšie zlepšenie nálady.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Part of the We all need more fun campaign was also an interactive AI citylight, which used not only Saif's voice, but also humor. The prompts were generated via GPT-4 in such a way that we could capture Saif's personality traits, moderating style and his
Zoznam príspevkov

C – CRAFT

C1 - Best Copywriting

applepie
Vyladená chuť | Tauris
Seriál: nie
Creative Director: Matej Králik
Stratég: Alexander Smik
Copywriter: Tomáš Kučírek
Art Director: Matej Králik
Režisér: Pavel Soukup
Account: Katarína Bartová
Vedúci produkcie: Miro Tallo
Produkčná spoločnosť: Framehouse
Vyplnil: Matej Králik
Stručná charakteristika: Tauris je tradičná značka, ktorá reprezentuje rodinné hodnoty. Našou úlohou bolo pripraviť klasický produktový TV spot, ktorý odkomunikuje tento pozicioning. Rozhodli sme sa, že to za nás povie niekto, koho slová sú už notoricky známe. Náš spot sme oživili piesňou „Žienka domáca“ od Jany Kirschner, ktorá v jej podaní nechce zastávať túto úlohu, no v našej upravenej verzii si túto rolu priam užíva
Zoznam príspevkov
applepie
Bistro u Býka | Tauris
Seriál: nie
Creative Director: Matej Králik
Stratég: Alexander Smik
Copywriter: Lenka Hamorská
Art Director: Matej Králik
Account: Katarína Bartová
Vyplnil: Matej Králik
Stručná charakteristika: Keď sa jedna z najdôveryhodnejších slovenských značiek rozhodla otvoriť novú pobočku bistra v Prahe, vedeli sme, že primárnou cieľovkou budú Slováci žijúci v Čechách. Preto sme ako motív celej komunikácie zvolili jazyk, ktorý sa prirodzene vyvinie u každého Slováka už po týždni u susedov - Čechoslovenčinu. Reč, ktorej rozumie každý slovenský Pražák.
Zoznam príspevkov
Elite / Monday Lovers
Nový symbol downtownu | Herrys
Seriál: nie
Creative Director: Peter Michalka
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Peter Michalka, Filip Olšovský
Art Director: Kamil Krajňák, Marek Hanko
Account: Natália Blašková, Kristína Jambrovič
Social media: Kitti Pastoreková, Dávid Rišiaň
Stručná charakteristika: Bratislavský downtown je plný zaujímavej architektúry s prevládajúcimi výškovými budovami. Uprostred nich je však projekt, ktorý vyniká nie svojou výškou, ale atypickým tvarom kontrastujúcim s okolitými vežiakmi. Tento kontrast vytvára zo samotného projektu SYMBOL novej časti Bratislavy. Architektúra projektu Metropolis navyše pripomína písmeno "M", čo sme zakomponovali do samotného vizuálu.
Zoznam príspevkov
Elite / Monday Lovers
Oči pre ňu | Psi na život
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Matej Valo, Barbora Grič
Art Director: Marek Hanko
Account: Annamária Vajsová
Social media: Barbora Jurovcová
Stručná charakteristika: Aj jednoduchý slogan dokáže popísať hlboký vzťah nevidiaceho človeka a vodiaceho psa, ktorého cvičí organizácia Psi na život.
Zoznam príspevkov
Free Andy
Bohém miluje Shakespeara | Heineken Slovensko/Krušovice BOHÉM
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Bartoš
Stratég: Emil Myjavec
Copywriter: Tomáš Slobodník, Marek Surovec, Eva Myjavcová
Art Director: Marek Čemez, Samuel Fukumori
Account: Veronika Zacharová
Social media: Tereza Kopecká, Adri Takáčová
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Takmer každý už raz siahol v reklame po rýmovačke. No tých, ktorí by siahli po päťstopovom 10- alebo 11-slabičnom jambickom verši (blankvers), nie je veľa. Tu je jeden príklad, ktorý ospevuje Krušovice BOHÉMa, pivo zhodou okolností podporujúce Letné shakespearovské slávnosti.
Anglický preklad nosnej myšlienky: To demonstrate the sponsorship between BOHÉM and Shakespeare’s plays, we’ve created a series of social posts just like Shakespeare would.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Ži teraz, tipuj live | Niké - Prvá slovenská stávková spoločnosť
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Martin Melicherčík, Peter Darovec
Art Director: Michal Mio Valušek, Martin Melicherčík
Account: Matej Benček, Marek Bačík
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Autorská práca básnika Martina Melicherčíka, ktorá prepája tému času so športom. Ukazuje jedinečnosť športového okamžiku a v pointe aj možnosť staviť naňho live. Pretože zajtra už bude neskoro.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Najlepšovský zmrzlina | Zvolenský, Zvolenská mliekareň
Seriál: nie
Creative Director: Peter Hrevuš, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Vladimír Janček
Art Director: Katarína Sopková, Daniel Spišiak
Account: Marek Bačík
Social media: Linda Oršulová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Ako predstaviť novú kolekciu zmrzlín a sorbetov Zvolenský? Vytvorili sme nové názvoslovie, superlatívy, ktoré môže o sebe povedať len zmrzlina zo Zvolena. A preto zmrzlina Zvolenský je aj bohovský, mňamkovský, skrátka najlepšovský. Vymysleli sme teda prívlastky, ktoré vtipne vychádzajú z názvu značky a zároveň vystihujú chuť novej zmrzliny. Nadväzujeme tak na tradíciu slovných hračiek typických pre značku ako napríklad „aj Liptovský Mikuláš je Zvolenský“.
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK
Udržateľná enerKIA na festivale Starmus | KIA Slovakia
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Kia bola oficiálnym partnerom mobility svetového vedeckého festivalu Starmus v Bratislave s témou budúcnosť planéty Zem a prispela k udržateľnosti festivalu svojou flotilou svojich elektrických áut. Pripravili sme sériu troch minimalistických vizuálov, ktoré priamo v headline upriamujú pozornosť na značku Kia a smart spôsobom odovzdávali message, že Kia je inšpiratívna, udržateľná a zodpovedná značka.
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK
čLOVEk. Spájame #toludskevnas | Orange Slovensko,
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Ronald Lupták
Copywriter: Milan Bielik, Andrej Hrivnák, Veronika Rybárová, Marek Konečný, Tímea Juríčková
Art Director: Matej Klíč, Milan Malý, Filip Šufliarsky, Martin Schurdák
Režisér: Peter Ehrenberger
Account: Ada Šimšíková, Romana Otočková, Petra Barčáková, Miriam Tamajková, Hana Bodáková
Hudba: Madilyn Bailey - Human
Vedúci produkcie: Pavol Kopček, Anna Javorská, Ivan Hulík
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Stručná charakteristika: Pre Orange sme priniesli novú komunikačnu platformu „čLOVEk”, ktorou sme si získali klienta a vyhrali náročný tender. Do života ju pretavilo manifesto „čLOVEk”, ktoré nás sprevádzalo úvodným imidž spotom. Nepoučuje, ale ľudskou rečou pripomína, čo znamená byť človekom a prebúdza #toludskevnas. Hlavnú rolu má človek, jeho autentické a úprimné mikropríbehy plné ľudskosti, v ktorých sa nájde každý z nás. V neposlednom rade je ukážkou kreatívneho copywritingu aj samotné slovo človek, ktoré v sebe ukrýva balík Love spájajúci kompletnú „tripleplay” ponuku - mobilné aj fixné služby od Orangeu.
Zoznam príspevkov
Mannschaft
Podržfľaška | Šariš
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan
Copywriter: Adam Marčan, Peťo Pelé
Art Director: Adam Marčan
Account: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Niekedy stačí veci správne pomenovať, aby chytili tú správnu iskru.
Toto pravidlo platilo aj pri social media súťaži o pivný nosič,
kde sme nazvali tak trochu kontroverzným no trefným názvom -
Podržfľaška. Najmä vďaka tomu sa tento súťažný post stal
najúspešnejším v histórii značky Šariš.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
WALKSWAGEN | Porsche group, brand VW
Seriál: nie
Creative Director: Braňo Mladý, Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Mário Lapoš
Art Director: Martin Leitner, Braňo Mladý
Fotograf: Miňo Debnár
Ilustrátor:Michaela Bizíková
Režisér: Peter Balent
Account: Katarína Bizubová
Social media: Viktor Baláž
Kamera: Denis Sivák
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Silná celosvetová značka ochotná pohrať sa so svojím názvom na celý týždeň, aby takto originálne upriamila pozornosť na Európsky týždeň mobility a dôležité témy. V slove WALKSWAGEN je ukryté všetko podstatné týkajúce sa tejto kampane.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Vianočný čas | TIPOS, národná lotériová spoločnosť,
Seriál: nie
Creative Director: Braňo Mladý, Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich
Copywriter: Mário Lapoš
Art Director: Tamáš Bohuš, Braňo Mladý
Fotograf: Jakub Klimo
Režisér: Štěpán Zálešák
Account: Patrik Stantien
Social media: Lucia Michálková
Hudba: Viktor Hazard, Vlado Slivka
Vedúci produkcie: Jozef Lipa
Produkčná spoločnosť: Eallin Nomad
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Napísať text sprievodnej piesne ku kampani je celkom bežná vec. Napísať ho tak, aby fungoval nielen ku kampani, ale stal sa zároveň obľúbeným vianočným songom a siahlo po ňom renomované vydavateľstvo s top speváčkou Emmou Drobnou, to už je kúsok väčšia výzva.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Družstevné bYITy | YIT
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Staronový top produkt v portfóliu YIT - družstevné byty - sme uviedli neprehliadnueľným spôsobom. Práve vysoké renomé materskej značky bolo v tomto smere kľúčovým faktorom úspechu.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Správy, ktoré nikto nechce čítať | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Lenka Dzurendová, Kamil Charvát
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová
Programátor: Pavol Eichler
Art Director: Eduard Drexler, Tomáš Bánik
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Havranová
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Lukáš Krist, Martin Palkovič, Michal Roďom
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Situácia:
Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v inboxoch novinárov a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom.

Riešenie:
Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vydali špeciálne noviny Správy, ktoré nikto nechce čítať, v ktorých sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú. “Vytlačili sme ich, aby sme vytlačili nenávisť zo žurnalistiky.” Táto jednoduchá slovná hračka sa dostala nielen na zadnú stranu našich novín, ale sprevádzala divákov aj v online videu, na webe, či v kníhkupectvách Martinus, kde si návštevníci mohli náš denník prelistovať. V závere kampane sme stovky správ plných rešpektu naozaj vytlačili a poslali 20 slovenským redakciám. Na malý moment sme tak vytlačili nenávisť zo žurnalistiky a povzbudili novinárov v ich ďalšej práci.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Slovník odcudzených slov | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Michaela Močáryová, Klaudia Némethová
Account: Patrícia Juríčková, Dominika Bobulová Ivaničová
Stručná charakteristika: Slová ako fašista, progresívec, migrant, mier a mnohé ďalšie sú dnes úmyselné krivené tak, aby vyhovovali rôznym záujmom či naratívom. “Zlodeji slov” sa neustále pokúšajú tieto slová odcudziť a naplniť ich falošným významom. Keď totiž stratíme schopnosť rozoznávať pravdu, sme náchylnejší prijímať klamstvá a dezinformácie. Ako sa proti tomu dá bojovať? Vytvorili sme jedinečný Slovník odcudzených slov. Obsahuje slová, ktoré sú z našej slovnej zásoby systematicky kradnuté. Nájdeme v ňom správne aj nesprávne použitie slová s príkladmi vo vetách. Slovník obsahuje aj voľné strany na dopĺňanie nových slov. Slová v celej publikácii boli citlivo vybrané a popísané, čo ocenila aj porota copywriterskej sútaže Zlaté pero kde vyhral slovník 1 miesto.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
5 barov | Heineken Slovensko,
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček
Art Director: Martin Jaňák
Account: Petra Kalmárová
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant Radler 0,0, legendárne slovenské cyklo osvieženie, sponzoruje Faster than a train, obľúbený cyklopretek s vlakom. Bar je jednotka tlaku a ideálna hodnota v kolese cestného bicykla je 5 barov. A bar je tiež miesto, kde sa ľudia chodia osviežiť, ideálne Zlatým Bažantom. Preto sme pripravili vizuál, ktorý spojil oba významy do jedného a slúžil ako pozvánka na event.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Hrať fér je #okej | Slovenský zväz ľadového hokeja
Seriál: nie
Creative Director: Kristína Pavlendová, Peter Kačenka
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Richard Hanzlík, Kristína Pavlendová
Art Director: Gabriel Jakubkovič
Account: Lukáš Petriska
Stručná charakteristika: Nerešpektovanie pravidiel fair play, prejavy agresivity a stupňujúci sa vulgarizmus sa stali každodennou súčasťou nielen slovenského hokeja. Či už ide o konflikty medzi hráčmi, medzi trénermi a hráčmi súpera alebo zvýšené napätie zo strany rodičov voči deťom, šport ako taký to výrazne oslabuje.
Slovenský hokej, ako jeden z najsledovanejších športov v krajine, sa rozhodol popasovať sa s touto výzvou a odkomunikovať svoj postoj naprieč širokou komunitou, ktorú združuje.
Etický kódex slovenského hokeja predstavuje zásady a pravidlá, ktorými sa chce slovenský hokej riadiť a dodržiavať ich. Ako ich však zrozumiteľne a jednoducho odkomunikovať všetkým, navyše tak rôznorodým cieľovým skupinám?

Etický kódex nesie v sebe množstvo dôležitých odkazov a hodnotových postojov.
Slušnosť, rešpekt, dôvera, zodpovednosť a férovosť sú len niektoré z nich.
Aj keď má hokej s etikou problém, odkaz na férovosť je v ňom prirodzene skrytý.
Priamo v slove hokej. Veď predsa HOKEJ je #OKEJ.

Slovo hokej so symbolom heštegu vytvorilo základ pre konštrukciu variabilného komunikačného posolstva, ktoré je navyše jasne priraditeľné iba k hokeju.
Vytvorili sme tak silný slovný a vizuálny odkaz, ktorý ponúka priestor pre “tailor-made” komunikáciu naprieč témami a cieľovými skupinami.
Zoznam príspevkov
Zaraguza v spolupráci s Zaraguza
Neminiem | Slovenská sporiteľňa,
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Čertek, Pavol Minár
Copywriter: Ondrej Kořínek, Hugo Paulíny, Jozef Plichtík, Karin Hornáčková
Art Director: Martin Ondrušek, Oliver Boďo, Karolína Uherčíková, Andrej Nemček
Fotograf: Kubo Krížo
Režisér: Pepe Ehrenberger
Account: Ivana Fertáľová, Patrik Mackulin
Social media: Martin Rajec, Filip Hinca, Dominika Turcerová
Hudba: Special Beatz
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Media planner: Wavemaker Slovakia
Vyplnil: Alexandra Grísniková
Stručná charakteristika: Tému finančnej gramotnosti sme v kampani na detské účty pretavili do jednoduchej a zapamätateľnej výzvy - NEMINIEM. Toto kľúčové slovo sme elegantne zakomponovali do textu rapovej pesničky, ktorý sme napísali na mieru kampani.
V texte skladby sme chceli ľudí inšpirovať a nemoralizovať. To sa nám podarilo tým, že nehovoríme o veciach, na ktoré ľudia míňajú. V textoch hovoríme o čase - ráno, naobed, večer a o miestach - Košice, Bratiska, Skalica… a príležitosti na šetrenie nechávame otvorené na interpretáciu ľudí. Vďaka záhoráčtine sa nám do textu dokonca podarilo dostať odkaz na jednu z najväčších legiend rapu.
Rapová forma skladby nám umožnila dookola opakovať myšlienku kampane nenásilným spôsobom a dosiahnuť tak vysokú zapamätateľnosť kampaňového posolstva.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We simplified the complicated topic of financial literacy into easy, understandable and catchy phrase for kids. Slovak word “NEMINIEM” sounds and looks very similar to the name of a famous rapper and means “I Won't spend”.
Zoznam príspevkov
Zaraguza v spolupráci s Zaraguza
PeriodGirlz! | Zaraguza
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek
Stratég: Patrícia Čertek
Copywriter: Hugo Pauliny, Michaela Jankovičová
Art Director: Karolína Uherčíková
Ilustrátor:Karolína Uherčíková
Account: Vanda Molnárová
Social media: Dominika Turcerová
Vyplnil: Alexandra Grísniková
Stručná charakteristika: Vytvorili sme hnutie PeriodGirlz! , ktoré bojuje za lepšie pracovné podmienky na pracovisku pre ženy. Ako každé správne hnutie máme názov, manifesto, hymnu aj vizualitu.
Text manifesta a hymny PeriodGirlz! sme konzultovali s gender expertkou Michaelou Jankovičovou z organizácie Risoto, ktorá vyzdvihla citlivý a vtipný jazyk hnutia.
Zoznam príspevkov

C2 - Best Artdirection

Elite / Monday Lovers
Ve své moci | O2 Czech Republic
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Filip Olšovský, Slavomír Artim
Programátor: Martin Čačík
Art Director: Ivan Tichý, Juraj Vačko, Jozef Kyselica
Režisér: Kilián Vrátnik
Account: Annamária Vajsová, Marián Hlinka
Social media: Barbora Jurovcová, Kitti Pastoreková
Stručná charakteristika: Digitálne zdravie. Novodobá téma, ktorá v posledných rokoch nastúpila spolu s rozmachom mobilných technológií.

Preto vznikol projekt Digitálni Zdraví, pomocou ktorého si môžu mladí samotestovaním určiť úroveň svojho digitálneho zdravia, porovnať sa s populáciou ČR a získať odporúčania na jeho zlepšenie.

Aby sa však mladí o neduhoch technológií dozvedeli, ukázali sme im to v dokumentárnom reklamno-vedeckom experimente, kde pomocou rôznych vedeckých techník testujeme influencerov a sledujeme, ako sa správajú pri využívaní rozdielnych technológií. Vznikli tak 4 dokumenty so 4 osobnosťami, hlavný kampaňový spot, desiatky strihov a teaserov na kampaň a začala sa séria dlhostopážnych diskusíí (30+ min) s odborníkmi na tému digitálneho zdravia.

Do dvoch mesiacov od spustenia kampane sme získali viac ako 130 000 vyplnených testov a viac ako 5 milióna video views z výstupov na YouTube. Z kampaňového hero videa videli ľudia v priemere 1 minútu z celkovej dĺžky 1:07. Teasing a hero video na TikToku získali viac ako 700 000 video views (Thru plays min 6 sec), ďalší kontentový video obsah získal na tejto sociálnej sieti viac ako 400 000 views. Na Instagrame nazbierali teasing a hero video viac ako 300 000 views (Thru plays min 15 sec alebo celé video).

V celkovom výsledku zatiaľ kampaň získala svojou multiformátovosťou vyše 27 miliónov impresií.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Máte ich prečítaných? | .týždeň
Seriál: áno
Creative Director: Michal Mio Valušek, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik, Rado Olos
Art Director: Michal Mio Valušek
Account: Soňa Jančovičová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Ľudia pred voľbami nečítajú volebné programy. Napriek tomu, že často obsahujú názory s ktorými nesúhlasia, alebo obsahujú myšlienky, ktoré sa nezhodujú s konaním daných politických strán. Preto sa .týždeň pred voľbami rozhodol zvizualizovať najkontroverznejšie kauzy politických strán a celospoločenské traumy priamo do textov volebných programov. Viac ako 400 000 voličom tak vety z volebných programov odhalili skutočný obraz politických strán a motivovali voliť zodpovedne.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Chcem budúcnosť pre zimné športy | Fond pre budúcnosť športu Niké
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi, Peter Darovec
Art Director: Michal Mio Valušek
Account: Matej Benček, Marek Bačík
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Fond pre budúcnosť športu prihliada pri schvaľovaní nových projektov na ich environmentálny rozmer. Preto sme pri príležitosti Svetového pohára v Jasnej vytvorili vizuál s ambasádorkou Niké – Petrou Vlhovou, ktorý upozorňuje na klimatické zmeny, ktoré ohrozujú budúcnosť zimných športov. Pri tvorbe vizuálu sme využili viaceré techniky digitálnej kompozície a AI tooly, vďaka ktorým sme mohli vytvoriť imaginárne prostredie, ktoré znázorňuje dopad klimatických zmien, a to aj bez možnosti fotiť s Petrou Vlhovou.
Anglický preklad nosnej myšlienky: When approving new projects, the Fund for the Future of Sport considers their environmental dimension. That's why, on the occasion of the World Cup in Jasná, we created a visual with Niké ambassador Petra Vlhová. This visual draws attention to climate cha
Zoznam príspevkov
JANDL marketing a reklama,
Pite vodu z vodovodu | Bratislavská vodárenská spoločnosť
Seriál: áno
Creative Director: Alex Strimbeanu
Stratég: Jakub Kováč
Copywriter: Viliam Šedivý
Art Director: Lukáš Fecko
Ilustrátor:Lukáš Fecko
Account: Tomáš Čermák
Vyplnil: Alex Strimbeanu
Stručná charakteristika: Na Slovensku máme naozaj šťastie na kvalitné zdroje pitnej vody a je to naše národné bohatstvo. Cieľom kampane bolo preto prostredníctvom minimalistických vizuálov doplnených o zaujímavé fakty vybudovať povedomie o našej čistej pitnej vode a zároveň o značke Bratislavskej vodárenskej spoločnosti.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Drink Tap Water
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK
TABI deti naučí rozumieť peniazom | Tatra banka,
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Andrej Hrivnák, Ivana Polohová
Art Director: Matej Klíč, Martin Schurdák, Peter Kašpar
Ilustrátor:Dominik Valachovič, Viliam Srnka, Martin Kuchárik, Tomáš Krajčovič, Prokop Findeis, Grace Casas
Režisér: Adam Terlanda
Account: Blanka Stručka Blahová, Peter Illáš
Social media: Kristína Kačániová
Produkčná spoločnosť: SorryWeCan
Stručná charakteristika: Tatra banka sa ako najinovatívnejšia banka na Slovensku pozrela na vzdelávanie detí, keďže ich finančná gramotnosť je dlhodobo pod priemerom krajín EÚ. Pre generáciu Alfa priniesla prvú detskú mobilnú bankovú aplikáciu s edukatívnym rozmerom, ktorá deti naučí rozumieť peniazom. Keďže tieto deti vyrastajú v digitálnom svete, majú bohaté technologické znalosti, vysoké očakávania a vyžadujú si vzdelávanie na mieru, celú „inováciu novej generácie” sme nadizajnovali podľa ich potrieb. Spolu s odborníkmi, dizajnérmi a v neposlednom rade deťmi vznikol ako finančný sprievodca personalizovateľný digitvor TABI z AILANDU s pútavým príbehom, ktorý v sebe spája vzdelávanie, umenie a technológie.

TABI a všetky jeho atribúty boli od začiatku navrhované v spolupráci z deťmi, aby ho generácia Alfa prijala za svojho, hravo sa s ním naučila ovládať finančný svet a stal sa ich BFF (bank friend forever).
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK
Lúka živých tradícií | Umelecký súbor Lúčnica
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Lenka Dzurendová
Copywriter: Andrej Hrivnák, Milan Bielik
Art Director: Matej Klíč
Account: Blanka Blahová, Petra Barčáková, Nikola Weis
Stručná charakteristika: Na svoje 75. výročie slovenský umelecký súbor Lúčnica rozkvitol s novou identitou. Najprv sme si zadefinovali brand purpose: „Mladosť a rozvíjanie tradícií i krásy slovenskej ľudovej tvorby naživo pre všetkých“, z neho vytiahli esenciu „Mladosť a krása v pohybe“ a vytvorili nový claim „Lúka živých tradícií“. Tanec, hudba a umeleckosť Lúčnice boli „semienkami” novej vizuálnej identity a z nich vyrástol základný symbol predstavujúci tanečnicu a lúčny kvet zároveň. Symbol je variabilný a tvárny ako sukňa tanečnice v pohybe alebo ako lúčny kvet pri tanci vetra, a spolu s originálnym písmom do typografa Ondreja Jóba tvorí nové logo. To v sebe nesie aj dedičstvo pôvodného grafického prvku, ktorý bol súčasťou Lúčnice od začiatku. Hlavným cieľom bolo oživiť vizuálnu stránku toho „Národného pokladu” a spraviť ho atraktívnejší pre nové, mladšie publikum, no zároveň potešiť oči aj dlhoročných fanúšikov Lúčnice. Vo výsledku je nový vzhľad značky moderný a tradičný zároveň, s farebnosťou tak živou ako samotné vystúpenia Lúčnice.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Grafy na zjedenie | Billa
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Back to the roots - krásne foodstylingové zábery vytvárajúce grafy plné dôležitých posolstiev vedúcich ku skvalitneniu života zákazníkov značky BILLA.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Vrásky | My Skin Lab
Seriál: áno
Creative Director: Vlado Slivka
Copywriter: Michala Chlebíková
Art Director: Štefan Hellvis Klučka
Account: Zuzana Božeková
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Minimalistická art direction s cieľom upriamiť pozornosť na to podstatné.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
SWIPE - Klip podľa teba | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Lenka Dzurendová, Kamil Charvát
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová, Gleb Veselov
Art Director: Veronika Holaňová, Tomáš Bánik, Artem Chibirev
Režisér: Igor Smitka, Miroslav Balogh
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Kormancová
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Michal Babinec
Hudba: Gleb x DJ Vib3
Produkčná spoločnosť: Armada Films
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Background:
Telekom predstavil nový mobilný program pre mladých. Swipe je výnimočný tým, že si ho každý zákazník môže nastaviť podľa seba a svojich potrieb: od rýchlosti a objemu dát, až po množstvo voľných minút a SMS správ.

Problém:
Gen Z je špecifická cieľová skupina, ktorá má svojský humor, content aj štýl. Preto vytvoriť komunikáciu, ktorou nebudú opovrhovať, je čím ďalej tým väčší challenge. Našťastie, oni sami najlepšie vedia, čo chcú.

Riešenie:
Produkt, ktorý je podľa mladých, sme uviedli hudobným klipom podľa nich. V spolupráci so známym slovenským raperom Glebom sme natočili 3 aktivačné videá, v ktorých sme mladých vyzvali, aby nám posielali nápady. Z viac ako 3000 unikátnych ideí vznikol hudobný klip, ktorého každá scéna je vizuálne výnimočná a stojí za ňou skutočný Glebov fanúšik. Snúbia sa v ňom zábery natočené na analógový film s moderným CGI, videoherný svet aj street zábery typické pre svet hiphopu. To všetko podporené estetickou vizualitou samotných komentárov. Vďaka tomu všetkému sme vytvorili hudobný klip, ktorý je nielen funkčnou reklamou, ale aj vizuálnym zážitkom a poctou kreativite Glebových fanúšikov, ktorí dostali v klipe aj patričný “shout out”.

Výsledky:
3015 unikátnych nápadov, z ktorých vznikol klip
90 % zásah Gen Z
80 % dopozerateľnosť viac ako 2-minútového klipu
158 000 + pozitívnych interakcií od cieľovky, influencerov či samotných členov hip-hopovej subkultúry, do ktorej sa nám podarilo s kampaňou absolútne prirodzene preniknúť.
2-milióny views
Zoznam príspevkov
Zaraguza v spolupráci s Zaraguza
Najväčšia digitálna banka | Slovenská sporiteľňa,
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Čertek, Pavol Minár
Copywriter: Karin Hornáčková, Jozef Plichtík, Ondrej Kořínek
Art Director: Martin Ondrušek, Karolína Uherčíková
Fotograf: Miňo Debnár
Režisér: Jan Švejkar
Account: Ivana Fertáľová, Dominika Jánošík
Social media: Martin Rajec, Dominika Turcerová
Hudba: Skinny Beats - My Best Life
Vedúci produkcie: Michal Hlavačka
Produkčná spoločnosť: Protos production
Media planner: Wavemaker Slovakia
Vyplnil: Alexandra Grísniková
Stručná charakteristika: Aplikácia George dokáže vďaka inováciám zázračne zjednodušiť život. Vytvorili sme preto digitálnu mágiu 21. storočia, ktorou sme dramatizovali funkcie bankovej aplikácie.
Spot je výrazne surrealistický a snový, čím sa odlišuje od klišé bankovej kategórie. Divák okamžite rozpozná, že sa ocitá na hrane reality, no jednotlivé elementy nie sú agresívne a neurotické. Zjednodušovanie života je prítomné prostredníctvom pohodovej atmosféry, napriek množstvu scén spot nepôsobí preefektovane a vystresovane. Najintenzívnejšie zosobnenie ľahkosti života a surreality je v scéne z labyrintu, kde hlavná hrdinka levituje a divák si užíva lietanie s ňou. Kľúčové bolo neostať pri ľúbivých vizuáloch, ale v každej scéne zachovať dostatok času na odovzdanie myšlienky.
Nový vizuálny štýl Slovenskej sporiteľne sme elegantne zakomponovali vďaka pestrosti prostredí, kostýmov a atmosfér.
Anglický preklad nosnej myšlienky: In the surreal film we are taking the viewers on a magical journey through the fantastic world of George functionalities.
Zoznam príspevkov
Zaraguza v spolupráci s Zaraguza
Neminiem | Slovenská sporiteľňa,
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Čertek, Pavol Minár
Copywriter: Ondrej Kořínek, Hugo Paulíny, Jozef Plichtík, Karin Hornáčková
Art Director: Martin Ondrušek, Oliver Boďo, Karolína Uherčíková, Andrej Nemček
Fotograf: Kubo Krížo
Režisér: Pepe Ehrenberger
Account: Ivana Fertáľová, Patrik Mackulin
Social media: Martin Rajec, Filip Hinca, Dominika Turcerová
Hudba: Special Beatz
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Media planner: Wavemaker Slovakia
Vyplnil: Alexandra Grísniková
Stručná charakteristika: Najväčšou výzvou pri tvorbe spotu bolo nájsť vyvážený pomer medzi reklamou a hudobným videom. Povedané inak, nešlo o špeciálne efekty, ale ich správne použitie. Ďalšou výzvou bolo použitie hiphopových stereotypov tak, aby nám pomohli zaujať detskú cieľovú skupinu a zároveň ich rodičov. To všetko v tanečnom dynamickom nasadení. Pod skúseným režijným vedením Petra Ehrenbergera sa nám podarilo z reklamy vytvoriť hit.
Prienik medzi hiphopovým vizuálom a reklamnou fotografiou sme hľadali aj s fotografom Jakubom Križom. Kompozície, kostýmy a dynamické rybie oko vytvorilo komunikačný jazyk pre celú sériu. Jazyk, ktorý je blízky cieľovej skupine a líši sa od komunikácie kampaní na detské účty iných bánk a zároveň iných komunikačných tém Slovenskej sporiteľne.
Aj vďaka výraznej Art Direction sa nám podarilo vytvoriť jednu z komunikačne najúspešnejších kampaní pre Slovenskú sporiteľňu
Anglický preklad nosnej myšlienky: Kids campaign I won't spend is the most visible banking campaign of the year. By incorporating a catchy phrase, hip-hop song and dance to our campaign, we introduced the savings as an attractive activity for children, thereby easing the discussion about f
Zoznam príspevkov

C3 - Best Digital craft

Elite / Monday Lovers
Ve své moci | O2 Czech Republic
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Filip Olšovský, Slavomír Artim
Programátor: Martin Čačík
Art Director: Ivan Tichý, Juraj Vačko, Jozef Kyselica
Režisér: Kilián Vrátnik
Account: Annamária Vajsová, Marián Hlinka
Social media: Barbora Jurovcová, Kitti Pastoreková
Stručná charakteristika: Spojili sme rôzne technológie tak, aby sme vedeli odmerať vplyv bežných technológií na ľudské telo.

Digitálne zdravie. Novodobá téma, ktorá v posledných rokoch nastúpila spolu s rozmachom mobilných technológií.

Preto vznikol projekt Digitálni Zdraví, pomocou ktorého si môžu mladí samotestovaním určiť úroveň svojho digitálneho zdravia, porovnať sa s populáciou ČR a získať odporúčania na jeho zlepšenie.

Aby sa však mladí o neduhoch technológií dozvedeli, ukázali sme im to v dokumentárnom reklamno-vedeckom experimente, kde pomocou rôznych vedeckých techník testujeme influencerov a sledujeme, ako sa správajú pri využívaní rozdielnych technológií. Vznikli tak 4 dokumenty so 4 osobnosťami, hlavný kampaňový spot, desiatky strihov a teaserov na kampaň a začala sa séria dlhostopážnych diskusíí (30+ min) s odborníkmi na tému digitálneho zdravia.

Do dvoch mesiacov od spustenia kampane sme získali viac ako 130 000 vyplnených testov a viac ako 5 milióna video views z výstupov na YouTube. Z kampaňového hero videa videli ľudia v priemere 1 minútu z celkovej dĺžky 1:07. Teasing a hero video na TikToku získali viac ako 700 000 video views (Thru plays min 6 sec), ďalší kontentový video obsah získal na tejto sociálnej sieti viac ako 400 000 views. Na Instagrame nazbierali teasing a hero video viac ako 300 000 views (Thru plays min 15 sec alebo celé video).

V celkovom výsledku zatiaľ kampaň získala svojou multiformátovosťou vyše 27 miliónov impresií.
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK v spolupráci s SorryWeCan
TABI deti naučí rozumieť peniazom | Tatra banka,
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Andrej Hrivnák, Ivana Polohová
Art Director: Matej Klíč, Martin Schurdák, Peter Kašpar
Ilustrátor:Dominik Valachovič, Viliam Srnka, Martin Kuchárik, Tomáš Krajčovič, Prokop Findeis, Grace Casas
Režisér: Adam Terlanda
Account: Blanka Stručka Blahová, Peter Illáš
Social media: Kristína Kačániová
Produkčná spoločnosť: SorryWeCan
Stručná charakteristika: Tatra banka sa ako najinovatívnejšia banka na Slovensku pozrela na vzdelávanie detí, keďže ich finančná gramotnosť je dlhodobo pod priemerom krajín EÚ. Pre generáciu Alfa priniesla prvú detskú mobilnú bankovú aplikáciu s edukatívnym rozmerom, ktorá deti naučí rozumieť peniazom. Keďže tieto deti vyrastajú v digitálnom svete, majú bohaté technologické znalosti, vysoké očakávania a vyžadujú si vzdelávanie na mieru, celú „inováciu novej generácie” sme nadizajnovali podľa ich potrieb. Spolu s odborníkmi, dizajnérmi a v neposlednom rade deťmi vznikol ako finančný sprievodca personalizovateľný digitvor TABI z AILANDU s pútavým príbehom, ktorý v sebe spája vzdelávanie, umenie a technológie.

TABI ako digitálny BFF (bank friend forever) sa už pri teasingu predstavil inovatívne, keď sme cez AR kód premenili televíziu na digitálny formát a preniesli digitvora TABI do reality bez použitia aplikácie. Samotný AR kód a zvedavosť detí sme rozšírili aj vďaka zapojeniu najpopulárnejších herných streamerov, ktorí to zdieľali vo videách a rozoberali so svojím publikom. Zároveň edukativny rozmer detskej mobilnej bankovú appky sa sprístupnil všetkým deťom, bez nutnosti mať otvorený účet v Tatra banke, no s ním si deti môžu otestovať finančné vedomosti aj v praxi.Zvýšenie finančnej gramotnosti nebude zo dňa na deň, no aj TABI cesta je ešte len na začiatku.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
No Hate Song | Tatra banka
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček, Adela Holubčíková, Daniel Vachuna
Art Director: Adrian Méry
Account: Maruška Zollerová
Stručná charakteristika: Online hejt je veľký problém GEN Z. Kyberšikana trápi každého druhého mladého človeka. V digitálnom svete sa tak títo ľudia nemôžu cítiť dobre a naplniť svoj potenciál. A najviac hejtujú tí, ktorí sú uzatvorení vo svojich bublinách. Ľudí sme preto vyzvali, aby svoju realitu rozšírili. Využili sme na to veľký fenomén súčasnosti: rozšírenú realitu. Pripravili sme unikátny AR koncert na mieste, ktoré je s hejt pochodmi úzko spojené: na Hodžovom námestí. Priamo nad budovou Tatra banky vystúpili Porsche Boy a Bejby Blue s úplne novou pesničkou proti hejtu. Tá získala veľký úspech a má už cez 1,1 milióna vypočutí!
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
Advetný kalendár ako directmail | O2
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Stratég: Martin Woska, Monika Farkašová
Copywriter: Juraj Stehlík
Programátor: David Špak
Art Director: Ava Vargová
Account: Lisa Koryakina, Martina Bátorová
Vyplnil: Vlado Kurek
Stručná charakteristika: Darovať je lepšie ako dostať. Také bolo posolstvo našej vianočnej kampane pre O2. V druhej fáze kampane sme potrebovali priamo osloviť zákazníkov, aby spolu s nami prispeli vybraným neziskovkám darcovskou SMS.



Pýtať peniaze v predvianočnom čase je však náročné. Ťažké je k ľuďom už len dostať nejaký direct mail, ktorému by venovali v tom zhone aspoň trochu pozornosti.



Do kalendára sa však pozerajú všetci pravidelne. Preto sme vytvorili Adventný O2 kalendár, v ktorom boli namiesto bežných udalostí neziskové organizácie a ich žiadosti o predvianočnú pomoc.



Ľudí do tohto kalendára pozval generálny riaditeľ O2 cez svoj LinkedIn profil a Slovákom potom pred Vianocami chodili z kalendárov zvláštne a krásne notifikácie. Napríklad, aby nezabudli nakúpiť ingrediencie na kapustnicu pre stovky ľudí bez domova či pozvať dieťa z Afganistanu k štedrovečernému stolu.



Aj vďaka tejto aktivite dobročinné príspevky od zákazníkov O2 prekonali doterajšie rekordy.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Instead of a regular direct mail, we created an Advent O2 calendar, featuring nonprofit organizations and their requests for pre-Christmas assistance instead of ordinary events.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
Veštenie s Majou | O2
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Stratég: Martin Woska, Monika Farkašová, Šimon Gál
Copywriter: Šimon Gál, Roman Janajev, Eva Mikuš Matejičková
Programátor: Roman Janajev
Art Director: Kamil Krajňák
Account: Martina Bátorová
Social media: Lenka Švančárková, Soňa Kočková
Vyplnil: Vlado Kurek
Stručná charakteristika: Umelá inteligencia dnes už dokáže všeličo. Ale vedeli ste, že dokáže aj veštiť budúcnosť a popritom trochu zabaviť?

V januári 2024 sme s O2 a Ferom Jokeom vytvorili unikátnu PF pre všetkých ľudí. Populárny charakter Maja, si nasadil veštiaci čepiec a veštil tisícom ľudí pozitívnu budúcnosť. Z čohokoľvek, čo ste jej ukázali.



Ako sa to dalo urobiť. Využili sme vtedajšiu úplnú novinku GPT Vision, ktorá dokázala rozoznať čo je na obrázku. Na to sme pripravili sériu promtov, aby obsah obrázku prepísala do veselej, pozitívnej veštby. Následne sa súbor odoslal do ElevenLabs, ktorý bol naučený na hlas Maji (so súhlasom Fera) a vznikla audioveštba ako lusk. A nielen, že rozosmiala veštením z jedla, obrázku psíka, alebo amerického futbalistu, vždy na záver pripomenula, že jednou darcovskou SMS, môžeš urobiť lepší nový rok aj niekomu inému.
Anglický preklad nosnej myšlienky: In January 2024, we teamed up with O2 and Fero Joke to create a unique New Year's greeting for everyone. The popular character Maja put on a fortune-telling cap and predicted a positive future for thousands of people based on anything they showed her.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
SAIFA ti dá viac FUN | FUN rádio
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Stratég: Martin Woska, Šimon Gál, Monika Farkašová
Copywriter: uraj Stehlík, Lucia Kekeňák, Denisa Rusnáková (Fun rádio)
Programátor: Roman Janajev, Dávid Špak
Art Director: Kamil Krajňák, Jakub Cehelský (Fun rádio)
Account: Martina Bátorová
Social media: Soňa Kočková
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: Slováci sa málo usmievajú. Tušili sme, že je to pravda, ale potvrdil nám to aj čerstvý World Happiness Report, podľa ktorého sa to ešte zhoršuje. Spolu s Fun rádiom ako značkou, ktorá má zábavu v názve, sme sa to rozhodli zmeniť.



Súčasťou kampane Všetci potrebujeme viac fun bol aj interaktívny AI citylight, ktorý používal nielen Sajfov hlas, ale aj humor. Prompty boli cez GPT-4 generované tak, aby sme vystihli Sajfove osobnostné vlastnosti, moderátorský štýl a jeho špecifickú dikciu. Naša digitálna replika bola na nerozoznanie od toho skutočného. Sajfov hlas dokázal potom zo citylightu oslovovať náhodných okoloidúcich. Vďaka kamere ich vtipne komentoval podľa toho, čo reálne videl. Ľudí sme rozosmiali a na záver im aj ponúkli hit z playlistu Fun rádia na ďalšie zlepšenie nálady.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Part of the We all need more fun campaign was also an interactive AI citylight, which used not only Saif's voice, but also humor. The prompts were generated via GPT-4 in such a way that we could capture Saif's personality traits, moderating style and his
Zoznam príspevkov

C4 - Best Film craft

applepie
Vyladená chuť | Tauris
Seriál: nie
Creative Director: Matej Králik
Stratég: Alexander Smik
Copywriter: Tomáš Kučírek
Art Director: Matej Králik
Režisér: Pavel Soukup
Account: Katarína Bartová
Social media: Soňa Čásárová
Hudba: Jana Kirschner
Vedúci produkcie: Miro Tallo
Produkčná spoločnosť: Framehouse
Vyplnil: Matej Králik
Stručná charakteristika: Tauris je tradičná značka, ktorá reprezentuje rodinné hodnoty. Našou úlohou bolo pripraviť klasický produktový TV spot, ktorý odkomunikuje tento pozicioning. Rozhodli sme sa, že to za nás povie niekto, koho slová sú už notoricky známe. Náš spot sme oživili piesňou „Žienka domáca“ od Jany Kirschner, ktorá v jej podaní nechce zastávať túto úlohu, no v našej upravenej verzii si túto rolu priam užíva
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK
Manifest 2024 - Umenie pozerá na svet inými očami | Tatra banka, a.s
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Tímea Juríčková, Milan Bielik
Art Director: Filip Šufliarsky, Martin Schurdák
Režisér: Roland Wranik, Peter Kašpar
Account: Blanka Stručka Blahová, Peter Illáš
Social media: Kristína Kačániová
Hudba: Katarína Kubošiová - Katarzia
Vedúci produkcie: Dominik Szombath, Eduard Bartek
Produkčná spoločnosť: SorryWeCan
Stručná charakteristika: Umenie vidí svet inými očami a manifesty umelcov odzrkadľujú dobu. V súlade s touto myšlienkou sme vytvorili unikátnu kampaň, ktorá bola od začiatku navrhovaná ako audiovizuálne dielo. Cieľom dlhodobej kampane platobných kariet je šíriť umenie a jeho rôznorodosť medzi ľudí. Výber umeleckých diel a ich autorov nebol náhodný a ani jednoduchý; všetci sú laureátmi Ceny Nadácie Tatra banky za umenie. Rovnako oceňovaný Nadáciou Tatra banky bol aj režisér a autorka originálnej skladby „Inými očami” od Katarzie, ktorá vznikla pre účely kampane a niesla jej odkaz. V hlavnom online spot sme „poctivou filmárčinou” na 16mm filmovú kameru oživili umelecké diela 10 autorov a predstavili galériu platobných kariet od Tatra banky. Umenie má veľa podôb, môže byť všade okolo nás a každý môže nosiť svoj kúsok umenia aj stále so sebou na platobných kartách od Tatra banky.
Zoznam príspevkov
Mannschaft
Loď | Rádio Expres (Bauer Media)
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Roman Krmášek, Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Tomáš Řehořek
Account: Adam Marčan
Kamera: Martin Chlpík
Vedúci produkcie: Filip Fleisher
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker films
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: “Počúvam Rádio Expres” sú slová, ktoré ste už určite počuli. Zvyčajne po nich nasledujú výbuchy radosti z výhry, no v online kampani sa typickej radosti veľmi nedočkáte.

Hlavná myšlienka spotu sa totiž opiera o mizivé percento prípadov, v ktorých vás telefonát z Rádia Expres napriek výhre nepoteší.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
SWIPE - Klip podľa teba | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Lenka Dzurendová, Kamil Charvát
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová, Gleb Veselov
Art Director: Veronika Holaňová, Tomáš Bánik, Artem Chibirev
Režisér: Igor Smitka, Miroslav Balogh
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Kormancová
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Michal Babinec
Hudba: Gleb x DJ Vib3 - SWIPE
Produkčná spoločnosť: Armada Films
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie:
Background:
Telekom predstavil nový mobilný program pre mladých. Swipe je výnimočný tým, že si ho každý zákazník môže nastaviť podľa seba a svojich potrieb: od rýchlosti a objemu dát, až po množstvo voľných minút a SMS správ.

Problém:
Gen Z je špecifická cieľová skupina, ktorá má svojský humor, content aj štýl. Preto vytvoriť komunikáciu, ktorou nebudú opovrhovať, je čím ďalej tým väčší challenge. Našťastie, oni sami najlepšie vedia, čo chcú.

Riešenie:
Produkt, ktorý je podľa mladých, sme uviedli hudobným klipom podľa nich. V spolupráci so známym slovenským raperom Glebom sme natočili 3 aktivačné videá, v ktorých sme mladých vyzvali, aby nám posielali nápady. Z viac ako 3000 unikátnych ideí vznikol hudobný klip, ktorého každá scéna je vizuálne výnimočná a stojí za ňou skutočný Glebov fanúšik. Snúbia sa v ňom zábery natočené na analógový film s moderným CGI, videoherný svet aj street zábery typické pre svet hiphopu. To všetko podporené estetickou vizualitou samotných komentárov. Vďaka tomu všetkému sme vytvorili hudobný klip, ktorý je nielen funkčnou reklamou, ale aj vizuálnym zážitkom a poctou kreativite Glebových fanúšikov, ktorí dostali v klipe aj patričný “shout out”.

Výsledky:
3015 unikátnych nápadov, z ktorých vznikol klip
90 % zásah Gen Z
80 % dopozerateľnosť viac ako 2-minútového klipu
158 000 + pozitívnych interakcií od cieľovky, influencerov či samotných členov hip-hopovej subkultúry, do ktorej sa nám podarilo s kampaňou absolútne prirodzene preniknúť.
2-milióny views
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Vzájomný rešpekt je ten najkrajší darček | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzureková
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová, Ivana Viteková
Art Director: Eduard Drexler, Veronika Holaňová, Tomáš Bánik, Matej Ježko
Fotograf: Alžbeta Jungrová
Režisér: Adam Hashemi
Account: Tatiana Hrutková, Marián Zverbík, Zuzana Havranová, Eva Jarembeková
Kamera: Lasse Frank Johannessen
Hudba: Viktor Hazard
Vedúci produkcie: Petr Slavík, Pavel Picek
Produkčná spoločnosť: Armada Films
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie
Vianoce sú často vykresľované ako sviatky radosti a pokoja. Pritom pre mnohých je Štedrý večer náročnou skúškou, počas ktorej si na nich blízki projektujú svoje predstavy o vzťahoch, škole, práci či deťoch.

Riešenie
Aj za cenu toho, že časť verejnosti pobúrime, sme sa rozhodli ukázať pravý obraz Vianoc mnohých rodín. Natočili sme príbeh o mladom mužovi, ktorý na sviatky prichádza domov a čelí sérii náročných otázok od blízkych. Pritom tá najdôležitejšia otázka, ktorú by sme sa jeden druhého mali pýtať častejšie, je jednoduché: “Si šťastný?”

Pri tvorbe spotu sme spolupracovali s dánskym režisérom Adamom Hashemim, ktorý má za sebou niekoľko Super Bowl spotov a spolupráce s hviezdami ako Roger Federer, Kylian Mbappé či Ricky Gervais. Asistoval mu Lasse Frank Johannessen, kameraman mnohých hollywoodskych produkcií, ale aj ikonických spotov pre Nike, Apple či John Lewis.

Všetko, čo si na nás naši príbuzní projektujú, sme v našom vianočnom filme ukázali doslova v projekciách, ktoré sa stali súčasťou scén spotu.

Uveriteľnosti rodinných situácií pomohlo medzinárodné obsadenie hercov z britskej divadelnej scény.

Pre kampaň sme vytvorili aj našu vlastnú verziu piesne O Tannenbaum s textom, ktorý opisoval príchod do napätej rodinnej atmosféry plnej nepríjemných otázok na telo.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Naháč | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzurendová
Copywriter: Ivana Polohová, Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová
Art Director: Eduard Drexler
Režisér: Roman Valent
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Havranová, Marián Zverbík
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Sound Design: Vladimír „Bajko“ Bajnoci, Hudba: Daryl Hall, John Oates - You Make My Dreams
Produkčná spoločnosť: Armada Films
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie

Služba Wow Wi-Fi, ktorá pokryje internetom každý kút v dome, potrebovala predstaviť novinku. Po novom zákazníci Telekomu už nikam nemusia chodiť a svoju domácnosť si môžu sami jednoducho naskenovať s pomocou mobilnej aplikácie a z pohodlia domova objednať wi-fi zariadenia.
Ako zapamätateľne a s humorom dramatizovať tak náročný produkt na explikáciu a zároveň skutočnosť, že zákazníci operátora už nikam nemusia chodiť a všetko vybavia z pohodlia domova?

Riešenie

Pre letnú kampaň sme využili jednoduchý insight, ktorý pozná každý z nás. Hlavný hrdina nášho spotu si okamžite po príchode domov strháva zo seba všetko oblečenie a trávi svoj deň presne tak, ako ho Boh stvoril. A s rovnakým pohodlím môže naskenovať aj každú jednu miestnosť so slabším wi-fi signálom. Humor spotu podporuje nielen casting a skvelá práca s kamerou, ale aj legendárna pieseň “You Make My Dreams” od Daryla Halla a Johna Oatesa.
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Neviditeľný odznak | Platforma rodín / Unicef
Seriál: nie
Creative Director: Roj a Dvorecký
Copywriter: Roj a Dvorecký
Art Director: Zuzana Nemkyová
Režisér: Dano Dekan
Account: Paola Jászberényi
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Vladimír Bajko Bajnoci
Vedúci produkcie: Filip Fleischer
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Juraj Dvorecký
Stručná charakteristika: Vďaka citlivému režisérskemu uchopeniu v spolupráci s autentickým castingom sme dokázali sugestívne a zároveň s milou dávkou humoru dramatizovať pocity zdravotne znevýhodnených teenagerov. Trikové scény pridali v tejto téme zriedkavý cool faktor, ktorý však k danej vekovej kategórii prirodzene patrí. V segmente charitatívnych spotov, kde sa väčšinou stretávame s patetickým zobrazovaním hlavných hrdinov sa nám tak podarilo zaujať moderným a sviežim vizuálom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Invisible badge
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Príbehy na plátne, aj mimo neho | Cinematik International Film Festival
Seriál: nie
Creative Director: Roj a Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec
Copywriter: Roman Roj, Juraj Dvorecký, Marek Szold, Peter Czikrai
Art Director: Marek Szold, Zuzana Nemkyová
Ilustrátor:Marek Szold, Zuzana Nemkyová, Ivana Havadejová, Peter Czikrai
Režisér: Peter Czikrai
Account: Radka Ostrihoňová
Social media: Veronika Briestenská
Hudba: Chiki Liki Tu-A, Vladimír Bajko Bajnoci
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Režisérsky craft, ktorý bežný divák často nevníma, sme vytiahli do popredia. Pretože naša cieľovka sú filmoví nadšenci. Vnútorné zamyslenia režiséra, ako vystavať príbeh a ako využiť technické možnosti dokonale rešpektuje zvolená forma animovaného storyboardu. Kombináciou troch filmárskych zručností - réžie, ilustrácie a animácie - sme divákom odhalili tvorivý proces a zaujímavou formou ho pozvali do backstagu tvorby filmu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Stories on and off of the screen
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Legenda sa vracia | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Adela Holubčíková
Art Director: Juraj Sapara, Martin Jaňák
Režisér: Juraj Janiš
Account: Michal Ružica, Diana Hromeková
Stručná charakteristika: Arnold, legenda akčných filmov. Jozef “Žiletka” Golonka – legenda slovenského hokeja. A ďalšia legenda – fajný kotlíkový, ktorý je už s Kauflandom neodmysliteľne spätý. To všetko sme spojili do jedného spotu, ktorého cieľom bolo podporiť dlhodobé spojenie hokej a Kauflandu ako hlavného partnera.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Slovník odcudzených slov | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Michaela Močáryová, Klaudia Némethová
Account: Patrícia Juríčková, Dominika Bobulová Ivaničová
Stručná charakteristika: Slová ako fašista, progresívec, migrant, mier a mnohé ďalšie sú dnes úmyselné krivené tak, aby vyhovovali rôznym záujmom či naratívom. “Zlodeji slov” sa neustále pokúšajú tieto slová odcudziť a naplniť ich falošným významom. Keď totiž stratíme schopnosť rozoznávať pravdu, sme náchylnejší prijímať klamstvá a dezinformácie. Ako sa proti tomu dá bojovať? Vytvorili sme jedinečný Slovník odcudzených slov. Obsahuje slová, ktoré sú z našej slovnej zásoby systematicky kradnuté. Nájdeme v ňom správne aj nesprávne použitie slová s príkladmi vo vetách. Slovník obsahuje aj voľné strany na dopĺňanie nových slov. Slovník sme predstavili vo vlastnom "heist" movie so všetkým čo k tomuto žánru patrí. Kvalitný herci, aranžmá a napínavé vizuálne stvárnenie.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Najkrajšie zvuky Slovenska | Škoda Auto Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder, Vladimír Lefík
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Martin Motáček, Ladislav Macko
Art Director: Mária Karasová, Barbara Kršková
Režisér: Róbert Revak
Account: Andrea Vozárová
Kamera: Róbert Revak
Hudba: Jureš Liška
Vedúci produkcie: Tomáš Haraszti
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: 100 % elektrický Enyaq neruší prírodu hlukom ani emisiami. Ako túto vlastnosť typickú pre všetky elektromobily uchopiť inovatívne a pritom zachovať objaviteľskú povahu značky Škoda? Enyaq sme odovzdali hudobníkovi, skladateľovi a multiinštrumentalistovi Jurešovi Líškovi a nechali ho objavovať Slovensko. Ale tentoraz ušami. Z jeho dobrodružnej cesty za najkrajšími zvukmi Slovenska vznikol štvorminútový dokumentárny minifilm, unikátny zvukový sprievodca po krajine a jedinečné skladby zmixované zo zvukov našej prírod
Zoznam príspevkov
Zaraguza
Your gun deserve the best | Craftholsters - CRAFT HOLSTERS
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek
Stratég: Pavol Minár, Patrícia Certek
Copywriter: Jozef Plichtík, Michal Mišanko
Art Director: Andrej Nemček, Martin Ondrušek
Režisér: Samuell Hoffman
Account: Natália Balážová
Vyplnil: Marina Golandziya
Stručná charakteristika: Najväčšou výzvou pri tvorbe reklamnej kampane bola tvrdá lokálna konkurencia v USA v danom segmente. Aby sme boli úspešní, potrebovali sme exekuovať kampaň s čo najvyššou kraftovou hodnotou. Preto sme sa rozhodli kombinovať klasický hraný spot s 3D animáciou, ktorá nám umožnila fantastickým spôsobom odprezentovať potencionálnym zákazníkom dokonalú, ručnú prácu. Atmosférou a výtvarnosťou silné reálne natočené zábery sme kombinovali s počítačovo vytvorenými closeupmi a makrozábermi na detailné spracovanie kože.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The Slovak manufacturer's launch campaign on the American market highlights the exceptional craftsmanship of leather holsters for short sporting weapons.
Zoznam príspevkov
Zaraguza v spolupráci s Zaraguza
Najväčšia digitálna banka | Slovenská sporiteľňa,
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Čertek, Pavol Minár
Copywriter: Karin Hornáčková, Jozef Plichtík, Ondrej Kořínek
Art Director: Martin Ondrušek, Karolína Uherčíková
Fotograf: Miňo Debnár
Režisér: Jan Švejkar
Account: Ivana Fertáľová, Dominika Jánošík
Social media: Martin Rajec, Dominika Turcerová
Hudba: Skinny Beats - My Best Life
Vedúci produkcie: Michal Hlavačka
Produkčná spoločnosť: Protos production
Media planner: Wavemaker Slovakia
Vyplnil: Alexandra Grísniková
Stručná charakteristika: Kampaň George demonštruje digitálne líderstvo Slovenskej sporiteľne. Technológie ľuďom zázračne zjednodušujú život. Vytvorili sme preto digitálnu mágiu 21. storočia, ktorou sme dramatizovali funkcie bankovej aplikácie.


Hlavná hrdinka nášho príbehu sa podobne ako Alica v krajine zázrakov dostáva do magického sveta. Prostredníctvom tvárovej biometrie vojde do sveta aplikácie George, kde veci fungujú inak ako v bežnej realite. Zo zeme vyčaruje bankomat, pošle peniaze rýchlosťou svetla alebo uletí z nekonečného bludiska platenia účtov.

Surreálny svet je plný optických klamov, ilúzií, svetelných efektov a dynamicky sa mení. Základom spotu je práca s uvoľnenou a dynamickou kamerou, ktorej pohybom prepájame jednotlivé scény. Pracujeme s chytre vymysleným blockingom vrámci každej scény a neopakujeme viackrát rovnaký princíp, vďaka čomu neustále prekvapujeme diváka. Niekedy sa preto striháme na pohyb kamery, inokedy matchcutom, ktorý vychádza z pohybov hercov. Výrazne trikový spot so CGI a FX postprodukciou vznikol v réžii skúseného Jana Švejkara.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We show the transformative power of George App. We create an enchanted world where innovations magically change the reality.
Zoznam príspevkov

C5 - Best Sound Craft

Istropolitana Ogilvy
Hunger Room | MAGNA, humanitárna organizácia
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Jakub Svetlík, Peter Darovec
Art Director: Jakub Svetlík, Ján Krška
Account: Matej Benček
Hudba: Jori Josiphson
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Dokáže hudba sprostredkovať hlad? Experimentálny umelec Jori Josiphson využitím inovatívnych techník a symbiózy elektronických nástrojov s akustickými zvukmi skomponoval minimalistickú ambientnú skladbu, ktorá simulovala extrémne príznaky hladu ako zvýšenú frekvenciu srdca, stratu vedomia či prázdny žalúdok.

Skladba ako dlhodobá inštalácia v galérii hrala v slučke v malej miestnosti a absolútnej tme.

Zvuková simulácia hladu tak priamo viedla k boji proti tomu skutočnému a vyzývala ľudí podporiť organizáciu Magna.
Zoznam príspevkov
Kreatívna Dvojica
Sme také, aké sme | Fitshaker
Seriál: nie
Creative Director: Iva Hornická Pacoňová, Michal Hornický
Stratég: Iva Hornická Pacoňová, Michal Hornický
Copywriter: Iva Hornická Pacoňová, Soňa Čásárová
Art Director: Michal Hornický
Režisér: Daniel Laurinc
Account: Iva Hornická Pacoňová, Michal Hornický
Kamera: Majo Žilinčan
Strih: Erik Oslanec
Hudba: Erik Horák, Lososound
Vedúci produkcie: Jaro Schnierer
Produkčná spoločnosť: Laurinc Studio
Vyplnil: Iva Hornická Pacoňová
Stručná charakteristika: Na našom trhu je množstvo fitiek, ktoré vo svojej komunikácii zdôrazňujú najmä tvrdú fyzickú makačku. Stavajú sa do roly akéhosi namotivovaného trénera. Fitshaker, najväčšie online fitko pre ženy, je však v tomto odlišný. Dlhodobo sa snaží vystupovať ako priateľ a sprievodca žien, ktorý ich podporí na ceste za ich krajším a sebavedomejším „ja“.

Cvičenie s Fitshakerom preto ani zďaleka nie je len o chudnutí. Vďaka zhodeným kilám sa ženy začnú aj viac páčiť samé sebe. A je jedno, že po schudnutí naďalej nespĺňajú spoločenské ideály krásy. Mnohé s Fitshakerom totiž dosiahnu svoju životnú formu, na ktorú môžu byť právom hrdé.

V spote k 50-dňovej Novoročnej výzve sme zachytili „after effect", ktorý dokáže ženám priniesť.

Skutočné zákazníčky Fitshakera, ktoré v ňom účinkujú, hrdo prezentujú aj svoje nedokonalosti. Práve vďaka Fitshakeru a jeho výzve, sú totiž dnes so svojím vzhľadom oveľa spokojnejšie, než kedykoľvek predtým.

Nositeľkou kľúčového posolstva sa stala ikonická pieseň Sme také, aké sme. A to v úplne novom, hudobnom aj textovom spracovaní.

Poznámka:
Hlavné hrdinky spotu sú známe tváre z FB skupiny Cvičíme doma s Fitshakerom, ktorá združuje viac ako 50-tis. žien. Práve vďaka tomu, že Fitshaker komunita naše ženy spoznala, s nadšením zdieľala spot, čím pomohla zvýšiť jeho dosah.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We are as we are
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK
Manifest 2024 - Umenie pozerá na svet inými očami | Tatra banka,
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Tímea Juríčková, Milan Bielik
Art Director: Filip Šufliarsky, Martin Schurdák
Režisér: Roland Wranik, Peter Kašpar
Account: Blanka Stručka Blahová, Peter Illáš
Social media: Kristína Kačániová
Hudba: Katarína Kubošiová - Katarzia
Vedúci produkcie: Dominik Szombath, Eduard Bartek
Produkčná spoločnosť: Sorry We Can
Stručná charakteristika: Podpora umenia, špecificky slovenskej umeleckej tvorby, je jedným z kľúčových pilierov Tatra banky a v aktuálnej spoločenskej situácii je táto podpora ešte dôležitejšia. Umenie vidí svet inými očami a manifesty umelcov odzrkadľujú dobu. V súlade s touto myšlienkou sme vytvorili unikátnu kampaň, ktorá bola od začiatku navrhovaná ako audiovizuálne dielo. Cieľom dlhodobej kampane platobných kariet je šíriť umenie a jeho rôznorodosť medzi ľudí. Výber umeleckých diel a ich autorov nebol náhodný a ani jednoduchý; všetci sú laureátmi Ceny Nadácie Tatra banky za umenie. Rovnako oceňovaný Nadáciou Tatra banky bol aj režisér a autorka originálnej skladby „Inými očami” Katarzie, ktorá vznikla pre účely kampane a niesla jej odkaz. V hlavnom online spot sme „poctivou filmárčinou” na 16mm filmovú kameru oživili umelecké diela 10 autorov a predstavili galériu platobných kariet od Tatra banky. Umenie má veľa podôb, môže byť všade okolo nás a každý môže nosiť svoj kúsok umenia aj stále so sebou na platobných kartách od Tatra banky.
Zoznam príspevkov
Mannschaft
O 5 minút 12 | OZ Vagus
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Matúš Kvas, Roman Krmášek
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Dano Dekan
Account: Adam Marčan
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Soundesign: Samuel Jurkovič, zvuk: Bajko
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Niekedy dokážete povedať veľa napriek tomu, že nepoužijete ani jedno slovíčko voiceoveru. O všetko sa postará sound design. Tikanie hodiniek vytvára drámu, naliehavosť a napínavosť, ktoré sme chceli prostredníctvom zvuku dosiahnuť. Spolu s obrazom tak tvoria kompaktný celok, ktorý v divákovi vytvoril požadovanú “napätú” emóciu.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Vianočný čas | TIPOS, národná lotériová spoločnosť,
Seriál: nie
Creative Director: Braňo Mladý, Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich
Copywriter: Mário Lapoš
Art Director: Tamáš Bohuš, Braňo Mladý
Fotograf: Jakub Klimo
Režisér: Štěpán Zálešák
Account: Patrik Stantien
Social media: Lucia Michálková
Hudba: Viktor Hazard, Vlado Slivka
Vedúci produkcie: Jozef Lipa
Produkčná spoločnosť: Eallin Nomad
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Čo viac si môžu želať autori reklamnej piesne, ako to, že sa z nej stane vianočný hit a vydá ho renomované vydavateľstvo ako regulárnu pesničku. Tá sa navyše stane druhou najhranejšou skladbou v slovenskom éteri na konci roka (spomedzi všetkých svk piesní) a de facto virálnym nosičom kampane.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
SWIPE - Klip podľa teba | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Lenka Dzurendová, Kamil Charvát
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová, Gleb Veselov
Art Director: Veronika Holaňová, Tomáš Bánik, Artem Chibirev
Režisér: Igor Smitka, Miroslav Balogh
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Kormancová
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Michal Babinec
Hudba: Gleb x DJ Vib3 - SWIPE
Produkčná spoločnosť: Armada Films
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom predstavil nový mobilný program pre mladých. Swipe je výnimočný tým, že si ho každý zákazník môže nastaviť podľa seba a svojich potrieb: od rýchlosti a objemu dát, až po množstvo voľných minút a SMS správ.

Riešenie:
Výsledkom novej kampane pre mladých od Telekomu sa stal unikátny videoklip rapera Gleba, ktorý sme celý natočili podľa nápadov jeho fanúšikov.
Nevyhnutnou súčasťou kampane sa stala pesnička vytvorená na mieru. Tá hovorila o filozofii mobilného programu Swipe, s ktorým je všetko podľa teba. A to všetko vo forme, ktorá nebola otravná či násilne produktová, ale prirodzená a najmä pochopená. Mladí si song SWIPE vo videoklipe išli natoľko, že si ho sami vypýtali aj na streamovacie platformy, kde má do dnešného dňa už viac ako 250-tisíc vypočutí. Stal sa aj súčasťou rubriky Banger roka na Europe2 a song navyše hráva Gleb na vlastných koncertoch aj týždne po kampani, lebo si ho fans sami žiadajú. Toto všetko je dôkazom, že sa nám podarilo prirodzene sa infiltrovať do stredu subkultúry spôsobom, ktorý naša hlavná cieľovka Gen Z odobrila aj ocenila.

Odkaz na pieseň na Spotify: https://open.spotify.com/track/33rSg2Il0ig1S7mnaR8WfA?si=a539de3e307f4b82
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Najkrajšie zvuky Slovenska | Škoda Auto Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder, Vladimír Lefík
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Martin Motáček, Ladislav Macko
Art Director: Mária Karasová, Barbara Kršková
Režisér: Róbert Revak
Account: Andrea Vozárová
Kamera: Róbert Revak
Hudba: Jureš Liška
Vedúci produkcie: Tomáš Haraszti
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: 100 % elektrický Enyaq neruší prírodu hlukom ani emisiami. Ako túto vlastnosť typickú pre všetky elektromobily uchopiť inovatívne a pritom zachovať objaviteľskú povahu značky Škoda? Enyaq sme odovzdali hudobníkovi, skladateľovi a multiinštrumentalistovi Jurešovi Líškovi a nechali ho objavovať Slovensko. Ale tentoraz ušami. Z jeho dobrodružnej cesty za najkrajšími zvukmi Slovenska vznikol štvorminútový dokumentárny minifilm, unikátny zvukový sprievodca po krajine a jedinečné skladby zmixované zo zvukov našej prírody.
Zoznam príspevkov
Zaraguza v spolupráci s Zaraguza
Neminiem | Slovenská sporiteľňa,
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Čertek, Pavol Minár
Copywriter: Ondrej Kořínek, Hugo Paulíny, Jozef Plichtík, Karin Hornáčková
Art Director: Martin Ondrušek, Oliver Boďo, Karolína Uherčíková, Andrej Nemček
Fotograf: Kubo Krížo
Režisér: Pepe Ehrenberger
Account: Ivana Fertáľová, Patrik Mackulin
Social media: Martin Rajec, Filip Hinca, Dominika Turcerová
Hudba: Special Beatz
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Media planner: Wavemaker Slovakia
Vyplnil: Alexandra Grísniková
Stručná charakteristika: Kampaňový spot na detské účty mal tri základné ingrendiencie - jednoduchú kampaňovú výzvu na šetrenie “Neminiem”, rapovú hudbu a hip hopový tanec.

Aby sme z reklamnej hudby spravili rapový song a nie detskú pesničku, potrebovali sme pracovať veľmi úzko s tvorcami priamo z rapovej komunity. Za hudobnou produkciou skladby stojí Special Beatz, ktorý je podpísaný pod stovkami rapových nahrávok.

Kľúčovým faktorom úspechu rapu však bol aj casting detského rapera. Stavili sme na neznámeho, ale talentovaného mladého rapera Riška, a.k.a Lil Rich-a, ktorý sa stal hlavným protagonistom celej kampane.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We produced the unique and authentic hip-hop song about savings thanks to cooperation with the experienced rap producer Special Beatz and talented young rapper Lil Rich.
Zoznam príspevkov

C6 - Best Illustration

Ateliér Pútnici
Zbojnícka adventúra | ST. NICOLAUS
Seriál: áno
Stručná charakteristika: ILUSTRÁCIE INŠPIROVANÉ Ľ. FULLOM
Ako narábať so zbojníckou tradíciou v 21. storočí? Inšpirovaní ilustráciami Ľudovíta Fullu sme vytvorili sériu hôrnych chlapcov, ktorí namiesto valašky či bambitky držia v ruke vysávač či nákupné tašky. Vizuály sme nasadili na sociálnych sieťach Zbojnícka v období Adventu, kedy je najviac práce s nákupmi, upratovaním a varením. Mali podobu adventúry s úlohami a inšpirovali slovenských mužov, aby tieto činnosti nenechali ženám.
Claim „Klobúk dole“ tak patrí najväčším domácim hrdinom.
A pálené chutí ako nikdy predtým.

Ilustrácie boli vytvorené špeciálne pre kampaň Zbojnícka. Sú citlivo posadené do prostredia z etikety Zbojnícka.
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK
Lúčnica 75 Risografiky | Umelecký súbor Lúčnica
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Na svoje 75. výročie slovenský umelecký súbor Lučnica rozkvitol s novou identitou. Tanec, hudba a umeleckosť Lúčnice boli jej „semienkami”, z ktorých vyrástol základný symbol predstavujúci tanečnicu a lúčny kvet zároveň. Jeho variabilnosť a tvárnosť sme ukázli aj v limitovanej sérii 7-mich zberateľských risografík po 75 kusov odkazujúcich na 75 rokov Lúčnice, ktoré sa predávali počas oslavného turné k jej 75. výročiu.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
ArchitekTÚRA | Baumit
Seriál: áno
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich
Copywriter: Vlado Križan
Art Director: Vraťo Harmata
Ilustrátor:Vraťo Harmata
Account: Nikoleta Barboriaková, Martin Albert
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: ArchitekTÚRA po TOP 30 projektoch, ktoré riešil Baumit Slovensko počas 30 rokov svojej existencie na Slovensku, bola zážitkom aj vďaka jednotnému vizuálnemu štýlu ilustrácií voľne inšpirovaných travel plagátmi.
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Na Slovnaft BAjku Raz Dva | Slovnaft
Seriál: áno
Creative Director: Roj a Dvorecký, Associate CD: Marek Uličný
Art Director: Leo Šiller
Ilustrátor:Leo Šiller
Account: Lucia Kozičová, Tomáš Sůra
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Za pomoci jednoduchej modernej ilustrácie inšpirovanej risomat printom sme zobrazili až 20 ikonických miest Bratislavy. Prevedenie v sivej škále dovoľuje vyniknúť fotorealisticky zobrazenému produktu - Slovnaft BAjku.
Anglický preklad nosnej myšlienky: With Slovnaft BAJK you are anywhere in two shakes.
Zoznam príspevkov
Zaraguza v spolupráci s Zaraguza
PeriodGirlz! | Zaraguza
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek
Stratég: Patrícia Čertek
Copywriter: Hugo Pauliny
Art Director: Karolína Uherčíková
Ilustrátor:Karolína Uherčíková
Account: Vanda Molnárová
Social media: Dominika Turcerová
Vyplnil: Alexandra Grísniková
Stručná charakteristika: Zistili sme, že existuje ešte väčšie tabu ako menštruácia na pracovisku, a tým je menštruácia žien, ktoré žijú na ulici. Na boj s menštruačnou chudobou preto vznikla špeciálna autorská risografika od Art Directorky projektu Karolíny Uherčíkovej.

Menštruácia je zahalená rúškom tajomstva, preto nám napadlo vyzobraziť menštruáciu vo forme tarotovej karty, ktorá vlastne predpovedá nikdy nekončiaci cyklus - či už mesiaca alebo biológie ženy. Zobrazovať krv by bolo tiež riešením, vizuálne rozprávať cez symboly nám však prišlo ako elegantnejšie riešenie. Žena sediaca na mesiaci, nad ktorou je vyzobrazený cyklus mesiaca, je spojená s riekou pod ňou a celý vizuál prepája tak trochu tajomný a fascinujúci svet ženského tela a jeho múdrosti.
100 % výťažku z predaja risografiky poputovalo združeniu InTyMyta, ktoré v rámci projektu Dôstojná menštruácia zabezpečuje hygienické potreby pre ženy bez domova a zmierňuje tak menštruačnú chudobu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: To fight with the period poverty in Slovakia we created the unique moon blood craft illustration. 100 % of the sales went to support an NGO project Dignified menstruation
Zoznam príspevkov

C7 - Best Photography

ESET Global Creative Studio
PROTECTING ART AND SMART | ESET
Seriál: áno
Creative Director: Juraj Schrantz, Tomáš Hlavatý
Stratég: Ľubo Bercel
Copywriter: Dorota Kovalčíková
Art Director: Tomáš Hlavatý, Katarína Vargovčíková
Fotograf: Matúš Bence
Account: Zuzana Némethová
Vyplnil: Ľubo Bercel
Stručná charakteristika: Kampaňové vizuály, ktoré využili partnerstvo ESETu a medzinárodného festivalu hudby a vedy Starmus, mali za úlohu posilniť pozíciu ESETu ako firmy, ktorá chráni pokrok. Keďže kľúčom k pokroku je ľudský um a kreativita, ktorých výsledky si čoraz častejšie ukladáme v digitálnej forme, celá kampaň sa niesla pod hlavičkou PROTECTING ART AND SMART.

Séria statických online vizuálov, v ktorých ukazujeme spájanie technologického sveta, vedy a umenia, bola určená pre B2C aj B2B publikum. Fotografiu realizoval Matúš Bence.
Anglický preklad nosnej myšlienky: PROTECTING ART AND SMART
Zoznam príspevkov
Free Andy
Hrdí a nezničiteľní | Dúhový PRIDE
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder, Juraj Bartoš
Stratég: Emil Myjavec
Copywriter: Juraj Bartoš, Martin Keder
Art Director: Karol Krištofovič
Fotograf: Branislav Šimončík
Account: Anh Doan, Ivana Šramatá
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Kontrast krehkosti života a nezlomnej vôle sa preniesol do kontrastných fotografií od Braňa Šimončíka. Nezničiteľná vlajka nie je len rekvizitou, ale symbolom odolnosti a ochranným štítom pre ľudí z LGBTI komunity, vrátane Radky, ktorá ako jediná prežila teroristický útok v klube Tepláreň.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The double murder in the Tepláreň club was hurtful for the entire LGBTI community. The feeling of hopelessness was only deepened by the callous statements of the majority of politicians. Rainbow PRIDE was coming up and the queer community needed a strong
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Deti, ktoré vychovala nemocnica | Deťom s rakovinou n.o.
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Michal Roháček
Art Director: Marek Sivy
Account: Maruška Zollerová
Stručná charakteristika: Deti a rakovina, to je mimoriadne ťaživá téma, ktorá zvádza k smutnej kampani žmýkajúcej emócie. Samozrejme, aj to je legitímny prístup, no chceli sme ponúknuť úplne iný pohľad. Deti s onkologickým ochorením nemusia predsa vzbudzovať iba ľútosť, ale aj obdiv. Už v detstve si totiž prechádzajú mimoriadne tvrdou skúškou. A práve ťažké detstvo oslavuje hiphopová komunita. Preto nám napadlo tieto dva svety spojiť. Hlavnými nosičmi v kampani sú spot a streetové vizuály.
Zoznam príspevkov

D – DESIGN

D1 - Logo & Identity

Free Andy
Najzvolenskejšie pivo | Zwolenčan
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Bartoš
Stratég: Emil Myjavec
Copywriter: Juraj Bartoš
Art Director: Juraj Bartoš, Michal Hazior, Marek Čemez
Ilustrátor:Michal Hazior
Account: Veronika Zacharová
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Pri vzniku malého miestneho pivovaru vo Zvolene bolo dôležité podčiarknuť jeho lokálnosť v dizajne novej značky. Potrebovali sme niečo naozaj lokálne a ikonické. Tak sme siahli po zvolenských zámockých cimburiach. Z ich tvaru sme vytvorili originálny a ľahko rozpoznateľný dizajn, s ktorým sa vďaka modulárnosti jeho prvkov pracuje veľmi efektívne.
Anglický preklad nosnej myšlienky: When a small local brewery was created in Zvolen, it was important to underline its locality in the design of the new brand. We reached for the castle battlements in Zvolen and created an original and easily recognizable modular design from them.
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK
Lúka živých tradícií | Umelecký súbor Lúčnica
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Lenka Dzurendová
Copywriter: Andrej Hrivnák, Milan Bielik
Art Director: Matej Klíč
Account: Blanka Blahová, Petra Barčáková, Nikola Weis
Stručná charakteristika: Na svoje 75. výročie slovenský umelecký súbor Lúčnica rozkvitol s novou identitou. Najprv sme si zadefinovali brand purpose: „Mladosť a rozvíjanie tradícií i krásy slovenskej ľudovej tvorby naživo pre všetkých“, z neho vytiahli esenciu „Mladosť a krása v pohybe“ a vytvorili nový claim „Lúka živých tradícií“. Tanec, hudba a umeleckosť Lúčnice boli „semienkami” novej vizuálnej identity a z nich vyrástol základný symbol predstavujúci tanečnicu a lúčny kvet zároveň. Symbol je variabilný a tvárny ako sukňa tanečnice v pohybe alebo ako lúčny kvet pri tanci vetra, a spolu s originálnym písmom do typografa Ondreja Jóba tvorí nové logo. To v sebe nesie aj dedičstvo pôvodného grafického prvku, ktorý bol súčasťou Lúčnice od začiatku. Hlavným cieľom bolo oživiť vizuálnu stránku toho „Národného pokladu” a spraviť ho atraktívnejší pre nové, mladšie publikum, no zároveň potešiť oči aj dlhoročných fanúšikov Lúčnice. Vo výsledku je nový vzhľad značky moderný a tradičný zároveň, s farebnosťou tak živou ako samotné vystúpenia Lúčnice.
Zoznam príspevkov
My Brand Agency v spolupráci s nie
DANUBIA - dizajn loga | BNI - skupina Danubia
Seriál: nie
Creative Director: Mykola Kovalenko
Stratég: ---
Copywriter: ---
Programátor: ---
Art Director: Mykola Kovalenko
Fotograf: ---
Ilustrátor:Mykola Kovalenko
Režisér: ---
Account: Veronika Plavčko
Social media: ---
Kamera: ---
Strih: ---
Hudba: ---
Vedúci produkcie: ---
Produkčná spoločnosť: ---
Media planner: ---
Media buyer: ---
Vyplnil: Matej Moncoľ
Stručná charakteristika: Vytvorenie loga pre slovenský brand Danubia, ktorá je časťou medzinárodnej networkingovej organizácie BNI.Logo symbolizuje spojenie rieky Dunaj (modrá), skupiny BNI (červená) a žltej farby, čo symbolizuje Slnko a pozitívnu emóciu. Tvar loga v tvare šípky vyjadruje dynamiku a akcie schopnosť.
Zoznam príspevkov
My Brand Agency v spolupráci s nie
SKY LONGE - dizajn loga | SKY LOUNGE
Seriál: nie
Creative Director: Mykola Kovalenko
Stratég: ---
Copywriter: ---
Programátor: ---
Art Director: Mykola Kovalenko
Account: Veronika Plavčko
Vyplnil: Matej Moncol
Stručná charakteristika: Vytvorenia vizuálnej identity a loga pre novovzniknutý bar v Košiciach. V logu je Ypsilon posunutý nižšie, aby vynikol ako pohár v podobe Martini. Paterny nápisu sú rozvinuté do grafickej podoby na obrazoch, ktoré sú v reštaurácií.
Zoznam príspevkov
My Brand Agency v spolupráci s nie
STARTUP-FROM-THE-BOTTOM | STARTUP-FROM-THE-BOTTOM_zlatyklinec_3.jpg
Seriál: nie
Creative Director: Mykola Kovalenko
Art Director: Mykola Kovalenko
Account: Veronika Plavčko
Vyplnil: Matej Moncoľ
Stručná charakteristika: Vytvorenie identity a loga pre startup firmu, ktoré symbolizuje rast v troch rôznych variantách.
Zoznam príspevkov
My Brand Agency v spolupráci s nie
Etiketa na darčekové víno | self promo
Seriál: nie
Creative Director: Mykola Kovalenko
Art Director: Mykola Kovalenko
Account: Matej Moncoľ
Vyplnil: Matej Moncoľ
Stručná charakteristika: Etiketa na víno ako darček pre klienta. Návrh pracuje so žltým kruhom (agentúrna farba, slnko), ktorý je rozdelený a presunutý tak, aby znázorňoval pohár vína.
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Joyful Visuality | Verbena
Seriál: nie
Creative Director: Roj a Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec
Art Director: Zuzana Nemkyová, Tomáš Slabej
Account: Lucia Kozičová, Michaela Kolrusová
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: S novonastavenou stratégiou brandu Verbena a novou kampaňou sme refreshli aj vizualitu. Keďže strategické uchopenie pracuje s hravosťou, joyful snackovaním a má prebudiť naše detské ja, aj vizualita toto nastavenie jasne odráža. Je jednoduchá, až detsky hravá a vychádza zo samotných produktov a ich obalov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Joyful Visuality
Zoznam príspevkov
Studio Echt, v spolupráci s Studio ECHT
ALMA. Ako dizajn pomohol zachrániť základnú školu | Súkromná škola ALMA
Seriál: nie
Creative Director: Maroš Ľuba, Pavol Kyselica
Stratég: Jakub Ptačin
Copywriter: Marián Balog
Programátor: Michal Chovaňák, Jozef Koleják
Art Director: Damian Pastirčák, Martin Pyšný, Jakub Koričanský, Ondrej Jób, Ester Lysá, Lukáš Vavrinec, Martin Gross, Tomáš Galajda
Ilustrátor:Kristián Štupák
Stručná charakteristika: Ako dizajn pomohol zachrániť základnú školu.
Dostali sme najťažšiu domácu úlohu. Vybudovať značku inovatívnej základnej školy, ktorá vznikla transformáciou existujúcej školy pre deti zo segregovanej komunity. Aby ju vôbec otvorili, potrebovala naplniť dve triedy. Navyše pre krátkosť času do zápisu musela identita zafungovať okamžite.
Navrhli sme názov Alma a komunikačný koncept Radosť rásť. Identitu sme koncipovali modulárne, aby dokázala byť zrozumiteľná pre rôzne cieľové skupiny od žiakov, cez rodičov, učiteľov, až po samosprávu. Vychádza z písmena "A", ktoré sa pre najmenších stáva veselým maskotom, starších žiakov podporuje v kreativite, či spolupráci.

Ako redizajn zafungoval?
O Almu bol napriek antikampani obrovský záujem, čo sa potvrdilo na zápise dvoma plnými triedami nových Almákov.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Nová vizualita baru Bohéma | Bohéma
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Romana Kádeková, Daniel Vachuna
Art Director: Dominik Mičuda
Account: Kristína Beníčková
Stručná charakteristika: Kvôli rekonštrukcii ikonického OD Dunaj v centre Bratislavy prišli viaceré podniky o strechu nad hlavou. Jedným z nich bol aj bar Bohéma, ktorý bol útočiskom mnohých bratislavčanov. Jej autori boli však odhodlaný jej odkaz zachrániť a otvoriť ju opäť. A tak s novým miestom prišiel čas aj novú vizualitu. Tá bola inšpirovaná samotnými zakladateľmi Bohémy. Martin, Viktor, Poky a Roman sú nepoučiteľní majstri dočasných riešení. Preto sme si ako zástupný symbol zvolili predmet, ktorý fixol už nejeden problém - lepiacu pásku. Pracovali sme s ňou pri návrhu loga, typografie, pri tvorbe elementov na social aj v offline aktivitách. Objavila sa skrátka všade, kde to bolo možné. A tak sme so symbolu dočasných riešení urobili dlhodobý brand.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Ozvena, ktorá prekonala krízu | Grape
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Juliána Odziomková
Art Director: Marek Sivy, Michaela Močáryová, Engelber Strapec
Account: Petra Kalmárová
Stručná charakteristika: Rok 2022 bol veľmi náročný kvôli ekonomickej a hospodárskej kríze a vysokej inflácii. Ľudia riešili iba životne dôležité veci a snažili sa ušetriť všade, kde sa dalo. Ako ich presvedčiť, aby si išli užiť zábavu na festival Grape 2023?
Ukázali sme im, že Grape nie je len 48 hodín hudby, ale zážitok, ktorý stojí za to. Vytvorili sme vizuálnu komunikáciu pre 12. ročník festivalu, ktorej témou bolo ECHO. Echo, ako hudobná ozvena, ako ozvena radosti, ktorá sa šíri celým areálom festivalom, echo ako ozvena spomienok, ktoré v návštevníkoch po festivale rezonujú ešte dlhé mesiace.
Komunikáciu sme vytvárali od základov, zahŕňala vlastný font a vlastné animované efekty. Zrkadlila sa na online banneroch, na social media, na webe, v textoch a aj na festivale – v stanovom mestečku, na inštaláciách v areáli, na tlačovinách a aj na ľuďoch, prostredníctvom dresscode v téme “Mirror Mirror” a aj prostredníctvom merchu.
Na festival sa nám podarilo prilákať rekordný počet návštevníkov a naplniť tak kapacitu trenčianskeho letiska, v počte až 30 000 ľudí!
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Kofola redizajn | Kofola ČeskoSlovensko
Seriál: nie
Creative Director: Kristína Pavlendová, Štefan Andrejco
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Kristína Pavlendová
Art Director: Martina Mihálová, Gabriel Jakubkovič, Tomáš Galajda
Account: Eva Kučerová, Laura Chnapková, Lukáš Petriska
Stručná charakteristika: Značka Kofola je love brand, ľudia ju milujú, je skrátka naša. Avšak jej svet strácal relevanciu. Spôsob, akým zobrazovala príbehy lásky, strácal relevanciu u kľúčovej cieľovej skupiny “mladý dospelý” vo veku 20 - 30 rokov. Obraz romantickej a častokrát prehnane naivnej či dokonalej lásky už nebol pre dnešnú generáciu uveriteľný. Zostali sme verní láske, ktorá je súčasťou DNA Kofoly, ale našli jej súčasnú interpretáciu. V dlhodobom strategickom nastavení sme sa posunuli od nostalgickej retro lásky k udržateľnej láske – láske, ktorá dokáže odolávať skúškam.

A túto dlhodobú stratégiu značky sme preklopili nielen do komunikácie, ale aj do nového dizajnu Kofoly. Tak, aby Kofola zostala Kofolou, ale zároveň bol nový dizajn ašpiratívny nielen pre tých, ktorí si Kofolu pamätali z dávnych čias, ale aj pre tých, ktorí ju objavujú až teraz. Vizuálna identita sa tak tiež stála nositeľom udržateľnej lásky. Pôvodné grafické prvky sme rozložili, pozreli sa na ne novými očami a s ohľadom na nastavenú stratégiu redefinovali v updatnutej verzii. Recyklácia nám poslúžila na vytvorenie nového dizajnu Kofoly, ktorý má ambíciu byť organickým posunom k jej súčasnejšiemu a dospelejšiemu vyzneniu a nastavuje kľúčové a jednotné assety identity, ktoré predtým tak ikonickej značke chýbali.

Okrem toho sme vybudovali komplexnú architektúru pozostávajúcu z niekoľkých desiatok vizuálnych prvkov a nastavili a zjednotili tak vizualitu všetkých produktov z portfólia značky. Vizuálne prvky zároveň citlivo podporujú kľúčové assety značky a senzoriku ako čapovanosť, bublinky či osvieženie a spolu vytvárajú nový, špecifický štýl a osobnosť značky v súlade s novo nastavenou dlhodobou stratégiou.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Equal Pay Day | Queensway Restaurants Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Ladislav Macko, Lukáš Lukonič
Art Director: Barbara Kršková
Account: Michal Kopriva, Lucia Kovárová
Stručná charakteristika: Ženy na Slovensku zarábajú v priemere o 16,6 % menej ako muži na tej istej pozícii. V KFC platí rovnosť, preto sú muži aj ženy odmeňovaní férovo bez rozdielu. Ale chápeme, že sa to ťažko počúva od značky, ktorú už 80 rokov všade reprezentuje muž.

Preto sme sa ho rozhodli na Deň rovnakého odmeňovania vymeniť za ženu. Špeciálne logo reprezentovalo aj špeciálnu zľavu - 16,6 % na celom Slovensku. Ale iba pre ženy. Rodovo nevyvážená zľava vyvolala búrlivé reakcie zákazníkov a živú diskusiu na sociálnych sieťach. A tak Slovensko už dobre vie, že v KFC platí rovnosť.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Equal Pay Day
Zoznam príspevkov

D2 - Publikácie a tlačoviny (Tlačoviny, knihy, brožúry, letáky, pozvánky...)

THIS IS LOCCO
Slovník odcudzených slov | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Michaela Močáryová, Klaudia Némethová
Account: Patrícia Juríčková, Dominika Bobulová Ivaničová
Stručná charakteristika: Slová ako fašista, progresívec, migrant, mier a mnohé ďalšie sú dnes úmyselné krivené tak, aby vyhovovali rôznym záujmom či naratívom. “Zlodeji slov” sa neustále pokúšajú tieto slová odcudziť a naplniť ich falošným významom. Keď totiž stratíme schopnosť rozoznávať pravdu, sme náchylnejší prijímať klamstvá a dezinformácie. Ako sa proti tomu dá bojovať? Vytvorili sme jedinečný Slovník odcudzených slov. Obsahuje slová, ktoré sú z našej slovnej zásoby systematicky kradnuté. Nájdeme v ňom správne aj nesprávne použitie slová s príkladmi vo vetách. Slovník obsahuje aj voľné strany na dopĺňanie nových slov.
Zoznam príspevkov

D3 - POS & DM materiály (Tlačoviny a objekty určené na priame oslovenie zákazníka.)

Free Andy
Hrdí a nezničiteľní | Dúhový PRIDE
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder, Juraj Bartoš
Stratég: Emil Myjavec
Copywriter: Juraj Bartoš, Martin Keder
Art Director: Karol Krištofovič
Fotograf: Branislav Šimončík
Account: Anh Doan, Ivana Šramatá
Vedúci produkcie: Petra Burianová, Jana Repková
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Dvojnásobná vražda v klube Tepláreň bola zraňujúca pre celú LGBTI komunitu. Pocit beznádeje len prehlbovali bezcitné vyjadrenia prevažnej časti politikov. Dúhový PRIDE sa blížil a queer komunita potrebovala silný impulz nádeje.
Vytvorili sme nezničiteľnú dúhovú vlajku - nepriestrelnú, nehorľavú a neprebodnuteľnú. Vďaka high-tech materiálu Twaron rovnako odolnú, ako komunita, ktorú reprezentuje.
Nezničiteľná vlajka sa stala symbolom smutne výnimočného ročníka Dúhový PRIDE 2023 a viala naprieč kampaňou. Bola vystavená na Námestí slobody a každý si ju mohol ochytať, odfotiť a šíriť jej posolstvo ďalej. Vyrobili sme ju z niekoľkých vrstiev tohto extrémne odolného materiálu, ktorý sa používa na výrobu nepriestrelných viest. Bolo nutné ho strihať a následne zošívať špeciálnymi, na to určenými nástrojmi. Farby dúhy sú vytlačené nehorľavou farbou.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The double murder in the Tepláreň club was hurtful for the entire LGBTI community. The feeling of hopelessness was only deepened by the callous statements of the majority of politicians. Rainbow PRIDE was coming up and the queer community needed a strong
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Menštruačné šaty | TESCO (Katarína Pšenáková, Michaela Lehotská, Mária Zerzanová)
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi
Art Director: Katarína Sopková
Fotograf: Low key visuals (Martin Sirotný)
Režisér: Low key visuals (Martin Sirotný)
Account: Tomáš Markusek
Social media: Zuzana Frtúsová
Produkčná spoločnosť: Low key visuals (Martin Sirotný), Claudia Kolesárová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Tesco predstavilo unikátny symbol, ktorý upozorňuje na problém menštruačnej chudoby – Menštruačné šaty, ktoré boli určené na rozstrihanie.

Šaty boli navrhnuté a ušité slovenskou dizajnérkou Claudiou Kolesárovou. Na ich zhotovenie bola vybraná špeciálna látka, ktorá nepresvitá, no zároveň sa dobre strihá. Šaty je možné ľubovoľne nastrihať podľa bieleho patternu - každý kus šiat sa tak stal jedinečným.

20 kusov šiat bolo rozdistribuovaných na tri trhy (SK, HU, ČR) a ľudia ich mohli vidieť vystavené na figurínach vo vybraných Tesco predajniach, či oblečené na influencerkách.

Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Oslafný dres | TIPOS, národná lotériová spoločnosť,
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka, Braňo Mladý
Stratég: Jakub Straka, Róbert Cyprich
Copywriter: Mário Lapoš, Andrea Jurgošová
Art Director: Braňo Mladý, Tamáš Bohuš
Account: Katarína Prikler
Social media: Lucia Michálková
Vyplnil: Nikoleta Baboriaková
Stručná charakteristika: Juraj Slafkovský rozdáva fanúšikom radosť a okrem toho napríklad aj množstvo podpisov. Tentoraz mu to fanúšikovia vrátili a pripravili mu s TIPOSOM nečakané prekvapenie.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Macko Uzdravko | Dôvera zdravotná poisťovňa
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Romana Kádeková, Daniel Vachuna
Art Director: Marek Sivy
Account: Zuzana Lempochnerová
Stručná charakteristika: Keď má dieťa horúčku alebo zimnicu, okrem liekov sa používajú aj studené a teplé obklady. Tie však deti odmietajú, pretože sú im nepríjemné. Preto sme priniesli priateľskú formu obkladov na uľahčenie liečby. Navrhli a ušili sme unikátneho plyšového macka, ktorý na prvý pohľad vyzerá ako obyčajná hračka. Na bruchu a v ruke má však špeciálne vrecká, do ktorých rodič vloží gélové vankúšiky. Keď sa dieťa s mackom objíme, priloží si tak chladivé alebo hrejivé vankúšiky na hrudník a zátylok. Predĺžené ruky rodič na zátylku zapne za pomoci elastického náramku a tak macko pevne objíme dieťa. Tento redizajn tradičného obkladu nielen dieťaťu uľaví po fyzickej stránke, ale je mu aj psychickou oporou pri chorobe.
Zoznam príspevkov

D4 - Obalový dizajn

Barney Studio,
Redizajn Káveniek, Kakaových rezov a Vesny | Sedita
Seriál: áno
Creative Director: Dennis Fino
Stratég: Dennis Fino
Copywriter: Dennis Fino
Art Director: Keisi Katiaj
Ilustrátor:Keisi Katiaj, Michal Černo
Account: Simona Babiarová
Social media: Branislav Rodman
Stručná charakteristika: Kávenky, Kakaové rezy a Vesnu bolo treba priblížiť mladším cieľovým skupinám mileniálov a generácie Z. Vytvorili sme nové DNA všetkých troch značiek, a dali im dizajn zachovávajúci odlíšiteľné prvky, aby ich ľudia na pultoch spoznávali. Napriek tomu je dizajn kompletne iný a moderne odolný nastávajúcim rokom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The Brand DNA and redesign of a legendary trio of wafers that people still recognize even after a major overhaul.
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK v spolupráci s Andrej & Andrej
Manifest 2024 - Platňa Inými očami | Tatra banka,
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Tímea Juríčková, Milan Bielik
Art Director: Filip Šufliarsky
Režisér: Roland Wranik, Peter Kašpar
Account: Blanka Stručka Blahová, Peter Illáš
Social media: Kristína Kačániová
Produkčná spoločnosť: Andrej & Andrej
Stručná charakteristika: Podpora umenia, špecificky slovenskej umeleckej tvorby, je jedným z kľúčových pilierov Tatra banky a v aktuálnej spoločenskej situácii je táto podpora ešte dôležitejšia. V súlade s touto myšlienkou sme vytvorili unikátnu kampaň, ktorá bola od začiatku navrhovaná ako audiovizuálne dielo. Jeho súčasťou bola aj originálna skladba „Inými očami” od Katarzie, laureátky Ceny Nadácie Tatra banky za umenie. Jej umelecké dielo sme vydali aj v limitovanej edícii vinylových platní s dizajnom od Andrej & Andrej, tiež laureátov CNTBU, čím sme vytvorili originálny kampaňový nosič. Každá jedna platňa s originálnym dizajnom odkazujúcim na myšlienku kampane mala na sebe aj jedinečnú nálepku, ktorá bola vytvorená pre každý jeden kus. Celkovo ich bolo vytvorených 150.
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Vinea Packaging refresh | Vinea (Kofola )
Seriál: nie
Creative Director: Roj a Dvorecký, Associate CD: Marek Uličný
Stratég: Peter Urbanec
Art Director: Tomáš Slabej
Account: Vít Molnár
Vyplnil: Juraj Dvorecký
Stručná charakteristika: Cieľom bolo vytvoriť dizajn, ktorý bude aj naďalej rezonovať v skupine stálych zákazníkov, ale zároveň dokáže prilákať mladšiu generáciu. Zachovali sme preto charakteristický vizuálny jazyk značky, ktorý však prešiel výraznou očistou. Hlavnú úlohu hrá dominantné logo presahujúce formát a pútajúce pozornosť. Výrazná farebnosť vychádza zo zloženia produktových variantov a je doplnená kontrastným prvkom zdôrazňujúcim hlavný produktový benefit - vysoký podiel hroznovej šťavy.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Vinea Packaging refresh
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
NEZOMRI | Dr. Max
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Romana Kádeková, Dano Vachuna
Art Director: Dominik Mičuda, Martin Jaňák
Account: Kristína Beníčková
Stručná charakteristika: Dr. Max ponúka širokú škálu vitamínov a minerálov na podporu imunity. Väčšina ľudí ich však neužíva. Našou úlohou bolo preto vytvoriť vitamínový bundle, ktorý by bol natoľko atraktívny, že by si ho ľudia s radosťou zakúpili a podporili tak svoju imunitu. A tak sme zobrali najznámejšiu tašku na slovenskom internete, ktorou si admini stránky ZOMRI chránia identitu, naplnili ju vitamínmi a minerálmi od Dr. Max a zmenili jej message zo “ZOMRI” na “NEZOMRI”. Náš unikátny obalový dizajn zapríčinil to, že sa naša limitovaná edícia vitamínového balíčka vypredala za 24 hodín.
Zoznam príspevkov

E – AUDIO REKLAMA

E1 – Rádio

Istropolitana Ogilvy
Oslava nového roku? | MAGNA, humanitárna organizácia
Seriál: nie
Creative Director: Roman Hríbik, Michal Mio Valušek, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik, Peter Darovec
Art Director: Michal Mio Valušek
Account: Matej Benček
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Pripomenuli sme Slovákom, že aj počas vianočných sviatkov trpí na Ukrajine kvôli vojne mnoho detí. Využili sme na to zvuky zábavnej pyrotechniky, ktoré sa veľmi ponášajú na zvuky bombardovania. Poukázali sme tak na to, že bohužiaľ na Ukrajine znie takto každý deň, nielen Silvester.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Explosions and gunfire are typically acceptable sounds for many, especially during New Year's Eve. We used these very sounds to remind people that, unfortunately, in Ukraine, which is being bombed, it sounds like this every day, not only on New Year's Eve
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK
Manifest 2024 „Inými očami” | Tatra banka,
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Tímea Juríčková, Milan Bielik
Art Director: Filip Šufliarsky, Martin Schurdák
Režisér: Roland Wranik & Peter Kašpar
Account: Blanka Stručka Blahová, Peter Illáš
Social media: Kristína Kačániová
Hudba: Katarína Kubošiová - Katarzia
Vedúci produkcie: Dominik Szombath, Eduard Bartek
Produkčná spoločnosť: Sorry We Can
Stručná charakteristika: Podpora umenia, špecificky slovenskej umeleckej tvorby, je jedným z kľúčových pilierov Tatra banky a v aktuálnej spoločenskej situácii je táto podpora ešte dôležitejšia. Umenie vidí svet inými očami a manifesty umelcov odzrkadľujú dobu. V súlade s touto myšlienkou sme vytvorili unikátnu kampaň, ktorá bola od začiatku navrhovaná ako audiovizuálne dielo. Jeho súčasťou bola aj originálna skladba „Inými očami” od Katarzie, laureátky Ceny Nadácie Tatra banky za umenie, ktorá sme využili aj na rádio spot, v ktorý až v závere predstavil novú galériu platobných kariet od Tatra banky.
Zoznam príspevkov
Mayer/McCann Erickson,
Parlamentné voľby 2023 | Fortuna
Seriál: nie
Creative Director: Peter Viktor Blaho
Stratég: Martin Kozár
Copywriter: Richard Klvač
Art Director: Miroslava Henel Králiková
Account: Michaela Miháliková
Produkčná spoločnosť: Globe
Vyplnil: Richard Klvač
Stručná charakteristika: Cieľom bolo odpromovať nový produkt v ponuke stávkovej kancelárie: možnosť staviť si na výsledky Parlamentných volieb 2023. Našou úlohou bolo vytvoriť kreatívny návrh na kampaň, ktorej súčasťou má byť aj 20“ rádiospot. Aj napriek tomu, že sme mali strikne zakázané použitie názvov strán, v kampani sme s nimi pracovali, ale v inom kontexte.
Zoznam príspevkov
Respect APP
Ničím nerušené Vianoce | Hyundai
Seriál: áno
Creative Director: Ondrej Štefánik, Csilla Polák
Copywriter: Ondrej Štefánik
Account: Katarína Adamkovič
Produkčná spoločnosť: Bajko
Media planner: Unimedia
Vyplnil: Katarína Adamkovič
Stručná charakteristika: Hyundai nás oslovil na prípravu komunikačného konceptu, ktorý mal komunikovať zvýšenú bezpečnosť a opatrnosť na cestách počas vianočných sviatkov. Najčastejšou príčinou dopravných nehôd býva používanie mobilu za volantom. A preto sme šoférom zaželali na Vianoce bezpečnú jazdu bez telefonovania za volantom. Tým šoféri prispeli k sviatočnému pokoju aj na cestách. V rádio spotoch sme vytvorili nový formát - mobilný servis. Podobne ako dopravný servis informuje o nehodách a rizikových úsekoch, v kampani upozorňoval mobilný servis na telefonovanie za volantom. Kreativita sa niesla v sviatočnom, odľahčenom a humornom tóne. V rádio spotoch moderátorka upozorňovala na rizikové úseky so zvýšením telefonovaním a vyzývala vodičov na týchto úsekoch k väčšej opatrnosti.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Traffic announcement reports cell phone use while driving and wishes you a peaceful journey with your phone switched to Christmas mode.
Zoznam príspevkov
Respect APP
Nevýslovne dobrá ponuka | Hyundai Motor Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Lukáš Lukonič
Copywriter: Lukáš Lukonič, Michal Papcun
Stručná charakteristika: Hyundai Tucson je najpredávanejším SUV od Hyundai. A to aj napriek tomu, že jeho názov mnoho Slovákov nevie správne vysloviť a používajú rôzne skomoleniny na jeho označenie. Pri príležitosti letnej zvýhodnenej ponuky na kľúčový model Hyundai Tucson sme sa rozhodli poukázať práve na tento jav a odkomunikovať v rádiu „nevýslovne dobrú ponuku“. Skomoleniny názvu nám humorným spôsobom pomohli odstrániť túto komunikačnú bariéru a pretransformovať na komunikačnú výhodu a podporiť aj pozitívne emócie ku značke
Anglický preklad nosnej myšlienky: We decided to turn the disadvantage of Hyundai TUCSON’s name into an advantage and create a campaign with the exceptional tongue-twister offer.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
Majsterky Európy po ťažkom boji | Novartis
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Prečo by ženy na Slovensku nemali mať porovnateľnú šancu na prežitie ako ženy v iných európskych krajinách?
Bohužiaľ, v prípade rakoviny prsníka tomu tak nie je. Napriek osvete a pravidelným kampaniam na prevenciu máme najvyššiu mieru úmrtnosti na rakovinu prsníka spomedzi všetkých krajín EÚ.
Práve na prvenstve našich žien v tejto smutnej disciplíne sme sa rozhodli postaviť kampaň pre Novartis, ktorej cieľom bolo vyrušiť a odovzdať toto mrazivé posolstvo. Myslíme si totiž, že takéto zistenie môže ženy motivovať k prevencii – a výsledky toho sme videli aj priamo po kampani, kedy preventívnu prehliadku plánovalo až 80 % žien, čo je oproti 30 % účasti na prehliadkach pred kampaňou skvelý výsledok.
A my veríme, že toto smutné prvenstvo už nikdy neobhájime.

Slovensko je najhoršie v úmrtnosti na karcinóm prsníka v EÚ.
Túto mrazivú štatistiku sme mali sprostredkovať slovenskej verejnosti. Najhoršie postavenie sme redefinovali na to najlepšie, ale v smutnej kategórii: Slovensko má majsterky Európy v miere úmrtnosti.
Vo videu aj vizuáloch ukazujeme ženskú šatňu po ťažkom zápase, zámerne úplne bez žien. Dresy s najčastejšími priezviskami a ich čísla sme využili na zobrazenie smutných štatistík.
To, že na Slovensku podľahnú rakovine prsníka v priemere až 3 ženy denne, sme reflektovali aj v mediálnom plánovaní. Z rádia sme sa ľuďom prihovorili presne trikrát: raz ráno, raz poobede a raz večer, vždy s iným odkazom.
Kampaň sme spustili počas Majstovstiev sveta v hokeji aj Majstrovstiev Európy vo futbale.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
Mocná optika sa hlási | O2
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Stratég: Martin Woska, Monika Farkašová
Copywriter: Juraj Stehlík
Account: Natália Blašková, Martina Bátorová
Hudba: Viktor Hazard, Richard Muller
Vedúci produkcie: Andrea Mlynková
Produkčná spoločnosť: Protos
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: Aká je najznámejšia slovenská optika? Predsa tá od Richarda Müllera. Jeho ikonickú pesničku Nočná optika sme si požičali do kampane na optický internet od O2. Prerobili sme ju na Mocnú optiku, pretože domáci internet od O2 je taký silný, že sa dostane do každého kúta.

Namiesto klasického rádio spotu sme spravili citlivú úpravu originálneho textu pesničky. Zrazu už nebola o okuliaroch, ktoré stratili dych, ale o výhodách optického internetu od O2.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Song about mocna optika
Zoznam príspevkov
Zaraguza v spolupráci s Zaraguza
Neminiem | Slovenská sporiteľňa,
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Čertek, Pavol Minár
Copywriter: Ondrej Kořínek, Hugo Paulíny, Jozef Plichtík, Karin Hornáčková
Art Director: Martin Ondrušek, Oliver Boďo, Karolína Uherčíková, Andrej Nemček
Fotograf: Kubo Krížo
Režisér: Pepe Ehrenberger
Account: Ivana Fertáľová, Patrik Mackulin
Social media: Martin Rajec, Filip Hinca, Dominika Turcerová
Hudba: Special Beatz
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Media planner: Wavemaker Slovakia
Vyplnil: Alexandra Grísniková
Stručná charakteristika: Slovenská sporiteľňa chcela motivovať deti a najmä ich rodičov, aby spolu s účtom s deťmi otvorili tému finančnej gramotnosti. Finančnú gramotnosť sme v kampani pretavili do jednoduchého a zapamätateľného posolstva NEMINIEM.
Využili sme kultúrny fenomén medzi deťmi a tínedžermi, ktorým je hip hopová kultúra. Unikátny hip-hopový song o šetrení funguje skvele nielen v TV spote, ale aj ako samostatný audio formát. Text sme napísali na mieru kampane, zarepoval ho mladý raper Lil Rich. Produkciu hudby zastrešil rapový producent Special Beatz.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The unique hip-hop song about savings works great as a memorable audio format. We achieved authenticity of rap music thanks to young rapper Lil Rich and rap producer Special Beatz.
Zoznam príspevkov

E2 – Iné audio formáty (streamovacie platformy, Instore, vlaky, autobusy a ostatné)

DIVINO v spolupráci s Ateliér Pútnici
Rátame s budúcnosťou | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: AKO SA DOLINAMI NIESLI DÔLEŽITÉ DÁTA

Kampaň Rátame s budúcnosťou upriamila pozornosť na dôležité dáta o prosperite Slovenska pred voľbami, keď spoločnosť riešila viac medvede a imigrantov. Ako vyjsť s odkazom o dôležitých číslach mimo bratislavskej bubliny?

S našim odkazom sme sa vybrali do regiónov. Vo viac ako 1500 obecných rozhlasoch sme nasadili obľúbené pesničky, v ktorých sa spieva o číslach ako „70 sukieň mala“ alebo „3 dni ma naháňali“. Čísla sme však vymenili za tie, ktoré sú dôležité pre život každého z nás. V rozhlasoch sme uviedli aj webstránku ratamesbuducnostou.sk, kde sa mohli dozvedieť viac.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Hunger Room | MAGNA, humanitárna organizácia
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Jakub Svetlík, Peter Darovec
Art Director: Jakub Svetlík, Ján Krška
Account: Matej Benček
Hudba: Jori Josiphson
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Hudba dokáže sprostredkovať celú škálu emócii. Dokáže však sprostredkovať hlad? Unikátna inštalácia HUNGER ROOM predstavuje hlad, ktorý sa nedá cítiť, ale dá sa počuť.

Experimentálny umelec Jori Josiphson vytvoril ambientnú skladbu pomocou inovatívnych zvukových techník a nástrojov. Skladba simulovala extrémne príznaky hladu ako zvýšenú frekvenciu srdca, stratu vedomia či prázdny žalúdok.

Skladba ako dlhodobá inštalácia v galérii hrala v slučke v malej miestnosti a absolútnej tme.

Zvuková simulácia hladu tak priamo viedla k boji proti tomu skutočnému a vyzývala ľudí podporiť organizáciu Magna.
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK
Katarzia - Inými očami | Tatra banka,
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Tímea Juríčková, Milan Bielik
Art Director: Filip Šufliarsky, Martin Schurdák
Režisér: Roland Wranik & Peter Kašpar
Account: Blanka Stručka Blahová, Peter Illáš
Hudba: Katarína Kubošiová - Katarzia
Stručná charakteristika: Podpora umenia, špecificky slovenskej umeleckej tvorby, je jedným z kľúčových pilierov Tatra banky a v aktuálnej spoločenskej situácii je táto podpora ešte dôležitejšia. V súlade s touto myšlienkou sme vytvorili unikátnu kampaň, ktorá bola od začiatku navrhovaná ako audiovizuálne dielo. Jeho súčasťou bola aj originálna skladba „Inými očami” od Katarzie, laureátky Ceny Nadácie Tatra banky za umenie, ktorá niesla odkaz kampane v rádiách a na Spotify.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Vianočný čas | TIPOS, národná lotériová spoločnosť,
Seriál: nie
Creative Director: Braňo Mladý, Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich
Copywriter: Mário Lapoš
Art Director: Tamáš Bohuš, Braňo Mladý
Fotograf: Jakub Klimo
Režisér: Štěpán Zálešák
Account: Patrik Stantien
Social media: Lucia Michálková
Hudba: Viktor Hazard, Vlado Slivka
Vedúci produkcie: Jozef Lipa
Produkčná spoločnosť: Eallin Nomad
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Čo viac si môžu želať autori reklamnej piesne, ako to, že sa z nej stane vianočný hit a vydá ho renomované vydavateľstvo ako regulárnu pesničku, ktorá si žije vlastným životom. Tá sa navyše stane druhou najhranejšou skladbou v slovenskom éteri na konci roka (spomedzi všetkých svk piesní) a de facto virálnym nosičom kampane.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Dark Mode | Slovenský plynárenský priemysel
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Barbora Jančová, Daniel Vachuna
Art Director: Marek Sivy, Dominik Mičuda, Juraj Sapara
Account: Marína Zollerová, Martin Hudák, Juraj Rusnák
Stručná charakteristika: Generácia Z je najekologickejšia generácia, ktorá zároveň naplno využíva jedného z najväčších tvorcov CO2. Mobily. S talentovaným Alanom Murinom sme urobili originálny song Dark mode, v ktorom hovoríme o digitálnej očiste. K skladbe sme natočili videoklip, na ktorý sme využili minimum energie - iba svetlo z projektora. Podarilo sa nám vytvoriť návod na šetrenie energie a zníženie produkcie CO2, ktorý si ľudia sami vypočuli viac ako 500 000-krát.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
No hate song | Tatra banka
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček
Account: Maruška Zollerová
Stručná charakteristika: Online hejt je veľký problém GEN Z. Kyberšikana trápi každého druhého mladého človeka. V digitálnom svete sa tak títo ľudia nemôžu cítiť dobre a naplniť svoj potenciál. A najviac hejtujú tí, ktorí sú uzatvorení vo svojich bublinách. Ľudí sme preto vyzvali, aby svoju realitu rozšírili. Využili sme na to veľký fenomén súčasnosti: rozšírenú realitu. Pripravili sme unikátny AR koncert na mieste, ktoré je s hejt pochodmi úzko spojené: na Hodžovom námestí. Priamo nad budovou Tatra banky vystúpili Porsche Boy a Bejby Blue s úplne novou pesničkou proti hejtu. Tá získala veľký úspech a má už cez 1,1 milióna vypočutí!
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
Veštenie s Majou | O2
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Stratég: Martin Woska, Monika Farkašová, Šimon Gál
Copywriter: Šimon Gál, Roman Janajev, Eva Mikuš Matejičková
Programátor: Roman Janajev
Art Director: Kamil Krajňák, Ava Vargová
Account: Martina Bátorová
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: Umelá inteligencia dnes už dokáže všeličo. Ale vedeli ste, že dokáže aj veštiť budúcnosť a popritom trochu zabaviť?

V januári 2024 sme s O2 a Ferom Jokeom vytvorili unikátnu PF pre všetkých ľudí. Populárny charakter Maja, si nasadil veštiaci čepiec a veštil tisícom ľudí pozitívnu budúcnosť. Z čohokoľvek, čo ste jej ukázali.



Ako sa to dalo urobiť. Využili sme vtedajšiu úplnú novinku GPT Vision, ktorá dokázala rozoznať čo je na obrázku. Na to sme pripravili sériu promtov, aby obsah obrázku prepísala do veselej, pozitívnej veštby. Následne sa súbor odoslal do ElevenLabs, ktorý bol naučený na hlas Maji (so súhlasom Fera) a vznikla audioveštba ako lusk. A nielen, že rozosmiala veštením z jedla, obrázku psíka, alebo amerického futbalistu, vždy na záver pripomenula, že jednou darcovskou SMS, môžeš urobiť lepší nový rok aj niekomu inému.
Anglický preklad nosnej myšlienky: In January 2024, we teamed up with O2 and Fero Joke to create a unique New Year's greeting for everyone. The popular character Maja put on a fortune-telling cap and predicted a positive future for thousands of people based on anything they showed her.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Najkrajšie zvuky Slovenska | Škoda Auto Slovensko
Seriál: áno
Stručná charakteristika: 100 % elektrický Enyaq neruší prírodu hlukom ani emisiami. Ako túto vlastnosť typickú pre všetky elektromobily uchopiť inovatívne a pritom zachovať objaviteľskú povahu značky Škoda? Enyaq sme odovzdali hudobníkovi, skladateľovi a multiinštrumentalistovi Jurešovi Líškovi a nechali ho objavovať Slovensko. Ale tentoraz ušami. Z jeho dobrodružnej cesty za najkrajšími zvukmi Slovenska vznikol štvorminútový dokumentárny minifilm, unikátny zvukový sprievodca po krajine a jedinečné skladby zmixované zo zvukov našej prírody.
Zoznam príspevkov

F – FILM

F1 - Televízna reklama & kinoreklama do 15 sekúnd 1

Free Andy
9 a pol z 10 zákazníkov je spokojných | Radosť
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Bartoš, Tomáš Slobodník
Stratég: Emil Myjavec
Copywriter: Tomáš Slobodník, Marek Surovec, Eva Myjavcová
Art Director: Karol Krištofovič
Fotograf: Tereza Kopecká
Režisér: Peter Ehrenberger
Account: Veronika Zacharová, Ivana Šramatá
Kamera: Marian Ontko
Hudba: Viktor Hazard, Juraj Marikovič, Marek Šurin
Vedúci produkcie: Ivan Hulík
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films s.r.o.
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Radosť má spomedzi všetkých operátorov najspokojnejších zákazníkov, podľa prieskumu až 9 a pol z 10. Túto jednoduchú štatistiku sme v duchu Radosti zmenili na neprehliadnuteľný oddvertising - s polovicou človeka v hlavnej úlohe, s earwormom komponovaným na mieru a s točením v štýle svižných videoklipov, ktoré cieľovka pozná a dobre na ne reaguje.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We’ve used joyful oddvertising to communicate a simple statistic: 9 and a half out of 10 customers are satisfied with Radosť.
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK v spolupráci s SorryWeCan
TABI deti naučí rozumieť peniazom | Tatra banka, a.s
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Andrej Hrivnák, Ivana Polohová
Art Director: Matej Klíč, Martin Schurdák, Peter Kašpar, Adam Terlanda
Ilustrátor:Dominik Valachovič, Viliam Srnka, Martin Kuchárik, Tomáš Krajčovič, Prokop Findeis, Grace Casas
Režisér: Adam Terlanda
Account: Blanka Stručka Blahová, Peter Illáš
Social media: Kristína Kačániová
Hudba: Peter Kašpar
Vedúci produkcie: Eduard Bartek
Produkčná spoločnosť: SorryWeCan
Stručná charakteristika: TABI ako digitálny BFF (bank friend forever), ktorý deti sprevádza detskou mobilnou aplikáciou s edukatívnym rozmerom sa prvýkrát ukázal svetu v inovatívnom teasingu. Vďaka AR kódu sme premenili klasickú televíziu na digitálny formát a preniesli digitvora TABI do reality bez použitia aplikácie, nech zaujmeme technologicky vyspelejšiu generáciu Alpha.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Môžem, ale nemôžem | Billa (Nice Bites)
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Krátke hravé šoty upriamili pozornosť na neodolateľnú novinku Nice Bites. Cameo s Marekom jej úspech ešte umocnilo.
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Neviditeľný odznak | Platforma rodín / Unicef
Seriál: nie
Creative Director: Roj a Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec
Copywriter: Roj a Dvorecký
Art Director: Zuzana Nemkyová
Režisér: Dano Dekan
Account: Paola Jászberényi
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Vladimír Bajko Bajnoci
Vedúci produkcie: Filip Fleischer
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Juraj Dvorecký
Stručná charakteristika: Vďaka citlivému režisérskemu uchopeniu v spolupráci s autentickým castingom sme aj v krátkej 15s stopáži dokázali sugestívne dramatizovať pocity zdravotne znevýhodnených teenagerov. Oproti 30 sek. formátu tentokrát aj s akcentom na izolovanosť ukrajinských detí so zdravotným znevýhodnením.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Invisible badge
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Pripravený na všetko | Kaufland Slovensko
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Kaufland je hlavným partnerom slovenského hokeja. A v ďalšej kampani preto opäť pôjde o spojenie jedla a humoru a nebude chýbať ani obľúbená dvojica Laco Nagy a Miro Lažo. Zhostia sa svojich charakterov – Laca teda znova uvidíme v úlohe nenapraviteľného „jedáka“ a Mira ako jeho parťáka, ktorý sa nad jeho výčinmi nestačí čudovať. Sponzoringy, ktoré sprevádzali hokejové zápasy sú charakteristické humorom, ktorý je postavený na kombinácii vizuálne silných objektov a rýchleho slovného humoru. Keďže sa odohrávajú pri domácom sledovaní hokeja, Laco v nich už nepašuje jedlo na štadión, no nezaprie svoj charakter. V spotoch nám ukazuje, ako je pripravený na každý zápas, napríklad jedinečným rapkáčom, ktorý funguje aj ako mlynček na korenie.
Zoznam príspevkov

F2 - Televízna reklama & kinoreklama nad 15 sekúnd

EFFE Bratislava
Modrý gombík | Unicef Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Martin Motáček
Copywriter: Martin Motáček, Katarína Noskajová
Art Director: Lukáš Pompa
Režisér: Wolfberg + Max Turek
Produkčná spoločnosť: Bistro Films Praha
Vyplnil: Dominika Šoltésová
Stručná charakteristika: Na svete je jedla dosť. Ale kvôli vojnovým konfliktom a živelným pohromám sa nedostane k tým, ktorí ho potrebujú najviac - k deťom v ohrozených oblastiach. Práve im pomáha Unicef kampaňou Modrý gombík. Video je natočené na jeden záber.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Blue button
Zoznam príspevkov
Elite / Monday Lovers
Volania, ktorým neodoláte | Tesco Mobile
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Slavomír Artim, Barbora Grič, Denisa Podskočová
Art Director: Ivan Tichý, Juraj Vačko
Režisér: Martin Marček
Account: Roman Breja, Annamária Vajsová
Social media: Kitti Pastoreková, Dávid Rišiaň
Produkčná spoločnosť: ALIEN Studio
Stručná charakteristika: Surikaty, ktoré Tesco mobile už využívalo vo svojej komunikácii dostali druhý dych. Vytvorili sme im charaktery, posadili ich do roly moreplavcov a vydali sa na cestu.

Ich prvá zastávka smerovala okolo sirény, ktorej volanie začalo byť pre Kidda neodolateľné...
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Ži teraz, tipuj live | Niké - Prvá slovenská stávková spoločnosť
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Martin Melicherčík, Peter Darovec
Art Director: Michal Mio Valušek, Martin Melicherčík
Account: Matej Benček, Marek Bačík
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Vďaka live stávkam si tipéri môžu staviť priamo počas športového podujatia. Každý športový súboj, duel, zápas má však svoje určené trvanie a už nikdy sa nebude opakovať. Vytvorili sme preto poetický TV spot o tom, že každý zápas sa deje tu a teraz. Voiceover je autorskou prácou básnika Martina Melicherčíka, ktorá prepája tému času so športom.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Penalta | Niké - Prvá slovenská stávková spoločnosť
Seriál: nie
Creative Director: Rado Olos, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Rado Olos
Art Director: Michal Mio Valušek
Režisér: David Ondříček
Account: Matej Benček, Marek Bačík
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Pri príležitosti Majstrovstiev Európy vo futbale sme vytvorili dramatický TV Spot, ktorý sleduje kľúčový okamih každého futbalového zápasu – penaltu. Ponorili sme sa do hláv hráčov a zistili sme, že to, čo sa v nich odohráva, je tiež tipovanie. Tipovanie na to, čo urobí súper – brankár či strelec. Zaujímavým spôsobom sme tak prepojili športový insight s našim produktom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: On the occasion of the European Football Championship, we created a series of TV spots that follow the most dramatic moment in a football match - the penalty kick. We dived into the players' heads and discovered that what's going on inside them is also be
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK
S nekonečnými dátami sa v lete nestratíte | Orange Slovensko,
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik, Ivana Polohová
Stratég: Alexandra Martináková
Copywriter: Veronika Rybárová
Programátor: Hitchhiker Films
Art Director: Naďa Lukáčiková, Michal Nagy
Fotograf: Jakub Klimo
Režisér: Petr Dvořák
Account: Lucia Bocová
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Orkas, Vladimír „Bajko“ Bajnoci
Vedúci produkcie: Ivan Hulík, Filip Fleisher
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Stručná charakteristika: Natočili sme spot o festivaloch bez toho, aby sme nejaký museli postaviť. To celé na pozadí klasického tatkovského insightu o tom, že navigácia pri otcoch v aute nemá šancu. No a to, že oba slovenské festivaly sa konajú na rovnakom letisku tento príbeh ešte trochu skomplikuje.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Diamant | TIPOS, národná lotériová spoločnosť,
Seriál: nie
Creative Director: Braňo Mladý, Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich
Copywriter: Mário Lapoš
Art Director: Rastislav Záležák
Fotograf: Miňo Debnár
Režisér: Jakub Švejkar
Account: Patrik Stantien, Soňa Dragúňová
Social media: Lucia Michálková
Hudba: LVGNC Studios
Vedúci produkcie: Michal Hlavačka
Produkčná spoločnosť: Protos production
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Odkaz na kultovú scénku z kultového filmu.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
SWIPE - Klip podľa teba | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Lenka Dzurendová, Kamil Charvát
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová, Gleb Veselov
Art Director: Veronika Holaňová, Tomáš Bánik, Artem Chibirev
Režisér: Igor Smitka, Miroslav Balogh
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Kormancová
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Michal Babinec
Hudba: Gleb x DJ Vib3 - SWIPE
Produkčná spoločnosť: Armada Films
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom predstavil nový mobilný program pre mladých. Swipe je výnimočný tým, že si ho každý môže nastaviť podľa seba a svojich potrieb: od rýchlosti a objemu dát, až po množstvo voľných minút a SMS správ.
Riešenie:
Robiť televízny spot pre náročnú Gen Z, ktorá má svojský humor, content aj štýl, je často lavírovaním na hrane trápnosti. Najmä ak ho robia ľudia, ktorí do tejto generácie už nepatria. Čo cieľovka skutočne chce, vie najlepšie ona sama.
Nechceli sme však spraviť len ďalšiu customer-made reklamu, potrebovali sme sa prirodzene dostať priamo do stredu ich subkultúry. Na pomoc sme si preto prizvali rapera Gleba a v spolupráci s jeho fanúšikmi vznikol prvý hudobný videoklip a televízny spot zároveň, ktorého každá scéna je inšpirovaná nápadmi jeho fanúšikov. V reklamných brejkoch slovenských televízii sa tak netradične neobjavil spot, ale kultúrne dielo, ktoré nielen úspešne uviedlo na trh nový produkt a jeho filozofiu, ale najmä doteraz na sociálnych sieťach, streamingových platoformách a koncertoch baví státisíce príslušníkov Gen Z.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Naháč | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzurendová
Copywriter: Ivana Polohová, Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová
Art Director: Eduard Drexler
Režisér: Roman Valent
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Havranová, Marián Zverbík
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Sound Design: Vladimír „Bajko“ Bajnoci, Hudba: Daryl Hall & John Oates - You Make My Dreams
Produkčná spoločnosť: Armada Films
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie

Služba Wow Wi-Fi, ktorá pokryje internetom každý kút v dome, potrebovala predstaviť novinku. Po novom zákazníci Telekomu už nikam nemusia chodiť a svoju domácnosť si môžu sami jednoducho naskenovať s pomocou mobilnej aplikácie a z pohodlia domova objednať wi-fi zariadenia.
Ako zapamätateľne a s humorom dramatizovať tak náročný produkt na explikáciu a zároveň skutočnosť, že zákazníci operátora už nikam nemusia chodiť a všetko vybavia z pohodlia domova?

Riešenie

Pre letnú kampaň sme využili jednoduchý insight, ktorý pozná každý z nás. Hlavný hrdina nášho spotu si okamžite po príchode domov strháva zo seba všetko oblečenie a trávi svoj deň presne tak, ako ho Boh stvoril. A s rovnakým pohodlím môže naskenovať aj každú jednu miestnosť so slabším wi-fi signálom. Humor spotu podporuje nielen casting a skvelá práca s kamerou, ale aj legendárna pieseň “You Make My Dreams” od Daryla Halla a Johna Oatesa.

Link na video: https://www.youtube.com/watch?v=2p5xsfElHwU
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Vzájomný rešpekt je ten najkrajší darček | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzureková
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová, Ivana Viteková
Art Director: Eduard Drexler, Veronika Holaňová, Tomáš Bánik, Matej Ježko
Fotograf: Alžbeta Jungrová
Režisér: Adam Hashemi
Account: Tatiana Hrutková, Marián Zverbík, Zuzana Havranová, Eva Jarembeková
Kamera: Lasse Frank Johannessen
Hudba: Viktor Hazard
Vedúci produkcie: Petr Slavík, Pavel Picek
Produkčná spoločnosť: Armada Films
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie:
Vianoce sú často vykresľované ako sviatky radosti a pokoja. Pritom pre mnohých je Štedrý večer náročnou skúškou, počas ktorej si na nich blízki projektujú svoje predstavy o vzťahoch, škole, práci či deťoch.

Riešenie:
Aj za cenu toho, že časť verejnosti pobúrime, sme sa rozhodli ukázať pravý obraz Vianoc mnohých rodín. Natočili sme príbeh o mladom mužovi, ktorý na sviatky prichádza domov a čelí sérii náročných otázok od blízkych. Pritom tá najdôležitejšia otázka, ktorú by sme sa jeden druhého mali pýtať častejšie, je jednoduché: “Si šťastný?”

Pri tvorbe spotu sme spolupracovali s dánskym režisérom Adamom Hashemim, ktorý má za sebou niekoľko Super Bowl spotov a spolupráce s hviezdami ako Roger Federer, Kylian Mbappé či Ricky Gervais. Asistoval mu Lasse Frank Johannessen, kameraman mnohých hollywoodskych produkcií, ale aj ikonických spotov pre Nike, Apple či John Lewis.

Všetko, čo si na nás naši príbuzní projektujú, sme v našom vianočnom filme ukázali doslova v projekciách, ktoré sa stali súčasťou scén spotu.

Uveriteľnosti rodinných situácií pomohlo medzinárodné obsadenie hercov z britskej divadelnej scény.

Pre spot sme vytvorili aj našu vlastnú verziu piesne O Tannenbaum s textom, ktorý opisoval príchod do napätej rodinnej atmosféry plnej nepríjemných otázok na telo.

Výsledky:
+ 23 234 zákazníkov: ako jedinému operátorovi na trhu sa Telekomu podarilo v Q4 zaznamenať nárast v počte klientov
- viac ako 70 000 pozitívnych reakcií len na Slovensku
- 75 % pozitívny sentiment slovenskej kampane na základe meraní z SentiOne a Emplifi
- 175 584 € earned media
- 97 % v spontánnom brandingu (44 % nad telco benchmarkom) podľa IPSOS - Ad tracku
- 2. najvyššia nameraná spontánna znalosť medzi mladými v histórii merania (Young People Ad Monitor, Go4insight)
- 10 európskych trhov, na ktorých slovenská kampaň bežala
- 2. najpáčivejšia vianočná reklama roka, tesne za legendárnym Zlatým prasiatkom od Kofoly (NMS Market Research Slovakia)
- O kampani písali domáce aj medzinárodné médiá. Portál Muse by Clio dokonca zaradil túto prácu medzi 6 najlepších vianočných spotov roka
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Odsúdení na samotu | Liga pre Seniorov
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Juraj Chmel
Art Director: Jakub Kuvik
Režisér: Martin Marček
Account: Karolína Čuková
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Bajko
Vedúci produkcie: Ďuro Darida
Produkčná spoločnosť: Playground 13
Stručná charakteristika: Veľké percento seniorov na Slovensku je prehliadaných a trápi ich jeden veľký problém - samota. Cieľom platformy Liga pre Seniorov bolo vyzvať nás všetkých, aby sme tomuto problému a seniorom venovali väčšiu pozornosť.
Keďže samota seniorov je skutočne extrémnym problémom, rozhodli sme sa ju v extrémnej podobe aj ukázať. Využili sme prostredie, v ktorom sa ocitajú odsúdení väzni a na chvíľu sa v tejto polohe ocitla aj hrdinka televízneho spotu. Vytvorili sme zaujímavý kontrast, ktorý nás má svojou atmosférou motivovať k tomu, aby sme seniorov nevyčleňovali zo spoločnosti.
Zoznam príspevkov
Respect APP v spolupráci s SKPR Strategies
Destinácia domov | Úsmev ako dar
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Štefánik
Stratég: Yolka Udičová
Copywriter: Michael Papcun
Art Director: Csilla Polak, Lenka Hercegová
Fotograf: Jakub Klimo
Režisér: Juraj Štepka
Account: Katarína Adamkovič
Kamera: Lukáš Teren
Vedúci produkcie: Jozef Lipa
Produkčná spoločnosť: EALLIN NOMAD Slovakia
Media planner: SKPR Strategies
Vyplnil: Katarína Adamkovič
Stručná charakteristika: Úsmev ako dar každoročne spúšťa kampaň na finančnú zbierku pre deti a rodiny v núdzi. Na ťažkú situáciu tých, ktorým hrozí strata bývania sme tentokrát upozornili skrz jednu z najobľúbenejších aktivít a tém na sociálnych sieťach. Cestovanie. Na základe dát od Úsmevu ako dar sme v TV spote upozornili na to, že vysnívanou destináciou mnohých rodín na Slovensku nie sú exotické destinácie, ale obyčajný domov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Exotic countries are probably the most popular destinations of influencers. But this time, they draw the attention to a dream destination of many families – an ordinary home.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Dajte jej vedieť, že ste na ňu hrdí | Benix
Seriál: nie
Creative Director: Kristína Pavlendová, Štefan Andrejco
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Kristína Pavlendová
Art Director: Martina Mihálová
Režisér: Miroslav Balogh
Account: Laura Chnapková
Kamera: Oliver Záhlava
Strih: Made for hood
Hudba: Juraj Líška
Vedúci produkcie: Filip Menky, Tomáš Haraszti
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Media planner: Starmedia - Timea Matlák, Lenka Práznovská, Lucia Ľuptovcová
Media buyer: Starmedia - Timea Matlák, Lenka Práznovská, Lucia Ľuptovcová
Stručná charakteristika: Spot je výsledkom zadefinovania novej pozície značky, ktorá buduje vnímanie značky Amawell a jej produkty ako najväčší prejav lásky. Darovať šperk od Amawell je ultimátny dôkaz, že mi na niekom nadovšetko záleží. Pozíciu podčiarkuje aj nový jednoslovný claim značky - Nadovšetko.

Vzájomný súzvuk dvoch blízkych ľudí zdôrazňuje značka aj v spote, kde sa v spomalenom zábere myšlienky postáv prekrývajú, aby vytvorili úprimné vyznanie. Cieľom bolo vyhnúť sa okázalým momentom a veľkým gestám, typickým pre konkurenčné značky v danom segmente. Amawell je tu pre tých, ktorí chcú dať najavo, že si toho druhého všímajú, počúvajú, vnímajú, chápu a nezabúdajú. Je tu pre všetky malé momenty, ktoré stoja za tými veľkými. Je o každodenných drobnostiach, prostredníctvom ktorých dokážeme oceniť milovanú osobu.
Zoznam príspevkov
Zaraguza v spolupráci s Zaraguza
Neminiem | Slovenská sporiteľňa,
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Čertek, Pavol Minár
Copywriter: Ondrej Kořínek, Hugo Paulíny, Jozef Plichtík, Karin Hornáčková
Art Director: Martin Ondrušek, Oliver Boďo, Karolína Uherčíková, Andrej Nemček
Fotograf: Kubo Krížo
Režisér: Pepe Ehrenberger
Account: Ivana Fertáľová, Patrik Mackulin
Social media: Martin Rajec, Filip Hinca, Dominika Turcerová
Hudba: Special Beatz
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Media planner: Wavemaker Slovakia
Stručná charakteristika: Slovenská sporiteľňa priniesla inováciu - aplikáciu George pre deti, ktorá prináša okrem funkcií prispôsobených pre deti aj zaujímavé fakty o peniazoch priamo v appke. V kampani chcela banka motivovať deti a najmä ich rodičov, aby spolu s účtom s deťmi otvorili tému finančnej gramotnosti.
Kampaňový spot Neminiem mal tri základné ingrendiencie - jednoduchú kampaňovú výzvu na šetrenie “Neminiem”, rapovú hudbu a hip hopový tanec. S pomocou Laciho Strikea sme vytvorili špeciálnu tanečnú choreografiu o nemíňaní, ktorú performoval mladý raper Lil Rich spolu s crew z Dance Academy Laciho Strikea.

Najväčšou výzvou pri tvorbe spotu bolo nájsť vyvážený pomer medzi reklamou a hudobným videom. Povedané inak, nešlo o špeciálne efekty, ale ich správne použitie. Ďalšou výzvou bolo použitie hiphopových stereotypov tak, aby nám pomohli zaujať detskú cieľovú skupinu a zároveň ich rodičov. To všetko v tanečnom dynamickom nasadení. Pod skúseným režijným vedením Petra Ehrenbergera sa nám podarilo vytvoriť hit a zároveň jednu z komunikačne najúspešnejších kampaní pre Slovenskú sporiteľňu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Kids advert I won't spend is the most visible banking campaign of the year thanks to 3 main ingredients - the catchy phrase, rap song and hip-hop dance.
Zoznam príspevkov

F3 - Online film & a video do 15 sekúnd

Free Andy
One step ahead in B2B | ESET
Seriál: áno
Creative Director: Juraj Bartoš, Tomáš Slobodník
Stratég: Monika Farkašová
Copywriter: Eva Myjavcová, Tomáš Slobodník
Art Director: Karol Krištofovič
Režisér: Dano Dekan
Account: Emil Myjavec, Veronika Zacharová
Kamera: Martin Chlpík
Strih: Eva Petrželová
Vedúci produkcie: Martin Repka
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Vytvoriť globálnu B2B kampaň pre ESET, ktorá bude adaptovaná na trhy po celom svete bola extrémna výzva - pre kultúrne aj jazykové obmedzenia.
Preto sme siahli po pocite, ktorý je univerzálny pre celý svet - prekvapenie z nečakaného. Cieľom krátkych formátov však nebolo prekvapenie iba ukázať, ale ho divákom aj naozaj dopriať - tým, ako vďaka riešeniam od ESETu admin Tim všetko nečakane hravo zvládne.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We took up the challenge of creating the global ESET B2B campaign and used a universal emotion that made the videos both funny and memorable - surprise. The surprise when your IT protection works effortlessly.
Zoznam príspevkov
Free Andy
One step ahead in B2C | ESET
Seriál: áno
Creative Director: Juraj Bartoš, Tomáš Slobodník
Stratég: Monika Farkašová
Copywriter: Eva Myjavcová, Tomáš Slobodník, Marek Surovec
Art Director: Karol Krištofovič
Režisér: Dano Dekan
Account: Emil Myjavec, Veronika Zacharová
Kamera: Martin Chlpík
Strih: Eva Petrželová
Vedúci produkcie: Martin Repka
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Vytvoriť globálnu B2C kampaň pre ESET, ktorá bude adaptovaná na trhy po celom svete bola extrémna výzva - pre kultúrne aj jazykové obmedzenia.
Preto sme siahli po pocite, ktorý je univerzálny pre celý svet - prekvapenie z nečakaného. Cieľom krátkych formátov však nebolo prekvapenie iba ukázať, ale ho divákom aj naozaj dopriať - tým, ako sme jednotlivé IT hrozby vyobrazili.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We took up the challenge of creating the global ESET B2C campaign and used a universal emotion that made the videos both funny and memorable - surprise. The surprise when you’re underprepared for digital security threats - and luckily ESET has your back.
Zoznam príspevkov

F4 - Online film & video nad 15 sekúnd

Free Andy
Hrdí a nezničiteľní | Dúhový PRIDE
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder, Juraj Bartoš
Stratég: Emil Myjavec
Copywriter: Juraj Bartoš, Martin Keder
Art Director: Karol Krištofovič
Fotograf: Branislav Šimončík
Režisér: Gregor Valentovič
Account: Anh Doan, Ivana Šramatá
Kamera: Oliver Záhlava
Strih: Barbora Búbelová
Hudba: Adrián Líška
Vedúci produkcie: Petra Burianová, Jana Repková
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Emotívny, autentický a vlievajúci nádej - to je online film, ktorý sme vytvorili ako pozvánku na bratislavský Dúhový PRIDE 2023. Namiesto hercov v ňom vystupujú zástupcovia LGBTI komunity vrátane Radky, ktorá ako jediná prežila streľbu na Zámockej ulici. Spoločne vyrábajú Nezničiteľnú vlajku, ktorá sa stane manifestom ich vôle a ochranným štítom. Voicover v podaní Ľuboša Kostelného je surovou spoveďou, s akou sa dokáže stotožniť azda každý queer človek žijúci na Slovensku.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The double murder in the Tepláreň club was hurtful for the entire LGBTI community. The feeling of hopelessness was only deepened by the callous statements of the majority of politicians. Rainbow PRIDE was coming up and the queer community needed a strong
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Patrik | Slovenský Červený kríž
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Rado Olos, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský, Marek Kuzmiak
Copywriter: Roman Hríbik, Rado Olos
Art Director: Jakub Svetlík, Michal Mio Valušek, Daniel Spišiak
Ilustrátor:Rado Török
Account: Ľudmila Némethová, Simona Štefanková
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Ukázali sme toho jediného, ktorý necíti bolesť z utrpenia iných, nezaujíma ho, keď sa niekto topí a je ľahostajný voči hladu, bolesti či biede. Pretože on sám nie je človek, ale produkt umelej inteligencie. Vďaka Unreal Engine a AI motion capture vznikol Patrik. Metahuman, ktorý sa síce podobal ľuďom, no chýbala mu ľudskosť. O to silnejšie pôsobí ako apel na skutočných ľudí, aby pomáhali SČK v jeho úsilí o ľudskosť.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Bohovská robota | PSS, Prvá stavebná sporiteľňa,
Seriál: nie
Creative Director: Peter Hrevuš, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Vladimír Janček, Marek Suchitra
Art Director: Peter Hrevuš, Daniel Spišiak
Fotograf: Viliam Jánošík
Režisér: Viliam Jánošík
Account: Petra Lukáčová, Lucia Dešťová, Lukáš Konečný
Social media: Marek Suchitra , Michal Porubovič
Vedúci produkcie: Dominika Jánošík
Produkčná spoločnosť: Jánošicí Produkčná družina
Media planner: Initiative
Media buyer: Initiative
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Dnes nie je ľahké zaujať na trhu práce a prilákať zamestnancov. Najmä pokiaľ ide o rigídny bankový segment, nad ktorým mladí ohŕňajú nosom.

V náborovej kampani sme preto stavili na humor, autenticitu a výraznosť tak, aby sme zaujali v mori konkurencie a predstavili benefity. Prvú stavebnú sporiteľňu sme postavili do úlohy spasiteľa z horúcich pekiel korporátneho 9-5 pracovného času. Tvárou náborovej kampane sa už druhý rok po sebe stal metalista, influencer, milujúci otec a manžel Cikindeles, ktorý je okrem toho skutočným zamestnancom PSSky. Z vlastnej skúsenosti potvrdil hlavný benefit ponúkanej bohovskej pozície - flexibilný pracovný čas.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Today, it’s not easy to stand out in the job market and attract employees, especially in the rigid banking sector, which often turns off young people. In our recruitment campaign, we focused on humor, authenticity, and distinctiveness to stand out in the
Zoznam príspevkov
JANDL marketing a reklama,
Zachráňte svoj vzťah | Baueria
Seriál: nie
Creative Director: Alex Strimbeanu
Stratég: Jana Kseničová
Copywriter: Jakub Jurica
Art Director: Zlata Golecová
Režisér: Jakub Cheban
Account: Tomáš Čermák
Produkčná spoločnosť: KIMONO Production
Vyplnil: Alex Strimbeanu
Stručná charakteristika: Podľa štatistík sa až 1 z 10 párov, ktoré sa rozhodnú spraviť rekonštrukciu bytu svojpomocne, chce v priebehu prác rozísť. Práve preto sme sa rozhodli pripraviť kampaň pre stavebnú firmu Baueria, v ktorej zachraňujeme vzťahy a manželstvá pomocou komplexných stavebných a rekonštrukčných služieb.

V našom kampaňovom hero spote predstavujeme sériu utrápených párov, ktorí sa rozhodli ušetriť peniaze na profesionálnej rekonštrukcii a hazardujú tak nie len s vlastným bývaním, ale predovšetkým so svojou láskou.
Zoznam príspevkov
Kreatívna Dvojica
Sme také, aké sme | Fitshaker
Seriál: nie
Creative Director: Iva Hornická Pacoňová, Michal Hornický
Stratég: Iva Hornická Pacoňová, Michal Hornický
Copywriter: Iva Hornická Pacoňová, Soňa Čásárová
Art Director: Michal Hornický
Režisér: Daniel Laurinc
Account: Iva Hornická Pacoňová, Michal Hornický
Kamera: Majo Žilinčan
Strih: Erik Oslanec
Hudba: Erik Horák, Lososound
Vedúci produkcie: Jaro Schnierer
Produkčná spoločnosť: Laurinc Studio
Vyplnil: Iva Hornická Pacoňová
Stručná charakteristika: Na našom trhu je množstvo fitiek, ktoré vo svojej komunikácii zdôrazňujú najmä tvrdú fyzickú makačku. Stavajú sa do roly akéhosi namotivovaného trénera. Fitshaker, najväčšie online fitko pre ženy, je však v tomto odlišný. Dlhodobo sa snaží vystupovať ako priateľ a sprievodca žien, ktorý ich podporí na ceste za ich krajším a sebavedomejším „ja“.

Cvičenie s Fitshakerom preto ani zďaleka nie je len o chudnutí. Vďaka zhodeným kilám sa ženy začnú aj viac páčiť samé sebe. A je jedno, že po schudnutí naďalej nespĺňajú spoločenské ideály krásy. Mnohé s Fitshakerom totiž dosiahnu svoju životnú formu, na ktorú môžu byť právom hrdé.

V spote k 50-dňovej Novoročnej výzve sme zachytili „after effect", ktorý dokáže ženám priniesť.

Skutočné zákazníčky Fitshakera, ktoré v ňom účinkujú, hrdo prezentujú aj svoje nedokonalosti. Práve vďaka Fitshakeru a jeho výzve, sú totiž dnes so svojím vzhľadom oveľa spokojnejšie, než kedykoľvek predtým.

Nositeľkou kľúčového posolstva sa stala ikonická pieseň Sme také, aké sme. A to v úplne novom, hudobnom aj textovom spracovaní.

Poznámka:
Hlavné hrdinky spotu sú známe tváre z FB skupiny Cvičíme doma s Fitshakerom, ktorá združuje viac ako 50-tis. žien. Práve vďaka tomu, že Fitshaker komunita naše ženy spoznala, s nadšením zdieľala spot, čím pomohla zvýšiť jeho dosah.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We are as we are
Zoznam príspevkov
Mannschaft
Loď | Rádio Expres (Bauer Media
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Roman Krmášek, Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Tomáš Řehořek
Account: Adam Marčan
Kamera: Martin Chlpík
Vedúci produkcie: Filip Fleisher
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: “Počúvam Rádio Expres” sú slová, ktoré ste už určite počuli. Zvyčajne po nich nasledujú výbuchy radosti z výhry, no v online kampani sa typickej radosti veľmi nedočkáte.

Hlavná myšlienka spotu sa totiž opiera o mizivé percento prípadov, v ktorých vás telefonát z Rádia Expres napriek výhre nepoteší.
Zoznam príspevkov
Mannschaft
Sokoli letia na EURO | Slovenský futbalový zväz
Seriál: nie
Creative Director: Matúš Kvas, Adam Marčan
Stratég: Matúš Kvas, Adam Marčan
Copywriter: Adam Jánoš
Art Director: Michal Juráni
Režisér: Martin Marček
Account: Patrik Gonos
Kamera: Martin Chlpík
Vedúci produkcie: Michal Gogh
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker films
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Pripraviť video oznamujúce nomináciu futbalistov na EURO je ako za odmenu pre každého kreatívca. Pokiaľ teda máte k dispozícii najväčšie hviezdy tímu. My sme nemali nielen tie, ale dokonca ani jedného hráča. Ako z tejto šlamastiky von? Pripravili sme video, v ktorom sa hlavnými hrdinami stali rekvizity.
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Neviditeľný odznak | Platforma rodín / Unicef
Seriál: nie
Creative Director: Roj a Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec
Copywriter: Roj a Dvorecký
Art Director: Zuzana Nemkyová
Režisér: Dano Dekan
Account: Paola Jászberényi
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Vladimír Bajko Bajnoci
Vedúci produkcie: Filip Fleischer
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Juraj Dvorecký
Stručná charakteristika: Vďaka citlivému režisérskemu uchopeniu v spolupráci s autentickým castingom sme dokázali sugestívne a zároveň s milou dávkou humoru dramatizovať pocity zdravotne znevýhodnených teenagerov. Trikové scény pridali v tejto téme zriedkavý cool faktor, ktorý však k danej vekovej kategórii prirodzene patrí. V segmente charitatívnych spotov, kde sa väčšinou stretávame s patetickým zobrazovaním hlavných hrdinov sa nám tak podarilo zaujať moderným a sviežim vizuálom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Invisible badge
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Príbehy na plátne, aj mimo neho | Cinematik International Film Festival
Seriál: áno
Creative Director: Roj a Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec
Copywriter: Roman Roj, Juraj Dvorecký, Marek Szold, Peter Czikrai
Art Director: Marek Szold, Zuzana Nemkyová
Ilustrátor:Marek Szold, Zuzana Nemkyová, Ivana Havadejová, Peter Czikrai
Režisér: Peter Czikrai
Account: Radka Ostrihoňová
Social media: Veronika Briestenská
Hudba: Chiki Liki Tu-A, Vladimír Bajko Bajnoci
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Potenciálneho návštevníka filmového festivalu sme sa snažili zaujať formálnym prvkom, bez ktorého sa žiadny film nezaobíde. Storyboardom. Ďalším výrazným prvkom je sugestívny monológ režiséra, ktorý vtiahne diváka do príbehu. Online videá nesú pritom jasný odkaz - filmový festival nie je len o príbehoch na plátne, ale práve aj o týchto príbehoch, ktoré návštevník zažije počas 6 dní konania festivalu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Stories on and off of the screen
Zoznam príspevkov
Sophie
Batoh plný zážitkov | Trenčín Región
Seriál: nie
Creative Director: Denis Matús
Copywriter: Denis Matús
Režisér: Denis Matúš
Kamera: Lukáš Matejka
Strih: Denis Seliak
Stručná charakteristika: Trenčiansky kraj je pre turistov ideálny na výlety, pretože v krátkom čase dokáže turista navštíviť vela atrakcií, ktoré kraj ponúka. Presne to sme ukázali v reklame, ktorá ukazuje, že navšíviť atrakcie, je akoby sme mali čarovný batoh z ktorého ich vyťahujeme, presne podľa našej chuti a nálady.
Anglický preklad nosnej myšlienky: backpack full of experiences
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Skutočná 0,0 na mape | Heineken Slovensko,
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček
Art Director: Martin Jaňák
Account: Petra Kalmárová
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant Radler má svoj legendárny symbol: nápis 0,0. Tento ultimátny nápoj pre športovcov sa stal hlavným sponzorom triatlonového šampionátu v známom športovom centre X-Bionic. Čo sme teda vymysleli? Absolútne nič! Nebolo to treba. Vizuál už totiž existoval. Bežecké trate v športovom centre vyzerajú presne ako naše logo 0,0... čo ukazuje, že náš radler sa dokonale hodí k pretekom. Aby sme zachytili túto neuveriteľnú zhodu okolností, natočili sme si ju na video s pomocou dronu.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Slovník odcudzených slov | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Michaela Močáryová, Klaudia Némethová
Account: Patrícia Juríčková, Dominika Bobulová Ivaničová
Stručná charakteristika: Slová ako fašista, progresívec, migrant, mier a mnohé ďalšie sú dnes úmyselné krivené tak, aby vyhovovali rôznym záujmom či naratívom. “Zlodeji slov” sa neustále pokúšajú tieto slová odcudziť a naplniť ich falošným významom. Keď totiž stratíme schopnosť rozoznávať pravdu, sme náchylnejší prijímať klamstvá a dezinformácie. Ako sa proti tomu dá bojovať? Vytvorili sme jedinečný Slovník odcudzených slov. Obsahuje slová, ktoré sú z našej slovnej zásoby systematicky kradnuté. Nájdeme v ňom správne aj nesprávne použitie slová s príkladmi vo vetách. Slovník obsahuje aj voľné strany na dopĺňanie nových slov.
Zoznam príspevkov

F5 - Online film & video nad 1 minútu

Elite / Monday Lovers
Ve své moci | O2 Czech Republic
Seriál: áno
Creative Director: Peter Šurín
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Filip Olšovský, Slavomír Artim
Programátor: Martin Čačík
Art Director: Ivan Tichý, Juraj Vačko, Jozef Kyselica
Režisér: Kilián Vrátnik
Account: Annamária Vajsová, Marián Hlinka
Social media: Barbora Jurovcová, Kitti Pastoreková
Produkčná spoločnosť: Heroes Prague
Stručná charakteristika: Séria vedecko-reklamných dokumentov v rámci kampane Ve své moci.

Digitálne zdravie. Novodobá téma, ktorá v posledných rokoch nastúpila spolu s rozmachom mobilných technológií.

Preto vznikol projekt Digitálni Zdraví, pomocou ktorého si môžu mladí samotestovaním určiť úroveň svojho digitálneho zdravia, porovnať sa s populáciou ČR a získať odporúčania na jeho zlepšenie.

Aby sa však mladí o neduhoch technológií dozvedeli, ukázali sme im to v dokumentárnom reklamno-vedeckom experimente, kde pomocou rôznych vedeckých techník testujeme influencerov a sledujeme, ako sa správajú pri využívaní rozdielnych technológií. Vznikli tak 4 dokumenty so 4 osobnosťami, hlavný kampaňový spot, desiatky strihov a teaserov na kampaň a začala sa séria dlhostopážnych diskusíí (30+ min) s odborníkmi na tému digitálneho zdravia.

Do dvoch mesiacov od spustenia kampane sme získali viac ako 130 000 vyplnených testov a viac ako 5 milióna video views z výstupov na YouTube. Z kampaňového hero videa videli ľudia v priemere 1 minútu z celkovej dĺžky 1:07. Teasing a hero video na TikToku získali viac ako 700 000 video views (Thru plays min 6 sec), ďalší kontentový video obsah získal na tejto sociálnej sieti viac ako 400 000 views. Na Instagrame nazbierali teasing a hero video viac ako 300 000 views (Thru plays min 15 sec alebo celé video).

V celkovom výsledku zatiaľ kampaň získala svojou multiformátovosťou vyše 27 miliónov impresií.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Petra Comeback | Niké - Prvá slovenská stávková spoločnosť
Seriál: áno
Creative Director: Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi, Peter Darovec
Art Director: Katarína Sopková, Michal Mio Valušek
Režisér: Emília Ondriášová
Account: Matej Benček, Marek Bačík
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Úspešné značky stoja pri úspešných športovcoch. Kým sa im darí... Lenže my pri Petre Vlhovej stojíme aj po jej ťažkom páde v pretekoch. Veľkú športovú tragédiu meníme na veľký životný príbeh. Hneď po jej páde začal vznikať unikátny dokumentárny seriál, ktorý prináša pohľad zblízka do Petrinho súkromia, jej rodiny a tímu. Už od samotnej operácie, cez následnú rehabilitáciu, až po súčasný návrat do formy. Filmovo spracované videá s citlivým brandingom umiestňujeme na náš Youtube kanál Niké. Doteraz si ich tu našlo viac ako milión divákov.
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK
Manifest | Tatra banka,
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Tímea Juríčková, Milan Bielik
Art Director: Filip Šufliarsky, Martin Schurdak
Režisér: Roland Wranik, Peter Kašpar
Account: Blanka Stručka Blahová, Peter Illáš
Social media: Kristína Kačániová
Hudba: Katarína Kubošiová - Katarzia
Vedúci produkcie: Dominik Szombath, Eduard Bartek
Produkčná spoločnosť: Sorry We Can
Stručná charakteristika: Podpora umenia, špecificky slovenskej umeleckej tvorby, je jedným z kľúčových pilierov Tatra banky a v aktuálnej spoločenskej situácii je táto podpora ešte dôležitejšia. Umenie vidí svet inými očami a manifesty umelcov odzrkadľujú dobu. V súlade s touto myšlienkou sme vytvorili unikátnu kampaň, ktorá bola od začiatku navrhovaná ako audiovizuálne dielo. Cieľom dlhodobej kampane platobných kariet je šíriť umenie a jeho rôznorodosť medzi ľudí. Výber umeleckých diel a ich autorov nebol náhodný a ani jednoduchý; všetci sú laureátmi Ceny Nadácie Tatra banky za umenie. Rovnako oceňovaný Nadáciou Tatra banky bol aj režisér a autorka originálnej skladby „Inými očami” od Katarzie, ktorá vznikla pre účely kampane a niesla jej odkaz v audio kanáloch. V hlavnom online spot sme „poctivou filmárčinou” oživili umelecké diela a v spolupráci s ich autormi upriamili pozornosť na to, čo je umenie a na jednotlivé „diela” z galérie platobných kariet od Tatra banky. Umenie má veľa podôb, môže byť všade okolo nás a každý môže nosiť svoj kúsok umenia aj stále so sebou na platobných kartách od Tatra banky.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
SWIPE - Klip podľa teba | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Lenka Dzurendová, Kamil Charvát
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová, Gleb Veselov
Art Director: Veronika Holaňová, Tomáš Bánik, Artem Chibirev
Režisér: Igor Smitka, Miroslav Balogh
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Kormancová
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Michal Babinec
Hudba: Gleb x DJ Vib3 - SWIPE
Produkčná spoločnosť: Armada Films
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom predstavil nový mobilný program pre mladých. Swipe je výnimočný tým, že si ho každý môže nastaviť podľa seba a svojich potrieb: od rýchlosti a objemu dát, až po množstvo voľných minút a SMS správ.
Riešenie:
Robiť online video pre náročnú Gen Z, ktorá má svojský humor, content aj štýl, je často lavírovaním na hrane trápnosti. Najmä ak ho robia ľudia, ktorí do tejto generácie už nepatria. Čo cieľovka skutočne chce, vie najlepšie ona sama.
Nechceli sme však spraviť len ďalšiu customer-made reklamu, potrebovali sme sa prirodzene dostať priamo do stredu ich subkultúry. Na pomoc sme si preto prizvali rapera Gleba a v spolupráci s jeho fanúšikmi vznikol prvý hudobný videoklip, ktorého každá scéna je inšpirovaná jeho fanúšikmi. Z viac ako 3000 nápadov tak nevznikol spot, ale kultúrne dielo, ktoré nielen úspešne uviedlo na trh nový produkt a jeho filozofiu, ale najmä doteraz na sociálnych sieťach, streamingových platoformách a koncertoch baví státisíce príslušníkov Gen Z.
Výsledky:
3015 unikátnych nápadov, z ktorých vznikol klip
90 % zásah Gen Z
80 % dopozerateľnosť viac ako 2-minútového klipu
158 000 + pozitívnych interakcií od cieľovky, influencerov či samotných členov hip-hopovej subkultúry, do ktorej sa nám podarilo s kampaňou absolútne prirodzene preniknúť.
250 000+ vypočutí len na Spotify
2 000 000 views
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Správy, ktoré nikto nechce čítať | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Lenka Dzurendová, Kamil Charvát
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová
Programátor: Pavol Eichler
Art Director: Eduard Drexler, Tomáš Bánik
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Havranová
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Lukáš Krist, Martin Palkovič, Michal Roďom
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Situácia:
Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v inboxoch novinárov a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom.

Riešenie:
Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vytlačili sme Správy, ktoré nikto nechce čítať. Špeciálny denník, v ktorom sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú.

Hlavným médiom kampane sa stalo online video. Vedeli sme, že ak by sme natočili hraný spot, nestretol by sa s takou odozvou v spoločnosti. Pre najemotívnejší zážitok sme si preto zvolili formu autentického videa, v ktorom sme správy dali prečítať nič netušiacim ľuďom. Ich úprimné reakcie plné prekvapenia a znechutenia potvrdili správnosť nášho insightu, že o závažnosti problému väčšina ľudí ani netuší.

Pobúrenie, ktoré v ľuďoch vzbudili hejty z online videa, sme využili pre ďalšiu fázu kampane, kedy sme zbierali pozitívne odkazy na kampaňovom webe. Vďaka nim vznikli noviny plné rešpektu, ktoré v týchto ťažkých časoch pre žurnalistiku novinárov povzbudili v ďalšom pátraní po pravde.

Výsledky:

Video spontánne zdieľali viaceré médiá aj najvýznamnejší slovenskí novinári, vrátane Zuzany Kovačič Hanzelovej, Michala Kovačiča, Jakuba Fila, Martiny Törökovej, Beaty Balogovej, Gabriely Kajtárovej a mnohí ďalší. Pritiahli sme množstvo pozornosti na problém, o ktorom sa dostatočne nehovorí. Najmä sme však vďaka množstvu zdieľaní a podporných komentárov aspoň na chvíľu vytlačili nenávisť zo žurnalistiky.

19 644 pozitívnych reakcií

1 100 000+ videní všetkých online videí

26 290 € earned media

8 992 € Produkčný budget celej kampane
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Legenda sa vracia | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Adela Holubčíková
Art Director: Juraj Sapara, Martin Jaňák
Režisér: Juraj Janiš
Account: Michal Ružica, Diana Hromeková
Stručná charakteristika: Arnold, legenda akčných filmov. Jozef “Žiletka” Golonka – legenda slovenského hokeja. A ďalšia legenda – fajný kotlíkový, ktorý je už s Kauflandom neodmysliteľne spätý. To všetko sme spojili do jedného spotu, ktorého cieľom bolo podporiť dlhodobé spojenie hokej a Kauflandu ako hlavného partnera.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Klip - Sklíčka dotykov - launch digitálnej očisty SPP | Slovenský plynárenský priemysel
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Barbora Jančová, Dano Vachuna, Martin Polakovič, Michal Roháček
Art Director: Marek Sivy, Martin Jaňák, Adrian Méry
Režisér: Petr Simon
Account: Martin Hudák, Marína Zollerová, Juraj Rusnák
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Stručná charakteristika: SKLÍČKA DOTYKOV SÚ MOBILY
Práve pri ich používaní nám často "svet akoby niekam unikol". Túto 40-ročnú záhadu pop music sme odhalili v kampani pre SPP.

Hackli sme jeden z najväčších hitov - Ty, Ja a Môj brat od skupiny Modus. Táto legendárna pesnička ešte doteraz nemala oficiálny klip. Preto sme našli top režiséra, ktorý mal na konte množstvo hudobných klipov s top umelcami Česka a Slovenska. V klipe sme preniesli myšlienku pesničky do atraktívnej vizuálnej formy.


Prečo práve SPP? Je to najzelenšia energetická spoločnosť.
Ekologickú komunikáciu začal intenzívne celý segment. Ako líder nestačilo hovoriť iba o šetrení energie a peňazí. Líder musí bojovať s jedným z najväčších tvorcov uhlíkovej stopy - mobilmi.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Tri ťuky | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Adela Holubčíková
Art Director: Juraj Sapara
Account: Michal Ružica, Diana Hromeková
Stručná charakteristika: Aplikácia Kaufland Card ponúka exkluzívne zľavy. Treba však aktivovať kupón, čo veľa ľudí nevie. Potrebujú podrobnú inštuktáž o tom, kde presne si kupón aktivujú. Inštruktážne videá však nepatria práve ku kreatívne ambicióznym zadaniam. Rozhodli sme, že to zmeníme, a vytvoril isme zábavný spot v štýle reality show, do ktorej sme inštruktáž prirodzene zakomponovali do deja.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Nespokojná Emília z Kauflandu | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Adela Holubčíková
Art Director: Juraj Sapara
Account: Diana Hromeková, Michal Ružica
Stručná charakteristika: Lingvistka Emília to nemala ľahké. Ide už o piaty spot zo série Nespokojní zamestnanci a navyše komunikuje rovnaký produkt ako kamionista Ďusi v predošlom spote – slovenské výrobky Naše naj. Napriek tomu aj tento spot ľudia milujú, možno dokonca najviac.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Pomalokurz varenia | Kofola ČeskoSlovensko
Seriál: áno
Creative Director: Lukáš Lukonič, Peter Michalka
Stratég: Vladimír Lefik
Copywriter: Lukáš Lukonič
Art Director: Dominik Hasák
Account: Michal Kopriva, Romana Juhasová
Stručná charakteristika: Royal Crown Cola má výrazný atribút značky, ktorým je spomalenie. Pre širokú cieľovku ľudí z gastro biznisu ale aj B2C sme pripravili antitézu ku všetkým instatným instagramovým receptom, ktoré za 10 sekúnd ukážu z receptu všetko aj nič. S českým profesionálnym kuchárom a food influencerom sme natočili minisériu Pomalokurz varenia.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Najkrajšie zvuky Slovenska | Škoda Auto Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder, Vladimír Lefík
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Martin Motáček, Ladislav Macko
Art Director: Mária Karasová, Barbara Kršková
Režisér: Róbert Revak
Account: Andrea Vozárová
Kamera: Róbert Revak
Hudba: Jureš Liška
Vedúci produkcie: Tomáš Haraszti
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: 100 % elektrický Enyaq neruší prírodu hlukom ani emisiami. Ako túto vlastnosť typickú pre všetky elektromobily uchopiť inovatívne a pritom zachovať objaviteľskú povahu značky Škoda? Enyaq sme odovzdali hudobníkovi, skladateľovi a multiinštrumentalistovi Jurešovi Líškovi a nechali ho objavovať Slovensko. Ale tentoraz ušami. Z jeho dobrodružnej cesty za najkrajšími zvukmi Slovenska vznikol štvorminútový dokumentárny minifilm, unikátny zvukový sprievodca po krajine a jedinečné skladby zmixované zo zvukov našej prírody.
Zoznam príspevkov

F6 - Upútavky na program, jingle

MARKÍZA - SLOVAKIA, spol. s r.o.
Televízna upútavka na 9. sezónu Tanečnej šou Let's Dance |
Seriál: nie
Creative Director:  Július Cerina
Stratég:  Michal Borec
Copywriter:  Filip Németh, Ľubo Némeš
Art Director:  Július Cerina
Režisér:  Daniel Laurinc
Kamera:  Maroš Majo Žilinčan
Strih:  Július Šimlovič
Hudba: Originálna hudba: David Guetta featuring Kelly Rowland, - When Love Takes Over
Vedúci produkcie:  Naďa Křupalová, Jaro Schnierer
Produkčná spoločnosť: FRESH Agency, s.r.o.
Stručná charakteristika: Výpravná imidžová kampaň pre nový ročník tanečnej šou “Let’s Dance” sa nesie v historickom šate. Hlavný televízny promo spot trvá viac než minútu a účinkuje v ňom jedenásť celebritných súťažiacich, porota, moderátori, víťazi predchádzajúcich ročníkov a profesionálni tanečníci. Kampaň vznikla v rámci interných kapacít Centra marketingu skupiny Markíza a je inšpirovaná dobovým tanečným bálom. Cieľom bolo osláviť bohatú históriu šou a vzbudiť očakávanie u divákov. Popri veľkoleposti a vznešenosti dobových kostýmov a rekvizít je však spot aj výrazne dynamický a zábavný. Kombináciu výpravnosti a akčnej modernosti podporuje aj nakrútenie spotu na jeden nepretržitý záber.
Zoznam príspevkov
MARKÍZA - SLOVAKIA, spol. s r.o.
Televízna upútavka na podporu štartu novej televíznej stanice Markíza Klasik | Ide o selfpromo
Seriál: nie
Creative Director:  Július Cerina
Stratég:  Michal Borec
Copywriter:  Martin Keder
Art Director:  Július Cerina
Režisér:  Daniel Laurinc
Account:  Miroslava Gerendová
Kamera:  Marek Moučka
Strih:  Brian Blan
Hudba:  Originálna hudba: Knight Rider Theme, Le Gendarme en balade Theme, Beverly Hills Intro
Vedúci produkcie: Zuzana Hlavčáková 
Produkčná spoločnosť:  TV Markíza
Vyplnil:  Ľubo Nemeš
Stručná charakteristika: Imidžový spot je koncipovaný ako krátky akčný a vtipný príbeh, v ktorom účinkujú slovenské mužské herecké hviezdy Jozef Vajda, Maroš Kramár a Filip Tůma. Ako traja kamaráti, ktorí všetko robia jedinečným spôsobom, sa dohadujú o stretnutí, aby si spolu pozreli obľúbenú televíznu klasiku. Jeden z nich sa na miesto určenia vyberie súrodencom ikonického auta KITT z kultového seriálu Knight Rider, druhý na sajdkáre, ktorá je známa zo série žandárskych komédií s Louisom de Funèsom (čím odkazujú na filmové a seriálové hity, vysielané v televízii Markíza Klasik). Keď však dorazia, čaká na nich prekvapenie, s ktorým pôvodne nerátali. Touto milou a humornou formou chcú divákov pozvať k sledovaniu Markíza KLASIK a zdôrazniť programové benefity novej televíznej stanice.
Zoznam príspevkov
MARKÍZA - SLOVAKIA, spol. s r.o.
Televízna upútavka na vysielanie prenosov Majstrovstiev európy vo futbale UEFA EURO 2024 „Láska, to je futbal“  | Ide o selfpromo
Seriál: nie
Creative Director:  Július Cerina
Stratég:  Michal Borec
Copywriter:  Filip Németh
Art Director:  Július Cerina
Režisér:  Daniel Laurinc
Kamera:  Martin Chlpík
Strih:  Július Šimlovič
Hudba: Peter Nagy, spev Peter Cmorík, mix: Creative Music House
Vedúci produkcie:  Ľudmila Kuľhová
Produkčná spoločnosť:  TV Markíza
Vyplnil:  Ľubo Nemeš
Stručná charakteristika: Spot na Európsky šampionát UEFA EURO 2024 zdôrazňuje, ako láska k futbalu a podpora slovenskej reprezentácie spája všetkých Slovákov bez ohľadu na rozdiely. Protagonisti sa v spote z rôznych kútov krajiny a rôznymi spôsobmi dopravy chystajú podporiť slovenskú futbalovú reprezentáciu. Medzi fanúšikmi sú mamička so synom, otec so svojou dcérou a jej kamarátkami, rodinka s malým chlapcom, starší pár s vnučkou a partia mladých ľudí. Hudobne je spot podporený známym slovenským hitom Petra Nagya „Láska je tu s nami“, ktorý je pretextovaný do futbalovej podoby ako „Láska – to je futbal.“ Spot sa nakrúcal na Národnom futbalovom štadióne Tehelné pole a obsahuje aj zábery slovenských futbalových hviezd či trénera reprezentácie. Zároveň obsahuje zábery z rôznych kútov Slovenska, vrátane Bojnického zámku, Terchovej, Košíc a Humenného
Zoznam príspevkov
MARKÍZA - SLOVAKIA, spol. s r.o.
Televízna upútavka na vysielanie prenosov Majstrovstiev európy vo futbale UEFA EURO 2024 „Fanynky“  | Ide o selfpromo
Seriál: nie
Creative Director:  Július Cerina
Copywriter:  Martin Keder
Art Director:  Július Cerina
Režisér:  Paulína Mačáková
Account: Miroslava Gerendová
Kamera: Roman Šupej
Strih:  Július Šimlovič
Hudba:  Štúdio FONTÁNA SLOVAKIA spol. s r.o. , Matthew Cosgrove -  When You Hear That 
Vedúci produkcie:  Ľudmila Kuľhová
Vyplnil: Ľubo Nemeš
Stručná charakteristika: Futbal už dávno nie je len doménou mužov. To je hlavné posolstvo spotu k futbalovým majstrovstvám Európy UEFA EURO 2024. Po chytľavom spote Láska – to je futbal, Markíza priniesla ďalší spot, ktorého hviezdami sú výlučne ženy. Tie sa podieľali aj na jeho tvorbe – režisérkou bola Paulína Mačáková a voice-over nahovorila moderátorka Lucia Hlaváčková. V energickom a živelnom videu Markíza ukázala menej známu stránku fanúšikov – tým, že futbalový šampionát je skutočne pre všetkých a môžu si ho užiť aj ženy so svojimi susedkami a kamoškami.
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Príbehy na plátne, aj mimo neho | Cinematik International Film Festival
Seriál: áno
Stručná charakteristika: Návštevníci festivalu, kde sa 6 dní premietne veľké množstvo snímkov, sú skutoční filmoví nadšenci. Na festival chodia zažívať nie len príbehy na plátne, ale aj tie mimo neho. Preto sme ich oslovili formou, ktorá je im známa. V animovaných storyboardoch za sprievodu sugestívneho monológu režiséra sme im pred filmami ukazovali rôzne príbehy, ktoré už niektorí z nich aj zažili. A jeden špeciálny sme okorenili aj nečakaným live actom.
Zoznam príspevkov

G – DIGITAL

G1 –  Social Media (Do tejto kategórie patria práce, ktoré boli vytvorené primárne pre prostredie sociálnych sietí a pracujú s nimi unikátnym, kreatívnym, či inovatívnym spôsobom v rôznych formách exekúcie, napr. video, livestream, metaverse…)

ESET Global Creative Studio
Guardians of the Digital World | ESET
Seriál: nie
Creative Director: ESET Global Social Media Team
Stratég: ESET Global Social Media Team
Copywriter: Filip Burian, Dáša Ravas, Alžbeta Kovaľová, Katarína Konečná
Art Director: Martin Chren
Account: Zlatica Baltazarovičová
Social media: ESET Global Social Media Team
Stručná charakteristika: V záplave obsahu na sociálnych médiách je ľahké sa stratiť. Preto sme sa rozhodli zmeniť náš prístup k tvorbe príspevkov a upútať pozornosť iným spôsobom, ktorý by bol zaujímavý pre naše publikum.

Pri tvorbe kampane pre serióznu firmu v oblasti kybernetickej bezpečnosti, ktorá chráni vaše dáta, nie je ľahké byť zábavný a zároveň dodržiavať pravidlá značky. Naším cieľom bolo komunikovať naše produktové portfólio a posolstvo značky s použitím správneho a seriózneho tónu hlasu. Ako však spojiť značku ESET s témou ako Halloween? Odpoveďou je „Strážcovia digitálneho sveta.“

Tento koncept zahŕňa funkcie produktov ESET, ako je ochrana bankovníctva a platieb, firewall a podobne, komunikované hlasom Múdreho strážcu - nášho tónu značky. Zameriavame sa na ochranu, nie na šírenie strachu. Preto sme prišli s myšlienkou strážcov, ktorí chránia váš digitálny svet. Tieto technické funkcie sme premenili na hrdinské super sily, ktoré ožili v online priestore.

Dizajn: Naša cieľová skupina bola mladšia generácia, preto sme zvolili vizuálny trend, ktorý v tom momente rezonoval. Pre vytvorenie jednotného vizuálneho štýlu sme sa inšpirovali estetikou fantasy stolových hier. Hlavnou vizuálnou témou bol steampunk, ktorý sme zvolili pre jeho príťažlivosť pre našu cieľovú skupinu.

V rámci trendovosti sme sa rozhodli použiť AI, ale vyhli sme sa neetickým modelom ako Midjourney a DALL-E. Firefly (generatívny nástroj od Adobe) bol dostupný na komerčné použitie od septembra 2023. Pretože Adobe vo svojich podmienkach tvrdí, že dodržiava etické smernice a má vlastnú databázu, rozhodli sme sa ho vyskúšať.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Guardians of the Digital World
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Shake Hack | Združenie sclerosis multiplex Nádej
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi
Art Director: Katarína Sopková
Account: Marek Bačík
Social media: Zuzana Frtúsová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Instagram predstavil novú funkciu v stories - Shake to reveal, vďaka ktorej zatrasenie rukou odhalí fotku. Trasenie rúk však patrí aj medzi prvotné symptómy sklerózy multiplex, ktorá trápi najmä mladých ľudí. Preto sme túto funkciu hackli a premenili na nečakanú výzvu k prevencii.
Zoznam príspevkov
Mannschaft
Podržfľaška | Šariš
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan
Copywriter: Adam Marčan, Peťo Pelé
Art Director: Adam Marčan
Account: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Niekedy stačí veci správne pomenovať, aby chytili tú správnu iskru.
Toto pravidlo platilo aj pri social media súťaži o pivný nosič,
kde sme nazvali tak trochu kontroverzným no trefným názvom -
Podržfľaška. Najmä vďaka tomu sa tento súťažný post stal najúspešnejším v histórii značky Šariš.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Les je ako internet | Lesoochranárske zoskupenie VLK
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Copywriter: Vlado Križan
Art Director: Vraťo Harmata
Account: Ivana Hegedüsová
Vyplnil: Nikoleta Baboriaková
Stručná charakteristika: Rozmanité internetové formáty od partnerských značiek (Eset, Nay, Zoznam.sk, ČSOB) pomáhali VLKOM hľadať nové publiká a nachádzať rekordné výsledky kampane.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
SWIPE - Klip podľa teba | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Lenka Dzurendová, Kamil Charvát
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová, Gleb Veselov
Art Director: Veronika Holaňová, Tomáš Bánik, Artem Chibirev
Režisér: Igor Smitka, Miroslav Balogh
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Kormancová
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Michal Babinec
Hudba: Gleb x DJ Vib3 - SWIPE
Produkčná spoločnosť: Armada Films
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom predstavil nový mobilný program pre mladých. Swipe je výnimočný tým, že si ho každý zákazník môže nastaviť podľa seba a svojich potrieb: od rýchlosti a objemu dát, až po množstvo voľných minút a SMS správ.

Riešenie:
Pre značky je čoraz ťažšie zaujať Gen Z. Táto špecifická cieľová skupina má vlastný humor, content, štýl, chcú byť videní a vypočutí. Sami najlepšie vedia, čo vlastne chcú. A týka sa to aj komunikácie. Nechceli sme však spraviť len ďalšiu customer-made reklamu.V kampani sme sa potrebovali prirodzene dostať priamo do stredu ich subkultúry. Na pomoc sme si preto prizvali rapera Gleba.
V prvej aktivačnej fáze na sociálnych sieťach sme mladým v 3 videách povedali, že ide točiť klip, ktorý bude celý podľa ich nápadov. V prvom videu sme im ukázali príklady, na čom sa môže voziť, v druhom čo môže mať na sebe a v treťom sme ukázali všetky možné lokácie, kde sa klip môže natočiť. Pripravili sme aj špeciálnu verziu relácie Refresher Close Friends, z ktorej sme spravili ďalšiu bonusovú verziu aktivačného videa. Celú aktiváciu podporovali influenceri. Oski Barami si dokonca pripravil vlastnú verziu Glebovho (dovtedy) nevydaného songu. Cieľom tejto fázy bolo mladých inšpirovať, aby si naozaj nedávali limity. A oni si žiadne nedali. Na virtuálnom brainstormingu nám prišlo viac ako 3 000 uletených, premyslených aj vtipných nápadov, z ktorých sme vybrali tie najlepšie.
Výsledkom bol unikátny slovenský hip-hopový videoklip plný jedinečných nápadov, ktorý si Gen Z ide doteraz. Scenár klipu doslova napísali komentáre ľudí pod našimi aktivačnými spotmi. Tieto komentáre sa dokonca dostali priamo do klipu v online a v TV aj s menami ich autorov. Klip sme predstavili na predpremiére, kde prišlo toľko ľudí, že zaplnili celú kapacitu Kácečka. Song, ktorý nesie názov produktu a filozofiu kampane sa im dokonca tak páčil, že si ho pýtali na streamovacie platformy, ešte stále si ho idú na TikToku, na Refresheri, Europe2, ale aj v uliciach, v kluboch či na festivaloch.
Ku kampani sme zároveň vytvorili aj produktovú vetvu, v ktorej sme pripravili 2 produktové spoty s Glebom, key vizuál a iné produktové formáty.

Výsledky:
3015 unikátnych nápadov, z ktorých vznikol klip
90 % zásah Gen Z
80 % dopozerateľnosť viac ako 2-minútového klipu
158 000 + pozitívnych interakcií od cieľovky, influencerov či samotných členov hip-hopovej subkultúry, do ktorej sa nám podarilo s kampaňou absolútne prirodzene preniknúť.
250 000+ vypočutí len na Spotify
2 000 000 views
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Zdieľame #rešpekt | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzurendová
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová
Art Director: Veronika Holaňová, Eduard Drexler, Tomáš Bánik, Matej Ježko, Artem Chibirev
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Havranová, Zuzana Kormancová, Marián Zverbík, Nela Zbořilová, Eva Jaramebková
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Lukáš Krist, Martin Palkovič, Samuel Antoška
Stručná charakteristika: Telekom si ako poskytovateľ internetových služieb dlhodobo uvedomuje, koľko disrešpektu sa šíri na sociálnych sieťach. Preto sme sa rozhodli, že toto médium nebudeme využívať iba na predávanie produktov a zverejňovanie kampaní. Keďže na slovenskom internete chýba rešpekt, rozhodli sme sa zdieľať práve ten. V priebehu roka sme ho vzdali všetkým, ktorí si ho skutočne zaslúžia. A samotné reakcie hovoria, že i keď táto forma komunikácie nevytvára finančnú protihodnotu, jej skutočná hodnota je nespochybniteľná.

Počas celého roka sme na sociálnych sieťach vyjadrili rešpekt:

- Ženám, ktoré čoraz častejšie čelia väčšiemu množstvu nenávistných prejavov a útokov. Preto sme vo videu s influencerkou Betkou Saloňou povedali, že ženy si zaslúžia rešpekt a pekné správy každý deň v roku, nielen na MDŽ.
Práca - https://www.instagram.com/p/C4PxXl0K0ag/


- LGBTI+ komunite. Ako podporovateľ nadácie Inakosť sme si chceli pripomenúť smutné výročie útoku v Teplárni. S Radkou z Teplárne sme pripravili silný odkaz, v ktorom sme cez správy demonštrovali, že po útoku sa strach v komunite stupňuje. V komunikácii sme sa týchto ľudí zastali a verejne vyjadrili podporu prostredníctvom finančného príspevku organizácii Inakosť.
Práca - https://www.instagram.com/p/CySppUAsico/


- Novinárom, nakoľko hate, ktorému denne čelia vo svojich inboxoch je taký veľký, že by pokojne zaplnil celé noviny. Ako spoluzakladateľ Fondu pre transparentné Slovensko sme chceli poukázať na tento rastúci problém. Tak sme vytlačili noviny plné hejtov, aby sme ľuďom priblížili, čo novinári zažívajú a pomohli vytlačiť nenávisť zo žurnalistiky. Práca - https://www.instagram.com/p/C6gGQAxKQQn/

- Všetkým, ktorí si to zaslúžia. Počas roka sme v postoch vzdali rešpekt konkurencii, našim zamestnancom, otcom, mamám, ženám, onkologickým pacientom, športovcom aj rozhodcom. Svoje hodnoty sme vyjadrili pri atentáte na premiéra, pri výročí Nežnej revolúcie a na Medzinárodný deň rešpektu sme vyzvali všetkých ľudí, aby naň nezabúdali ani pri používaní svojich zariadení.

Výsledky:
- Viac ako 27 200 interakcií len na #rešpekt príspevkoch,
- Tisíce pozitívnych reakcií
- Ocenenia ako Zodpovedná veľká firma a Férový hráč (Via Bona), Kumšt bez sexizmu (Sexistický kix) či Komunikátor roka (Hermes).
Zoznam príspevkov
PS:Digital,
No Bra Day | I.D.C. Holding (Mila)
Seriál: áno
Creative Director: Katarína Kurečková
Copywriter: Martin Benca, Katarína Kurečková
Art Director: Martin Benca
Account: Monika Gašparovská
Social media: Monika Gašparovská
Kamera: Natália Borsányiová
Strih: Natália Borsányiová
Media planner: Mário Bazala
Media buyer: Mário Bazala
Vyplnil: Martin Piteľ
Stručná charakteristika: V duchu nášho social media komunikačného konceptu pre Milu, KEX v MESTE, sme pripravili aj mini kampaň na podporu No Bra Day, Medzinárodného dňa bez podprsenky, ktorého cieľom je povzbudiť všetky ženy k pravidelnému samovyšetreniu, a tým bojovať proti rakovine prsníka.

Keďže na sociálnych sieťach je zakázané zobrazovať nahé prsia, vizuálne sme si pomohli práve produktom – nahryznutou oblátkou Mila.

V teasingu sme sa geolokačne zamerali na Slovenky žijúce v mestách a oblastiach, ktorých názvy obsahujú slovo BRA, aby sme podporili znalosť No Bra Day.

Ženám sme dali pomocou inštruktážnych videonávodov v Reelskach a Stories na Facebooku a Instagrame presné návody na samovyšetrenie prsníkov a vyzývali sme ich k tomu, aby si to vyskúšali sami na sebe a s návodom sa podelili aj so ženami, na ktorých im záleží.

Súčasťou kampane boli aj spolupráce s viacerými influencermi a tiež súťaž o kampaňové tričká s posolstvom „Hlavu hore, podprsenku dole“.

Nezabudli sme ani na lekárky a sestričky v nemocnici, ktorým sme ako poďakovanie odniesli sladkú odmenu v podobe Mila oblátok.
Zoznam príspevkov
PS:Digital,
Mätaverse | I.D.C. Holding
Seriál: nie
Creative Director: Katarína Kurečková
Copywriter: Martin Benca, Ida Vrabcová Bírová
Art Director: Martin Benca, Bruno Húska
Account: Monika Gašparovská
Social media: Monika Gašparovská, Róbert Szabó a Dalle3 od OpenAI
Media planner: Filip Turek
Media buyer: Filip Turek
Vyplnil: Martin Piteľ
Stručná charakteristika: Vďaka digitálnej kampani Mätaverse pre mätovo-čokoládovú oblátku Mäta od Sedity sme vytvorili prvý AI user generated content pre social media, aby sme sa priblížili mladšej cieľovke. V postoch a vo videu na Facebooku a Instagrame sme ľudí vyzývali, aby opísali svoju vlastnú víziu mätovo-čokoládového sveta Mätaverse. AI vybrala z najlajkovanejších a najoriginálnejších komentov tie, ktoré zvizualizovala, a potom ich pridala priamo pod konkrétne komentáre. V kampani sme využili platformy: Meta, Google Ads, Etarget a Digital Turbine, platformu pre hráčov počítačových hier.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Macko Uzdravko | Dôvera zdravotná poisťovňa
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Romana Kádeková, Daniel Vachuna
Art Director: Marek Sivy
Account: Zuzana Lempochnerová
Stručná charakteristika: Keď má dieťa horúčku alebo zimnicu, okrem liekov sa používajú aj studené a teplé obklady. Tie však deti odmietajú, pretože sú im nepríjemné. Preto sme priniesli jedinečný obklad, ktorý deti prijmu. Je to plyšový macko Uzdravko, ktorý nielenže nahrádza tradičný obklad, ale zároveň poskytuje dieťaťu aj psychickú oporu pri chorobe. Macka sme predstavili za pomoci detskej lekárky a influencerky. Tá vo videu potvrdila skutočný prínos nášho produktu pre deti a rodičov a poskytla odborný návod na jeho použitie aj so svojou malou dcérkou. Následne sme o viacerých mackov urobili súťaž na Instagrame Dôvery, kde si v rodičia v komentároch vymieňali cenné rady na liečbu detských ochorení. Priniesli sme tak riešenie na reálny problém a otvorili diskusiu o dôležitosti psychickej pohody pri liečbe detí.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Prvý pulóver, ktorý zachraňuje životy | Dôvera zdravotná poisťovňa
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Juliána Odziomková, Daniel Vachuna
Art Director: Jaro Dutka, Marek Sivy
Account: Petra Kocáková
Stručná charakteristika: Záchranné služby sú cez Vianoce veľmi vyťažené zvýšeným počtom hovorov aj výjazdov. Vianočné hodovanie v sebe totiž skrýva zdravotné riziká, najčastejším je práve dusenie sa jedlom. Vhodná prvá pomoc, v podobe Heimlichovho manévra, má v tomto prípade až 86,5 % úspešnosť, problémom však je, že ju ľudia nevedia vykonať správne.
Priniesli sme preto Heimlichov pulóver – prvý vianočný pulóver, ktorý obsahuje návod na vykonanie Heimlichovho manévra a tým zachraňuje životy priamo pri vianočnom stole. Ľudia na sociálnych sieťach tento nápad veľmi ocenili, čo sa odrazilo aj na vysokom engagemente (až 116 366) a dokonca nám, okrem pozitívnych reakcií, poslali aj návrh na ďalší pulóver.
Zoznam príspevkov
VISIBILITY, v spolupráci s -
Ruku hore na to. #mirrorchallenge | NIE RAKOVINE
Seriál: nie
Creative Director: Pavol Schejbal
Stratég: -
Copywriter: Oľga Minčičová, Vladimír Čabák
Programátor: -
Art Director: Zuzana Lehocká, Maroš Galgóci, Viktor Hermanský
Fotograf: -
Ilustrátor:-
Režisér: -
Account: Petra Macháčková
Social media: Oľga Minčičová
Kamera: -
Strih: -
Hudba: -
Vedúci produkcie: -
Produkčná spoločnosť: -
Media planner: -
Media buyer: -
Vyplnil: Pavol Schejbal
Stručná charakteristika: Ročne u nás na rakovinu prsníka zomrie približne 900 žien, pričom pravidelné samovyšetrovanie môže zachrániť až 300 z nich. Napriek tomu sa prevencii nevenuje dostatočná pozornosť. Na Instagrame sme vymysleli a spustili výzvu s názvom #mirrorchallenge, v ktorej sme povzbudzovali ženy, aby na znak podpory prevencie rakoviny prsníka zdieľali fotku pred zrkadlom s gestom zdvihnutej ruky nahor. V tejto polohe sa totiž rovnako začína aj samovyšetrenie prsníkov. Z IG výzvy sa razom stala kampaň, ktorá prekročila hranice digitálu a cez hlavné večerné správy vo všetkých celoslovenských televíziách putovala až na svetovú súťaž MISS UNIVERSE.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Raise your hand to beat breast cancer
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Deň k dobru | 365.bank
Seriál: nie
Creative Director: Peter Michalka, Lukáš Lukonič
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Lukáš Lukonič, Ladislav Macko, Peter Michalka
Art Director: Barbara Kršková, Richard Sokol, Alexandra Srnková
Account: Romana Juhásová, Michal Kopriva
Stručná charakteristika: Využili sme úsmevný fakt, že sa voláme 365.bank, ale tento rok má až 366 dní. Rozhodli sme sa motivovať zamestnancov aj verejnosť, aby sme deň, ktorý máme všetci navyše, venovali niečomu dobrému. Kampaň sa stretla s veľmi pozitívnymi reakciami. Ľudia robili malé aj skutočne veľké dobré skuty a zamestnancom 365.bank sa kampaň páčila až tak, že sa v nej rozhodli pokračovať každý mesiac.
Anglický preklad nosnej myšlienky: An extra day for good
Zoznam príspevkov
Zaraguza v spolupráci s Zaraguza
Všetky cesty vedú z Popradu | B.O.P - Baliarne obchodu, Poprad
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek
Stratég: Patrícia Čertek
Copywriter: Filip Hinca, Martin Rajec
Art Director: Dominika Kočišová
Account: Ema Jablonská
Social media: Martin Rajec
Vyplnil: Alexandra Grísniková
Stručná charakteristika: Popradskú kávu sme spojili s netypickou témou pre kávový svet a ukázali Popradskú kávu ako značku, ktorá je skutočne slovenská a rozumie Slovákom.

Slovenskosť, to sú hory a z trendov vieme, že turistika má v digitále rastúcu popularitu. Aby sme prekročili hranice digitálu, vytvorili sme fyzickú vec - Set pravého kávičkára, čo nám otvorilo dvere k turistom.

Influenceri s ním chodili po horách a odovzdávali tipy na túry v IG reels. Na Facebooku Popradskej oň ľudia súťažili a videli ho v rôznych statických aj dynamických podobách. V tých najkrajších na Instagrame. Pre zmenu na TikToku sa ho chopil hikfluencer Janči, ktorého sme sami vytvorili a svojským spôsobom ľuďom dal viac než 15 tipov na túry. Dostali sme sa aj na e-shop popradske.sk a ľudia si Turistický set pravého kávičkára objednávali online.

Koncept bol na mieru šitý každej social media platforme. Precízne rozpracovanie konceptu do digitálnych kanálov vygenerovalo viac ako 1,3 M videní, 62 000 interakcií. Konceptom sa nám navyše podarilo fantasticky odpáliť komunikáciu na TikToku.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We used growing popularity of hiking on social media and showed slovak brand Popradská káva as truly slovak coffee. Thanks to our hikefluencers and hiking tips people on each social media platform saw our unique Real Coffee Maker Set in the middle of slo
Zoznam príspevkov
Zaraguza v spolupráci s Zaraguza
Fandenie s chladnou hlavou | ZSE Energia,
Seriál: nie
Stratég: Patrícia Čertek
Copywriter: Michal Mišanko, Martin rajec
Art Director: Andrej Nemček
Fotograf: Dávid Nemec
Režisér: Dávid Nemec
Account: Ema Jablonská
Social media: Michal Mišanko, Martin Rajec
Produkčná spoločnosť: HOW YOU MADE IT
Vyplnil: Alexandra Grísniková
Stručná charakteristika: Majstrovstvá Európy sú horúcou témou v najhorúcejšom období roka. Na tribúnach, v krčmách aj na sociálnych sieťach šport bičuje emócie a prináša so sebou záplavu hejtu.
Rozhodli sme sa preto pre neštandardné spojenie a odpromovali ZSE klímu tým, ktorí ju v horúčavach najviac potrebujú - futbalovým hejterom.


Spojili sme sa s portálmi Startitup a Var, ktoré na sociálnych sieťach prinášajú aktuálne dianie z futbalového sveta. Na ich profiloch sme priniesli originálne reakcie na hejterské komentáre, ako by mohli vyzerať po správnom schladení sa.
Ľudí sme posielali sa schladiť a odporučili im nato výkonnú klímu od ZSE.

Naše komentáre sa objavili pri postoch s 1,2 mil. impresiami. Odpovede si všimli nielen ľudia, ktorí oslavovali naše reakcie ale vďaka originálnemu obsahu sme sa bez platenia dostali aj na profil Zomri. Kampaňou sme získali earned media v hodnote 3 000 €.

Z chladenia fanúšikov na sociálnych sieťach sme sa presunuli aj do offline priestoru, kde fanúšikov v pube počas sledovania zápasu prekvapil Škrteľ a spolu so športovým komentátorom Karolom Jakubovičom ukázal, ako komentovať futbal s chladnou hlavou. Video z komentovaného zápasu patrí medzi najúspešnejší social media obsah značky ZSE.

Ukázali sme slovákom produkt-klímu v nečakanom svetle futbalového šampionátu a skrášlili diskusie na sociálnych sieťach.
Anglický preklad nosnej myšlienky: To promote new air conditioning from ZSE we created the automated reactions on hate comments to cool down the fans on futbal social media profiles.
Zoznam príspevkov

G2 - Mobile & Apps

le club créative
APPkA - prvá aplikácia, ktorá pomáha | Asociácia pomoci postihnutým - APPA
Seriál: nie
Creative Director: Filip Nemec
Copywriter: Nikoleta Pfefferová
Programátor: Dexfinity - Matej Aštary
Art Director: Filip Nemec
Ilustrátor:Detaility - Daniel Čeliga
Account: Nikoleta Pfefferová
Social media: Jakub Hruška
Vyplnil: Nikoleta Pfefferová
Stručná charakteristika: Asociácia pomoci postihnutým - APPA sa rozhodla pre revolúciu v darovaní. Spustila unikátny charitatívny projekt, vďaka ktorému už môže pomáhať každý, a to úplne zadarmo. Aplikácia APPkA premieňa nazbierané kalórie z akejkoľvek pohybovej aktivity na finančnú pomoc pre ľudí so zdravotným znevýhodnením a dáva im tak šancu na kvalitnejší život.


Aplikácia prináša mnohé benefity:
- lepší život pre ľudí, ktorí to potrebujú
- dobrý pocit, že môžeš pomáhať
- kondíciu a zdravie vďaka pohybu
- súťaže a losovania o skvelé ceny
- novinky zo sveta APPky
- spájanie komunity a spoločné eventy
Anglický preklad nosnej myšlienky: APPA has decided to revolutionize donations with a unique charitable project that allows everyone to help, completely free of charge. APPkA transforms calories collected from any physical activity into financial aid for people with disabilities.
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK v spolupráci s Goodrequest, Tatra Banka, SorryWeCan
TABI deti naučí rozumieť peniazom | Tatra banka,
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Andrej Hrivnák, Ivana Polohová
Art Director: Matej Klíč, Martin Schurdák, Adam Terlanda, Peter Kašpar
Ilustrátor:Dominik Valachovič, Viliam Srnka, Martin Kuchárik, Tomáš Krajčovič, Prokop Findeis, Grace Casas
Account: Blanka Stručka Blahová, Peter Illáš
Social media: Kristína Kačániová
Produkčná spoločnosť: SorryWeCan
Stručná charakteristika: Tatra banka sa ako najinovatívnejšia banka na Slovensku pozrela na vzdelávanie detí, keďže ich finančná gramotnosť je dlhodobo pod priemerom krajín EÚ. Pre generáciu Alfa priniesla prvú detskú mobilnú bankovú aplikáciu s edukatívnym rozmerom, ktorá deti učí rozumieť peniazom. Keďže tieto deti vyrastajú v digitálnom svete, majú bohaté technologické znalosti, vysoké očakávania a vyžadujú si vzdelávanie na mieru, celú „inováciu novej generácie” sme nadizajnovali podľa ich potrieb. Na appke pracoval široký tím odborníkov, vrátane programátorov, herných špecialistov, detských psychológov aj samotných detských testerov. Výsledkom je edukatívna appka, ktorú si môžu stiahnuť všetky deti, bez ohľadu na to, či oni alebo ich rodičia vlastnia účet v Tatra banke. Zvýšenie finančnej gramotnosti nebude zo dňa na deň, no aj TABI cesta je ešte len na začiatku.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising v spolupráci s ZenithMedia, Luboš Oláh, Soňa Polláková
Digitálny svet nie je hračka (Filter) | O2
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Stratég: Martin Woska, Šimon Gál
Copywriter: Juraj Stehlík, Lukáš Valla
Programátor: Roman Janajev
Art Director: Kamil Krajňák
Ilustrátor:Ove Pictures
Account: Natália Blašková
Social media: Lenka Švančárková, Soňa Kočková
Vyplnil: Vlado Kurek
Stručná charakteristika: Naprogramovali sme unikátny intagram filter, ktorý keď namierite na náš murál, ukáže vám, že tá istá realita môže mať dve verzie. Zatiaľ čo voľným okom vidíte iba bezstarostnú hru, filter vám ukáže, že v digitálnom svete sú pre deti rôzne hrozby. Preto by nemali mať bežnú SIM-ku, ale novinku O2 JUNIOR, ktorá detekuje a odstraňuje digitálne hrozby.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We programmed a unique Instagram filter that, when pointed at our mural, reveals that the same reality can have two versions. While you see only carefree play with the naked eye, the filter shows that in the digital world, children face various threats.
Zoznam príspevkov

G3 – Influencer marketing (Porota v tejto kategórií špeciálne zohľadňuje vhodný výber, kreatívne použitie, či inovatívny prístup pri práci s influencerom. Ako daná idea funguje práve pri použití daného konkrétneho influencera/ov.)

EFFE Bratislava
Tri veci | Packeta Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Martin Motáček
Copywriter: Martin Motáček, Katarína Noskajová
Art Director: Michal Janči
Fotograf: Petra Bošanská
Account: Dominika Šoltésová
Hudba: Vec a Rust 2 dust
Produkčná spoločnosť: Right and stuff
Vyplnil: Dominika Šoltésová
Stručná charakteristika: Súťaž, v ktorej musí zákazník urobiť nie jednu, ani dve, ale až 3 veci, aby vôbec mohol hrať o iPhone je na vysvetlenie celkom záber. A iPhone dnes už môžeš vyhrať aj v potravinách.. A tak sme vedeli, že musíme ľuďom ponúknuť trošku väčšiu vec. Zážitok a pocit, že som niečo vyhral už len samotným zapojením sa do súťaže. A s tým nám pomohol práve VEC, ktorý takúto vec sľúbil aj zrealizoval!
Anglický preklad nosnej myšlienky: The Thing
Zoznam príspevkov
Elite / Monday Lovers
Ve své moci | O2 Czech Republic
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Filip Olšovský, Slavomír Artim
Programátor: Martin Čačík
Art Director: Ivan Tichý, Juraj Vačko, Jozef Kyselica
Režisér: Kilián Vrátnik
Account: Annamária Vajsová, Marián Hlinka
Social media: Kitti Pastoreková, Dávid Rišiaň
Produkčná spoločnosť: Heroes Prague
Stručná charakteristika: Influenceri podstúpili testovanie vo vedeckých experimentoch.

Digitálne zdravie. Novodobá téma, ktorá v posledných rokoch nastúpila spolu s rozmachom mobilných technológií.

Preto vznikol projekt Digitálni Zdraví, pomocou ktorého si môžu mladí samotestovaním určiť úroveň svojho digitálneho zdravia, porovnať sa s populáciou ČR a získať odporúčania na jeho zlepšenie.

Aby sa však mladí o neduhoch technológií dozvedeli, ukázali sme im to v dokumentárnom reklamno-vedeckom experimente, kde pomocou rôznych vedeckých techník testujeme influencerov a sledujeme, ako sa správajú pri využívaní rozdielnych technológií. Vznikli tak 4 dokumenty so 4 osobnosťami, hlavný kampaňový spot, desiatky strihov a teaserov na kampaň a začala sa séria dlhostopážnych diskusíí (30+ min) s odborníkmi na tému digitálneho zdravia.

Do dvoch mesiacov od spustenia kampane sme získali viac ako 130 000 vyplnených testov a viac ako 5 milióna video views z výstupov na YouTube. Z kampaňového hero videa videli ľudia v priemere 1 minútu z celkovej dĺžky 1:07. Teasing a hero video na TikToku získali viac ako 700 000 video views (Thru plays min 6 sec), ďalší kontentový video obsah získal na tejto sociálnej sieti viac ako 400 000 views. Na Instagrame nazbierali teasing a hero video viac ako 300 000 views (Thru plays min 15 sec alebo celé video).

V celkovom výsledku zatiaľ kampaň získala svojou multiformátovosťou vyše 27 miliónov impresií.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Menštruačné šaty | TESCO (Katarína Pšenáková, Michaela Lehotská, Mária Zerzanová)
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi
Art Director: Katarína Sopková
Fotograf: Low key visuals (Martin Sirotný)
Režisér: Low key visuals (Martin Sirotný)
Account: Tomáš Markusek
Social media: Zuzana Frtúsová
Produkčná spoločnosť: Low key visuals (Martin Sirotný), Claudia Kolesárová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Influencerky sme už videli robiť všeličo... videli ste ich však strihať si na sebe šaty?
Vybrané influencerky vo výstupoch upútavali pozornosť nečakaným strihaním kampaňového symbolu – „Menštruačných šiat“, aby upozornili na problém menštruačnej chudoby. Okrem prepájacieho aktu strihania mala každá influencerka odlišný scenár v súlade s témou, ktorú ako influencer najviac reprezentuje. Videá sa tak stali autentické a uveriteľné, vďaka čomu organicky dosiahli viac než 1 300 000 impresií.


Strihanie šiat sa týmto spôsobom stalo netradičnou influencerskou aktivitou, ktorá šírila awareness o menštruačnej chudobe.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
WALKSWAGEN | Porsche group, brand VW
Seriál: nie
Creative Director: Braňo Mladý, Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Mário Lapoš
Art Director: Martin Leitner, Braňo Mladý
Fotograf: Miňo Debnár
Ilustrátor:Michaela Bizíková
Režisér: Peter Balent
Account: Katarína Bizubová
Social media: Viktor Baláž
Kamera: Denis Sivák
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Bekim je PÁN a keď ide o dobrú vec, vie sa prekonať a ukázať ozajstný pokrok.
Zoznam príspevkov
Relations
Hrdo nos nos | LIDL Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Martin Motáček
Copywriter: Martin Motáček, Katarína Noskajová
Art Director: Lukáš Pompa
Fotograf: Petra Bošanská
Account: Ľudmila Hurajová
Vyplnil: Ľudmila Hurajová
Stručná charakteristika: Lidl Slovensko sa rozhodol predávať červené nosy priamo vo svojich predajniach a podporiť tak doktorských klaunov a detských pacientov v slovenských nemocniciach. Na pomoc sme povolali nosatého influencera Mira Nogu, ktorý v najčítanejšom denníku čitateľom oznámil, že si chce po rokoch výsmechu kúpiť nový nos. Ako sa neskôr ukázalo, nepodstúpil plastiku, ale vybral si nos pre dobrú vec. Ak sa mu doteraz totiž smiali len niektoré deti, odteraz sa konečne môžu smiať už úplne všetky!
Anglický preklad nosnej myšlienky: Red nose
Zoznam príspevkov
Relations
Nehovor to Sajfovi | Honor Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Martin Motáček
Copywriter: Martin Motáček
Art Director: Michal Janči
Account: Ľudmila Hurajová
Vyplnil: Ľudmila Hurajová
Stručná charakteristika: Honor Slovensko má lepší produkt, ako Samsung. Lenže Samsung má Sajfu a my nemáme budget.. Ako s tým pracovať? Tak, že sme náš namakaný telefón poslali Sajfovmu kolegovi a kamarátovi Juniorovi s odkazom: užívaj, ale nehovor to Sajfovi, aby nebol smutný, že nemá najlepší telefón na trhu. Túto správu sme okrem Juniorovho instagramu podporili v bannerovej kampani aj na dedikovanej podstránke so špeciálnou 'antisajfa' kapčou. Čo sme dosiahli? Veľa muziky za málo Honoru :D
Zoznam príspevkov
Respect APP
Destinácia domov | Úsmev ako dar
Seriál: nie
Creative Director: Csilla Polak, Ondrej Štefánik
Copywriter: Michal Papcun
Programátor: Filip Hinca
Art Director: Csilla Polak
Stručná charakteristika: Úsmev ako dar každoročne spúšťa kampaň na finančnú zbierku pre deti a rodiny v núdzi. Na ťažkú situáciu tých, ktorým hrozí strata bývania sme tentokrát upozornili skrz jednu z najobľúbenejších aktivít a tém na sociálnych sieťach - cestovanie. Na základe dát od Úsmevu ako dar sme ale upozornili, že vysnívanou destináciou mnohých rodín na Slovensku nie sú exotické destinácie, ale obyčajný domov. Kampaň a jej myšlienku podporili influenceri. Niektorí z nich si dokonca sami vyskúšali, aké je noc strávená v aute, aby priblížili situáciu rodín, ktorých vysnívaná destinácia je domov. Ďalší upozorňovali na najviac vysnívanú destináciu. Na domov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Based on the data from Úsmev ako dar (Gift of a Smile) we highlighted the fact that the dreamt-of destination for many families in Slovakia is not some exotic destination but a place to live/a home. Local influencers supported the campaign and its idea.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
NEZOMRI | Dr. Max
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Romana Kádeková, Dano Vachuna
Art Director: Dominik Mičuda, Martin Jaňák
Account: Kristína Beníčková
Stručná charakteristika: Dr. Max ponúka širokú škálu doplnkov na podporu imunity. Slovenky a Slováci však nevenujú dostatočnú pozornosť svojmu zdraviu a teda ani suplementácii vitamínov. Potrebovali sme sa preto spojiť s niekým, kto je konštantným stredobodom pozornosti na slovenskom internete. A tak vznikla spolupráca najväčšej siete lekární Dr. Max a jednej z najsledovanejších meme stránok - ZOMRI. Výsledkom bol unikátny imunitný balíček, ktorý vznikol pretvorením najznámejšej tašky na slovenskom internete. Tej, ktorou si admini zo ZOMRI roky zakrývajú identitu. Naplnili sme ju vitamínmi a minerálmi od Dr. Max, zmenili jej message na “NEZOMRI” a umiestnili ju na eshop. Tento jedinečný produkt sme zaslali influencerom, ktorí počas kampane ochoreli, čo nám prinieslo autentickú podporu na sociálnych sieťach. Influenceri nám bezplatne venovali niekoľko stories, čím sa výrazne zvýšil dosah kampane. Okrem toho sme v spolupráci s influencerom Selassiem spustili súťaž na TikToku, ktorá prilákala veľké množstvo účastníkov. A výsledok? Naša limitka sa vypredala za 24 hodín.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Najkrajšie zvuky Slovenska | Škoda Auto Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder, Vladimír Lefík
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Martin Motáček, Ladislav Macko
Art Director: Mária Karasová, Barbara Kršková
Režisér: Róbert Revak
Account: Andrea Vozárová
Kamera: Róbert Revak
Hudba: Jureš Liška
Vedúci produkcie: Tomáš Haraszti
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: 100 % elektrický Enyaq neruší prírodu hlukom ani emisiami. Ako túto vlastnosť typickú pre všetky elektromobily uchopiť inovatívne a pritom zachovať objaviteľskú povahu značky Škoda? Enyaq sme odovzdali hudobníkovi, skladateľovi a multiinštrumentalistovi Jurešovi Líškovi a nechali ho objavovať Slovensko. Ale tentoraz ušami. Z jeho dobrodružnej cesty za najkrajšími zvukmi Slovenska vznikol štvorminútový dokumentárny minifilm, unikátny zvukový sprievodca po krajine a jedinečné skladby zmixované zo zvukov našej prírody.
Zoznam príspevkov
Zaraguza v spolupráci s Zaraguza
Všetky cesty vedú z Popradu | B.O.P - Baliarne obchodu, Poprad
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek
Stratég: Patrícia Čertek
Copywriter: Filip Hinca, Martin Rajec
Art Director: Dominika Kočišová
Account: Ema Jablonská
Social media: Dominika Turcerová, Filip Hinca
Vyplnil: Alexandra Grísniková
Stručná charakteristika: Značku Popradská káva sme natívnym spôsobom dostali medzi mladých na Tik Toku. Komunikačný koncept Všetky cesty vedú z Popradu sme adaptovali podľa Tik Tok trendov. Namiesto siahnutia po známych tvárach sme nový profil značky odpálili hikefluencerom Jančim, ktorého sme sami vytvorili. Svojským prejavom s nápaditým copywritingom ľuďom v 15 videách rozdával tipy na turistiku. Využili sme pritom populárny formát hovoriacej hlavy so subtle product placementom, vďaka čomu sa Popradská káva stála prirodzenou súčasťou každej túry. Ľudia na TikToku strávili pri videách Popradskej kávy dokopy 144 dní a videá si pozreli viac ako 590 000x. Značke Popradská káva sme úspešne rozbehli Tik Tok bez investície do reklamy, bez nákladnej produkcie a bez známej tváre.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We launched Tik Tok of Popradská káva with our own brand hikefluencer Janči and promoted the brand with native content in accordance with Tik Tok trends.
Zoznam príspevkov

G4 – Other digital solutions (gaming,, screensavery, widgety, kalendáre, špeciálne bannery, AR, VR, AI…)

applepie
Veľké čísla | Novo Nordisk Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Matej Králik
Stratég: Alexander Smik
Copywriter: Soňa Čásárová, Tomáš Kučírek
Art Director: Kubec Frohlich
Account: Katarína Bartová
Kamera: Dominik Turčan
Vyplnil: Matej Králik
Stručná charakteristika: Obezita je závažné ochorenie, ktoré so sebou nesie množstvo ďalších pridružených chorôb - konkrétne 236. Mnoho ľudí prehliada a podceňuje jej následky, čo spôsobuje zhoršenie stavu. Na tento problém a číslo 236 sme sa rozhodli poukázať na Medzinárodný deň obezity. Google reklamu sme zacielili na ľudí vyhľadávajúcich nezdravý fast-food a tému okolo čísla 236 sme nafúkli aj do ďalších formátov a médií.
Zoznam príspevkov
Ateliér Pútnici
Sponzorovaný Skip Ad Button | Kaltenecker
Seriál: nie
Creative Director: Peter Rajčák, Denisa Pajkošová
Stratég: Peter Rajčák, Denisa Pajkošová
Copywriter: Peter Rajčák
Art Director: Denisa Pajkosova
Account: Peter Rajčák
Produkčná spoločnosť: TruKru Studio
Vyplnil: Peter Rajčák
Stručná charakteristika: Pivovar Kaltenecker uviedol na trh novú jedenástku. Sládek v televíznej reklame tvrdil, že je tak dobrá, že reklamu nepotrebuje. Našou úlohou bola online komunikácia. Ako však predstaviť tento odkaz v prehliadačoch, kde každý čaká, kým vaše pre roll video konečne po 10. sekundách skončí?
Zaviedli sme nový formát. Okamžite preskočiteľné pre roll video. Zdá sa to jednoduché? Lenže ani jeden relevantný portál na to nemal pripravený systém. Ponúkali nám len formáty preskočiteľné po 15., 10. a 8. sekunde. V ústrety nám vyšiel mediálny dom Mafra a okamžite preskočiteľné videá sa podarilo nasadiť. Pokračujeme ďalej – na novú reklamu sa nám podarilo presvedčiť už aj mediálny dom News and Media Holding. Ideme tak proti prúdu. V čase, keď Youtube zaviedol až 2 nepreskočiteľné pre roll videá po sebe, my sme ukázali, že sa to dá aj inak. Naše videá mali dokonca vyššiu dopozerateľnosť ako tie, na ktorých koniec musíte čakať 10 sekúnd.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Sponsored Skip Ad Button
Zoznam príspevkov
EFFE Bratislava
Falošná captcha | Ekotopfilm/Envirofilm
Seriál: nie
Creative Director: Katarína Noskajová
Copywriter: Katarína Noskajová
Programátor: Andrej Noskaj
Art Director: Štefan Hellvis Klučka
Account: Ľudmila Hurajová
Social media: Petra Mlynárová
Media planner: Petra Mlynárová
Vyplnil: Dominika Šoltésová
Stručná charakteristika: V rámci kampane k 50. výročiu eko festivalu Ekotopfilm sme naprogramovali sériu banerov, ktoré fungovali ako Captcha. Namiesto traktorov či motoriek v nich ľudia označovali zvieratá. Niekedy však v captchi žiadne zviera nenašli, tak, ako vo voľnej prírode. Po úspešnom vyplnení captche sme im odovzdali kampaňový odkaz: ak sa nespamätáme, v prírode nenájdete žiadne zviera rovnako, ako v tejto captchi. To, že si odkaz prečítal živý človek, zaručil samotný formát nosiča.
Anglický preklad nosnej myšlienky: False Captcha
Zoznam príspevkov
Elite / Monday Lovers
Bullsh*t filter | ZOMRI
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Peter Michalka, Slavomír Artim, Zomri
Programátor: Martin Čačík
Art Director: Juraj Vačko
Account: Marián Hlinka
Social media: Kitti Pastoreková, Dávid Rišiaň
Stručná charakteristika: Minuloročné predvolebné kampane v OOH komunikácii nakopili toľko bullshitu, ktorý už nestíhali filtrovať ani v Zomri. Vymysleli sme preto instagramový Bullshit filter, ktorý text na existujúcom BB vymenil za ten pravdivejší. A tak sme mohli odhaliť, čo sa naozaj skrýva za plytkými, povrchnými či zavádzajúcimi politickými vyhláseniami.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Cena Slobody | P Automobil Import, C Automobil Import, O Automobil Import
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Roman Hríbik, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik, Patrícia Al-Hadi, Marek Suchitra
Art Director: Jakub Svetlík, Michal Mio Valušek, Katarína Sopková
Account: Barbora Maťašeje, Katarína Juričková, Jana Strížová
Social media: Linda Oršulová, Michal Porubovič
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Štyri automobilové značky sa spojili, aby Slovákom pripomenuli hodnotu slobody pomocou najbežnejšieho média – vlastných, predajných bannerov. Malou zmenou v texte sa 17. novembra všetky hardsellové bannery zmenili na nosiče dôležitého posolstva o cene slobody. Táto správa sa zobrazovala vo všetkých kontaktných bodoch bannerových kampaní – od bannerov na sociálnych sieťach, GDN bannerov až po bannery na domovskej stránke.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Collaborating with four car brands, we transformed conventional ad banners, typically used to promote the price of goods into powerful reminders about the price of freedom.
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK v spolupráci s SorryWeCan
TABI deti naučí rozumieť peniazom | Tatra banka,
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Andrej Hrivnák, Ivana Polohová
Art Director: Matej Klíč, Martin Schurdák, Adam Terlanda, Peter Kašpar
Ilustrátor:Dominik Valachovič, Viliam Srnka, Martin Kuchárik, Tomáš Krajčovič, Prokop Findeis, Grace Casas
Account: Blanka Stručka Blahová, Peter Illáš
Vedúci produkcie: Eduard Bartek
Produkčná spoločnosť: SorryWeCan
Stručná charakteristika: TABI ako digitálny BFF (bank friend forever), ktorý deti sprevádza detskou mobilnou aplikáciou s edukatívnym rozmerom sa prvýkrát ukázal svetu v inovatívnom teasingu. Vďaka AR kódu sme premenili klasickú televíziu na digitálny formát a preniesli digitvora TABI do reality bez použitia aplikácie, nech zaujmeme technologicky vyspelejšiu generáciu Alpha. Samotný AR kód a zvedavosť detí sme rozšírili aj vďaka zapojeniu najpopulárnejších herných streamerov, ktorí to zdieľali vo videách a rozoberali so svojím publikom.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Rozšír svoju realitu | Tatra banka
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček, Adela Holubčíková, Júlia Odziomková, Daniel Vachuna
Art Director: Marek Sivý, Martin Jaňák
Account: Maruška Zollerová
Stručná charakteristika: Online hejt je veľký problém GEN Z. Kyberšikana trápi každého druhého mladého človeka. V digitálnom svete sa tak títo ľudia nemôžu cítiť dobre a naplniť svoj potenciál. A najviac hejtujú tí, ktorí sú uzatvorení vo svojich bublinách. Ľudí sme preto vyzvali, aby svoju realitu rozšírili. Využili sme na to veľký fenomén súčasnosti: rozšírenú realitu. Pripravili sme unikátny AR koncert na mieste, ktoré je s hejt pochodmi úzko spojené: na Hodžovom námestí. Priamo nad budovou Tatra banky vystúpili Porsche Boy a Bejby Blue s úplne novou pesničkou proti hejtu. Tá získala veľký úspech a má už cez 1,1 milióna vypočutí!
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
Veštenie s Majou | O2
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Stratég: Martin Woska, Monika Farkašová
Copywriter: Šimon Gál, Eva Matejíčková, Roman Janajev
Programátor: Roman Janajev, David Špak
Art Director: Kamil Krajňák, Ivan Tichý, Ava Vargová
Account: Martin Pajerský, Martina Bátorová
Social media: Lenka Švančárková,
Stručná charakteristika: Umelá inteligencia dnes už dokáže všeličo. Ale vedeli ste, že dokáže aj veštiť budúcnosť a popritom trochu zabaviť?

V januári 2024 sme s O2 a Ferom Jokeom vytvorili unikátnu PF pre všetkých ľudí. Populárny charakter Maja, si nasadil veštiaci čepiec a veštil tisícom ľudí pozitívnu budúcnosť. Z čohokoľvek, čo ste jej ukázali.



Ako sa to dalo urobiť. Využili sme vtedajšiu úplnú novinku GPT Vision, ktorá dokázala rozoznať čo je na obrázku. Na to sme pripravili sériu promtov, aby obsah obrázku prepísala do veselej, pozitívnej veštby. Následne sa súbor odoslal do ElevenLabs, ktorý bol naučený na hlas Maji (so súhlasom Fera) a vznikla audioveštba ako lusk. A nielen, že rozosmiala veštením z jedla, obrázku psíka, alebo amerického futbalistu, vždy na záver pripomenula, že jednou darcovskou SMS, môžeš urobiť lepší nový rok aj niekomu inému.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
Nezmeškajte šancu vidieť ich naživo | VÚB banka
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska
Stratég: Michaela Martonová
Copywriter: Michaela Markusková
Programátor: Dávid Špak
Art Director: Peter Baslík, Oliver Turčan, Tomáš Pospíchal 
Account: Lenka Chorvátová
Social media: Dávid Malecký
Strih: Daniel Gavalier 
Hudba: FATMUSIC (Viktor Hazard, Juraj Marikovič) 
Vedúci produkcie: Viktor Šesták, Filip Čupka, Petra Barčáková 
Produkčná spoločnosť: Right&Stuff, Blue Faces studio (Marek Ježo, Lila Ježová) 
Stručná charakteristika: Nadácia VÚB už 15 rokov pomáha vdýchnuť život chátrajúcim pamiatkam na Slovensku.

My sme sa im rozhodli vdýchnuť život doslova.

Vďaka novým technológiám v podobe AI bolo prvýkrát možné niečo také realizovať v menšom budgete, ktorý sme mali k dispozícii.

Oživené pamiatky ľudí prostredníctvom piesne vyzvali, aby nezmeškali šancu vidieť ich naživo a hlasovali za ich záchranu. Myšlienku sme podporili aj živým vystúpením pamiatok v livestreame.

Pretože jedine pamiatky, o ktoré sa postaráme, budeme môcť stále obdivovať naživo.
Zoznam príspevkov

H – MEDIA

H1 – Klasické médiá – TV, rádio, kino, print, poster, outdoor, budovy, objekty a zariadenia (výnimočné kreatívne využitie klasických nosičov, mediálna kreativita, mediálne plánovanie)

Istropolitana Ogilvy
Smile |  O Automobil Import
Seriál: nie
Creative Director: Roman Hríbik, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik
Art Director: Martin Melicherčík, Daniel Spišiak
Account: Katarína Juričková
Social media: Zuzana Frtúsová, Linda Oršulová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Môže byť adaptácia TV spotu originálna? Využili sme jedinú vec, ktorej zmena je v adaptácií povolená – audio stopu. Spotom sme priniesli nové významy prostredníctvom partnerstva s kapelou IMT SMILE a využitím ich najväčších hitov v netradičných súvislostiach. Adaptované TV spoty sa tak stali – originálmi.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Cena Slobody | P Automobil Import, C Automobil Import, O Automobil Import
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Roman Hríbik, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik, Patrícia Al-Hadi, Marek Suchitra
Art Director: Jakub Svetlík, Michal Mio Valušek, Katarína Sopková
Account: Barbora Maťašeje, Katarína Juričková, Jana Strížová
Social media: Linda Oršulová, Michal Porubovič
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Štyri automobilové značky sa spojili, aby Slovákom pripomenuli hodnotu slobody pomocou najbežnejšieho média – vlastných, predajných bannerov. Malou zmenou v texte sa 17. novembra všetky hardsellové bannery zmenili na nosiče dôležitého posolstva o cene slobody. Táto správa sa zobrazovala vo všetkých kontaktných bodoch bannerových kampaní – od bannerov na sociálnych sieťach, GDN bannerov až po bannery na domovskej stránke.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Collaborating with four car brands, we transformed conventional ad banners, typically used to promote the price of goods into powerful reminders about the price of freedom.
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK
TABI deti naučí rozumieť peniazom | Tatra banka,
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Andrej Hrivnák, Ivana Polohová
Art Director: Matej Klíč, Martin Schurdák, Peter Kašpar
Ilustrátor:Dominik Valachovič, Viliam Srnka, Martin Kuchárik, Tomáš Krajčovič, Prokop Findeis, Grace Casas
Režisér: Adam Terlanda
Account: Blanka Stručka Blahová, Peter Illáš
Social media: Kristína Kačániová
Produkčná spoločnosť: SorryWeCan
Stručná charakteristika: TABI ako digitálny BFF (bank friend forever), ktorý deti sprevádza detskou mobilnou aplikáciou s edukatívnym rozmerom sa prvýkrát ukázal svetu v inovatívnom teasingu. Vďaka AR kódu sme premenili klasickú televíziu na digitálny formát a preniesli digitvora TABI do reality bez použitia aplikácie, nech zaujmeme technologicky vyspelejšiu generáciu Alpha.
Zoznam príspevkov
Mannschaft
Dovolenkový lístok | Rádio Expres (Bauer Media)
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Roman Krmášek
Art Director: Adam Marčan
Account: Adam Marčan
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Rádio Expres vyhlásilo Rok života zadarmo, v ktorej bol hlavnou cenou mesačný plat 2333 € počas celého roka. Práve toto nás inšpirovalo k vytvoreniu originálnej kreatívnej vkladačky vo formáte A6, ktorú sme umiestnili do novín Nového času. Vkladačka bola navrhnutá ako imitácia dovolenkového lístka, v ktorom bolo predvyplnené trvanie dovolenky - 1 rok.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Správy, ktoré nikto nechce čítať | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Lenka Dzurendová, Kamil Charvát
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová
Programátor: Pavol Eichler
Art Director: Eduard Drexler, Tomáš Bánik, Matúš Lukáč, Lucia Horineková
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Havranová
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Lukáš Krist, Martin Palkovič, Michal Roďom
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Situácia:
Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v ich inboxoch a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom, ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom.

Riešenie:
Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vytlačili sme Správy, ktoré nikto nechce čítať. Špeciálny denník, v ktorom sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú.

Klasické noviny s kreatívnym twistom sa tak stali multi-symbolom kampane, s ktorým sa diváci stretli v online videu, na kampaňovom webe, či v kníhkupectvách Martinus.

Pobúrenie, ktoré v ľuďoch vzbudili noviny, sme využili pre ďalšiu fázu kampane, kedy sme pozitívne odkazy z kampaňového webu pretavili do ďalších novín, tentoraz plných rešpektu. Tie sme poslali do 20 slovenských redakcií, aby v týchto ťažkých časoch pre žurnalistiku povzbudili novinárov v ďalšom pátraní po pravde.

Výsledky:
Naše špeciálne vydanie novín zdieľali viaceré médiá aj najvýznamnejší slovenskí novinári, vrátane Zuzany Kovačič Hanzelovej, Michala Kovačiča, Jakuba Fila, Martiny Törökovej, Beaty Balogovej, Gabriely Kajtárovej a mnohých ďalších. Nenápadný výtlačok novín so šokujúcim obsahom pritiahol množstvo pozornosti na problém, o ktorom sa dostatočne nehovorí. A vďaka množstvu zdieľaní a podporných komentárov sme aspoň na chvíľu vytlačili nenávisť zo žurnalistiky.

19 644 pozitívnych reakcií

1 100 000+ videní všetkých online videí

26 290 € earned media

8 992 € Produkčný budget celej kampane
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Najdôležitejší výber | ČSOB
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Juraj Chmel, Radka Olekšáková, Tomáš Romanec
Art Director: Zuzana Grančajová, Jozef Arpa
Account: Nikola Weng, Karolína Čuková
Stručná charakteristika: Voľby na Slovensku sú známe nízkou volebnou účasťou. ČSOB banka ako expert v oblasti poradenstva si uvedomovala potrebu motivovať ľudí k tomu, aby prišli k volebným urnám vybrať si politických kandidátov. Ako to však efektívne dosiahnuť? Oslovili sme ich na mieste, kde sú na výbery najviac zvyknutí.
Na posolstvo o najdôležitejšom výbere sme využili netradičný nosič, na ktorom by podobný odkaz nečakali a nie je možné ho prehliadnuť. Stalo sa ním 455 ČSOB bankomatov po celom Slovensku.
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Na Slovnaft BAjku Raz Dva | Slovnaft
Seriál: áno
Creative Director: Roj a Dvorecký, Associate CD: Marek Uličný
Stratég: Peter Urbanec
Copywriter: Marek Uličný
Art Director: Leo Šiller
Ilustrátor:Leo Šiller
Account: Lucia Kozičová, Tomáš Sůra
Social media: Zuzana Kantorová
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Doslova výnimočné kreatívne využitie klasických nosičov. Bežné citylighty sme premenili na mestskú hru.
Bratislava je kompaktné hlavné mesto, v ktorom máš všetky cool miesta poruke. Na bicykli sa k nim dostaneš naozaj raz-dva. V spolupráci s magistrátom sme vytvorili mestskú hru inšpirovanú pexesom a po týchto ikonických spotoch sme ľudí povodili. Poslúžili nám na to citylighty, na ktorých sa nachádzali jednotlivé páry, ktoré mali ľudia hľadať.
Anglický preklad nosnej myšlienky: With Slovnaft BAJK you are anywhere in two shakes.
Zoznam príspevkov
Respect APP
Ničím nerušené Vianoce | Hyundai
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Štefánik
Copywriter: Ondrej Štefánik
Account: Katarína Adamkovič
Media planner: Unimedia, Digiline
Vyplnil: Katarína Adamkovič
Stručná charakteristika: Hyundai počas Vianočných sviatkov apeloval na zvýšenú bezpečnosť a opatrnosť na cestách. Najčastejšou príčinou dopravných nehôd býva používanie mobilu za volantom.
Pripravili sme originálnu špeciálnu show v Rádiu Expres. Prostredníctvom vysielania ľudia posielali odkazy svojim blízkym, o ktorých vedeli, že v tom čase šoférujú. Namiesto toho, aby ich počas jazdy vyrušovali telefonátmi. Šoféri si mohli užívať ničím nerušenú jazdu bez mobilu a telefón nechať prepnutý na Vianočný režim. Poslucháči posielali do rádia odkazy ako hlasové správy cez WhatsAPP alebo nahratím odkazu. Moderátori odkazy vyhodnocovali a v živých vstupoch vyberali tie, ktoré boli podľa nich najlepšie.
Tieto odkazy neoslovovali len konkrétnych šoférov, ktorým boli odkazy určené, ale všetkých ľudí za volantom, ktorí počas šoférovania mali naladené Rádio Expres.
Anglický preklad nosnej myšlienky: People often call drivers while behind the wheel, which increases the accident rate. We used this insight during Christmas to encourage people to send their messages via a special segment of the radio show, instead of disturbing drivers with phone calls.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Obálka vodnej cyklistiky | Heineken Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček
Art Director: Martin Jaňák
Account: Petra Kalmárová
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant Radler 0,0 má kampaň o najsviežejšej forme cyklistiky: vodnej cyklistike. Našou úlohou bolo pripraviť k nej printovú reklamu na zadnú stranu časopisu Cyklistika. Riešenie? Nevytvorili sme iba klasický print, ale rovno novú obálku. Stačilo chytiť časopis z opačnej strany a čitateľ namiesto Cyklistiky držal v rukách… Vodnú cyklistiku! Po odobrení zo strany vydavateľa sme napodobnili logo a štýl headlinov, čím sme vytvorili naozaj neobyčajné „číslo“ časopisu. Headliny na titulke sme napísali na mieru fanúšikom cyklistiky.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
Majsterky Európy po ťažkom boji | Novartis
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska
Stratég: Michaela Martonová, Monika Farkašová
Copywriter: Martin Woska, Michaela Markusková
Art Director: Monika Rybárová, Tomáš Pospíchal, Peter Baslík
Fotograf: Tomáš Pospíchal
Režisér: Janka Gerbel
Account: Katarína Puškarová
Kamera: Denisa Buranová
Strih: Marek Kráľovský
Hudba: K2 – Martin Merc
Vedúci produkcie: Barbara Kipsová, Pavlína Berčíková
Produkčná spoločnosť: PROTOS PRODUCTIONS
Media planner: Michaela Martonová, án Papač, Sandra Petrovičová, Jana Babjáková
Media buyer: Unimedia, Digiline
Vyplnil: Anh Doan
Stručná charakteristika: Prečo by ženy na Slovensku nemali mať porovnateľnú šancu na prežitie ako ženy v iných európskych krajinách?
Bohužiaľ, v prípade rakoviny prsníka tomu tak nie je. Napriek osvete a pravidelným kampaniam na prevenciu máme najvyššiu mieru úmrtnosti na rakovinu prsníka spomedzi všetkých krajín EÚ.
Práve na prvenstve našich žien v tejto smutnej disciplíne sme sa rozhodli postaviť kampaň pre Novartis, ktorej cieľom bolo vyrušiť a odovzdať toto mrazivé posolstvo. Myslíme si totiž, že takéto zistenie môže ženy motivovať k prevencii – a výsledky toho sme videli aj priamo po kampani, kedy preventívnu prehliadku plánovalo až 80 % žien, čo je oproti 30 % účasti na prehliadkach pred kampaňou skvelý výsledok.
A my veríme, že toto smutné prvenstvo už nikdy neobhájime.

Slovensko je najhoršie v úmrtnosti na karcinóm prsníka v EÚ.
Túto mrazivú štatistiku sme mali sprostredkovať slovenskej verejnosti. Najhoršie postavenie sme redefinovali na to najlepšie, ale v smutnej kategórii: Slovensko má majsterky Európy v miere úmrtnosti.
Vo videu aj vizuáloch ukazujeme ženskú šatňu po ťažkom zápase, zámerne úplne bez žien. Dresy s najčastejšími priezviskami a ich čísla sme využili na zobrazenie smutných štatistík.
To, že na Slovensku podľahnú rakovine prsníka v priemere až 3 ženy denne, sme reflektovali aj v mediálnom plánovaní. Z rádia sme sa ľuďom prihovorili presne trikrát: raz ráno, raz poobede a raz večer, vždy s iným odkazom.
Kampaň sme spustili počas Majstovstiev sveta v hokeji aj Majstrovstiev Európy vo futbale.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
SAIFA ti dá viac FUN | FUN rádio
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Stratég: Martin Woska, Šimon Gál, Monika Farkašová
Copywriter: Juraj Stehlík, Lucia Kekeňák, Denisa Rusnáková (Fun rádio)
Programátor: Roman Janajev, Dávid Špak
Art Director: Kamil Krajňák, Jakub Cehelský (Fun rádio)
Account: Martina Bátorová
Social media: Soňa Kočková
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: Slováci sa málo usmievajú. Tušili sme, že je to pravda, ale potvrdil nám to aj čerstvý World Happiness Report, podľa ktorého sa to ešte zhoršuje. Spolu s Fun rádiom ako značkou, ktorá má zábavu v názve, sme sa to rozhodli zmeniť.



Súčasťou kampane Všetci potrebujeme viac fun bol aj interaktívny AI citylight, ktorý používal nielen Sajfov hlas, ale aj humor. Prompty boli cez GPT-4 generované tak, aby sme vystihli Sajfove osobnostné vlastnosti, moderátorský štýl a jeho špecifickú dikciu. Naša digitálna replika bola na nerozoznanie od toho skutočného. Sajfov hlas dokázal potom zo citylightu oslovovať náhodných okoloidúcich. Vďaka kamere ich vtipne komentoval podľa toho, čo reálne videl. Ľudí sme rozosmiali a na záver im aj ponúkli hit z playlistu Fun rádia na ďalšie zlepšenie nálady.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Part of the We all need more fun campaign was also an interactive AI citylight, which used not only Saif's voice, but also humor. The prompts were generated via GPT-4 in such a way that we could capture Saif's personality traits, moderating style and his
Zoznam príspevkov

H2 – New media (kreatívne použitie netradičných alebo nových nosičov)

Ateliér Pútnici
Sponzorovaný Skip Ad Button | Kaltenecker
Seriál: nie
Creative Director: Peter Rajčák, Denisa Pajkošová
Stratég: Peter Rajčák, Denisa Pajkošová
Copywriter: Peter Rajčák
Art Director: Denisa Pajkošová
Account: Peter Rajčák
Produkčná spoločnosť: TruKru Studio
Vyplnil: Peter Rajčák
Stručná charakteristika: Pivovar Kaltenecker uviedol na trh novú jedenástku. Sládek v televíznej reklame tvrdil, že je tak dobrá, že reklamu nepotrebuje. Našou úlohou bola online komunikácia. Ako však predstaviť tento odkaz v prehliadačoch, kde každý čaká, kým vaše pre roll video konečne po 10. sekundách skončí?
Zaviedli sme nový formát. Okamžite preskočiteľné pre roll video. Zdá sa to jednoduché? Lenže ani jeden relevantný portál na to nemal pripravený systém. Ponúkali nám len formáty preskočiteľné po 15., 10. a 8. sekunde. V ústrety nám vyšiel mediálny dom Mafra a okamžite preskočiteľné videá sa podarilo nasadiť. Pokračujeme ďalej – na novú reklamu sa nám podarilo presvedčiť už aj mediálny dom News and Media Holding. Ideme tak proti prúdu. V čase, keď Youtube zaviedol až 2 nepreskočiteľné pre roll videá po sebe, my sme ukázali, že sa to dá aj inak. Naše videá mali dokonca vyššiu dopozerateľnosť ako tie, na ktorých koniec musíte čakať 10 sekúnd.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Sponsored Skip Ad Button
Zoznam príspevkov
EFFE Bratislava
Falošná captcha | Ekotopfilm/Envirofilm
Seriál: nie
Creative Director: Katarína Noskajová
Copywriter: Katarína Noskajová
Programátor: Andrej Noskaj
Art Director: Štefan Hellvis Klučka
Account: Ľudmila Hurajová
Social media: Petra Mlynárová
Media planner: Petra Mlynárová
Vyplnil: Dominika Šoltésová
Stručná charakteristika: V rámci kampane k 50. výročiu eko festivalu Ekotopfilm sme naprogramovali sériu banerov, ktoré fungovali ako Captcha. Namiesto traktorov či motoriek v nich ľudia označovali zvieratá. Niekedy však v captchi žiadne nenašli, tak, ako vo voľnej prírode. Po úspešnom vyplnení captche sme im odovzdali kampaňový odkaz. To, že si ho prečítal živý človek, zaručil samotný formát nosiča.
Anglický preklad nosnej myšlienky: False Captcha
Zoznam príspevkov
EFFE Bratislava
Hotelové labute | Ekotopfilm/Envirofilm
Seriál: nie
Creative Director: Katarína Noskajová
Copywriter: Katarína Noskajová
Art Director: Štefan Hellvis Klučka, Lukáš Pompa
Account: Ľudmila Hurajová
Vyplnil: Dominika Šoltésová
Stručná charakteristika: V rámci 50. výročia Ekotopfilmu sme v rámci bilancovania zistili, že za 50 rokov vyhynuli až 2/3 všetkých živých zvierat. Preto sme v niekoľkých hoteloch na uterákové labute zavesili pozvánku na festival a výzvu, aby sme sa správali tak, aby tieto uterákové labute neboli jediné zvieratá, ktoré na dovolenke uvidíme.
Zoznam príspevkov
Elite / Monday Lovers
Bullsh*t filter | ZOMRI
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Peter Michalka, Slavomír Artim, Zomri
Programátor: Martin Čačík
Art Director: Juraj Vačko
Account: Marián Hlinka
Social media: Kitti Pastoreková, Dávid Rišiaň
Stručná charakteristika: Dali sme fanúšikom Zomri priestor hacknúť klasické billboardy a zmeniť ich na nové nosiče v digitálnom priestore.

Minuloročné predvolebné kampane v OOH komunikácii nakopili toľko bullshitu, ktorý už nestíhali filtrovať ani v Zomri. Vymysleli sme preto instagramový Bullshit filter, ktorý text na existujúcom BB vymenil za ten pravdivejší. A tak sme mohli odhaliť, čo sa naozaj skrýva za plytkými, povrchnými či zavádzajúcimi politickými vyhláseniami.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Shake Hack | Združenie sclerosis multiplex Nádej
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi
Art Director: Katarína Sopková
Account: Marek Bačík
Social media: Zuzana Frtúsová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Instagram predstavil novú funkciu v stories - Shake to reveal, vďaka ktorej zatrasenie rukou odhalí fotku. Trasenie rúk však patrí aj medzi prvotné symptómy sklerózy multiplex, ktorá trápi najmä mladých ľudí. Preto sme túto funkciu hackli a premenili na nečakanú výzvu k prevencii.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Menštruačné šaty | TESCO (Katarína Pšenáková, Michaela Lehotská, Mária Zerzanová)
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi
Art Director: Katarína Sopková
Fotograf: Low key visuals (Martin Sirotný)
Režisér: Low key visuals (Martin Sirotný)
Account: Tomáš Markusek
Social media: Zuzana Frtúsová
Produkčná spoločnosť: Low key visuals (Martin Sirotný), Claudia Kolesárová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Tesco predstavuje „Menštruačné šaty“. Unikátne médium, ktoré búra tabu o menštruačnej chudobe. Špeciálne šaty sa stali ústredným motívom celej kampane a objavili sa v online spote, televíznych reportážach, PR správach, na tlačovej konferencii, citylightoch a vystavené na figurínach v Tescu. Influencerky vo videách šaty rozstrihávali a vysvetľovali ich význam.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
WALKSWAGEN | Porsche group, brand VW
Seriál: nie
Creative Director: Braňo Mladý, Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Mário Lapoš
Art Director: Martin Leitner, Braňo Mladý
Fotograf: Miňo Debnár
Ilustrátor:Michaela Bizíková
Režisér: Peter Balent
Account: Katarína Bizubová
Social media: Viktor Baláž
Kamera: Denis Sivák
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Nie je outdoor ako outdoor. Tento náš - chodiaci billboard - sa na klasický outdoor nepodobal, ale všetci ho chceli...
Tenisky vyrobené v spolupráci so značkou Novesta ako nový ekologický model od Volkswagenu.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Oslafný dres | TIPOS, národná lotériová spoločnosť,
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka, Braňo Mladý
Stratég: Jakub Straka, Róbert Cyprich
Copywriter: Mário Lapoš, Andrea Jurgošová
Art Director: Braňo Mladý, Tamás Bohuš
Account: Katarína Prikler
Social media: Lucia Michálková
Vyplnil: Nikoleta Baboriaková
Stručná charakteristika: Juraj Slafkovský rozdáva fanúšikom radosť a okrem toho napríklad aj množstvo podpisov. Tentoraz mu to fanúšikovia vrátili a pripravili mu s TIPOSOM nečakané prekvapenie.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Bežiaci oriešok | Billa
Seriál: nie
Creative Director: Peter Ižo, Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Michala Chlebíková, Peter Ižo
Art Director: Štefan Hellvis Klučka
Account: Martin Albert, Marta Sekerková, Lenka Časnovská, Zuzana Božeková
Vedúci produkcie: Sebastián Šimunek
Produkčná spoločnosť: LoweMakers
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Bežiaci oriešok na ČSOB Maratóne?
To neprehliadnete...
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Macko Uzdravko | Dôvera zdravotná poisťovňa
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Romana Kádeková, Daniel Vachuna
Art Director: Marek Sivy
Account: Zuzana Lempochnerová
Stručná charakteristika: Keď má dieťa horúčku alebo zimnicu, okrem liekov sa používajú aj studené a teplé obklady. Tie však deti odmietajú, pretože sú im nepríjemné. Tieto momenty sú ťažké nielen pre samotných malých pacientov, ale aj ich rodičov. Preto sme priniesli jedinečný obklad, ktorý ich tohto problému zbaví. Je to plyšový macko Uzdravko. Vyzerá ako hračka, ale je to medicínsky produkt, ktorý nahrádza funkciu klasického obkladu a pôsobí aj ako psychická opora pri liečbe. O macka mohli rodičia súťažiť priamo na Instagrame Dôvery, kde si zároveň aj povymieňali cenné rady na liečbu detských chorôb. Priniesli sme tak riešenie na reálny problém a otvorili diskusiu o dôležitosti psychickej pohody pri liečbe detí.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Prvý pulóver, ktorý zachraňuje životy | Dôvera zdravotná poisťovňa
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Juliána Odziomková, Daniel Vachuna
Art Director: Jaro Dutka, Marek Sivy
Account: Petra Kocáková
Stručná charakteristika: Záchranné služby sú cez Vianoce veľmi vyťažené zvýšeným počtom hovorov aj výjazdov. Vianočné hodovanie v sebe totiž skrýva zdravotné riziká, najčastejším je práve dusenie sa jedlom. Vhodná prvá pomoc, v podobe Heimlichovho manévra, má v tomto prípade až 86,5 % úspešnosť, problémom však je, že ju ľudia nevedia vykonať správne.
Priniesli sme preto Heimlichov pulóver – prvý vianočný pulóver, ktorý obsahuje návod na vykonanie Heimlichovho manévra a tým zachraňuje životy priamo pri vianočnom stole. Ľudia na sociálnych sieťach tento nápad veľmi ocenili, čo sa odrazilo aj na vysokom engagemente (až 116 366) a dokonca nám, okrem pozitívnych reakcií, poslali aj návrh na ďalší pulóver.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Slovník odcudzených slov | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Michaela Močáryová, Klaudia Némethová
Account: Patrícia Juríčková, Dominika Bobulová Ivaničová
Stručná charakteristika: Slová ako fašista, progresívec, migrant, mier a mnohé ďalšie sú dnes úmyselné krivené tak, aby vyhovovali rôznym záujmom či naratívom. “Zlodeji slov” sa neustále pokúšajú tieto slová odcudziť a naplniť ich falošným významom. Keď totiž stratíme schopnosť rozoznávať pravdu, sme náchylnejší prijímať klamstvá a dezinformácie. Ako sa proti tomu dá bojovať? Vytvorili sme jedinečný Slovník odcudzených slov. Obsahuje slová, ktoré sú z našej slovnej zásoby systematicky kradnuté. Nájdeme v ňom správne aj nesprávne použitie slová s príkladmi vo vetách. Slovník obsahuje aj voľné strany na dopĺňanie nových slov.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
Baliaci papier, ktorý pomáha | O2
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Stratég: Martin Woska, Monika Farkačová
Copywriter: Vlado Kurek
Art Director: Ivan Tichý
Account: Lisa Koryakina, Martina Bátorová
Vyplnil: Vlado Kurek
Stručná charakteristika: Súčasťou vianočnej kampane pre O2 bola aj táto špeciálna netradička priamo v predajniach O2. Špeciálne nadizajnovaný baliaci papier, ktorý zákazníci O2 dostávali v predvianočnom čase zadarmo k nákupu. Papier bol k dispozícii vo všetkých 72 predajniach na Slovensku.



Ak ste v O2 kúpili pre niekoho darček (telefón, slúchadlá, alebo iné príslušenstvo), mohli ste ho zabaliť do tohto baliaceho papiera. A tak presne v okamihu, keď si niekto rozbalil darček a tešil sa – dostal správu, že podobnú radosť môže urobiť aj on, niekomu inému. Jednou darcovskou SMS.

Tak sme dostali priamo pod vianočné stromčeky správu našej kampane, že je dôležité myslieť aj na iných, a že keď niekomu pomôžeme, nám to urobí tú najkrajšiu radosť.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We received the message of our campaign right under the Christmas tree, wrapped in festive paper. We conveyed that at that very moment, you can help others and experience the most beautiful joy.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
Advetný kalendár | O2
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Stratég: Martin Woska, Monika Farkašová
Copywriter: Juraj Stehlík
Programátor: David Špak
Art Director: Ava Vargová
Account: Lisa Koryakina, Martina Bátorová
Vyplnil: Vlado Kurek
Stručná charakteristika: Darovať je lepšie ako dostať. Také bolo posolstvo našej vianočnej kampane pre O2. V druhej fáze kampane sme potrebovali priamo osloviť zákazníkov, aby spolu s nami prispeli vybraným neziskovkám darcovskou SMS.



Pýtať peniaze v predvianočnom čase je však náročné. Ťažké je k ľuďom už len dostať nejaký direct mail, ktorému by venovali v tom zhone aspoň trochu pozornosti.



Do kalendára sa však pozerajú všetci pravidelne. Preto sme vytvorili Adventný O2 kalendár, v ktorom boli namiesto bežných udalostí neziskové organizácie a ich žiadosti o predvianočnú pomoc.



Ľudí do tohto kalendára pozval generálny riaditeľ O2 cez svoj LinkedIn profil a Slovákom potom pred Vianocami chodili z kalendárov zvláštne a krásne notifikácie. Napríklad, aby nezabudli nakúpiť ingrediencie na kapustnicu pre stovky ľudí bez domova či pozvať dieťa z Afganistanu k štedrovečernému stolu.



Aj vďaka tejto aktivite dobročinné príspevky od zákazníkov O2 prekonali doterajšie rekordy.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Instead of a regular direct mail, we created an Advent O2 calendar, featuring nonprofit organizations and their requests for pre-Christmas assistance instead of ordinary events.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
Mocná aktivácia | O2
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Stratég: Martin Woska, Monika Farkašová
Copywriter: Juraj Stehlík
Art Director: Kamil Krajňák, Ivan Tichý
Account: Natália Blašková, Martina Bátorová
Social media: Lenka Švančárková, Soňa Kočková
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: Pre kampaň na pevný internet O2 sme využili úplne nečakané a pritom logické médiu: WIFI. Konkrétne všetky možné wifi vo vašom susedstve.

Dali sme ľuďom za úlohu premenovať svoju wifi na "mocné čokoľvek". Oni mohli vyhrať, my sme získali netradičné digitálne médium.
Anglický preklad nosnej myšlienky: we use name of wifi as new media for our campaign
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Kofoláskové dotykové tetovačky | Kofola ČeskoSlovensko
Seriál: nie
Creative Director: Kristína Pavlendová, Štefan Andrejco
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Kristína Pavlendová, Lukáš Baláž
Art Director: Martina Mihálová, Štefan Nosko
Fotograf: Matúš Zeťák
Account: Laura Chnapková
Stručná charakteristika: 2,5 hod na mobile = 2 600 dotykov, ktoré by sme mohli venovať svojej láske a rozbublinkovať tak hormón lásky - oxytocín. Kofola sa preto na svojej láskyplnej misií rozhodla inšpirovať ľudí, aby sa dotýkali viac. Ako? Využili sme jednoduché a obľúbené médium - tetovačky. Vznikli tak LÁSKYPLNÉ DOTYKOVÉ TETOVAČKY, ktorými si ľudia mohli označiť svoje obľúbené miesta dotykov a navigovať a inšpirovať tak partnerov k dotykom.

Tetovačky dostávali ľudia v rámci aktivácie zadarmo ku Kofole vo viac ako 8 000 podnikoch a na 4 festivaloch. Vďaka nim Kofola poskytla až 60 000 príležitostí dotýkať sa viac.
Zoznam príspevkov

H3 – Sponzoring

ESET Global Creative Studio
PROTECTING ART AND SMART | ESET
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Schrantz, Tomáš Hlavatý
Stratég: Ľubo Bercel
Copywriter: Dorota Kovalčíková, Predrag Jerotijević
Programátor: Tomáš Libuša, Petra Čtvrtníčková
Art Director: Tomáš Hlavatý, Katarína Vargovčíková
Fotograf: Matúš Bence
Account: Zuzana Némethová
Media planner: Anna Bačovčinová
Vyplnil: Ľubo Bercel
Stručná charakteristika: V dobe, keď v našej krajine rozumu zdanlivo ubúda, sa ESET rozhodol vyvážiť situáciu a priniesť na Slovensko jedinečný medzinárodný festival hudby a vedy, Starmus.
V duchu nášho claimu „Progress. Protected.“ sme pripravili kampaň na posilnenie asociácie značky ESET s ochranou pokroku.
A keďže kľúčom k pokroku je ľudský um a kreativita, ktoré festival Starmus oslavuje, a ktorých výsledky si čoraz častejšie ukladáme v digitálnej forme, celá kampaň sa niesla pod hlavičkou
PROTECTING ART & SMART
Kampaň bola určená primárne pre online kanály na našich strategických trhoch – USA, Veľká Británia a Nemecko. Komunikovali sme najmä na Facebooku, Instagrame a LinkedIne, ale náš odkaz sme ľuďom pripomenuli aj na otváracom koncerte festivalu Starmus, ktorým nielen Bratislavu ohúrili Jean-Michel Jarre a Brian May.
Anglický preklad nosnej myšlienky: PROTECTING ART AND SMART
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Skutočná 0,0 na mape | Klient Heineken Slovensko,
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček
Art Director: Martin jaňák
Account: Petra Kalmárová
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant Radler má svoj legendárny symbol: nápis 0,0. Tento ultimátny nápoj pre športovcov sa stal hlavným sponzorom triatlonového šampionátu v známom športovom centre X-Bionic. Čo sme teda vymysleli? Absolútne nič! Nebolo to treba. Vizuál už totiž existoval. Bežecké trate v športovom centre vyzerajú presne ako naše logo 0,0... čo ukazuje, že náš radler sa dokonale hodí k pretekom. Aby sme zachytili túto neuveriteľnú zhodu okolností, natočili sme si ju na video s pomocou dronu.
Zoznam príspevkov

H4 – Branded content (pôvodný obsah vytvorený na mieru značke, ktorý má za cieľ zabaviť alebo edukovať a sprostredkovať pri tom hodnoty značky. Môže byť napríklad film, seriál, videoklip, hudba, knihy & magazíny, články, rôzne formy digitálneho obsahu ako natívna reklama, a ďalšie.

applepie
choroba | Novo Nordisk Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Matej Králik
Stratég: Alexander Smik
Copywriter: Tomáš Kučírek
Programátor: Ivo Šmidt
Art Director: Matej Králik, Dominik Hasák
Režisér: Jonáš Karásek
Account: Katarína Bartová
Vyplnil: Matej Králik
Stručná charakteristika: Obezita je choroba, ktorá má rozmery pandémie. Mnohí však majú voči ľuďom s nadváhou predsudky, a tak trpia sami a v tichosti, namiesto toho, aby vyhľadali odbornú pomoc. Naša úloha bol jasná - zvýšiť povedomie o tejto chorobe a vytvoriť bezpečné prostredie pre ľudí bojujúcich s obezitou. Potrebovali sme vymyslieť niečo, čo zaujme a zarezonuje. Niečo, čo bude rovnako šokujúce, ako čísla súvisiace s týmto závažným ochorením. Tak sa zrodil nápad na katastrofický trhák od Jonáša Karáska.
Zoznam príspevkov
Elite / Monday Lovers
Ve své moci | O2 Czech Republic
Seriál: áno
Creative Director: Peter Šurín
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Filip Olšovský, Slavomír Artim
Programátor: Martin Čačík
Art Director: Ivan Tichý, Juraj Vačko, Jozef Kyselica
Režisér: Kilián Vrátnik
Account: Annamária Vajsová, Marián Hlinka
Stručná charakteristika: Séria vedecko-reklamných experimentov v rámci kampane Ve své moci.

Digitálne zdravie. Novodobá téma, ktorá v posledných rokoch nastúpila spolu s rozmachom mobilných technológií.

Preto vznikol projekt Digitálni Zdraví, pomocou ktorého si môžu mladí samotestovaním určiť úroveň svojho digitálneho zdravia, porovnať sa s populáciou ČR a získať odporúčania na jeho zlepšenie.

Aby sa však mladí o neduhoch technológií dozvedeli, ukázali sme im to v dokumentárnom reklamno-vedeckom experimente, kde pomocou rôznych vedeckých techník testujeme influencerov a sledujeme, ako sa správajú pri využívaní rozdielnych technológií. Vznikli tak 4 dokumenty so 4 osobnosťami, hlavný kampaňový spot, desiatky strihov a teaserov na kampaň a začala sa séria dlhostopážnych diskusíí (30+ min) s odborníkmi na tému digitálneho zdravia.

Do dvoch mesiacov od spustenia kampane sme získali viac ako 130 000 vyplnených testov a viac ako 5 milióna video views z výstupov na YouTube. Z kampaňového hero videa videli ľudia v priemere 1 minútu z celkovej dĺžky 1:07. Teasing a hero video na TikToku získali viac ako 700 000 video views (Thru plays min 6 sec), ďalší kontentový video obsah získal na tejto sociálnej sieti viac ako 400 000 views. Na Instagrame nazbierali teasing a hero video viac ako 300 000 views (Thru plays min 15 sec alebo celé video).

V celkovom výsledku zatiaľ kampaň získala svojou multiformátovosťou vyše 27 miliónov impresií.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Petra Comeback | Niké - Prvá slovenská stávková spoločnosť
Seriál: áno
Creative Director: Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi, Peter Darovec
Art Director: Katarína Sopková, Michal Mio Valušek
Režisér: Emília Ondriášová
Account: Matej Benček, Marek Bačík
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Úspešné značky stoja pri úspešných športovcoch. Kým sa im darí... Lenže my pri Petre Vlhovej stojíme aj po jej ťažkom páde v pretekoch. Veľkú športovú tragédiu meníme na veľký životný príbeh. Hneď po jej páde začal vznikať unikátny dokumentárny seriál, ktorý prináša pohľad zblízka do Petrinho súkromia, jej rodiny a tímu. Už od samotnej operácie, cez následnú rehabilitáciu, až po súčasný návrat do formy. Filmovo spracované videá s citlivým brandingom umiestňujeme na náš Youtube kanál Niké. Doteraz si ich tu našlo viac ako milión divákov.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Vianočný čas | TIPOS, národná lotériová spoločnosť,
Seriál: nie
Creative Director: Braňo Mladý, Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich
Copywriter: Mário Lapoš
Art Director: Tamáš Bohuš, Braňo Mladý
Fotograf: Jakub Klimo
Režisér: Štěpán Zálešák
Account: Patrik Stantien
Social media: Lucia Michálková
Hudba: Viktor Hazard, Vlado Slivka
Vedúci produkcie: Jozef Lipa
Produkčná spoločnosť: Eallin Nomad
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Pesnička Vianočný čas bola pôvodne iba podmazovou hudbou k vianočnej reklame. Ľudia si ju tak obľúbili, že z krátkej podmazovej melódie vznikla celá pieseň, ktorú vydalo renomované vydavateľstvo. Emma Drobná spravila z piesne vianočný hit a druhú najhranejšiu skladbu v slovenskom éteri v závere roka (spomedzi všetkých slovenských skladieb). Tým, že bola od začiatku jasne asociovaná s vianočnou kampaňou, stal sa z pesničky virálny nosič kampane a unikátny branded content bez explicitného použitia brandu.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
SWIPE - Klip podľa teba | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Lenka Dzurendová, Kamil Charvát
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová, Gleb Veselov
Art Director: Veronika Holaňová, Tomáš Bánik, Artem Chibirev
Režisér: Igor Smitka, Miroslav Balogh
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Kormancová
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Michal Babinec
Hudba: Gleb x DJ Vib3 - SWIPE
Produkčná spoločnosť: Armada Films
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom predstavil nový mobilný program pre mladých. Swipe je výnimočný tým, že si ho každý môže nastaviť podľa seba a svojich potrieb: od rýchlosti a objemu dát, až po množstvo voľných minút a SMS správ.

Riešenie:
Robiť online video pre náročnú Gen Z, ktorá má svojský humor, content aj štýl, je často lavírovaním na hrane trápnosti. Najmä ak ho robia ľudia, ktorí do tejto generácie už nepatria. Čo cieľovka skutočne chce, vie najlepšie ona sama.
Nechceli sme však spraviť len ďalšiu customer-made reklamu, potrebovali sme sa prirodzene dostať priamo do stredu ich subkultúry. Na pomoc sme si preto prizvali rapera Gleba a v spolupráci s jeho fanúšikmi vznikol prvý hudobný videoklip, ktorého každá scéna je inšpirovaná jeho fanúšikmi. Z viac ako 3000 nápadov tak nevznikol spot, ale kultúrne dielo, ktoré nielen úspešne uviedlo na trh nový produkt a jeho filozofiu, ale najmä doteraz na sociálnych sieťach, streamingových platoformách a koncertoch baví státisíce príslušníkov Gen Z.

Výsledky:
3015 unikátnych nápadov, z ktorých vznikol klip
90 % zásah Gen Z
80 % dopozerateľnosť viac ako 2-minútového klipu
158 000 + pozitívnych interakcií od cieľovky, influencerov či samotných členov hip-hopovej subkultúry, do ktorej sa nám podarilo s kampaňou absolútne prirodzene preniknúť.
250 000+ vypočutí len na Spotify
2 000 000 views
Zoznam príspevkov
PS:Digital,
Reč peňazí | Národná banka Slovenska a Nadácia NN ľuďom
Seriál: nie
Creative Director: Katarína Kurečková
Stratég: Peter Šebo
Copywriter: Martin Kovarík, Ida Vrabcová Bírová
Programátor: KREA
Art Director: Martin Benca, Adela Düröšiová
Fotograf: Juraj Figura
Režisér: Daniel Laurinc
Account: Martin Piteľ
Produkčná spoločnosť: Laurinc Studio
Vyplnil: Martin Piteľ
Stručná charakteristika: Kampaň sme vytvorili pre Národnú banku Slovenska a Nadáciu NN ľuďom, ktorí chceli spustiť dlhodobý edukačný projekt na vzdelávanie Slovákov ohľadom financií.

Koncept Reč peňazí pozostával zo série vzdelávacích videí, elearningovej platformy a interaktívnych hier. Podobne ako v populárnych jazykových kurzoch učia lektori cudzí jazyk, v našich 12 videách učil Reč peňazí šetrný škótsky lektor Ross (známy aj ako @slovenskyskot).

Vo videách na microsite a sociálnych sieťach vysvetľoval Slovákom finančné výrazy a upozorňoval ich na rôzne zákerné obchodnícke taktiky a stratégie. Účastníci kurzu si mohli svoje nové vedomosti overiť po každom videu v sérii praktických cvičení a interaktívnych hier.

Kampaňou sme dokázali, že aj na prvý pohľad nudná štátna inštitúcia a nadácia môžu robiť hravé e-learningové kampane, ktoré zaujmú, pobavia a dovzdelávajú bežných ľudí v téme financií.

Po úspešnom prvom kurze na prelome rokov 2023 a 2024 zameranom na najčastejšie obchodnícke triky, sme v júni 2024 spustili druhý kurz o internetových podvodoch.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Kaufland za zdravú výživu | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Adela Holubčíková, Juliana Odziomková, Daniel Vachuna
Art Director: Juraj Sapara, Martin “Larry” Jaňák
Account: Michal Ružica, Diana Hromeková
Stručná charakteristika: Kaufland chce nielen predávať potraviny, ale zo svojej pozície aj upozorňovať na to, prečo je pestrá a vyvážená strava dôležitá. Tí, čo by však informácie o zdravej výžive potrebovali najviac, sa však tejto téme vyhýbajú. Pretože sme prišli s myšlienkou zaujať ich tak, aby všetky dôležité informácie “skonzumovali” popri zábave – a vytvorili sme plnohodnotnú originálnu reality show. V nej si kladieme otázku, či má byť jedlo zdravé alebo skôr chutné. Každá epizóda má aj špeciálneho hosťa z radov známych osobností či influencerov. Jeho úlohou je nakúpiť v Kauflande podľa stanoveného zadania za výdatného komentovania Strýca a Docenta a následne pripraviť jedlo s pomocou Martina Záhumenského. Nebude to však jednoduché – účastníkom bude nakupovanie komplikovať znevýhodnenie, ktoré si vyberú z “koláčika nešťastia”, len trojminútový čas na premyslenie nákupu či na mieru šitý záťažový test. Dokopy vznikne 8 epizód, vždy na inú tému.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising v spolupráci s Zenith - Luboš Oláh, Soňa Polláková
Digitálny svet nie je hračka (murál) | O2
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Stratég: Martin Woska, Šimon Gál
Copywriter: Juraj Stehlík, Lukáš Valla
Programátor: Roman Janajev
Art Director: Kamil Krajňák
Ilustrátor:Ove Pictures
Account: Natália Blašková
Social media: Lenka Švančárková
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: Keď rodičia vidia deti s mobilom, často si pomyslia, nič sa nedeje, len sa hrajú. Pretože digitálne hrozby voľným okom nevidieť.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Palma magazíny susedia | Corwin
Seriál: nie
Creative Director: Štefan Andrejco, Martin Motáček
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Lucia Kekeňáková, Patrícia Al-Hadi, Roman Jurčák, Lukáš Baláž
Art Director: Ján Zachar, Jaroslav Varchola
Account: Eva Kučerová, Patrícia Bialončíková, Barbora Šmidová, Simona Pressburger
Stručná charakteristika: Palma má byť štvrť, kde sú na prvom mieste ľudia. Filozofia „Najprv ľudia“ je nielen hlavným princípom vízie Palmy, ale aj základom celej komunikácie. Vedeli sme, že vzhľadom na toto nastavenie je kľúčové získať si dôveru susedov Palmy. A to obzvlášť preto, že Bratislavčania dlhodobo vnímajú developerov negatívne. A to sme chceli zmeniť. Vzhľadom na to, že veľká časť lokálnej populácie patrí medzi staršie generácie, rozhodli sme sa pristúpiť k ich osloveniu prostredníctvom tlačeného magazínu.



Susedský magazín Palma predstavuje výnimočný prístup v dlhodobej a systematickej komunikácii s miestnou komunitou. Nie je bežné, že developer komunikuje so susedmi formou tlačeného periodika, a ešte zriedkavejšie je, robiť to s takým časovým predstihom. Dôležité je uvedomiť si, že projekt Palma sa stále nachádza v procese zmeny územného plánu, pričom so začiatkom výstavby sa počíta až v horizonte niekoľkých rokov. Magazín okrem informovania o postupe projektu predstavuje aj tvorcov Palmy, či kľúčové témy projektu, ktoré susedov zaujímajú, napr. doprava, princípy výstavby, urbanizmus, verejné priestory a pod. Na poslednú stranu magazínu vždy pripájame krížovky a iné súťaže o Palma merch, ktoré motivujú ľudí magazín čítať. V rámci magazínu tiež reagujeme na často kladené otázky, na ktoré máme dedikovaný email a aj fyzickú schránku na plote projektu.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Najkrajšie zvuky Slovenska | Škoda Auto Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder, Vladimír Lefík
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Martin Motáček, Ladislav Macko
Art Director: Mária Karasová, Barbara Kršková
Režisér: Róbert Revak
Account: Andrea Vozárová
Kamera: Róbert Revak
Hudba: Jureš Liška
Vedúci produkcie: Tomáš Haraszti
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: 100 % elektrický Enyaq neruší prírodu hlukom ani emisiami. Ako túto vlastnosť typickú pre všetky elektromobily uchopiť inovatívne a pritom zachovať objaviteľskú povahu značky Škoda? Enyaq sme odovzdali hudobníkovi, skladateľovi a multiinštrumentalistovi Jurešovi Líškovi a nechali ho objavovať Slovensko. Ale tentoraz ušami. Z jeho dobrodružnej cesty za najkrajšími zvukmi Slovenska vznikol štvorminútový dokumentárny minifilm, unikátny zvukový sprievodca po krajine a jedinečné skladby zmixované zo zvukov našej prírody.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett v spolupráci s We are Fxctory
Láskyplné festivalové svadby | Kofola ČeskoSlovensko
Seriál: nie
Creative Director: Kristína Pavlendová, Štefan Andrejco
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Kristína Pavlendová, Patrícia Al-Hadi
Art Director: Martina Mihálová, Gabriel Jakubkovič
Account: Eva Kučerová, Laura Chnapková, Klára Bičejová
Stručná charakteristika: Kofola hovorí: Keď ju miluješ, nie je čo riešiť. Lenže keď sa dnes chceš vydať, či oženiť, musíš najprv vyriešiť milión rôznych vecí! Presne tak, peniaze... ale aj originálne miesto, priestor, hudbu, šaty, jedlo a pitie, hostí, koho pozvať, koho nepozvať, kto sa urazí... nehovoriac o tom, že niektorí z nás sa na Slovensku vlastne vziať ani nemôžu.



Riešenie? Kofola sa v rámci svojej láskyplnej misie rozhodla láske reálne pomôcť a všetkým párom bez rozdielu vystrojila originálne a nezabudnuteľné LÁSKYPLNÉ FESTIVALOVÉ SVADBY. Tie dodali láske poriadne bublinky!



Na svadby sme pozvali aj svadobčanov a okrem zabezpečenia oficiálneho svadobného obradu sme sa postarali nielen o parádny Kofola prípitok, ale aj o celú hostinu. Keďže sa prihlásilo oveľa viac párov, ako sme čakali, rozhodli sme sa zorganizovať, čo najviac svadieb. Oficiálnych aj neoficiálnych. A pre veľký úspech aktivitu opakujeme už druhý rok!
Zoznam príspevkov

I – PROMO & ACTIVATION

I1 – B2B event, externé podujatia (Live marketing, eventy a podujatia prihlásené v tejto kategórii sú riadené udalosti určené pre externú cieľovú skupinu „biznis“ – dodávatelia, obchodní partneri, klienti a pod. Primárnym cieľom je podpora, upevnenie prípadne prehĺbenie obchodných vzťahov zadávateľa s cieľom dosiahnutia definovaných obchodných cieľov – vyhodnotenie a podpora existujúcej spolupráce, ocenenia obchodných partnerov, predstavenia nových produktov a pod.)

PS:Digital,
Prompt to the Future | PS:Digital
Seriál: nie
Stratég: Peter Šebo
Copywriter: Martin Kovarík, Tomáš Papranec
Programátor: Robert Szabó
Art Director: Bruno Húska, Robert Szabó
Account: Tomáš Papranec
Vyplnil: Martin Piteľ
Stručná charakteristika: Aj v roku 2023 sme si v PS:Digital pripravili neštandardný a inovatívny spôsob, ako sa odprezentovať na najväčšej slovenskej marketingovej konferencii Marketing Rulezz. Naším cieľom bolo nielen zaujať, ale aj inovovať a vzdelávať v oblasti umelej inteligencie a chatbotov. 

Zexekuovali sme fyzický partnerský POP-up stánok oblečený do témy cestovania v čase “Prompt to the future” a nekonvenčne sme prepojili trendové digitálne technológie.

Dobre vycvičený chatbot, vyrobený iba pre tento event, učil a vysvetľoval účastníkom, ako správne promptovať a na záver im dal praktickú úlohu, aby vymysleli vlastné prompty na predpísanú tému.

Tie sme s pomocou AI premenili na unikátne futuristické vizuály a spolu s promptami zverejnili v našej virtuálnej galérii v stánku.

Keďže bol okrem edukovania dôležitý aj zážitok, všetko prebehlo “na počkanie” a počas eventu. A ako sme motivovali ľudí zapojiť sa? Hrou o jedno prudko analógové LEGO Back to the Future pre vyvoleného promptiera.

Náš projekt zdôrazňoval význam inovatívnych riešení v mediálnom plánovaní, spracovaní a prezentácii, ako aj v marketingu online médií. Zamerali sme sa na využitie pokročilých nástrojov a technológií, ktoré ľudí vyrušia a zapoja. 

Vďaka spojeniu personalizovaného chatbota v messengeri a umelej inteligencie vzniklo za pár hodín na konferencii cez 100 unikátnych digitálnych diel. Na druhej strane, fyzický stánok presiahol digitálne prostredie a podporil intenzívny networking s klientmi, dodávateľmi a marketérmi o tom, akú úlohu bude mať AI v marketingovej komunikácii.
Zoznam príspevkov

I2 – B2C event, externé podujatia (Live marketing, eventy a podujatia prihlásené v tejto kategórii sú riadené udalosti určené pre priame oslovenie cieľovej skupiny koncových zákazníkov – užívateľov produktov a služieb zadávateľom. Primárnym cieľom môže byť edukácia cieľovej skupiny, podpora predaja, produktová aktivácia, uvádzanie produktov na trh, voľnočasová aktivácia, predstavenie nových služieb či produktov s cieľom dosiahnutia definovaných obchodných cieľov – zvýšenie predajnosti, návštevno

Istropolitana Ogilvy
Hunger Room | MAGNA, humanitárna organizácia
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Jakub Svetlík, Peter Darovec
Art Director: Jakub Svetlík, Ján Krška
Account: Matej Benček
Hudba: Jori Josiphson
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Hudba dokáže sprostredkovať celú škálu emócii. Dokáže však sprostredkovať hlad? Unikátna inštalácia HUNGER ROOM predstavuje hlad, ktorý sa nedá cítiť, ale dá sa počuť.

Experimentálny umelec Jori Josiphson vytvoril ambientnú skladbu pomocou inovatívnych zvukových techník a nástrojov. Skladba simulovala extrémne príznaky hladu ako zvýšenú frekvenciu srdca, stratu vedomia či prázdny žalúdok.

Skladba ako dlhodobá inštalácia v galérii hrala v slučke v malej miestnosti a absolútnej tme.

Zvuková simulácia hladu tak priamo viedla k boji proti tomu skutočnému a vyzývala ľudí podporiť organizáciu Magna.
Zoznam príspevkov
Kreativ Gang
Festivalová zóna Slovenskej Sporiteľne na Pohoda festivale | Slovenská Sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zaži nezabudnuteľnú energiu a kreativitu na Pohode.
Vyniknúť medzi všetkými partnermi na festivale Pohoda je rok čo rok náročnejšie. Ale Slovenská sporiteľňa v roku 2023 zmenila pravidlá hry – od bledomodrej prešla k pestrej viacfarebnosti.
Spoločne sme vytvorili eventový koncept, ktorý priniesol novú vizuálnu identitu a reklamnú kampaň priamo na festival. Návštevníci mohli zažiť túto premenu naživo, pričom zóna Slovenskej sporiteľne sa stala najobľúbenejším a najfotografovanejším miestom Pohody.
V našej zóne mohli návštevníci zažiť šport na jedinečných ihriskách, relaxovať v tieni na pohodlných gaučoch, lehátkach alebo v hojdacích sieťach. Nezabudnuteľné spomienky si mohli zachytiť fotkami z 20-metrovej vyhliadky alebo 8-metrovú inštaláciu z farebných stúh. Návštevníci mohli prebudiť svoju kreativitu maľovaním na stenu sprejom, fixkami či štetcom. Na pamiatku si mohli vyrobiť vlastné tričko od Slovenskej sporiteľne a upraviť ho podľa svojich predstáv pomocou špeciálnych farieb na textil. To všetko mohli zažiť a užiť si naplno.
Cieľ bol jasný: Vytvoriť zónu na festivale Pohoda, ktorá bude zrkadliť televíznu kampaň – SPOLU PREMENÍME VAŠE SNY NA BUDÚCNOSŤ. Tento návrh mal odrážať brand positioning BUDÚCNOSŤ JE VAŠA, komunikovať hodnoty a odkaz o odvahe a plnení snov, a hlavne priniesť niečo nové. A to sme splnili vo dne aj v noci.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
No Hate Song | Tatra banka
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček, Adela Holubčíková, Júlia Odziomková, Daniel Vachuna
Art Director: Marek Sivý, Martin Jaňák
Account: Maruška Zollerová
Stručná charakteristika: Online hejt je veľký problém GEN Z. Kyberšikana trápi každého druhého mladého človeka. V digitálnom svete sa tak títo ľudia nemôžu cítiť dobre a naplniť svoj potenciál. A najviac hejtujú tí, ktorí sú uzatvorení vo svojich bublinách. Ľudí sme preto vyzvali, aby svoju realitu rozšírili. Využili sme na to veľký fenomén súčasnosti: rozšírenú realitu. Pripravili sme unikátny AR koncert na mieste, ktoré je s hejt pochodmi úzko spojené: na Hodžovom námestí. Priamo nad budovou Tatra banky vystúpili Porsche Boy a Bejby Blue s úplne novou pesničkou proti hejtu. Tá získala veľký úspech a má už cez 1,1 milióna vypočutí!
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Dark Mode | Slovenský plynárenský priemysel
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Barbora Jančová, Daniel Vachuna
Art Director: Marek Sivy, Dominik Mičuda, Juraj Sapara
Account: Marína Zollerová, Martin Hudák, Juraj Rusnák
Stručná charakteristika: Generácia Z je najekologickejšia generácia, ktorá zároveň naplno využíva jedného z najväčších tvorcov CO2. Mobily. S talentovaným Alanom Murinom sme urobili originálny song Dark mode, v ktorom hovoríme o digitálnej očiste. Ten sme predstavili na unikátnom dark evente bez smartfónov a s minimom energie. Najväčšou energiou na ňom boli ľudia. Dark bol catering aj dress code. Pripravili sme aj galériu, ktorá vysvetlila potrebu digitálnej očisty. Takto sme ľuďom predstavili návod na šetrenie energie a zníženie produkcie CO2, ktorý si neskôr sami vypočuli viac ako 500 000-krát.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
5 barov | Heineken Slovensko,
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček
Art Director: Martin Jaňák
Account: Petra Kalmárová
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant Radler 0,0, legendárne slovenské cyklo osvieženie, sponzoruje Faster than a train, obľúbený cyklopretek s vlakom. Bar je jednotka tlaku a ideálna hodnota v kolese cestného bicykla je 5 barov. A bar je tiež miesto, kde sa ľudia chodia osviežiť, ideálne Zlatým Bažantom. Preto sme pripravili vizuál, ktorý spojil oba významy do jedného a slúžil ako pozvánka na event.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett v spolupráci s E-motion
Palma LIVE | Corwin
Seriál: nie
Creative Director: Štefan Andrejco
Copywriter: Lukáš Baláž, Ivana Viteková
Art Director: Jaroslav Varchola, Martina Mihálová, Jana Malatincová
Account: Mária Gregušová, Eva Kučerová
Social media: Wiktor Leo Burnett & Dataconcept
Stručná charakteristika: Palma má byť štvrť, kde sú na prvom mieste ľudia. Filozofia „Najprv ľudia“ je nielen hlavným princípom vízie Palmy, ale aj základom celej komunikácie. Projekt sa aktuálne nachádza v procese schvaľovania. Ale ľudia, tí nás zaujímajú už teraz! Ako im to však dokázať, keď areál Palmy zatiaľ zíva prázdnotou? Komunitné podujatie Palma Live sme pripravili tak,
aby reprezentovalo život, aký zažijete jedine tu. Genius loci miesta v spojení s obľúbenými gastro prevádzkami, tržnicou s produktami od slovenských farmárov v obklopení kultúry, umelcov a zaujímavých komunitných projektov. Vďaka jedinečnému priestoru a výberu tých správnych aktivít si k sebe Palma prirodzene priatiahla svoju cieľovku a ľudí chytila za srdce ešte predtým, ako sa vôbec začalo stavať
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett v spolupráci s We are Fxctory
Láskyplné festivalové svadby | Kofola ČeskoSlovensko
Seriál: nie
Creative Director: Kristína Pavlendová, Štefan Andrejco
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Kristína Pavlendová, Patrícia Al-Hadi
Art Director: Martina Mihálová, Gabriel Jakubkovič
Account: Eva Kučerová, Laura Chnapková, Klára Bičejová
Stručná charakteristika: Kofola hovorí: Keď ju miluješ, nie je čo riešiť. Lenže keď sa dnes chceš vydať, či oženiť, musíš najprv vyriešiť milión rôznych vecí! Presne tak, peniaze... ale aj originálne miesto, priestor, hudbu, šaty, jedlo a pitie, hostí, koho pozvať, koho nepozvať, kto sa urazí... nehovoriac o tom, že niektorí z nás sa na Slovensku vlastne vziať ani nemôžu.



Riešenie? Kofola sa v rámci svojej láskyplnej misie rozhodla láske reálne pomôcť a všetkým párom bez rozdielu vystrojila originálne a nezabudnuteľné LÁSKYPLNÉ FESTIVALOVÉ SVADBY. Tie dodali láske poriadne bublinky!



Na svadby sme pozvali aj svadobčanov a okrem zabezpečenia oficiálneho svadobného obradu sme sa postarali nielen o parádny Kofola prípitok, ale aj o celú hostinu. Keďže sa prihlásilo oveľa viac párov, ako sme čakali, rozhodli sme sa zorganizovať, čo najviac svadieb. Oficiálnych aj neoficiálnych. A pre veľký úspech aktivitu opakujeme už druhý rok!
Zoznam príspevkov

I4 – Promotion (Akcie na podporu predaja a loyality zákazníkov, in-store aktivity, špeciálne ponuky, ochutnávky, súťaže a pod.)

Istropolitana Ogilvy
Menštruačné šaty | TESCO (Katarína Pšenáková, Michaela Lehotská, Mária Zerzanová)
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi
Art Director: Katarína Sopková
Fotograf: Low key visuals (Martin Sirotný)
Režisér: Low key visuals (Martin Sirotný)
Account: Tomáš Markusek
Social media: Zuzana Frtúsová
Produkčná spoločnosť: Low key visuals (Martin Sirotný), Claudia Kolesárová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Tesco dlhodobo zlacnelo produkty vlastných značiek dámskej hygieny. Tradičnú správu o zľave však povýšilo na netradičnú edukáciu o téme menštruačnej chudoby na všetkých relevantných touchpointoch. Tie zahŕňali online spot, in-store POS-y, in-store rádio, letáky či špeciálnu inštaláciu na vybraných Tesco predajniach.

Produktový message tak bol výraznejší, kreatívnejší a zapamätateľnejší než bežné promotion.
Zoznam príspevkov
Kreativ Gang
Festivalová zóna Slovenskej Sporiteľne na Pohoda festivale | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Tomas Leiblinger
Account: Marián Bystričan, Roman Nemeček
Vedúci produkcie: Marián Bystričan, Roman Nemeček
Vyplnil: Marián Bystričan
Stručná charakteristika: Zaži nezabudnuteľnú energiu a kreativitu na Pohode!
Vyniknúť medzi všetkými partnermi na festivale Pohoda je rok čo rok náročnejšie. Ale Slovenská sporiteľňa v roku 2023 zmenila pravidlá hry – od bledomodrej prešla k pestrej viacfarebnosti.
Spoločne sme vytvorili eventový koncept, ktorý priniesol novú vizuálnu identitu a reklamnú kampaň priamo na festival. Návštevníci mohli zažiť túto premenu naživo, pričom zóna Slovenskej sporiteľne sa stala najobľúbenejším a najfotografovanejším miestom Pohody.
V našej zóne mohli návštevníci zažiť šport na jedinečných ihriskách, relaxovať v tieni na pohodlných gaučoch, lehátkach alebo v hojdacích sieťach. Nezabudnuteľné spomienky si mohli zachytiť fotkami z 20-metrovej vyhliadky alebo 8-metrovú inštaláciu z farebných stúh. Návštevníci mohli prebudiť svoju kreativitu maľovaním na stenu sprejom, fixkami či štetcom. Na pamiatku si mohli vyrobiť vlastné tričko od Slovenskej sporiteľne a upraviť ho podľa svojich predstáv pomocou špeciálnych farieb na textil. To všetko mohli zažiť a užiť si naplno.
Cieľ bol jasný: Vytvoriť zónu na festivale Pohoda, ktorá bude zrkadliť televíznu kampaň – SPOLU PREMENÍME VAŠE SNY NA BUDÚCNOSŤ. Tento návrh mal odrážať brand positioning BUDÚCNOSŤ JE VAŠA, komunikovať hodnoty a odkaz o odvahe a plnení snov, a hlavne priniesť niečo nové. A to sme splnili vo dne aj v noci!
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK
TABI deti naučí rozumieť peniazom | Tatra banka,
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Andrej Hrivnák, Ivana Polohová
Art Director: Matej Klíč, Martin Schurdák, Peter Kašpar
Ilustrátor:Dominik Valachovič, Viliam Srnka, Martin Kuchárik, Tomáš Krajčovič, Prokop Findeis, Grace Casas
Režisér: Adam Terlanda
Account: Blanka Stručka Blahová, Peter Illáš
Social media: Kristína Kačániová
Vedúci produkcie: Eduard Bartek
Produkčná spoločnosť: SorryWeCan
Stručná charakteristika: Skutočnosť, že Tatra banka to myslí so zlepšením finančnej gramotnosti naozaj vážne sme potvrdili aj prezlečením pobočky Tatra banky na TABI banku v najnovšom nákupnom centre v Bratislave, kde je najväčší foot traffic. Priamo na mieste sa odohral aj launch detskej aplikácie TABI na tlačovej konferencii za prítomnosti technologických žurnalistov, médií a aj detí. Appku TABI, jej funkcionality a edukatívny rozmer pritom nepredstavil človek z Tatra banky, ale jedno dieťa, čím sa akcentovalo user-friendly riešenie celej appky.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
WALKSWAGEN | Porsche group, brand VW
Seriál: nie
Creative Director: Braňo Mladý, Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Mário Lapoš
Art Director: Martin Leitner, Braňo Mladý
Fotograf: Miňo Debnár
Ilustrátor:Michaela Bizíková
Režisér: Peter Balent
Account: Katarína Bizubová
Social media: Viktor Baláž
Kamera: Denis Sivák
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Značka Volkswagen v rámci Európskeho týždňa mobility spôsobila doslova ošiaľ po WALKSWAGENKÁCH, ktoré mohli získať jej fanúšikovia. Takto upriamila pozornosť na Európsky týždeň mobility a dôležité otázky ekologizácie dopravy a znižovania emisií.
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Na Slovnaft BAjku Raz Dva | Slovnaft
Seriál: nie
Creative Director: Roj a Dvorecký, Associate CD: Marek Uličný
Stratég: Peter Urbanec
Copywriter: Marek Uličný
Art Director: Leo Šiller
Ilustrátor:Leo Šiller
Account: Lucia Kozičová, Tomáš Sůra
Social media: Zuzana Kantorová
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Aby sme podporili predaj bikesharingu a zaujali Bratislavčanov, vytvorili sme pre nich špeciálnu mestskú hru inšpirovanú pexesom. V meste mali za úlohu hľadať správne páry bratislavských ikonických miest zobrazených na citylightoch. Touto aktivitou sme zároveň podporili loajalitu stálych zákazníkov Slovnaft BAjku, ktorí sa tiež mohli zapojiť a vyhrať cool mestský merch.

Anglický preklad nosnej myšlienky: With Slovnaft BAJK you are anywhere in two shakes.
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Menovci | Slovnaft
Seriál: nie
Creative Director: Roj a Dvorecký, Associate CD: Marek Uličný
Stratég: Peter Urbanec
Copywriter: Marek Uličný, Milan Macko
Art Director: Marek Szold, Leo Šiller, Matúš Komár
Režisér: Peter Czikrai
Account: Lucia Kozičová
Social media: Veronika Briestenská, Zuzana Kantorová
Vedúci produkcie: Marek Urban
Produkčná spoločnosť: UMG production
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Našou úlohou bolo osloviť zákazníkov, ktorí si ešte nestiahli novú aplikáciu Slovnaft MOVE, aby tak urobili. Využili sme na to social proof. Pretože ak vieme, že niekto známy je v klube, máme pocit, že o niečo prichádzame, ak v ňom nie sme aj my.

Slovnaft Move preto odporúčal Bach, Sládkovič, Warhol aj Svätopluk. Nie však tí najznámejší z nich, ale ich menovci. Maroš Bach z Košíc, Juraj Sládkovič z Bratislavy, Miroslav Warhol z Popradu či Svätopluk Kosík zo Skalice. Skutoční používatelia apky hovorili o jej neopísateľných výhodách a ostatných vyzývali k tomu, aby sa k nim pridali.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Namesakes
Zoznam príspevkov
PS:Digital,
Mätaverse | I.D.C. Holding
Seriál: nie
Creative Director: Katarína Kurečková
Copywriter: Martin Benca, Ida Vrabcová Bírová
Art Director: Martin Benca, Bruno Húska
Account: Monika Gašparovská
Social media: Monika Gašparovská, Róbert Szabó a Dalle3 od OpenAI
Media planner: Filip Turek
Media buyer: Filip Turek
Vyplnil: Martin Piteľ
Stručná charakteristika: Na promo mätovo-čokoládovej oblátky Mäta od Sedity sme vymysleli digitálnu kampaň, ktorou sme vytvorili prvý AI user generated content. V postoch a vo videu sme ľudí vyzývali, aby opísali svoju vlastnú víziu mätovo-čokoládového sveta Mätaverse a AI vybrala z najlajkovanejších a najoriginálnejších komentov tie, ktoré zvizualizovala a potom ich pridala priamo pod konkrétne komentáre. Využili sme platformy: Meta, Google Ads, Etarget a Digital Turbine, platformu pre hráčov počítačových hier.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
NEZOMRI | Dr. Max
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Romana Kádeková, Dano Vachuna
Art Director: Dominik Mičuda, Martin Jaňák
Account: Kristína Beníčková
Stručná charakteristika: Dr. Max ponúka širokú škálu vitamínov a minerálov na podporu imunity. Väčšina ľudí ich však neužíva. Museli sme sa preto zamyslieť nad úplne novou formou imunitného balíčka, ktorá by ľudí zaujala natoľko, že by si náš bundle bez váhania zakúpili. A tak sme sa spojili s jednou z najznámejších meme stránok na Slovensku a využili ich ikonický merch - plátené tašky s nápisom “ZOMRI”. Message na taškách sme zmenili na “NEZOMRI” a naplnili ich vitamínmi a minerálmi od Dr. Max. Už stačilo len náš nový produkt umiestniť na eshop. Fanúšikovia Zomri si našu limitku zamilovali a vypredali ju za 24 hodín.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Kofola za pusu | Kofola ČeskoSlovensko
Seriál: nie
Creative Director: Štefan Andrejco, Kristína Pavlendová
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Kristína Pavlendová
Art Director: Martina Mihálová, Štefan Nosko
Fotograf: Matúš Zeťák
Account: Laura Chnapková
Stručná charakteristika: 2,5 hod na mobile = 2 600 dotykov, ktoré by sme mohli venovať svojej láske a rozbublinkovať tak hormón lásky - oxytocín. Kofola sa preto na svojej láskyplnej misii rozhodla inšpirovať ľudí, aby sa dotýkali viac. Na aktiváciu tejto myšlienky v gastro prevádzkach nám k tomu poslúžila jednoduchá aktivita. KOFOLA ZA PUSU v láskyplných podnikoch inšpirovala dvojice k bozkom. Tie si tak k čapovanej Kofole vybozkávali druhú čapovanú úplne zadarmo.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Švicpanel, chyžotop a ceplolap – vychodňarske mená | Východoslovenská energetika
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Ladislav Macko
Art Director: Richard Sokol
Account: Romana Juhásová
Media planner: Jakub La Garde, Timea Matlák (Starmedia)
Media buyer: Jakub La Garde, Timea Matlák (Starmedia)
Stručná charakteristika: Východniari majú radi slová, ktorým rozumejú iba oni. Zároveň však neradi nakupujú plynové kotly, tepelné čerpadlá či fotovoltiku. Čo ak to spolu všetko súvisí?

Vo VSE sme preto dali východniarom možnosť pomenovať naše produkty po svojom, a tak sme ich vtiahli priamo do deja. Kampaň sa namiesto našou stala ich vlastnou. Nových názvov nám poslali vyše 8 000 a v znalosti aj páčivosti sme nechali konkurenciu ďaleko za sebou.

Odvtedy sa už na východe nepovie fotovoltike inak než švicpanel a už nikto nezabudne, že vo VSE skutočne rozumejú východniarom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Wild Wild East
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Najkrajší východ | Východoslovenská energetika
Seriál: nie
Creative Director: Peter Michalka
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Ladislav Macko
Art Director: Richard Sokol
Account: Romana Juhásová
Media planner: Jakub La Garde, Timea Matlák (Starmedia)
Media buyer: Jakub La Garde, Timea Matlák (Starmedia)
Stručná charakteristika: V inštaláciách fotovoltiky je východ akosi pozadu. Pritom oproti západu je inak popredu o celých 19 minút popredu! Čo sa týka východu slnka.

Preto sa VSE rozhodlo podporiť hrdosť východniarov na východ. Tentokrát, na východ slnka. Lebo na západ slnka sú asi hrdí všetci, keď si ho toľko fotia.

Vyhlásili sme súťaž o FOTO voltiku za FOTO východu. Aby sme spropagovali krásu východu a zároveň tam dostali aj viac fotovoltiky. Súťažné fotky sme následne nechali overiť aj špeciálnej porote z Domova v Poloninách v Novej Sedlici.

V najvýchodnejšej obci Slovenska majú totiž každý deň východ slnka ako prví. A ak tu človek prežil celý život, musí byť na východy absolútny odborník.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The sun rises in the east
Zoznam príspevkov

I5 – Direct marketing (Aktivity cielené priamo na spotrebiteľa.)

MUW Saatchi & Saatchi
Najdôležitejší výber | ČSOB
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Juraj Chmel, Radka Olekšáková, Tomáš Romanec
Art Director: Zuzana Grančajová, Jozef Arpa
Account: Nikola Weng, Karolína Čuková
Stručná charakteristika: Voľby na Slovensku sú známe nízkou volebnou účasťou. ČSOB banka ako expert v oblasti poradenstva si uvedomovala potrebu motivovať ľudí k tomu, aby prišli k volebným urnám vybrať si politických kandidátov. Ako to však efektívne dosiahnuť? Oslovili sme preto priamo tých, ktorí majú skúsenosť s výberom, pretože ho dennodenne realizujú. Využili sme 455 ČSOB bankomatov v uliciach na rôznych miestach po celom Slovensku a odkaz o najdôležitejšom výbere sme odovzdali až 280 000 ľuďom. Netradičný nosič, ktorý nebolo možné prehliadnuť tak počas 2 týždňov motivoval každého návštevníka bankomatu k účasti vo voľbách.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Správy, ktoré nikto nechce čítať | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Lenka Dzurendová, Kamil Charvát
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová
Programátor: Pavol Eichler
Art Director: Eduard Drexler, Tomáš Bánik, Matúš Lukáč, Lucia Horineková
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Havranová
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Lukáš Krist, Martin Palkovič, Michal Roďom
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Situácia:
Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v ich inboxoch a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom, ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom.

Riešenie:
Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vytlačili sme Správy, ktoré nikto nechce čítať - špeciálny denník, v ktorom sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú. Klasické noviny s kreatívnym twistom sa tak stali multi-symbolom kampane, s ktorým sa diváci stretli v online videu, na kampaňovom webe, či fyzicky v kníhkupectvách Martinus.

Pobúrenie, ktoré v ľuďoch vzbudili noviny, sme využili pre ďalšiu fázu kampane, kedy sme takmer 900 pozitívnych odkazov z kampaňového webu pretavili do nečakaného direct mailu - ďalších novín, ktoré však neobsahovali žiaden hejt, ale naopak, boli plné rešpektu. Až 56-stranové periodikum sme poslali do 20 slovenských redakcií a vybraným novinárskym osobnostiam, a to s jediným cieľom: aby v týchto ťažkých časoch pre žurnalistiku povzbudili žurnalistov v ďalšom pátraní po pravde.

Výsledky:
Nielen prvú časť kampane, ale aj samotný direct mail spontánne zdieľali viaceré médiá a najvýznamnejší slovenskí novinári. Pritiahli sme tak množstvo pozornosti na problém, o ktorom sa dostatočne nehovorí. Najmä sme však vďaka množstvu podporných komentárov, ktoré ľudia spontánne napísali, aspoň na chvíľu vytlačili nenávisť zo žurnalistiky.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Prvý pulóver, ktorý zachraňuje životy | Dôvera zdravotná poisťovňa
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Juliána Odziomková, Daniel Vachuna
Art Director: Jaro Dutka, Marek Sivy
Account: Petra Kocáková
Stručná charakteristika: Záchranné služby sú cez Vianoce veľmi vyťažené zvýšeným počtom hovorov aj výjazdov. Vianočné hodovanie v sebe totiž skrýva zdravotné riziká, najčastejším je práve dusenie sa jedlom. Vhodná prvá pomoc, v podobe Heimlichovho manévra, má v tomto prípade až 86,5 % úspešnosť, problémom však je, že ju ľudia nevedia vykonať správne.
Priniesli sme preto Heimlichov pulóver – prvý vianočný pulóver, ktorý obsahuje návod na vykonanie Heimlichovho manévra a tým zachraňuje životy priamo pri vianočnom stole. Ľudia na sociálnych sieťach tento nápad veľmi ocenili, čo sa odrazilo aj na vysokom engagemente (až 116 366) a dokonca nám, okrem pozitívnych reakcií, poslali aj návrh na ďalší pulóver.
Zoznam príspevkov

I6 – Response & Real time activities (Offline a online aktivity zamerané na okamžitú reakciu zákazníka.)

Elite / Monday Lovers
Bullsh*t filter | ZOMRI
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Peter Michalka, Slavomír Artim, Zomri
Programátor: Martin Čačík
Art Director: Juraj Vačko
Account: Marián Hlinka
Social media: Kitti Pastoreková, Dávid Rišiaň
Stručná charakteristika: Minuloročné predvolebné kampane v OOH komunikácii nakopili toľko bullshitu, ktorý už nestíhali filtrovať ani v Zomri. Vymysleli sme preto instagramový Bullshit filter, ktorý text na existujúcom BB vymenil za ten pravdivejší. A tak sme mohli odhaliť, čo sa naozaj skrýva za plytkými, povrchnými či zavádzajúcimi politickými vyhláseniami.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Petra Comeback | Niké - Prvá slovenská stávková spoločnosť
Seriál: áno
Creative Director: Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi, Peter Darovec
Art Director: Katarína Sopková, Michal Mio Valušek
Režisér: Emília Ondriášová
Account: Matej Benček, Marek Bačík
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Hneď po Petrinom páde, ktoré videlo celé Slovensko, začal vznikať unikátny dokumentárny seriál, ktorý prináša pohľad zblízka do Petrinho súkromia, jej rodiny a tímu. Už od samotnej operácie, cez následnú rehabilitáciu, až po súčasný návrat do formy. Filmovo spracované videá s citlivým brandingom umiestňujeme na náš Youtube kanál Niké. Doteraz si ich tu našlo viac ako milión divákov. Veľkú športovú tragédiu meníme na veľký životný príbeh.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Máte ich prečítaných? | .týždeň
Seriál: áno
Creative Director: Michal Mio Valušek, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik, Rado Olos
Art Director: Michal Mio Valušek
Account: Soňa Jančovičová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Ľudia pred voľbami nečítajú volebné programy. Napriek tomu, že často obsahujú názory s ktorými nesúhlasia, alebo obsahujú myšlienky, ktoré sa nezhodujú s konaním daných politických strán. Preto sa .týždeň pred voľbami rozhodol zvizualizovať najkontroverznejšie kauzy politických strán a celospoločenské traumy priamo do textov volebných programov. Viac ako 400 000 voličom tak vety z volebných programov odhalili skutočný obraz politických strán a motivovali voliť zodpovedne.
Zoznam príspevkov
Mannschaft
Dovolenkový lístok | Rádio Expres (Bauer media)
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Roman Krmášek
Art Director: Adam Marčan
Account: Adam Marčan
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Rádio Expres vyhlásilo Rok života zadarmo, v ktorej bol hlavnou cenou mesačný plat 2333 € počas celého roka. Práve toto nás inšpirovalo k vytvoreniu originálnej kreatívnej vkladačky vo formáte A6, ktorú sme umiestnili do novín Nového času. Vkladačka bola navrhnutá ako imitácia dovolenkového lístka, v ktorom bolo predvyplnené trvanie dovolenky - 1 rok.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Bucket of Love | Queensway Restaurants Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Ladislav Macko
Art Director: Richard Sokol 
Account: Michal Kopriva, Denis Kostelanský
Stručná charakteristika: Mladí queer ľudia pretrpia priemerne 6 rokov pochybností, než svetu prezradia svoju orientáciu. Aby sme im pomohli pochybnosti prekonať, v spolupráci s Woltom sme pripravili špeciálny Bucket of Love. Kto si tento dúhový bucket objednal počas Pride víkendu, za symbolický cent dostal polhodinové psychologické poradenstvo cez telefón - službu vyhľadávanú mladými, no finančne nedostupnú. S terapeutmi sme zdieľali len anonymný telefonický kontakt, no ak sa zákazník odhodlal, mohol s terapeutom zdieľať aj reálny KFC bucket na náš účet. Pretože všetko je lepšie, keď to zdieľame.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Bucket of Love
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Equal Pay Day | Queensway Restaurants Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Ladislav Macko, Lukáš Lukonič
Art Director: Barbara Kršková
Account: Michal Kopriva, Lucia Kovárová
Stručná charakteristika: Ženy na Slovensku zarábajú v priemere o 16,6 % menej ako muži na tej istej pozícii. V KFC platí rovnosť, preto sú muži aj ženy odmeňovaní férovo bez rozdielu. Ale chápeme, že sa to ťažko počúva od značky, ktorú už 80 rokov všade reprezentuje muž.

Preto sme sa ho rozhodli na Deň rovnakého odmeňovania vymeniť za ženu. Špeciálne logo reprezentovalo aj špeciálnu zľavu - 16,6 % na celom Slovensku. Ale iba pre ženy. Rodovo nevyvážená zľava vyvolala búrlivé reakcie zákazníkov a živú diskusiu na sociálnych sieťach. A tak Slovensko už dobre vie, že v KFC platí rovnosť.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Equal Pay Day
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Deň k dobru | 365.bank
Seriál: nie
Creative Director: Peter Michalka, Lukáš Lukonič
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Lukáš Lukonič, Ladislav Macko, Peter Michalka
Art Director: Barbara Kršková, Richard Sokol, Alexandra Srnková
Account: Romana Juhásová, Michal Kopriva
Stručná charakteristika: Využili sme úsmevný fakt, že sa voláme 365.bank, ale tento rok má až 366 dní. Rozhodli sme sa motivovať zamestnancov aj verejnosť, aby sme deň, ktorý máme všetci navyše, venovali niečomu dobrému. Kampaň sa stretla s veľmi pozitívnymi reakciami. Ľudia robili malé aj skutočne veľké dobré skuty a zamestnancom 365.bank sa kampaň páčila až tak, že sa v nej rozhodli pokračovať každý mesiac.
Anglický preklad nosnej myšlienky: An extra day for good
Zoznam príspevkov
Zaraguza v spolupráci s Zaraguza
Fandenie s chladnou hlavou | ZSE
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek
Stratég: Patrícia Čertek
Copywriter: Michal Mišanko, Martin Rajec
Art Director: Andrej Nemček
Režisér: Martin Rajec
Account: Ema Jablonská
Social media: Michal Mišanko, Martin Rajec
Kamera: Dávid Nemec
Media planner: Jozef Lukáč
Media buyer: Jozef Lukáč
Vyplnil: Martin Rajec
Stručná charakteristika: Majstrovstvá Európy sú horúcou témou v najhorúcejšom období roka. Na tribúnach, v krčmách aj na sociálnych sieťach šport bičuje emócie a prináša so sebou záplavu hejtu.
Rozhodli sme sa preto pre neštandardné spojenie a odpromovali ZSE klímu tým, ktorí ju v horúčavach najviac potrebujú - futbalovým hejterom.

Spojili sme sa s portálmi Startitup a Var, ktoré na sociálnych sieťach prinášajú aktuálne dianie z futbalového sveta. Na ich profiloch sme priniesli originálne reakcie na hejterské komentáre, ako by mohli vyzerať po správnom schladení sa.
Ľudí sme posielali sa schladiť a odporučili im nato výkonnú klímu od ZSE.

Naše komentáre sa objavili pri postoch s 1,2 mil. impresiami. Odpovede si všimli nielen ľudia, ktorí oslavovali naše reakcie ale vďaka originálnemu obsahu sme sa bez platenia dostali aj na profil Zomri. Kampaňou sme získali earned media v hodnote 3 000 €.

Z chladenia fanúšikov na sociálnych sieťach sme sa presunuli aj do offline priestoru, kde fanúšikov v pube počas sledovania zápasu prekvapil Škrteľ a spolu so športovým komentátorom Karolom Jakubovičom ukázal, ako komentovať futbal s chladnou hlavou. Video z komentovaného zápasu patrí medzi najúspešnejší social media obsah značky ZSE.

Ukázali sme slovákom produkt-klímu v nečakanom svetle futbalového šampionátu a skrášlili diskusie na sociálnych sieťach.
Zoznam príspevkov

J – PUBLIC RELATIONS

J1 ­ Corporate Communications (Projekty na podporu firemnej povesti a imidžu. vzťahy s médiami, krízová komunikácia, komunikačná podpora strategických zmien, change management)

DIVINO v spolupráci s Ateliér Pútnici
Rátame s budúcnosťou | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Kampaň Rátame s budúcnosťou upriamila pozornosť na dôležité dáta o prosperite Slovenska pred voľbami, keď spoločnosť riešila viac medvede a imigrantov. Zložité dáta dostali ľudovú podobu a jasný odkaz. Vložili sme ich do textov ľudových piesní, ktoré naspievali folklórne speváčky. Pieseň s videom premenila ekonomický talk na zážitok, zaznamenala spontánny záujem na YouTube, celoplošne odznela v rozhlasoch, zasiahla milovníkov TV Šláger a dala číslam krídla. Preleteli rôzne sociálne skupiny, tradičné i konšpiračné médiá. Štatistiky sledovalo státisíce ľudí.

Full video v dĺžke 1:24 dosiahlo vyše 430 000 videní, priemerná dopozerateľnosť bola až na úrovni 88,7 %. Kratšie 20 sek. formáty mali average percentage view až na úrovni 99,6 %. Spoty boli objednané v počte 320, odvysielaných 360. Konšpiračné weby dosiahli 1 024 347 impresií. Digital priestor získal 13 491 823 impresií a 52 203 prekliknutí na web ratamesbuducnostou.sk.

Ako jediní sme priniesli pred voľbami do debaty medzi odbornú a laickú verejnosť racionálne čísla, vďaka ktorým vieme koľko rokov sa dožívame v zdraví, či aká je úroveň nášho školstva.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Menštruačné šaty | TESCO (Katarína Pšenáková, Michaela Lehotská, Mária Zerzanová)
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi
Art Director: Katarína Sopková
Fotograf: Low key visuals (Martin Sirotný)
Režisér: Low key visuals (Martin Sirotný)
Account: Tomáš Markusek
Social media: Zuzana Frtúsová
Produkčná spoločnosť: Low key visuals (Martin Sirotný), Claudia Kolesárová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: PR kampaňou pre tri trhy (SR, ČR, HU) chcelo Tesco pritiahnuť pozornosť širokej verejnosti na problém menštruačnej chudoby. Ústredným motívom sa tak stali unikátne „Menštruačné šaty“, ktoré sa objavili vo viac než 100 PR správach, reportážach najväčších TV staníc, rádiách či online magazínoch. Celkový reach kampane presiahol 6 000 000 ľudí.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Normálny život | MullenLowe GGK
Seriál: nie
Creative Director: Peter Ižo, Vlado Slivka
Copywriter: Veronika Serhiichuk (Škola dizajnu)
Art Director: Tomáš Vicen (Škola dizajnu)
Fotograf: Veronika Serhiichuk (a priatelia z Ukrajiny)
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: FALL IN LOWE ACADEMY je naša nová platforma pre študentov a nadšencov reklamy. Na jej spropagovanie medzi touto náročnou cieľovkou sme si ako prvú zvolili spoluprácu so Školou dizajnu. Zapojenie sa mladých, ich prístup, kvalita nápadov a nečakaný PR ohlas aktivity v masmédiách nám doslova vyrazili dych. Víťazná práca sa objavila v uliciach Bratislavy, ako aj v celopološných najsledovanejších televíziách a reláciách.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Správy, ktoré nikto nechce čítať | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Lenka Dzurendová, Kamil Charvát
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová
Programátor: Pavol Eichler
Art Director: Eduard Drexler, Tomáš Bánik, Matúš Lukáč, Lucia Horineková
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Havranová
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Lukáš Krist, Martin Palkovič, Michal Roďom
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Situácia:
Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v inboxoch novinárov a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom dlhodobo pod platformou Rešpekt komunikuje témy slobody, ľudských práv a vzájomného porozumenia v spoločnosti. Ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom.

Riešenie:
Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vytlačili sme Správy, ktoré nikto nechce čítať. Špeciálny denník, v ktorom sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú. A hoci verejnosť o tomto probléme tušila, po prvý raz mohol každý na vlastné oči vidieť, akým agresívnym a vulgárnym vyhrážkam žurnalisti čelia.

Noviny sme dali prečítať nič netušiacim ľuďom v online videu, ktoré sme uverejnili na sociálnych sieťach. Tie najsilnejšie a najhoršie správy sme šírili aj v Tik Tokoch a vizuáloch. Noviny si tiež mohli ľudia prelistovať virtuálne na webe alebo fyzicky v kníhkupectvách Martinus.

Kampaň spontánne zdieľali viaceré médiá aj najvýznamnejší slovenskí novinári, vrátane Zuzany Kovačič Hanzelovej, Michala Kovačiča, Jakuba Fila, Martiny Törökovej, Beaty Balogovej a mnohí ďalší. Tým sme získali ďalšiu pozornosť a mediálny priestor, ktorý sa nedá nijak kúpiť ani zaplatiť.

Emóciu, ktorú celá kampaň vzbudila, sme využili na niečo pozitívne. Na kampaňovom webe zanechali ľudia stovky pozitívnych odkazov, z ktorých vznikli noviny plné rešpektu. Výtlačky sme poslali do 20 redakcií, aby sme novinárov povzbudili v ďalšom pátraní po pravde. Vtedy prišla ďalšia pozitívna odozva od novinárov a novináriek – Petra Bárdyho, Gabriely Kajtárovej, Adela Ghannama a Moniky Tódovej, ktorí noviny plné rešpektu zdieľali na svojich sociálnych kanáloch. Celou kampaňou sa nám podarilo nielen upriamiť pozornosť širokej verejnosti na tento problém, ale aj upevniť dobré vzťahy s médiami a novinármi, a v týchto ťažkých časoch pre žurnalistiku vzdať rešpekt ich práci.

Výsledky:

8 992 € Produkčný budget celej kampane

19 644 pozitívnych reakcií

1 100 000+ videní všetkých online videí

26 290 € earned media

6 zapojených kníhkupectiev, kde boli noviny vystavené

855 zozbieraných pozitívnych odkazov pre novinárov len na kampaňovom webe

56-stranový denník plný rešpektu dostalo na záver kampane 20 slovenských redakcií
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Sklíčka dotykov - Digitálna očista | Slovenský plynárenský priemysel
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Barbor Jančová, Dano Vachuna, Martin Polakovič, Michal Roháček
Art Director: Marek Sivy, Martin Jaňák, Adrian Méry
Režisér: Petr Simon
Account: Martin Hudák, Marína Zollerová, Juraj Rusnák
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Stručná charakteristika: SKLÍČKA DOTYKOV SÚ MOBILY
Práve pri ich používaní nám často "svet akoby niekam unikol". Túto 40-ročnú záhadu pop music sme odhalili v kampani pre SPP. Aby ľudia začali mobily odkladať, potrebovali sme sa dostať do ich hláv. Preto sme hackli jeden z najväčších hitov. Kampaň sme odštartovali prvým oficiálnym videoklipom, ktorý otvoril mega silnú PR tému. Téma digitálnej očisty sa niesla naprieč médiami - boli sme v správach, Teleráne, Trochu Inak s Adelou a iných reláciách. Celú komunikáciu sme doplnili o online PR výstupy, influencerov a odborníkov. Túto atraktívnu tému dokázali média veľmi jednoducho uchopiť a komunikovať. Organická hodnota výstupov bola vyše 103 000 €.

Prečo práve SPP? Je to najzelenšia energetická spoločnosť.
Ekologickú komunikáciu začal intenzívne celý segment. Ako líder nestačilo hovoriť iba o šetrení energie a peňazí. Líder musí bojovať s jedným z najväčších tvorcov uhlíkovej stopy - mobilmi.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
Doba neurčitá | LIDL Slovenská republika
Seriál: áno
Creative Director: Martin Woska
Stratég: Michaela Martonová
Copywriter: Adam Baška, Lucia Kekeňák
Art Director: Peter Baslík, Tomáš Pospíchal
Fotograf: Tomáš Pospíchal
Account: Andrea Jurčáková
Produkčná spoločnosť: Jánošíci – produkčná družina
Vyplnil: Lucia Kekeňák
Stručná charakteristika: Pred anketou Najzamestnávateľ sme chceli odpromovať LIDL ako spoľahlivého zamestnávateľa, ktorý prináša svojim zamestnancom množstvo benefitov – od zaručeného platového rastu až po voľnočasové aktivity. A to všetko s ponukou práce na dobu neurčitú.

Využili sme preto dvojzmysel "neurčitá doba - doba neurčitá" a dali sme do kontrastu neistotu v spoločnosti a najväčší benefit zamestnania v LIDL-i. Neistoty doby sme preklopili na isté benefity: dvíhanie cien na dvíhanie platov, prepúšťanie na podporu voľnočasových aktivít, fluktuáciu na kariérny rast.

Navyše, namiesto toho, aby o LIDL-i básnili platení herci, v spotoch si zahrali skutoční zamestnanci.
Zoznam príspevkov

J2 ­ Business to Business PR a Business to Consumer PR (PR projekty pri komunikácii firmy s obchodnými partnermi. Podpora značky, launch nových produktov a služieb, podpora existujúcich produktov, zákazníckych služieb.PR projekty pre podporu produktový

MullenLowe GGK
Vianočný čas | TIPOS, národná lotériová spoločnosť,
Seriál: nie
Creative Director: Braňo Mladý, Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich
Copywriter: Mário Lapoš
Art Director: Tamáš Bohuš, Braňo Mladý
Fotograf: Jakub Klimo
Režisér: Štěpán Zálešák
Account: Patrik Stantien
Social media: Lucia Michálková
Hudba: Viktor Hazard, Vlado Slivka
Vedúci produkcie: Jozef Lipa
Produkčná spoločnosť: Eallin Nomad
Stručná charakteristika: Vianočná kampaň TIPOSU vygenerovala nový hit. Po zhliadnutí hero spotu si ľudia začali pýtať link na kampaňovú pesničku. Keď zistili, že neexistuje, TIPOS a vydavateľstvo RUKA HORE im splnili želanie. Vznikol nielen nový vianočný hit v podaní Emmy Drobnej, ale aj druhá najhranejšia pesnička v slovenskom éteri na konci roka. PR správy o nej informovali ako o piesni, ktorá pôvodne vznikla pre účely reklamnej kampane. Každé jej prehratie v rádiu či na Spotify organicky násobilo silu kampane. Pieseň jednoznačne asociovaná s vianočnou kampaňou sa stala jej virálnym nosičom.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
Majsterky Európy po ťažkom boji | Novartis
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska
Stratég: Michaela Martonová, Monika Farkašová
Copywriter: Martin Woska, Michaela Markusková
Art Director: Monika Rybárová, Tomáš Pospíchal, Peter Baslík
Fotograf: Tomáš Pospíchal
Režisér: Janka Gerbel
Account: Katarína Puškarová
Kamera: Denisa Buranová
Strih: Marek Kráľovský
Hudba: K2 – Martin Merc
Vedúci produkcie: Barbara Kipsová, Pavlína Berčíková
Produkčná spoločnosť: PROTOS PRODUCTIONS
Media planner: Michaela Martonová, Ján Papač, Sandra Petrovičová, Jana Babjáková
Media buyer: Unimedia, Digiline
Vyplnil: Anh Doan
Stručná charakteristika: Prečo by ženy na Slovensku nemali mať porovnateľnú šancu na prežitie ako ženy v iných európskych krajinách?
Bohužiaľ, v prípade rakoviny prsníka tomu tak nie je. Napriek osvete a pravidelným kampaniam na prevenciu máme najvyššiu mieru úmrtnosti na rakovinu prsníka spomedzi všetkých krajín EÚ.
Práve na prvenstve našich žien v tejto smutnej disciplíne sme sa rozhodli postaviť kampaň pre Novartis, ktorej cieľom bolo vyrušiť a odovzdať toto mrazivé posolstvo. Myslíme si totiž, že takéto zistenie môže ženy motivovať k prevencii – a výsledky toho sme videli aj priamo po kampani, kedy preventívnu prehliadku plánovalo až 80 % žien, čo je oproti 30 % účasti na prehliadkach pred kampaňou skvelý výsledok.
A my veríme, že toto smutné prvenstvo už nikdy neobhájime.

Slovensko je najhoršie v úmrtnosti na karcinóm prsníka v EÚ.
Túto mrazivú štatistiku sme mali sprostredkovať slovenskej verejnosti. Najhoršie postavenie sme redefinovali na to najlepšie, ale v smutnej kategórii: Slovensko má majsterky Európy v miere úmrtnosti.
Vo videu aj vizuáloch ukazujeme ženskú šatňu po ťažkom zápase, zámerne úplne bez žien. Dresy s najčastejšími priezviskami a ich čísla sme využili na zobrazenie smutných štatistík.
To, že na Slovensku podľahnú rakovine prsníka v priemere až 3 ženy denne, sme reflektovali aj v mediálnom plánovaní. Z rádia sme sa ľuďom prihovorili presne trikrát: raz ráno, raz poobede a raz večer, vždy s iným odkazom.
Kampaň sme spustili počas Majstovstiev sveta v hokeji aj Majstrovstiev Európy vo futbale.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
Všetci potrebujeme viac FUN | FUN rádio
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Stratég: Martin Woska, Šimon Gál, Monika Farkašová
Copywriter: Juraj Stehlík, Lucia Kekeňák, Denisa Rusnáková (Fun rádio)
Programátor: Roman Janajev, Dávid Špak
Art Director: Kamil Krajňák, Jakub Cehelský (Fun rádio)
Fotograf: Tomáš Pospíchal
Režisér: Juraj Mráz
Account: Martina Bátorová
Social media: Soňa Kočková
Vedúci produkcie: Martin Repka, Petra Burianová, Jana Repková
Produkčná spoločnosť: RE:SET
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: Slováci sa málo usmievajú. Tušili sme, že je to pravda, ale potvrdil nám to aj čerstvý World Happiness Report, podľa ktorého sa to ešte zhoršuje. Spolu s Fun rádiom ako značkou, ktorá má zábavu v názve, sme sa to predsa len rozhodli najskôr overiť vtipným sčítaním úsmevov, a potom aj zmeniť. O tom bola kampaň Všetci potrebujeme viac fun.



Úsmevy v spote doslova vytváral hit z Fun rádia, a na webe či v outdoore naši AI moderátori, ktorí 24 hodín denne vtipne komentovali tisíce poslucháčov a okoloidúcich. Reálni moderátori tému kampane živili denne vo vysielaní.



V závere kampane sme sa dokonca spojili aj so značkou Curaprox, aby sa vďaka Fun rádiovskej edícii kefiek mohli usmievať aj tí, ktorí sa doteraz za svoj úsmev hanbili.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Slováci sa málo usmievajú. Spolu s Fun rádiom ako značkou, ktorá má zábavu v názve, sme sa to predsa len rozhodli najskôr overiť vtipným sčítaním úsmevov, a potom aj zmeniť. O tom bola kampaň Všetci potrebujeme viac fun.
Zoznam príspevkov

J3 - Community Relations a Internal Communication (Projekty zamerané na vytváranie dlhodobých vzťahov medzi firmou a ostatnými stakeholdermi. Ide napríklad o projekty z oblasti Corporate Social Responsibility, sponzorstva, firemnej filantropie, podpora

Elite / Monday Lovers
Ve své moci | O2 Czech Republic
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Filip Olšovský, Slavomír Artim
Programátor: Martin Čačík
Art Director: Ivan Tichý, Juraj Vačko, Jozef Kyselica
Režisér: Kilián Vrátnik
Produkčná spoločnosť: Heroes Prague
Stručná charakteristika: Digitálne zdravie. Novodobá téma, ktorá v posledných rokoch nastúpila spolu s rozmachom mobilných technológií.

Preto vznikol projekt Digitálni Zdraví, pomocou ktorého si môžu mladí samotestovaním určiť úroveň svojho digitálneho zdravia, porovnať sa s populáciou ČR a získať odporúčania na jeho zlepšenie.

Aby sa však mladí o neduhoch technológií dozvedeli, ukázali sme im to v dokumentárnom reklamno-vedeckom experimente, kde pomocou rôznych vedeckých techník testujeme influencerov a sledujeme, ako sa správajú pri využívaní rozdielnych technológií. Vznikli tak 4 dokumenty so 4 osobnosťami, hlavný kampaňový spot, desiatky strihov a teaserov na kampaň a začala sa séria dlhostopážnych diskusíí (30+ min) s odborníkmi na tému digitálneho zdravia.

Do dvoch mesiacov od spustenia kampane sme získali viac ako 130 000 vyplnených testov a viac ako 5 milióna video views z výstupov na YouTube. Z kampaňového hero videa videli ľudia v priemere 1 minútu z celkovej dĺžky 1:07. Teasing a hero video na TikToku získali viac ako 700 000 video views (Thru plays min 6 sec), ďalší kontentový video obsah získal na tejto sociálnej sieti viac ako 400 000 views. Na Instagrame nazbierali teasing a hero video viac ako 300 000 views (Thru plays min 15 sec alebo celé video).

V celkovom výsledku zatiaľ kampaň získala svojou multiformátovosťou vyše 27 miliónov impresií.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Kvalita je v nás | Billa
Seriál: áno
Creative Director: Peter Ižo, Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Michala Chlebíková, Peter Ižo, Lenka Včelová
Art Director: Matej Oškerský, Michael Durczok, Viktor Karvai
Fotograf: Martin Fridner
Account: Martin Albert, Marta Sekerková, Lenka Časnovská, Zuzana Božeková
Vedúci produkcie: Sebastian Šimunek
Produkčná spoločnosť: LoweMakers
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Nikdy by sme neverili, aké veľké spontánne PR spôsobí táto offlajnová kampaň v online priestore. Počty impresií na Linkedine, nadšené ohlasy v diskusiách, zmienky o kampani u mienkotvorných ľudí a médií - to všetko vytvorilo organické neplatené PR značke BILLA za jej moderný prístup k employer brandingu a témam inklúzie a diverzity.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Deň k dobru | 365.bank
Seriál: nie
Creative Director: Peter Michalka, Lukáš Lukonič
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Lukáš Lukonič, Ladislav Macko, Peter Michalk
Art Director: Barbara Kršková, Richard Sokol, Alexandra Srnková
Account: Romana Juhásová, Michal Kopriva
Stručná charakteristika: Využili sme úsmevný fakt, že sa voláme 365.bank, ale tento rok má až 366 dní. Rozhodli sme sa motivovať zamestnancov aj verejnosť, aby sme deň, ktorý máme všetci navyše, venovali niečomu dobrému. Kampaň sa stretla s veľmi pozitívnymi reakciami. Ľudia robili malé aj skutočne veľké dobré skuty a zamestnancom 365.bank sa kampaň páčila až tak, že sa v nej rozhodli pokračovať každý mesiac.
Anglický preklad nosnej myšlienky: An extra day for good
Zoznam príspevkov
Zaraguza v spolupráci s Zaraguza
Grand Piece | Zaraguza
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek
Stratég: Patrícia Čertek
Copywriter: Michal Mišanko, Lucia Peterková, Martin Rajec, Hugo Pauliny
Art Director: Dominika Kočišová
Account: Natália Balážová, Vanda Molnárová
Vyplnil: Marina Golandziya
Stručná charakteristika: Každý rok sa agentúry predbiehajú vo vymýšľaní vianočných PFiek, aby reprezentovali kreativitu agentúry. My sme chceli klientom navyše odprezentovať naše výnimočné úspechy.

V roku 2023 Zaraguza ako prvá agentúra na Slovensku vyhrala v súťaži Digital Pie cenu Grand Pie. Práca v reklame ale nie je úspechom jednotlivca, napriek tomu, že cena je iba jedna. Preto sme historicky prvý Grand Pie rozdelili medzi všetkých, ktorí nás posúvajú, motivujú a ktorým právoplatne patrí - teda všetkým našim klientom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Advertising is not an individual success, that's why Zaraguza decided to share its unique award with the clients that move us forward.
Zoznam príspevkov

J4 - Community building/management

Free Andy
Hrdí a nezničiteľní | Dúhový PRIDE
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder, Juraj Bartoš
Stratég: Emil Myjavec
Copywriter: Juraj Bartoš, Martin Keder
Art Director: Karol Krištofovič
Fotograf: Branislav Šimončík
Režisér: Gregor Valentovič
Account: Anh Doan, Ivana Šramatá
Kamera: Oliver Záhlava
Strih: Barbora Búbelová
Hudba: Adrián Líška
Vedúci produkcie: Petra Burianová, Jana Repková
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Dvojnásobná vražda v klube Tepláreň bola zraňujúca pre celú LGBTI komunitu. Pocit beznádeje len prehlbovali bezcitné vyjadrenia prevažnej časti politikov. Dúhový PRIDE sa blížil a queer komunita potrebovala silný impulz nádeje.
Vytvorili sme nezničiteľnú dúhovú vlajku - nepriestrelnú, nehorľavú a neprebodnuteľnú. Vďaka high-tech materiálu Twaron rovnako odolnú, ako komunita, ktorú reprezentuje.
Nezničiteľná vlajka sa stala symbolom smutne výnimočného ročníka Dúhový PRIDE 2023 a viala naprieč kampaňou. Bola vystavená na Námestí slobody a každý si ju mohol ochytať, odfotiť a šíriť jej posolstvo ďalej.
Zaujímavý symbol sa ukázal ako najúčinnejší PR nástroj - dokázal zmeniť naratív. Média tak namiesto zvyčajnej bulvarizácie podujatia a fotografií najextravagantnejších účastníkov, radšej šírili správu o nádeji a odolnosti queer komunity.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The double murder in the Tepláreň club was hurtful for the entire LGBTI community. The feeling of hopelessness was only deepened by the callous statements of the majority of politicians. Rainbow PRIDE was coming up and the queer community needed a strong
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Neviditeľný odznak | Platforma rodín / Unicef
Seriál: nie
Creative Director: Roj a Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec
Copywriter: Roj a Dvorecký
Art Director: Zuzana Nemkyová
Režisér: Dano Dekan
Account: Paola Jászberényi
Social media: Veronika Briestenská
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Vladimír Bajko Bajnoci
Vedúci produkcie: Filip Fleischer
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Juraj Dvorecký
Stručná charakteristika: Cieľom kampane bolo naučiť širokú verenosť všímať si, komunikovať a nebáť sa nadviazať kontakt s deťmi so zdravotným znevýhodnením. Pretože naša nevšímavosť, či dokonca odvracanie pohľadov v nich buduje pocit akoby o nich nikto nemal záujem. A tak sa cítia nedôležití, ba až neviditeľní. Vymysleli sme preto jednoduchý a hlavne dostupný symbol, ktorým im vieme dať najavo, že ich vidíme. Pre niekoho obyčajná zicherka, no pre ne neviditeľný odznak. Jeho výhodou je, že ho má každý doma. Stačí ho začať nosiť. Súćasťou kampane je aj krátky manuál, ktorým vrejnosť učíme, ako k nim pristupovať a nebáť sa ich osloviť.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Invisible badge
Zoznam príspevkov

K - CAMPAIGN

K1 – Integrovaná kampaň

applepie
choroba | Novo Nordisk Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Matej Králik
Stratég: Alexander Smik
Copywriter: Tomáš Kučírek
Programátor: Kristián Balco
Art Director: Matej Králik, Dominik Hasák
Fotograf: Šymon Kliman
Režisér: Jonáš Karásek
Account: Katarína Bartová
Media planner: Pavol Krutý
Vyplnil: Matej Králik
Stručná charakteristika: Obezita je choroba, ktorá má rozmery pandémie. Mnohí však majú voči ľuďom s nadváhou predsudky, a tak trpia sami a v tichosti, namiesto toho, aby vyhľadali odbornú pomoc. Naša úloha bol jasná - zvýšiť povedomie o tejto chorobe a vytvoriť bezpečné prostredie pre ľudí bojujúcich s obezitou. Potrebovali sme vymyslieť niečo, čo zaujme a zarezonuje. Niečo, čo bude rovnako šokujúce, ako čísla súvisiace s týmto závažným ochorením. Tak sa zrodil nápad na katastrofický trhák od Jonáša Karáska.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Menštruačné šaty | TESCO (Katarína Pšenáková, Michaela Lehotská, Mária Zerzanová)
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi
Art Director: Katarína Sopková
Fotograf: Low key visuals (Martin Sirotný)
Režisér: Low key visuals (Martin Sirotný)
Account: Tomáš Markusek
Social media: Zuzana Frtúsová
Produkčná spoločnosť: Low key visuals (Martin Sirotný), Claudia Kolesárová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Až 44 % Sloveniek zažilo menštruačnú chudobu. Niektoré ženy, ktoré si nemôžu dovoliť menštruačné potreby, si ich vyrábajú z nastrihaných kusov látok. Ale na Slovensku sa o tomto probléme nehovorí. Tesco preto vytvorilo unikátny awareness symbol – „Menštruačné šaty“, ktoré búrajú tabu o menštruačnej chudobe.

Špeciálne šaty sa stali ústredným motívom celej kampane. Objavili sa v online spote, televíznych reportážach, desiatkach PR správach, na tlačovej konferencii, citylightoch a vystavené na figurínach v Tescu. Influencerky vo videách na sebe šaty rozstrihali a vysvetlili ich význam. Kampaňovú správu odovzdali aj komerčné či in-store rádia. Tesco však v kampani okrem awareness aj dlhodobo odstrihlo cenu vlastných značiek menštruačných potrieb, čím sa pre ženy stali ešte dostupnejšie. Kampaň zasiahla viac než 6 000 000 ľudí, adaptovali ju v Česku a Maďarsku a len za prvý mesiac kampane ženy ušetrili pri kúpe menštruačných potrieb viac než 50 000 €.
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK v spolupráci s SorryWeCan
TABI deti naučí rozumieť peniazom | Tatra banka,
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Andrej Hrivnák, Ivana Polohová
Programátor: Michal Dúžek
Art Director: Matej Klíč, Martin Schurdák, Peter Kašpar
Ilustrátor:Dominik Valachovič, Viliam Srnka, Martin Kuchárik, Tomáš Krajčovič, Prokop Findeis, Grace Casas
Režisér: Adam Terlanda
Account: Blanka Stručka Blahová, Peter Illáš
Social media: Kristína Kačániová
Hudba: Peter Kašpar
Vedúci produkcie: Eduard Bartek
Produkčná spoločnosť: SorryWeCan
Stručná charakteristika: Tatra banka sa ako najinovatívnejšia banka na Slovensku pozrela na vzdelávanie detí, keďže ich finančná gramotnosť je dlhodobo pod priemerom krajín EÚ. Pre generáciu Alfa priniesla prvú detskú mobilnú bankovú aplikáciu s edukatívnym rozmerom, ktorá deti naučí rozumieť peniazom. Keďže tieto deti vyrastajú v digitálnom svete, majú bohaté technologické znalosti, vysoké očakávania a vyžadujú si vzdelávanie na mieru, celú „inováciu novej generácie” sme nadizajnovali podľa ich potrieb. Spolu s odborníkmi, dizajnérmi a v neposlednom rade deťmi vznikol ako finančný sprievodca personalizovateľný digitvor TABI z AILANDU s pútavým príbehom, ktorý v sebe spája vzdelávanie, umenie a technológie.

TABI ako digitálny BFF (bank friend forever) sa už pri teasingu predstavil inovatívne, keď sme cez AR kód premenili televíziu na digitálny formát a preniesli digitvora TABI do reality bez použitia aplikácie. Samotný AR kód a zvedavosť detí sme rozšírili aj vďaka zapojeniu najpopulárnejších herných streamerov, ktorí to zdieľali vo videách a rozoberali so svojím publikom. Skutočnosť, že Tatra banka to myslí so zlepšením finančnej gramotnosti naozaj vážne sme potvrdili aj prezlečením pobočky Tatra banky na TABI banku v najnovšom nákupnom centre v Bratislave, kde je najväčší foot traffic. Zároveň edukativny rozmer detskej mobilnej bankovú appky sa sprístupnil všetkým deťom, bez nutnosti mať otvorený účet v Tatra banke, no s ním si deti môžu otestovať finančné vedomosti aj v praxi. Vytvorili sme pre školy aj špeciálnu učebnicu Tatra scool, s ktorou sa môžu deti vzdelávať aj keď majú na škole zakázaný mobil, či ho vôbec nemajú. Zvýšenie finančnej gramotnosti nebude zo dňa na deň, no aj TABI cesta je ešte len na začiatku.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
WALKSWAGEN | Porsche group, brand VW
Seriál: nie
Creative Director: Braňo Mladý, Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Mário Lapoš
Art Director: Martin Leitner, Braňo Mladý
Fotograf: Miňo Debnár
Ilustrátor:Michaela Bizíková
Režisér: Peter Balent
Account: Katarína Bizubová
Social media: Viktor Baláž
Kamera: Denis Sivák
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Počas Európskeho týždña mobility sme premenovali Volkswagen na WALKswagen a predstavili nový, ekologický model - tenisku vyrobenú v spolupráci so
slovenskou značkou Novesta. Vyzvali sme ľudí, aby aspoň jeden týždeň v roku nechali auto doma a vymenili ho za ekologickejší spôsob dopravy.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Môžem, ale nemôžem | Billa (Nice Bites)
Seriál: nie
Creative Director: Peter Ižo, Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Michala Chlebíková, Peter Ižo
Art Director: Štefan Hellvis Klučka, Michael Durczok
Fotograf: Martin Fridner
Režisér: Juraj Mráz
Account: Martin Albert, Marta Sekerková, Lenka Časnovská, Zuzana Božeková
Social media: Natália Ivanková
Kamera: Oliver Záhlava
Strih: Juraj Mráz
Vedúci produkcie: Sebastian Šimunek
Produkčná spoločnosť: LoweMakers
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Uviesť novinku na trh je vždy výzvou. Ale ak ide o chutné oriešky Nice Bites, ide to hravo a s úsmevom. Výsledky kampane to potvrdzujú.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Najkrajšia ozdoba Vianoc | TIPOS, národná lotériová spoločnosť,
Seriál: nie
Creative Director: Braňo Mladý, Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich
Copywriter: Mário Lapoš
Art Director: Tamáš Bohuš, Braňo Mladý
Fotograf: Jakub Klimo
Režisér: Štěpán Zálešák
Account: Patrik Stantien
Social media: Lucia Michálková
Hudba: Viktor Hazard, Vlado Slivka
Vedúci produkcie: Jozef Lipa
Produkčná spoločnosť: Eallin Nomad
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Cieľom vianočnej kampane bolo niečo viac, ako len predávať vianočné žreby. Chceli sme ľuďom pripomenúť dôležité posolstvo radosti (kľúčové slovo spájané so značkou TIPOS): najkrajšou ozdobou Vianoc je radosť. Kampaň sme vizuálne postavili na vianočných ozdobách. Tie sa nachádzali nielen na žreboch Vianočnej lotérie, ale sprevádzali nás celou kampaňou aj vďaka spolupráci s družstvom Okrasa Čadca. Jednou z najjagavejších ozdôb kampane sa nečakane stala jej hudba, ktorá sa ľuďom natoľko zapáčila, že si vyžiadali celú pesničku. Tak vznikol nový vianočný hit Emmy Drobnej a celkovo druhá najhranejšia pesnička v slovenskom éteri na konci roka.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
SWIPE - Klip podľa teba | Slovak Telekom
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom predstavil nový mobilný program pre mladých. Swipe je výnimočný tým, že si ho každý zákazník môže nastaviť podľa seba a svojich potrieb: od rýchlosti a objemu dát, až po množstvo voľných minút a SMS správ.

Riešenie:
Pre značky je čoraz ťažšie zaujať Gen Z. Táto špecifická cieľová skupina má vlastný humor, content, štýl, chcú byť videní a vypočutí. Sami najlepšie vedia, čo vlastne chcú. A týka sa to aj komunikácie. Nechceli sme však spraviť len ďalšiu customer-made reklamu.V kampani sme sa potrebovali prirodzene dostať priamo do stredu ich subkultúry. Na pomoc sme si preto prizvali rapera Gleba.
V prvej aktivačnej fáze na sociálnych sieťach sme mladým v 3 videách povedali, že ide točiť klip, ktorý bude celý podľa ich nápadov. V prvom videu sme im ukázali príklady, na čom sa môže voziť, v druhom čo môže mať na sebe a v treťom sme ukázali všetky možné lokácie, kde sa klip môže natočiť. Pripravili sme aj špeciálnu verziu relácie Refresher Close Friends, z ktorej sme spravili ďalšiu bonusovú verziu aktivačného videa. Celú aktiváciu podporovali influenceri. Oski Barami si dokonca pripravil vlastnú verziu Glebovho (dovtedy) nevydaného songu. Cieľom tejto fázy bolo mladých inšpirovať, aby si naozaj nedávali limity. A oni si žiadne nedali. Na virtuálnom brainstormingu nám prišlo viac ako 3 000 uletených, premyslených aj vtipných nápadov, z ktorých sme vybrali tie najlepšie.
Výsledkom bol unikátny slovenský hip-hopový videoklip plný jedinečných nápadov, ktorý si Gen Z ide doteraz. Scenár klipu doslova napísali komentáre ľudí pod našimi aktivačnými spotmi. Tieto komentáre sa dokonca dostali priamo do klipu v online a v TV aj s menami ich autorov. Klip sme predstavili na predpremiére, kde prišlo toľko ľudí, že zaplnili celú kapacitu Kácečka. Song, ktorý nesie názov produktu a filozofiu kampane sa im dokonca tak páčil, že si ho pýtali na streamovacie platformy, ešte stále si ho idú na TikToku, na Refresheri, Europe2, ale aj v uliciach, v kluboch či na festivaloch.
Ku kampani sme zároveň vytvorili aj produktovú vetvu, v ktorej sme pripravili 2 produktové spoty s Glebom, key vizuál a iné produktové formáty.

Výsledky:
3015 unikátnych nápadov, z ktorých vznikol klip
90 % zásah Gen Z
80 % dopozerateľnosť viac ako 2-minútového klipu
158 000 + pozitívnych interakcií od cieľovky, influencerov či samotných členov hip-hopovej subkultúry, do ktorej sa nám podarilo s kampaňou absolútne prirodzene preniknúť.
250 000+ vypočutí len na Spotify
2 000 000 views
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Vzájomný rešpekt je ten najkrajší darček | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzureková
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová, Ivana Viteková
Art Director: Eduard Drexler, Veronika Holaňová, Tomáš Bánik, Matej Ježko
Fotograf: Alžbeta Jungrová
Režisér: Adam Hashemi
Account: Tatiana Hrutková, Marián Zverbík, Zuzana Havranová, Eva Jarembeková
Kamera: Lasse Frank Johannessen
Hudba: Viktor Hazard
Vedúci produkcie: Petr Slavík, Pavel Picek
Produkčná spoločnosť: Armada Films
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie
Vianoce sú často vykresľované ako sviatky radosti a pokoja. Pritom pre mnohých je Štedrý večer náročnou skúškou, počas ktorej si na nich blízki projektujú svoje predstavy o vzťahoch, škole, práci či deťoch.

Riešenie
Aj za cenu toho, že časť verejnosti pobúrime, sme sa rozhodli ukázať pravý obraz Vianoc mnohých rodín. Natočili sme príbeh o mladom mužovi, ktorý na sviatky prichádza domov a čelí sérii náročných otázok od blízkych. Pritom tá najdôležitejšia otázkou, ktorú by sme sa jeden druhého mali pýtať častejšie, je jednoduché: “Si šťastný?”

Kampane sa hneď po uverejnení chytila väčšina slovenskej dezinformačnej scény, potom však prišla vlna podpory od ľudí, influencerov a dokonca politikov.

Myšlienku Vianoc bez nepríjemných otázok a projekcií sme rozvíjali nielen v spote, ale aj v kľúčovom vizuále a v social príspevkoch. Spojili sme s tvorcami hry Hlbina a počas adventu sme každý deň inšpirovali ľudí jednou zmysluplnou otázkou, ktorá nielen prehĺbi rozhovory za vianočným stolom, ale aj viac spojí rodiny. Na záver kampane sme zo všetkých otázok vytvorili Instagramovú verziu hry Hlbina.

Výsledky
+ 23 234 zákazníkov: ako jedinému operátorovi na trhu sa Telekomu podarilo v Q4 zaznamenať nárast v počte klientov
- viac ako 70 000 pozitívnych reakcií len na Slovensku
- 75 % pozitívny sentiment slovenskej kampane na základe meraní z SentiOne a Emplifi
- 175 584 € earned media
- 97 % v spontánnom brandingu (44 % nad telco benchmarkom) podľa IPSOS - Ad tracku
- 2. najvyššia nameraná spontánna znalosť medzi mladými v histórii merania (Young People Ad Monitor, Go4insight)
- 10 európskych trhov, na ktorých slovenská kampaň bežala
- 2. najpáčivejšia vianočná reklama roka, tesne za legendárnym Zlatým prasiatkom od Kofoly (NMS Market Research Slovakia)
- O kampani písali domáce aj medzinárodné médiá. Portál Muse by Clio dokonca zaradil túto prácu medzi 6 najlepších vianočných spotov roka
Zoznam príspevkov
Respect APP
Nevýslovne dobrá ponuka | Hyundai
Seriál: nie
Creative Director: Lukáš Lukonič
Stratég: Yolka Udičová
Copywriter: Lukáš Lukonič, Michael Papcun
Art Director: Csilla Polak, Lenka Hercegová, Michal Kvasnica
Ilustrátor:Petra Dočekalová
Account: Tina Bineva
Media planner: Unimedia, Digiline
Vyplnil: Katarína Adamkovič
Stručná charakteristika: Hyundai TUCSON je najpredávanejším SUV od Hyundai. A to aj napriek tomu, že jeho názov mnoho Slovákov nevie správne vysloviť a používajú rôzne skomoleniny na jeho označenie. Ak človek nevie vysloviť nejaké cudzie slovo, podvedome sa mu vyhýba. Slová ako gnocci, gelato, foyer, foie gras, lounge, musli či mnohé iné trápia svojou výslovnosťou všetky vekové kategórie. Pri príležitosti letnej zvýhodnenej ponuky na kľúčový model Hyundai TUCSON sme sa rozhodli poukázať, že práve TUCSON je tiež jedným z takýchto slov. Prečo ale upozorňovať na svoju nevýhodu? Práve skomoleniny názvu nám humorným spôsobom pomohli odstrániť túto komunikačnú bariéru a pretransformovať ju na komunikačnú výhodu a podporiť aj pozitívne emócie k značke. Nevýhodu sme sa rozhodli obrátiť na výhodu, porušili sme korporátne dizajn manuály a guideliny a nevýslovne dobrú ponuku sme podporili kampaňou, ktorá aj nevýslovne bavila.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We decided to turn the disadvantage of Hyundai TUCSON’s name into an advantage and create a campaign with the exceptional tongue-twister offer.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Sklíčka dotykov - Digitálna očista | Slovenský plynárenský priemysel
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Barbor Jančová, Dano Vachuna, Martin Polakovič, Michal Roháček
Art Director: Marek Sivy, Martin Jaňák, Adrian Méry
Režisér: Petr Simon
Account: Martin Hudák, Marína Zollerová, Juraj Rusnák
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Stručná charakteristika: SKLÍČKA DOTYKOV SÚ MOBILY
Práve pri ich používaní nám často "svet akoby niekam unikol". Túto 40-ročnú záhadu pop music sme odhalili v kampani pre SPP.

Prečo práve SPP? Je to najzelenšia energetická spoločnosť.
Ekologickú komunikáciu začal intenzívne celý segment. Ako líder nestačilo hovoriť iba o šetrení energie a peňazí. Líder musí bojovať s jedným z najväčších tvorcov uhlíkovej stopy - mobilmi.
Aby ľudia začali mobily odkladať, potrebovali sme sa dostať do ich hláv. Preto sme hackli jeden z najväčších hitov. Kampaň sme odštartovali prvým oficiálnym videoklipom, ktorý otvoril mega silnú PR tému. Téma digitálnej očisty sa niesla naprieč médiami - boli sme v správach, Teleráne, Trochu Inak s Adelou a iných reláciách. Celú komunikáciu sme doplnili o online PR výstupy, influencerov a odborníkov.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
Dávať je viac ako dostať | O2
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Stratég: Martin Woska, Monika Farkašová
Copywriter: Eva Mikuš Matejičková, Juraj Stehlík, Vlado Kurek, Matúš Priehoda
Programátor: Filip Bárta
Art Director: Ivan Tichý, Ava Vargová, Rudolf Rambla
Režisér: Jonáš Karásek
Account: Katarína Poláková, Martina Bátorová, Martin Pajerský, Veronika Poláková, Lisa Koryakina
Social media: Lenka Švančárková
Vedúci produkcie: Andrea Mlynková, Barbara Kipsová
Produkčná spoločnosť: Protos
Vyplnil: Vlado Kurek
Stručná charakteristika: Vianočnú kampaň pre O2 sme vytvorili ako sociálny experiment. Chceli sme zistiť, či platí vedecká teória, ktorá hovorí, že aj dobročinnosť a súcit je čosi, čo vieme v sebe posilňovať ako svaly. Zároveň sme chceli dopriať ľudom ten najsilnejší pocit spokojnosti, ktorý nastane len vtedy, keď urobíte radosť niekomu inému.



Tejto myšlienke sme podriadili nielen kreatívu, ale celú štruktúru kampane. V ATL časti kampane (TV spot, OOH, rádio) sme hovorili o radosti z obdarovania iných.

Zároveň O2 obdarovalo všetkých svojich zákazníkov (10 GB ako darček) a umožnilo im rozhodnúť sa, či si ten dar nechajú, alebo ho zväčšia a darujú niekomu inému.

To bola prvá fáza kampane. V tej druhej sme začali ľudí vyzývať, aby venovali svoje peniaze neziskovým organizáciám, ktoré sa starajú o ľudí v núdzi. V digitále vznikol zdieľaný adventný kalendár plný eventov, v predajniach sme rozdávali darčekový papier so skrytou správou a po Vianociach sme s influencerkou Majou urobili unikátnu AI veštbu všetkého dobrého do nového roka.



Výsledky hovoria za všetko. V roku, keď krajina trpela mnohými problémami a ľudia ochotní pomáhať reagovali na mnohé udalosti, vrátane strašnej vojny na Ukrajine, sme aj tak dosiahli počas kampane historicky najviac poslaných darcovských sms. A ešte sme sa aj stali najobľúbenejšou vianočnou reklamou medzi operátormi.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We designed the Christmas campaign for O2 as a social experiment. We wanted to test the scientific theory that suggests charity and compassion are qualities that can be strengthened like muscles. At the same time, we aimed to give people the most powerful
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
Majsterky Európy po ťažkom boji | Novartis
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska
Stratég: Michaela Martonová, Monika Farkašová
Copywriter: Martin Woska, Michaela Markusková
Art Director: Monika Rybárová, Tomáš Pospíchal, Peter Baslík
Fotograf: Tomáš Pospíchal
Režisér: Janka Gerbel
Account: Katarína Puškarová
Kamera: Denisa Buranová
Strih: Marek Kráľovský
Hudba: K2 – Martin Merc
Vedúci produkcie: Barbara Kipsová, Pavlína Berčíková
Produkčná spoločnosť: PROTOS PRODUCTIONS
Media planner: Michaela Martonová, Ján Papač, Sandra Petrovičová, Jana Babjáková
Media buyer: Unimedia, Digiline
Vyplnil: Anh Doan
Stručná charakteristika: Prečo by ženy na Slovensku nemali mať porovnateľnú šancu na prežitie ako ženy v iných európskych krajinách?
Bohužiaľ, v prípade rakoviny prsníka tomu tak nie je. Napriek osvete a pravidelným kampaniam na prevenciu máme najvyššiu mieru úmrtnosti na rakovinu prsníka spomedzi všetkých krajín EÚ.
Práve na prvenstve našich žien v tejto smutnej disciplíne sme sa rozhodli postaviť kampaň pre Novartis, ktorej cieľom bolo vyrušiť a odovzdať toto mrazivé posolstvo. Myslíme si totiž, že takéto zistenie môže ženy motivovať k prevencii – a výsledky toho sme videli aj priamo po kampani, kedy preventívnu prehliadku plánovalo až 80 % žien, čo je oproti 30 % účasti na prehliadkach pred kampaňou skvelý výsledok.
A my veríme, že toto smutné prvenstvo už nikdy neobhájime.

Slovensko je najhoršie v úmrtnosti na karcinóm prsníka v EÚ.
Túto mrazivú štatistiku sme mali sprostredkovať slovenskej verejnosti. Najhoršie postavenie sme redefinovali na to najlepšie, ale v smutnej kategórii: Slovensko má majsterky Európy v miere úmrtnosti.
Vo videu aj vizuáloch ukazujeme ženskú šatňu po ťažkom zápase, zámerne úplne bez žien. Dresy s najčastejšími priezviskami a ich čísla sme využili na zobrazenie smutných štatistík.
To, že na Slovensku podľahnú rakovine prsníka v priemere až 3 ženy denne, sme reflektovali aj v mediálnom plánovaní. Z rádia sme sa ľuďom prihovorili presne trikrát: raz ráno, raz poobede a raz večer, vždy s iným odkazom.
Kampaň sme spustili počas Majstovstiev sveta v hokeji aj Majstrovstiev Európy vo futbale.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
Všetci potrebujeme viac FUN | FUN rádio
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Stratég: Martin Woska, Šimon Gál, Monika Farkašová
Copywriter: Juraj Stehlík, Lucia Kekeňák, Denisa Rusnáková (Fun rádio)
Programátor: Roman Janajev, Dávid Špak
Art Director: Kamil Krajňák, Jakub Cehelský (Fun rádio)
Fotograf: Tomáš Pospíchal
Režisér: Juraj Mráz
Account: Martina Bátorová
Social media: Soňa Kočková
Vedúci produkcie: Martin Repka, Petra Burianová, Jana Repková
Produkčná spoločnosť: RE:SET
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: Slováci sa málo usmievajú. Tušili sme, že je to pravda, ale potvrdil nám to aj čerstvý World Happiness Report, podľa ktorého sa to ešte zhoršuje. Spolu s Fun rádiom ako značkou, ktorá má zábavu v názve, sme sa to predsa len rozhodli najskôr overiť vtipným sčítaním úsmevov, a potom aj zmeniť. O tom bola kampaň Všetci potrebujeme viac fun.



Úsmevy v spote doslova vytváral hit z Fun rádia, a na webe či v outdoore naši AI moderátori, ktorí 24 hodín denne vtipne komentovali tisíce poslucháčov a okoloidúcich. Reálni moderátori tému kampane živili denne vo vysielaní.



V závere kampane sme sa dokonca spojili aj so značkou Curaprox, aby sa vďaka Fun rádiovskej edícii kefiek mohli usmievať aj tí, ktorí sa doteraz za svoj úsmev hanbili.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Slovaks rarely smile. Together with Fun radio as a brand that has fun in its name, we decided to first check it with a funny smile count, and then change it. That's what the We all need more fun campaign was about.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Poďte sa viac dotýkať! | Kofola ČeskoSlovensko
Seriál: nie
Creative Director: Kristína Pavlendová, Štefan Andrejco
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Kristína Pavlendová, Ivana Viteková, Lukáš Baláž
Art Director: Martina Mihálová, Gabriel Jakubkovič, Jaroslav Varchova, Štefan Nosko
Fotograf: Matúš Zeťák
Režisér: Jan Ruttner
Account: Laura Chnapková
Kamera: Tomáš Šťastný
Vedúci produkcie: Karel Honsa
Produkčná spoločnosť: Silencio
Stručná charakteristika: Aj tento rok sa Kofola drží svojej láskyplnej misie a dodáva láske bublinky. Kampaň sme postavili na insighte súvisiacom s dotykmi: 2,5 hod. na mobile = 2600 dotykov, ktoré by sme mohli venovať svojim láskam, zvýšiť si tak hladinu oxytocínu – hormónu lásky a rozbublinkovať svoj vzťah.



Kofole na to, aby láske pomáhala, nie len na oko, ale reálne, stačí jedna jednoduchá výzva: poďte sa s partnermi a partnerkami viac dotýkať! V TV a online ju rozohrávame prostredníctvom Kofoláskovych máp dotykov, ktoré partnerov navigujú na erotogénne zóny. V gastre a na festivaloch zase k dotykom inšpirujú Kofoláskove dotykové tetovačky a aktivačka čapovaná Kofola iba za pusu. Nechýba ani dotykový content a reels či tematické spolupráce s influencermi, Sexuálnou výchovou alebo napríklad Terapiou zdieľaním.
Zoznam príspevkov
Zaraguza v spolupráci s Zaraguza
Neminiem | Slovenská sporiteľňa,
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Čertek, Pavol Minár
Copywriter: Ondrej Kořínek, Hugo Paulíny, Jozef Plichtík, Karin Hornáčková
Art Director: Martin Ondrušek, Oliver Boďo, Karolína Uherčíková, Andrej Nemček
Fotograf: Kubo Krížo
Režisér: Pepe Ehrenberger
Account: Ivana Fertáľová, Patrik Mackulin
Hudba: Special Beatz
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Media planner: Wavemaker Slovakia
Vyplnil: Alexandra Grísniková
Stručná charakteristika: Kampaň Neminiem od Slovenskej sporiteľne je najvýraznejšou bankovou komunikáciou na Slovensku v tomto roku. Banke sa podarilo vystúpiť z klišé kategórie detských účtov a okolo témy finančnej gramotnosti vytvoriť hype.

Finančnú gramotnosť sme pretavili do jednoduchého a zapamätateľného posolstva NEMINIEM. Deti sme učili šetriť tým, že sme ich inšpirovali, aby nemíňali zbytočne na blbosti.

Nechceli sme nudnú edukáciu o sporení, ale komunikáciu, ktorá bude deti baviť. Využili sme kultúrny fenomén medzi deťmi a tínedžermi, ktorým je hip hopová hudobno-tanečná kultúra. Okolo sporenia sme preto vytvorili hype pomocou motivačného rapu, ktorý opakoval posolstvo kampane Neminiem.

Ambasádorom kampane sa stal známy tanečník Laci Strike, ktorý zastupuje rodičov ako tých, ktorí majú viesť deti k finančnej gramotnosti.

V hip-hopovom videu sme vytvorili s pomocou Laciho Strikea špeciálnu tanečnú choreografiu o nemíňaní, ktorú performoval mladý raper Lil Rich spolu s crew z Dance Academy Laciho Strikea. Produkciu unikátneho songu o nemíňaní zastrešil rapový producent Special Beatz.


Unikátny hip-hopový song z reklamy funguje skvele aj ako audio formát. Text sme napísali na mieru kampane, zarepoval ho mladý raper Lil Rich. Produkciu hudby zastrešil rapový producent Special Beatz.

V digitále sme šli ešte ďalej, aby sme z kampane vytvorili digitálny trend. Na TikToku sme vyzvali na dancebattle samotný Fortnite.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Kids campaign I won't spend is the most visible banking campaign of the year. By incorporating a catchy phrase, hip-hop song and dance to our campaign, we introduced the savings as an attractive activity for children, thereby easing the discussion about f
Zoznam príspevkov

K2 – Digitálna kampaň

Elite / Monday Lovers
Ve své moci | O2 Czech Republic
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Filip Olšovský, Slavomír Artim
Programátor: Martin Čačík
Art Director: Ivan Tichý, Juraj Vačko, Jozef Kyselica
Režisér: Kilián Vrátnik
Account: Annamária Vajsová, Marián Hlinka
Produkčná spoločnosť: Heroes Prague
Stručná charakteristika: Digitálne zdravie. Novodobá téma, ktorá v posledných rokoch nastúpila spolu s rozmachom mobilných technológií.

Preto vznikol projekt Digitálni Zdraví, pomocou ktorého si môžu mladí samotestovaním určiť úroveň svojho digitálneho zdravia, porovnať sa s populáciou ČR a získať odporúčania na jeho zlepšenie.

Aby sa však mladí o neduhoch technológií dozvedeli, ukázali sme im to v dokumentárnom reklamno-vedeckom experimente, kde pomocou rôznych vedeckých techník testujeme influencerov a sledujeme, ako sa správajú pri využívaní rozdielnych technológií. Vznikli tak 4 dokumenty so 4 osobnosťami, hlavný kampaňový spot, desiatky strihov a teaserov na kampaň a začala sa séria dlhostopážnych diskusíí (30+ min) s odborníkmi na tému digitálneho zdravia.

Do dvoch mesiacov od spustenia kampane sme získali viac ako 130 000 vyplnených testov a viac ako 5 milióna video views z výstupov na YouTube. Z kampaňového hero videa videli ľudia v priemere 1 minútu z celkovej dĺžky 1:07. Teasing a hero video na TikToku získali viac ako 700 000 video views (Thru plays min 6 sec), ďalší kontentový video obsah získal na tejto sociálnej sieti viac ako 400 000 views. Na Instagrame nazbierali teasing a hero video viac ako 300 000 views (Thru plays min 15 sec alebo celé video).

V celkovom výsledku zatiaľ kampaň získala svojou multiformátovosťou vyše 27 miliónov impresií.
Zoznam príspevkov
ESET Global Creative Studio
PROTECTING ART AND SMART | ESET
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Schrantz, Tomáš Hlavatý
Stratég: Ľubo Bercel
Copywriter: Dorota Kovalčíková, Predrag Jerotijević
Programátor: Tomáš Libuša, Petra Čtvrtníčková
Art Director: Tomáš Hlavatý, Katarína Vargovčíková
Fotograf: Matúš Bence
Account: Zuzana Némethová
Media planner: Anna Bačovčinová
Vyplnil: Ľubo Bercel
Stručná charakteristika: V dobe, keď v našej krajine rozumu zdanlivo ubúda, sa ESET rozhodol vyvážiť situáciu a priniesť na Slovensko jedinečný medzinárodný festival hudby a vedy, Starmus.
V duchu nášho claimu „Progress. Protected.“ sme pripravili kampaň na posilnenie asociácie značky ESET s ochranou pokroku.
A keďže kľúčom k pokroku je ľudský um a kreativita, ktoré festival Starmus oslavuje, a ktorých výsledky si čoraz častejšie ukladáme v digitálnej forme, celá kampaň sa niesla pod hlavičkou
PROTECTING ART & SMART
Kampaň bola určená primárne pre online kanály na našich strategických trhoch – USA, Veľká Británia a Nemecko. Komunikovali sme najmä na Facebooku, Instagrame a LinkedIne, ale náš odkaz sme ľuďom pripomenuli aj na otváracom koncerte festivalu Starmus, ktorým nielen Bratislavu ohúrili Jean-Michel Jarre a Brian May.
Anglický preklad nosnej myšlienky: PROTECTING ART AND SMART
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK
Manifest 2024 - Umenie pozerá na svet inými očami | Tatra banka,
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Tímea Juríčková, Milan Bielik
Art Director: Filip Šufliarsky, Martin Schurdák
Režisér: Roland Wranik, Peter Kašpar
Account: Blanka Stručka Blahová, Peter Illáš
Social media: Kristína Kačániová
Vedúci produkcie: Dominik Szombath, Eduard Bartek
Produkčná spoločnosť: SorryWeCan
Stručná charakteristika: Podpora umenia, špecificky slovenskej umeleckej tvorby, je jedným z kľúčových pilierov Tatra banky a v aktuálnej spoločenskej situácii je táto podpora ešte dôležitejšia. Umenie pozerá na svet inými očami a manifesty umelcov odzrkadľujú dobu. V súlade s touto myšlienkou sme vytvorili unikátnu kampaň, ktorá bola od začiatku navrhovaná ako audiovizuálne dielo. Cieľom dlhodobej kampane platobných kariet je šíriť umenie a jeho rôznorodosť medzi ľudí. Výber umeleckých diel a ich autorov nebol náhodný a ani jednoduchý; všetci sú laureátmi Ceny Nadácie Tatra banky za umenie. Rovnako oceňovaný Nadáciou Tatra banky bol aj režisér a autorka originálnej skladby „Inými očami” od Katarzie, ktorá vznikla pre účely kampane a niesla jej odkaz v audio kanáloch. V hlavnom online spot sme „poctivou filmárčinou” oživili umelecké diela a autentické výpovede ich autorov v ďalších online formátoch otvárajú oči a upriamujú pozornosť na to, čo je umenie a jednotlivé „diela” z galérie platobných kariet od Tatra banky. Umenie má veľa podôb, môže byť všade okolo nás a každý môže nosiť svoj kúsok umenia aj stále so sebou na platobných kartách od Tatra banky. Všetko v kampani svojou originálnosťou symbolizuje odlišný pohľad umelca na svet.
V atribúte „Banka podporujúca vzdelávanie, umenie, technológie a udržateľnosť“ medzi ostatnými bankami Tatra banka stabilne vedie. Po spustení kampane sme zaznamenali nárast tohto ukazovateľa o 3 %. (Počas obdobia pred kampaňou, v decembri 2023 – 32 %, v januári 2024 – 33 %, po kampani dosiahla Tatra Banka v tejto metrike 36 % (bankový trh Marcom®, 2muse).
Zoznam príspevkov
PS:Digital,
No Bra Day | I.D.C. Holding (Mila)
Seriál: áno
Creative Director: Katarína Kurečková
Copywriter: Martin Benca, Katarína Kurečková
Art Director: Martin Benca
Account: Monika Gašparovská
Social media: Monika Gašparovská
Kamera: Natália Borsányiová
Strih: Natália Borsányiová
Media planner: Mário Bazala
Media buyer: Mário Bazala
Vyplnil: Martin Piteľ
Stručná charakteristika: V duchu nášho komunikačného konceptu pre Milu, KEX v MESTE, sme pripravili aj mini kampaň na podporu No Bra Day, Medzinárodného dňa bez podprsenky, ktorého cieľom je povzbudiť všetky ženy k pravidelnému samovyšetreniu, a tým bojovať proti rakovine prsníka.

Kampaň sme odštartovali teasingom, v ktorom sme ženy vyzývali, aby žili bez záBRAn. Robili sme to geolokačne a zamerali sme sa na slovenské mestá a obce, ktoré vo svojich názvoch majú slovo BRA.

V hlavnej kampani sme Slovenky učili správne hmaty na samovyšetrenie prsníkov a vyzývali ich k tomu, aby si to vyskúšali sami na sebe a s návodom sa podelili aj so ženami, na ktorých im záleží.

Súčasťou kampane boli aj spolupráce s influencermi a tiež súťaž o kampaňové tričká s posolstvom „Hlavu hore, podprsenku dole“. Nezabudli sme ani na lekárky a sestričky v nemocnici, ktorým sme ako poďakovanie odniesli sladkú odmenu v podobe Mila oblátok.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
Nezmeškajte šancu vidieť ich naživo  | VÚB Banka
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska
Stratég: Michaela Martonová
Copywriter: Michaela Markusková
Programátor: Dávid Špak
Art Director: Peter Baslík, Oliver Turčan, Tomáš Pospíchal 
Account: Lenka Chorvátová 
Social media: Dávid Malecký
Strih: Daniel Gavalier 
Hudba: FATMUSIC (Viktor Hazard, Juraj Marikovič) 
Vedúci produkcie: Viktor Šesták, Filip Čupka, Petra Barčáková 
Produkčná spoločnosť: Right&Stuff , Blue Faces studio (Marek Ježo, Lila Ježová) 
Media buyer: Digiline
Vyplnil: Martin Woska
Stručná charakteristika: Nadácia VÚB už 15 rokov pomáha vdýchnuť život chátrajúcim pamiatkam na Slovensku.

My sme sa im rozhodli vdýchnuť život doslova.

Vďaka novým technológiám v podobe AI bolo prvýkrát možné niečo také realizovať v menšom budgete, ktorý sme mali k dispozícii.

Oživené pamiatky ľudí prostredníctvom piesne vyzvali, aby nezmeškali šancu vidieť ich naživo a hlasovali za ich záchranu. Myšlienku sme podporili aj živým vystúpením pamiatok v livestreame.

Pretože jedine pamiatky, o ktoré sa postaráme, budeme môcť stále obdivovať naživo.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Najkrajšie zvuky Slovenska | Škoda Auto Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder, Vladimír Lefík
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Martin Motáček, Ladislav Macko
Art Director: Mária Karasová, Barbara Kršková
Režisér: Róbert Revak
Account: Andrea Vozárová
Kamera: Róbert Revak
Hudba: Jureš Liška
Vedúci produkcie: Tomáš Haraszti
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: 100 % elektrický Enyaq neruší prírodu hlukom ani emisiami. Ako túto vlastnosť typickú pre všetky elektromobily uchopiť inovatívne a pritom zachovať objaviteľskú povahu značky Škoda? Enyaq sme odovzdali hudobníkovi, skladateľovi a multiinštrumentalistovi Jurešovi Líškovi a nechali ho objavovať Slovensko. Ale tentoraz ušami. Z jeho dobrodružnej cesty za najkrajšími zvukmi Slovenska vznikol štvorminútový dokumentárny minifilm, unikátny zvukový sprievodca po krajine a jedinečné skladby zmixované zo zvukov našej prírody
Zoznam príspevkov

K3 - NGO kampaň (Kampaň realizovaná najmenej v troch rozličných typoch médií, ktorej komunikačný zámer nie je komerčný a zadávateľom nie je komerčný subjekt.)

Detský fond OSN (UNICEF) v spolupráci s Büro Milk
Ako dobre, že si | Detský fond OSN (UNICEF), Liga za duševné zdravie
Seriál: nie
Creative Director: Ján Šifra, Dominik Holič, Martin Jenča
Stratég: Ján Šifra
Copywriter: Dominik Holič, Barbara Rusnáková, Klaudia Šútorová
Programátor: Ondrej Prostredník, Viktória Borovičková
Art Director: Matej Špánik, Barbora Tabačková, Helga Pavelková
Ilustrátor:Eva Cremers
Režisér: Miroslav Balogh
Account: Jakub Stank
Social media: Davide Agazzi, Barbora Žišková
Kamera: Miroslav Balogh
Strih: Miroslav Balogh
Hudba: Emil Smoliga, Lili Rybová
Vedúci produkcie: Mária Kadlecová
Produkčná spoločnosť: Büro Milk
Media planner: Paravan
Media buyer: Paravan
Vyplnil: Michal Biznár
Stručná charakteristika: 11 % mladých Sloveniek a Slovákov a 20 % mladých Ukrajiniek a Ukrajincov sa cítia osamelo aspoň raz za týždeň. Pre mladých ľudí na Slovensku sme preto vytvorili platformu Ako dobre, že si, kde nájdu príručky psychosociálnej pomoci zamerné na vďačnosť. Práve pravidelným zvedomovaním vďačnosti si mladí ľudia vedia vytvoriť lepší vzťah so sebou aj so svojím okolím a prispieť tak k úľave od osamelosti. Odborný obsah sme vytvorili v spolupráci s psychologičkami a zaobalili do popkultúrnych punchlines, tanečných videí aj custom pesničky, čím sme oslovili 2/3 mladých ľudí na Slovensku a sprístupnili psychosociálnu pomoc kritickej mase mladých Ukrajiniek a Ukrajincov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: How wonderful you are here
Zoznam príspevkov
EFFE Bratislava
Zachráňme originál | Ekotopfilm/Envirofilm
Seriál: nie
Creative Director: Katarína Noskajová
Copywriter: Katarína Noskajová
Programátor: Andrej Noskaj
Art Director: Štefan Hellvis Klučka, Lukáš Pompa
Režisér: Marek Lehocký
Account: Andrea Špesová, Ľudmila Hurajová
Social media: Petra Mlynárová, Michal Liška
Kamera: Marek Lehocký, Maťo Koniar
Strih: Marek Lehocký, Maťo Koniar
Produkčná spoločnosť: Lecom Production
Media planner: Petra Mlynárová
Vyplnil: Dominika Šoltésová
Stručná charakteristika: Ekotopfilm oslavoval 50 rokov existencie, a tak sme sa rozhodli bilancovať. Zistili sme, že za 50 rokov o.i. vplyvom človeka vyhynuli 2/3 všetkých zvierat na planéte a že sme napríklad vyprodukovali vyše 114 mld. ton plastových napodobenín. Populácia neživých zvierat prerástla tie skutočné. Práve na to v kampani upozorňujeme.
Anglický preklad nosnej myšlienky: SAVE THE ORIGINAL
Zoznam príspevkov
EFFE Bratislava
Modrý gombík | Unicef Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Martin Motáček
Copywriter: Martin Motáček, Katarína Noskajová
Art Director: Lukáš Pompa
Režisér: Wolfberg + Max Turek
Account: Dominika Šoltésová
Produkčná spoločnosť: Bistro Films Praha
Vyplnil: Dominika Šoltésová
Stručná charakteristika: Na svete je jedla dosť. Ale kvôli vojnovým konfliktom a živelným pohromám sa nedostane k tým, ktorí ho potrebujú najviac. K deťom v ohrozených oblastiach. Práve im pomáha Unicef kampaňou Modrý gombík. Kampaň bola uverejnená v online priestore, v printe a bola airovaná (v plnom, minútovom formáte) na TV JOJ.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Blue button
Zoznam príspevkov
Free Andy
Hrdí a nezničiteľní | Dúhový PRIDE
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder, Juraj Bartoš
Stratég: Emil Myjavec
Copywriter: Juraj Bartoš, Martin Keder
Art Director: Karol Krištofovič
Fotograf: Branislav Šimončík
Režisér: Gregor Valentovič
Account: Anh Doan, Ivana Šramatá
Kamera: Oliver Záhlava
Strih: Barbora Búbelová
Hudba: Adrián Líška
Vedúci produkcie: Petra Burianová, Jana Repková
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Dvojnásobná vražda v klube Tepláreň bola zraňujúca pre celú LGBTI komunitu. Pocit beznádeje len prehlbovali bezcitné vyjadrenia prevažnej časti politikov. Dúhový PRIDE sa blížil a queer komunita potrebovala silný impulz nádeje.
Vytvorili sme nezničiteľnú dúhovú vlajku - nepriestrelnú, nehorľavú a neprebodnuteľnú. Vďaka high-tech materiálu Twaron rovnako odolnú, ako komunita, ktorú reprezentuje.
Nezničiteľná vlajka sa stala symbolom smutne výnimočného ročníka Dúhový PRIDE 2023 a viala naprieč kampaňou. Bola vystavená na Námestí slobody a každý si ju mohol ochytať, odfotiť a šíriť jej posolstvo ďalej.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The double murder in the Tepláreň club was hurtful for the entire LGBTI community. The feeling of hopelessness was only deepened by the callous statements of the majority of politicians. Rainbow PRIDE was coming up and the queer community needed a strong
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Les je ako internet | Lesoochranárske zoskupenie VLK
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich
Copywriter: Vlado Križan
Art Director: Vraťo Harmata
Account: Ivana Hegedüsová
Social media: Natália Ivanková, Miška Biziková
Strih: Andrej Kikta, Denis Sivák
Produkčná spoločnosť: Studio 727
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: VLK dlhodobo zachraňuje prirodzené lesy. Jedným z jeho unikátnych nápadov je akcia KÚP SI SVOJ STROM. Na jej spropagovanie sme využili podobenstvo medzi lesom a internetom. V následnom spojení so silnými značkami z IT sveta (ESET, NAY, ZOZNAM:SK, ČSOB) sme hľadali nové publiká. Výsledkom bol zastavený negatívny trend zmenšujúceho sa počtu ľudí zapojených do akcie a nameraná rekordná spontánna znalosť značky, ktorú si VLK pravidelne meria desiatky rokov.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Odsúdení na samotu | Liga pre Seniorov
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Juraj Chmel
Art Director: Jakub Kuvik
Režisér: Martin Marček
Account: Karolína Čuková
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Bajko
Vedúci produkcie: Ďuro Darida
Produkčná spoločnosť: Playground 13
Stručná charakteristika: Veľké percento seniorov na Slovensku je prehliadaných a trápi ich jeden veľký problém - samota. Cieľom platformy Liga pre Seniorov bolo vyzvať nás všetkých, aby sme tomuto problému a seniorom venovali väčšiu pozornosť.
Keďže samota seniorov je skutočne extrémnym problémom, rozhodli sme sa ju v extrémnej podobe aj ukázať. Využili sme prostredie, v ktorom sa ocitajú odsúdení väzni a na chvíľu sa v tejto polohe ocitla aj hrdinka televízneho a online spotu. Ambasádorka projektu topmodelka Michaela Kocianová si tiež na chvíľu vyskúšala, aký je to pocit byť na samotke, čím sme si získali pozornosť širšieho publika.
Pripojili sa k nám rádiá, známe televízne programy a dokonca sme získali spontánny záujem influencerov o šírenie tejto témy.
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Neviditeľný odznak | Platforma rodín / Unicef
Seriál: nie
Creative Director: Roj a Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec
Copywriter: Roj a Dvorecký
Art Director: Zuzana Nemkyová
Režisér: Dano Dekan
Account: Paola Jászberényi
Social media: Veronika Briestenská
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Vladimír Bajko Bajnoci
Vedúci produkcie: Filip Fleischer
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Juraj Dvorecký
Stručná charakteristika: Cieľom kampane bolo naučiť širokú verejnosť všímať si, komunikovať a nebáť sa nadviazať kontakt s deťmi so zdravotným znevýhodnením. Pretože naša nevšímavosť, či dokonca odvracanie pohľadov v nich buduje pocit akoby o nich nikto nemal záujem. A tak sa cítia nedôležití, ba až neviditeľní. Vymysleli sme preto jednoduchý a hlavne dostupný symbol, ktorým im vieme dať najavo, že ich vidíme. Pre niekoho obyčajná zicherka, no pre ne neviditeľný odznak. Jeho výhodou je, že ho má každý doma. Stačí ho začať nosiť. Súčasťou kampane je aj krátky manuál, ktorým verejnosť učíme, ako k nim pristupovať a nebáť sa ich osloviť.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Invisible badge
Zoznam príspevkov
PS:Digital,
Reč peňazí | Národná banka Slovenska a Nadácia NN ľuďom
Seriál: nie
Creative Director: Katarína Kurečková
Stratég: Peter Šebo
Copywriter: Martin Kovarík, Ida Vrabcová Bírová
Art Director: Martin Benca, Adela Düröšiová
Fotograf: Juraj Figura
Režisér: Daniel Laurinc
Account: Martin Piteľ
Produkčná spoločnosť: Laurinc Studio
Vyplnil: Martin Piteľ
Stručná charakteristika: Kampaň sme vytvorili pre Národnú banku Slovenska a Nadáciu NN ľuďom, ktorí chceli spustiť dlhodobý edukačný projekt na vzdelávanie Slovákov ohľadom financií.

Koncept Reč peňazí pozostával zo série vzdelávacích videí, elearningovej platformy a interaktívnych hier. Podobne ako v populárnych jazykových kurzoch učia lektori cudzí jazyk, v našich 12 videách učil Reč peňazí šetrný škótsky lektor Ross (známy aj ako @slovenskyskot).

Vo videách na microsite vysvetľoval Slovákom finančné výrazy a upozorňoval ich na rôzne zákerné obchodnícke taktiky a stratégie. Účastníci kurzu si mohli svoje nové vedomosti overiť po každom videu v sérii praktických cvičení a interaktívnych hier.

Digitálnu časť čkampane tvorili YT bumpre, Meta reklamy, brandingy na vybraných portáloch či reklama v rámci Engerio. Offline časť kampane tvorila okrem iného reklama v regionálnych autobusoch (polepy, video reklama).

Kampaňou sme dokázali, že aj na prvý pohľad nudná štátna inštitúcia a nadácia môžu robiť hravé e-learningové kampane, ktoré zaujmú, pobavia a dovzdelávajú bežných ľudí v téme financií.

Po úspešnom prvom kurze na prelome rokov 2023 a 2024 zameranom na najčastejšie obchodnícke triky, sme v júni 2024 spustili druhý kurz o internetových podvodoch.
Zoznam príspevkov
Respect APP v spolupráci s SKPR Strategies
Destinácia domov | Úsmev ako dar
Seriál: nie
Stručná charakteristika: Úsmev ako dar každoročne spúšťa kampaň na finančnú zbierku pre deti a rodiny v núdzi. Na ťažkú situáciu tých, ktorým hrozí strata bývania sme tentokrát upozornili skrz jednu z najobľúbenejších aktivít a tém na sociálnych sieťach. Cestovanie. Na základe dát od Úsmevu ako dar sme ale upozornili, že vysnívanou destináciou mnohých rodín na Slovensku nie sú exotické destinácie, ale obyčajný domov. Kampaňou sme vyzbierali rekordný počet finančných prostriedkov a kampaň Destinácia domov bola doteraz najúspešnejšou kampaňou pre Úsmev ako dar.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Slovník odcudzených slov | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Michaela Močaryová, Klaudia Némethová
Account: Patrícia Juríčková, Dominika Bobulová Ivaničová
Stručná charakteristika: Slová ako fašista, progresívec, migrant, mier a mnohé ďalšie sú dnes úmyselné krivené tak, aby vyhovovali rôznym záujmom či naratívom. “Zlodeji slov” sa neustále pokúšajú tieto slová odcudziť a naplniť ich falošným významom. Keď totiž stratíme schopnosť rozoznávať pravdu, sme náchylnejší prijímať klamstvá a dezinformácie. Ako sa proti tomu dá bojovať? Vytvorili sme jedinečný Slovník odcudzených slov. Obsahuje slová, ktoré sú z našej slovnej zásoby systematicky kradnuté. Nájdeme v ňom správne aj nesprávne použitie slová s príkladmi vo vetách. Slovník obsahuje aj voľné strany na dopĺňanie nových slov.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Deti, ktoré vychovala nemocnica | Deťom s rakovinou n.o.
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Michal Roháček
Art Director: Marek Sivý
Account: Maruška Zollerová
Stručná charakteristika: Deti a rakovina, to je mimoriadne ťaživá téma, ktorá zvádza k smutnej kampani žmýkajúcej emócie. Samozrejme, aj to je legitímny prístup, no chceli sme ponúknuť úplne iný pohľad. Deti s onkologickým ochorením nemusia predsa vzbudzovať iba ľútosť, ale aj obdiv. Už v detstve si totiž prechádzajú mimoriadne tvrdou skúškou. A práve ťažké detstvo oslavuje hiphopová komunita. Preto nám napadlo tieto dva svety spojiť. Hlavnými nosičmi v kampani sú spot a streetové vizuály.
Zoznam príspevkov

K4 - Small budget kampaň (Kampaň realizovaná najmenej v troch rozličných typoch médií, ktorej produkčný budget nepresiahol 10 tisíc eur. Berie sa do úvahy trhová hodnota produkčných nákladov. Zároveň musí ísť o prácu s komerčným zameraním a zadanú výlučne komerčným subjektom.)

MUW Saatchi & Saatchi
Správy, ktoré nikto nechce čítať | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Lenka Dzurendová, Kamil Charvát
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová
Programátor: Pavol Eichler
Art Director: Eduard Drexler, Tomáš Bánik, Matúš Lukáč, Lucia Horineková
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Havranová
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Lukáš Krist, Martin Palkovič, Michal Roďom
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Situácia:
Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v inboxoch novinárov a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom.

Riešenie:
Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vytlačili sme Správy, ktoré nikto nechce čítať. Špeciálny denník, v ktorom sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú. A hoci verejnosť o tomto probléme tušila, po prvý raz mohol každý na vlastné oči vidieť, akým agresívnym a vulgárnym vyhrážkam žurnalisti čelia.

Noviny sme dali prečítať nič netušiacim ľuďom v online videu, ktoré sme aj v ďalších recutoch uverejnili na sociálnych sieťach. Tie najsilnejšie a najhoršie správy sme šírili aj v Tik Tokoch a vizuáloch. Noviny si tiež mohli ľudia prelistovať virtuálne na webe alebo fyzicky v kníhkupectvách Martinus.

Následne sme využili silu sociálnych médií, ktorými sa emócie šíria najefektívnejšie. Ľudí sme zo všetkých formátov posielali na kampaňový web, kde zanechali stovky pozitívnych odkazov, z ktorých vznikli noviny plné rešpektu. Tie sme poslali 20 redakciám, aby sme novinárov povzbudili v ďalšom pátraní po pravde.

Výsledky:
Kampaň spontánne zdieľali viaceré médiá aj najvýznamnejší slovenskí novinári, vrátane Zuzany Kovačič Hanzelovej, Michala Kovačiča, Jakuba Fila, Martiny Törökovej, Beaty Balogovej, Petra Bárdyho, Gabriely Kajtárovej, Adela Ghannama, Moniky Tódovej a mnohí ďalší. Pritiahli sme množstvo pozornosti na problém, o ktorom sa dostatočne nehovorí. Najmä sme však vďaka množstvu zdieľaní a podporných komentárov aspoň na chvíľu vytlačili nenávisť zo žurnalistiky.

19 644 pozitívnych reakcií

1 100 000+ videní všetkých online videí

26 290 € earned media

6 zapojených kníhkupectiev, kde boli noviny vystavené

855 zozbieraných pozitívnych odkazov pre novinárov len na kampaňovom webe

56-stranový denník plný rešpektu dostalo na záver kampane 20 slovenských redakcií

8 992 € Produkčný budget celej kampane
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Na Slovnaft BAjku Raz Dva | Slovnaft
Seriál: nie
Creative Director: Roj a Dvorecký, Associate CD: Marek Uličný
Stratég: Peter Urbanec
Copywriter: Marek Uličný
Art Director: Leo Šiller
Ilustrátor:Leo Šiller
Account: Lucia Kozičová, Tomáš Sůra
Social media: Zuzana Kantorová
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Bratislava bola britským redakčným portálom vyhlásená za tretie najnudnejšie mesto sveta. Je vraj malá a nič sa v nej nedeje.
V kampani toto tvrdenie otáčame na výhodu a v online aj offline hovoríme, že všetky cool miesta sú od seba na bicykli na skok.
A aby nebola nudná, v spolupráci so samotným mestom sme navyše vytvorili netradičnú hru. Mestské PEXESO, ktoré benefity BAjku nielen vysvetlí, ale dovolí ich Bratislavčanom aj zažiť.
Anglický preklad nosnej myšlienky: With Slovnaft BAJK you are anywhere in two shakes.
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Príbehy na plátne, aj mimo neho | Cinematik International Film Festival
Seriál: nie
Creative Director: Roj a Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec
Copywriter: Roman Roj, Juraj Dvorecký, Marek Szold, Peter Czikrai
Art Director: Marek Szold, Zuzana Nemkyová
Ilustrátor:Marek Szold, Zuzana Nemkyová, Ivana Havadejová, Peter Czikrai
Režisér: Peter Czikrai
Account: Radka Ostrihoňová
Social media: Veronika Briestenská
Hudba: Chiki Liki Tu-A, Vladimír Bajko Bajnoci
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Za 6 dní filmového festivalu si užije človek viac ako len príbehy na plátne. Zažije najmä tie mimo neho. A práve pribehy, ktoré ľudia zažívajú na festivale, sa stali nosnými prvkami našej kampane. Od nových známostí, cez zmeškané filmy až po chytanie posledných miest či nekonečných dilem, ktorá opierka v kine je vlastne tá moja. Vďaka nim sme vedeli odkomunikovať všetko, čo sa na festivale malo diať, alebo už udialo. V statike, aj v animácii, v offline aj v online. Na to, aby sme ich dokázali čo najlepšie zobraziť, nám poslúžila forma, bez ktorej sa žiadny film nezaobíde. Storyboard.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Stories on and off of the screen
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
NEZOMRI | Dr. Max
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Romana Kádeková, Dano Vachuna
Art Director: Dominik Mičuda, Martin Jaňák
Account: Kristína Beníčková
Stručná charakteristika: Dr. Max ponúka širokú škálu vitamínov a minerálov na podporu imunity. Slováci však nevenujú pozornosť prevencii a vitamíny užívajú skôr výnimočne. Toto sme potrebovali zmeniť. Spojili sme sa s populárnou meme stránkou ZOMRI a využili sme ich populárny merch - plátenú tašku s nápisom “ZOMRI”. Zabalili sme do nej rôzne vitamíny a minerály značky Dr. Max a zmenili jej message na “NEZOMRI”. Náš produkt sme zaslali influencerom, ktorí počas kampane ochoreli, čo nám prinieslo autentickú podporu na sociálnych sieťach. Influenceri nám BEZPLATNE venovali niekoľko stories a príspevkov, čím sa výrazne zvýšil dosah kampane. A tak sme s minimálnym budgetom vytvorili kampaň na podporu imunity a náš limitovaný bundle sa nám podarilo vypredať za neuveriteľných 24 hodín.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Najkrajší východ | Východoslovenská energetika
Seriál: nie
Creative Director: Peter Michalka
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Ladislav Macko
Art Director: Richard Sokol
Account: Romana Juhásová
Media planner: Jakub La Garde, Timea Matlák (Starmedia)
Media buyer: Jakub La Garde, Timea Matlák (Starmedia)
Stručná charakteristika: V inštaláciách fotovoltiky je východ akosi pozadu. Pritom oproti západu je inak popredu o celých 19 minút popredu! Čo sa týka východu slnka.

Preto sa VSE rozhodlo podporiť hrdosť východniarov na východ. Tentokrát, na východ slnka. Lebo na západ slnka sú asi hrdí všetci, keď si ho toľko fotia.

Vyhlásili sme súťaž o FOTO voltiku za FOTO východu. Aby sme spropagovali krásu východu a zároveň tam dostali aj viac fotovoltiky. Súťažné fotky sme následne nechali overiť aj špeciálnej porote z Domova v Poloninách v Novej Sedlici.

V najvýchodnejšej obci Slovenska majú totiž každý deň východ slnka ako prví. A ak tu človek prežil celý život, musí byť na východy absolútny odborník.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The sun rises in the east
Zoznam príspevkov

L - ESG

L1 - Enviromental (Práce, ktoré riešia pozitívny vplyv na životné prostredie. Ide predovšetkým o témy ako využitie obnoviteľných zdrojov energie, znižovanie emisií, ochrana biodiverzity a ekosystémov, znižovanie odpadu a recyklácia, cirkulárna ekonomika, udržateľná mobilita a doprava a pod)

Istropolitana Ogilvy
Chcem budúcnosť pre zimné športy | Fond pre budúcnosť športu Niké
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi, Peter Darovec
Art Director: Michal Mio Valušek
Account: Matej Benček, Marek Bačík
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Fond pre budúcnosť športu prihliada pri schvaľovaní nových projektov na ich environmentálny rozmer. Preto sme pri príležitosti Svetového pohára v Jasnej vytvorili vizuál s ambasádorkou Niké – Petrou Vlhovou, ktorý upozorňuje na klimatické zmeny, ktoré ohrozujú budúcnosť zimných športov. Pri tvorbe vizuálu sme využili viaceré techniky digitálnej kompozície a AI tooly, vďaka ktorým sme mohli vytvoriť imaginárne prostredie, ktoré znázorňuje dopad klimatických zmien, a to aj bez možnosti fotiť s Petrou Vlhovou.
Anglický preklad nosnej myšlienky: When approving new projects, the Fund for the Future of Sport considers their environmental dimension. That's why, on the occasion of the World Cup in Jasná, we created a visual with Niké ambassador Petra Vlhová. This visual draws attention to climate cha
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
WALKSWAGEN | Porsche group, brand VW
Seriál: nie
Creative Director: Braňo Mladý, Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Mário Lapoš
Art Director: Martin Leitner, Braňo Mladý
Fotograf: Miňo Debnár
Ilustrátor:Michaela Bizíková
Režisér: Peter Balent
Account: Katarína Bizubová
Social media: Viktor Baláž
Kamera: Denis Sivák
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Do stále aktuálnejšej diskusie o ekologickejšej doprave a emisiách prispela značka VOLKSWAGEN kampaňou pri príležitosti Európskeho týždňa mobility. Na týždeň si zmenila meno na WALKSWAGEN a spôsobila rozruch svojím novým ekologickým modelom vyrobeným v spolupráci so značkou NOVESTA.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Najkrajšie stromy sú na... | Lesoochranárske zoskupenie VLK
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich
Copywriter: Vlado Križan
Art Director: Rasťo Záležák, Vraťo Harmata
Account: Nikoleta Barboriaková
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: V roku 2010 sme poslali do sveta pieseň o najkrajších stromoch. Dokonca nás reprezentovala na Veľkej cene Eurovízie.
Dnes posielame do sveta priamo tie stromy...
Rúbe sa na Horehroní, rúbe sa v Tatrách... bez ohľadu na stupeň ochrany.
Pod rúškom ťažby kalamitného dreva neraz miznú i zdravé stromy. Výsledkom sú početnejšie záplavy, ohrozenie biodiverzity a zhoršené životné prostredie.

Na nelichotivú situáciu VLK upozornil veľmi aktuálnym vizuálom.

Jednou z odpovedí na odlesňovanie Slovenska je unikátna akcia KÚP SI SVOJ STROM pomáhajúca rozširovať bezzásahové územia a zachraňovať prirodzené lesy.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Sklíčka dotykov - Digitálna očista | Slovenský plynárenský priemysel
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Barbor Jančová, Dano Vachuna, Martin Polakovič, Michal Roháček
Art Director: Marek Sivy, Martin Jaňák, Adrian Méry
Režisér: Petr Simon
Account: Martin Hudák, Marína Zollerová, Juraj Rusnák
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Stručná charakteristika: SKLÍČKA DOTYKOV SÚ MOBILY
Práve pri ich používaní nám často "svet akoby niekam unikol". Túto 40-ročnú záhadu pop music sme odhalili v kampani pre SPP.

Prečo práve SPP? Je to najzelenšia energetická spoločnosť.
Ekologickú komunikáciu začal intenzívne celý segment. Ako líder nestačilo hovoriť iba o šetrení energie a peňazí. Líder musí bojovať s jedným z najväčších tvorcov uhlíkovej stopy - mobilmi.
Aby ľudia začali mobily odkladať, potrebovali sme sa dostať do ich hláv. Preto sme hackli jeden z najväčších hitov. Kampaň sme odštartovali prvým oficiálnym videoklipom, ktorý otvoril mega silnú PR tému. Téma digitálnej očisty sa niesla naprieč médiami - boli sme v správach, Teleráne, Trochu Inak s Adelou a iných reláciách. Celú komunikáciu sme doplnili o online PR výstupy, influencerov a odborníkov. A tak sa nám podarilo naučiť ľudí, koľko CO2 produkujú, keď sú online a vyzvali sme ich, aby sklíčka dotykov odložili.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Najkrajšie zvuky Slovenska | Škoda Auto Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder, Vladimír Lefík
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Martin Motáček, Ladislav Macko
Art Director: Mária Karasová, Barbara Kršková
Režisér: Róbert Revak
Account: Andrea Vozárová
Kamera: Róbert Revak
Hudba: Jureš Liška
Vedúci produkcie: Tomáš Haraszti
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: 100 % elektrický Enyaq neruší prírodu hlukom ani emisiami. Ako túto vlastnosť typickú pre všetky elektromobily uchopiť inovatívne a pritom zachovať objaviteľskú povahu značky Škoda? Enyaq sme odovzdali hudobníkovi, skladateľovi a multiinštrumentalistovi Jurešovi Líškovi a nechali ho objavovať Slovensko. Ale tentoraz ušami. Z jeho dobrodružnej cesty za najkrajšími zvukmi Slovenska vznikol štvorminútový dokumentárny minifilm, unikátny zvukový sprievodca po krajine a jedinečné skladby zmixované zo zvukov našej prírody
Zoznam príspevkov

L2 - Social (Práce, ktoré riešia zlepšovanie kvality života a sociálnej spravodlivosti. Ide predovšetkým o témy ako rovnoprávnosť, inklúzia a diverzita, medziľudské vzťahy a podpora komunitného rozvoja, téma ľudských práv, ale aj témy týkajúce sa vzdelávania, kultúry, zdravotníctva, pracovných podmienok apod.zlepšujú vzťahy ľudí a posúvajú celú spoločnosť. Najmä témy ako rovnoprávnosť, lgbtiq+, vzdelanie, zdravotníctvo, vzťahy, emigrácia a mier.)

DIVINO v spolupráci s Ateliér Pútnici
Rátame s budúcnosťou | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Stručná charakteristika: AKO SME UČILI ĽUDÍ POČÚVAŤ DÁTA

Kampaň Rátame s budúcnosťou upriamila pozornosť na dôležité dáta o prosperite Slovenska pred voľbami, keď spoločnosť riešila viac medvede a imigrantov. Zložité dáta dostali ľudovú podobu a jasný odkaz. Vložili sme ich do textov ľudových piesní, ktoré naspievali folklórne speváčky. Pieseň s videom premenila ekonomický talk na zážitok, zaznamenala spontánny záujem na YouTube, celoplošne odznela v rozhlasoch, zasiahla milovníkov TV Šláger a dala číslam krídla. Preleteli rôzne sociálne skupiny, tradičné i konšpiračné médiá. Štatistiky tak sledovalo státisíce ľudí.
Zoznam príspevkov
Elite / Monday Lovers
Ve své moci | O2 Czech Republic
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Filip Olšovský, Slavomír Artim
Programátor: Martin Čačík
Art Director: Ivan Tichý, Juraj Vačko, Jozef Kyselica
Režisér: Kilián Vrátnik
Account: Annamária Vajsová, Marián Hlinka
Social media: Barbora Jurovcová, Kitti Pastoreková
Produkčná spoločnosť: Heroes Prague
Stručná charakteristika: Digitálne zdravie. Novodobá téma, ktorá v posledných rokoch nastúpila spolu s rozmachom mobilných technológií.

Preto vznikol projekt Digitálni Zdraví, pomocou ktorého si môžu mladí samotestovaním určiť úroveň svojho digitálneho zdravia, porovnať sa s populáciou ČR a získať odporúčania na jeho zlepšenie.

Aby sa však mladí o neduhoch technológií dozvedeli, ukázali sme im to v dokumentárnom reklamno-vedeckom experimente, kde pomocou rôznych vedeckých techník testujeme influencerov a sledujeme, ako sa správajú pri využívaní rozdielnych technológií. Vznikli tak 4 dokumenty so 4 osobnosťami, hlavný kampaňový spot, desiatky strihov a teaserov na kampaň a začala sa séria dlhostopážnych diskusíí (30+ min) s odborníkmi na tému digitálneho zdravia.

Do dvoch mesiacov od spustenia kampane sme získali viac ako 130 000 vyplnených testov a viac ako 5 milióna video views z výstupov na YouTube. Z kampaňového hero videa videli ľudia v priemere 1 minútu z celkovej dĺžky 1:07. Teasing a hero video na TikToku získali viac ako 700 000 video views (Thru plays min 6 sec), ďalší kontentový video obsah získal na tejto sociálnej sieti viac ako 400 000 views. Na Instagrame nazbierali teasing a hero video viac ako 300 000 views (Thru plays min 15 sec alebo celé video).

V celkovom výsledku zatiaľ kampaň získala svojou multiformátovosťou vyše 27 miliónov impresií.
Zoznam príspevkov
Free Andy
Najväčší obrancovia | Post Bellum SK, o. z.
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Bartoš
Stratég: Emil Myjavec
Copywriter: Juraj Bartoš, Marek Surovec
Art Director: Karol Krištofovič
Fotograf: Tereza Kopecká
Režisér: Paulína Mačáková
Account: Ivana Šramatá, Dominika Poláková
Kamera: Michal Babinec
Hudba: Bajko Soundproduction
Vedúci produkcie: Martin Repka, Jana Repková
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Počas MS vedie celý národ polemiku, kto je najlepší útočník, brankár, či obranca. Každý je odrazu tréner a odborník. Média prinášajú rozhovory s hokejistami, pýtajú sa ich na názory a taktiky. Tak sme sa veľkých hokejových hviezd opýtali aj my. No mená, ktoré zazneli, nemali s hokejom nič spoločné a pripomenuli nám tých obrancov, ktorí nebránili iba národnú hrdosť, ale celú krajinu fyzicky.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We did what others did and during the Hockey Championship but we have also added a twist. We have asked famous Slovak hockey players a seemingly simple question: Who was the greatest defender that Slovakia ever had?
Zoznam príspevkov
Free Andy
Hrdí a nezničiteľní | Dúhový PRIDE
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder, Juraj Bartoš
Stratég: Emil Myjavec
Copywriter: Juraj Bartoš, Martin Keder
Art Director: Karol Krištofovič
Fotograf: Branislav Šimončík
Režisér: Gregor Valentovič
Account: Anh Doan, Ivana Šramatá
Kamera: Oliver Záhlava
Strih: Barbora Búbelová
Hudba: Adrián Líška
Vedúci produkcie: Petra Burianová, Jana Repková
Produkčná spoločnosť: RE:SET PRODUCTION
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Dvojnásobná vražda v klube Tepláreň bola zraňujúca pre celú LGBTI komunitu. Pocit beznádeje len prehlbovali bezcitné vyjadrenia prevažnej časti politikov. Dúhový PRIDE sa blížil a queer komunita potrebovala silný impulz nádeje.
Vytvorili sme nezničiteľnú dúhovú vlajku - nepriestrelnú, nehorľavú a neprebodnuteľnú. Vďaka high-tech materiálu Twaron rovnako odolnú, ako komunita, ktorú reprezentuje.
Nezničiteľná vlajka sa stala symbolom smutne výnimočného ročníka Dúhový PRIDE 2023 a viala naprieč kampaňou. Bola vystavená na Námestí slobody a každý si ju mohol ochytať, odfotiť a šíriť jej posolstvo ďalej.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The double murder in the Tepláreň club was hurtful for the entire LGBTI community. The feeling of hopelessness was only deepened by the callous statements of the majority of politicians. Rainbow PRIDE was coming up and the queer community needed a strong
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Cena Slobody | P Automobil Import, C Automobil Import, O Automobil Import
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Roman Hríbik, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik, Patrícia Al-Hadi, Marek Suchitra
Art Director: Jakub Svetlík, Michal Mio Valušek, Katarína Sopková
Account: Barbora Maťašeje, Katarína Juričková, Jana Strížová
Social media: Linda Oršulová, Michal Porubovič
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Štyri automobilové značky sa spojili, aby Slovákom pripomenuli hodnotu slobody pomocou najbežnejšieho média – vlastných, predajných bannerov. Malou zmenou v texte sa 17. novembra všetky hardsellové bannery zmenili na nosiče dôležitého posolstva o cene slobody. Táto správa sa zobrazovala vo všetkých kontaktných bodoch bannerových kampaní – od bannerov na sociálnych sieťach, GDN bannerov až po bannery na domovskej stránke.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Collaborating with four car brands, we transformed conventional ad banners, typically used to promote the price of goods into powerful reminders about the price of freedom.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Oslava nového roku? | MAGNA, humanitárna organizácia
Seriál: nie
Creative Director: Roman Hríbik, Michal Mio Valušek, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik, Peter Darovec
Art Director: Michal Mio Valušek
Account: Matej Benček
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Pripomenuli sme Slovákom, že aj počas vianočných sviatkov trpí na Ukrajine kvôli vojne mnoho detí. Využili sme na to zvuky zábavnej pyrotechniky, ktoré sa veľmi ponášajú na zvuky bombardovania. Poukázali sme tak na to, že bohužiaľ na Ukrajine znie takto každý deň, nielen Silvester.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Explosions and gunfire are typically acceptable sounds for many, especially during New Year's Eve. We used these very sounds to remind people that, unfortunately, in Ukraine, which is being bombed, it sounds like this every day, not only on New Year's Eve
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Patrik | Slovenský Červený kríž
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Rado Olos, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský, Marek Kuzmiak
Copywriter: Roman Hríbik, Rado Olos
Art Director: Jakub Svetlík, Michal Mio Valušek, Daniel Spišiak
Ilustrátor:Rado Török
Account: Ľudmila Némethová, Simona Štefanková
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Ukázali sme toho jediného, ktorý necíti bolesť z utrpenia iných, nezaujíma ho, keď sa niekto topí a je ľahostajný voči hladu, bolesti či biede. Pretože on sám nie je človek, ale produkt umelej inteligencie. Vďaka Unreal Engine a AI motion capture vznikol Patrik. Metahuman, ktorý sa síce podobal ľuďom, no chýbala mu ľudskosť. O to silnejšie pôsobí ako apel na skutočných ľudí, aby pomáhali SČK v jeho úsilí o ľudskosť.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Máte ich prečítaných? | .týždeň
Seriál: áno
Creative Director: Michal Mio Valušek, Peter Darovec,
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik, Rado Olos
Art Director: Michal Mio Valušek
Account: Soňa Jančovičová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Ľudia pred voľbami nečítajú volebné programy. Napriek tomu, že často obsahujú názory s ktorými nesúhlasia, alebo obsahujú myšlienky, ktoré sa nezhodujú s konaním daných politických strán. Preto sa .týždeň pred voľbami rozhodol zvizualizovať najkontroverznejšie kauzy politických strán a celospoločenské traumy priamo do textov volebných programov. Viac ako 400 000 voličom tak vety z volebných programov odhalili skutočný obraz politických strán a motivovali voliť zodpovedne.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy
Menštruačné šaty | TESCO (Katarína Pšenáková, Michaela Lehotská, Mária Zerzanová)
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Svetlík, Peter Darovec
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Patrícia Al-Hadi
Art Director: Katarína Sopková
Fotograf: Low key visuals (Martin Sirotný)
Režisér: Low key visuals (Martin Sirotný)
Account: Tomáš Markusek
Social media: Zuzana Frtúsová
Produkčná spoločnosť: Low key visuals (Martin Sirotný), Claudia Kolesárová
Vyplnil: Soňa Jančovičová
Stručná charakteristika: Až 44 % Sloveniek zažilo menštruačnú chudobu. Niektoré ženy, ktoré si nemôžu dovoliť menštruačné potreby, si ich vyrábajú z nastrihaných kusov látok. Ale na Slovensku sa o tomto probléme nehovorí. Tesco preto vytvorilo unikátny awareness symbol – „Menštruačné šaty“, ktoré búrajú tabu o menštruačnej chudobe.

Špeciálne šaty sa stali ústredným motívom celej kampane. Objavili sa v online spote, televíznych reportážach, desiatkach PR správach, na tlačovej konferencii, citylightoch a vystavené na figurínach v Tescu. Influencerky vo videách na sebe šaty rozstrihali a vysvetlili ich význam. Kampaňovú správu odovzdali aj komerčné či in-store rádia. Tesco však v kampani okrem awareness aj dlhodobo odstrihlo cenu vlastných značiek menštruačných potrieb, čím sa pre ženy stali ešte dostupnejšie. Kampaň zasiahla viac než 6 000 000 ľudí, adaptovali ju v Česku a Maďarsku a len za prvý mesiac kampane ženy ušetrili pri kúpe menštruačných potrieb viac než 50 000 €.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Kvalita je v nás | Billa
Seriál: nie
Creative Director: Peter Ižo, Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Michala Chlebíková, Peter Ižo, Lenka Včelová
Art Director: Matej Oškerský, Michael Durczok, Viktor Karvai
Fotograf: Martin Fridner
Account: Martin Albert, Marta Sekerková, Lenka Časnovská, Zuzana Božeková
Vedúci produkcie: Sebastian Šimunek
Produkčná spoločnosť: LoweMakers
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Poukázali sme na vnútorné kvality človeka cez celospoločenskú tému diverzity a inklúzie. Nafotili sme skutočných zamestnancov BILLA a ukázali sme, že moderný zamestnávatel nerieši vzhľad, pohlavie, či vek.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK
Normálny život | MullenLowe GGK (v spolupráci so Školou dizajnu)
Seriál: nie
Creative Director: Peter Ižo, Vlado Slivka
Copywriter: Veronika Serhiichuk (Škola dizajnu)
Art Director: Tomáš Vicen (Škola dizajnu)
Fotograf: Veronika Serhiichuk (a priatelia z Ukrajiny)
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Projekt FALL IN LOWE ACADEMY vznikol z aktuálnej potreby pritiahnuť do reklamnej branže viac mladých talentov. Víťazná práca hneď úvodnej spolupráce so Školou dizajnu svojím celospoločenským významom a vygenerovaným PR prekročila hranice bežného študentského projektu.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Zdieľame #rešpekt | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzurendová
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová
Art Director: Veronika Holaňová, Eduard Drexler, Tomáš Bánik, Matej Ježko, Artem Chibirev
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Havranová, Zuzana Kormancová, Marián Zverbík, Nela Zbořilová, Eva Jaramebková
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Lukáš Krist, Martin Palkovič, Samuel Antoška
Stručná charakteristika: Telekom si ako poskytovateľ internetových služieb dlhodobo uvedomuje, koľko disrešpektu sa šíri na sociálnych sieťach. Preto sme sa rozhodli, že toto médium nebudeme využívať iba na predávanie produktov a zverejňovanie kampaní. Keďže na slovenskom internete chýba rešpekt, rozhodli sme sa zdieľať práve ten. V priebehu roka sme ho vzdali všetkým, ktorí si ho skutočne zaslúžia. A samotné reakcie hovoria, že i keď táto forma komunikácie nevytvára finančnú protihodnotu, jej skutočná hodnota je nespochybniteľná.

Počas celého roka sme na sociálnych sieťach vyjadrili rešpekt:
Ženám, ktoré čoraz častejšie čelia väčšiemu množstvu nenávistných prejavov a útokov. Preto sme vo videu s influencerkou Betkou Saloňou povedali, že ženy si zaslúžia rešpekt a pekné správy každý deň v roku, nielen na MDŽ.
Práca - https://www.instagram.com/p/C4PxXl0K0ag/


LGBTI+ komunite. Ako podporovateľ nadácie Inakosť sme si chceli pripomenúť smutné výročie útoku v Teplárni. S Radkou z Teplárne sme pripravili silný odkaz, v ktorom sme cez správy demonštrovali, že po útoku sa strach v komunite stupňuje. V komunikácii sme sa týchto ľudí zastali a verejne vyjadrili podporu prostredníctvom finančného príspevku organizácii Inakosť.
Práca - https://www.instagram.com/p/CySppUAsico/


Novinárom, nakoľko hate, ktorému denne čelia vo svojich inboxoch je taký veľký, že by pokojne zaplnil celé noviny. Ako spoluzakladateľ Fondu pre transparentné Slovensko sme chceli poukázať na tento rastúci problém. Tak sme vytlačili noviny plné hejtov, aby sme ľuďom priblížili, čo novinári zažívajú a pomohli vytlačiť nenávisť zo žurnalistiky. Práca - https://www.instagram.com/p/C6gGQAxKQQn/

Všetkým, ktorí si to zaslúžia. Počas roka sme v postoch vzdali rešpekt konkurencii, našim zamestnancom, otcom, mamám, ženám, onkologickým pacientom, športovcom aj rozhodcom. Svoje hodnoty sme vyjadrili pri atentáte na premiéra, pri výročí Nežnej revolúcie a na Medzinárodný deň rešpektu sme vyzvali všetkých ľudí, aby naň nezabúdali ani pri používaní svojich zariadení.

Výsledky:
Viac ako 27 200 interakcií len na #rešpekt príspevkoch,
tisíce pozitívnych reakcií,
ocenenia ako Zodpovedná veľká firma a Férový hráč (Via Bona), Kumšt bez sexizmu (Sexistický kix) či Komunikátor roka (Hermes).
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Vzájomný rešpekt je ten najkrajší darček | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Kamil Charvát, Lenka Dzureková
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová, Ivana Viteková
Art Director: Eduard Drexler, Veronika Holaňová, Tomáš Bánik, Matej Ježko
Fotograf: Alžbeta Jungrová
Režisér: Adam Hashemi
Account: Tatiana Hrutková, Marián Zverbík, Zuzana Havranová, Eva Jarembeková
Kamera: Lasse Frank Johannessen
Hudba: Viktor Hazard
Vedúci produkcie: Petr Slavík, Pavel Picek
Produkčná spoločnosť: Armada Films
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie:
Vianoce sú často vykresľované ako sviatky radosti a pokoja. Pritom pre mnohých je Štedrý večer náročnou skúškou, počas ktorej si na nich blízki projektujú svoje predstavy o vzťahoch, škole, práci či deťoch.

Riešenie:
Aj za cenu toho, že časť verejnosti pobúrime, sme sa rozhodli ukázať pravý obraz Vianoc mnohých rodín. Natočili sme príbeh o mladom mužovi, ktorý na sviatky prichádza domov a čelí sérii náročných otázok od blízkych. Pritom tá najdôležitejšia otázkou, ktorú by sme sa jeden druhého mali pýtať častejšie, je jednoduché: “Si šťastný?”

Kampane sa hneď po uverejnení chytila väčšina slovenskej dezinformačnej scény, potom však prišla vlna podpory od ľudí, influencerov a dokonca politikov.

Myšlienku Vianoc bez nepríjemných otázok a projekcií sme rozvíjali nielen v spote, ale aj v kľúčovom vizuále a v social príspevkoch. Spojili sme s tvorcami hry Hlbina a počas adventu sme každý deň inšpirovali ľudí jednou zmysluplnou otázkou, ktorá nielen prehĺbi rozhovory za vianočným stolom, ale aj viac spojí rodiny. Na záver kampane sme zo všetkých otázok vytvorili Instagramovú verziu hry Hlbina.

Výsledky
+ 23 234 zákazníkov: ako jedinému operátorovi na trhu sa Telekomu podarilo v Q4 zaznamenať nárast v počte klientov
- viac ako 70 000 pozitívnych reakcií len na Slovensku
- 75 % pozitívny sentiment slovenskej kampane na základe meraní z SentiOne a Emplifi
- 175 584 € earned media
- 97 % v spontánnom brandingu (44 % nad telco benchmarkom) podľa IPSOS - Ad tracku
- 2. najvyššia nameraná spontánna znalosť medzi mladými v histórii merania (Young People Ad Monitor, Go4insight)
- 10 európskych trhov, na ktorých slovenská kampaň bežala
- 2. najpáčivejšia vianočná reklama roka, tesne za legendárnym Zlatým prasiatkom od Kofoly (NMS Market Research Slovakia)
- O kampani písali domáce aj medzinárodné médiá. Portál Muse by Clio dokonca zaradil túto prácu medzi 6 najlepších vianočných spotov roka
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Správy, ktoré nikto nechce čítať | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh, Adam Baška
Stratég: Lenka Dzurendová, Kamil Charvát
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová
Programátor: Pavol Eichler
Art Director: Eduard Drexler, Tomáš Bánik, Matúš Lukáč, Lucia Horineková
Account: Tatiana Hrutková, Zuzana Havranová
Social media: Martin Hluchý
Kamera: Lukáš Krist, Martin Palkovič, Michal Roďom
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Situácia:
Hejt, osobné útoky či dokonca vyhrážky smrťou, sú každodennou realitou slovenských novinárov. Denne dostanú toľko nenávistných správ, že by zaplnili celé noviny. Väčšina z nich však zostáva v inboxoch novinárov a verejnosť tak ani netuší, akej nenávisti čelia. Telekom ako jeden zo zakladateľov Fondu pre transparentné Slovensko, z ktorého sa realizuje Akadémia investigatívnej žurnalistiky, sa rozhodol na tento problém poukázať. A pri príležitosti Svetového dňa slobody tlače vzdal rešpekt slovenským novinárom vskutku netradičným spôsobom.

Riešenie:
Spojili sme sa so slovenskými redakciami a vytlačili sme Správy, ktoré nikto nechce čítať. Špeciálny denník, v ktorom sa namiesto rozhovorov či komentárov objavili skutočné správy, ktoré novinárom denne prichádzajú. A hoci verejnosť o tomto probléme tušila, po prvý raz mohol každý na vlastné oči vidieť, akým agresívnym a vulgárnym vyhrážkam žurnalisti čelia.

Noviny sme dali prečítať nič netušiacim ľuďom v online videu, ktoré sme aj v ďalších recutoch uverejnili na sociálnych sieťach. Tie najsilnejšie a najhoršie správy sme šírili aj v Tik Tokoch a vizuáloch. Noviny si tiež mohli ľudia prelistovať virtuálne na webe alebo fyzicky v kníhkupectvách Martinus.

Následne sme využili silu sociálnych médií, ktorými sa emócie šíria najefektívnejšie. Ľudí sme zo všetkých formátov posielali na kampaňový web, kde zanechali stovky pozitívnych odkazov, z ktorých vznikli noviny plné rešpektu. Tie sme poslali 20 redakciám, aby sme novinárov povzbudili v ďalšom pátraní po pravde.

Výsledky:
Kampaň spontánne zdieľali viaceré médiá aj najvýznamnejší slovenskí novinári, vrátane Zuzany Kovačič Hanzelovej, Michala Kovačiča, Jakuba Fila, Martiny Törökovej, Beaty Balogovej, Petra Bárdyho, Gabriely Kajtárovej, Adela Ghannama, Moniky Tódovej a mnohí ďalší. Pritiahli sme množstvo pozornosti na problém, o ktorom sa dostatočne nehovorí. Najmä sme však vďaka množstvu zdieľaní a podporných komentárov aspoň na chvíľu vytlačili nenávisť zo žurnalistiky.

19 644 pozitívnych reakcií

1 100 000+ videní všetkých online videí

26 290 € earned media

6 zapojených kníhkupectiev, kde boli noviny vystavené

855 zozbieraných pozitívnych odkazov pre novinárov len na kampaňovom webe

56-stranový denník plný rešpektu dostalo na záver kampane 20 slovenských redakcií

8 992 € Produkčný budget celej kampane
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Odsúdení na samotu | Liga pre Seniorov
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Juraj Chmel
Art Director: Jakub Kuvik
Režisér: Martin Marček
Account: Karolína Čuková
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Bajko
Vedúci produkcie: Ďuro Darida
Produkčná spoločnosť: Playground 13
Stručná charakteristika: Veľké percento seniorov na Slovensku je prehliadaných a trápi ich jeden veľký problém - samota. Cieľom platformy Liga pre Seniorov bolo vyzvať nás všetkých, aby sme tomuto problému a seniorom venovali väčšiu pozornosť.
Keďže samota seniorov je skutočne extrémnym problémom, rozhodli sme sa ju v extrémnej podobe aj ukázať. Využili sme prostredie, v ktorom sa ocitajú odsúdení väzni a na chvíľu sa v tejto polohe ocitla aj hrdinka televízneho a online spotu. Ambasádorka projektu topmodelka Michaela Kocianová si tiež na chvíľu vyskúšala, aký je to pocit byť na samotke, čím sme si získali pozornosť širšieho publika.
Pripojili sa k nám rádiá, známe televízne programy a dokonca sme získali spontánny záujem influencerov o šírenie tejto témy.
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava
Neviditeľný odznak | Platforma rodín / Unicef
Seriál: nie
Creative Director: Roj a Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec
Copywriter: Roj a Dvorecký
Art Director: Zuzana Nemkyová
Režisér: Dano Dekan
Social media: Veronika Briestenská
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Vladimír Bajko Bajnoci
Vedúci produkcie: Filip Fleischer
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Juraj Dvorecký
Stručná charakteristika: Cieľom kampane bolo naučiť širokú verejnosť všímať si, komunikovať a nebáť sa nadviazať kontakt s deťmi so zdravotným znevýhodnením. Pretože naša nevšímavosť, či dokonca odvracanie pohľadov v nich buduje pocit akoby o nich nikto nemal záujem. A tak sa cítia nedôležití, ba až neviditeľní. Vymysleli sme preto jednoduchý a hlavne dostupný symbol, ktorým im vieme dať najavo, že ich vidíme. Pre niekoho obyčajná zicherka, no pre ne neviditeľný odznak. Jeho výhodou je, že ho má každý doma. Stačí ho začať nosiť. Súćasťou kampane je aj krátky manuál, ktorým vrejnosť učíme, ako k nim pristupovať a nebáť sa ich osloviť.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Invisible badge
Zoznam príspevkov
PS:Digital,
No Bra Day | I.D.C. Holding - Mila
Seriál: áno
Creative Director: Katarína Kurečková
Copywriter: Martin Benca, Katarína Kurečková
Art Director: Martin Benca
Account: Monika Gašparovská
Social media: Monika Gašparovská
Kamera: Natália Borsányiová
Strih: Natália Borsányiová
Media planner: Mário Bazala
Media buyer: Mário Bazala
Vyplnil: Martin Piteľ
Stručná charakteristika: V duchu nášho komunikačného konceptu pre Milu, KEX v MESTE, sme pripravili aj mini kampaň na podporu No Bra Day, Medzinárodného dňa bez podprsenky, ktorého cieľom je povzbudiť všetky ženy k pravidelnému samovyšetreniu, a tým bojovať proti rakovine prsníka.

Kampaň sme odštartovali teasingom, v ktorom sme ženy vyzývali, aby žili bez záBRAn. Robili sme to geolokačne a zamerali sme sa na slovenské mestá a obce, ktoré vo svojich názvoch majú slovo BRA.

V hlavnej kampani sme Slovenky učili správne hmaty na samovyšetrenie prsníkov a vyzývali ich k tomu, aby si to vyskúšali sami na sebe a s návodom sa podelili aj so ženami, na ktorých im záleží.

Súčasťou kampane boli aj spolupráce s influencermi a tiež súťaž o kampaňové tričká s posolstvom „Hlavu hore, podprsenku dole“. Nezabudli sme ani na lekárky a sestričky v nemocnici, ktorým sme ako poďakovanie odniesli sladkú odmenu v podobe Mila oblátok.
Zoznam príspevkov
Relations
Hrdo nos nos | LIDL Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Martin Motáček
Copywriter: Martin Motáček, Katarína Noskajová
Art Director: Lukáš Pompa
Fotograf: Petra Bošanská
Account: Ľudmila Hurajová
Vyplnil: Ľudmila Hurajová
Stručná charakteristika: Lidl Slovensko sa rozhodol predávať červené nosy priamo vo svojich predajniach a podporiť tak doktorských klaunov a detských pacientov v slovenských nemocniciach. Na pomoc sme povolali nosatého influencera Mira Nogu, ktorý v najčítanejšom denníku čitateľom oznámil, že si chce po rokoch výsmechu kúpiť nový nos. Ako sa neskôr ukázalo, nepodstúpil plastiku, ale vybral si nos pre dobrú vec. Ak sa mu doteraz totiž smiali len niektoré deti, odteraz sa konečne môžu smiať už úplne všetky!
Anglický preklad nosnej myšlienky: Red nose
Zoznam príspevkov
Respect APP v spolupráci s SKPR Strategies
Destinácia domov | Úsmev ako dar
Seriál: nie
Creative Director: Csilla Polak, Ondrej Štefánik
Stratég: Yolka Udičová
Copywriter: Michael Papcun
Art Director: Csilla Polak, Lenka Hercegová, Michal Kvasnica
Fotograf: Jakub Klimo
Režisér: Juraj Štepka
Account: Katarína Adamkovič
Social media: Filip Hinca
Kamera: Lukáš Teren
Vedúci produkcie: Jozef Lipa
Produkčná spoločnosť: EALLIN NOMAD Slovakia
Media planner: SKPR Strategies
Vyplnil: Katarína Adamkovič
Stručná charakteristika: Úsmev ako dar každoročne spúšťa kampaň na finančnú zbierku pre deti a rodiny v núdzi. Na ťažkú situáciu tých, ktorým hrozí strata bývania sme tentokrát upozornili skrz jednu z najobľúbenejších aktivít a tém na sociálnych sieťach. Cestovanie. Na základe dát od Úsmevu ako dar sme ale upozornili, že vysnívanou destináciou mnohých rodín na Slovensku nie sú exotické destinácie, ale obyčajný domov. Kampaňou sme vyzbierali rekordný počet finančných prostriedkov a kampaň Destinácia domov bola doteraz najúspešnejšou kampaňou pre Úsmev ako dar.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We drew attention to those at risk of losing their homes through one of the most popular activities and topics on social media. Travelling. Except that the dream destination of many families in Slovakia is simply an ordinary home.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Slovník odcudzených slov | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč, Martin Polakovič
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Michaela Močáryová, Klaudia Némethová
Account: Patrícia Juríčková, Dominika Bobulová Ivaničová
Stručná charakteristika: Slová ako fašista, progresívec, migrant, mier a mnohé ďalšie sú dnes úmyselné krivené tak, aby vyhovovali rôznym záujmom či naratívom. “Zlodeji slov” sa neustále pokúšajú tieto slová odcudziť a naplniť ich falošným významom. Keď totiž stratíme schopnosť rozoznávať pravdu, sme náchylnejší prijímať klamstvá a dezinformácie. Ako sa proti tomu dá bojovať? Vytvorili sme jedinečný Slovník odcudzených slov. Obsahuje slová, ktoré sú z našej slovnej zásoby systematicky kradnuté. Nájdeme v ňom správne aj nesprávne použitie slová s príkladmi vo vetách. Slovník obsahuje aj voľné strany na dopĺňanie nových slov.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
Nezmeškajte šancu vidieť ich naživo | VÚB banka
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska
Stratég: Michaela Martonová
Copywriter: Michaela Markusková
Programátor: Dávid Špak
Art Director: Peter Baslík, Oliver Turčan, Tomáš Pospíchal 
Account: Lenka Chorvátová
Social media: Dávid Malecký
Strih: Daniel Gavalier 
Hudba: FATMUSIC (Viktor Hazard, Juraj Marikovič) 
Vedúci produkcie: Viktor Šesták, Filip Čupka, Petra Barčáková 
Produkčná spoločnosť: Right&Stuff, Blue Faces studio (Marek Ježo, Lila Ježová) 
Stručná charakteristika: Nadácia VÚB už 15 rokov pomáha vdýchnuť život chátrajúcim pamiatkam na Slovensku.

My sme sa im rozhodli vdýchnuť život doslova.

Vďaka novým technológiám v podobe AI bolo prvýkrát možné niečo také realizovať v menšom budgete, ktorý sme mali k dispozícii.

Oživené pamiatky ľudí prostredníctvom piesne vyzvali, aby nezmeškali šancu vidieť ich naživo a hlasovali za ich záchranu. Myšlienku sme podporili aj živým vystúpením pamiatok v livestreame.

Pretože jedine pamiatky, o ktoré sa postaráme, budeme môcť stále obdivovať naživo.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
Majsterky Európy po ťažkom boji | Novartis
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska
Stratég: Michaela Martonová, Monika Farkašová
Copywriter: Martin Woska, Michaela Markusková
Art Director: Monika Rybárová, Tomáš Pospíchal, Peter Baslík
Fotograf: Tomáš Pospíchal
Režisér: Janka Gerbel
Account: Katarína Puškarová
Kamera: Denisa Buranová
Strih: Marek Kráľovský
Hudba: K2 – Martin Merc
Vedúci produkcie: Barbara Kipsová, Pavlína Berčíková
Produkčná spoločnosť: PROTOS PRODUCTIONS
Media planner: Michaela Martonová, Ján Papač, Sandra Petrovičová, Jana Babjáková
Media buyer: Unimedia, Digiline
Vyplnil: Anh Doan
Stručná charakteristika: Prečo by ženy na Slovensku nemali mať porovnateľnú šancu na prežitie ako ženy v iných európskych krajinách?
Bohužiaľ, v prípade rakoviny prsníka tomu tak nie je. Napriek osvete a pravidelným kampaniam na prevenciu máme najvyššiu mieru úmrtnosti na rakovinu prsníka spomedzi všetkých krajín EÚ.
Práve na prvenstve našich žien v tejto smutnej disciplíne sme sa rozhodli postaviť kampaň pre Novartis, ktorej cieľom bolo vyrušiť a odovzdať toto mrazivé posolstvo. Myslíme si totiž, že takéto zistenie môže ženy motivovať k prevencii – a výsledky toho sme videli aj priamo po kampani, kedy preventívnu prehliadku plánovalo až 80 % žien, čo je oproti 30 % účasti na prehliadkach pred kampaňou skvelý výsledok.
A my veríme, že toto smutné prvenstvo už nikdy neobhájime.

Slovensko je najhoršie v úmrtnosti na karcinóm prsníka v EÚ.
Túto mrazivú štatistiku sme mali sprostredkovať slovenskej verejnosti. Najhoršie postavenie sme redefinovali na to najlepšie, ale v smutnej kategórii: Slovensko má majsterky Európy v miere úmrtnosti.
Vo videu aj vizuáloch ukazujeme ženskú šatňu po ťažkom zápase, zámerne úplne bez žien. Dresy s najčastejšími priezviskami a ich čísla sme využili na zobrazenie smutných štatistík.
To, že na Slovensku podľahnú rakovine prsníka v priemere až 3 ženy denne, sme reflektovali aj v mediálnom plánovaní. Z rádia sme sa ľuďom prihovorili presne trikrát: raz ráno, raz poobede a raz večer, vždy s iným odkazom.
Kampaň sme spustili počas Majstovstiev sveta v hokeji aj Majstrovstiev Európy vo futbale.
Zoznam príspevkov
VISIBILITY, v spolupráci s -
Ruku hore na to. #mirrorchallenge | NIE RAKOVINE
Seriál: nie
Creative Director: Pavol Schejbal
Stratég: -
Copywriter: Oľga Minčičová, Vladimír Čabák
Programátor: -
Art Director: Zuzana Lehocká, Maroš Galgóci, Viktor Hermanský
Fotograf: -
Ilustrátor:-
Režisér: -
Account: Petra Macháčková
Social media: Oľga Minčičová
Kamera: -
Strih: -
Hudba: -
Vedúci produkcie: -
Produkčná spoločnosť: -
Media planner: -
Media buyer: -
Vyplnil: Pavol Schejbal
Stručná charakteristika: Ročne u nás na rakovinu prsníka zomrie približne 900 žien, pričom pravidelné samovyšetrovanie môže zachrániť až 300 z nich. Napriek tomu sa prevencii nevenuje dostatočná pozornosť. Na Instagrame sme vymysleli a spustili výzvu s názvom #mirrorchallenge, v ktorej sme povzbudzovali ženy, aby na znak podpory prevencie rakoviny prsníka zdieľali fotku pred zrkadlom s gestom zdvihnutej ruky nahor. V tejto polohe sa totiž rovnako začína aj samovyšetrenie prsníkov. Z IG výzvy sa razom stala kampaň, ktorá prekročila hranice digitálu a cez hlavné večerné správy vo všetkých celoslovenských televíziách putovala až na svetovú súťaž MISS UNIVERSE.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Raise your hand to beat breast cancer
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett v spolupráci s We are Fxctory
Láskyplné festivalové svadby | Kofola ČeskoSlovensko
Seriál: nie
Creative Director: Kristína Pavlendová, Štefan Andrejco
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Kristína Pavlendová, Patrícia Al-Hadi
Art Director: Martina Mihálová, Gabriel Jakubkovič
Account: Eva Kučerová, Laura Chnapková, Klára Bičejová
Stručná charakteristika: Kofola hovorí: Keď ju miluješ, nie je čo riešiť. Lenže keď sa dnes chceš vydať, či oženiť, musíš najprv vyriešiť milión rôznych vecí! Presne tak, peniaze... ale aj originálne miesto, priestor, hudbu, šaty, jedlo a pitie, hostí, koho pozvať, koho nepozvať, kto sa urazí... nehovoriac o tom, že niektorí z nás sa na Slovensku vlastne vziať ani nemôžu.



Riešenie? Kofola sa v rámci svojej láskyplnej misie rozhodla láske reálne pomôcť a všetkým párom bez rozdielu vystrojila originálne a nezabudnuteľné LÁSKYPLNÉ FESTIVALOVÉ SVADBY. Tie dodali láske poriadne bublinky!



Na svadby sme pozvali aj svadobčanov a okrem zabezpečenia oficiálneho svadobného obradu sme sa postarali nielen o parádny Kofola prípitok, ale aj o celú hostinu. Keďže sa prihlásilo oveľa viac párov, ako sme čakali, rozhodli sme sa zorganizovať, čo najviac svadieb. Oficiálnych aj neoficiálnych. A pre veľký úspech aktivitu opakujeme už druhý rok!
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Bucket of Love | Queensway Restaurants Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Ladislav Macko
Art Director: Richard Sokol
Account: Michal Kopriva, Denis Kostelanský
Stručná charakteristika: Mladí queer ľudia pretrpia priemerne 6 rokov pochybností, než svetu prezradia svoju orientáciu. Aby sme im pomohli pochybnosti prekonať, v spolupráci s Woltom sme pripravili špeciálny Bucket of Love. Kto si tento dúhový bucket objednal počas Pride víkendu, za symbolický cent dostal polhodinové psychologické poradenstvo cez telefón - službu vyhľadávanú mladými, no finančne nedostupnú. S terapeutmi sme zdieľali len anonymný telefonický kontakt, no ak sa zákazník odhodlal, mohol s terapeutom zdieľať aj reálny KFC bucket na náš účet. Pretože všetko je lepšie, keď to zdieľame.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Bucket of Love
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Equal Pay Day | Queensway Restaurants Slovakia
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Ladislav Macko, Lukáš Lukonič
Art Director: Barbara Kršková
Account: Michal Kopriva, Lucia Kovárová
Stručná charakteristika: Ženy na Slovensku zarábajú v priemere o 16,6 % menej ako muži na tej istej pozícii. V KFC platí rovnosť, preto sú muži aj ženy odmeňovaní férovo bez rozdielu. Ale chápeme, že sa to ťažko počúva od značky, ktorú už 80 rokov všade reprezentuje muž.

Preto sme sa ho rozhodli na Deň rovnakého odmeňovania vymeniť za ženu. Špeciálne logo reprezentovalo aj špeciálnu zľavu - 16,6 % na celom Slovensku. Ale iba pre ženy. Rodovo nevyvážená zľava vyvolala búrlivé reakcie zákazníkov a živú diskusiu na sociálnych sieťach. A tak Slovensko už dobre vie, že v KFC platí rovnosť.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Equal Pay Day
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Deň k dobru | 365.bank
Seriál: nie
Creative Director: Peter Michalka, Lukáš Lukonič
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Lukáš Lukonič, Ladislav Macko, Peter Michalka
Art Director: Barbara Kršková, Richard Sokol, Alexandra Srnková
Account: Romana Juhásová, Michal Kopriva
Stručná charakteristika: Využili sme úsmevný fakt, že sa voláme 365.bank, ale tento rok má až 366 dní. Rozhodli sme sa motivovať zamestnancov aj verejnosť, aby sme deň, ktorý máme všetci navyše, venovali niečomu dobrému. Kampaň sa stretla s veľmi pozitívnymi reakciami. Ľudia robili malé aj skutočne veľké dobré skuty a zamestnancom 365.bank sa kampaň páčila až tak, že sa v nej rozhodli pokračovať každý mesiac.
Anglický preklad nosnej myšlienky: An extra day for good
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Hrať fér je #okej | Slovenský zväz ľadového hokeja
Seriál: nie
Creative Director: Kristína Pavlendová, Peter Kačenka
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Richard Hanzlík, Kristína Pavlendová
Art Director: Gabriel Jakubkovič
Account: Lukáš Petriska
Stručná charakteristika: Nerešpektovanie pravidiel fair play, prejavy agresivity a stupňujúci sa vulgarizmus sa stali každodennou súčasťou nielen slovenského hokeja. Či už ide o konflikty medzi hráčmi, medzi trénermi a hráčmi súpera alebo zvýšené napätie zo strany rodičov voči deťom, šport ako taký to výrazne oslabuje.
Slovenský hokej, ako jeden z najsledovanejších športov v krajine, sa rozhodol popasovať sa s touto výzvou a odkomunikovať svoj postoj naprieč širokou komunitou, ktorú združuje.
Etický kódex slovenského hokeja predstavuje zásady a pravidlá, ktorými sa chce slovenský hokej riadiť a dodržiavať ich. Ako ich však zrozumiteľne a jednoducho odkomunikovať všetkým, navyše tak rôznorodým cieľovým skupinám?

Etický kódex nesie v sebe množstvo dôležitých odkazov a hodnotových postojov.
Slušnosť, rešpekt, dôvera, zodpovednosť a férovosť sú len niektoré z nich.
Aj keď má hokej s etikou problém, odkaz na férovosť je v ňom prirodzene skrytý.
Priamo v slove hokej. Veď predsa HOKEJ je #OKEJ.

Slovo hokej so symbolom heštegu vytvorilo základ pre konštrukciu variabilného komunikačného posolstva, ktoré je navyše jasne priraditeľné iba k hokeju.
Vytvorili sme tak silný slovný a vizuálny odkaz, ktorý ponúka priestor pre “tailor-made” komunikáciu naprieč témami a cieľovými skupinami.
Zoznam príspevkov
Zaraguza v spolupráci s Zaraguza
PeriodGirlz! | Zaraguza
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek
Stratég: Patrícia Čertek
Copywriter: Hugo Pauliny
Art Director: Karolína Uherčíková
Ilustrátor:Karolína Uherčíková
Account: Vanda Molnárová
Social media: Dominika Turcerová
Vyplnil: Alexandra Grísnikova
Stručná charakteristika: Menštruácia je v pracovnom prostredí stále niečo zahalené rúškom tabu a tajomstva. Ani v roku 2024 nie je v mnohých slovenských firmách ústretová kultúra, ktorá by zohľadňovala potreby žien.
Zamestnankyne v agentúre Zaraguza si dupli a vyjednali pre seba lepšie podmienky a špeciálne benefity. Agentúra sa ženskou iniciatívou nadchla a rozhodla sa inšpirovať k zmene aj ďalšie firmy na trhu. Vzniklo hnutie Period! Girlz, ktoré sebavedomo vyzýva ostatné agentúry a firmy, aby sa pripojili k tomuto girl-power manifestu. Súčasťou kampane boli PR správy, manifesto, punková kapela Period Girlz, hymna, reálne príbehy zamestnankýň aj špeciálna risografika na boj s menštruačnou chudobou. Pri príprave platformy PeriodGirlz! sme spolupracovali s gender expertkou Michaelou Jankovičovou z organizácie Risoto.
Do hnutia sa mohli firmy zapojiť pomocou dotazníka na webe periodgirlz.sk. Urobiť tak mohli aj zamestnankyne a zamestnanci, ktorí mohli vopred sformulovanú výzvu jednoducho skopírovať, upraviť a odoslať e-mailom svojmu zamestnávateľovi.
Kampaň mala zásah vyše 100 000 ľudí z biznisu. Do iniciatívy sa okrem Zaraguzy zapojili ďalšie slovenské firmy ako Eyerim, Websupport, Refresher, Risoto Design, Aurius, alebo združenie InTyMyta. Zároveň sa v kampani podarilo nájsť citlivý a vtipný spôsob ako tému otvoriť a výtvarný jazyk, ktorý kultivuje verejný priestor.
Z predaja autorských risografík od Art Directorky projektu Karolíny Uherčíkovej sme zároveň podporili združenie InTyMyta, ktoré v rámci projektu Dôstojná menštruácia zabezpečuje hygienické potreby pre ženy bez domova a zmierňuje tak menštruačnú chudobu na Slovensku.
Zoznam príspevkov

L3 - Governance (Práce, ktoré riešia a reflektujú pozitívny vplyv v rámci riadenia spoločností a etiky podnikania. Ide predovšetkým o témy ako transparentnosť a etika podnikania, inklúzia a diverzita v kontexte riadenia firiem, prevencia korupcie, zodpovedné investovanie podporujúce udržateľné projekty, ale aj téma digitálnej transformácie a kyberbezpečnosti, prípadne integrácia uvedených tém do stratégie riadenia firiem apod.

Elite / Monday Lovers
Bullsh*t filter | ZOMRI
Seriál: nie
Creative Director: Peter Šurín
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Peter Michalka, Slavomír Artim, Zomri
Programátor: Martin Čačík
Art Director: Juraj Vačko
Account: Marián Hlinka
Social media: Kitti Pastoreková, Dávid Rišiaň
Stručná charakteristika: Minuloročné predvolebné kampane v OOH komunikácii nakopili toľko bullshitu, ktorý už nestíhali filtrovať ani v Zomri. Vymysleli sme preto instagramový Bullshit filter, ktorý text na existujúcom BB vymenil za ten pravdivejší. A tak sme mohli odhaliť, čo sa naozaj skrýva za plytkými, povrchnými či zavádzajúcimi politickými vyhláseniami.
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK v spolupráci s SorryWeCan
TABI deti naučí rozumieť peniazom | Tatra banka,
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Andrej Hrivnák, Ivana Polohová
Programátor: Michal Dúžek
Art Director: Matej Klíč, Martin Schurdák, Peter Kašpar
Ilustrátor:Dominik Valachovič, Viliam Srnka, Martin Kuchárik, Tomáš Krajčovič, Prokop Findeis, Grace Casas
Režisér: Adam Terlanda
Account: Blanka Stručka Blahová, Peter Illáš
Social media: Kristína Kačániová
Hudba: Peter Kašpar
Produkčná spoločnosť: SorryWeCan
Stručná charakteristika: Tatra banka sa ako najinovatívnejšia banka na Slovensku pozrela na vzdelávanie detí, keďže ich finančná gramotnosť je dlhodobo pod priemerom krajín EÚ. Pre generáciu Alfa priniesla prvú detskú mobilnú bankovú aplikáciu s edukatívnym rozmerom, ktorá deti naučí rozumieť peniazom. Keďže tieto deti vyrastajú v digitálnom svete, majú bohaté technologické znalosti, vysoké očakávania a vyžadujú si vzdelávanie na mieru, celú „inováciu novej generácie” sme nadizajnovali podľa ich potrieb. Spolu s odborníkmi, dizajnérmi a v neposlednom rade deťmi vznikol ako finančný sprievodca personalizovateľný digitvor TABI z AILANDU s pútavým príbehom, ktorý v sebe spája vzdelávanie, umenie a technológie.

TABI ako digitálny BFF (bank friend forever) sa už pri teasingu predstavil inovatívne, keď sme cez AR kód premenili televíziu na digitálny formát a preniesli digitvora TABI do reality bez použitia aplikácie. Samotný AR kód a zvedavosť detí sme rozšírili aj vďaka zapojeniu najpopulárnejších herných streamerov, ktorí to zdieľali vo videách a rozoberali so svojím publikom. Skutočnosť, že Tatra banka to myslí so zlepšením finančnej gramotnosti naozaj vážne sme potvrdili aj prezlečením pobočky Tatra banky na TABI banku v najnovšom nákupnom centre v Bratislave, kde je najväčší foot traffic. Zároveň edukativny rozmer detskej mobilnej bankovú appky sa sprístupnil všetkým deťom, bez nutnosti mať otvorený účet v Tatra banke, no s ním si deti môžu otestovať finančné vedomosti aj v praxi. Vytvorili sme pre školy aj špeciálnu učebnicu Tatra scool, s ktorou sa môžu deti vzdelávať aj keď majú na škole zakázaný mobil, či ho vôbec nemajú. Zvýšenie finančnej gramotnosti nebude zo dňa na deň, no aj TABI cesta je ešte len na začiatku.
Zoznam príspevkov